8 Основных SEO-отчетов для вашего клиента в 2020 году

Отчетность всегда была неотъемлемой частью поисковой оптимизации.

 

Качественный SEO-отчет необходим для того, чтобы вы или ваши клиенты могли легко измерить и сравнить (с предыдущими отчетами) ROI от их онлайн-маркетинга. Так вы узнаете, развивается ваш бизнес или нет.

 

Как правило, достаточно вытянуть ежемесячный отчет — чаще это пустая трата времени, и реже не будет держать вас на верном пути.

Подумайте о SEO-отчете, таком как табель успеваемости, который вы получали каждый семестр в школе: это краткое и подробное изложение ваших результатов по различным предметам, которые вы (якобы) изучали. Когда вы получили C+ по математике, это показало вам, что вы должны усерднее работать, чтобы совершенствоваться, а когда вы получили A по истории, вы могли быть уверены (на данный момент, во всяком случае), что вы компетентны в этом предмете.

 

Рост голосового поиска, включение в него фрагментов, рост поиска с нулевым щелчком мыши и важность лучшего UX — все это способствует тому, как вы представляете ваш отчет о SEO вашим клиентам.

Старые метрики SEO, такие как контент и обратные ссылки, по-прежнему важны, как никогда, так что вы не должны игнорировать их в пользу более новых, «сексуальных» голосовых и нулевого щелчка мыши параметры поиска при обмене данными отчетов с вашими клиентами.

 

Давайте узнаем, почему так важно подготовить качественный SEO-отчет, а затем как это сделать за 8 простых шагов.

 

Почему SEO-отчеты важны

 

Важно показать вашим клиентам, что ваши усилия по SEO работают и, следовательно, стоят с трудом заработанных денег, которые они направляют вашему SEO или цифровому маркетинговому агентству.

 

Но вы же не хотите просто скопировать и вставить тонны данных в электронную таблицу и отправить их по электронной почте своему клиенту с пометкой «Удачи!». Скорее всего, вы получите не только несущественную информацию и цифры, но и это не принесет пользы вашему клиенту.

 

Хороший SEO-отчёт — это отчёт, в котором вы, SEO-эксперт, отбираете соответствующие данные, анализируете их, чтобы понять, что они означают, резюмируете их так, чтобы ваш клиент (т.е. не SEO-эксперт) понял, а затем даёте действенные последующие шаги.

 

Подготовка подробного и простого для понимания отчета — это единственный способ заставить ваших клиентов поверить, что ваши знания и опыт приносят им пользу.

 

Создание проницательных SEO-отчетов очень важно:

 

    Определить эффективность вашей SEO-стратегии.

    Определите области вашего сайта, которые нуждаются в улучшении

    Поймите, что ищут посетители вашего сайта и где они сталкиваются с проблемами на вашем сайте.

    Найдите самый лучший и самый худший контент, чтобы соответственно оптимизировать свою стратегию контент-маркетинга.

    Выявить тенденции в потребительских потребностях

    Коэффициенты пересчёта измерений

    Измерьте рентабельность инвестиций клиента

Подготовьте свои отчеты по SEO 2020 в 8 шагах

 

Ваши клиенты должны быть в состоянии легко понять ваш отчет, поэтому не готовьте запутанные SEO-отчеты, которые занимают несколько часов, чтобы раскрыть основной смысл указанных в нем цифр. Ваш SEO-отчет должен быть актуальным, увлекательным (да, увлекательным!) и понятным. Вот восемь этапов подготовки отличного SEO-отчета:

Шаг 1: определите свои KPI

 

Хотя для вас может быть заманчивым просто скачать рейтинг по ключевым словам и отчеты по органическому трафику и показать их вашему клиенту, этого может быть недостаточно, чтобы показать ваш общий план SEO.

 

Прежде всего: всегда обсуждайте с вашим клиентом (или вашей собственной командой, если вы готовите эти отчеты собственными силами), каковы их цели, чтобы вы знали, что включить в отчет. Четкое определение Ключевых показателей эффективности (KPI) и то, как вы планируете их достичь, поможет вам убедительно продемонстрировать, как вы продвинулись к этим целям с помощью данных, представленных в отчете.

