7 простых способов оптимизировать вашу рекламу на Facebook

Facebook является одной из самых популярных социальных сетей среди людей и брендов — по состоянию на первый квартал 2019 года ежемесячно у него насчитывается 2,38 миллиарда активных пользователей — это означает, что он имеет большой потенциал для продвижения вашего бренда:

Facebook ежемесячно активных пользователей

Благодаря недорогой рекламе в Facebook бренды могут публиковать контент для продвижения своих услуг или продуктов, что помогает им расширить охват, привлечь высококачественный трафик на свой сайт и повысить коэффициент конверсии.

Вы тратите много своих денег и времени на создание рекламы на Facebook, поэтому, очевидно, вы хотите получить как можно больше выгоды от своего рекламного бюджета. Но если вы изо всех сил пытаетесь достичь нужной аудитории с помощью рекламы на Facebook, вам, вероятно, нужно оптимизировать рекламу на Facebook.

Продолжайте читать, чтобы узнать о 7 эффективных способах оптимизации рекламы в Facebook для повышения их эффективности.

1) Оптимизация акций и лайков в ваших объявлениях на Facebook

Акции и лайки, которые вы получаете в своих объявлениях и постах на Facebook, являются не чем иным, как формой социального подтверждения. Если вы получаете больше лайков и акций, это означает, что аудитории нравятся ваши товары и услуги.

Когда вы настраиваете рекламную кампанию в Facebook, есть два варианта: создавать новые объявления для каждой кампании и набора объявлений или использовать существующее сообщение:

Создать новое объявление

Большинство брендов обычно пропускают опцию «Использовать существующую запись», но это невероятно эффективный способ оптимизировать ваши рекламные акции в Facebook и лайки. Это дает вам возможность собрать все посты кампании в рамках одного объявления. Если вам интересно, как ваши конкуренты имеют сотни лайков в своих кампаниях на Facebook, они, вероятно, используют этот метод оптимизации.

Но как ты это делаешь?

Это просто и просто: все, что вам нужно сделать, это использовать одну и ту же запись, чтобы настроить несколько рекламных кампаний и опубликовать рекламную статью на странице вашей компании в Facebook. Затем выбирайте это сообщение каждый раз, когда вы настраиваете новую рекламную кампанию.

2) A / B проверить свои идеи

Прежде чем вы сможете оптимизировать свою рекламу на Facebook, вам необходимо выяснить, что лучше всего подходит для вашего бренда. Но как вы это выясните? Идеальный способ найти наиболее эффективную рекламу или креативные сообщения — запустить быстрый тест A / B на Facebook.

Сказав это, вам не нужно проверять все. Вам просто нужно выяснить, какие элементы вашего объявления могут оказать наибольшее влияние на вашу целевую аудиторию. В дополнение к этому, любые изменения, которые вы вносите, должны генерировать самые высокие показатели переходов и кликов.

Для начала вы можете начать A / B-тестирование со следующими рекламными элементами:

    Дизайн рекламы
    Цели кампании
    Копия объявления (особенно заголовок)
    Размещение рекламы
    Ваше уникальное ценное предложение
    Методы торгов
    Кнопки призыва к действию

Лучший способ протестировать разные версии вашего объявления — назначить для каждой версии параметр UTM (теги, которые вы можете добавить в конце своих URL-адресов для отслеживания эффективности ваших маркетинговых кампаний с использованием источников трафика и средств публикации):

Параметры UTM

Таким образом, вы можете получить четкое представление о том, сколько реферального трафика удалось отправить каждой версии и какие из них оказали наибольшее влияние.

UTM.io может помочь вам создать ссылки UTM, просто введя важные детали, такие как название кампании, среда и источник. Он отслеживает все помеченные ссылки, которые вы создали, когда они были созданы, и кто их создал, чтобы вы могли аккуратно организовать свои ссылки UTM.
3) Оптимизируйте свои настройки таргетинга

Важно определить правильную прибыльную целевую аудиторию, которая включает правильный пол и возрастную группу. Не все гендеры и возрастные группы реагируют одинаково, поэтому вам следует избегать тратить деньги на неправильные убыточные категории.

Убедитесь, что вы инвестируете достаточно средств, чтобы нацелить нужную аудиторию (ы) для увеличения продаж, а это значит, что вам необходимо проанализировать показатели пола и возрастной группы.

Для этого войдите в Facebook Ads Manager и нажмите «Отчеты»:

Раб сообщает

Когда страница отчета появится, вам нужно выбрать диапазон дат, который вы хотите проанализировать. Затем нажмите «Настроить столбцы» и выберите значения для отчета. В раскрывающемся списке выберите «Возраст», «Пол» или «Возраст и пол»:

фильтры отчетов раб

После того как вы получите отчет, его понимание поможет вам принять стратегические решения и позволит вам уточнить настройки таргетинга, чтобы охватить нужную аудиторию.

