7 SEO-копирайтинговых советов для повышения рейтинга в 2019 году

Если вы хотите изучить SEO копирайтинг, это руководство для вас. Более высокие рейтинги, больше трафика, и большая прибыль ждет вас!

 

В частности, эта статья будет посвящена данной теме:

 

    Что такое SEO копирайтинг?

    7 передовых SEO копирайтинговых советов и лучших практик

    Примеры SEO копирайтинга

 

Давайте погрузимся!

 

Что такое SEO копирайтинг?

 

SEO копирайтинг — это искусство создания контента таким образом, чтобы он привлекал людей и роботов поисковых систем.

Это знание того, как включить ваши ключевые слова естественно — так что это привлекательно для чтения, соблазняет читателей прокручивать дальше вниз по странице, и не зарабатывает штраф от Google.

 

Например, в начале статьи я использовал короткие предложения и заманчивое ценностное предложение, которое также включало мое ключевое слово: «SEO копирайтинг». Это всего лишь один из интересных советов, которые вы узнаете из этого руководства!

 

Последние пять лет я работал копирайтером и SEO-консультантом, поэтому обнаружил пару вещей о слиянии полей вместе. Ты собираешься узнать все мои секреты копирайтинга!

 

7 Советы по копирайтингу SEO и передовой опыт

 

Следующие простые советы по копирайтингу SEO подойдут для любого бизнеса, независимо от отрасли или клиента. Я использовал их в магазинах электронной коммерции, агентствах, SaaS-компаниях и даже в нашем блоге RV — и они работают как шарм каждый раз.

Все хорошее копирайтинг начинается с персонажа покупателя.

 

Персона покупателя — это документ вымышленного лица, основанный на маркетинговых исследованиях. Он показывает информацию о вашей целевой аудитории, такую как возраст, пол, интересы, хобби, болевые точки и т.д.

Это важно, потому что помогает вам понять, с кем вы говорите и каковы их желания, цели и страхи (чтобы вы могли набрать их болевые точки и заставить их принять меры в отношении того, о чем вы пишете).

 

Одним из моих любимых способов быстрого доступа к полнофункциональным маркетинговым исследованиям является просмотр форумов. Специальные форумы — отличное место, чтобы увидеть, с чем именно люди борются, и даже слова, которые они используют, чтобы описать эти боли и надежды.

 

Например, ознакомьтесь с формулировкой в этой заметке:

 

копирайтинг форума

 

Основываясь на этой заметке, я могу написать статью или создать целевую страницу беспроводного датчика парковки, которая начиналась вот так:

 

«Ищете беспроводной интеллектуальный датчик парковки, который легко установить?

 

Вы пришли в нужное место!

 

Наш парик датчики парковки не являются ни сложными, ни дорогостоящими. Даже если вы не очень хорошо разбираетесь в проводке, вы можете быстро установить их!

 

Или просто попросите своего дилера установить его для вас при покупке. Это так просто, любой может это сделать!»

 

Видишь, как это работает? Теперь вы говорите на языке своего клиента!

Если вам нужна помощь в поиске форумов, просто перейдите на Google «[ваше ключевое слово] форумы» или посмотрите раздел «Найти форум».

2) Используйте эти простые заголовочные трюки, чтобы получить больше кликов.

 

Ежегодно объем бизнеса увеличивается на 1 млн. долл. за счет инвестиций в лучшие заголовки.

 

*Это полностью выдумано* Но это привлекло ваше внимание, не так ли?

 

Заголовки — это секретный соус для получения большего количества кликов, акций и (в конечном счете) продаж. Так как же вы делаете свои заголовки более привлекательными в поисковых системах? Согласно исследованию BuzzSumo, проведенному среди более чем 100 миллионов заголовков газет, вот ключевые моменты:

 

    Постарайтесь включить номер в заголовок газеты. Заголовки с цифрами имеют тенденцию получать больше кликов в поисковых запросах. Самый высокий уровень посещаемости Facebook был отмечен заголовками, которые начинались с: 10, 5, 15 и 7.

    Наибольшее число посещений Facebook в среднем приходится на публикации объемом от двенадцати до восемнадцати слов в заголовке газеты.