 

Вот несколько важных SEO-показателей, которые вы должны включить в отчет:

 

    Ссылки: Ссылки остаются важным рейтинговым фактором на 2020 год. Исследование, опубликованное по Moz, показало, что действительно существует сильная корреляция между связями и рейтингом. Вы должны обратить пристальное внимание на Ваши профили обратных ссылок, особенно учитывая мартовское обновление Core Update 2019, которое фокусируется на «Веб-сайтах, предпочитающих Google, особенно когда пользователи ищут чувствительные YMYL ключевые слова, которые способны обеспечить более высокий уровень доверия».

    Рейтинг сайта: Органический трафик, который получает сайт, прямо пропорционален его положению в SERP. В 2019 году первые пять органических результатов в Google получили 67,60% от всех кликов, при этом только первая позиция получила 31,7%. Кроме того, перемещение вверх по одной позиции в Google увеличивает относительный CTR на 30,8%. Это означает, что отслеживание органического рейтинга так же важно, как и раньше. Вы должны отслеживать органический рейтинг и четко указывать, сколько позиций сайт прошел вверх или вниз в рейтинге.

    Трафик Органического Поиска: Отслеживание органического трафика — по целевой странице и местоположению — это лучший способ измерить влияние вашей стратегии SEO. Это поможет вам определить страницы, которые получают наибольший органический трафик, и выявить страницы, которые все еще нуждаются в улучшении. Вы можете разместить ваш CTA в самых высоких страниц трафика, чтобы увеличить ваши преобразования.

    Скорость конверсии органических материалов: Может быть, ваш сайт привлекает тысячи посетителей каждый месяц, но если он не конвертирует, все ваши SEO усилия будут потрачены впустую. Следовательно, вы должны четко указывать в своих отчетах как трафик, так и конверсии. Важно отметить, что «конвертация» не эквивалентна «продаже». Например, посетитель, заполняющий форму, может быть отслежен как «преобразование», но это не обязательно способствует продаже.

    Входящий маркетинговый ROI: Расчет показателя ROI вашего входящего маркетинга помогает оценить вашу ежемесячную и годовую эффективность с точки зрения дохода. Он также поможет вам определить, какая стратегия SEO требует больше инвестиций в ближайшие дни и месяцы, а какие задачи просто тратят бюджет впустую.

    Пожизненная стоимость клиента: Этот KPI поможет вам определить, сколько стоит клиент для бизнеса.

    Доход от продаж: Клиенты определенно хотят знать, какой объем продаж они смогли сгенерировать за квартал. Отслеживая доход от продаж, вы можете продемонстрировать эффективность ваших SEO-кампаний.

    Стоимость за лидерство: Это подскажет вам, сколько ваши SEO-усилия стоят клиенту, чтобы получить зацепку. Сравнение со стоимостью PPC на свинец четко определит превосходство одного канала над другим.

    Page and Domain Authority: PA и DA помогут вам определить способность конкретной страницы/домена к ранжированию в поисковых системах. Отслеживание этой метрики и ее сравнение с ближайшим конкурентом поможет вам определить объем усилий, необходимых для получения наилучших результатов для ваших клиентов.

 

Учитывая все эти KPI, давайте перейдем ко второму этапу — подготовке отчетов о состоянии сайта.

 

Шаг 2: Подготовка отчета о здоровье объекта

 

Общее состояние здоровья сайта оказывает огромное влияние на SEO.

 

Так же, как и показатели физического здоровья, которые ваш врач оценивает каждый год на ежегодном физическом обследовании — кровяное давление, сердце, легкие, неврология, глаза, уши — здоровье сайта должно быть оценено до того, как будут предприняты какие-либо другие шаги, чтобы вы могли увидеть, с чем вы работаете. Время загрузки страницы, разбитые ссылки, частота отказов и продолжительность сессии — вот некоторые из показателей, которые влияют на рейтинг сайта.

