SEO для аудио: полное руководство по успешному ранжированию вашего подкаста

Аудио SEO растет быстрее, чем вы можете себе представить, и теперь подкасты позиционируются на первой странице результатов поиска Google.

Еще в 2018 году менеджер по подкастам Google Зак Ренеу-Ведин сказал:

«Миссия нашей команды — помочь удвоить количество прослушиваемых подкастов в мире в течение следующих нескольких лет».

Теперь, в 2021 году, миссия кажется успешной, поскольку слушатели подкастов достигли нового максимума — 485 миллионов слушателей по всему миру!

В этой статье я расскажу, что такое SEO для аудио, и объясню типы каруселей подкастов, которые использует Google. Я также поделюсь некоторыми из лучших SEO-стратегий для аудио, которые вы можете использовать для продвижения своих аудиоресурсов, чтобы привлечь больше слушателей.

Давайте начнем!

СОДЕРЖАНИЕ:

Что такое SEO для аудио?

Что такое карусель подкастов?

Карусель подкастов на первой странице

Карусель подкастов Position Zero

Связанный поисковый подкаст Карусель

Типы поисковых запросов по подкастам для SEO-оптимизации аудио

Навигационные запросы подкастов

Информационные подкасты

Вопросы по подкастам на основе вопросов

Аудио SEO — это то же самое, что и традиционное SEO?

Почему так важна SEO для аудио?

Алгоритм аудио SEO: как Google оценивает подкасты

11 способов оптимизировать подкасты, чтобы они отображались в обычном поиске

Понять свою аудиторию и определить свою нишу

Подготовьте качественный подкаст

Создать трейлер подкаста

Создайте веб-сайт для своего подкаста

Добавить новую целевую страницу для каждого эпизода подкаста

Добавить аудиозаписи для каждого эпизода

Оптимизировать метаданные подкастов

Оптимизируйте свой RSS-канал

Разместите свой подкаст на всех платформах для подкастов (особенно в Google и Apple)

Продвигайте свой подкаст в социальных сетях

Зарабатывайте цитаты, подписчиков, ссылки и обзоры

Лучшие инструменты для SEO-оптимизации аудио и аналитики подкастов

Что такое SEO для аудио?

Аудио SEO — это практика поисковой оптимизации, направленная на улучшение присутствия аудиоконтента в обычных результатах поиска, чтобы люди могли находить и слушать подкасты.

Цель Google — повысить популярность подкастов и включить их в качестве еще одного источника дохода для своих поисковых продуктов. Следовательно, гигант поисковых систем начал отображать подкасты в результатах поиска вместе с текстом, изображениями и видео. Благодаря такому количеству аудиоконтента в сети, услуги SEO для аудио станут свидетелями быстрого роста.

Практику SEO можно разделить на четыре большие категории:

Текстовое SEO означает ранжирование содержательных страниц в обычных результатах поиска.

Image SEO оптимизирует изображения для поисковых систем, чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт.

SEO для видео используется для оптимизации видео на таких платформах, как YouTube, для увеличения количества просмотров и заинтересованности.

Аудио SEO означает ранжирование подкастов в каруселях подкастов поиска Google.

Вот некоторые статистические данные по подкастам и аудио, которые стоит отметить:

Во всем мире насчитывается около 2 миллионов подкастов и 48 миллионов эпизодов.

78% людей знакомы с концепцией подкаста, а 24% людей слушают подкасты еженедельно.

45% слушателей подкастов имеют ежемесячный доход более 75 тысяч долларов.

Apple размещает более 1,96 миллиона подкастов, что означает, что 70% слушателей подкастов находятся в iTunes.

Ожидается, что в 2021 году сегмент цифровой аудиорекламы достигнет 5,8 млн долларов США.

Что такое карусель подкастов?

Когда вы вводите в Google поисковые запросы, вызывающие аудиорезультаты, поисковая система отображает список соответствующих подкастов в виде карусели, известной в данном случае как карусель подкастов.

Вот как выглядит карусель подкастов в SERPs:

Типы каруселей подкастов

Существует три различных типа каруселей подкастов, возвращаемых Google в зависимости от намерений поисковика. К ним относятся:

1) Карусель подкастов на первой странице

Когда вы вводите в Google поисковый запрос, цель которого — найти определенный подкаст, вы увидите карусель подкастов, содержащую серию эпизодов, полученных через Google Podcasts. Такая карусель подкастов известна как карусель подкастов первой страницы.

Некоторые поисковые запросы, вызывающие карусель подкастов на первой странице, следующие:

Эксперты на проводе

Школа маркетинга подкаст

Авторитет хакер подкаст

Шоу запросов

Маркетинг совок подкаст

Вот пример карусели подкастов на первой странице, которая появляется, когда вы ищете подкаст «Школа маркетинга»:

2) Карусель подкастов в нулевой позиции

Есть некоторые запросы, по которым Google отображает серию подкастов в нулевой позиции (так называемый featured snippet). Я называю их «Карусели подкастов с нулевой позицией».

