SurferSEO против Clearscope

Если вы занимаетесь написанием контента или работаете в сфере SEO, вам наверняка знакомы эти четыре слова: «Просто пишите отличный контент».

Придуманная Google, эта фраза стала нарицательной для всех, кто пытается улучшить рейтинг в SERP и создать контент, который конвертирует. На первый взгляд, это звучит как хороший совет: Пишите отличный контент, повышайте рейтинг, получайте больше трафика и зарабатывайте больше денег.

Но на самом деле все очень расплывчато. Что на самом деле означает «писать отличный контент»? Более длинный контент? Более короткий контент? Больше ключевых слов или меньше ключевых слов? Должен ли контент включать смежные темы или должен быть сосредоточен на одной теме?

Если бы только существовал способ определить, что Google считает отличным контентом.

На самом деле вы можете определить (более или менее), как выглядит отличный контент во всевидящем оком Google, проанализировав первые результаты по ключевому слову или теме, на которую вы нацелены.

Но при таком большом количестве контента эта задача может быстро стать непосильной, если вы работаете более чем над одним материалом в месяц. Как и в большинстве случаев в цифровом маркетинге, вам понадобится инструмент для масштабирования этого процесса.

В этой статье мы рассмотрим два популярных инструмента, SurferSEO и Clearscope, а также углубимся в третий инструмент, ClickFlow, который поможет вам поднять создание контента на новый уровень.

Что такое SurferSEO?

SurferSEO рекламирует себя как анализатор SERP и редактор контента. Его преимуществом является то, что он анализирует более 500 точек данных по ключевому слову, по которому вы хотите создать контент, и объединяет их в одном интерфейсе, чтобы вам не пришлось собирать данные вручную.

SurferSEO поможет вам выяснить, почему страницы, занимающие первые места в рейтинге, занимают именно такие позиции. Это означает, что вы можете сосредоточиться на правильных данных для той ниши, в которой вы работаете.

Каковы особенности SurferSEO?

Анализатор SERP

При запуске SurferSEO был просто анализатором SERP, хотя с тех пор было добавлено несколько других функций.

Как упоминалось ранее, одна из главных причин, по которой люди любят этот SERP Analyzer, заключается в том, что он собирает около 500 точек данных. Вы просто вводите ключевое слово и через несколько минут получаете анализ.

Он рассматривает факторы ранжирования на основе контента, включая (но не ограничиваясь ими):

длина текста

заголовки

теги заголовков

Мета-описания

НЛП-сущности и настроения

Кроме того — и это то, чего не делают многие аналогичные инструменты — он изучает более технические факторы ранжирования. К ним относятся (но, опять же, не ограничиваются ими):

скорость страницы

структурированные данные

Скрытый контент

Контент над сгибом

Обратные ссылки

Именно здесь SurferSEO выделяется. Поскольку анализатор SERP Analyzer изучает не только данные о содержании хорошо зарекомендовавших себя сайтов, вы также можете определить, когда вас сдерживает не содержание (а, скорее всего, технические проблемы).

Таким образом, он не только помогает вам писать более качественный контент, но и предупреждает вас, когда другие проблемы влияют на производительность.

Редактор контента

Редакторы контента обычно являются основным преимуществом подобных инструментов. Чем же отличается этот?

SurferSEO использует искусственный интеллект, чтобы проверить, как часто сайты, которые хорошо ранжируются по заданным вами ключевым словам, используют эти ключевые слова. Затем вы можете проанализировать их и решить, какие из них вы хотите включить в свой собственный текст. Это предотвращает появление нерелевантных ключевых слов в редакторе контента.

Затем вы можете скопировать и вставить свой контент в редактор, и SurferSEO проанализирует его на предмет оптимизации. Этот анализ основан не на устаревшем контрольном списке, а на сравнительных данных сайтов, которые уже хорошо ранжируются, т.е. ваших реальных онлайн-конкурентов.

