SEO объяснили за 7 минут

Вы не находите тему SEO немного туманной?

Например, что такое SEO?

Если да, то дайте мне следующие 7 минут, и я введу вас в курс дела, чтобы у вас было четкое понимание SEO — и как это может увеличить вашу видимость в Интернете, чтобы вы могли привлечь больше клиентов.

Никаких технических навыков не требуется. Обещаю 😉

Что такое SEO?

SEO — это поисковая оптимизация.

Большинство людей приравнивают SEO к получению бесплатного трафика сайта от поисковых систем, а именно Google, потому что именно в этом заключается действие.

Кто не хочет получить бесплатный трафик сайта, не так ли?

Кто-то ищет по ключевому слову тему, связанную с вашим бизнесом. Ваш сайт появляется на первой странице Google. Они нажимают на поисковую строку, приземляются на Вашем сайте, затем что-то покупают или просят назначить встречу.

Это красивая вещь.

(ПРИМЕЧАНИЕ: Мы понимаем, что есть и другие поисковые системы, такие как Bing и Yahoo. Но 73% поисковых запросов находятся в Google, 8% — в Bing, 4% — в Yahoo, и все остальные поиски распределены по Ask.com, AOL.com, DuckDuckGo.com и другим мелким игрокам. Вот почему мы сосредоточены в основном на Google).

Основная концепция SEO довольно проста. Больше объявлений в поисковых системах = больше видимости для вашего бизнеса = больше трафика на ваш сайт = вы продаете больше вещей или заказываете больше встреч.

SEO — это как бесплатная реклама для вашего бизнеса. Если Google размещает вас в результатах поиска (так же известных как органические поисковые списки), то полученный трафик на ваш сайт ничего не стоит.

Вот почему у многих просмотров SEO есть «святой грааль» цифрового маркетинга.

Простая концепция, но не обязательно легкая.

Как работает SEO?

В основе SEO лежит контент.

Чтобы быть успешным в SEO, вы создаете ценный, полезный контент, на который Google может зацепиться и разместить его в результатах поиска.

Миссия Google состоит в том, чтобы систематизировать мировую информацию и предоставлять лучшие ответы на каждый поисковый запрос. Таким образом, если вы можете предоставить Google контент, необходимый им для достижения своей цели, они вознаграждают вас местом в их поисковых списках.

Содержание, как правило, представлено в виде письменного текста. Но не забывайте о видео и изображениях как о содержании. Выполните поиск в Google по теме «как исправить протекающий кран», и в результатах поиска вы увидите сочетание текста, видео и изображений — любое из них может привести вас обратно на сайт человека, производящего этот контент.

Выбор правильного контента

Чтобы попасть в список поисковых систем, необходимо выбрать подходящие по содержанию темы.

Это означает, что вы должны создать контент, который люди действительно ищут.

Одна из самых больших ошибок — это создание контента, о котором мало кто заботится. Конечно, это может быть интересно вам, и это может быть то, что им действительно нужно знать. Но если люди не заинтересованы, они не заинтересованы.

Вы можете привести лошадь к воде…

Итак, как вы вычислить правильный контент для производства?

Самый быстрый и простой способ — это просто ответить на часто задаваемые вопросы. О чем клиенты или потенциальные клиенты спрашивают Вас снова и снова (и снова)? Ну, угадайте, что … люди в интернете задают те же самые вопросы! Если бы Вы присели на час и положили ручку на бумагу, то наверняка смогли бы придумать 50-100 вопросов, на которые можно было бы ответить. Для дополнительной помощи в придумывании правильных тем содержания, вот фантастическая книга, на которую я наткнулся пару лет назад… «Они спрашивают, ты отвечаешь» Маркуса Шеридана.

Кроме того, вам нужно провести исследование. Начните с изучения ключевых слов с помощью таких инструментов, как Google Keyword Planner или SEMrush, чтобы узнать, не проводит ли кто-нибудь поиск по вашей теме. Если вы обнаружили, что мало кто ищет вашу тему, остановите нажатия и переходите к другой теме. Вы также хотите исследовать популярные темы, которые появляются на других веб-сайтах. Вы можете сделать это вручную или с помощью таких инструментов, как BuzzSumo или SEMrush. Это поможет вам увидеть, что «продается». Не изобретайте колесо заново. Сделайте то, что работает, но добавьте свой собственный уникальный поворот или перспективу.

Эти 2 метода (отвечать на часто задаваемые вопросы и проводить исследования) — это то, как мы примерно в 10 раз увеличили трафик органического сайта на нашем сайте за последние 2 года.

Оптимизация контента для поисковых систем

Выбор правильной темы и создание качественного контента — это только половина битвы. Теперь вы должны правильно отформатировать свой контент, чтобы дать ему наилучшие шансы попасть в список Google.

Отсюда и поисковая оптимизация

По оценкам, есть более 200 факторов, которые влияют на рейтинг в поисковых системах, и невозможно запомнить их все. Вот основные из них мы сосредоточились и мы делаем довольно хорошо в поисковых системах:

Заголовки и подзаголовки. Включите ключевое слово главной темы в заголовок (и подзаголовки, когда это возможно) и используйте соответствующие HTML-маркеры (т.е. теги H1, H2, H3), чтобы боты Google знали, что это основные темы вашего контента. Хорошо написанные заголовки и подзаголовки также облегчают освоение и дайджест вашего контента, что увеличивает вероятность того, что они останутся на вашей странице на несколько минут. Google отслеживает «время пребывания» читателя на странице. Высокое время пребывания говорит Google о том, что читатели считают, что ваш контент стоит того, потому что они не сразу же вернулись в Google и продолжили поиск.