    Такие фразы, как «будущее», «X способов» и «необходимость знать», получили наибольшую популярность среди В2В-компаний. B2C хорошо работал с фразами типа «вот что», «Х причин почему» и «Х вещей для».

B2C SEO Копирование заголовков Копирование заголовков

 

Помимо чисел и фраз, вы также должны стремиться использовать заголовки формул, которые хорошо зарекомендовали себя. Например, наиболее популярными статьями в Интернете являются статьи о том, как делать сообщения и составлять списки.

 

3) Составить убедительное введение, которое оставляет читателя в ожидании большего.

 

Около 80% читателей будут читать ваш заголовок, но только 20% будут читать остальную часть вашего контента. Так что если ваш заголовок выполнил свою работу, люди щелкнут, чтобы прочитать всю статью. Но ты еще не закончил!

 

После вашего заголовка, ваше введение в статью чрезвычайно важно для привлечения читателей, чтобы они не ушли. Если вступление расплывчатое, нечеткое, написанное плохо или слишком долго, вы потеряете те 20%, которые открыли вашу статью. К счастью, написать заманчивое вступление довольно просто.

 

Просто используйте метод APP: Согласен, обещаю, предварительный просмотр.

 

Другими словами, начните статью с того, чтобы читатель согласился с тем, что вы говорите. Например, в моем руководстве о том, как начать блог, я начинаю статью следующим образом:

 

Как запустить блог

 

Сразу же я вынуждаю читателей сказать «да».

 

После этого я даю простое обещание: я провожу вас через то, как начать вести блог и зарабатывать деньги.

Ваше обещание может быть таким простым или немного более сложным, например, пообещать, что они узнают что-то ценное для своего бизнеса или как достичь определенной цели. Далее я обещаю, что читатель «научится всему, начиная с того, как открыть сайт и заканчивая тем, как занять свою нишу в блоге, и т.д.».

Как только ваш читатель одобрительно кивнет и пообещал, что статья стоит их времени, вы должны закончить обзор того, что они получат.

 

Если мы прокрутим вниз, вы увидите, как я это сделал в своей статье. Я показал им предварительный просмотр номеров трафика и то, как я превзошел Амазонку по уровню ключевых слов, требующих высокой конкуренции.

 

Как запустить блог3

 

Вы также заметите, что все предложения в моем вступлении очень короткие, и я обычно помещаю только одно предложение на строку. Причина в том, что это происходит по двум причинам:

 

    Большие абзацы выглядят страшно, особенно на мобильных устройствах, и, как правило, отталкивают людей еще до того, как они доберутся до сути вашего контента.

    Короткие предложения легче читать, что означает, что их будет читать больше людей.

 

Как объясняет в своей книге The AdWeek Copywriting Handbook известный специалист по рекламе Джозеф Шугармен, цель первого предложения — заставить читателя прочитать второе предложение. Цель вашего второго предложения — заставить их прочитать третье предложение. Цель третьего предложения? У тебя есть идея.

Подробнее о коротких предложениях и о том, как заставить людей прочитать следующие строки вашего контента, читайте в подсказке #5 по SEO копирайтингу для ковшовых бригад. А пока давайте перейдем к делу:

 

4) Разорвать ваше содержимое с помощью подталкивающих заголовков.

 

Вы уже знаете, что название вашей статьи очень важно. А как же названия разделов — или заголовки?

 

Если вы еще этого не сделали, вам следует использовать заголовки и подзаголовки для разбивки контента. На самом деле, я всегда начинаю каждую статью, которую пишу, с четкого плана, который включает в себя все заголовки.

 

Вот небольшое видео о том, как я излагаю свои записи в блоге:

 

Но не старый заголовок подойдет! Хотя обычно лучше быть ясным, чем умным, некоторые копирайтинги в заголовках разделов могут увеличить время чтения страниц и улучшить ваш рейтинг.

 

Например, посмотрите на заголовки, которые я создал здесь. Этот раздел можно было бы назвать «Напишите хорошие заголовки». Но вместо этого я назвал его «Разбейте свое содержание смешными убедительными заголовками». Что звучит лучше для тебя?

