SEO для сайтов электронной коммерции (начинающий и средний)

Бизнес в сфере электронной коммерции работает почти полностью, если не исключительно, в режиме онлайн, и получение трафика на их сайты имеет решающее значение для успеха. Вы не сможете осуществлять продажи, если ваши клиенты даже не смогут найти вас в Интернете.

 

Большинство предприятий электронной коммерции знакомы с основами поисковой оптимизации (SEO), такими как добавление мета-описаний к вашим страницам или подбор соответствующих ключевых слов.

Тем не менее, некоторые интернет-магазины не настолько знакомы с SEO или только погрузились в нее. Но если вы хотите видеть лучший онлайн-трафик и увеличить продажи, вы должны реализовать SEO на вашей компании электронной коммерции.

 

И если вы хотите развивать свой бизнес, вам действительно нужно выйти за рамки минимума с вашей работой по SEO, чтобы вырваться из конкуренции. Большинство интернет-магазинов делают базовые вещи, поэтому вам необходимо использовать более передовые методы, чтобы увеличить свои позиции в SERP, привлечь больше клиентов и превзойти своих конкурентов.

Давайте рассмотрим шесть конкретных типов работы SEO, что все компании электронной коммерции должны сделать абсолютно, чтобы увеличить свой рейтинговый потенциал.

 

1) Оптимизация для местного органического трафика

 

Не все компании, занимающиеся электронной коммерцией, ориентированы на локальный трафик, так как, возможно, у них нет кирпичных магазинов, но имейте в виду, что оптимизация под локальный трафик может дать вам преимущество, особенно при локальном поиске. И в качестве хорошего бонуса, расходы на местную доставку могут быть меньше, чем расходы на доставку Ваших товаров на полпути через всю страну.

При этом, если вы хотите стимулировать местный пикап или подчеркнуть активность вашего бизнеса в местном сообществе, оптимизация для местного органического трафика поиска может быть очень полезным.

 

Вы можете сделать это, предприняв следующие шаги:

Создайте Мой бизнес-профиль в Google

 

Google Мой бизнес играет важную роль в диктовании трафика локального поиска. Каждый месяц все кончается:

 

    5 миллиардов поисков в Google для ресторанов

    3 миллиарда ищет отели

    1 миллиард поисков магазинов одежды

    600 миллионов поисков парикмахерских и салонов красоты

    5 миллионов поисков кофеен

 

Некоторые из этих людей могут быть вашими клиентами!

 

Преимущества наличия счета в ГМБ включают в себя:

 

    У вас будет больше, чем просто бизнес-листинг. Ваш бесплатный Бизнес-профиль позволяет легко общаться с клиентами через Поиск и Карты Google.

    Вы можете размещать фотографии и предложения в своем профиле, чтобы показать, что делает ваш бизнес уникальным, и дать клиентам повод выбирать вас каждый раз.

    Вы можете отобразить время работы и контактную информацию со ссылкой на свой веб-сайт:

GMB

 

    Вы можете показать как можно больше отзывов с общим рейтингом звезд:

 

Google Мой бизнес

 

Наличие профиля Моего бизнеса в Google дает вам возможность хорошо работать в локальных поисковых системах, давая вам сильное конкурентное преимущество. Когда ваши потенциальные клиенты уже находятся в Интернете, поиск бизнеса в Google Search или Картах Google означает, что они готовы к подключению — и с большим количеством способов совершения сделок вы сможете вести больше бизнеса.

 

Оптимизация, по ключевым словам, основанным на местоположении

 

Множество предприятий электронной коммерции пытаются оптимизироваться специально под широкопривлекательные ключевые слова. Подумайте: «шелковые цветы» и «контент-маркетинг».

 

Ключевые слова, основанные на местоположении, с другой стороны, это именно то, как они звучат: ключевые слова, основанные на определенном местоположении. Другим термином для этого является геотаргетинг, который определяется как «маркетинговая тактика, которая использует географические местоположения, полученные от IP-адреса пользователя, для обслуживания конкретного города или района контента или рекламы для них».

 

Итак, продолжая с приведенными выше примерами ключевых слов с широким спектром совпадения, вы бы получили: «создатели шелковых цветов в Орландо» и «маркетолог SEO-контента в Лос-Анджелесе».

