7 Советов по улучшению видео в социальных сетях в 2021 году

Многое изменилось и в ландшафте видеомаркетинга. Пандемия COVID-19 заставила большинство брендов обратиться к видеоконтенту, особенно на Facebook и Instagram:

До 15% всего контента Facebook — это исключительно видео, и это число продолжает расти с каждым днем.

В Instagram, похоже, все решает краткость: посты, состоящие из 19 слов или менее, привлекают наибольшее количество пользователей.

Тенденции показывают, что видеоконтент, рост которого ожидался еще до начала пандемии, будет продолжать неуклонно расти. Да, бюджеты ограничены, но умные бренды найдут способ втиснуть видеомаркетинг в свои бюджеты. Лучше присоединиться к ним, чем остаться позади и оставить тысячи долларов на столе.

7 способов улучшить ваши видеоролики в социальных сетях в 2021 году

В этой статье мы рассмотрим семь способов улучшить ваши видеоролики в социальных сетях.

1) Перекрестное продвижение ваших видео на TikTok

Когда TikTok ворвался на сцену в 2018 году, большинство брендов думали, что это причуда для помешанных на технике представителей поколения Z, поэтому они игнорировали платформу. Но 689 миллионов пользователей и 2 миллиарда загрузок спустя, компании обратили внимание, хотя некоторые все еще не решаются выйти на этот канал.

Воспользуйтесь преимуществами этой горячей платформы и займитесь перекрестным продвижением своих видео на TikTok. (А раз уж вы взялись за это дело, сделайте ставку на подражателей TikTok, таких как Triller и Instagram Reels!)

TikTok идеально подходит для перекрестного продвижения видео, потому что он:

Коротко и мило: Поскольку видео длится всего 60 секунд или меньше, не нужно много времени, чтобы попробовать этот способ. Одной минуты вполне достаточно, чтобы заинтриговать вашу аудиторию.

Весело: TikTok — это развлекательная платформа, где люди любят танцевать и веселиться. Присоединяйтесь к веселью с помощью юмористического контента, который при этом будет соответствовать вашим бизнес-целям.

Высокий уровень вовлеченности: По данным Influencer Marketing Hub, TikTok имеет самые высокие показатели вовлеченности в социальных сетях на один пост в отличие от Instagram и Twitter:

Чтобы получить максимальную отдачу от платформы, инвестируйте в правильные инструменты для украшения ваших видео. Beatleap поможет вам быстро создать профессионально выглядящие брендовые видеоролики, используя ваши собственные кадры, синхронизированные с музыкой по вашему выбору, с возможностью добавления эффектов перехода и глитча.

Люди проводят на TikTok около часа в день, поэтому платформу определенно стоит попробовать.

2) Проводите полнофункциональные виртуальные конференции на платформах нового поколения

Если в этом году вы еще не воспользовались возможностями онлайновых мероприятий, вы упускаете огромную возможность для роста.

Нет, я говорю не только о вебинарах. Большинство брендов поспешно обратились к ним из-за ограничений на работу в рамках COVID-19, но из-за внезапного наплыва вебинаров, они теперь перебор. Недавние исследования показывают, что 53% людей считают, что в наше время проводится слишком много вебинаров:

Учитывая такое негативное отношение к некогда популярным и очень увлекательным вебинарам, что остается делать маркетологу? Подняться на несколько ступеней выше.

Проводить полноценные виртуальные конференции вместо вебинаров. Нет, виртуальные конференции не новы, но если вы проводите их на платформах нового поколения, вы выводите их на новый уровень, поскольку они похожи на участие в реальной очной конференции.

Благодаря использованию онлайн-платформ для проведения мероприятий нового поколения, таких как Hopin, ваши виртуальные конференции могут обеспечить более богатый опыт для участников, включая:

Дополнительные сессии: Проводите мини-сессии параллельно с основной — позвольте участникам собраться за круглым столом в режиме онлайн и пообщаться друг с другом.

Общение один на один: Объедините людей в пары, чтобы они могли побеседовать один на один по видеосвязи, как во время очного мероприятия.

Стенды: Создайте стенд в киберпространстве, используя предварительно записанное или живое видео для демонстрации ваших продуктов или услуг (или участников) в выставочном зале.

Звучит как живое очное мероприятие, не так ли? В этом и заключается сила онлайн-платформ для проведения мероприятий нового поколения. Поскольку это развивающаяся тенденция, то, став ее первым последователем, вы сможете опередить своих конкурентов.

3) Сделайте ваши видеоролики доступными для покупки

Наступил 2021 год, так что прощайте заурядные статичные видео и приветствуйте увлекательные видео с возможностью покупки! Все указывает на то, что с этого момента на социальных каналах будут господствовать видео с возможностью покупки.

Shoppable videos — это интерактивные видео, которые позволяют пользователям совершать покупки прямо из самого контента. Людям не нужно переходить на сайт или в интернет-магазин, чтобы совершить покупку. Они могут начать и закончить всю сделку в социальных сетях.

