SEO исследование ключевых слов стало проще в 2019 году

Google получает более 1,2 триллиона запросов в год.

Неудивительно, почему маркетологи контента тратят так много денег, усилий и энергии на то, чтобы ориентироваться на них — и приводить идеальных клиентов на свой сайт с помощью поиска.

Но для того, чтобы нацелить их, вам нужно сосредоточиться на одной вещи: ключевые слова.

Слова, фразы и предложения, которые ищет ваша аудитория, имеют решающее значение. Найдя правильные ключевые слова, поняв их и использовав их на своем веб-сайте, вы можете выиграть джекпот: в результате — увеличение органического трафика и рентабельность инвестиций в контентный маркетинг. Звучит как сон, верно?

В этом руководстве мы расскажем все, что вам нужно знать об исследованиях ключевых слов SEO с точки зрения контент-маркетолога, от поиска «хороших» ключевых слов до их использования на вашем веб-сайте.

Различные типы ключевых слов

Ключевые слова, которые вы выбираете, так же важны, как и слова, которые вы выбираете. Выберите неправильное ключевое слово, которое не может привлечь правильный трафик к вашему контенту, и вы можете опуститься на самый верх выдачи поисковой выдачи быстрее, чем вы скажете слово «Google».
Выберите подходящее ключевое слово, которое привлекает нужную аудиторию, и нет никаких причин, по которым ваша стратегия контент-маркетинга не может быть основным драйвером новых клиентов для вашего бизнеса.
Нажмите, чтобы чирикать

Итак, давайте сгладим основы и разберемся с различными типами ключевых слов, на которые вы можете ориентироваться.

Погружение глубже: Как создать высокопроизводительную контент-маркетинговую стратегию


Конкурентные Ключевые слова

Может быть трудно быть услышанным в выдаче Google. Только десять предприятий вознаграждены с органичным результатом первой страницы. Но объедините это с ~ 3 платными рекламными объявлениями и популярными фрагментами, и вы быстро поймете, почему 91% контента получает нулевой органический поисковый трафик.

Но это не значит, что невозможно достичь первых мест. Это, однако, означает, что вам нужно подумать о конкурентоспособности каждого ключевого слова, прежде чем приступить к его целенаправленной работе.

Конкурсная оценка ключевого слова говорит вам, насколько сложно будет присвоить Google рейтинг по определенному ключевому слову. Он основан на нескольких факторах, в том числе:

    Какие сайты нацелены на это?
    Управление доменами (DA) этих сайтов
    Количество ссылок, которые имеет каждая страница с таргетингом на эту фразу
    Средняя цена предложения по ключевому слову в платном поиске

Итак, для каждого ключевого слова, которое вы найдете, подключите его к Ubersuggest и запишите оценку:

Ubersuggest

Конкурентоспособное ключевое слово (со счетом 89) может оказаться сложнее. Небольшие сайты без авторитетности или текущего рейтинга ключевых слов должны держаться подальше от них. Только самые мощные веб-сайты с существующими возможностями SEO могут быть ранжированы по этому ключевому слову.

Ключевое слово с более низким рейтингом 18, однако, является фантастическим вариантом для небольших сайтов. Более низкий показатель указывает на то, что не многие авторитетные веб-сайты используют таргетинг на эту фразу, а это означает, что ее проще ранжировать.
Ключевые слова бренда против SEO

Ключевые слова обычно подпадают под две основные категории:

    Традиционные ключевые слова SEO: фразы, которые вы выбрали для таргетинга на своем веб-сайте, исходя только из объема поиска и конкуренции. Примеры включают «советы по исследованию ключевых слов» или «как сделать SEO».
    Фирменные ключевые слова: поисковые запросы, которые ссылаются на название вашей компании или другие фирменные элементы, такие как «Единый зерновой».

Плохие новости? Не существует универсального решения, которое обеспечило бы идеальный баланс фирменных и традиционных ключевых слов для всех веб-сайтов.

Однако вы можете настроить стратегию таргетинга в зависимости от вашего бизнеса:

Новый бизнес

Предположим, что вы недавно запустили новый стартап. Для ключевых слов вашей компании не существует ни одного существующего объема поиска, потому что название вашего бренда новое.

