5 типов гостевой публикации, которые поддерживают ваши усилия по созданию ссылок

Гостевая публикация — один из лучших способов создать ценный профиль обратных ссылок, позволяющий вам завоевать авторитет бренда в своей отрасли, привлечь клики на свой сайт и повысить органический трафик. Однако ссылки на целевые страницы почти всегда удаляются редактором перед публикацией.

Веб-сайты хотят, чтобы вы ссылались на контент, который представляет ценность для читателя — ресурс, данные или понимание, которые еще раз иллюстрируют то, что вы пытаетесь сделать. Этот более законный формат для создания вашего профиля обратной ссылки с гостевой публикацией, а не спам-редакторами, — это то, что поможет вам использовать больше возможностей.

Небольшое слово о обратных ссылках: Мэтью Барби проанализировал миллион поисковой выдачи и увидел корреляцию между рейтингом страницы Google и количеством обратных ссылок, указывающих на нее:

Обратные ссылки и позиция Google

Вот почему отличный контент является ключевым для гостевой публикации. Мало того, что это позволяет вам получить столь необходимую текстовую ссылку — в отличие от био-ссылки — но отличный контент дает вам уникальные углы качки. Если вы можете заинтриговать редактора своей идеей, у вас больше шансов получить эту возможность, в то же время вписав свою ссылку в текст.

Если вы хотите, чтобы программа для размещения ваших гостей была запущена с нуля, добавьте эти пять частей контента в календарь блога. Используйте их в качестве инструментов для получения большего количества гостевых постов, которые будут способствовать продвижению вашего бренда и повышению ценности SEO на долгие годы.

1) Тематическое исследование

Пример показывает вашу ценность как бренда, что делает его отличным контентом, независимо от того, используете ли вы его в качестве инструмента для гостевой публикации. Это также идеально подходит для создания обратных ссылок, потому что данные помогают поддержать ваш аргумент — бонус, если у вас есть изображение из тематического исследования, которое вы также можете включить в свою статью.

Примеры использования одного зерна

Тем не менее, это хороший контент, на который можно ссылаться в гостевом посте, если он дополнительно иллюстрирует то, что вы пытаетесь сделать. Значение: ваше сообщение в блоге должно быть тесно связано с вашим примером, чтобы вы могли выделить его в статье без рекламы.

Вот несколько советов, чтобы получить максимальную отдачу от вашего кейса:
Планируйте темы перед созданием вашего кейса

Чтобы убедиться, что вы можете естественным образом связать свое тематическое исследование, начните с мозгового штурма, какие данные наиболее пригодны для использования. Лучший способ сделать это — посмотреть на каждую точку данных и найти как минимум пять заголовков постов в блоге, которые вы могли бы передать редакторам, что позволит вам включить эту вспомогательную точку данных.

Например: точка данных о том, сколько времени потребовалось для увеличения на X-места в поисковой выдаче Google и что было сделано для достижения этой верхней точки, хорошо подойдет для такой статьи, как:

5 способов попасть на первую страницу Google

В этой статье вы будете ссылаться на данные, которые вы нашли, как:

«Не забудьте быть терпеливым. [Имя клиента] потребовалось 6 месяцев, чтобы перейти на первую страницу Google с помощью SEO-оптимизации на странице, включая X и Y ».

Убедитесь, что у вас есть несколько углов, подобных этому, для каждой точки данных конкретного случая.

Ворота или не в ворота?

Еще одна деталь, которую стоит рассмотреть, — является ли ваш кейс-тест закрытым, что означает, что кому-то нужно ввести свой адрес электронной почты, чтобы получить к нему доступ, что является обычной практикой. В этом случае идеально разместить данные, которые вы планируете использовать в своей статье, на целевой странице тематического исследования, чтобы редактор мог быстро ссылаться на ссылку, чтобы проверить ваши факты. Хотя не все редакторы обеспокоены тем, являются ли данные стробированными или нет, некоторые это делают.

Еще один простой способ обойти эту потенциальную проблему — провести полное изучение конкретного случая, чтобы вы могли по-прежнему привлекать потенциальных клиентов, а также создавать вспомогательные сообщения в блоге. Вы можете включить несколько фрагментов данных в сообщение в блоге с CTA, чтобы загрузить полный отчет. Это обычная практика для широкого круга брендов, которая позволяет вам привлекать трафик и количество потенциальных клиентов. 2) Отчет о праве собственности

Издатели всегда ищут данные, которые рассказывают историю. Хотя ваш пример может это сделать, проприетарные данные немного отличаются. Холли Роллинз, президент 10x Digital, объясняет: «Контент, основанный на опросах, является одним из самых востребованных редакторов, что может стать огромным отличием. Это также один из лучших типов контента для представления на вашем сайте, в вашем блоге и в социальных сетях — общение со всей вашей аудиторией ».