Вот некоторые примеры запросов, которые вызывают карусели подкастов в нулевой позиции:

Лучшие подкасты всех времен Spotify

Комедийные подкасты

Лучшие подкасты для знаний

Лучшие подкасты для фондового рынка

Бесплатные подкасты для прослушивания

Самые популярные подкасты 2020

Вот как выглядит карусель подкастов с нулевой позиции в Google:

3) Карусель подкастов связанного поиска

Существует также третья категория подкаст-каруселей, которые отображаются внизу страницы результатов поиска в панели «Связанные поиски». Такая карусель известна как, вполне очевидно, связанный поиск подкаст карусель. Эти карусели срабатывают для всех запросов, по которым в результатах поиска подкаст занимает либо нулевую позицию, либо первую страницу.

Вот пример карусели связанных поисковых подкастов:

Типы поисковых запросов подкастов для аудио SEO

Существует несколько различных типов поисковых запросов, которые вызывают подкасты. Я разделил их на три типа.

1) Навигационные подкаст-запросы

Здесь цель поисковика — найти конкретный подкаст и быстро его прослушать. Примерами таких запросов являются:

Подкаст Мари Форлео

Подкаст минималистов

Kwik Brain с Джимом Квиком

Мое любимое убийство

Добро пожаловать в Night Vale

Навигационные запросы к подкастам вызывают карусели подкастов на первой странице.

2) Информационные подкаст-запросы

Когда поисковик стремится найти больше информации, связанной с подкастами, но не уверен, какой подкаст лучше, то такие запросы называются информационными.

Примерами таких запросов являются:

Подкасты для фрилансеров

Лучшие подкасты по интернет-маркетингу

Подкасты для детей

Подкасты для кето-диеты

Лучшие подкасты, которые делают вас умнее

Подкасты по питанию

Информационные запросы на подкасты вызывают нулевую позицию карусели подкастов, потому что поисковики хотят просмотреть список подкастов, чтобы выбрать лучший.

3) Запросы подкастов на основе вопросов

Если смешать голосовое SEO и аудио SEO вместе, то получатся подкаст-запросы, основанные на вопросах. Когда поисковик задает Google вопрос о подкастах, такие запросы называются вопросительными.

Вот некоторые примеры:

Какой подкаст я должен слушать?

Каковы 10 самых популярных подкастов?

Какие лучшие подкасты для мотивации?

Какие подкасты о жизни стоит послушать?

Какие лучшие документальные подкасты по Shopify?

Интересно, что поиск подкастов на основе вопросов может вызвать текстовые результаты, изображения, видео или любую из каруселей подкастов. Поэтому, если вы занимаетесь аудио SEO, то не стоит игнорировать контент-маркетинг, поскольку контент по-прежнему полезен для продвижения ваших подкастов в результатах поиска по вопросительным запросам.

Является ли аудио SEO тем же самым, что и традиционное SEO?

Нет, аудио SEO — это не совсем то же самое, что традиционное SEO. Под традиционным SEO мы подразумеваем текстовое SEO.

Каждая форма поисковой оптимизации, будь то текстовая SEO, видео SEO или аудио SEO, отличается друг от друга в некоторых аспектах. Однако между аудио SEO и традиционным SEO есть и некоторые сходства. Давайте рассмотрим оба варианта.

Почему аудио SEO важно?

Аудио SEO стало важным сразу после объявления, сделанного Google на конференции Google I/O в мае 2019 года:

«В ближайшие месяцы мы начнем отображать подкасты в результатах поиска на основе содержания подкаста и позволим пользователям сохранять эпизоды для последующего прослушивания».

После того, как подкасты заняли место на первой странице в поисковой выдаче, веб-мастерам необходимо было начать создавать подкасты и получить долю этой желанной цифровой недвижимости.

Мы все видели, что текстовые результаты — не единственный тип контента, который Google предпочитает отображать в результатах поиска. Другие виды контента, такие как изображения, аудио и видео, занимают видное место, и они постоянно отображаются по соответствующим поисковым запросам.

Саундер провел сравнение между ростом веб-сайтов и ростом подкастов и обнаружил, что подкасты растут по экспоненте: Люди запускают около 125 новых подкастов каждый час! Взгляните на приведенный ниже график, который показывает количество веб-сайтов, созданных в 2001-2006 годах, по сравнению с количеством подкастов, созданных в 2020 году и прогнозируемых до 2025 года:

Поэтому имеет смысл начать создавать подкасты и/или инвестировать в аудио SEO, чтобы получить преимущество в результатах поиска. Чем раньше вы начнете, тем легче вам будет достичь вершины.

