7 креативных способов сделать ваш блог заметным

Если вы инвестируете в контент-маркетинг, ведение блога станет частью вашей стратегии. Но, несмотря на то, что более 4,4 миллиарда активных пользователей Интернета готовы полюбоваться контентом, ваше сообщение в блоге, вероятно, не достигнет их, особенно если каждый день публикуется более четырех миллионов сообщений в блоге (и это только на WordPress!).

Вам нужно приложить некоторые усилия, чтобы ваши посты в блоге выделялись.

Плохие новости? Дифференциация ваших постов в блоге и море контента занимает не только несколько красивых изображений и заголовок, «достойный кликов».

Хорошие новости? Мы здесь, чтобы поделиться семью креативными способами сделать ваши посты заметными.

1) Знай свою аудиторию внутри и снаружи

Для брендов, которые не знают своей аудитории, легко пойти по пути публикации контента, который, по их мнению, будет интересен их аудитории.

Например: ваши клиенты в возрасте 13-20 лет и заинтересованы в гриме. Это означает, что они готовы потреблять сообщение в блоге на 2000 слов о выборе лучшей туши, верно?

Не обязательно. Предполагать, какой контент хочет прочитать ваша аудитория, может быть опасно. Вы можете не только потратить часы (в среднем 3 часа и 28 минут) на написание поста в блоге, который не будет прочитан, но и ваш контент не будет выделяться, поскольку он не предназначен для определенной группы людей.

Подумайте об этом: вы, скорее всего, будете впечатлены постом в блоге, в котором говорится о вас и ваших болевых точках, чем пост, написанный исключительно для того, чтобы поставить галочку «публиковать пост в блоге».

Избегайте этой ловушки, понимая свою аудиторию. Создайте персону своего покупателя через:

    Опросы: спросите свою аудиторию, какой тип блога они любят читать. Предложите людям стимулы для участия (например, возможность выиграть бесплатный продукт) и оставьте ссылку на опрос в своей рассылке.
    Мониторинг отрасли: используйте инструменты, такие как Ahrefs и BuzzSumo, чтобы найти наиболее эффективный контент в своей отрасли. Что ваша целевая аудитория читает, смотрит или слушает?
    Разговор с персоналом, работающим с клиентами: спросите у своих групп обслуживания клиентов список часто задаваемых вопросов. С чем они борются?

Как только вы поймете свою аудиторию в T, только тогда вы сможете создавать заметные посты в блоге, как объясняет Джон Такер:

«Есть ли проблема у вашей аудитории? Признайте это, сопереживайте им и объясните, что вы покажете им, как они могут улучшить свое положение, следуя советам, которые вы собираетесь им дать.

Например, маркетологам контента может быть трудно придумать оригинальные идеи для написания. Решите эту проблему, подтвердите данные, если это возможно, чтобы они могли видеть, что они не одиноки, а затем представьте свое решение, которое облегчит им появление новых идей ».

Посмотрите на это сообщение в блоге GotchSEO, например:

Они не придерживаются контента верхнего уровня, который не дает своим читателям информацию, которую они на самом деле хотят. Они явно потратили время на изучение того, какие записи блогов нужны их аудитории: подробное руководство по HTTP и HTTPS и тому, как их решение влияет на SEO.

Не многие маркетологи включают этот шаг в свою стратегию контент-маркетинга. Но, сделав это, вы можете сделать ваши сообщения в блоге выделиться.

2) Проанализируйте конкурс

К этому моменту у вас должно быть четкое понимание того, кто ваши идеальные читатели. Добавьте еще один шаг в процесс исследования и узнайте, какие блоги они читают.

Список блогов, которые часто читает ваша аудитория, является вашим конкурентом. Это тот, кого вам нужно «обыграть», по содержанию, чтобы привлечь их внимание, поэтому стоит потратить некоторое время на анализ их стратегии. В конце концов, вы не сможете выделиться, если не знаете, от чего (или кого) вам нужно выделяться.

Подключите URL своего конкурента к Ahrefs или Moz, чтобы узнать, какой контент блога лучше всего работает на их веб-сайте с точки зрения обратных ссылок, органического трафика и социальных сетей. А потом спросите себя: как я могу сделать это лучше?

Как агентство по контент-маркетингу, давайте использовать Институт контент-маркетинга в качестве примера конкурента. В отчете Арефа на главных страницах мы видим, что их самая популярная запись в блоге (с точки зрения органического трафика) — это руководство «Что такое контент-маркетинг?», Которое получает более 7000 посетителей в месяц:

Мы хотим взять их трафик и их позицию №2 в поисковой выдаче за «контент-маркетинг». Итак, давайте покопаемся в посте и посмотрим, что им не хватает:

    Количество слов: запись в блоге нашего конкурента составляет всего 645 слов. Мы могли бы легко победить это и написать длинную основную часть руководства, которая выделяется среди них.
    Визуальные материалы: их запись в блоге включает два видео и одно изображение. С дополнительной длиной, которую мы планируем добавить, мы можем легко удвоить (или утроить) это и включить высококачественные, релевантные изображения, графику и видео.
    Цитаты экспертов: наш конкурент не включает цитаты экспертов, которые помогают добавлять несколько мнений (в отличие от одного просмотра) в их блоге. Если мы не смогли найти экспертов по этой теме, мы могли бы отправить запрос HARO, чтобы спросить у контент-маркетологов их лучший совет и включить их в нашу версию.