Например, с собственными данными, вы можете сделать более широкие заявления, такие как:

«X ритейлеры публикуют в Твиттере X раз каждый день, согласно Отчету о социальном положении за 2018 год».

По словам Роллинза, это не только отлично подходит для ссылок в гостевых постах, но и повышает ваш статус лидера в этой области. Она объясняет: «Реальные данные статистически достоверных опросов, которые относятся к вашей отрасли, действительно показывают, что вы или ваша компания [являетесь] экспертом и [располагаете] данными для резервного копирования ваших утверждений».

Вот несколько способов раскрыть эти проприетарные данные:
Данные клиента или компании

Какие данные вы можете получить от клиентов? Не один конкретный клиент, но информация, которая говорит с более широкой аудиторией. Например, если у вас есть инструмент отслеживания ключевых слов, вы можете извлечь данные, например:

    Сколько ключевых слов отслеживают бренды
    Сколько ключевых слов предприятия в конкретных отраслях отслеживать
    Самые популярные ключевые слова — в целом и по отрасли

Выбирая эти данные, ищите кластеры информации, которая может охватывать широкую тему, такую ​​как SEO для розничных продавцов. В приведенном выше примере вы могли бы составить полный отчет об использовании ключевых слов, но убедитесь, что данные интересны и заполняют пробел в отрасли, предлагает Роллинс.

Данные опроса

Есть два основных способа получить эти данные: опросить ваших клиентов или пользователей или использовать такой инструмент, как Google Surveys, для получения данных от большого числа людей:

В любом случае, вы хотите сделать то же самое, что вы сделали с вашим примером: начать с тем.

Начните с опросов: задайте себе вопрос: какие вопросы дадут нам данные, которые мы можем использовать для определения уникальных тем и, естественно, для каждого гостевого сообщения? Мышление таким образом гарантирует, что вы получаете полезные и уникальные данные.

При использовании Google Surveys вы платите за ответ. Установите бюджет, который учитывает не менее 500 ответов, что является минимумом, который большинство редакторов захочет увидеть, когда вы будете ссылаться на данные. Это также укрепляет данные в статье, когда вы можете сказать что-то вроде: В опросе 500 владельцев малого бизнеса мы обнаружили, что 73 процента публикуют один пост в месяц.

Получите обзор цен в Google Surveys, чтобы решить, какой будет разумный бюджет. Если на это уходит значительная часть вашего бюджета, помните, что вы можете повторно использовать эти данные в сообщениях в социальных сетях, электронной почте и даже в качестве доказательства необходимости вашего продукта или услуги на вашем веб-сайте.

3) Электронная книга

Электронная книга обеспечивает большую ценность для вашего бизнеса. Как говорит Джулия Маккой из Express Writers:

«Смысл в том, что электронная книга предлагает клиенту что-то в обмен на что-то другое, обычно адрес электронной почты и разрешение на добавление в список рассылки. Таким образом, генерация потенциальных возможностей позволяет отслеживать события по электронной почте и является отличным способом привлечь людей к разговору или просто заинтересовать их вашим продуктом или услугой ».

В случае создания ссылок электронная книга — отличный ресурс, который поможет читателям глубже погрузиться в тему вашего гостевого поста. Еще лучше, вы можете использовать его, чтобы представить такие идеи, как:

5 ресурсов для новых маркетологов в 2019 году

И затем перечислите свою электронную книгу наряду с другими связанными электронными книгами. Этот формат для ссылки на вашу электронную книгу даже более ценен, чем большинство, потому что вы прямо называете ее таким образом, который поощряет читателей переходить по ссылке. Вместо того, чтобы ссылаться на него как на источник данных, вы говорите: «Проверьте это». Этот CTA может быть мощным средством для получения кликов.

