7 способов создать публичность, не тратя ни цента

Позитивная реклама является мощным инструментом при правильной работе. Это то, что я называю связями с общественностью — позитивная реклама. Термин «пиар» такой скучный и устаревший. Многие люди не понимают, насколько это мощно, потому что они, кажется, не понимают, как это работает.

То, что я собираюсь сказать, противоречит тому, что инсайдеры по связям с общественностью хотят, чтобы предприниматели и владельцы бизнеса думали: PR — это не ракетостроение, и вам не нужна степень по маркетингу, чтобы понять, как это сделать самостоятельно — и быть успешный в этом.

Люди в пиаре держат эти так называемые секреты близко к груди, потому что для них это безопасность работы. Если вы начинающий или малый бизнес, у вас может не быть капитала, чтобы платить 5000 или 10000 долларов в месяц за то, что может быть очень мало взамен.

Эти семь советов не только сэкономят ваши деньги, но и помогут построить ваш бизнес — потому что, когда вы начинаете создавать позитивный опыт, доверие следует. Чем больше людей смотрят на вас или вашу компанию в достоверном свете, тем больше она поможет увеличить продажи, привлечь новых клиентов, привлечь инвесторов и даже удержать талантливых сотрудников. Это так мощно.
1. Подать заявку на награды.

Мне нравится называть награды «мгновенными проверками доверия». Из всех наград 75 процентов из них ничего не стоят, чтобы подать заявку. Воспользуйтесь всеми различными типами, будь то отраслевые или СМИ. Местные или национальные, это не имеет значения. Признание — это признание, и вам не всегда нужно побеждать, чтобы быть признанным.

Например, сколько раз вы проходили мимо ресторана, и в окне было написано «Лучшее место для еды» в Остине или Портленде или откуда вы? Ну догадайся что? Этот знак в сотне других окон ресторана.

Они не выиграли первый приз, но были признаны номинантами. И это то, чем можно гордиться. Людям, проходящим мимо, не нужно знать, что они не стали победителями. Награды — это еще один способ распространения материалов для прессы, за которые вам не нужно платить, и создания доверия, которое вы можете придать своему имени.
2. Начните писать.

Напишите о жизненных уроках, отраслевых темах, новостях дня, материалах, которые имеют отношение к вам. Развивайте мыслительное лидерство в LinkedIn, Medium или гостевых блогах. Подумайте про себя: что вы получите от читателя? Когда они закончат вашу статью, убедитесь, что они потратили четыре минуты своего времени и создали для них ценность. Используйте оперы и продуманное лидерство, чтобы поднять свой профиль и показать, что вы можете использовать свои отраслевые знания, чтобы создавать выносы для своих читателей.

Это поможет повысить ваш авторитет и сделать людей комфортно работать с вами. Это также укрепит вашу репутацию и познакомит людей с вами и вашим бизнесом, что должно способствовать новым продажам.

3. Ввести людей.

Представьтесь представителям власти и заинтересованным лицам. Делайте все возможное, чтобы назначать встречи с ними, будь то в вашем офисе или у них. Ничего не проси. Вместо этого ознакомьте их с тем, что вы делаете, чем интересуетесь и чем занимается ваша компания / что представляет собой ваш продукт. Спросите их, можете ли вы что-нибудь сделать для них.

Сообщите им о том, что вы хотите для своей компании в будущем, чтобы в будущем были возможности для совместной работы. Чем больше людей вы привлечете, тем больше возможностей вы дадите себе в будущем. Эти люди, как только они поймут цели вашей компании, могут попросить вас провести мероприятие, пойти с ними по телевизору или предоставить цитату в местном издании о том, как соотносятся ваши цели.
4. Филантропия.

Вам не всегда нужно жертвовать деньги, чтобы быть филантропом. Уборка на пляже, помощь бездомным, наставничество для детей из малообеспеченных семей и волонтерство — вот лишь несколько примеров того, как вы можете завоевать доверие, но, что более важно, сделать свое сообщество лучше.

Определите, чем вы и ваши сотрудники увлечены, и принимайте участие в жизни города. Чем больше ваши люди смогут выйти, и чем больше людей вы встретите, тем больше доверия вы создадите. Чем больше вы узнаете свое имя, тем лучше. И все это бесплатно.
5. Участие сообщества.

Используйте эту возможность, чтобы попасть на доски и группы планирования или провести мероприятия. Я буду звучать как неработающая запись, но делаю все возможное, чтобы привлечь людей. Ваше участие в сообществе, будь то партнерские отношения в центре города, бизнес-группы или торговые палаты, позволяет вам использовать ваши связи. Вступая в эти комитеты, вы можете лучше оказывать поддержку и привлекать в свой офис других людей, которых никогда не было бы раньше. Эта неиспользованная возможность может привести к тому, что делегаты конгресса или должностные лица сообщества будут использовать микшеры или вопросы и ответы, которые действительно выдают ваше имя и бренд для всеобщего обозрения.
6. Объявления компании.

Делайте свои собственные пресс-релизы. Если у вас есть что-то интересное или интересное, что сделала ваша компания, расскажите об этом. Составьте список отраслевых изданий или местных новостных СМИ, которые могут быть заинтересованы в том, что ваше объявление. Снимите им симпатичное электронное письмо, которое будет кратким и конкретным. Что вам терять? Если они освещают ваше объявление, это больше смотрит на то, что вы делаете, и укрепляет ваш авторитет. И если они не освещают это, разместите это в блоге вашей компании и на страницах социальных сетей. Вам не нужно тратить 700–1000 долларов США на проводную услугу, чтобы взорвать ваш релиз.

7. Социальный медиа мегафон.

Думайте о социальных сетях как о своем мегафоне. Независимо от того, есть ли у вас новый раунд финансирования, большая возможность найма или объявления любого другого типа, вы можете использовать социальные сети, чтобы получить там свою информацию. Затем организуйте это так, чтобы вы могли достичь большинства людей. Покажите, как ваша компания активна в сообществе и что вы делаете как компания на ежедневной основе. Это делает вашу компанию более привлекательной и может привлекать людей. Она также объединяет ваши медиа. Сделайте снимок, который вы можете опубликовать в Facebook, получить освещение в прессе, ретвитнуть репортаж и поделиться им на LinkedIn. Это все способы транслировать то, что вы делаете, и демонстрировать вашу страсть.

Неважно, насколько велик или мал ваш бизнес, это то, чем каждый может воспользоваться. Позитивная реклама не только для людей, которые могут себе это позволить. В современном мире мы все можем использовать его силу.

Не бойтесь выставить себя там. Я говорю своим студентам все время, если вы не рассказываете свою историю и не рассказываете о своей компании внешнему миру, не удивляйтесь, когда никто не знает, кто вы и чем занимаетесь.

Так что веселитесь с этим. Проверьте свои собственные идеи. Посмотрите, что работает. Не существует определенной дорожной карты о том, как добиться положительной рекламы.