Помимо покупки, зрители также могут нажимать, перетаскивать или прокручивать видео для глубокого погружения в процесс. Создать видео с возможностью покупки несложно. Вам просто нужно найти подходящий инструмент для редактирования видео, чтобы вставить в него кнопку призыва к действию.

Вот отличный пример того, как видео с возможностью покупки может выглядеть на практике:

Использование видео с возможностью покупки имеет смысл, потому что оно позволяет:

Лучше вовлекать зрителей: Интерактивные видео более увлекательны, чем неподвижные. Причина проста: когда люди становятся активными участниками, а не пассивными зрителями, вовлеченность возрастает.

Объединить контент с коммерцией: Обычно контент подготавливает людей к продаже, которая может произойти в другом месте. Это не так с видеороликами с возможностью покупки. Пользователи могут потреблять восхитительный контент и совершать покупки в одном месте.

Встраивание в мобильную электронную коммерцию: Shoppable videos идеально вписываются в развитие мобильных устройств как инструмента электронной коммерции. В 2021 году объем мобильных покупок достигнет 3,56 триллиона долларов, поскольку людям становится все удобнее совершать покупки с помощью мобильных устройств.

Лучшая конверсия: По сравнению с конверсией баннерной рекламы Google и аннотаций YouTube в 1%, конверсия интерактивного видео в 11% — это просто стратосфера.

Существует множество инструментов продвижения видео, которые помогут вам более эффективно настроить и продвигать ваши видеоролики с возможностью совершения покупок.

4) Сотрудничайте с творцами, обладающими нано-влиянием

Микро-влиятели — это 2020 год!

Что приходит на ум, когда вы слышите термин «маркетинг влияния»? Скорее всего, это знаменитость с миллионами подписчиков в социальных сетях. Давайте будем честными, ведь знаменитости платят до 1 миллиона долларов за пост, многие ли бренды могут себе это позволить? Кроме того, некоторые из них все равно не подходят. Лучшая возможность находится в другом месте.

Микро-инфлюенсеры — это не выход, как считают многие. Недавний отчет компании Talking Influence показал, что нано-инфлюенсеры, которые стоят на ступеньку ниже микро-инфлюенсеров, были самыми востребованными агентами влияния за последние 12 месяцев, причем 76% маркетологов работали с ними в течение этого периода.

Если вам интересно, наноинфлюенсеры — это создатели контента с 1К-5К подписчиков. Вот почему сотрудничество с нано-инфлюенсерами является разумным шагом:

Нишевые голоса: В отличие от мега-инфлюенсеров, которые оседлали пушистую славу, нано-инфлюенсеры — это действительно уважаемые лидеры ниши. Последователи высоко ценят их голоса и опыт.

Более высокая вовлеченность: Поскольку они являются экспертами в своей области, их аудитория с большей вероятностью будет действовать в соответствии с их рекомендациями и предложениями. Более высокий уровень вовлеченности означает более высокую отдачу от ваших инвестиций. Данные показывают, что уровень вовлеченности макро-инфлюенсеров составляет всего 1,1%, в то время как у нано-инфлюенсеров он может достигать 7,2%.

Доступность: Нано-инфлюенсеры берут за свои услуги по приемлемым ценам. Исследование, проведенное eMarketer, показало, что наноинфлюенсеры берут всего $114 за видеопост на Instagram и $315 за видео на YouTube. Сочетание низкой цены и высокой вовлеченности означает, что вы получаете лучшее соотношение цены и качества. Хотя вам придется сотрудничать с несколькими агентами влияния, чтобы увидеть ощутимые результаты, это все равно намного дешевле, чем нанимать знаменитостей или макро-инфлюенсеров.

Как вы можете видеть на примере ниже, MAC Cosmetics часто сотрудничает с Патти Бейлс, у которой менее 7 000 подписчиков на Instagram:

Из всех социальных каналов, используемых влиятельными людьми, Instagram сейчас самый популярный. Исследования показывают, что 92% влиятельных людей предпочитают Instagram остальным платформам социальных сетей. Сотрудничайте с наноинфлюенсерами там и позиционируйте себя для будущего роста. (Вот информация о том, как получить максимальную выгоду от работы с влиятельными лицами).

5) Используйте Facebook Collabs Manager для продвижения постов создателей

Хотите сотрудничать с агентом влияния для продвижения своего бренда? Чтобы использовать бюджет маркетинга влияния с пользой и продвигать контент, воспользуйтесь новой функцией Facebook Brand Collabs Manager:

Введенная в 2018 году, эта удобная функция позволяет вам:

Определить аудиторию, которую вы хотите охватить.

Связываться с влиятельными людьми, чья аудитория похожа на вашу.

Создать персонализированный список создателей контента, в который входят любимые авторитеты, с которыми вы уже работали или с которыми хотели бы сотрудничать.

Составьте подробное описание проекта, чтобы влиятельные лица могли подать заявку на сотрудничество с вами.