В этом случае ваш идеальный сценарий SEO включает в себя две основные тактики:

    Ориентация на традиционные ключевые слова SEO
    Создание узнаваемости бренда с использованием других видов маркетинга

Так как нацеливание ключевых слов в рамках ваших усилий по SEO не имеет смысла на данном этапе, вместо этого сосредоточьтесь на традиционных ключевых словах SEO. Например: если вы запустили стартап в области личных финансов, вы можете выбрать фразы «инструмент личных финансов» или «инструмент онлайн-сбережений» (в зависимости от бизнес-целей вашего стартапа).

Ориентируясь на фразы, которые, как вы ожидаете, ваши пользователи будут вводить в поисковые системы, как на SEO, так и на сайте, вы начнете набирать обороты, необходимые для знакомства с вашим брендом.

В то же время, тем не менее, вы захотите приложить некоторые усилия для проведения брендинга на других веб-ресурсах, чтобы начать генерировать брендированный поисковый трафик, необходимый для того, чтобы со временем выиграть в поисковой выдаче.

Есть десятки способов сделать это, но вот несколько мест для начала:

    Написание и отправка пресс-релизов с подробным описанием запуска и преимуществ вашего стартапа
    Настройка профилей в социальных сетях и их оптимизация с использованием фирменных изображений
    Требование любых профилей местных компаний (как в Google+, Yelp и аналогичных сайтах), которые применимы к вашему бизнесу
    Выпуск контента контент-маркетинга, который привлекает внимание вашей аудитории при продвижении вашего бренда

Бизнес с узнаваемостью бренда

У Single Grain есть ряд клиентов, и мы хорошо ранжируемся по ключевым словам в органическом поиске (например, этот пост на тему «SEO методы»:

Ключевое слово SEO в Google

По мере того, как потребители привыкнут видеть название вашего бренда, упомянутое в веб-ресурсах, которые они часто посещают, они с большей вероятностью будут использовать ваш бренд в сочетании с запросами, которые они вводят в поисковые системы.

Вот почему компаниям с определенной узнаваемостью бренда следует начать нацеливание на ключевые слова бренда по всему сайту.

Таким образом, вместо того чтобы полагаться исключительно на традиционные ключевые слова SEO для привлечения органического трафика, мы оптимизируем наш контент для нашего бренда, чтобы повысить узнаваемость. И действительно, независимо от того, какого размера ваш бизнес, вам необходимо осознавать силу брендинга.

Фирменные ключевые слова

Интеграция фирменных ключевых слов в ваш SEO-подход поможет вашему сайту добиться узнаваемости как у посетителей, так и у поисковых систем — распознавание, которое, скорее всего, будет играть все более важную роль в оценке авторитета вашего сайта Google в будущем.

Учить больше:

    Должен ли пост в блоге фокусироваться на одном ключевом слове или нескольких ключевых словах для SEO?
    Качество по количеству: баланс использования ключевых слов
    Лучший способ отслеживать рейтинг ключевых слов: стратегия SEO-эксперта на 2019 год
    Как составить рейтинг с использованием SEO-тактики Black Hat в стиле White Hat

Пошаговое руководство по поиску ключевых слов

Скорее всего, эти вопросы крутятся в вашей голове:

    Что ищут люди, которые заинтересованы в моей нише?
    Какие вопросы у них есть?
    Что они любят?
    Что они читают?
    Какой тип контента они ищут?

Ключевые слова позволяют лучше понять эти факторы, что дает вам представление об общих поисках, которые выполняет ваша аудитория. Цель состоит в том, чтобы увидеть, что они хотят, а затем предоставить это.

Вот пошаговое руководство, которое вы можете использовать, чтобы найти ключевые слова:

1) Начните с того, что вы знаете

Каковы основные условия, на которых сфокусирован ваш бизнес?

Сядьте и составьте список всех терминов, о которых говорит ваш сайт, но не слишком конкретизируйте. На данный момент вы просто работаете над списком своих основных терминов — то есть тех общеизвестных терминов, для которых вы строите бизнес.

Для инструмента SaaS, который помогает малым предприятиям сократить свои расходы, это может быть:

    Бухгалтерский учет малого бизнеса
    Расходы
    Налоговая декларация
    поступления
    инвойсирование

Здесь предостережение: если вы попытаетесь придумать сотни терминов, вы будете поражены. Не волнуйтесь, у вас будет достаточно времени, чтобы расширить свой список по мере вашего продвижения!

