7 Продвинутых SEO-хаков для вашего списка дел в 2020 году

Устали вкладывать энергию в SEO-работу и не получать никаких результатов?

Многие компании прочесывают блоги, онлайн-курсы и вебинары, которые обещают помочь им улучшить свою работу по SEO только для того, чтобы обнаружить, что они читают одну и ту же основную информацию снова и снова.

Вы уже знаете о мета-описаниях, тегах заголовков и первичных ключевых словах. Вы реализовали такие советы, как удаление дат из URL-адресов, и понимаете, зачем нужно создавать отличный контент. Вы сделали все это и многое другое… и при этом вы все еще не опережаете своих конкурентов.

Мы поможем вам это изменить.

7 продвинутых SEO-взломов для вашего списка дел в 2020 году

В этом посте я дам вам расширенный список дел по SEO на 2020 год, в котором будет рассмотрена углубленная тактика, которую вы больше нигде не увидите. Эти стратегии дадут вам явное конкурентное преимущество и помогут вам получить столь желанный прирост в SERP.

Советы по продвинутой SEO #1: Создайте схему страницы FAQ.

Схема FAQ — это структурированные данные, или код, который Вы помещаете на свой сайт, чтобы сообщить Google, что у Вас есть страница Часто Задаваемых Вопросов — что увеличивает Ваши шансы быть изображенным в виде богатого фрагмента в SERPs.

Многие бренды уже имеют на своем сайте страницу FAQ, чтобы отвечать на самые популярные вопросы клиентов, преодолевать возражения и даже обучать клиентов.

Добавление схемы FAQ делает эту стратегию еще одним шагом вперед, потому что она убирает часть Вашей страницы FAQ с Вашего сайта и выделяет ее в SERPs.

Так же, как Вы можете добавить схему обзора на Ваш сайт, чтобы отображался пятизвездочный рейтинг или схему событий, чтобы выделить предстоящие события, как в этом примере….

Схема мероприятия

…вы можете сделать то же самое с часто задаваемыми вопросами и ответами. Вы можете создать свои собственные вопросы и ответы, которые будут отображаться под вашей ссылкой в результатах поиска в виде выпадающих списков:

Схема FAQ дает вам значительно больше недвижимости на страницах результатов поиска и дает вам мгновенное ощущение авторитета.

А частота кликов, во многих случаях, может быть более чем удвоена. Мы сами это испытали, но есть много других данных для резервного копирования:

Один пример показал, что добавление схемы FAQ на свою целевую страницу увеличило конвертацию с 1,82% до 2,75%.

Другое исследование показало, что их коэффициент просмотра увеличился с 6% до 14%.

Мэтью Вудворд также отметил 2,6-кратное увеличение скорости прохождения страниц после реализации этой стратегии.

Поиски с нулевым щелчком — именно так они и звучат: результат поиска, который не требует щелчка, — на самом деле превзошел органические щелчки, на долю которых сейчас приходится более 50% поисков.

Поиск без кликов

Поскольку Google пытается оптимизировать поиск с помощью голосовых запросов, вопросы и ответы со схемой FAQ могут иметь явное преимущество.

Как реализовать этот совет

Если вы чувствуете, что зашли в тупик, какие вопросы задать и на какие ответить (т.е. что даст вам наибольшую видимость при поиске), есть много мест, где можно черпать вдохновение.

Много раз, когда вы делаете поиск в Google, вы натыкаетесь на поле «Люди также спрашивают», так что вы можете увидеть, какие именно связанные или последующие вопросы люди Google. Если вы искали «как заботиться о мраморе», например, вы увидите вопросы типа «Как заботиться о мраморной столешнице» и «Какие чистящие средства безопасны для использования на мраморной столешнице?».

Используйте эти темы для вдохновения, потому что они нужны. И помните, что вы можете отвечать на вопросы, как бы вы ни считали нужным, хотя вы должны давать авторитетные и (самое главное) прямолинейные ответы. Избегайте вопиющего саморекламы; относитесь к ней как к продолжению контент-маркетинга, который можно использовать для того, чтобы вызвать интерес и доверие, и держитесь подальше от конкурентов.

Используя схему FAQ, стратегия невероятно быстрая; она появляется примерно через 30 минут после загрузки и отправки в указатель в консоли поиска Google.