Алгоритм аудио SEO: Как Google ранжирует подкасты

На основании данных, полученных из патента Google, становится ясно, что основная задача алгоритмов ранжирования подкастов заключается в определении аудиоконтента, который соответствует интересам пользователей. В патенте также говорится, что Google может определять передачи определенной продолжительности, чтобы помочь людям, которые хотят слушать эпизоды подкастов, например, во время поездки на работу.

Чтобы вам было легче понять суть алгоритма аудио SEO, вот пошаговое объяснение того, как Google ранжирует подкасты:

Шаг 1: Пользователь вводит поисковый запрос, цель которого — найти подкаст.

Шаг 2: Google выделяет три различные группы подкастов: В первую группу входят популярные передачи, во вторую — передачи, основанные на искомой категории, а в третью — передачи, основанные на ленте передач.

Шаг 3: Из первой, второй и третьей групп шоу выбирается подмножество шоу.

Шаг 4: Google определяет эпизоды из выбранной группы шоу.

Шаг 5: Google выбирает и ранжирует подмножество эпизодов.

Шаг 6: Наконец, он представляет рейтинг пользователю.

Google использует специальный набор алгоритмов для ранжирования аудиоконтента.

Очевидно, что алгоритм рассматривает популярность и нишу как два самых больших показателя для определения подходящего подкаста. Продолжительность подкаста также играет важную роль.

Чтобы ваш подкаст занял более высокое место в SERPs, вы должны сделать его популярным (знаю, легче сказать, чем сделать!) и поддерживать продолжительность эпизодов, которые ваша целевая аудитория, скорее всего, будет слушать. Следовательно, понимание потребностей вашей аудитории является жизненно важным, прежде чем вы начнете оптимизацию аудио.

Кроме того, добавьте теги, чтобы помочь Google определить темы отдельных эпизодов, и убедитесь, что у вас хорошее качество звука, поскольку пользовательский опыт имеет большое значение для аудио SEO.

Теперь давайте разберем весь процесс оптимизации подкастов для ранжирования вашего аудиоконтента в результатах поиска Google.

Может ли Google расшифровать содержание вашего подкаста?

Да, Google может расшифровать содержание вашего подкаста, но рекомендуется расшифровать свой собственный подкаст, чтобы помочь ботам лучше понять ваш эпизод. Почему? Потому что Google не сможет расшифровать содержание вашего подкаста так же, как вы. Поэтому вы всегда должны публиковать транскрипт.

11 способов оптимизации подкастов для появления в органическом поиске

Оптимизация подкастов может быть сложной задачей, если вы не знаете точных шагов, которые необходимо предпринять, чтобы увеличить шансы на попадание в карусель подкастов поиска Google.

Вот лучшие способы оптимизации вашего подкаста для Google:

1) Поймите свою аудиторию и определите свою нишу

Первый шаг — это понимание вашей аудитории, потому что вы должны знать, что нравится и не нравится вашим подписчикам.

Подготовьте персону аудитории (подобно персоне покупателя), посмотрите на своих конкурентов и выясните, какая у них аудитория, просканируйте сообщества в социальных сетях, проведите опросы и следите за комментариями, чтобы лучше понять свою целевую аудиторию.

Вы также должны определить свою нишу, потому что, как говорит предприниматель и автор бестселлеров Сет Годин:

«Когда вы стремитесь общаться со всеми, вы редко кого порадуете».

Избегайте создания подкаста на широкую тему и вместо этого сосредоточьте свои усилия на определенной нише. Например, вместо того чтобы создавать подкаст о стартапах, создайте подкаст о SaaS-стартапах или стартапах о домашних животных.

Убедитесь, что у вас есть достаточно данных о вашей нише, потому что это поможет принимать решения, основанные на данных. Если вы хорошо понимаете свою аудиторию и определите свою нишу, вы сможете легко создать свою персону аудитории, которую вы сможете использовать в своих маркетинговых усилиях по созданию подкастов для привлечения релевантных слушателей, искренне заинтересованных в подписке на ваши эпизоды.

2) Подготовьте высококачественный подкаст

Вы не можете ожидать, что каждая часть контента будет хорошо ранжироваться в поисковых системах. Точно так же не каждый подкаст заслуживает того, чтобы занять место в карусели подкастов по релевантным запросам — только лучшие займут это место.

Конечно, каждый создатель думает, что его подкаст — лучший, но определенные критерии определяют лучшие подкасты. К ним относятся:

Четко сформулируйте главную идею и лучший способ донести ее до аудитории в своем шоу. Используйте язык, который ваша аудитория сможет быстро понять.

Вы уже знаете проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория (помните, мы делали это в первом шаге?), поэтому содержание вашего подкаста должно предлагать помощь/решение этих проблем. Когда вы говорите о том, что хотят услышать ваши слушатели, ваша база подписчиков увеличится, что приведет к росту вовлеченности, комментариев, цитирования и ссылок. В конечном итоге ваш подкаст станет править вашей нишей, и Google начнет отображать его в карусели подкастов.