Но, что еще более важно, помните, что эти основные термины не дадут маркетологам содержательных идей действенного содержания, потому что они слишком общие. Вы сможете найти темы для дальнейшего развития, расширив свой основной список.

Начните с изменения ваших условий. Это дополнительные слова к основному (или основному) ключевому слову, которые помогут вам получить преимущество. Итак, возвращаясь к примеру программного обеспечения для бухгалтерского учета, вы можете использовать что-то вроде «подачи квитанций» или «организации налоговой декларации». (Жирный шрифт обозначает ядро; курсив — модификатор.)

Вы можете использовать эти более длинные варианты на своем веб-сайте и упростить их ранжирование, поскольку модификатор делает их менее конкурентоспособными.
2) Идите прямо к источнику с Google Suggest

Помните, что мы говорили о высококонкурентных ключевых словах?

Попытка конкурировать в обычном поисковом рейтинге по общему термину, такому как «SaaS», будет тяжелой битвой, требующей значительных затрат времени (или денежных средств), чтобы увидеть результаты. Так что вместо этого ищите низко висящие плоды суб ниш, используя функцию похожих запросов Google.

Просто зайдите в Google и введите общее ключевое слово или вечнозеленую ключевую фразу в строку поиска, не нажимая ввод. Вы найдете список рекомендаций, основанных на запросах, которые ищут люди:

Google предлагает

Если у вас установлено расширение Keyword Keg Chrome, вы сможете просматривать объем поиска и рейтинг соревнований для каждой фразы (как на скриншоте выше).

Просто сведите предложения в список ключевых слов, которые:

    Не слишком высокий балл за соревнования
    Иметь средне-низкий объем поиска

Ключевые слова, удовлетворяющие этим критериям, означают, что им легче ранжировать новые сайты без существенной силы SEO.
3) Используйте Google Trends, чтобы узнать больше основных условий

Google Trends — это фантастический ресурс, который показывает популярность ключевого слова. Вы можете использовать его, чтобы проверить, увеличиваются или уменьшаются используемые вами фразы, что позволяет вам писать контент по актуальным темам. Но вы можете быть удивлены, узнав, что это также отличный ресурс для поиска связанных ключевых слов.

Введите основную тему в строку поиска и перейдите к отчету «Связанные запросы». Здесь показано, какие запросы пользователи искали по вашему запросу:

Обратите внимание на кнопку «Верх» в правой части скриншота? Нажмите эту кнопку и выберите один из следующих вариантов:

    Вверху: это самые популярные поисковые запросы и, во многих случаях, основные термины, которые вы разбиваете на более конкретные идеи статьи.
    Повышение: это запросы с наибольшим недавним увеличением частоты поиска, наряду с процентным увеличением в поиске.

Google Trends растет
4) Посмотрите, на что нацелены ваши конкуренты

Вы хотите сэкономить время при проведении исследования ключевых слов — я понял. Почему бы не воспользоваться ярлыком и посмотреть, на какие ключевые слова ваши конкуренты уже нацеливаются и получают рейтинг?

Эта тактика фантастическая по двум причинам:

    Вы можете найти фразы с длинным хвостом, которые другие инструменты исследования ключевых слов, возможно, не нашли, но по-прежнему привлекают квалифицированный трафик.
    Ваши конкуренты не только исследуют ключевые слова, но и формируют свою стратегию, чтобы соответствовать им. Вы можете увидеть конечный результат, который может быть удивительным для выяснения того, что ваша общая аудитория отвечает (или не отвечает), не рискуя этим из первых рук.

Скажем, например, что Single Grain был вашим конкурентом. Просто введите свой URL в SpyFu и найдите список ключевых слов, по которым мы ранжируем, наряду с нашими позициями рейтинга, объемом поиска и оценочными кликами в месяц:

SpyFu одного зерна

Обойти это невозможно: эти данные — золотая жила для маркетологов контента.

Но прелесть этого инструмента в том, что он также предоставляет отчет на уровне страницы, а не только на уровне домена, как большинство его альтернатив. Я могу исследовать статью любого конкурента и узнать, как она работает в поиске …

SpyFu Single Grain2

… Дайте мне целый ряд длинных ключевых слов, чтобы черпать вдохновение и создавать контент вокруг.

