5 способов улучшить свой SEO без создания ссылок

Когда дело доходит до улучшения SEO вашего сайта, большинство советов включает призыв сосредоточиться на создании ссылок. Для этого есть веская причина — это действительно хорошо работает для некоторых людей (обычно людей, которые говорят вам, что вам нужно это сделать).

Но вот что они вам не говорят: есть другие способы повысить ваш рейтинг в Google и других поисковой выдаче, и они могут даже работать лучше. И в этой статье мы расскажем вам, как это сделать!

Что такое линкбилдинг?

Когда мы говорим о создании ссылок, мы говорим о входящих ссылках — о привлечении других людей к ссылкам на ваш контент. Большинство людей делают это, находя мертвые или устаревшие ссылки на авторитетных веб-сайтах в вашей нише, создавая заменяющий контент (если у вас его еще нет), а затем предоставляя владельцу веб-сайта ссылку на свежую, новую информацию. содержание.

Другие способы создания ссылок включают в себя:

    Поиск ресурсных страниц, где подходит ваш контент, и его размещение
    Использование такого инструмента, как BuzzSumo, чтобы найти упоминания о вашем бренде, а затем добавить на эти сайты больше вашего контента.
    Проведение платной маркетинговой кампании

Входящие ссылки все еще имеют значение, когда речь заходит о SEO, но в настоящее время основное внимание уделяется качеству, а не количеству. Лучше иметь пять хороших ссылок с сайтов со средним или высоким авторитетом, чем иметь 15 с низкокачественными адресатами.

Создание ссылок может быть эффективной стратегией, но у нее есть свои недостатки. Во-первых, все это делают, так что конкуренция велика. Во-вторых, вы должны постоянно суетиться, и результаты могут не стоить того времени, которое вы вкладываете в это. И в-третьих, это может быть дорого с точки зрения оплачиваемых часов, особенно если вы решите пойти по пути маркетингового влияния.

Хорошей новостью является то, что вы можете получать входящие ссылки, не тратя все свое время на поиск других сайтов для поиска возможностей. Попробуйте эту тактику, чтобы улучшить свой рейтинг в Google, не тратя часы на создание и продвижение контента.

Тактика 1: создать отличный продукт

Если у вас есть хороший продукт, вам не нужно бороться за ссылки. Одно из самых больших заблуждений относительно построения ссылок заключается в том, что это должно быть сделано вручную. Если вы построите его, они придут. Если им это нравится, они будут ссылаться на него.

Некоторое время назад я заметил, что Orabota ранжировался как «зачеркнутый текст», потому что мы упоминали об этом в блоге. Поэтому я сказал: «Мы должны просто сделать зачеркнутый текстовый инструмент». Так мы и сделали.

Текстовый инструмент зачеркнутого текста

Это простой генератор, но на самом деле он помог нам подняться на более высокий рейтинг по ключевому слову. Это отличный пример того, что вам не нужно создавать ссылки или делать какие-либо разъяснения — мы просто сделали что-то полезное, что люди уже искали, и это привлекло больше ссылок.

Этот подход называется «ростом на основе продукта» (PLG), и этот термин был придуман OpenView Venture Partners. По сути, это означает создание чего-то не как отдельного продукта, а как маркетингового канала для других продуктов или услуг, которые предлагает ваш бизнес.


Тактика 2: использование продуктов Freemium

Если у вас уже есть продукт премиум-класса — или вы планируете его создать — возможно, стоит отдать хотя бы часть его бесплатно в качестве инструмента для продажи платной версии. Это модель Freemium.

HubSpot имеет инструмент под названием Website Grader, и он делает именно то, что вы думаете: он проверяет сайты на основе множества факторов и дает им «оценку». Затем он использует эту оценку, чтобы перепродать вас за платные продукты, которые вы можете использовать, чтобы улучшить это.

Грейдер сайта

Является ли Website Grader наиболее полным инструментом аудита веб-сайтов? Нет, но это бесплатно, и если оно дает вам действенные советы, вы гораздо чаще платите за обновленный продукт, чем просто подписываетесь на премиум-продукт, о котором вы ничего не знаете.