Другим примером может служить использование результатов фактических чисел в заголовках. Например, отличным подзаголовком может быть «Используйте этот SEO-секрет копирайтинга, чтобы увеличить время на странице на 2 минуты», а затем стратегия с анализом конкретного случая или доказательством для его резервного копирования.

 

Вы найдете больше примеров SEO копирайтинга в последнем разделе этого руководства, но пока давайте перейдем к суперсекретной стратегии копирайтинга: ковшовые бригады!

5) Используйте «ковшовые бригады», чтобы превратить вашу страницу в скользкую дорожку.

 

Впервые я узнал о ковшовых бригадах от легендарного рекламодателя Джозефа Шугармана. Что такое бригада ведер, спрашиваешь ты?

 

Так и есть:

 

Так же, как и это….

 

О, и вот это!

 

Сбит с толку? По сути, «бригада ведер» — это очень короткое предложение или фраза, которая заставляет читателя читать следующую строку, чтобы получить больше контекста. Если вы просмотрите эту статью, вы заметите, что я использую их довольно часто.

 

Есть и другие ковшовые бригады, которыми ты можешь пользоваться:

 

    Вот что тебе нужно знать:

    Хочешь знать как?

    Зацени:

    Ты никогда не поверишь…

    ВАУ!

    Ты скоро узнаешь что-то удивительное.

    Вот:

    Вот так

 

Заставив читателя прочитать еще одно предложение… затем еще одно предложение… и еще одно… вы заставите его «упасть» с вашей статьи, как «скользкий путь», увеличив ваше время на странице и уровень вовлеченности.

 

6) Посыпать жидкостью, чтобы нарисовать глаз.

 

Медиа — это не совсем копирайтинг, но все же очень важно копирайтинг в поисковой оптимизации.

 

Почему? Потому что хорошо выполненные изображения и видео могут привлечь внимание читателя к ключевым моментам и выводам, заинтересовать его (никто не любит плотные блоки текста), и увеличить его время на странице — и, таким образом, ваш рейтинг.

Кроме того, использование высококачественных изображений может помочь вам занять достойное место в поиске изображений Google. Имейте в виду, что обычные изображения могут повредить вашему рейтингу (поскольку люди вряд ли будут нажимать на обычную фотографию, которая появляется в результатах поиска, изображения Google Google будут ниже рейтинга этой фотографии по сравнению с другими более привлекательными изображениями.), то есть изображения Google будут ниже рейтинга этой фотографии по сравнению с другими более привлекательными изображениями. оцененные, и точно такие же фотографии с различных веб-сайтов или блогов будут показаны несколько раз (так же как дубликат контента будет наказан, это повредит).

 

Некоторые отличные SEO лучшие практики для изображений в ваших сообщениях включают в себя:

 

    Укажите правильное имя файла. «Изображение 123.jpg» не годится. Вместо этого постарайтесь включить в заголовок свои основные ключевые слова или ключевые слова LSI. Например, я могу назвать свои изображения для этой статьи «SEO-подсказки», «SEO-копирайтинг-примеры» или «B2C-копирайтинг заголовки».

    Используйте правильный альтернативный текст и заголовки на своих изображениях. Обычно я делаю альтернативный текст таким же, как и имя файла изображения, без штрихов. Для заголовка я просто объясняю, что такое изображение, так что, если кто-то нависает над ним, он может получить дополнительную информацию.

 

Пример альтернативного текста

 

    Сжатие изображений. Это важно для скорости загрузки страницы. Целится менее 70 кб на файл изображения. Вы можете использовать такой инструмент, как Gimp, чтобы делать это бесплатно.

 

Но знайте: подойдет не только любой старый образ. Давным-давно ушли те времена, когда не было изображений запасов и случайных графиков, которые не имели значения. Ваши изображения должны соответствовать статье и представлять ценность для читателя.

Соответствующие изображения включают в себя:

 

    Скриншоты, объясняющие, как что-то делать, или иллюстрирующие вашу точку зрения.

    Графики, графики и данные, подтверждающие вашу точку зрения.