По мере редактирования текста вы можете видеть, как меняется оценка контента в режиме реального времени, что не может не радовать.

Редактор контента SurferSEO не уступает некоторым более дорогим инструментам и предлагает беспроблемную работу. Вы даже можете сотрудничать с внешними авторами в этом инструменте, и он работает непосредственно в Google Docs и WordPress.

Расширение для Chrome

Кроме того, SurferSEO имеет расширение для Chrome, которое отображает данные в результатах поиска. Это невероятно полезно, когда вы находитесь на исследовательском этапе создания контента, поскольку вы можете просматривать и анализировать данные прямо в поисковой выдаче.

Плюсы SurferSEO:

Сбор данных позволяет существенно экономить время — анализ сокращается на часы, а то и дни.

Надежный редактор контента с функциями совместной работы

Благодаря расширению вы получаете данные прямо в SERPs.

Минусы SurferSEO:

Нет платформы для тестирования, что означает, что вам придется тестировать в другом месте (возможно, в Google Search Console).

Иногда данные могут быть немного неточными.

Ценообразование SurferSEO

Стратегия ценообразования SurferSEO проста и понятна. У него также есть продукт начального уровня, который идеально подходит для тех, кто только начинает заниматься анализом SERP, редактированием контента и SEO-тестированием.

Базовый тарифный план начинается от $49 в месяц, стоимость тарифного плана Pro возрастает до $82, а бизнес-плана — до $165 в месяц.

Что такое Clearscope?

В отличие от SurferSEO, Clearscope имеет более определенный продукт с практически одной главной функцией: редактором контента.

Используя технологию IBM Watson, Clearscope помогает найти язык, объекты и темы, которые используют рейтинговые сайты. Это позволяет вам сравнить себя с вашими конкурентами и их контентом.

Затем вам нужно создать контент, который будет лучше для пользователей и лучше для поисковых систем (что практически одно и то же).

Какие функции есть у Clearscope?

Редактор контента

Как уже упоминалось ранее, в Clearscope нет никаких «колокольчиков и свистков». Это инструмент редактора контента, и он не претендует ни на что другое.

Вы просто вводите ключевое слово, по которому создаете контент, садитесь поудобнее и позволяете ему творить свою магию. Затем Clearscope предоставит данные, необходимые для создания оптимизированного контента для вашего сайта или клиентов.

Данные, которые вы получите, включают в себя:

Оценка вашего собственного контента и контента ваших конкурентов

количество слов

Читабельность

Объем поиска

Месячный объем поиска

Содержание лучших конкурентов

Релевантные термины

Затем вы можете перейти в редактор контента и оптимизировать свой контент на лету, добавляя релевантные термины и темы, пока не получите контент, способный обойти ваших конкурентов.

Плюсы Clearscope:

Он невероятно прост в использовании — нет сложной кривой обучения.

Он отлично выглядит и им интересно пользоваться

Интеграция с Google Docs и WordPress.

Минусы Clearscope:

Нет инструментов для совместной работы, что немного проблематично, если у вас есть команда разработчиков контента

В нем нет точек данных по другим аспектам SEO, что означает, что вы можете редактировать контент, когда есть другие факторы, влияющие на его способность ранжироваться.

Нет функции SEO-тестирования, поэтому вам придется самостоятельно отслеживать результаты в Google Analytics или Google Search Console.

Ценообразование Clearscope

Clearscope придерживается простой ценовой политики.

Их тарифные планы начинаются с плана Essentials стоимостью $170 в месяц с 20 кредитами отчетов и одним пользователем. Далее следует тарифный план Professional, который начинается с 350 долларов в месяц. Он предлагает 50 кредитов отчетов и трех пользователей. После этого в тарифном плане Enterprise устанавливаются индивидуальные цены.

Что лучше: SurferSEO или Clearscope?

Как и в случае с любым другим инструментом, необходимо взвесить все за и против применительно к вашему бизнесу и вашим конкретным потребностям.