Так же как контент является королем для контент-маркетинга, сценарии подкастов являются королем для подкаст-маркетинга. Сохраняйте естественное звучание и практикуйтесь перед записью в прямом эфире. Редактирование имеет решающее значение, поэтому отредактируйте свой сценарий и сохраните только исключительные разделы.

Вы не сможете записать подкаст с помощью простого микрофона. Вам понадобится разнообразное высококачественное оборудование, чтобы обеспечить превосходное качество звука, что очень важно для хорошего подкаста. Вам понадобятся микшеры, поп-фильтры, микрофонная стойка, наушники, усилитель для наушников и программное обеспечение для редактирования.

Предоставьте гостям возможность взаимодействовать в прямом эфире. Как бы они ни любили ведущего, люди хотят слушать мысли и мнения других людей.

В целом, ваш подкаст должен быть лучшим в своей нише.

3) Создайте трейлер подкаста

Трейлер подкаста — это тизер вашего подкаста, подобно тому, как трейлер фильма дает вам краткое превью фильма. Он дает вашим слушателям представление о том, о чем ваше шоу, и позволяет вам привлечь больше потенциальных слушателей. В трейлер следует включить УТП вашего подкаста и добавить немного музыки, чтобы усилить волнение.

Длина трейлера подкаста должна составлять 30-40 секунд. Лучше всего начать трейлер с обсуждения проблем аудитории, потому что это зажжет интерес в умах ваших слушателей, и они будут убеждены посмотреть весь ваш эпизод. Не забудьте закончить трейлер тем, как ваш подкаст решит их проблемы или ответит на их вопросы.

Старайтесь, чтобы ваш трейлер был уникальным, и не копируйте других в вашей нише. Расскажите людям, почему ваш подкаст важен для них. Вы можете добавить короткие клипы из вашего шоу, как это делается в трейлерах к фильмам. Трейлер подкаста важен для привлечения потенциальных слушателей, что повышает вовлеченность и помогает в SEO.

Вот пример трейлера подкаста для Carrier, который вызывает любопытство у слушателей и побуждает их слушать шоу, когда оно начнется.

4) Создайте веб-сайт для своего подкаста

У каждого подкаста должен быть свой сайт. Не добавляйте целевую страницу на сайт вашей компании для вашего подкаста. Создайте новый сайт для вашего подкаста, потому что наличие сайта поможет вам получить рейтинги поисковых систем для брендированных ключевых слов. Когда кто-то ищет название вашего подкаста в Google, ваш сайт должен отображаться.

5) Добавьте новую посадочную страницу для каждого эпизода подкаста

Для каждого нового эпизода создайте целевую страницу, потому что чем больше контента у вас на сайте, тем больше шансов появиться в результатах поиска по соответствующим запросам.

Каждый из ваших эпизодов подкаста должен иметь свою тему и несколько ключевых слов. Вы можете оптимизировать каждый эпизод подкаста под эти ключевые слова, чтобы увеличить органическую видимость и получить больше слушателей для вашего шоу. Создание этих целевых страниц — отличный способ предоставить Google больше информации о вашем подкасте и его эпизодах, что поможет ему занять место в карусели подкастов.

6) Добавьте аудиотранскрипты для каждого эпизода

Транскрипт — это письменная версия эпизода вашего подкаста. Она охватывает все — от временных меток до отдельных дикторов и звуковых эффектов. Качественные и точные транскрипты помогают Google понять содержание вашего шоу.

Каждая платформа хостинга подкастов позволяет добавлять транскрипты к вашим эпизодам. Например, если вы используете Simplecast, вы можете нажать кнопку «Добавить транскрипт» на странице «Подробности эпизода» и вставить свой транскрипт.

Вы можете написать транскрипт самостоятельно или воспользоваться услугами по транскрибированию подкастов, например Rev, которая берет 1,25 доллара за каждую минуту аудиозаписи.

7) Оптимизируйте метаданные подкаста

Имя автора, название, описание и категория — это четыре самых важных метаданных подкаста, которые необходимо тщательно вводить. Вот несколько советов, которым следует следовать для оптимизации вашего подкаста:

Создайте уникальное название и описание для каждого эпизода, который вы публикуете.

Дайте вашему подкасту убедительный заголовок, который заставит читателя четко понять, о чем подкаст или эпизод.

Не переоптимизируйте ключевые слова в названии и описании; используйте только необходимые ключевые слова. Например, не пишите «Best Marketing Podcast By John Campbell». Дайте название своему подкасту и создайте свой бренд. Вы можете использовать такие названия, как «Marketing Mentors By…» или «Marketing With Coffee».

Не добавляйте номера эпизодов в тег заголовка.