4) Используйте Influencers для оптимизации вашей рекламы на Facebook

Еще один отличный способ оптимизировать вашу рекламу в Facebook — это переназначить контент, созданный влиятельными людьми. Контент, созданный влиятельными лицами, обычно более актуален, аутентичен и релевантен, чем контент компании, который может быть рекламным или коммерческим. Такой контент поможет вам привлечь внимание потенциальных клиентов и легче общаться с ними.

Вы можете использовать контент, созданный влиятельными людьми, чтобы повысить эффективность и эффективность своих рекламных объявлений на Facebook, помогая вам генерировать более качественный трафик, повышать уровень вовлеченности и увеличить число подписчиков в социальных сетях.

Вместо использования общих изображений вы можете использовать подлинные изображения, созданные авторитетами. Давайте подробнее рассмотрим некоторые из наиболее эффективных способов использования влиятельного контента для оптимизации вашей рекламы в Facebook:
Усилить содержание перенаправленного инфлуенцера

Контент, созданный вашими авторитетами, поможет вам завоевать доверие вашей целевой аудитории. Это потому, что контент не является спамом и выглядит более реалистично и реалистично.

74% маркетологов заявили, что они перенаправляют контент, созданный влиятельными лицами, и публикуют его в своих социальных сетях:

Однако убедитесь, что у вас есть разрешение от ваших влиятельных лиц на использование их контента!

Теперь, когда вы перенаправили сгенерированный влиянием контент для своего поста в Facebook, вы можете захотеть заплатить, чтобы усилить пост. Это поможет вам расширить охват и найти аудиторию, отличную от пользователей, которые уже являются вашими подписчиками. Высококачественные посты и изображения привлекут вашу целевую аудиторию к вашей странице в Facebook и помогут превратить их в подписчиков.
Используйте созданный Influencer контент кампании в своих объявлениях на Facebook

Как правило, лица, оказывающие влияние, имеют гораздо лучшее представление о том, что хотят видеть их целевые аудитории, поэтому созданный ими контент привлекает их аудиторию. Кроме того, влиятельные лица точно знают, как представить ваши продукты интересным и естественным образом. В результате эта тактика может помочь вам превратить ваших потенциальных клиентов в реальных клиентов.

Возможно, вы захотите пропустить дополнительный этап публикации контента, созданного влиятельными людьми, в своих социальных сетях и просто использовать его для рекламы в Facebook. Вы можете создать рекламу для продвижения определенного продукта или услуги, которая будет стимулировать людей нажимать на объявление, посещать страницу продукта и совершать покупки.

Но, чтобы эта стратегия работала, вам нужно найти и сотрудничать с правильными авторитетами. Вы можете использовать такой инструмент, как Influence.co, чтобы найти наиболее значимые факторы влияния для вашего бренда:

5) Используйте пиксели Facebook и выходите на новые рынки

Пиксель Facebook — код, который вы размещаете на своем веб-сайте для отслеживания переходов от рекламы в Facebook — позволяет брендам создавать похожую аудиторию для своих продуктов или услуг, чтобы находить новых людей, которые имеют сходные черты с целевой аудиторией вашего влиятельного лица. Другими словами, это простой в использовании и эффективный инструмент.

Вот отличный 12-минутный урок:

Использование Facebook Pixels позволяет вам легко выходить на новые рынки и расширять сферу их влияния. Эта функция позволяет идентифицировать и ориентировать аудиторию со схожими интересами, поведением и привычками. Определив похожую аудиторию, вы сможете использовать наиболее эффективный контент, созданный влиятельными людьми, и легко ориентироваться на новых потенциальных клиентов.

Следуйте этим простым шагам, чтобы установить пиксели Facebook:

Шаг 1 — Вам необходимо открыть страницу Pixel. Вы можете либо открыть его напрямую, либо перейти в Менеджер рекламы Facebook, открыть его, а затем нажать кнопку меню в верхней части.

Шаг 2 — Когда откроется новое окно, нажмите кнопку «Создать пиксель», чтобы начать процесс:

Шаг 3 — Назовите свой пиксельный аккаунт, затем нажмите «Создать»:

Шаг 4 — Теперь вы готовы установить страницу пикселей. Не забудьте использовать данный базовый код:

Шаг 5 — Время установить пиксель Facebook, используя код события! Нажмите «Далее» и проверьте свой статус «Пиксели» (поэтому вам нужно выбрать «Пиксели», вернувшись на свою страницу Менеджера объявлений). Если вы видите статус вашего пикселя как «активный», это означает, что вы правильно установили его. Обычно обновление статуса пикселя занимает около 20 минут.