Предупреждение: не копируйте все, что найдете здесь. Конкуренты должны вдохновлять вас, а не основание для копирования и вставки. Попытайтесь поставить свой собственный спин на все; Это лучший способ создать контент, который занимает место без регургитации того же утомленного контента. Ни Google, ни ваша аудитория не будут впечатлены.
<b /> Нажмите здесь, чтобы скачать бесплатно прямо сейчас!
5) Исследуйте вопросы типа вопроса

Вопросы типа вопросов часто являются простыми идеями контента. Зачем? Ответ прост:

Знание того, какие вопросы люди задают в вашей нише, дает вам ценную информацию об их борьбе.

Затем вы можете формировать свой контент вокруг ваших запросов, чтобы убедиться, что вы направляете правильный вид поискового трафика на ваш сайт — и помогаете им перемещаться по вашей маркетинговой воронке.

Вот три инструмента, которые вы можете использовать для поиска ключевых слов на основе вопросов:

    AnswerThePublic — это бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, который просматривает поисковые запросы Google, находит среди них вопросы и визуализирует результаты. Взгляните на результаты «контент-маркетинга» (эти данные легко вдохновят множество идей по контенту!):

Вопросы контент-маркетинга

    Serpstat Questions, как и AnswerThePublic, использует базу данных Google Suggest для определения запросов типа вопросов. Этот инструмент исследования ключевых слов также проанализирует результаты и создаст список связанных вопросов, которые вы могли бы использовать, чтобы сформировать свой редакторский календарь:

Анализатор вопросов Buzzsumo не является официальным инструментом исследования ключевых слов, потому что он не показывает наборы ключевых слов. Вместо этого он сканирует форумы и базы данных вопросов и ответов (включая раздел вопросов и ответов Amazon) и показывает связанные с ними обсуждения:

Buzzsumo Вопрос анализатор

Прелесть этого инструмента в том, что он не ограничивается вашим основным термином. Вместо этого он будет использовать семантический анализ, чтобы найти связанные слова и обсуждения вокруг них.

Учить больше:

    9 эффективных методов SEO для стимулирования органического трафика в 2019 году
    В чем разница между SEM и SEO?
    Какие самые большие ошибки веб-сайта, которые понижают мой рейтинг SEO?
    3 вещи, которые мы извлекли из рейтинга по конкурентным ключевым словам с вирусным трафиком

6) Слушайте своих клиентов

Слушание реальных людей в вашей отрасли является лучшим источником вдохновения.

То же самое относится к исследованию ключевых слов; ничто иное не сможет лучше вооружить вашу команду контент-маркетинга, чем продуктивное взаимодействие с людьми, которые на самом деле ежедневно общаются со своей прямой аудиторией. Отделы продаж говорят с клиентами изо дня в день. Они понимают свои болевые точки, цели и проблемы больше, чем кто-либо другой, и ежедневно отвечают на множество вопросов.

Вот как вы можете прислушиваться к своим клиентам и генерировать идеи ключевых слов одновременно:
а) Получить идеи от вашей команды продаж с помощью CRM

Перейдите прямо к источнику и попросите команду по продажам перечислить общие болевые точки, проблемы и возражения, которые есть у вашего типичного клиента. Независимо от задаваемых вопросов, убедитесь, что они все правильно записаны и переданы вашей контент-команде, чтобы их можно было адресовать через контент, публикуемый на вашем сайте.

Лучшая часть? Вашей команде по продажам может даже не потребоваться отдельное программное обеспечение для записи этих вопросов. На многих платформах управления проектами, таких как Asana, Teamwork и Wrike, уже есть места для заметок для торговых представителей, где можно задавать вопросы, которые могут просматривать маркетологи контента.
б) Создание простых опросов клиентов

Разные слова означают разные вещи для разных людей. Например: вы можете интерпретировать слово «фунт» как тип торта. Но для меня это представляет форму валюты.

Ключевые слова Seed — это простой инструмент, который позволяет вам находить связанные ключевые слова с помощью ваших подписчиков и выделять то, что люди понимают под этим словом. Просто создайте сценарий поиска и попросите своих подписчиков и друзей ввести ключевые слова, которые они будут использовать для его решения.