    Инфографика с полезными данными

 

Иногда может сработать высококачественное архивное изображение, относящееся к вашему контенту, если вам нужно разбить длинные отрезки текста, если они интересны и творчески насыщены. Однако перед тем, как загрузить фотографию, посмотрите, сможете ли вы разбить текст на фрагменты другими способами, такими как выделение пунктов, видео, заголовок, блок цитат или визуальный разрыв текста через каждые 150-300 слов.

 

7) Сосредоточиться на дизайне, чтобы мгновенно завоевать доверие читателей.

 

Как и изображения, дизайн вашего сайта может увеличить время ожидания и коэффициент конверсии, что, в свою очередь, повышает доверие ваших читателей.

 

Вот что я имею в виду под дизайном:

 

    Хорошо отформатированное содержание (короткие предложения и параграфы, использование выделенных жирным шрифтом или курсивом пунктов, высококачественные изображения, соответствующие заголовки и подзаголовки и т.д.).

    Минимум 14 пикселей шрифта (желательно 16 пикселей) для удобства чтения на экране.

    Освобождение соответствующего пространства для белого цвета и отсутствие излишней набивки в одной области.

    Использование не более чем 2-3 основных цветов сайта в целом, что пара хорошо

    Использование шрифта с хорошей читаемостью в Интернете:

 

Примеры копирайтинга SEO

 

В этом разделе я расскажу о двух примерах SEO копирайтинга, которые, по моему мнению, были особенно мощными и интересными.

Первый пример — ковшовые бригады и юмор, а второй пример — великолепный дизайн в сочетании с великолепной копией.

1) Руководство по Баззу-Сумо по обратной ссылке

 

Backlinko является SEO блог под руководством Брайана Дина, мастера SEO копирайтинга. Недавно он выпустил руководство по использованию BuzzSumo для контент-маркетинга:

 

BuzzzSumo

 

Брайан использует прямолинейный подход, чтобы подключить людей к проводнику. Он дает обещание, а затем использует ковшовые бригады, чтобы протолкнуть вас вниз по странице. Если вы прокрутите руководство, вы заметите, что он использует почти все советы в этом руководстве по копирайтингу.

 

Чему ты можешь научиться?

 

    Он строит немедленное доверие (и брендинг) благодаря высококачественному дизайну.

    Как только вы прокрутите вниз, вы получите хорошо разработанное оглавление, которое поможет читателю попасть туда, куда он хочет, и улучшит время на странице.

    В каждой «главе» есть резюме, которое, как и в начале руководства, точно так же, как и в самом руководстве, обещает то, что вы получите от чтения, и использует ковшовые бригады.

    Есть тонны скриншотов, чтобы показать вам, о чем он говорит. Это облегчает и ускоряет чтение и восприятие статьи.

    Все заголовки его разделов дают прямую выгоду. Вы точно знаете, что вы получите, если прочитаете эти разделы, и польза от этого звучит так заманчиво, что вы захотите прочитать их.

 

2) Руководство для покупателя водяного насоса

 

Я написал руководство по покупке автофургонного водяного насоса, которым особенно горжусь, и думаю, что это отличный пример советов, которые вы узнали из этого руководства. (Это также #4 в Google для «RV водяного насоса»).

Зацени:

 

Примеры SEO копирайтинга 2

 

Вот почему все идет хорошо:

 

    Дизайн минимален — вокруг названия нет отвлекающих боковых панелей или изображений.

    Изображение сокращает вводный текст, что улучшает читабельность текста

    Он использует юмор («голый, холодный и очень грустный»).

    Она открывается с ведерной бригадой.

    Читатель сразу же соглашается с тем.

 

Повышение вашего рейтинга с помощью SEO копирайтинга

 

Если вы следовали этому руководству, вы теперь знакомы с семью моими любимыми советами по SEO копирайтингу для улучшения вашего рейтинга поиска и повышения коэффициента конверсии.

 

Хотя эти стратегии не будут ранжировать ваш контент за одну ночь, они это точно сделают:

 

    Помощь в перемещении вверх по первой странице Google

    Улучшение показателей времени пребывания и вовлеченности

    Уменьшите ваш коэффициент отказов

    Стать лучшим писателем в целом