9 областей SEO, на которых стоит сосредоточиться, чтобы повысить популярность вашего видео

Сказать, что видео стало одним из самых популярных маркетинговых инструментов за последние пару лет, — значит преуменьшение. Видеоконтент имеет удивительный рост: Cisco прогнозирует, что к 2021 году 80% всего интернет-трафика будет приходиться на видео.

Потребители хотят смотреть больше видео, и бренды реагируют соответственно. От подхода Facebook-first к Google, показывающего еще больше видео в поисковой выдаче, каждый делает свой ход. И вы тоже должны!

Однако это может быть легче сказать, чем сделать.

Это не просто выпуск видео и надежды на лучшее. Любой, кто хочет сделать это с помощью видеомаркетинга, должен конкурировать с 300 часами загружаемого видео каждый час — и это только на YouTube! Вот почему вы должны предоставлять больше, чем просто высококачественные видео. Вы должны адаптировать их к своей аудитории, чтобы максимально увеличить узнаваемость вашего бренда и увеличить шансы, что зритель свяжется с вашим сообщением.

Теперь вы можете подумать, что общей поисковой оптимизации будет достаточно для видео, но вы ошибаетесь! Несмотря на то, что применение основ SEO, безусловно, помогает, лучше всего взять страницу у экспертов! Каждая компания, занимающаяся производством видео для объяснений, знает, что вам нужно использовать стратегии SEO, ориентированные на видео, если вы хотите выделиться.

Это означает, что вы должны узнать все об определенных областях SEO, которые влияют на рейтинг видео — такие вещи, как платформа, которую вы используете для загрузки своих видео, где вы их встраиваете, и даже такие, казалось бы, чертовы вещи, как их миниатюры, — это то, что сделает или ухудшит производительность ваших видео.

Чувствуешь себя немного потерянным? Затем продолжайте читать, поскольку я рассмотрю 9 областей SEO, на которых вы должны сосредоточиться, если вы хотите, чтобы ваше видео было просмотрено.

1) Выберите правильную платформу для вашего видео

Если бы вы спросили кого-то, кто только начинает заниматься видеомаркетингом, есть вероятность, что он не будет думать о том, куда загрузить свои видео. Зачем парится? В настоящее время все находятся на YouTube, и если вы хотите, чтобы вас нашли, то нахождение во второй по величине поисковой системе кажется очевидным выбором:

Факты YouTube

Но пребывание в этой мысли лишит вас других мест, где вы могли бы загружать свои видео. Некоторые из других вариантов, которые стоит проверить:

    Vimeo
    DailyMotion
    Metacafe
    Veoh

Конечно, всякий раз, когда вы загружаете свои видео на сторонний сайт (включая YouTube!), Весь трафик, собранный вашими видео, останется на этих сайтах. Это прекрасно, если вы хотите больше узнаваемости и узнаваемости бренда, но я уверен, что вы можете использовать свои видео для более активных действий по конверсии.

Например, вы всегда должны вставлять видео на свои целевые страницы, поскольку они могут повысить конверсию на невероятные 80%.

Загрузка видео в социальные сети также является отличным способом привлечь внимание и привлечь внимание. Зачем? Ну, 45% людей смотрят более часа видео в Facebook, а 82% пользователей Твиттера смотрят видео, не покидая платформы.

Размещение ваших видео в ваших сообщениях в блоге (будь то ваши собственные статьи или статьи, которые вы публикуете в качестве гостя) также может привести к снижению показателя отказов. Это важно, если вы хотите донести свое сообщение до людей, которые случайно попали в вашу статью.

2) Оптимизируйте название и описание вашего видео

Это может показаться не совсем специфичным для видеомаркетинга (поскольку это также относится к сообщениям в блогах), но это действительно стоит упомянуть. Заголовки и описания играют огромную роль в рейтинге ваших видео. Люди по-прежнему ищут видео, по ключевым словам, поэтому очень важно использовать их как в заголовках, так и в описаниях.

Это не означает, что вы должны пожертвовать своим названием ради ключевого слова алтарь. Пожалуйста, не вставляйте свои целевые ключевые слова ради SEO. Вместо этого создайте название, которое вызовет любопытство вашей аудитории.

Написание «10 основных рецептов курицы» — это не то же самое, что «Жареное, запеченное, фаршированное и 7 более вкусных рецептов курицы». Второй — более понятный, более привлекательный и даже использует другие ключевые слова, которые могут помочь вам оценить.

То же самое касается описаний. Вам может показаться, что вы можете работать с ними дольше, но придерживайтесь основной идеи. Используйте другое целевое ключевое слово и обязательно включите CTA, чтобы дать вашей аудитории следующий шаг, который они могут захотеть сделать, будь то похожее видео, целевая страница или бесплатная реклама.

Возьмите это видео например:

Название — Braidy Industries — Видео с объяснением движущейся графики — является коротким, четким, описательным и включает в себя соответствующие ключевые слова. Всего за шесть слов!