Постарайтесь не быть слишком лидирующим в вашем поисковом сценарии. Задавайте открытые вопросы и не направляйте людей к поисковой фразе, которую, по вашему мнению, они должны объяснять.

Вот пример сценария:

Вы также можете создавать подобные опросы с помощью SurveyMonkey или Google Forms, хотя вам придется вручную отправить опрос в свою сеть с последним.
7) Инсайдерские данные из Google Analytics

Поиск ключевых слов для SEO — это постоянный процесс. При первом запуске веб-сайта вы можете составить список качественных ключевых слов, но, скорее всего, существует множество связанных фраз, которые вы никогда бы не рассмотрели.

Вот где Google Search Console входит.

Вы можете использовать данные, собранные о посетителях сайта, чтобы определить, какие ключевые слова люди ищут для поиска вашего сайта. Это может раскрыть под нишу, которую вы ранее не рассматривали, а также поможет вам определить, какие подмножества ключевых фраз наиболее ценны для вас.

Чтобы найти конкретные данные о ключевых словах для вашего сайта:

    Откройте учетную запись Google Search Console
    Нажмите на свой отчет о производительности
    Выберите фильтр Средняя позиция
    Прокрутите вниз, чтобы найти список ключевых слов, по которым вы занимаетесь, наряду с их средней позицией

Консоль поиска Google

Внимательно посмотрите на данные и выделите поисковые фразы, для которых вы хотите повысить позиции в рейтинге.

    Вы видите ключевую фразу, которая использовалась несколько раз для доступа к вашему сайту? Они часто просто проходят небольшую повторную оптимизацию, прежде чем подняться выше в поисковой выдаче. Вы также можете выполнить дополнительное исследование ключевых слов SEO по этой конкретной фразе, чтобы раскрыть больше возможностей в вашей нише.
    Видите ли вы несколько похожих ключевых фраз, на которые вы не нацелены? Если это так, вы можете создать новую страницу или публикацию на своем веб-сайте, основываясь на этих условиях.

В двух словах: Проведение хорошего исследования ключевых слов в SEO не всегда увлекательно, но оно того стоит, потратив время на достижение высокого рейтинга в поисковой выдаче и отправку стабильного целевого трафика на ваш сайт.

Клиенты находят решение проблемы, а вы повышаете доверие, предоставляя им ответ. Это беспроигрышная ситуация со всех сторон!

Как создать контент-стратегию, ориентированную на ключевые слова

Имея так много источников для поиска ключевых слов, есть большая вероятность, что вы быстро ошеломитесь. Но хорошо то, что ключевые слова не только вдохновляют; они помогают вам организовать всю вашу стратегию контент-маркетинга.

Первым шагом является определение ключевых слов с «информационным» поисковым намерением. Люди, которые ищут их, пока не собираются покупать, но они заинтересованы в том, чтобы узнать больше и продолжить исследования. Ака, они задерживаются на вершине маркетинговой воронки:

Маркетинговая воронка

К сожалению, нет золотого инструмента для определения цели поиска. Это требует здравого смысла. Например: люди, которые ищут «рецепт здоровых закусок», вероятно, еще не хотят ничего покупать. Вместо этого им нужен рецепт, чтобы готовить дома.

Энн Смарти, основатель MyBlogU, создала многоуровневую стратегию организации ключевых слов, чтобы преодолеть это:
Шаг 1: Определение структуры контента высокого уровня

Она говорит, что обычно она организует свои списки ключевых слов следующим образом:

    Основные термины (т. Е. Конкурентные, общие ключевые слова): категории и разделы контента
    Модифицированные ключевые слова: идеи для статей, списков, разделов часто задаваемых вопросов, обзоров продуктов и т. Д.
        Изменение модификатора: некоторые ключевые слова настолько специфичны, что они будут работать только как часть большой статьи (подраздел)

Шаг 2: Определение типов контента

Используйте свое лучшее суждение, чтобы упорядочить ключевые слова по типу контента, который, по вашему мнению, подойдет лучше всего:

    Сообщения блога: обычно они заполнены самыми конкретными ключевыми словами.
    Страницы часто задаваемых вопросов: если страница вашего бренда находится в запросе, вы можете создать новый раздел в часто задаваемых вопросах для ее решения.
    Локальные глоссарии: если пользователю кажется, что ему нужно простое объяснение этого термина.
    Различные типы краеугольного контента (т. Е. «Обновления контента»). Если вам кажется, что о поисковом запросе есть что сказать, вам может понадобиться создать огромное руководство в формате PDF или инфографику, чтобы ваши клиенты могли что-то загрузить и забрать домой.