После того, как вы успешно создали страницу Pixel для своего бренда, вы можете создать похожую аудиторию. Это поможет вам расширить охват вашего бренда и привлечь внимание вашей целевой аудитории.

6) Подумайте о белых списках

Когда бренды имеют полный доступ к учетной записи своих влиятельных лиц и размещают рекламу от имени своих влиятельных лиц, это называется белым списком. При использовании предыдущей стратегии бренды используют контент, созданный влиятельными людьми, и размещают рекламу на своей странице в Facebook. Но с помощью этой стратегии бренды могут размещать рекламу на странице своего влиятельного лица в Facebook.

Когда вы запускаете рекламу на странице вашего бренда в Facebook, она может быть эффективной. Тем не менее, показ одной и той же рекламы на странице вашего влиятельного лица в Facebook может быть вдвойне эффективен и даст лучшие результаты. Зачем? Поскольку влиятельные люди популярны, имеют огромных последователей и, что более важно, заслуживают доверия и подлинны. Тем не менее, это не единственная причина для вас, чтобы сделать белый список.

Белый список также позволяет брендам следить за эффективностью органического и платного контента влиятельного лица. Эта стратегия также позволяет брендам фильтровать любой тип контента, который может нанести ущерб репутации их бренда. Таким образом, это позволяет вам защитить свой бренд от любого противоречивого контента.

Просто убедитесь, что вы объединяетесь с влиятельными лицами из вашей ниши и имеют отношение к вашему бренду. Они также должны создавать привлекательный, привлекательный и, конечно же, безопасный контент для вашего бренда. Если вы сотрудничаете с неверными авторитетами или доверяете им, это может нанести большой ущерб репутации вашего бренда.

Белый список помогает вам сотрудничать с авторитетными брендами, но вы должны убедиться, что вы не заглушаете подлинные голоса ваших авторитетов. Именно их уникальные голоса и стили помогли им стать влиятельными в первую очередь.

Эта стратегия полезна не только для брендов, но и для влиятельных лиц. Это поможет влиятельным людям расширить свою аудиторию и обрести новых релевантных последователей. Все бесплатно для них, потому что вы будете платить за рекламу!

7) Выберите правильный вариант ставок

Говоря простым языком, Facebook проводит аукционы и выбирает лучшие рекламные объявления на основе результатов и ставок. Это означает, что вам нужно выбрать наиболее подходящий вариант назначения ставок для вашего бизнеса. В последние годы модель ставок Facebook изменилась и стала более сложной.

Вам нужно решить, для каких результатов вы хотите оптимизировать свои объявления на Facebook. Каждая цель кампании предлагает вам несколько вариантов выбора.

Например, если вы запускаете рекламную кампанию с конверсией, вы можете выбирать из просмотров целевой страницы, кликов по ссылкам и конверсий. В идеале, преобразование является наиболее эффективным вариантом для выбора.

Но что, если вы проводите кампанию с ограниченным бюджетом? В этом случае лучше всего оптимизировать клики, пока у Facebook не будет достаточно данных о конверсиях:

оптимизация facebook для показа рекламы

Однако, если вы хотите увеличить количество посетителей вашего блога, вы можете оптимизировать взаимодействие.

Недавно Facebook изменил свои автоматические и ручные параметры ставок для конверсий. Вы можете выбрать одну из двух новых стратегий назначения ставок:

    Целевая стоимость — она ​​ориентирована на поддержание постоянной средней стоимости (ранее называемой ручной ставкой).

    Самая низкая цена — это с ограничением ставки или без него (ранее называлось автоматическим предложением с максимальной ставкой).

Если вы впервые работаете с рекламой в Facebook или находитесь в отрасли с высокой конкуренцией, вам следует рассмотреть возможность выбора последнего варианта «Самая низкая стоимость». Это поможет вам выдержать любые колебания ставок.

Вы можете выбрать «Самая низкая стоимость» и «Установить ограничение ставки», если ваша цель — добиться удовлетворительных результатов с минимально возможными затратами. Но если вы выберете «Целевую цену», это поможет вам доставить клиентов с наивысшим качеством по средней цене. Однако вы можете заплатить больше, чем ожидали. Также может потребоваться дополнительная оптимизация и управление.

Стратегия ставок для рекламы на Facebook

Последние мысли

При правильном использовании, есть много преимуществ использования рекламы Facebook в вашей маркетинговой стратегии, например, помогает вам генерировать высококачественный трафик и получать больше прибыли. Но чтобы получить максимальную прибыль, вам необходимо оптимизировать свои объявления на Facebook — и простые в применении и эффективные способы, упомянутые выше, могут помочь вам сделать это.