Тогда есть описание:

Описание видео

Описание содержит краткий и простой профиль контента, сопровождаемый соответствующей информацией компании, контактами, платформами социальных сетей и призывом к действию. Все элементы, которые вы хотите в описании вашего собственного контента.

3) Миниатюры — детали, которые могут сделать или сломать рейтинг вашего видео

Многие люди, которых я знал за эти годы, рассматривали миниатюры как нечто большее, чем запоздалая мысль. Большую часть времени они позволяют платформам автоматически выбирать миниатюру для каждого из своих видео. Но если вы присмотритесь к самым популярным каналам YouTube, вы увидите, что опытные производители видео всегда делают ставку на одно: индивидуальные эскизы.

Это потому, что они рассматривают эти крошечные изображения так, как они есть, — захватывающее представление того, что зрители могут найти в видео. Думайте о миниатюрах как об обложках книг, которые люди (иногда, к сожалению) будут судить, прежде чем нажимать на них.

Вот почему вы должны использовать изображение, которое не просто отражает то, что есть в вашем видео. Это также должно быть привлекательное изображение, достаточно мощное, чтобы выделиться среди моря миниатюр, которые его окружают.

Это не просто вопрос эстетики. Вы также можете использовать текст, чтобы раскрыть немного больше о вашем видео. Посмотрите, как Адам Нили, музыкальный YouTuber, использует текст на своих миниатюрах, чтобы добавить немного заголовка:

Как вы можете видеть, он уже выдает что-то большее, чем подразумевает заголовок, и вызывает еще большее любопытство (как, черт возьми, вы практикуетесь без инструмента И используя свое предплечье?). Вы обязательно должны следовать его примеру, так как отличные картинки могут повысить рейтинг кликов.

4) Доверьтесь силе транскриптов видео

Вы когда-нибудь просматривали Твиттер или Фейсбук только для того, чтобы остановить просмотр видео… на немом? Это звучало бы безумно пару лет назад, но сегодня это норма. Фактически, некоторые источники утверждают, что до 85% видео смотрятся без звука:

Чарли Чаплин

Вполне естественно, что видео-маркетологи начали включать субтитры во все свои видео. Они сочетаются с расшифровкой видеозаписей, чтобы помочь доставить ваше сообщение, даже если люди не могут быть обеспокоены включением звука.

Кроме того, вы можете использовать стенограммы видео, когда вставляете видео на одну из страниц своего сайта. Есть две причины, почему вы должны это сделать. Во-первых, вы даете людям возможность читать контент, а не просматривать все видео (что отлично подходит для более длинных видео).

Вторая причина заключается в том, что если вы правильно работали над своим сценарием, тогда ваша расшифровка будет заполнена ключевыми словами. Они будут работать в вашу пользу при ранжировании страницы, на которой размещено видео:

5) Создавайте страницы вокруг ваших видео

На случай, если я недостаточно четко изложил свою точку зрения — мы живем в эпоху видео. Это означает, что люди все больше и больше привыкли смотреть видео в качестве основного источника информации. От этого следует отказаться, так как видеоролики должны быть в числе ваших главных приоритетов в рамках всей маркетинговой стратегии.

Другими словами, вы должны использовать всю мощь, которую может дать вам ваш видеомаркетинг. Это включает в себя создание страниц вашего сайта и ваших целевых страниц вокруг видео. Сделайте ваши видео звездами вашего контента! Поместите их в центр внимания!

Что это значит? Это довольно просто: не скрывайте свои видео. Не заставляйте людей прокручивать их, не заставляйте их нажимать на крошечные кнопки или просматривать бесконечные меню. Вместо этого поместите свои видео выше сгиба, сделайте их первым, что ваша аудитория увидит, когда они попадут на ваш сайт.

Это прекрасно работает для видео с пояснениями, где вы рассказываете о своем сервисе, но также рекомендуется для видео компании, видео с практическими рекомендациями и практически для любого другого видео, которое у вас есть. Это особенно верно для видео на целевых страницах, поскольку, как я уже упоминал (но стоит повторить), видео может повысить коэффициент конверсии до 80%.

Как бы ни был хорош этот совет, не злоупотребляйте им. Продолжайте читать, чтобы знать почему.
6) Выберите одно видео и сделайте его сияющим

Если у вас есть хороший каталог видео для вашего бренда, продуктов и услуг, вы почувствуете искушение поставить их все в центр внимания. Я имею в виду, это понятно! Вы хотите показать тяжелую работу, которую вы делали. Это, однако, может иметь неприятные последствия.

Я позволю Google объяснить: «Создайте отдельную целевую страницу для каждого видео, где вы можете собрать всю связанную с ней информацию». По сути, они говорят, что вы должны поставить себя в рамки «одного видео на страницу», так как это облегчает Google индексацию вашего видео.