Шаг 3: Определение сезонного содержания

Опять же, ваш здравый смысл поможет вам найти ключевые слова, которые должны быть реализованы к определенной дате. Например, «закуски к Хэллоуину» — довольно простое ключевое слово, показывающее, что соответствующий контент должен быть опубликован как минимум за неделю до праздника.

Google Trends также может помочь вам подготовить свой редакторский календарь для публикации новых статей как раз к праздникам и сезонным тенденциям (обратно в школу, национальные праздники и т. Д.):

Шаг 4: Определение необходимого действия

Некоторые ключевые слова являются элементами действий для создания нового контента; некоторые ключевые слова могут быть использованы для оптимизации или обновления старых статей.

Вот как может выглядеть исследование ключевых слов для организации стратегии контент-маркетинга в конце:

оптимизация ключевых слов
Как оптимизировать контент для ключевых слов SEO

То, что я собираюсь сказать, может стать шоком: забудьте о плотности ключевых слов и забудьте о тегах ключевых слов. Оба они являются устаревшими концепциями SEO, которые не помогут вам занять место в сложном, постоянно меняющемся и часто сбивающем с толку алгоритме Google.

Зачем? Потому что они балансируют на грани «черной шляпы» SEO — набора тактик, которые спаммеры ранее использовали, чтобы «взломать» свой путь к вершине поисковой выдачи. Но Google умен, и тактика черной шляпы больше не работает. (На самом деле они имеют противоположный эффект.) Это не означает, что вам следует опасаться полностью включать ключевое слово на странице.

Ваша цель — создать контент, который понравится Google и читателям. Скорее всего, это включает в себя использование ключевых слов, которые вы нашли естественным образом в процессе написания. Однако, чтобы сообщить, что ваш контент связан с этими поисковыми терминами, используйте этот контрольный список ключевых слов для каждой публикуемой части контента:

    Заголовок и мета-заголовок: Google выбирает эту ссылку в качестве кликабельной ссылки в результатах поиска пользователя, поэтому включение ее в заголовок помогает повысить органический рейтинг кликов (известный фактор рейтинга), поскольку поисковики знают, что это важно.
    Структура URL: которая также отображается в результатах поиска и привлекает внимание пользователей. Попробуйте использовать первичное ключевое слово в качестве заголовка URL с тире для пробелов. Например: / блог / ключевое слово-руководство-исследование.
    Первый абзац: это то, что привлекает внимание читателя после заголовка страницы. Дайте им причину проводить больше времени на вашем сайте (еще один известный фактор рейтинга!).
    Подзаголовки: удерживайте внимание читателя, пока он просматривает ваш контент. Пауки Google также используют теги заголовков, чтобы быстро понять, что обсуждает страница, поэтому добавление ключевых слов сюда может улучшить их рейтинг.
    Изображение и текст: Google недостаточно умен, чтобы понимать изображения … Пока. Помогите им, назвав ваши изображения ключевым словом перед их загрузкой и установив альтернативный текст в качестве основной фразы. Это также может помочь вам ранжироваться в поиске изображений.

3 действия для создания SEO-плана

К этому моменту вы создали фрагмент контента, оптимизированный для нескольких ключевых слов. Что происходит дальше?

Оповещение о спойлере: ответ не «сидеть сложа руки и ждать, пока Google оценит меня». Вам нужно постоянно работать над своим контентом, чтобы достичь лидирующих позиций в поисковой выдаче вашей целевой аудитории.

Toggl проверил это, когда они создали свою инфографику, изображение, которое беззаботно визуализировало различные методы разработки программного обеспечения:

Тоггл И.Г.

В течение первых четырех дней инфографика принесла 56 000 посещений (исключая все повторные посещения и трафик ботов) — и только с одной неоплаченной публикацией в Facebook, одной публикацией в Google+ и парой твитов.

И, к их удивлению, инфографическая страница быстро заняла пятое место в результатах поиска Google по слову «разработка программного обеспечения» — чрезвычайно конкурентоспособное ключевое слово.