Сделайте аналогичный анализ для поста вашего конкурента в блоге, проверяя все: от визуальных элементов и цитат до социальных ссылок и обратных ссылок. Выделите то, что им не хватает — и включите их в свой — чтобы выделить свой контент.

Погружение глубже:

    10 инструментов для мониторинга роста ваших конкурентов и определения их стратегии
    Как провести маркетинговый анализ конкурентов (+ 6 Сравнение лучших инструментов)

3) Разработайте уникальный стиль письма

Вам нужно, чтобы люди распознавали ваше письмо — даже если ваш блог размещен в пустом документе Word. Ключом к достижению этого является разработка уникального стиля письма, который должен быть непротиворечивым на протяжении всего вашего блога.

На самом деле, Сэм Оллкок, основатель PR Fire, заходит так далеко, что говорит:

«Каждая часть контента должна использовать уникальный стиль письма вашего бренда, включая сообщения в блогах, обновления в социальных сетях и пресс-релизы. Вы хотите, чтобы люди узнали ваш стиль письма в первых нескольких предложениях ».

Но как у вас уникальный стиль письма, когда более 280 000 человек работают в качестве писателей только в США? Это огромное количество людей, от которых можно отличиться.

Правда в том, что вам не нужно соревноваться с этими авторами. Однако вам необходимо конкурировать с вашими конкурентами и доказать своим клиентам, что они должны помещать ваше сообщение в блоге, а не ваши конкуренты, в свой список чтения.

Innocent Drinks — фантастический пример фирменного стиля письма. Возьмите этот пост в блоге под названием «Зубная арифметика», например:

Конечно, этот пример не идет далеко в смысле доказательства доверия к своим клиентам. Но это показывает, что люди, стоящие за Innocent Drinks, на самом деле люди, помогающие своим клиентам относиться к своему блогу (и, следовательно, выделяться среди других блогов о еде).

Вам не нужно переходить на экстрим Innocent Drinks, когда вы разрабатываете уникальный стиль письма. Посмотрите на ваших конкурентов и спросите себя:

     Какие структуры предложений они используют? (Длинный? Короткий? Смесь обоих для акцента?)
     Их личность сухая и скучная или беззаботная и веселая?
     Они используют шутки в своих сообщениях в блоге? Или они пишут академически?

Что бы они ни делали, проверьте обратное. До тех пор, пока стиль письма соответствует руководящим принципам вашего бренда, переключение «нормы» для вашей отрасли обязательно привлечет внимание.

4) Подробнее

Ранее мы рассмотрели количество слов в блогах наших конкурентов.

Вы можете заметить, что несколько сообщений в блоге, с которыми вы конкурируете, преодолевают отметку в 1800 слов, особенно если они занимают место на первой странице. Исследование, проведенное Backlinko, обнаружило, что это среднее количество слов на страницах с высоким рейтингом.

Но даже если вы не соревнуетесь с другими постами в блоге, насчитывающими тысячи слов, важно вдаваться в подробности. Райан Робинсон делает это вместе со своим руководством по созданию блога, длина которого составляет почти 25 000 слов:

«В то время, когда я впервые ее опубликовал, вторая самая полная статья на эту тему была длиной около 11 000 слов, поэтому я стремился удвоить свой уровень детализации в надежде, что я привлечу внимание читателей, ищущих более детальную информацию. пошаговое руководство.

Тем не менее, важно отметить, что больше контента не всегда лучше просто ради того, чтобы бросать больше слов на страницу. Существует тонкая грань между доставкой нужного количества ценностей и чрезмерным обслуживанием ваших читателей, поэтому я быстро ознакомлю вас с этим руководством, чтобы предложить бесплатный, легко усваиваемый курс электронной почты, на который читатели могут подписаться и отказаться от него в течение нескольких дней или недели «.

Результат? Руководство Райана насчитывает почти 9 000 связанных ключевых слов, а сообщение в блоге привлекает более 13 000 посетителей в месяц с обычного поиска на его веб-сайт:

Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, верно?

Есть предостережение: подробные посты в блоге требуются, только если ваша аудитория действительно хочет быть перегруженной информацией. Есть давняя шутка об этом с блогерами рецепта:

Рецепт шутки в твиттере

Всегда проверяйте, что ваша аудитория хочет получить подробный пост, используя эту функцию Excel, прежде чем писать ее. Конечно, 10000 слов могут быть гарантированы для окончательного руководства, но если вы бомбардируете людей с 2000 слов только для того, чтобы угодить Google, это не произведет на ваших читателей впечатления — или не выделит вас из моря блоггеров, делающих то же самое.
5) Инфографика вернулась из мертвых. Используй их!