При этом SurferSEO имеет больше функций, лучше взаимодействует и стоит несколько дешевле Clearscope. Хотя Clearscope проще в использовании и выглядит красивее, мы бы сказали, что SurferSEO значительно выигрывает у него.

Однако обоим не хватает функциональности, позволяющей не только работать над контентом, но и проверять, работает ли он в реальном мире. Вам нужно иметь возможность показать, что ваша тяжелая работа приносит свои плоды, и вам нужно узнать, что работает, чтобы вы могли повторить эти корректировки в других областях вашего сайта.

Именно здесь на помощь приходит ClickFlow.

Что такое ClickFlow?

ClickFlow — это инструмент для SEO-экспериментов, который помогает в оптимизации подобно SurferSEO и Clearscope. Однако он выводит этот процесс на новый уровень благодаря функциям, которые позволяют определить страницы, над которыми необходимо поработать, и протестировать их через интеграцию с Search Console.

Давайте разберемся в некоторых функциях ClickFlow и посмотрим, чем он отличается от SurferSEO и Clearscope.

Каковы особенности ClickFlow?

Редактор контента

Редактор контента ClickFlow, конечно, не рассматривает такое количество точек данных, как SurferSEO, но он рассматривает похожие точки данных.

Вы просто добавляете ключевое слово в редактор контента, и он начинает собирать данные. Как и другие инструменты, он берет контент, который хорошо ранжируется по заданному ключевому слову, и анализирует эти страницы, чтобы получить нужные вам данные.

ClickFlow рассматривает:

количество слов

Читабельность

Релевантные термины

Исследовательские вопросы, взятые из блоков Google «Люди также спрашивают» и «Связанные запросы» в SERPs.

URL-адреса конкурентов, которые при одном клике ведут непосредственно на страницу, чтобы вы могли ознакомиться со статьей.

Нажав на любой из предложенных вопросов People Also Ask, вы автоматически вставите его в тело вашей области написания редактора контента.

Функция релевантных терминов показывает, какие ключевые слова вы должны использовать и сколько раз, и ставит зеленую галочку, когда вы достигли квоты.

Новая функция «Интернационализация» позволяет использовать редактор контента для SERP за пределами США. Выберите один из 100+ языков, таких как хинди, итальянский, французский, испанский, китайский, корейский, португальский, словацкий и многие другие.

На основе выбранного языка вы также можете выбрать поисковую систему Google для конкретной страны, например, Google.es для Google Испания, что облегчает поиск местных конкурентов и релевантных поисковых запросов PAA на целевом местном языке.

Затем редактор контента оценивает ваш контент и сообщает вам, к чему нужно стремиться, если вы хотите конкурировать в данном наборе результатов поиска.

Пока что это несколько похоже на другие инструменты, которые мы рассмотрели. Давайте рассмотрим некоторые другие функции.

Приборная панель

Все мы любим хорошую приборную панель, которая показывает нам детали высшего уровня, необходимые для поддержания продуктивности. На приборной панели ClickFlow есть несколько аспектов, которые с первого взгляда показывают ваши лучшие возможности для роста:

1) Предложения по тестированию тегов Title и Meta Description

В других инструментах, рассмотренных здесь, вам придется копаться в данных самостоятельно. Затем вы должны решить, какие страницы нуждаются в оптимизации. Поскольку ClickFlow связан с вашим аккаунтом Google Search Console, у него уже есть эти данные для вас.

С помощью ClickFlow вы можете увидеть, какие страницы, по мнению инструмента, вам следует оптимизировать. Он предоставляет предложения по страницам, на которых можно улучшить теги заголовков и метаописания. Это основано на данных Google Search Console для ваших страниц с высоким числом показов, но низким коэффициентом кликов.

Теперь у вас есть план оптимизации контента — т.е. найдите самую важную страницу в этом наборе данных и работайте дальше.