Вот что они узнали на протяжении всего процесса:
1) Не стоит недооценивать силу социального

Google учитывает более 200 факторов при ранжировании URL. И хотя трафик в социальных сетях является одним из них, он вряд ли считается самым важным сигналом. Google прямо заявил, что социальные акции не влияют на рейтинг:

Но это не значит, что они абсолютно бесполезны при попытке повысить рейтинг вашего контента в поиске.

И вот почему: когда людям что-то нравится, они могут делиться этим с другими. Это не только увеличивает трафик на ваш сайт, но и заставляет больше людей размещать ваш контент на других сайтах, что приводит к появлению ценных обратных ссылок.

Тоггл говорит, что их инфографика так хорошо оценивается из-за этого:

«Наша инфографика обработала только дюжину обратных ссылок (ни одна из которых не обладала особенно высоким авторитетом) и сохраняет высокий показатель отказов (более 90%). Ни один из них не является тем, что SEO-специалисты назвали бы «великолепным». В то же время большое количество людей, которые посещают страницу, тратят на нее в среднем около 5 минут.

Справедливости ради, я должен добавить, что Toggl также имеет высокий общий авторитет домена — еще один важный сигнал рейтинга в глазах Google. Тем не менее, получение инфографики с хорошим рейтингом без значительного количества высокоуровневых обратных ссылок говорит о том, что при достаточном совместном использовании поисковые системы замечают это ».

Итак, как вы получаете достаточно акций?
2) Сделать это вирусным

Согласно Марту Виркусу из Toggl: «Как бы наивно ни звучал этот совет, сделать что-то вирусное не так сложно, как думают люди. Имейте в виду, что вирусность не должна означать освещение в международных новостях. Создание шума в определенном сообществе может быть просто достаточно ».

Он рекомендует «размышление о конкретной аудитории также помогает вам быть более креативным с вашими идеями. Гораздо более плодотворно думать о том, что группе людей показалось бы интересным, чем о том, как создать произвольную вирусную «вещь» ».

Как мы уже отмечали ранее:

«Маркетологи, которые отправляют рекламные сообщения в пустоту, не зная ваших точных желаний, потребностей, предпочтений и опыта, должны использовать нечеткие выражения в своих объявлениях в надежде установить связь хотя бы с несколькими получателями своих сообщений.

То есть … если только они не воспользуются персонами покупателя ».

Покупатель Персона Томми Технолоджи

Персоны покупателя — это полные документы, в которых подробно описываются все общие черты, поведение, интересы, проблемы и болевые точки, которыми разделяет ваша аудитория.

Март говорит, что их «инфографика сработала, потому что у нашего сервиса много клиентов из агентств веб-разработки. Toggl также вырос из одного такого агентства, поэтому создание впечатляющего имиджа не было большой проблемой ».
3) Для серьезных результатов принимайте контент серьезно

От начала до конца, Март сообщает всю инфографику, создание которой занимает более 23 часов. (43 минуты и 9 секунд, чтобы быть точным.)

Но он не считает, что это пустая трата времени и что вам не следует пытаться найти ярлыки: «Вы можете подумать, что можете сделать это быстрее и дешевле, но проблема в том, что вы будете думать так же, как и все остальные». . »В мире SEO, где Google хочет оценивать лучший, самый уникальный контент на первой странице, это отличный ход мыслей.

Воспользуйтесь советом Марта, чтобы всегда создавать новый захватывающий контент, точно так же, как мы объяснили, как не следует копировать конкурентов при попытках исследования ключевых слов.

Конечно, это занимает больше времени. Но это того стоит, когда вы вознаграждены более высоким рейтингом ключевых слов, как доказал Март!

Последние мысли

Нет сомнений в том, что исследование ключевых слов является наиболее важной частью контент-маркетинга.

Это помогает маркетологам контента на многих уровнях, от понимания вашего читателя и мозгового штурма до организации и структурирования вашего контента. Было бы бессмысленно публиковать отдельные материалы, не зная, что ваша аудитория хочет их использовать.

То же самое относится и к сообщениям в блогах, видео и другим формам контента.

Но каким бы способом вы ни выбрали исследование ключевых слов, никогда не исключайте его из списка текущих задач контент-маркетинга.