Для пользователей WordPress воспользуйтесь преимуществами Yoast SEO, что делает этот процесс особенно легким:

Создать новое сообщение

Добавить новый «блок»

Поиск «структурированных данных»

Вы увидите всплывающее окно FAQ:

Добавьте его в свой пост, а затем введите столько вопросов и ответов, сколько хотите:

Скриншот 2020 07 28 в 1.05.21 PMRemember для исследования ключевых слов, чтобы увеличить вероятность их появления в поиске.

Если вы не используете Yoast:

Вы можете узнать больше о том, как добавить схему на ваш сайт в этом руководстве.

Кроме того, вот руководство Google по разметке схем, в котором объясняется, какой тип кода вам нужен и как его реализовать.

Улучшенный совет SEO #2: Улучшение скорости загрузки страницы с CDN

Вы, вероятно, знакомы с важностью быстрой загрузки сайта, так как скорость загрузки страницы может влиять на потенциал SERP. И Вы, вероятно, уже знаете, что можно использовать Google PageSpeed для поиска быстро исправляемых предложений по улучшению скорости загрузки сайта, таких как сжатие изображений или адресация сломанных редиректов:

PageSpeed Insights — Amazon

Существует, однако, еще один способ значительно ускорить загрузку сайта, который может оказать огромное влияние на ваш потенциальный рейтинг: загрузка HTML из сетей доставки контента (Content Delivery Networks, CDN).

CDN — это распределенная сеть, которая использует серверы по всему миру. Ваш сайт и его файлы могут храниться на глобальных серверах так, чтобы они были географически ближе к пользователям, что ускоряет время загрузки страниц, потому что география имеет значение, когда речь заходит об эффективности работы в Интернете.

Если Ваш бизнес, например, находится в штате Мэн, и Вы используете только один сервер в штате Мэн, то люди на северо-востоке будут видеть Ваш контент быстрее, чем кто-либо на юге или даже во Франции, Бразилии или России. Если же Вы используете CDN, то Вы храните свой сайт на серверах в местах по всему миру, а это значит, что клиент во Флориде может загрузить Ваш сайт с сервера в Грузии, тем самым значительно увеличив скорость загрузки своего сайта.

Когда время загрузки Вашего сайта значительно ускоряется, Вы увидите большой скачок в SERPs с течением времени, наряду с более низкой частотой отказов.

Когда вы выбираете CDN, убедитесь, что вы выбираете тот, который имеет более высокую скорость загрузки сайта, чем тот, который вы предлагаете в настоящее время, и что они могут управлять большими сайтами и контентом, если это необходимо. Существует множество высококачественных CDN, использующих облачную технологию. Вот некоторые из них, чтобы проверить, заинтересованы ли вы в них:

Cloudflare CDN
Rackspace
StackPath

Продвинутый совет SEO #3: Заслуживающие доверия бесплатные ссылки

Построение связей необходимо для SEO до такой степени, что может быть трудно хорошо ранжировать без сильного профиля построения связей.

Инфографика и высококачественные, ориентированные на данные сообщения в блогах отлично подходят для создания ссылок — при условии, что в центре внимания всегда находится сам контент, а не самореклама.

Другой отличной тактикой является создание заслуживающих доверия бесплатных ссылок для роста с опорой на продукцию. Идея заключается в том, что вы создаете предложения и бесплатные блоги, которые достойны скачивания, обмена, обсуждения и размещения ссылок.

Ubersuggest от Нила Пателя — отличный пример:

В нем есть бесплатный инструмент исследования ключевых слов, который может привлечь пользователей и побудить их ссылаться на него и рекомендовать его другим. Его можно найти и в других блогах и на других отраслевых ресурсах (как здесь!) и ссылаться на него по следующим ссылкам.

CoSchedule’s Headline Analyzer является еще одним замечательным инструментом, который также работает очень хорошо, как свинцовый магнит:

Вы можете увидеть этот инструмент, постоянно упоминаемый в сообщениях блога о том, как улучшить заголовки вашего контента, и он получает тонну обратных ссылок.

Есть много вариантов для того, что вы можете создать здесь. Подумайте «свинцовый магнит», но сделать его доступным для скачивания или использования без шлюза свинцовой формы. Это может быть виджет, шаблон или что-то еще, что вы можете оставить на своем сайте, но раздать бесплатно.