Дайте точное описание вашего шоу. Только первые 100 символов вашего описания отображаются в Apple iTunes, поэтому убедитесь, что ваше УТП уже в самом начале.

Выберите до трех категорий, которые близко соответствуют содержанию вашего подкаста.

8) Оптимизируйте ваш RSS-канал

RSS-канал подкаста помогает донести ваш аудиоконтент до слушателей. Чтобы получить RSS-канал для вашего подкаста, вам нужно разместить его на таких сервисах, как SoundCloud (этот процесс объясняется в следующем разделе).

Добавьте правильный заголовок, укажите адрес электронной почты, имя автора, описание подкаста и главное изображение. Убедитесь, что вы включили все теги на уровне подкаста и на уровне эпизода.

Вот необходимые теги:

<item> — определяет эпизод вашего подкаста. У вас должен быть хотя бы один элемент в вашей ленте подкастов.

<link> — Он содержит домашнюю страницу вашего подкаста.

<title> — Содержит название подкаста.

<googleplay:owner> — Указывается идентификатор электронной почты владельца подкаста.

<googleplay:image> — Предоставляет изображение вашего подкаста.

<enclosure> — Предоставляет полный URL-адрес аудиофайла эпизода. Поддерживаются расширения aac, m4a, mp3, ogg и wav.

Вот пример того, как должна выглядеть ваша лента подкастов:

<?xml version=»1.0″ encoding=»UTF-8″?>

<rss version=»2.0″

xmlns:googleplay=»http://www.google.com/schemas/play-podcasts/1.0″

xmlns:itunes=»http://www.itunes.com/dtds/podcast-1.0.dtd»>

<канал>

<title>Мой подкаст</title>

<googleplay:owner>support@example.com</googleplay:owner

<googleplay:author>Joydeep</googleplay:author>

<description>Руководство маркетолога по поисковой оптимизации аудио</description>

<googleplay:image href=»https://www.example.com/podcasts/joydeep-audioseo/img/logo.jpg»/>

<язык>en-us</язык>

<link>https://www.example.com/podcasts/joydeep-audioseo/</link>

<item>

<title>как сделать аудио seo</title>

<description>Здесь описаны лучшие способы выполнения аудио SEO и получения большего трафика для вашего подкаста.</description>

<pubDate>Tue, 14 Mar 2017 12:00:00 GMT</pubDate>

<enclosure url=»https://www.example.com/podcasts/joydeep-audioseo/audio/audio-howto.mp3″

type=»audio/mpeg» length=»35216300″/>

<itunes:duration>25:00</itunes:duration>

<guid isPermaLink=»false»>dzpodtop10</guid>

</item>

9) Разместите свой подкаст на всех платформах подкастов (особенно Google и Apple).

Платформы подкастов размещают ваши эпизоды и улучшают их видимость, чтобы привлечь больше слушателей. Вот лучшие платформы для размещения вашего подкаста:

Google Podcasts

Когда вы разместите свой подкаст в Google, люди смогут слушать ваше шоу через различные сервисы Google, такие как поиск Google или приложение Google Podcasts для iOs или Android.

Google Podcasts — это каталог, и он не хранит RSS-файл вашего подкаста. Чтобы отправить свой RSS-канал, зайдите в менеджер Google Podcasts и введите RSS-канал вашего подкаста. Google вышлет на ваш электронный адрес проверочный код, после чего вы сможете отправить свой подкаст на утверждение.

Убедитесь, что ваш канал доступен Google и содержит хотя бы один эпизод. Кроме того, он должен иметь поддерживаемый аудиоформат и хотя бы одно изображение, которое будет отображаться в результатах поиска. Вот рекомендации по использованию RSS для Google Podcasts.

Apple Podcasts

Apple Podcasts предлагает отличный способ монетизации вашего подкаста. Чтобы добавить свое шоу на Apple Podcasts, вы можете использовать RSS-канал или напрямую создать свое шоу с помощью Apple Podcasts Connect. Если вы создаете шоу, обязательно добавьте все необходимые данные, такие как название эпизода, описание, тип, дата выхода, номер эпизода и сайт подкаста.

Как и Google Podcasts, Apple Podcasts также требует, чтобы ваш подкаст следовал определенным правилам RSS для включения вашего шоу в список. Кроме того, убедитесь, что ваш подкаст имеет хотя бы один эпизод, чтобы начать работу.

С помощью Apple Podcasts вы можете создавать подписки на ваше шоу, создавать каналы, чтобы выделить ваш бренд, использовать аналитику подкастов, чтобы увидеть, где отсеиваются слушатели, использовать значок Apple Podcasts для продвижения вашего шоу и встраивать ваш подкаст в различные места с помощью простого кода. Apple предлагает все для запуска, продвижения и монетизации вашего шоу.