И, согласно SEMrush, Website Grader имеет более 700 000 обратных ссылок и ранжируется по 1600 ключевым словам:

SEMrush для веб-сайта Грейдер

HubSpot также делает это хорошо. Они не только предлагают набор бесплатных маркетинговых инструментов, но и имеют эффективные маркетинговые воронки, чтобы направить вас в многофункциональные платные продукты.

Недостатком продуктов freemium является то, что вы должны что-то создавать, а это требует времени, ресурсов и денег. Прежде чем углубиться в эту модель, сделайте свое исследование и убедитесь, что он действительно имеет смысл для вашего бренда.


Тактика 3: или просто отдай

Ваши конкуренты берут тысячи долларов за продукт? Узнайте, как сделать аналогичный продукт абсолютно бесплатным для ваших клиентов.

Хорошим примером этого является Ubersuggest, бесплатный инструмент подсказки ключевых слов Нила Пателя. Сейчас существует множество инструментов для ключевых слов, но что отличает инструмент Нейла от них, так это то, что он бесплатный. Не freemium. Свободно. Нет прикрепленных строк. Скриншот 2019 08 08T115057.575

Нил на самом деле не продвигает Ubersuggest и не занимается рекламой, но имеет более 270 000 обратных ссылок и каждый день посещает 10 000 человек. Почему? Потому что людям нужны бесплатные инструменты для ключевых слов, а он — игра с самым высоким рейтингом в городе.

Как и грейдер веб-сайтов HubSpot, Ubersuggest не имеет тонны наворотов, но у него достаточно информации, чтобы сделать его полезным. И когда люди заходят на его сайт, чтобы попробовать это, они могут обнаружить, что у него есть тонны контента, рассказывающего им, как улучшить их SEO, или решают узнать о его консультационных услугах. Он не проталкивает эти вещи через инструмент, но люди могут их найти. Люди их находят.

Тактика 4: Создание связанных активов

Если у вас нет бюджета или ресурсов для создания бесплатного или бесплатного продукта, у вас все еще есть возможность создавать связанные активы. Связываемые активы — это просто элементы, которые создаются для того, чтобы заставить людей ссылаться на них.

Вот несколько примеров, с которых можно начать:

    Визуальные активы: это ваша инфографика, карты и диаграммы. Например, скажем, вы влиятельное маркетинговое агентство. Вы можете собрать инфографику со статистикой о вашей отрасли, карту, на которой проживают крупнейшие влиятельные лица в конкретной нише, или блок-схему процесса проверки влиятельных лиц. Все эти активы имеют высокую вероятность совместного использования людьми в пространстве влияния.
    Инструменты: это включает в себя все инструменты выше. Это может быть как простой инструмент для зачеркивания текста, так и сложный, как грейдер сайта. В любом случае, он должен удовлетворять конкретным потребностям ваших клиентов и клиентов.
    Учебники и руководства: что хотят знать ваши клиенты? Например, если они захотят научиться завязывать галстук, они, вероятно, окажутся в разделе «Как завязать галстук». Что вы можете научить людей делать? Вам не нужно создавать отдельный сайт для него — вы можете просто опубликовать что-то вроде «Полное руководство по привязке каждого типа связи». Ознакомьтесь с нашим руководством: пошаговое руководство по написанию Земли. Потрясающий пост в блоге:

Интерактивный контент: викторины, приложения для трансформации. Другие типы интерактивного контента, которые дают клиентам возможность узнать что-то о себе — что вы можете затем улучшить с помощью платного продукта или услуги, — являются эффективным инструментом для создания надежных и входящих ссылок. Они также могут быть полезны для формирования идейного лидерства, что видно из инвестиций New York Times в интерактивный контент.
    Исследование: Опрос ваших клиентов и упаковать результаты в отчет. Ваша статистика, вероятно, начнет появляться в отраслевых сводках новостей, новостных статьях и сообщениях в блогах, что повысит ваш рейтинг в Google. Каждому, кто создает контент, регулярно нужна статистика, поэтому убедитесь, что ваши получают ссылки.