 

Вот наиболее важные показатели, которые вы должны включить в отчет о состоянии здоровья вашего сайта:

 

    индексированные страницы

    Скорость сайта

    элементы AMP

    Схематическая разметка

    Время отклика сервера

    ползучие ошибки

    Разорванные связи

    Пропущенные или дублированные мета-теги

    Полученная страница в день

    плохие перенаправления

    Время, потраченное на загрузку страниц

    Вопросы безопасности

    Доменные власти и полномочия страницы

    структура URL-адреса

 

Вы можете проверить состояние вашего сайта с помощью таких инструментов, как Ubersuggest, Woorank и SEO проверка сайта.

Ubersuggest будет отслеживать различные вопросы, такие как скорость сайта, разбитые ссылки, переадресации, заблокированные страницы, проблемы с безопасностью, низкое количество слов и т.д., и даст вам краткое описание проверки здоровья:

 

Ubersuggest SEO проверка здоровья

 

Он также показывает, насколько конкретная проблема влияет на вашу SEO и дает рекомендации по устранению этих проблем:

 

Woorank может помочь вам найти проблемы, которые могут повлиять на вашу SEO, такие как проблемы на странице, HTTP статус, индексирование, ошибки возврата тегов и канонизация, с помощью своего инструмента для просмотра сайта. Затем он окрашивает результаты (красный, оранжевый, синий), чтобы помочь вам определить приоритетность того, что должно быть принято во внимание в первую очередь:

 

Два основных преимущества использования Woorank:

 

    Оно гарантирует, что поисковые системы смогут ползать и понимать ваш контент.

    Он позволяет экспортировать данные технического SEO-отчета в формате PDF. Вы можете поделиться этим PDF с вашими клиентами (если у них есть отдельная команда разработчиков) или скачать отчет самостоятельно и внедрить изменения для эффективной оптимизации сайта.

 

SEO проверка сайта проверяет карту сайта, robots.txt, скорость работы сайта, безопасность, мобильность, перенаправление и другие вопросы.

Все, что вам нужно сделать, это ввести URL вашего сайта, и он вернет полный SEO отчет. Как видно на рисунках ниже, этот инструмент отображает количество сделанных HTTP-запросов, время загрузки страницы и проблемы в структуре URL-адреса.

 

SEO проверка сайта

 

Кроме того, вы можете контролировать элементы AMP (Accelerated Mobile Pages). AMP помогает ускорить загрузку сайта для мобильных пользователей. Тем не менее, она не предлагает столько элементов на странице, как их не-AMP-партнеры, поэтому важно проверить действительность ваших страниц AMP с помощью инструмента тестирования AMP.

 

В конце, включите резюме для вашего клиента о дальнейших шагах, которые необходимо предпринять, чтобы исправить выявленные проблемы.

 

Шаг 3: Подготовка отчета об органическом трафике и взаимодействии

 

При подготовке отчета по органическому трафику и взаимодействию укажите, как работал сайт до начала работ и какой прогресс был достигнут до сих пор. Это поможет вам выделить улучшения, которые были сделаны за данный период времени.

 

Вот несколько показателей, которые Вы должны включить в отчет по органическому трафику и вовлечению:

 

    Отчет по органическому каналу (Google vs. Bing vs. Yahoo)

    Просмотренные страницы

    Страницы за сессию

    Время, потраченное на страницу и средняя продолжительность сеанса

    Органический CTR

    Органические посещения по местоположению и устройству

    Количество отказов

    Глубина прокрутки

    Новые против возвращающихся посетителей

    Скорость выхода и верхние страницы выхода

    Частота возвратов пользователей

    Новые абоненты

    Количество акций/комментариев

    Преобразование целей и отслеживание событий

 

Вы можете проверить упомянутые выше метрики, используя такие инструменты, как SEMrush, Hubspot, Ahrefs, Google Search Console, Hotjar и Crazy Egg.

