YouTube Analytics: как понять и оценить свой прогресс

Вам интересно, кто смотрит ваши видео на YouTube? Как насчет того, какие видео показывают лучшие результаты? Ваша аналитика YouTube может показать вам все это и даже больше!

В сегодняшнем руководстве вы узнаете, какие показатели важны и что они означают, а также как использовать эти знания для создания более качественных видео, которые получают больше просмотров и позволяют развивать свой бизнес.

Класс YouTube Analytics 101 находится в сессии! Давайте погрузимся прямо в.
Почему YouTube?

Прежде чем мы углубимся в понимание аналитики YouTube, давайте ответим на этот основной вопрос: почему вы должны заботиться о YouTube?

Многие маркетологи думают о том, как оптимизировать свой контент для поиска в Google или как использовать социальные каналы, такие как Facebook, но YouTube является второй по величине поисковой системой в Интернете — поэтому, если вы не используете ее в полной мере, вы пропускаете на прекрасную возможность.

Проверьте эти статистические данные YouTube:

    Общее количество активных пользователей YouTube в месяц: 1,9 млрд.
    Общее количество ежедневно активных пользователей YouTube: более 30 миллионов
    Количество видео, опубликованных на сегодняшний день: 5+ миллиардов
    Количество просмотров видео за день: 5 миллиардов
    Количество загружаемых видео в минуту: 300 часов
    Количество часов просмотра контента YouTube в день: 1 миллиард
    Сколько пользователей Интернета на YouTube: около 1/3
    Первое видео было опубликовано в 2005 году в зоопарке Сан-Диего (это просто забавный факт!)

Поскольку видео YouTube появляются в результатах поиска Google, вы можете генерировать органический трафик на ваш сайт через YouTube и Google вместе с вашими видео.


Короче говоря, маркетинг на YouTube является важной частью любого хорошего плана контент-маркетинга. И не отслеживание вашей аналитики — очень распространенная маркетинговая ошибка YouTube.

Будучи убеждена? Хорошо. Теперь поговорим об аналитике.

Как использовать YouTube Analytics

После того, как вы создадите высококачественное видео и оптимизируете его для SEO, важно, чтобы вы понимали, как использовать аналитику видео YouTube для отслеживания вашего прогресса.

Вы должны следить за тем, как ваша аудитория находит ваши видео и как они взаимодействуют с ними, чтобы вы могли видеть, какие из них работают хорошо, а какие не обнаруживаются в поиске.

Совет для профессионалов: хотя SEO на YouTube и является чем-то важным, большинство ваших просмотров будут на боковой панели «похожие видео». Более важно оптимизировать для похожих видео, чем для SEO.

Чтобы просмотреть свою аналитику, войдите в свою YouTube Creator Studio (теперь она называется «YouTube Studio»):

Просмотры

Когда вы входите в свой инструмент аналитики YouTube, первое, что вы увидите, это общая производительность видео вашего канала и насколько популярны ваши видео среди вашей целевой аудитории:

Аналитика YouTube

Здесь вы можете получить обзор следующих данных:

    Время просмотра. Этот показатель складывает общее количество минут (общее время просмотра), которое пользователи потратили на просмотр видео на вашем канале. Это показывает, сколько минут было потрачено на просмотр ваших видео на YouTube, а не разбивка по видео.
    Просмотры: этот показатель измеряет количество людей, которые кликнули по вашей ссылке на видео и просмотрели ваши видео. Он не отслеживает, просматривали ли пользователи все видео целиком или нет.
    Средняя продолжительность просмотра. Средняя продолжительность просмотра позволяет увидеть, смотрят ли люди ваше видео до конца или останавливают его до его завершения. (Чтобы увидеть это, нажмите «Интересы» в верхнем меню панели инструментов.)

Демография

Аналитика YouTube также дает вам представление о демографии тех, кто смотрит ваши видео. Вы можете разбить свои взгляды по полу или местоположению:

YT демография

Если вы ведете бизнес с физическим местоположением, или если вы сосредоточены на увеличении местного трафика, это может быть полезно, чтобы убедиться, что вы попали к нужным людям.

Места воспроизведения

Одним из наиболее важных факторов повышения рейтинга вашего видео в Google является получение обратных ссылок с других авторитетных сайтов.

Места воспроизведения YT

Если вы создаете высококачественное видео, которое решает конкретную проблему для вашей целевой аудитории, вы можете ожидать, что ваше видео будет распространяться через Интернет. «Места воспроизведения» позволяет увидеть, какие из ваших просмотров поступают с YouTube, а какие — из вставок видео на других сайтах.

Вы также можете увидеть среднее время просмотра и средняя продолжительность просмотра.
Если вы понимаете, как люди находят ваши видео, вы можете понять, какие ключевые слова работают, а какие ключевые слова не ищет ваша аудитория. Знание ваших источников трафика может помочь вам улучшить ваши усилия по SEO еще дальше.

Например, вы можете увидеть, находят ли ваши видео рекламу на YouTube, поиск на YouTube, внешние веб-сайты, функции просмотра, рекомендуемые YouTube видео, страницу канала YouTube, определенный список воспроизведения и т. Д. Как только вы узнаете, какая видео стратегия работает, вы может удвоить на этом.
Тип устройства

Этот раздел позволяет увидеть, на каких устройствах пользователи просматривают ваши видео.

