YouTube Analytics: Как понять и измерить ваш прогресс

Вы пропустили предыдущую часть этой серии YouTube SEO? Не волнуйся, ты можешь наверстать упущенное прямо здесь: 7 SEO-инструментов для улучшения маркетинга на YouTube

Тебе интересно, кто смотрит твои видео на YouTube? Какие видеоролики показывают лучшие результаты? Ваша аналитика YouTube может показать вам все это и многое другое!

В сегодняшнем руководстве вы узнаете, какие показатели важны и что они означают, а также как использовать эти знания для создания более качественных видеороликов с большим количеством просмотров, чтобы вы могли развивать свой бизнес.

Урок YouTube Analytics 101 начинается! Давайте погрузимся прямо туда.

Почему YouTube?

Прежде чем углубляться в аналитику YouTube, давайте ответим на этот основной вопрос: Почему вас вообще должен волновать YouTube?

Многие маркетологи думают о том, как оптимизировать свой контент для поиска в Google или как использовать социальные каналы, такие как Facebook, но YouTube является второй по величине поисковой системой в Интернете — так что если вы не используете его в полной мере, вы упустите прекрасную возможность.

Зацените статистику с YouTube:

Общее количество активных пользователей YouTube в месяц: 1,9 миллиарда

Общее количество ежедневных активных пользователей YouTube: 30 с лишним миллионов

Количество видеоматериалов, предоставленных на сегодняшний день: 5+ млрд. штук

Количество просмотров видео в день: 5 миллиардов

Количество видеозаписей, загружаемых в минуту: 300 часов

Количество часов просмотра контента YouTube в день: 1 миллиард

Сколько интернет-пользователей находится на YouTube: около 1/3

Первое видео было опубликовано в 2005 году из зоопарка Сан-Диего (забавный факт!).

Поскольку видео с YouTube появляются в результатах поиска Google, вы можете генерировать органический трафик на ваш сайт через YouTube и Google с помощью ваших видео.

Короче говоря, маркетинг на YouTube является важной частью любого хорошего плана маркетинга контента. И не отслеживание вашей аналитики является очень распространенной маркетинговой ошибкой YouTube.

Убедил? Хорошо. Теперь давайте поговорим об аналитике.

Бесплатная загрузка бонусов: Получите БЕСПЛАТНЫЙ контрольный список, позволяющий превратить видео в высококонвертирующую рекламу на YouTube, не тратя слишком много денег. Нажмите здесь, чтобы скачать его бесплатно прямо сейчас!

Как эффективно использовать YouTube Analytics

Как только вы создадите высококачественное видео и оптимизируете его для SEO, важно понимать, как использовать видеоаналитику YouTube для мониторинга вашего прогресса.

Вы должны следить за тем, как ваша аудитория находит ваши видео и как они взаимодействуют с ними, чтобы вы могли видеть, какие из них работают хорошо, а какие нет в поиске.

Pro Tip: Хотя YouTube SEO несколько важен, большинство ваших просмотров будет происходить с боковой панели «Связанные видео». Оптимизация важнее для связанных видео, чем для SEO.

Чтобы увидеть свою аналитику, войдите в свою YouTube Creator Studio (теперь называется «YouTube Studio»):

YouTube Analytics1

Далее нажмите Аналитика:

YouTube Analytics2

Отсюда вы увидите приборную панель с вашим общим временем просмотра, лучшими видео и последними просмотрами ваших видео:

Виды

Когда вы войдете в свой YouTube аналитический инструмент, первое, что вы увидите, это общую видео производительность вашего канала и насколько популярны ваши видео среди вашей целевой аудитории:

Аналитика YouTube

Здесь вы можете получить обзор следующих данных:

Смотреть время: Этот показатель суммирует общее количество минут (общее время просмотра), потраченное пользователями на просмотр видео на вашем канале. Это показывает, сколько минут было потрачено на просмотр видео с YouTube в целом, а не разбивка по видео.

Как работать с YouTube Influencers, чтобы развивать свой бизнес >>>

Виды: Этот показатель измеряет количество людей, которые кликнули на вашу видеосвязь и смотрели ваши видео. Она не отслеживает, смотрели ли пользователи видео целиком или нет.