 

SEMrush позволяет вам отслеживать количество новых пользователей, скорость кликов, новые сессии, страницы/сессии, частоту отказов, рейтинги и некоторые другие метрики для вашего органического трафика поиска. В зависимости от целей вашего проекта, вы можете сравнить несколько показателей за предыдущий период:

 

вставленное изображение 0 60Hubspot может отслеживать большинство показателей, которые использует SEMrush, в дополнение к предоставлению отчета о трафике из месяца в месяц для легкого сравнения:

Арефс отслеживает глобальный органический трафик. Он также позволяет вам фильтровать входящий трафик по местоположению, чтобы вы могли видеть, откуда приходит большая часть вашей аудитории. Это полезно, так как позволяет вам создавать кампании с учетом местоположения и еще больше увеличивать органический трафик. Вы можете сравнивать органический трафик месяц за месяцем и год за годом для каждой группы страниц или категории:

 

Консоль поиска Google позволяет отслеживать долю поискового трафика от «общих» фраз по сравнению с «фирменными» фразами. Хорошо проведенная SEO-кампания имеет больший трафик от небрендированных поисковых терминов.

 

Нажмите на «Производительность» > + «Новая» > «Запрос»:

 

Введите название вашей торговой марки и отфильтрруйте по содержащимся запросам:

 

Затем вы увидите общее количество фирменных кликов и впечатлений, полученных вашим сайтом за фирменные условия:

 

Для отслеживания доли поискового трафика от общих фраз измените фильтр на Запросы, не содержащие:

 

Hotjar позволяет отслеживать глубину прокрутки, чтобы понять, насколько тщательно ваша аудитория потребляет ваш контент и где на странице они перестают его читать. Этот инструмент позволяет визуализировать движения мыши, где посетители кликают, и на что они смотрят или что игнорируют.

 

Существуют различные, специфические типы тепловых карт, такие как карты прокрутки, карты кликов и перемещений, которые все помогают вам лучше понять различные аспекты работы вашего сайта.

 

На изображении ниже изображена карта кликов, которая, как вы можете себе представить, показывает, где посетители нажимают (или нажимают) больше всего:

 

Crazy Egg треки, где ваши посетители нажимают, какие части страницы они просматривают, и записи пользователей, которые позволяют вам просматривать в реальном времени посетителей на вашем сайте. Вы можете использовать данные, предоставляемые инструментами измерения глубины прокрутки и тепловой карты, для оптимизации показателей помолвок, таких как время на странице и частота отказов.

 

Шаг 4: Подготовка отчета по органическим преобразованиям

 

При подготовке отчета по органическим преобразованиям вы захотите рассказать клиенту о том, как раньше работал его сайт, а также о текущем состоянии. Это поможет вам выделить улучшения в органических преобразований месяц за месяцем или в любой данный период времени.

Вот несколько показателей, которые вы должны включить в свой отчет органических преобразований:

 

    Органический сбыт

    Количество заполненных форм и звонков

    Новый коэффициент конверсии для посетителей

    Возвращаемый коэффициент конверсии для посетителей

    Количество случаев отказа от корзины

    Стоимость конвертации

    Верхняя/нижняя конвертация целевых страниц

    Преобразование по устройству и местоположению

    Срок службы клиента

 

Вы можете отслеживать коэффициент конверсии органических веществ, создавая пользовательский отчет с помощью Google Analytics. Для подготовки пользовательского отчета выполните следующие действия:

 

    Войдите в свой аккаунт Google Analytics.

    Выберите из списка веб-сайт, для которого вы хотите подготовить отчет.

    Перейдите на вкладку настройки (в левой панели).

    Нажмите на + Новый пользовательский отчет

    Добавьте соответствующие метрики (коэффициент преобразования целей, сессии, завершение целей, органический поиск), которые вы хотите отслеживать в поле Метрические группы:

 

    Сохранить отчёт

 

Теперь вы будете перенаправлены на ваш новый отчет. Всегда включайте краткое описание следующих шагов, которые необходимо предпринять для улучшения производительности этих показателей для вашего клиента.

 

Шаг 5: Подготовка аналитического отчета по обратной ссылке

 

При подготовке отчета по анализу обратных ссылок укажите, сколько обратных ссылок есть у сайта и сколько ссылок сайт приобрел за последнее время. Это поможет вам подчеркнуть эффективность вашей стратегии по приобретению ссылок.

Вот несколько вещей, которые необходимо включить в аналитический отчет по обратным ссылкам:

 

    Коэффициент распределения ссылок

    Dofollow vs. Nofollow links

    Процент от точно совпадающего текста якоря

    Количество ссылок, приобретенных за последние 30 дней

    Соотношение обратной ссылки и ссылочных доменов

    Домен и страницу власти

    Фирменный текст против небрендированного текста якоря.