Построение ссылок — один из лучших способов помочь Вашему сайту быстрее масштабироваться и подниматься в SERP, а предложение чего-то действительно уникального и неизменно ценного — это стратегия, которую слишком многие бренды не замечают. Во многом это связано с тем, что на создание этих инструментов, виджетов и бесплатных приложений уходит значительное количество времени, но результаты часто стоят того.

Для достижения наилучших результатов убедитесь, что этот инструмент четко указан на вашем сайте и на его собственной индивидуальной странице. Вы также должны активно его продвигать и, по возможности, обращаться к коллегам по отрасли, чтобы они знали, что вы создали. Это поможет поставить ваш новый freebie на радар других людей, получив импульс для создания ссылок.

И помните, будьте терпеливы. Для того, чтобы стратегии по созданию связей заработали и окупились, требуется время: в среднем 10 недель, чтобы увидеть рост рейтинга. Так что не отчаивайтесь, если не увидите результатов в одночасье.

Продвинутый совет SEO #4: Сосредоточься на своей марке.

Большинство предприятий рассматривают брендинг и SEO как две разные организации, и часто относятся к ним как к таковым. Однако мы обнаружили, что сосредоточение внимания на вашем бренде и его правильное продвижение может на самом деле творить чудеса для вашего SEO и в то же время отличать вас от конкурентов.

Бывший генеральный директор Google Эрик Шмидт сам сказал, что «бренды — это решение». Это то, на чем сосредоточены клиенты; это то, как они сортируют хорошие сайты от плохих и принимают решения о покупке. Это относится и к Google — они оценивают бренды выше, чем небрендовые.

В глазах Google (или, по крайней мере, в алгоритме) отличные, популярные бренды. Если люди ежедневно ищут конкретный сайт, они воспринимают это как показатель качества и интереса. А если они заметят, что пользователи регулярно ищут вашу конкретную марку вместо общего товара (подумайте «Havertys» вместо «мебель») в течение нескольких месяцев, это может помочь вашему ранжированию. С нашей точки зрения, они будут просматривать фирменные поиски в течение одного-двух кварталов.

Это поможет Google определить, кому отдавать предпочтение в результатах поиска при прочих равных условиях. Если у вас есть два сайта, таких как General Motors и BMW, кто должен занять более высокое место в рейтинге? Сигналы бренда могут иметь огромное значение. Частично поэтому такие бренды, как «Nike», будут появляться перед такими брендами, как «DSW» в поиске «беговой обуви»:

Таким образом, привлечение большего количества людей для поиска вашего бренда в Google, является отличной SEO и бизнес-стратегией.

Для этого сосредоточьтесь на «правиле семи». Идея заключается в том, что если вы сможете получить ваш бренд, контент, рекламу и продукт перед пользователями семь раз, они с большей вероятностью будут искать вас в Google и взаимодействовать с вашим брендом. Вы хотите сделать это, тщательно настраивая увлекательные воронки для холодной аудитории, а также постоянно привлекая существующих клиентов.

Самый простой способ сделать это — сочетание:

Ботов-мессенджеров (например, MobileMonkey или ManyChat).

Регулярные взрывы по электронной почте

Регулярные push-уведомления о взрывах

По нашему опыту, последовательная отправка этих трех вещей вашей аудитории каждый раз, когда вы выпускаете новый контент, является лучшим способом для повышения интереса к бренду. Подумайте о реинжиниринге; вы хотите быть в авангарде умов людей. Со временем это должно усилить сигналы о вашем бренде, что также должно повысить ваш рейтинг.

Расширенный совет SEO #5: Создание страниц власти

Брайан Дин из Backlinko популяризировал термин «Power Pages», который относится к страницам, которые стратегически разработаны с единственной целью занять первое место в SERP. Иногда, это лучший способ пойти о максимизации видимости для нескольких ключевых слов. Вместо того, чтобы пытаться согнуть ключевые слова в соответствии с тем, что вам нужно, вы создаёте высокоценный контент и высококонвертируемые страницы для определённых ключевых слов.