Ключевые слова, основанные на местоположении, не будут столь популярны, как общая привлекательность, но они помогут вам выйти на более нишевую аудиторию. И ничто не остановит вас от удара по этим более привлекательным ключевым словам. Google’s Keyword Planner делает это легко:

 

Оптимизация метаданных для локального поиска

 

У вас есть возможность добавить структурированные метаданные и схему вашего сайта, чтобы дать Google дополнительный контекст о вашем сайте.

 

Схема — это структурированный словарь данных, который определяет сущности, действия и связи в Интернете (веб-страницы, электронная почта и т.д.)…… В результате добавления схемных тегов на ваш сайт, Google может дополнить результаты поиска вашего сайта дополнительной информацией в виде богатых фрагментов, которые, как доказано, помогают увеличить скорость клика в результатах органического поиска.

 

Помимо других элементов, схематические разметки часто используются для указания на местные предприятия с фрагментами кода, чтобы помочь Google понять, о чем идет речь на вашем сайте, и таким образом лучше связать вас с соответствующими поисковыми запросами:

 

Местная бизнес схема

Приведем пример результатов поиска, включающих веб-страницы со схемой разметки событий:

 

Схема событий

 

Организационная схема является еще одной важной схемой для сайтов электронной коммерции, которую необходимо использовать для информирования поисковых систем о том, где вы находитесь:

Вот два отличных ресурса, чтобы узнать больше о реализации схемы разметки для вашей электронной коммерции (или любого другого сайта):

 

    Moz

    SEMrush

 

2) Проверьте и обновите вашу техническую SEO

 

Одна из лучших стратегий электронной коммерции SEO заключается в том, чтобы просто убедиться, что техническая часть вашего сайта соответствует лучшим практикам. Это ключевой момент.

 

Есть много сайтов электронной коммерции, которые полностью пренебрегают технической стороной, потому что это кажется пугающим, но правильные инструменты могут помочь вам быстро решить несколько общих проблем.

 

Когда мы говорим «технический SEO», мы имеем в виду то, что происходит на бэкэнде вашего сайта. Технические проблемы могут включать в себя:

 

    разбитые ссылки

    страницы ошибок

    страницы, которые не могут быть (или не были) просмотрены или проиндексированы ботами Google.

    низкая скорость сайта

 

Все эти факторы играют важную роль в позиционировании SERPs. Если скорость вашего сайта медленная, например, это может привести к высоким показателям отказов и понижению вашего рейтинга.

 

    Увеличение времени загрузки страницы с 1 секунды до 3 секунд вызовет 32% увеличение частоты отказов!

 

А если Google по каким-либо причинам не может проползти вашу страницу, то они не смогут ее индексировать, а значит, она не будет отображаться на страницах с результатами поиска.

Для технической стороны SEO я настоятельно рекомендую использовать инструмент аудита сайта. Это особенно важно для компаний электронной коммерции с большими сайтами и большим количеством страниц с продуктами, где небольшие ошибки можно легко пропустить и быстро сложить.

 

Мой личный фаворит — это инструмент SEMrush для аудита сайта, который изображен ниже и будет отмечать все технические проблемы SEO, которые необходимо решить, объяснять, как они влияют на вашу текущую ситуацию, и предлагать практические советы, как их исправить:

 

Инструмент SEMrush для аудита сайта

 

Если вам действительно не нравятся технические аспекты SEO, воспользуйтесь инструментом аудита сайта, чтобы проверить статус вашего сайта, а затем наймите SEO-эксперта, который поможет вам решить любые потенциальные проблемы на вашем сайте.

 

3) Провести тщательное исследование ключевых слов

 

Исследование ключевых слов — это то, что большинство людей относительно знакомо, если они знают основы SEO, но хорошее исследование ключевых слов может быть немного сложным, и очень важно, чтобы вы поняли это правильно.

 

В прошлом году, например, я помогла клиенту, который пытался продавать чайные сервизы онлайн. Они оптимизировали их под такие ключевые слова, как «чайник», несмотря на то, что технически их продукция не была чайником, и «чайник инфузирует», несмотря на то, что их целевая аудитория не искала этого.

Небольшое исследование помогло нам определить конкретные ключевые слова, которыми пользовалась их аудитория — «чайник» и «чугунный заварочный чайник» — и их соответствующий трафик начал значительно увеличиваться. Именно эти термины искала их аудитория.

 

При выборе ключевых слов вы также хотите учитывать цель поиска. Высокоинтеллектуальные ключевые слова — которые, как правило, специфичны и сигнализируют о том, что покупатель активно находится на стадии исследования воронки продаж — могут быть отлично подойдут для страниц продукта (не забывайте, что для страниц продукта тоже нужен SEO!).