Для начала рассмотрите и вашу тему, и автора:
Выберите тему электронной книги

Ключом к использованию этого контента для привлечения гостевых постов является написание действительно уникальной темы. В своем руководстве о том, как создавать и продавать электронную книгу, FounderU предлагает вам рассмотреть следующие вопросы:

    Что вы увлечены
    О чем ваша аудитория хочет прочитать
    И что уникально в вашей отрасли

продам-книги-онлайн

Основатель U объясняет:

«Отличный способ определить, как реагирует ваша аудитория, — посмотреть, какие из ваших постов в блогах и обновления в социальных сетях в настоящее время получают наибольшее количество комментариев или акций. Прежде чем завершить свою тему, сделайте некоторые исследования существующего рынка. Посмотрите на потенциальных конкурентов, уже продающих электронные книги в аналогичных категориях на Amazon или на их собственном сайте. Подумайте, каким образом ваша история и уникальная перспектива могут помочь вам выделиться ».
Выберите автора электронной книги

Как бизнес, у вас есть несколько вариантов создания электронной книги: сама компания, или генеральный директор или другой главный исполнительный директор в компании. Последнее может обеспечить больше влияния и повысить ваш бренд как мыслительного лидера. Это также делает ссылку более «продаваемой» в гостевом посте, потому что вы можете сказать: «В своей новой электронной книге Джон Смит, генеральный директор компании X, делится своими взглядами на…».

Таким образом, книга звучит более законно и ценно — каждый хочет услышать от ответственного лица. Помните, что маркетинговая команда все еще может написать книгу; генеральный директор не должен делать это самостоятельно.

4) Статья Лидерства Мысли от руководителя

Мысленная руководящая статья от вашего генерального директора или другого руководителя — отличный способ повысить ценность как вашего собственного блога, так и вашего гостевого поста, потому что их заголовок сопровождается опытом и знаниями.

Например, в своем гостевом посте вы можете написать пост в блоге, используя цитату: «Технология заставляет маркетинговую индустрию развиваться быстрыми темпами», — говорит Сара Брайтман, генеральный директор маркетинговой компании.

Этот тип ссылок в вашем гостевом посте дает вам, как автору, большую легитимность, потому что вы ссылаетесь на мнения экспертов в вашей отрасли. Это также позволяет вашему бизнесу развивать свое лидерство с упоминанием вашего генерального директора.

При создании исходного контента для этого сообщения в блоге выберите темы на основе двух вещей:

    Опыт вашего генерального директора
    Ваш бренд и ниша

Комбинируя эти два фактора, вы создаете контент, который является ценным для вашей аудитории и позволяет вам подчеркнуть знания вашего генерального директора.

Например, если ваш генеральный директор был детищем вашего самого продаваемого маркетингового инструмента, и вы являетесь компанией B2B, ориентированной на других маркетологов, вы можете попросить его или ее написать пост под названием:

Как мы заработали $ 100K за один год с помощью X Tool

Таким образом, ваша аудитория учится, ваш бренд выглядит великолепно, и вы можете легко и естественно использовать опыт вашего генерального директора.

Опять же, помните, что генеральному директору не нужно писать эту статью — ваша маркетинговая команда или сторонний писатель могут ее написать.

5) подробное описание блога

Глубокий пост в блоге похож на тематическое исследование или отчет, но более тяжелый контент. В этом случае вы учите свою аудиторию тому, как делать что-то от начала до конца, демонстрируя значительную ценность и демонстрируя свой опыт как компании.

По мере того, как вы строите свои подробные инструкции, сначала рассмотрите тему. Обратитесь к метрикам в социальных сетях и данным постов в блоге, чтобы определить, какие темы интересуют вашу аудиторию. После того, как вы выбрали тему, заполните сообщение:

    Графики, облегчающие понимание данных
    Скриншоты, облегчающие отслеживание процессов
    Полезные советы, которые ваш читатель может использовать для реализации ваших идей
    Определения терминов, если необходимо
    Встроенные видео для дополнения вашего текста

Вы также можете добавить связанную оглавление вверху. Это делает материал более интерактивным, а также позволяет вашему читателю прыгать по кругу — как более длинный пост, его может быть сложно отсканировать, так что это облегчает жизнь вашего читателя.

Создать гость пост-достойный контент

Отличный контент поможет вам найти качественные места размещения для ваших гостей. Эти фрагменты позволяют вам выдвигать уникальные идеи и, естественно, включают ссылку на ваш сайт таким образом, чтобы обеспечить ценность для читателя. Используйте этот стиль размещения гостевых постов для выработки лидерских идей, разработки контента, который будет способствовать повышению эффективности SEO на долгие годы, и налаживания отношений с издателями, которые будут продолжать приносить пользу вашему бренду снова и снова.