Отличным примером Power Page является страница Qualaroo «Оптимизация конвертации», которую вы можете посмотреть здесь:

Когда вы приземляетесь на эту страницу, вы видите, что на ней есть куча различных разделов (часто разделенных на главы):

Это очень полное руководство, и каждый раздел/глава может стоять сам по себе, как хорошо разработанное содержание. Каждая глава построена на сильном ключевом слове сама по себе, поэтому объединенная сила позволяет этой одной отдельной странице ранжироваться по сотням или даже тысячам различных ключевых слов. Это само по себе является преимуществом.

Если вы хотите создать особенно впечатляющую страницу Power Page, объедините несколько сообщений вместе, чтобы создать один гигантский мега-пост. Это может сделать его еще более эффективным в увеличении результатов поиска и трафика.

Мы сделали это для наших влиятельных маркетинговых сообщений и объединили их все в одно очень подробное руководство под названием The Ultimate Guide to Growing Your Business with Influencer Marketing (Окончательное руководство по развитию Вашего бизнеса с помощью Influencer Marketing). За месяц до того, как мы превратили его в Power Page, у него было 493 уникальных сеанса, а за месяц после обновления/погружения — 3467 уникальных сеансов, что в 7 раз больше.

Длинный контент, как правило, является хорошим выбором здесь. Ищите высокоценные длиннохвостые ключевые слова, такие как «что такое коэффициент конверсии» и «оптимизация целевой страницы». Все эти термины взаимосвязаны и выделяются сами по себе, но вместе они тоже хорошо работают. Вы также можете использовать разделы FAQ аналогичным образом, с каждым вопросом и некоторыми ответами, включающими длиннохвостые ключевые слова.

Если вам нужны какие-то идеи по поводу контента, используйте такой инструмент, как SEMrush’s Keyword Magic Tool. Ищите темы, которые вы хотите охватить, и рассмотрите возможность использования фильтра «вопросов», чтобы увидеть, что задает ваша целевая аудитория:

Волшебный инструмент по ключевым словам

Дополнительный совет по SEO #6: Комбинирование или добавление контента

После того, как бизнес запустил свой блог, нам сказали создать как можно больше качественного контента. Хотя расширение сайта, как правило, является хорошей вещью, это должно быть сделано стратегически. Вы хотите работать умнее, а не усерднее, и с более чем 4,4 миллионами блоговых постов, публикуемых ежедневно, важно вносить в блогосферу только лучшее.

Вместо того, чтобы писать новый контент, иногда хорошим выбором является перепрофилирование существующего контента путем объединения постов или его расширения. Это позволяет улучшить прошлый контент, продлить срок его службы и сделать его еще более ценным.

Вот несколько способов обновить ваш старый пост:

Исправить неверную или устаревшую информацию

Добавлять изображения/графики/видеоматериалы

Обновлять примеры

Включить текущую статистику и факты

Упоминайте влиятельных людей

Добавить обновление содержимого

Напишите CTA получше

Ссылка на несколько других постов в вашем блоге

Это также предотвращает падение в каннибализацию ключевых слов, где вы в конечном итоге пытаетесь ранжировать по одним и тем же ключевым словам снова и снова. Это одна из худших вещей, которые вы можете сделать, потому что по существу вы конкурируете с самим собой, что является проигрышной ситуацией. Это может даже запутать Google, что вредит вашему рейтингу.

Вместо этого убедитесь, что каждое сообщение оптимизировано под уникальное ключевое слово. И перенастройка контента для расширения существующих сообщений — отличный способ сделать это. Вы увеличиваете количество слов, вы обновляете его (что делает его более своевременным в глазах Google), вы делаете его более ценным ресурсом, и вы предлагаете больше, чем конкуренция. Все это помогает вам с вашим рейтингом, и он использует преимущества содержимого, которое у вас уже есть (которые, возможно, были скольжения в SERPs в любом случае).

Перед созданием любого нового контента, взгляните на существующий контент и ключевые слова, которые вы выбрали. Если у Вас есть конкретная тема с высоким значением ключевого слова и ничего похожего в прошлом, обязательно создайте новое, оригинальное сообщение. Но если есть шанс перепрофилировать, выбирайте это.

Pro совет: Посмотрите на свои показатели кликов при определении того, как оптимизировать контент, двигаясь вперед. Если вы уверены, что создаете сильный контент, но он просто не дает результатов, вернитесь и посмотрите, как его можно улучшить. Во многих случаях ваша стратегия дистрибуции и SEO-оптимизация должны быть улучшены.