Audible

Audible — это каталог подкастов от Amazon. Вы можете отправить свой подкаст в Audible и Amazon music, посетив Amazon Music | Podcasters и добавив RSS-канал вашего подкаста. После подачи заявки потребуется около 24 часов, чтобы ваше шоу появилось в списке.

Музыкальная платформа Amazon насчитывает 55 миллионов клиентов по всему миру, поэтому это отличный способ получить дополнительную рекламу для ваших аудиозаписей. Amazon также предлагает бесплатные шаблоны для продвижения вашего шоу на различных социальных каналах.

Spotify

С более чем 299 миллионами слушателей по всему миру, Spotify является второй по популярности платформой для прослушивания подкастов.

Чтобы добавить свой подкаст, посетите сайт Spotify for Podcasters и войдите в свой аккаунт или создайте новый аккаунт, если у вас его нет. После того как вы войдете в систему, вам будет предложено отправить RSS-канал вашего подкаста. Дождитесь одобрения, которое может занять до двух дней, хотя в большинстве случаев ваш подкаст появляется в списке в течение нескольких часов. Убедитесь, что ваш RSS-канал имеет название, изображение обложки и хотя бы один эпизод. Вот полное руководство по требованиям Spotify к подкастам.

Аналитика Spotify дает вам представление о ваших слушателях, например, об их возрастной группе или эпизодах, которые им больше всего нравятся. Это также поможет вам отследить количество подписчиков. Чтобы помочь вам увеличить аудиторию, Spotify предлагает персонализированные плейлисты для пользователей, такие как «Ваши ежедневные подкасты», «Лучшие подкасты этой недели» и «Закуски для мозга».

TopPodcast

TopPodcast — еще один полезный каталог подкастов для размещения своего шоу. Курт Лауфер основал его в 2016 году, и в нем ежедневно публикуются лучшие подкасты без необходимости загружать приложение.

Процесс подачи заявки прост: заполните форму, указав свое имя, электронную почту, название подкаста и URL-адрес Apple iTunes. Платформа также предлагает возможности для монетизации подкастов с помощью различных видов предпрокатной рекламы.

SoundCloud

SoundCloud был основан в 2007 году Эриком Уолфорссом и насчитывает более 175 миллионов уникальных ежемесячных слушателей по всему миру.

Чтобы начать работу, вам нужно создать учетную запись на платформе и использовать название вашего подкаста в качестве имени пользователя. Затем вы можете напрямую загружать свои треки на платформу. Вы должны выбрать соответствующую категорию для вашего подкаста, а также язык вашего шоу. Вы можете скопировать URL RSS-канала вашего подкаста из вкладки «Контент», чтобы использовать его в других каталогах подкастов.

YouTube

Да, вы можете запустить подкаст на YouTube! Размещение ваших подкастов на гигантской видеоплатформе — это отличный способ привлечь слушателей, которые предпочитают смотреть видео. Технически YouTube не является провайдером хостинга подкастов, но, будучи второй по величине поисковой системой, было бы глупо игнорировать его. Идея заключается в том, чтобы загрузить аудиозапись с одним изображением (обычно графикой вашего подкаста) в качестве «видео» части.

Для начала вам нужно преобразовать все ваши аудиофайлы в MP4 и загрузить их на YouTube. Чаще всего в качестве фонового изображения для вашего видео служит статичная главная картинка. Вы должны добавить соответствующую категорию, подготовить SEO-дружественное название, написать транскрипт и добавить соответствующие теги, чтобы вашей аудитории было легче вас найти. Ознакомьтесь с этой статьей для получения дополнительной информации.

Podchaser

Имея в своей базе данных более 1,8 млн. подкастов, Podchaser является полезной платформой для любителей подкастов. Каждый подкаст получает специальную страницу профиля, на которой отображаются эпизоды, обзоры и статистика. Вы даже можете составить свой собственный список любимых подкастов и поделиться им в своих социальных профилях.

Чтобы добавить подкаст на Podchaser, вам нужно создать новую учетную запись или войти в систему с помощью Twitter. После входа в систему вы можете отправить свой подкаст, используя RSS-канал подкаста или свой Apple ID.

Buzzsprout

Buzzsprout — это каталог подкастов с более чем 100 000 создателей и рейтингом 4,9 по версии Trustpilot. Для начала работы зарегистрируйтесь на сервисе. Как только вы войдете в систему, вам будет предложено ввести название и описание вашего подкаста. После этого вы сможете начать загрузку эпизодов на странице своего профиля подкаста.

Бесплатная версия позволяет загружать до двух часов эпизодов каждый месяц, а подкаст размещается на 90 дней. Если вы серьезно намерены разместить свой подкаст на Buzzsprout, вам придется заплатить за хостинг подкастов. Платные тарифные планы начинаются от 12 долларов в месяц, и вы можете разместить до трех часов контента с неограниченным хранилищем и бессрочным хостингом.