Ключевой особенностью платформы для поиска влиятельных лиц является то, что вы можете искать их для сотрудничества. Нет, не вслепую, а с помощью умного поиска, основанного на ваших требованиях, включая эти четыре важнейших фактора:

Последователи: Вы можете выбрать порог подписчиков, которому должен соответствовать предлагаемый вами создатель контента. В конце концов, вы же хотите увеличить охват вашего бренда, верно? Эта метрика также показывает количество последователей, потерянных или приобретенных создателем.

Показатель вовлеченности создателя: Огромное количество последователей, не заинтересованных в сообщениях создателя, не принесет пользы. Вам нужен влиятельный человек с высоким показателем вовлеченности. Люди, которые реагируют, кликают, комментируют или делятся постами или видео создателя.

Просмотры одного видео: Это среднее количество просмотров видеороликов создателя в прямом эфире или по требованию в течение минимум трех секунд.

Данные об аудитории: подробная информация об аудитории создателя, включая пол, возраст, лучшие страны, лучшие города, лучшие языки или лучшие регионы.

Вот пример:

Затем, когда вы создадите успешную рекламу в Facebook, получившую большое количество обращений, вы захотите перенести это социальное доказательство на новую рекламу в Facebook, чтобы ваш брендированный контент и реклама набирали обороты.

6) Записывайте и перепрофилируйте мастер-группы с внутренними экспертами по предмету

Мастер-группы — это популярная стратегия, которую используют владельцы бизнеса и предприниматели, чтобы учиться на опыте друг друга для взаимной выгоды и взаимного вдохновения. Однако отличные группы стоят дорого.

Но вы можете использовать силу мастермайнд-групп, не заплатив ни цента. Как? Проводя мастермайнд-сессии с внутренними экспертами в предметной области. Эти специалисты уже находятся в штате вашей компании, поэтому вам не придется платить дополнительно, чтобы воспользоваться их знаниями и поделиться ими с вашей аудиторией.

Записывайте мастер-классы и беседы с вашими внутренними экспертами и используйте дополнительные приложения Zoom или любой инструмент для редактирования видео, чтобы отредактировать, расшифровать и переработать их для вашей аудитории:

С помощью такого инструмента для совместной работы, как Clipwise, вы можете:

сотрудничать с членами команды

автоматически отправлять важные видеоклипы в Slack (с пояснениями)

дополнять записи Zoom данными CRM и календаря.

Выбирать короткие, захватывающие моменты из ваших звонков, чтобы поделиться ими на своих социальных каналах. Чтобы выбрать актуальные темы мастерминда, которые найдут отклик у вашей аудитории и обеспечат максимальную вовлеченность, выбирайте горячие темы, о которых ваша аудитория уже говорит.

7) Создавайте видеоклипы для продвижения ваших подкастов и другого мультимедийного контента

Нет никаких сомнений в том, что подкастинг стал мейнстримом. Все больше и больше компаний запускают каналы подкастов для продвижения своих продуктов и услуг, и люди стали относиться к ним с пониманием.

Статистика Podcast Insights показывает, что популярность подкастов находится на восходящей траектории: 75% американцев говорят, что понимают термин «подкастинг», что на 5% больше, чем в прошлом году.

Итак, у вас есть провайдер подкаст-хостинга, дорогой микрофон и отличная установка. Но что толку от подкаст-канала без слушателей? Вот тут-то и приходят на помощь социальные сети, потому что с их помощью можно увеличить число слушателей.

Вы можете сделать захватывающие видеоклипы из эпизодов подкаста для продвижения вашего бренда. Для начала сосредоточьтесь на тех эпизодах подкаста, которые затронули нужные аккорды у ваших слушателей. Такой контент, скорее всего, приживется на другой платформе, потому что он уже доказал свою интересность. Покопайтесь в своей аналитике, чтобы найти эти популярные жемчужины.

Кроме того, просмотрите эпизод, который вы хотите продвигать, выделите запоминающиеся моменты и постройте на них свои ролики для социального продвижения:

Чтобы превратить аудиоклип вашего подкаста в анимированное рекламное видео, воспользуйтесь таким инструментом, как Wavve. Такое программное обеспечение позволяет:

Включить предварительно разработанные и легко настраиваемые анимации

делиться видео на всех социальных платформах, которые принимают видео

автоматически изменять размер ваших постов в соответствии с предпочтительными размерами любой социальной платформы, например, горизонтальные посты для YouTube и LinkedIn, квадратные посты для Instagram и Facebook или вертикальные посты для Instagram Stories и Snapchat

Автоматически транскрибировать аудио, чтобы сделать вставку титров в видео простым делом.

Заключение

Не заблуждайтесь на этот счет — видеоролики в социальных сетях находятся на подъеме. Они не являются поветрием, которое скоро исчезнет и будет заменено другой яркой, но временной маркетинговой тактикой. Чтобы не отстать от времени, добавьте видеоролики в социальных сетях в свой маркетинговый микс, если вы еще не сделали этого. Если вы уже сделали это, поработайте над их оптимизацией и масштабированием. Результаты могут вас удивить.