2) Предложения по разлагающемуся контенту

ClickFlow также может похвастаться верхнеуровневым разделом Content Decay. Он подскажет вам, какие страницы хорошо ранжировались в прошлом, но сейчас наблюдается ежемесячное снижение трафика. Оптимизация этих страниц может стать отличным способом добиться быстрых побед.

Эксперименты

ClickFlow предоставляет вам быстрый обзор проведенных экспериментов, показывая влияние (положительное или отрицательное) отредактированных вами страниц. Эти данные показывают увеличение количества кликов, увеличение CTR, количество выигранных тестов и полученный доход.

Эксперименты CF

Это позволяет вам показать вышестоящему руководству или вашим клиентам, что ваша работа оказывает непосредственное влияние на бизнес.

Если углубиться в инструмент «Эксперименты», можно увидеть больше преимуществ использования ClickFlow. Например, после того как вы оптимизировали и изменили свой контент, вы можете отследить, насколько хорошо эти страницы показали себя.

Прокрутите страницу вниз, и вы получите быстрый обзор данных Google Search Console для каждого из ваших экспериментов (дата, клики, CTR, показы и средний рейтинг). Вы также увидите внесенные вами изменения, например, увеличили ли вы количество слов или добавили схему.

Эксперименты CF 3

Разложение контента

Как упоминалось ранее, одна из функций ClickFlow, которой не хватает многим другим инструментам, — это инструмент Content Decay.

Мы все знаем, что Google любит свежий контент, но он также любит контент, который регулярно обновляется. В принципе, Google не хочет отправлять пользователей на устаревший или неактуальный контент.

Инструмент Content Decay находит на вашем сайте страницы, которые ранее показывали хорошие результаты, но сейчас их посещаемость неуклонно снижается. Обновление этих страниц может вернуть часть трафика.

Разложение содержимого — ClickFlow

Нажмите на любой заголовок в списке, чтобы узнать больше о статье. Вы можете просмотреть график кликов за один, три, шесть или двенадцать месяцев. Он показывает, когда страница была просмотрена в последний раз, а также когда и сколько SEO-экспериментов вы на ней проводили.

Плюсы ClickFlow:

Простота в использовании

Больше возможностей, чем у SurferSEO и Clearscope

Находит данные и возможности за вас, сокращая время анализа

Имеет полноценную функцию SEO-тестирования, так что вы можете управлять всем процессом — от обнаружения, редактирования и тестирования

Возможность гостевого редактирования, чтобы вы могли сотрудничать со своей командой.

Минусы ClickFlow:

Отсутствие технических данных, которые вы получаете в SurferSEO.

Ценообразование ClickFlow

Ценообразование ClickFlow очень простое:

Сайты с ежемесячным количеством кликов до 10 000 могут подписаться на тарифный план Starter по цене $109 в месяц. Если ваш сайт получает более 10 тысяч ежемесячных поисковых кликов, то просто свяжитесь с командой ClickFlow для получения ценового предложения.

SurferSEO vs. Clearscope vs. ClickFlow

Как же выбрать между этими тремя SEO-инструментами? Как и в случае с любым другим программным обеспечением, выбор сводится к функциям, цене и тому, насколько хорошо оно вписывается в ваш бизнес.

При этом ClickFlow привносит некоторые дополнительные преимущества. Это потому, что он собирает весь процесс в один простой в использовании инструмент. Вам не придется использовать другой инструмент для тестирования. Вы можете создавать и редактировать контент в ClickFlow — так же, как в SurferSEO и Clearscope, — будучи уверенными в том, что созданный вами контент является первоклассным и активно увеличивает трафик.

В конце концов, нет смысла создавать контент, а потом просто сидеть и думать, что тяжелая работа сделана. Вы должны понимать, каков эффект от вашей работы. Вы должны знать, приводит ли она к повышению рейтинга, увеличению трафика и, в конечном счете, к получению результатов или дохода.