Более того, вы можете добавлять неограниченное количество членов команды и импортировать свои подкасты без дополнительной платы. Платформа также предлагает инструмент фильтрации аудио, подобный фильтру Instagram, чтобы сделать ваш подкаст чистым, четким и хорошо сбалансированным. Однако использование этого инструмента обойдется вам на $6 в месяц дороже. Учитывая, что качество звука играет важную роль в оптимизации пользовательского опыта, этот инструмент стоит использовать.

Simplecast

Simplecast — это платформа для хостинга и аналитики подкастов.

Зарегистрируйтесь на сайте и войдите в свою приборную панель, чтобы создать новый эпизод. Нажмите на кнопку «Добавить эпизод» и введите информацию об эпизоде: название, URL эпизода, краткое содержание эпизода и аудиофайл. Сохраните эпизод как черновик.

Теперь вы можете опубликовать свой эпизод в удобное для вашей аудитории время. Simplecast предлагает различные тарифные планы для хостинга подкастов. Базовый тарифный план стоит от $15 в месяц и позволяет неограниченное хранение и загрузку файлов. Вы также можете настроить свой сайт с пользовательским доменом, чтобы повысить узнаваемость вашего подкаста.

Podbean

Podbean — это популярный хостинг подкастов, который предлагает бесплатный хостинг подкастов на срок до пяти часов и пропускную способность 100 ГБ в месяц. Он предлагает простую публикацию подкастов всего за несколько кликов, а также бесплатный веб-сайт подкаста с вашей учетной записью. Вы также можете запланировать выпуск подкастов в назначенное время.

Инструмент предоставляет всестороннюю аналитику для понимания и оптимизации ваших подкастов для вашей аудитории. Вы можете начать с бесплатного базового плана, но если вам нужно неограниченное пространство для хранения, то вы можете подписаться на план неограниченного аудио за 9 долларов в месяц. Этот план также позволяет привязать ваш пользовательский домен к вашему каналу подкастов.

Stitcher

Stitcher — это служба хостинга и распространения подкастов, основанная в 2008 году Ноа Шаноком и Питером деВроеде.

Присоединившись к платформе, нажмите кнопку «Добавить шоу» на странице своего профиля и добавьте свое шоу с помощью RSS-канала.

Вы сможете привлечь миллионы слушателей на Stitcher, одной из старейших платформ для прослушивания подкастов. Кроме того, партнерский портал Stitcher позволяет узнать больше о вашей аудитории, и вы даже можете заработать деньги, став премиум-партнером Stitcher.

Blubrry

Blubrry — это платформа хостинга подкастов для начинающих.

Платформа распространяет ваши подкасты, а также предоставляет бесплатный веб-сайт WordPress. Благодаря мощной аналитике подкастов вы можете наблюдать, как растут ваши подписчики. Плагин PowerPress — это бесплатный плагин для подкастов, который позволяет публиковать подкасты за считанные минуты. Планы хостинга подкастов начинаются от $12 в месяц, имеют 100 МБ ежемесячного хранилища и неограниченную пропускную способность.

10) Продвигайте свой подкаст в социальных сетях

Социальные сети — лучшее место для продвижения вашего подкаста. Вот некоторые из основных стратегий, которым следует следовать, чтобы привлечь потенциальных слушателей к вашему подкасту в социальных сетях:

Отмечайте своих соведущих и гостей, когда делитесь эпизодами подкаста со своими подписчиками.

Используйте четыре основных канала для социального маркетинга подкастов: Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn.

Адаптируйте свои посты для разных социальных платформ. Например, сделайте свой пост визуально привлекательным для пользователей Instagram.

Записывайте некоторые из ваших подкастов на Facebook Live, чтобы напрямую общаться с аудиторией.

Используйте правильные хэштеги. Например, если ваша идеальная аудитория — это женщины старше 35 лет, которые являются мамами-домохозяйками в Нэшвилле, вместо того чтобы использовать #yoga, #health и #wellness, используйте более конкретные хэштеги, такие как #health, #momlife и #nashville.

Проводите розыгрыши, потому что они помогают привлечь потенциальных слушателей и расширить охват вашего подкаста.

11) Зарабатывайте цитируемость, подписчиков, ссылки и отзывы

Первые восемь недель работы вашего подкаста имеют решающее значение. Как только вы запустили новый эпизод, вы должны начать продвижение. Цитирование, количество подписчиков, ссылки и обзоры играют важную роль в том, чтобы ваш подкаст стал вирусным. Вот некоторые из лучших стратегий для продвижения:

Отправьте по электронной почте подписчикам вашего сайта сообщение о новом эпизоде — и укажите прямую ссылку. Попросите их просмотреть его и поделиться им со своими друзьями.

Наймите PR-агентство, чтобы заработать несколько солидных цитат, ссылок и больше подписчиков для вашего шоу.