    Спам-баллы доменов

    Поток ссылок

    Поток доверия

 

Вы можете использовать такие инструменты, как Moz, CognitiveSEO и Majestic для выполнения аудита обратных ссылок.

 

Moz позволяет Вам обнаружить домены, которые ссылаются на Ваш сайт, проверить их авторитет в домене, текст якоря, спамовые оценки обратных ссылок и многое другое. Анализ качества входящих ссылок поможет вам обнаружить количество некачественных обратных ссылок на вашем сайте, что может увеличить шансы на штраф:

 

CognitiveSEO помогает визуализировать естественность всего ссылочного профиля, позволяя избежать штрафов в поисковых системах. Вы можете ежедневно проверять количество дофолловых/недофолловых ссылок, количество новых/утерянных ссылок, количество ссылающихся доменов и количество неестественных ссылок на ваш сайт:

Majestic помогает вам отслеживать общее количество обратных ссылок, ссылающихся доменов, IP-адресов и подсетей. Она также отображает поток доверия, поток цитирования, плотность ссылок и тексты верхних якорей.

 

Majestic

 

Монитор обратных ссылок поможет вам легко идентифицировать IP-адреса C-класса. Важно проверить общее количество IP-адресов C-класса, чтобы определить, является ли ссылка с веб-сайта разделяет IP-адрес с другими веб-сайтами. Если ответ «да», то это может повредить PageRank вашего сайта.

 

Чтобы выполнить поиск, найдите IP-адрес C-класса, наведя указатель мыши на IP-адрес ссылки, а затем введите его в поле поиска:

 

Все важные выводы должны быть включены в отчет для вашего клиента в виде резюме, а также в отдельный раздел о последующих шагах, которые необходимо предпринять.

 

Шаг 6: Подготовка рейтингового отчета

 

При подготовке рейтингового отчета укажите, по какому количеству ключевых слов ранжируется сайт вашего клиента и как эти ключевые слова работают с точки зрения вовлеченности. Выделите все новые ключевые слова, которые вы добавили или удалили за последний квартал.

 

Вы можете создать рейтинговый отчет с помощью такого инструмента, как Agency Analytics, который предоставляет рейтинговые отчеты для Google, Bing, Google Mobile и Google Local. Вы можете выбрать метрики, местоположение и ключевые слова для отслеживания, а агентство «Аналитика» вернет подробный рейтинговый отчет, по ключевым словам, (самое лучшее, что он сообщает о ранжировании ежедневно!):

 

Она также позволяет отслеживать ключевые слова на уровне ZIP-кода, города, штата и страны. Это полезно, так как показывает, какие термины люди используют для поиска вашего сайта и из какого места. Отчет включает в себя позиции ключевых слов, тенденции и объемы поиска. Это позволяет вам показать вашим клиентам наиболее эффективные ключевые слова.

При создании рейтингового отчета с агентством «Аналитика» вы можете добавить логотип вашего агентства, выбрать цветовую гамму и даже создать пользовательский URL для ваших клиентов.

 

Шаг 7: Подготовьте Отчет о функциональных фрагментах/Голосовой поиск

 

В этом году 50% всех поисков будет осуществляться голосовым поиском. Поэтому подготовка отчета о голосовом поиске имеет решающее значение.

 

При подготовке отчета о голосовом поиске выделите ключевые слова, по которым клиент начал ранжирование по популярным фрагментам, так как это поможет в озвучивании SEO.

 

SEMrush позволяет проверить, сколько функциональных фрагментов уже есть на вашем сайте, и сколько новых возможностей уже есть. Вкладка Already Featured показывает ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется как популярный фрагмент, а метрика «Est. traffic gained» (полученный трафик) показывает, сколько трафика ваш сайт генерирует с помощью популярных фрагментов:

Он также показывает, сколько ключевых слов вашей цели (которые вы добавили в свою кампанию) содержат фрагменты. По умолчанию вкладка отсортирована по разнице в органических позициях между вашим доменом и URL, который в настоящее время присутствует в фрагменте.