Мета-теги и описательный URL. Единственные два метатега, о которых мы беспокоимся, это тег заголовка и тег описания, потому что эти два тега могут помочь сформировать то, как отображается ваше поисковое объявление. Наличие описательного URL также может помочь. Подумайте о своем поисковом объявлении, как о мини-аде. Ваша цель — убедить читателя щелкнуть по Вашему объявлению и посетить Ваш веб-сайт. Лучшие поисковые объявления означают более высокие показатели CTR, что говорит Google о том, что читатели интересуются Вашей темой.

Использование ключевых слов в содержании. В ходе исследования ключевых слов вы, скорее всего, выбрали несколько первичных ключевых слов и кучу вторичных (т.е. связанных с ними) ключевых слов. Вы хотите вплетать эти первичные и вторичные ключевые слова в ваше содержание, насколько это возможно, но при этом звучит естественно. Чем больше ключевых слов вы сможете вставить в свой контент, тем больше вероятность того, что ваш контент будет ранжироваться по одному или нескольким из этих ключевых слов (или их перестановкам). У меня есть рейтинг отдельных статей по сотням поисковых терминов. ВНИМАНИЕ: Не переусердствуйте с «ключевыми словами» вашего контента, потому что он звучит неестественно и выглядит так, будто вы пытаетесь манипулировать Google. Это тактика 2004 года. Когда сомневаетесь, всегда пишите для своего читателя, а не для Google.

Длина контента. Более длинный контент обычно лучше, чем более короткий. Отчасти потому, что это воспринимается как более ценное вашим читателем, но также и потому, что больше слов дает Google больше вещей, за которые можно зацепиться. Многочисленные исследования показывают, что около 1 700-1 900 слов, похоже, являются текущим «золотым пятном» для списков страниц 1.

Подводя итог…

Шаг № 1: Опубликовать качественный контент, который люди хотят читать.

Шаг #2: Оптимизируйте свой контент, чтобы сделать его как можно проще для ботов поисковых систем, чтобы обнаружить и индексировать ваш контент — и для читателей, чтобы привлечь и потреблять ваш контент.

3-й шаг, который может помочь вам получить список в поисковых системах имеет достаточно быстрый веб-сайт. Google подтверждает, что быстро загружаемые страницы важны и могут улучшить ваши поисковые списки, но они не перекрывают высококачественный, оптимизированный контент.

2 самых больших неверных представления о SEO

Говоря с клиентами и потенциальными клиентами о SEO, есть два недоразумения, которые часто возникают, поэтому я хотел бы обратиться к ним здесь:

Стоимость. Люди рассматривают SEO как бесплатный источник трафика сайта — и технически это так, — но они часто забывают о стоимости (либо времени, либо денег) разработки контента. Если вы разрабатываете контент самостоятельно, то нет никаких карманных расходов, кроме вашего времени. Однако, на создание качественного контента уходит время — больше времени, чем вы можете себе представить. Вы должны учитывать часы исследований плюс время на написание, затем переписывание, а затем переписывание. Чтобы дать вам ориентир, каждая статья на этом сайте заняла 10-20 часов. Поспрашивайте, и вы поймете, что это довольно стандартные временные рамки. Для более «эпических» произведений добавьте еще больше времени. Если вы заняты и у вас нет времени на разработку контента, вам придется нанять опытного писателя.

Результаты. SEO — это долгая игра. После того, как вы опубликуете контент, может потребоваться 6-12 месяцев или больше, чтобы поработать — это путь на 1 страницу поискового листинга, если он вообще есть. Гарантий нет. Это определенно не мгновенное удовлетворение. Вы должны продолжать подключаться месяц за месяцем, не видя немедленных результатов. Но если вы будете делать все правильно и настойчиво, то в конечном итоге сможете получить топ-листинги и отличную видимость в поисковых системах, что приведет к трафику на ваш сайт на долгие годы.

Рекомендуемые SEO-ресурсы

Понимание всего, что нужно знать о SEO, выходит далеко за рамки этой статьи.

С начала 2000х годов я инвестировал тысячи долларов в различные SEO-семинары и курсы, и я продолжаю учиться.

Существует миллион SEO-специалистов и ресурсов, но больше всего я ценю двух из них:

Нил Пател

Брайан Дин

И Нил, и Брайан знают SEO изнутри и снаружи, но они представляют вещи в очень удобной для пользователя форме без техно-бабла. Для более глубокого погружения в мир SEO, обязательно проверьте их материал.

Заключение

Если вы зашли так далеко, то теперь у вас есть хорошее понимание того, что такое SEO и как он работает.

SEO — это и искусство, и наука, но это определенно не какое-то мистическое вуду, в которое вы бы поверили.

Проведите исследование, узнайте, что хочет знать ваша аудитория или потенциальные клиенты, а затем предоставьте удивительный контент, который предоставит им нужную информацию.

Правильно сделано, Google и другие поисковые системы могут быть источником стабильного трафика сайта для вас в течение многих лет.