Средняя продолжительность просмотра: Средняя продолжительность просмотра позволяет вам увидеть, просматривают ли люди ваше видео до конца или останавливают его до завершения. (См. это, нажав «Интересные программы просмотра» в верхнем меню панели приборов).

Демографические данные

Аналитика YouTube также дает вам представление о демографических характеристиках того, кто смотрит ваши видео. Вы можете разбить свои взгляды по полу или местоположению:

Демографические данные YT

Если вы управляете бизнесом с физическим местоположением или сосредоточены на генерации большего количества локального трафика, это может быть полезно, если вы получаете доступ к нужным людям.

Бесплатная загрузка бонусов: Получите БЕСПЛАТНЫЙ контрольный список, позволяющий превратить видео в высококонвертирующую рекламу на YouTube, не тратя слишком много денег.

Места воспроизведения

Одним из наиболее важных факторов, влияющих на рейтинг вашего видео в Google, является получение обратных ссылок с других сайтов с высоким уровнем авторитета.

Места воспроизведения YT

Если вы создаете высококачественное видео, которое решает конкретную проблему для вашей целевой аудитории, вы можете рассчитывать на то, что ваше видео будет доступно в Интернете. Функция «Места воспроизведения» позволяет вам видеть, какие из ваших представлений поступают с YouTube, а какие — с видеовкладок на других сайтах.

Вы также можете видеть среднее время просмотра и среднюю продолжительность просмотра.

Источники трафика

Если вы понимаете, как люди находят ваши видео, вы можете понять, какие ключевые слова работают и какие ключевые слова ваша аудитория не ищет. Знание источников трафика может помочь вам еще больше усовершенствовать поисковую оптимизацию.

Источники трафика YT

Например, вы можете увидеть, находится ли ваше видео на YouTube реклама, поиск на YouTube, поиск на YouTube, внешние веб-сайты, просмотр функций, предложенные YouTube видео, страницу канала YouTube, конкретный плейлист и т.д. Зная, какая видеостратегия работает, вы можете удвоить ее.

Тип устройства

В этом разделе можно просмотреть, на каких устройствах пользователи просматривают ваши видео.

устройства YT

Он разбит на мобильный телефон, компьютер, планшет, телевизор или игровую приставку. Таким образом, вы увидите, нужно ли оптимизировать видео для конкретного устройства.

Например, пользователи, просматривающие видео на мобильных устройствах, могут искать более короткий контент по сравнению с теми, кто ищет видео с настольного компьютера.

Заработать на Youtube >>>

С другой стороны, при поиске с рабочего стола пользователи могут не возражать против просмотра контента из списка воспроизведения, который предлагает обратный поток видеоматериалов и означает, что вы можете получить больше доступа к своим видео, сгруппировав их в плейлисты YouTube. Таким образом, следующее видео в списке воспроизведения автоматически начнет воспроизводиться после завершения воспроизведения текущего видео, что может увеличить общее количество просмотренных минут.

Удержание аудитории

Хотя YouTube больше не предоставляет общий график удержания аудитории, вы все еще можете видеть, насколько вовлечена ваша аудитория в просмотр ваших видео, глядя на то, сколько видео, которое ваши зрители смотрели, прежде чем перейти со страницы, чтобы посмотреть на что-то другое.

Для этого просто щелкните Интересные программы просмотра и Средняя продолжительность просмотра:

Средняя продолжительность просмотра с начала года

Подписчики

YouTube также предоставляет показатели вовлеченности, такие как, откуда пришли ваши подписчики (источник, география), и дата получения каждого нового подписчика. Чтобы просмотреть эти данные, просто нажмите на кнопку Подписчики в левой колонке и выберите «Время жизни» из выпадающего меню в правом верхнем углу, где вы выбираете диапазон дат. Или нажмите на видео, чтобы открыть дополнительные графики, затем щелкните выпадающий список в левом верхнем углу и выберите Подписчики.