В консоли поиска Google посмотрите на страницы, которые хорошо ранжируются и имеют высокое впечатление, но низкую скорость просмотра:

Есть большой шанс, что ваше название и мета-описание нуждается в улучшении. Проверьте, что еще является рейтингом для этого ключевого слова, потому что возможно, что Вы не выстроились в очередь с правильным поисковым замыслом.

Вы также можете посмотреть нашу программу для SEO-экспериментов, ClickFlow, которая может помочь вам легко увеличить ваш органический трафик, протестировав эффективность одной страницы или группы страниц. Здесь есть бесплатная пробная версия.

Совет по продвинутой SEO #7: Переведите и переведите свой контент.

Лучший совет, который я когда-либо слышал (который Эрик Сиу получил от сотрудника Google), был вот такой:

«Если хочешь больше поискового трафика, расширяй за пределами английского.»

Это совет SEO, который мало обсуждается, что позорно, потому что он невероятно эффективен. Он обязательно должен быть в вашем списке дел на 2020 год.

Перевод

Перевод и транскрипция могут иметь огромные SEO-прибыли, которые окупаются очень быстро. Вы очень быстро расширяете свою сферу деятельности до совершенно новой демографической информации с помощью переводов, которые могут иметь большое значение как для увеличения количества ссылок на ваш сайт, так и для увеличения объема продаж.

Английский рынок, в конце концов, перенасыщен содержанием. Однако это не всегда так для всех языков и регионов — на таких языках, как хинди, португальский и испанский, не так уж и много контента и конкуренции. Но все же есть заинтересованные аудитории, которые хотят читать этот контент, учиться у него и ссылаться на него.

Помните, однако, что вы должны не только транскрибировать содержание на новый язык, но и корректировать его. В конце концов, в некоторых регионах ключевые слова или контент могут выглядеть по-другому (не говоря уже о множестве «потерянных в переводе» слов или фраз). Проведите некоторые исследования, чтобы посмотреть, как работает контент-маркетинг в каждом регионе.

Вы также захотите подумать об архитектуре вашего сайта, чтобы использовать hreflang. Как говорит Джон Мюллер из Google:

Джон Мюллер из Google

Это говорит о том, что Google создает контент для определенных местоположений на основе языка. По вашему выбору вы даже можете создать отдельный контент для англоговорящих в США и Великобритании.

Транскрипция

С помощью транскрипции вы можете оптимизировать видео и аудио контент, который вы уже создали, чтобы быть доступным как для тех, кто плохо слышит, так и для SEO-специалистов.

Мы не настолько уверены, что Google может ползать видео, чтобы узнать, о чем оно, но он может ползать транскрипт или файл .SRT (которые являются удобными для поиска видео-подписей):

К счастью, транскрипции довольно прямые. Вы можете использовать автоматизированные инструменты, такие как YouTube, для создания транскрипций и .SRT файлов. Вы можете создавать их вручную. Вы можете передать работу на аутсорсинг транскриптору или транскрипционной компании, такой как Rev, которая предлагает доступные и высококачественные услуги.

Разместите эти расшифровки под вашими видео. Это поможет при SEO как на месте, так и на YouTube, что является еще одним способом связи с большим количеством пользователей. Вы можете спрятать его за расширяющимся окном, которое пользователи могут выбрать, чтобы щелкнуть, если они хотят прочитать его, но он все равно должен быть там:

Последние мысли о SEO

Поистине работа над SEO — это трудный и сложный процесс, который часто приводит к разочарованию.

У нас было так много клиентов, которые приходили к нам, истощенные после того, как принимали каждый совет, который они видели, повторяющийся в блоге за блогом: Добавьте теги альт-образа. Включите мета-описания. Оптимизировать для конкурентных ключевых слов.

Они сделали все это, и до сих пор не имеют конкурентного рейтинга.

Эти семь продвинутых SEO-взломов, однако, не являются вашими стандартными лучшими практиками, которые все остальные используют, так что это то, как вы продвигаетесь вперед. Эти трюки займут немного больше времени для реализации, и вам нужно будет делать это последовательно, но они подведут вас намного ближе к ранжированию в верхней части SERPs.

Этот пост был адаптирован из школы маркетинга, 10-минутный ежедневный подкаст, в котором Нил Пател и Эрик Сиу научат вас реальным маркетинговым стратегиям и тактике из собственного опыта.