Устройства YT

Он разбит по мобильному телефону, компьютеру, планшету, телевизору или игровой консоли. Таким образом, вы можете увидеть, нужно ли оптимизировать видео для конкретного устройства.

Например, пользователи, просматривающие видео на мобильных устройствах, могут искать более короткий контент по сравнению с теми, кто ищет видео со своего настольного компьютера.

С другой стороны, при поиске с настольного компьютера пользователи могут нормально просматривать контент из плейлиста, который предлагает последовательный поток видео и означает, что вы можете получить больше доступа к своим видео, сгруппировав их в плейлисты YouTube. , Таким образом, следующее видео в списке воспроизведения автоматически начнет воспроизводиться после завершения текущего видео, что может увеличить общее количество просматриваемых минут.

Удержание аудитории

Хотя YouTube больше не публикует график удержания аудитории, вы все еще можете увидеть, насколько ваша аудитория заинтересована в ваших видео, посмотрев, сколько видео смотрели ваши зрители, прежде чем отскочить от страницы, чтобы посмотреть на что-то еще.


Подписчики

YouTube также предоставляет показатели взаимодействия, например, откуда пришли ваши подписчики (источник, география) и дату, когда вы получили каждого нового подписчика. Чтобы просмотреть эти данные, просто нажмите «Подписчики» в левом столбце, а затем выберите «Время жизни» в раскрывающемся меню в правом верхнем углу, где вы выбираете диапазон дат. Или щелкните видео, чтобы открыть дополнительные графики, затем щелкните раскрывающийся список в левом верхнем углу и выберите «Подписчики».

Подписчики YT (+ время жизни)
Вовлеченность пользователей является первоочередной задачей YouTube, когда речь идет о ранжировании вашего видео в поиске YouTube, поэтому обратите особое внимание на эти данные.

Общее количество подписчиков показывает, сколько людей подписались и отписались на ваш канал в течение установленного промежутка времени. Если вы видите, что определенные видео генерируют большое количество подписчиков, это признак того, что этот тип видео резонирует с вашей аудиторией, и вам следует создавать больше подобных.

Совет для профессионалов: вы можете отправлять URL-адреса своим подписчикам напрямую через почтовые сообщения! Таким образом, чем больше у вас подписчиков, тем больше возможностей привлечь потенциальных клиентов на YouTube.

Симпатии и антипатии

YouTube позволяет легко увидеть, как люди реагируют на ваш контент с помощью лайков и антипатий. Большое количество лайков показывает YouTube, что ваше видео находит отклик у людей, поэтому они будут расставлять приоритеты в поиске и предлагаемых видео.

Чтобы увидеть эти данные, нажмите синий + в расширенных данных, затем выберите «Взаимодействия»> «Нравится» (против «Нравится»). Или нажмите «Нравится и не нравится» в левой колонке.

YT любит не любит

Однако, в зависимости от типа видео, которое вы делаете, количество ваших лайков и антипатий может не полностью отражать качество ваших видео. Например, видео, основанное на мнении, потенциально может получить большое количество неприязни, но все равно будет высокого качества.

Совет для профессионалов: все больше людей будут подписываться, ставить лайки и комментировать ваше видео, если вы действительно попросите их об этом. Не бойтесь быстро упомянуть в начале и конце видео: «Если вам нравится это видео, поблагодарите его и подпишитесь!» Просто не переусердствуйте.

Плейлист (ранее Избранное)

То, что раньше называлось «Избранное», теперь называется «Плейлист».

Вместо того, чтобы видеть «Избранное добавлено» и «Избранное удалено», теперь вы увидите количество ваших видео, добавленных людьми в плейлист. Когда пользователи отмечают видео как избранное, добавляя его в свой плейлист, оно становится частью их общедоступного профиля YouTube, что помогает расширить охват ваших видео.

YT видео в плейлистах
Комментарии

Комментарии — отличный способ следить за тем, насколько заинтересована ваша аудитория.

Если ваше видео заставляет задуматься, эмоционально поразить дом или решить болевую точку, скорее всего, пользователи ответят и сообщат вам об этом в разделе комментариев. Имейте в виду, что многим людям будет просто нравиться видео, а не комментировать, потому что это быстрее.

Чтобы просмотреть свои комментарии, нажмите Комментарии на боковой панели YouTube Creator Studio (вместо Analytics).

YT комментарии меню

YT комментарии
разделение

Этот показатель показывает общее количество раз, когда ваше видео было опубликовано, в какой социальной сети оно было опубликовано, а также дату, когда оно было опубликовано. Большое количество акций может привести к большому количеству обратных ссылок (ссылок на ваше видео с внешних веб-сайтов), которые могут помочь в ранжировании вашего видео YouTube в Google.

Карты

Карты используются в качестве призыва к действию и могут «информировать ваших зрителей о других видео, рекламных материалах, плейлистах, веб-сайтах и многом другом». Вы можете использовать шесть типов:

     товар
     Сбор средств
     видео
     Playlist
     Ассоциированный сайт
     Финансирование вентилятора
Заключение

Вы только что изучили YouTube Analytics 101. Поздравляем!

Теперь вы понимаете не только то, как просматривать свои ключевые показатели, такие как отчеты о времени просмотра, уникальные зрители и источники трафика, но также знаете, как использовать эту информацию для управления вашей стратегией видео и расширения канала.

YouTube является одной из лучших платформ из всех каналов маркетинга в социальных сетях. Видео составляет большую часть интернет-трафика, а YouTube — король видео.