Шесть лет назад все, и их собака создавали инфографику. Они начали снижаться, потому что они не были такими новыми; мы были поражены фотографиями, которые визуализировали стандартную запись в блоге. Кроме того, спам-оптимизаторы помогли создать репутацию того, что они используются исключительно в целях создания ссылок.

Но теперь, когда люди их мало создают, рынок снова открыт.

Мы проводили тесты, чтобы проверить это. Мы обнаружили, что если вы создаете инфографику в наши дни, они работают намного лучше, чем когда аудитория была ими насыщена. И самое приятное то, что инфографика не всегда должна быть прямой копией вашего сообщения в блоге. Вы можете включить:

    мнения
    Как-шаги
    Статистика

… в инфографику, как в этом примере из предпринимателя:

осуществляет предприниматель инфографики

Просто используйте шаблон из Canva или Venngage, загрузите инфографику на свой веб-сайт с кодом для встраивания и начните распространять слово.

Инфографические шаблоны Venngage

И если вы извлекаете выгоду из возвращения инфографики, сделайте ваши посты в блоге выдающимися, рекламируя их на Pinterest. Это платформа, которой многие блоггеры пренебрегают, но, поделившись инфографикой с 250 миллионами активных пользователей в месяц, вы можете выделиться — как Элна Каин, которая утроила трафик на свой блог, используя платформу для продвижения.

6) Публикация оригинальных данных

Мы все знаем, что включение данных делает сообщения в блогах более правдоподобными. Легче доверять тому, что кто-то пишет, если у него есть исследовательские работы, статистика (конечно, связанная с источником) и выводы из отраслевых отчетов, подтверждающие их, не так ли?

Но не просто извлекайте данные с других сайтов и источников и делайте ссылки на них; сделайте свое собственное исследование.

Вы можете нанять людей из таких сайтов, как Upwork, Fiverr и Guru. Это стоит вложений, потому что, когда сообщение в блоге заполнено вашими сгенерированными данными, оно выделяется. Не каждый блоггер готов пройти лишнюю милю.

Бенджамин Хоуи применил это на практике, опубликовав свою статью под названием «Работают ли анализаторы заголовков?»:


Вместо того, чтобы сравнивать различные инструменты, Бенджамин экспериментировал с ними и записал ответы в блоге:

«Эта статья о заголовочных анализаторах не просто говорит об заголовочных анализаторах. В нем содержатся данные, свидетельствующие о том, что анализаторы заголовков заголовков считают лучшими, на самом деле они не являются лучшими в реальной жизни ».

Наличие уникальных данных в вашем инструментарии контент-маркетинга является ценным для любого типа бизнеса — особенно если вы находитесь в B2B и надеетесь привлечь клиентов из ваших сообщений в блоге. Зачем? Поскольку 74% покупателей считают, что оригинальные исследования брендов повлияли на их решения о покупке:

влияние-контент покупательского решение

Вы доказываете свою правдивость не тем, что спрыгиваете с исследований других брендов, а тратите время на собственные инвестиции. Почему это не выделяет ваши посты в блоге?
7) Сделайте ваш контент эксклюзивным

Эксклюзивность (или закрытый контент) долгое время восхвалялась как маркетинговая тактика Святого Грааля. И сделать ваш контент эксклюзивным — например, дать людям разрешение на его просмотр после того, как они присоединились к вашему списку адресов электронной почты — может быть фактором, который вам нужен, чтобы ваши посты в блоге выделялись.

Здесь, в Single Grain, мы сейчас тестируем это. Определенные фрагменты контента теперь требуют от нашей аудитории ввода их имени, адреса электронной почты и другой информации, необходимой нам для сбора информации о потенциальном клиенте. Только тогда они смогут получить доступ к премиум-контенту.

Мы тестируем это, чтобы увидеть, влияет ли эксклюзивный контент на показатели, влияющие на рейтинг, такие как:

    Время на сайте
    Показатель отказов
    Страницы за сеанс

До сих пор мы обнаружили, что блокирование частей контента делает контент более неотразимым.

Survicate также тестирует эту тактику эксклюзивности. Фактически, они объединили эту тактику с кучей исходных данных, которые они уже собрали: 260 000 ответов на опрос, которые показывают, какие формы приводят к низким показателям заполнения.

Но Survicate не согласился на сообщение в блоге. Они превратили свои выводы в эксклюзивную электронную книгу — вам нужно будет передать свой адрес электронной почты, чтобы получить доступ (конечно!):

Последние мысли

Как видите, трудно выделить заметку в блоге. Вам нужно будет увеличить время (и часто деньги), которое вы инвестируете в свою стратегию контент-маркетинга, и набраться смелости, чтобы попробовать что-то новое.

Нанимаете ли вы фрилансера для сбора данных или просто делаете пост в своем блоге настолько тщательным, насколько это возможно, эти советы обязательно привлекут внимание к вашему контенту.