Многие связанные типы активов легко и доступно для создания. А поскольку существует множество различных типов, вы можете начать с малого и масштабировать до чего-то более функционального, изучая, что работает.
Тактика 5: использование социальных сайтов для прессы

Если вы решили создать инструмент или связываемый ресурс, запустите его в Reddit, Product Hunt или Hacker News или на тех сайтах, которые применимы к вашей отрасли. Reddit применима к большинству отраслей, так как есть почти все.

Вы должны быть осторожны в продвижении продуктов в сообществах, особенно в Reddit. Прочитайте правила перед публикацией и / или рассмотрите платные объявления, чтобы вас не забанили за то, что вы стираете грань между полезным и спамом.

Использование более нишевых сайтов — отличный способ получить качественные глазные яблоки. Некоторые из этих людей, вероятно, будут ссылаться на вас, если им нравится ваш контент или продукт.
Как мы делаем SEO без создания ссылок

У Single Grain уже есть авторитет домена, поэтому наша тактика SEO может отличаться от вашей. Когда мы публикуем что-то, это привлекает гораздо больше трафика и, следовательно, больше ссылок. Но у меня есть другой сайт, Growth Everywhere, который не имеет такого высокого рейтинга, поэтому у меня есть возможность там:

Рост везде

У меня выходит книга под названием Leveling Up, и она в основном о том, как вы играете в игру жизни (что я могу сказать? Мне нравится играть в игры). В результате мы собираемся переименовать сайт, чтобы он стал продолжением этой идеи, с инструментами и виджетами, которые помогут людям научиться маркетингу или как стать предпринимателем.

Возвращаясь к примеру «Как завязать галстук», мы хотим, чтобы он был таким — что-то практичное, что ищут люди, что-то, что поможет им оставаться мотивированными или отслеживать аспект своей профессиональной жизни. У меня пока нет полного определения, но это то, что происходит.

По сути, я хочу создавать виджеты, которые люди будут использовать ежедневно. Эти виджеты будут функционировать как ссылки, которые помогут улучшить SEO сайта. Это привлечет больше маркетологов и потенциальных предпринимателей на сайт, который направит их в книгу или в любой другой контент или продукты, которые я создаю. По крайней мере, это план на данный момент.

Вам нужно сделать больше, чем просто создать отличный контент

Раньше SEO создавало всеобъемлющий, полезный и актуальный контент. В некотором отношении, это все еще так, но с такой большой конкуренцией, вам нужно сделать больше, чтобы выделиться и получить рейтинг.

Я начал писать руководства по маркетингу, подробные статьи и сообщения в блогах еще тогда, когда это был ваш билет на главную страницу Google, и я был довольно успешен в этом. Мне не нужно было много работать, чтобы получить обратные ссылки. Теперь мне, как и всем остальным, приходится диверсифицировать.

Важно думать нестандартно, когда дело доходит до вашей стратегии SEO. Будь то выпуск платного или бесплатного инструмента, проведение бесплатных личных мероприятий или даже размещение пиар-трюков — вот как вы создаете ссылки. Речь идет не о ручном распространении, а о покупке ссылок (не делайте этого!).
SEO — это просто сведение лучшей морковки, на которую люди, естественно, захотят ссылаться. И что это за морковь? Обычно это противоположно тому, что делают все остальные в вашем пространстве.

Каждый раз, когда алгоритм Google меняется, люди спешат взломать код. Но независимо от того, насколько сильно это меняется, есть несколько вещей, которые остаются неизменными — наиболее важной из них является важность обеспечения ценности.

Что нужно вашим клиентам или клиентам для достижения успеха в дополнение к товарам или услугам, которые вы продаете? Дайте им это уникальным способом. Это может быть уникальным, потому что это бесплатно или потому что никто еще не пробовал это. В любом случае, убедитесь, что это лучшее.