 

«Деревянные цветы для свадьбы», например, невероятно специфичны, в отличие от просто «древесного искусства» или «непортящихся цветов»:

 

инструмент для ввода ключевого слова SEMrush

 

Существует множество отличных инструментов для работы с ключевыми словами на выбор:

 

    Google’s Keyword Planner доступен бесплатно, он покажет вам объем ежемесячных поисков и конкурс, который имеет каждое ключевое слово.

    SpyFu и SEMrush являются большими инструментами исследования конкурентов, чтобы увидеть, какие органические и PPC ключевые слова ваши конкуренты оптимизирует для (и рассмотреть вопрос о добавлении тех, кто в вашем списке тоже).

 

Убедитесь, что каждая отдельная страница вашего сайта (включая каждую отдельную страницу продукта) полностью оптимизирована под соответствующее ключевое слово, которое вы ей присвоили. Поместите его в текст страницы, добавьте его в теги для изменения изображения и используйте мета-теги и мета-описания, чтобы закрепить то, что вы оптимизируете.

 

4) Создать стратегию развития связей

Построение ссылок является одним из наиболее эффективных способов повысить ваш рейтинг SEO, одновременно направляя трафик на ваш сайт и создавая ваш бренд в качестве авторитетного ресурса в вашей отрасли.

 

К сожалению, многие сайты исключают создание ссылок, потому что это занимает некоторое время. Но не вы!

 

    Построение ссылок является практикой пытаться получить другие авторитетные сайты, чтобы связать обратно с вашим (называется обратными ссылками).

 

Google смотрит на ваш профиль обратных ссылок, когда оценивает общее качество вашего сайта; если они видят, что вы ссылаетесь на отличные сайты, и что высокополномоченные, хорошо проверенные публикации ссылаются на вас, они воспринимают это как мощный индикатор того, что вы создаете качественный, авторитетный контент. Это значительно повысит ваш рейтинг с течением времени.

 

Во многих случаях контент-маркетинг в той или иной форме является лучшим вариантом надежной стратегии создания ссылок:

 

SG — Окончательное руководство по созданию ссылок с контентом для SEO.

 

Когда вы пишете свой собственный высококачественный образовательный контент, люди могут ссылаться на него в своем собственном сообщении.

Вы также можете писать гостевые сообщения для размещения на других сайтах, включая известные отраслевые издания, которые принимают гостевых авторов. Мой клиент, который продает деревянные цветы для свадебных букетов, например, посмотрел на написание ресурсов по планированию свадьбы и обратился к местным специалистам по планированию свадеб, у которых есть активные блоги.

 

Однако важно отметить, что не все ссылки созданы одинаково. Ссылки, которые принесут вам пользу — это те, которые поступают с сайтов с высоким уровнем полномочий.

 

Всем сайтам присваивается оценка Domain Authority Score, которая может быть, где угодно от 1 до 100. Этот балл предсказывает, насколько хорошо сайт будет работать в Google’s SERPs, основываясь на таких факторах, как длительность нахождения сайта и количество обратных ссылок.

 

Хотя оценка Domain Authority Score является только предсказатель и не является метрикой, что Google использует, это хороший показатель, чтобы иметь в виду, когда вы рассматриваете, какие сайты, которые вы хотели бы внести свой вклад или цель для создания ссылок.

 

Примечание: никогда не используйте схемы построения ссылок любого рода. Несмотря на то, что спонсируемый пост — это нормально, вы не хотите покупать ссылки у кого-то, кто использует частные блоги, или даже у блоггера, который может пообещать, что вы попадёте в большую публикацию. И то, и другое может привести к тому, что Google накажет вас, а последнее может занести вас в черный список авторитетных сайтов, которые в противном случае могли бы вам помочь.

 

5) Маркетинг контента с использованием левериджа для увеличения органического трафика

Контент-маркетинг ценен для создания ссылок, но он также хорошо работает, чтобы доставить органический трафик на ваш сайт. А органический трафик = бесплатный трафик, что всегда является плюсом.

 

Хорошая стратегия контент-маркетинга может стать поворотным моментом для компаний электронной коммерции, даже если Ваши прямые конкуренты не используют ее сами. Это дает вам возможность обучать своих клиентов и отвечать на любые их вопросы. Это не только поможет вам наладить отношения с представителями вашей целевой аудитории, но и утвердит вас/ ваш бренд в качестве эксперта, которому они доверяют в своих глазах.