 

Это позволяет вам просматривать фрагменты, к которым вы ближе всего подходите и для которых у вас есть хорошие шансы попасть в верхнюю часть SERP.

 

На вкладке Lost отображаются ключевые слова, для которых сайт был в указанном фрагменте в первой заданной дате, но который в настоящее время занят другим доменом. Вы можете повторно оптимизировать эти части контента, чтобы начать ранжирование в качестве признаков фрагмент снова.

 

Хотя Google Search Console пока не предоставляет отчета для голосового поиска, вы все еще можете определить голосовые запросы: те, которые длиннее, имеют разговорный тон, находятся в правильном формате вопросов. Например, при наборе текста пользователь может использовать запрос типа «функциональный фрагмент», но при выполнении голосового поиска пользователь может сказать: «Что такое функциональный фрагмент?».

Включите детали разметки схемы в свой фрагмент отчета, например, сколько страниц сайта имеют некорректную схему:

 

Схема — это семантический словарь тегов, который позволяет владельцам сайтов встраивать структурированные данные в свои веб-страницы, чтобы поисковые системы могли четко понимать, интерпретировать и представлять содержимое в ответ на поисковый запрос.

 

Попадание в фрагмент схемы не только увеличивает видимость в SERP, но и может помочь улучшить скорость прохождения по сайту.

 

Сгенерировать отчет о разметке схемы можно в консоли поиска Google. Чтобы найти отчет по разметке схемы, нажмите Поиск Внешний вид> Структурные данные. Это позволит вам выявить и исправить ошибки в схеме вашего сайта:

 

Выделите количество ключевых слов, которые ранжируются в качестве фрагментов (отследите разницу в ранжировании), количество новых ключевых слов, которые только начали ранжироваться, объем трафика, который они смогли сгенерировать, и влияние, которое это оказало на конверсии. Вы также можете упомянуть любые новые ссылки, которые вы, возможно, приобрели в связи с ранжированием страницы выше в SERPs в качестве отличительного фрагмента.

 

Шаг 8: Подготовка отчета о содержании сайта

 

Независимо от того, насколько велика ваша контент-стратегия, всегда есть место для улучшения. Отчет о содержании сайта поможет вам определить, какой контент лучше всего резонирует с вашей аудиторией.

При подготовке контент-отчета о содержании сайта, выделите самый лучший и самый худший контент, а также то, что вы делаете для улучшения работы контента на сайте.

 

Вот несколько вещей, которые вы должны включить в контент-отчет вашего сайта:

 

    Доступно

    Новые визиты

    Входящие ссылки

    Социальные акции

    Комментарии

    Процент повторных клиентов

    Уровень оттока

    Скорость конверсии

    Средняя глубина считывания

 

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics и Buzzsumo для отслеживания метрик, упомянутых выше.

 

Google Analytics отслеживает новых и возвращающихся посетителей, среднее время пребывания на сайте, коэффициент конверсии, показатель отказов и другие показатели контента:

 

С помощью Buzzsumo вы можете увидеть, какой контент является наиболее распространенным в каких социальных сетях, включая Facebook, LinkedIn и Twitter:

 

Проанализируйте детали E.A.T. (экспертиза, авторитет, доверие) в отчете о вашем сайте. Содержание с более высокими баллами E.A.T. имеет больше шансов занять более высокое место в SERP, так как Google считает их экспертами в своей области. Обязательно проверьте экспертизу автора, создавшего контент, авторитетность веб-страницы и общее доверие домена.

 

Заключение

 

После того, как вы определили свои KPI и составили все эти отчеты, добавьте сводку и дорожную карту, чтобы помочь клиенту легко понять, над чем вы работали в течение последнего месяца и какое влияние это оказало на преобразования. Ваше резюме может быть подробным изложением всего, что вы сделали в этом месяце (если вы чувствуете, что ваш клиент поймет), или просто основными моментами ваших заметных побед и основных проблем:

 

Помните, что качественный отчет о SEO поможет вам определить эффективность ваших SEO-усилий. Сначала обсудите с вашими клиентами, что они хотят видеть в отчете, а затем включите для каждого из них краткую рекламу, используя лаконичный язык, чтобы они могли понять метрики в отчете. Счастливого SEO отчета 2020!