Абоненты YT (+жизнь)

Вовлеченность пользователей является высоким приоритетом для YouTube, когда речь идет о ранжировании вашего видео в YouTube поиска, поэтому обратите особое внимание на эти данные.

Общее количество абонентов показывает, сколько людей подписались и отказались от вашего канала в течение установленного периода времени. Если вы видите, что некоторые видеоролики генерируют большое количество подписчиков, это знак того, что этот тип видео резонирует с вашей аудиторией, и вы должны создавать больше похожих видео.

Совет: Вы можете отправлять URL-адреса прямо своим подписчикам через почтовые сообщения! Таким образом, чем больше у вас абонентов, тем больше возможностей вести бизнес с YouTube.

Любит и не любит

YouTube позволяет легко увидеть, как люди реагируют на ваш контент через «лайки» и «неприязни». Большое количество нравится показывает YouTube, что ваше видео резонирует с людьми, поэтому они будут расставлять приоритеты еще выше в поиске и предложении видео.

Чтобы просмотреть эти данные, щелкните синий + в дополнительных данных, а затем выберите Взаимодействия > Любит (vs Dislikes). Или нажмите на кнопку «Нравится и не нравится» в левой колонке.

YT нравится неприязнь.

Однако, в зависимости от типа видео, которое вы снимаете, количество ваших симпатий и антипатий может не полностью отражать качество ваших видео. Например, видеоматериалы, основанные на мнении, потенциально могут вызвать большое количество неприятностей, но при этом сохраняют высокое качество.

Pro Tip: Больше людей подпишутся на ваше видео и прокомментируют его, если вы действительно попросите их об этом. Не бойтесь быстро упомянуть в начале и в конце видео: «Если вам нравится это видео, подпишитесь на него большим пальцем вверх!» Только не переусердствуй.

Список воспроизведения (ранее Избранное)

То, что раньше называлось «Избранное», теперь называется «Список воспроизведения».

Вместо того, чтобы видеть «Избранное добавлено» и «Избранное удалено», вы увидите количество видео, добавленных пользователями в плейлист. Когда пользователи отмечают видео как избранное, добавляя его в свой плейлист, оно становится частью их публичного профиля на YouTube, что помогает расширить охват ваших видео.

Видео YT в плейлистах

Комментарии

Комментарии — это отличный способ следить за тем, насколько вовлечена ваша аудитория.

Если ваше видео наводит на размышления, эмоционально воздействует на дом или решает болезненные моменты, то велика вероятность того, что пользователи ответят вам и сообщат об этом в разделе комментариев. Имейте в виду, что многие люди будут просто «нравиться» видео, а не комментировать, так как это быстрее.

Чтобы просмотреть свои комментарии, щелкните Комментарии на боковой панели программы YouTube Creator Studio (вместо Analytics).

Меню комментариев YT

Этот параметр показывает общее количество раз, когда видео было передано, в какой социальной сети оно было передано, и дату, когда оно было передано. Большое количество общих ресурсов может привести к большому количеству обратных ссылок (ссылок на видео с внешних веб-сайтов), которые могут помочь при ранжировании вашего YouTube видео в Google.

Карты

Карты используются в качестве призывов к действию и могут «информировать зрителей о других видеороликах, магазинах, плейлистах, веб-сайтах и многом другом». Есть шесть типов, которые вы можете использовать:

Товары

Сбор средств

Видео

Список воспроизведения

Ассоциированный веб-сайт

Финансирование болельщиков

Узнайте, как использовать видеокарты YouTube, чтобы побудить зрителей совершить действие:

Карты YouTube

Это пример того, как выглядят концевые карты:

Заключение

Вы только что изучили YouTube Analytics 101. Поздравляю!

Теперь вы не только понимаете, как увидеть ваши ключевые показатели, такие как время просмотра отчетов, уникальные зрители и источники трафика, но и знаете, как использовать эту информацию для продвижения вашей видео стратегии и роста вашего канала.

YouTube является одной из лучших платформ из всех каналов маркетинга в социальных сетях. Видео составляет большую часть интернет-трафика, и YouTube является королем видео.