 

Контент-маркетинг чаще всего принимает форму регулярного ведения блогов, но это также может означать создание видеоконтента на YouTube, создание свинцовых магнитов, таких как вебинары или электронные книги, а также гостевые размещения.

 

Ведение блогов на вашем собственном сайте дает вам возможность достучаться до заинтересованных клиентов, которые находятся в самом верху воронки цифровых продаж:

И только потому, что кто-то в ТОФУ, это не значит, что у него нет высоких намерений.

 

Кто-то, кто ищет «что мне нужно, чтобы пойти в поход», например, может не знать, как искать «переносную огненную яму», которую вы продаёте, но это не делает их менее требовательной аудиторией; им просто нужно знать, что покупать и зачем им это нужно, чтобы они могли начать покупать.

 

Не будучи уверенными в том, что они понимают, что им нужно и зачем, они прокрутят в результатах поиска рекомендации по продуктам, чтобы найти больше информации:

 

Поэтому убедитесь, что каждое сообщение оптимизировано под конкретное ключевое слово, и основывайтесь на намерениях, связанных с ключевым словом, чтобы оно было актуально для тех, кто его находит.

 

6) Отслеживание производительности с помощью инструментов глубокого анализа

Есть одна распространенная ошибка, что мы видим, как предприятия электронной коммерции делают снова и снова: Они делают основы SEO-работы, но никогда не отслеживают их.

 

Очень важно отслеживать работу вашего сайта с помощью аналитики. Не все стратегии будут работать, поэтому важно увидеть, насколько хорошо ваши стратегии проталкивают трафик на ваш сайт, какие ключевые слова наиболее эффективны, и какие ссылки, кажется, помогают вам увеличить ваш рейтинг SERP.

 

Google Analytics — хорошее место для начала. Она бесплатна и проста в установке на Вашем сайте, и поможет Вам оценить, какие платформы везут наибольший трафик, что является выгодным для Вас. Определение ключевых слов, которые наиболее последовательно приводят к продажам, например, может быть чрезвычайно ценным:

 

Есть и другие инструменты сторонних производителей, которые являются отличной альтернативой Google Analytics, и которые могут помочь в этом, и могут предложить более продвинутое отслеживание:

 

    SEMrush, например, предлагает автоматическое отслеживание позиции, чтобы Вы могли быть предупреждены, когда любая из страниц Вашего сайта увеличивает или уменьшает рейтинг в SERP.

    Ahrefs — еще один отличный инструмент с невероятным интерфейсом. У них также есть аналитика, которую никто не делает, включая их собственный Ahref’s Rank, который похож на Moz’s Domain Authority.

    Moz обладает невероятным набором аналитических инструментов, которые помогают отслеживать рейтинг и позиционирование сайтов, а также исключительными ресурсами, которые помогают анализировать производительность страницы и соответствующим образом оптимизировать ее:

 

Заключительные Мысли: действительно ли SEO так важен для электронной коммерции?

 

Если вы задаетесь вопросом, почему SEO так важен для успеха электронной коммерции, помните, что клиенты не могут покупать у вас, если не могут найти вас. Это также помогает тому, что любая стратегия SEO для компаний электронной коммерции относительно проста в реализации и приносит исключительно дешевый трафик.

 

Вы платите только за любые инструменты или услуги электронной коммерции SEO, которые помогут вам в реализации стратегии, в отличие от оплаты за каждый клик или преобразования, как вы бы с PPC кампании.

И если вам интересно, какая платформа электронной коммерции лучше всего подходит для SEO, имейте в виду, что любая платформа, которая позволяет вам легко оптимизировать, по ключевым словам, и добавлять технические SEO (например, альтернативные теги изображений или структурированные данные) — это отличный выбор.

 

Вы можете выбрать такую платформу, как WordPress и WooCommerce, но Shopify и BigCommerce также имеют отличные возможности для SEO. Все эти платформы имеют инструменты, которые в основном помогают в электронной коммерции SEO для начинающих, что позволяет легко оптимизировать ваш сайт, даже если вы новичок в маркетинге.

 

Если вы новичок в маркетинге или у вас большой опыт в SEO для сайтов электронной коммерции, найдите время, чтобы создать преднамеренную стратегию SEO, проходя через различные тактики, обсуждаемые здесь. Это большие инвестиции вперед, но это то, что будет стоить того!