Это не означает, что вы не можете создать какой-либо видео-концентратор на своем веб-сайте, где вы размещаете кучу своих видео. Имейте в виду, однако, что, если вы сделаете это, вам нужно будет выбрать наиболее подходящее видео и поставить его сверху.

Я должен уточнить, что я имею в виду под «релевантным», поскольку за этим словом скрываются два разных значения. Во-первых, видео должно быть актуально для посетителя. Другими словами, речь должна идти о теме, которую посетитель ожидает увидеть: кулинарные рецепты, а не просто рецепты или история цыплят.

А, во-вторых, видео должно соответствовать вашей маркетинговой стратегии. Используйте свои самые эффективные видео в местах с высокой видимостью: видео, где вы объясняете свой сервис, ваши самые популярные инструкции, даже видео, освещающее событие. Имейте в виду, что это имеет смысл для вашего маркетинга и целей:

Целевая страница автопилота

Однако, если бы мне пришлось дать вам один совет, это было бы так: просто используйте одно видео на страницу и сосредоточьтесь на усилении его сообщения всеми вещами, которые находятся вокруг него на этой странице. Вы получите намного лучшие результаты, сделав это.

7) Оптимизируйте свои видео лендинги

Если вы последуете приведенному выше предложению, то вам обязательно нужно, чтобы весь контент на целевой странице работал для видео. Я хочу сказать, что вы должны сделать больше, чем просто оптимизировать видео — вы должны настроить текст, изображения и все мета.

Думайте об этом так: если ваш дом выглядит ужасно снаружи, никто не постучит в вашу дверь, даже если интерьер выглядит как Букингемский дворец. Вот что чувствуют поисковые системы, когда ваша страница не оптимизирована. Они приходят, видят беспорядок и уходят, не ползая.

Таким образом, вы должны привести в порядок место, используя соответствующую копию, работая над мета-заголовками, мета-описаниями, вводя целевые ключевые слова и объединяя все это в одну концепцию. Который из? Конечно же, видео, которое вы хотите оценить.

По сути, вам нужно разместить видео, которое вы хотите оценить, там, где оно умещается на вашем сайте. Если у вас нет такой страницы, рассмотрите возможность ее создания с нуля. Сохранение видео в центре внимания во время создания страницы увеличит вероятность ее появления в верхней части поисковой выдачи.

8) Сделайте ваши видео эксклюзивными

Две точки выше сходятся в этом. Хранение соответствующего видео в центре сцены означает создание для него уникальной страницы, т. Е. Сделать ее эксклюзивной. И если я использую слово «эксклюзив», то это потому, что вы должны относиться к своему видео как к диве.

Представьте себе, если у кинозвезды было три премьеры одновременно. Вместо того, чтобы проверить их все, ее поклонники разделят и выберут одну из этих премьер. Вот чем бы вы занимались, если бы создали несколько страниц с одним и тем же видео. Повторяя его использование, вы уменьшаете его влияние — и настраиваете его на себя.

Получаемый трафик будет разделен на все эти страницы, и рейтинг не будет таким же хорошим, как если бы у вас была только одна страница. Я знаю, что вы, возможно, чувствуете необходимость использовать это прекрасное видео компании, которое вы только что сделали, всеми возможными способами, но, когда дело доходит до вашего веб-сайта, просто поместите его в одном месте.

9) Видео SEO не работает в одиночку

В начале этой статьи я сказал, что вы узнаете о рейтингах видео и их особенностях. Это не означает, что вам не придется использовать обычные методы SEO, которые вы уже знаете.

Некоторые из них уже пригодились (в оптимизации целевой страницы видео), но на этом они не заканчиваются. Если вы будете в курсе последних тенденций в поисковых привычках (таких как бренды в качестве сигналов ранжирования и влияние GDPR), вы быстро увидите, что есть много вещей, которые меняются и будут меняться.

По мере того, как поисковые привычки людей развиваются вместе с новыми технологиями, вам придется идти в ногу или рискнуть быть забытым. В этом динамическом ландшафте я предлагаю вам сделать ставку на комбинацию вещей, которые работали в прошлом (мета-заголовки, описания, альтернативные заголовки) с некоторыми из новейших дополнений (скорость страницы, менталитет на мобильных устройствах), все посыпать рекламой.

Да, если вам интересно, видео реклама — это огромная сделка, так как некоторые говорят, что она станет доминирующей в следующем десятилетии.

В связи с тем, что все больше людей и брендов выкладывают видео-пояснения, отзывы клиентов и социальный видеоконтент в рамках своего маркетинга, имеет смысл видеть, как больше инвестиций вкладывается в платную видеорекламу.

Короче

Существует больше возможностей для традиционной SEO, когда дело доходит до повышения видимости вашего видео. Вы должны обращать внимание на технические детали, принимать стратегические решения, учитывать эстетические тенденции и никогда не прекращать оптимизацию!

Конкуренция в видео-ландшафте жесткая и заставляет вас быть на вершине своей игры. Готовы ли вы к этому вызову?