Попросите своих подписчиков в социальных сетях просмотреть ваш последний эпизод.

Добавьте ссылку на свой подкаст в подпись электронной почты.

Запустите рекламные кампании, чтобы увеличить количество подписчиков и просмотров.

Проводите розыгрыши призов и используйте Facebook Live, чтобы охватить больше людей.

Попросите своих сотрудников написать о подкасте в Твиттере или поделиться им на своих профилях в Instagram.

Ссылайтесь на свой подкаст в своих социальных профилях.

Опубликуйте несколько гостевых постов и заработайте несколько ссылок, а также реферальный трафик на ваш подкаст.

Продвигайте свой подкаст в офлайне, посещая мероприятия и вечеринки.

Приведенный выше список, конечно, не является исчерпывающим. Вы должны проявить творческий подход и использовать другие стратегии, чтобы помочь вашему подкасту стать популярным, как только вы его запустите. Помните, что раннее продвижение жизненно важно для успеха SEO подкаста.

Лучшие инструменты для аудио SEO и аналитики подкастов

Wavve

Wavve предлагает два отличных инструмента для аудио SEO. Первый — это Wavve video, а второй — Wavve link.

Wavve video создает анимированные видеоролики для обмена подкастами на социальных платформах. Например, вы можете создать собственную анимацию подкаста для публикации в Instagram. Это поможет повысить вовлеченность и привлечь больше аудитории для вашего подкаста.

Wavve link — это сайт для подкаста, которым можно поделиться. Он предлагает единую страницу, где все ваши слушатели могут выбрать платформу подкаста по своему выбору для просмотра вашего подкаста. Как только вы подключите свой канал подкастов, ваши поклонники смогут выбирать из Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify и других, чтобы слушать ваши последние эпизоды.

Ссылка Wavve является бесплатной для использования, а бесплатный тарифный план Wavve для видео позволяет использовать до одной минуты видео. План Alpha стоит 10 долларов в месяц, в нем вы можете создавать до 20 минут видео.

Descript

Descript — это программа для редактирования подкастов, которая позволяет редактировать аудио путем редактирования текста.

С простым пользовательским интерфейсом вы можете перетаскивать и добавлять музыку и звуковые эффекты. Редактор временной шкалы позволяет быстро настроить подкаст. Он также предлагает услуги как человеческой, так и автоматической транскрипции с лучшей в отрасли точностью.

UberSuggest

Исследование ключевых слов является неотъемлемой частью SEO, и это не является исключением для аудио SEO. Ubersuggest — это мощный инструмент исследования ключевых слов, который позволяет найти лучшие ключевые слова для лучшей оптимизации вашего подкаста.

Ubersuggest отображает лучшие идеи ключевых слов для вашего начального ключевого слова. Самое приятное, что вы можете отфильтровать ключевые слова на основе возраста поисковика, чтобы адаптировать ваш подкаст для вашей аудитории. Инструмент также отображает объем поиска и CPC наряду со связанными и вопросительными ключевыми словами, которые предлагают множество идей для основы вашего аудио SEO.

Apple Podcast Analytics

Вовлеченность пользователей — это все, что имеет значение для вашего подкаста.

Apple предлагает комплексную платформу для анализа подкастов через интерфейс Apple Podcast Connect для оценки эффективности ваших подкастов. Например, вы можете получить ответы на такие вопросы, как:

Сколько людей слушают ваши аудиозаписи?

Где они проскакивают вперед?

Какова эффективность ваших передач с течением времени?

Сколько подписчиков у вашего шоу, отсортированных по странам и городам?

Этот инструмент также позволяет сравнить эффективность различных шоу с течением времени. На основе полученных данных вы можете предпринять действия по улучшению видимости и UX вашего подкаста, чтобы привлечь больше подписчиков.

Что дальше?

Аудиорынок растет быстрее, чем вы можете себе представить. Однако аудио SEO все еще находится в зачаточном состоянии. Поэтому он открывает огромные возможности для роста вашего бизнеса, если вы сделаете первый шаг к квалифицированной оптимизации вашего подкаста после его запуска.

Недавно Google обновил дизайн карусели подкастов, но официально он еще не внедрен. Оно все еще находится в процессе. Вот как выглядит новый дизайн:

Новый дизайн Google Podcasts — увеличенная миниатюра и больше информации

Как вы можете видеть, обновленный дизайн предлагает больше места для эпизодов подкастов, чтобы включить более крупное миниатюрное изображение и 8-10 слов описания. Таким образом, видимость подкастов в результатах поиска в самом ближайшем будущем возрастет.

В этом руководстве по аудио SEO я постарался охватить все аспекты подкастов и аудио SEO, чтобы вы могли захватить большую долю поисковой недвижимости аудио. Не ждите дальше; подготовьте свой подкаст и следуйте шагам, описанным в этой статье, чтобы сделать его SEO-дружественным! Удачи!