5 способов, которыми малый бизнес может конкурировать с гигантами в SEO

Поисковый маркетинг приобрел популярность, так как онлайн-поиск продолжает превращаться из новинки в стандартную функцию в нашей повседневной жизни. Почти каждый бизнес в стране, большой или маленький и независимо от отрасли, имеет свое присутствие в Интернете, и все борются за лишь несколько позиций на верхних страницах результатов поисковых систем (SERP).

Поскольку крупные компании, такие как мегакорпорации, такие как Walmart или Home Depot, уже имеют миллионы входящих ссылок, десятилетний контент и постоянную базу онлайн-посетителей, неудивительно, что они обычно появляются на верхних позициях, когда люди ищут для коммерческих продуктов. Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, у вас всегда будет хотя бы один конкурент, который работал дольше и старался изо всех сил (выделил больше бюджета и ресурсов) на то, чтобы повысить их узнаваемость в Интернете и в поисковых системах.

Итак, как вы, малый бизнес с ограниченным опытом и ресурсами, можете конкурировать с таким уровнем онлайн-доминирования?

Связанный: Сосредоточьтесь на общей картине, и ваш сайт будет процветать

К счастью, поисковая оптимизация (SEO) больше не связана с большим объемом. Речь идет не о том, кто был в Интернете дольше всех, у кого больше всего входящих ссылок или даже у кого самая большая библиотека отличного контента. Речь идет о том, какая страница или веб-сайт наиболее актуальны для поисковика. Зная это, вы можете реализовать несколько стратегий, которые могут дать вам преимущество перед более крупной и жесткой конкуренцией.
1. Специализируйтесь на нише.

Одна из лучших вещей, которую вы можете сделать в малом бизнесе, — это сосредоточиться на своей нише. Инстинктивно вы можете подумать, что лучший вариант для поиска в поиске — охватить как можно больше областей знаний. Например, если вы работаете в области отопления, охлаждения, сантехники, кровли, строительства и десятка других тем, посвященных благоустройству дома, вы сможете появляться в поисковых системах для запросов, связанных с любым из этих ключевых слов.

Однако, если вы пытаетесь победить своих крупнейших конкурентов, лучше уделить больше внимания нише. Наличие нескольких областей специализации дает вам релевантность для широкого диапазона ключевых слов, но ваша релевантность для каждого из них несколько ниже. Если вы вложите все свои усилия в одно или несколько ключевых слов, вы сможете добиться гораздо более высокой видимости.

Например, если вы специализируетесь на сантехнике в помещениях, вы можете упустить из-за ограниченной видимости все другие ключевые слова, относящиеся к благоустройству дома, но вы будете лучшим в сантехнике для дома.
2. Займитесь стратегией с длинным хвостом.

Стратегии с длинными ключевыми словами пытаются достичь аналогичной цели. В нишевой специализации вы жертвуете минимальной релевантностью в большом объеме тем для максимальной релевантности в гораздо меньшем объеме тем. При использовании ключевых слов с длинным хвостом вы будете жертвовать минимальным потенциалом ранжирования с очень популярными ключевыми словами для максимального потенциала ранжирования с менее популярными ключевыми словами.

Ключевые слова с длинным хвостом — это расширенные фразы, которые ищет Google, например, «советы по установке туалета в ванной комнате наверху» вместо гораздо более короткой, более популярной «установки туалета». Оценивать ключевые слова с длинными хвостами гораздо проще, чем ранжировать высоко для более коротких ключевых слов, поэтому, несмотря на то, что они приносят меньше трафика, они все же более ценны для малого бизнеса.

К счастью, оптимизировать ключевые слова с длинным хвостом легко. Вы можете исследовать идеальные ключевые слова с длинным хвостом, чтобы воспользоваться инструментами для веб-мастеров, или вы можете просто опубликовать множество отличного контента — фразы с длинными хвостами обычно появляются в процессе написания. Для получения дополнительной информации об идентификации и использовании ключевых слов длинного хвоста см. «Повышение ключевого слова длинного хвоста для SEO» и «Как найти ключевые слова длинного хвоста после того, как вы определили свои основные ключевые слова».
3. Использовать локальность для оптимизации.

Еще один способ победить в конкурсе — это привлечь гораздо больше местной аудитории. Локальный поиск становится все более актуальным и важным, поэтому в современном контексте быть лучшим парикмахерским в Хьюстоне гораздо лучше, чем быть хорошим парикмахерским в национальном масштабе.

Связанный: Google выпускает поискового голубя из курятника, и он приземляется рядом

Даже если ваш бизнес работает на национальном (или международном) уровне, вы все равно можете захватить нишевую долю рынка и обойти конкурентов по крайней мере в одной ключевой области, оптимизировав ее для конкретной локальной области. В этом разделе я представлю несколько конкретных стратегий, которые вы можете использовать для создания своей репутации и значимости в вашем городе.

Посещение мероприятий и построение сообщества. Получите свое имя там, участвуя в сообществе. Посещайте крупные мероприятия, когда вы можете, такие как ярмарки, фестивали или общественные мероприятия. Это даст вам две возможности: во-первых, вы сразу же создадите больше бизнеса, просто находясь на мероприятии и предлагая скидки или рекламные акции участникам мероприятия. Во-вторых, что еще более важно для SEO, у вас будет возможность похвастаться своей посещаемостью в Интернете.

Размещайте на своем веб-сайте отличный контент с использованием ключевых слов, специфичных для данной местности, о посещаемости вашей компании и распространяйте пресс-релиз о возможности получения высокопоставленных и специфичных для местных источников входящих ссылок. Это один из самых простых способов создания рекламы и одновременного создания контента, оптимизированного для локальных сетей.

Местные обзоры на каталогах и сайтах агрегации, таких как Yelp или TripAdvisor, стали необходимыми для локального SEO. Благодаря обновлению алгоритма Google Pigeon в начале этого года Yelp и другие подобные сайты получили огромный приоритет. В настоящее время сайты с большим количеством положительных отзывов имеют более высокий рейтинг, чем аналогичные сайты с несколькими отрицательными отзывами. Фактически, важность Yelp возросла настолько, что в некоторых случаях профили Yelp фактически выше, чем официальные страницы компаний, которые они представляют.

Для малых предприятий это означает новую, ключевую возможность подняться в рейтинге, не беспокоясь о создании контента или создании ссылок. Вместо этого вы можете сосредоточиться на получении сильных положительных отзывов от ваших клиентов. Несмотря на то, что Yelp прямо запрещает выплачивать вознаграждение рецензентам или каким-либо образом запрашивать отзывы у клиентов, вы все равно можете поощрять большее количество отзывов стикерами Yelp и случайными вызовами со ссылкой в ​​своих профилях в социальных сетях.

Гиперлокальный контент. Локальный поиск становится все более локальным, и использование этого входящего тренда может стать возможностью, которая поможет вам сокрушить более крупного конкурента, особенно если этот конкурент работает в том же городе, что и вы.

Google совершенствуется в определении и классификации районов в пределах более широкого города, поэтому вы можете сделать локальный поиск еще более простым, используя ключевые слова для конкретных районов вместо просто названий городов и штатов. Ваш потенциальный успех определяется тем, как Google рассматривает границы вашего района, поэтому проведите некоторое исследование, прежде чем начать.

Персонализируйте вашу социальную активность.

Помимо локальной поисковой оптимизации, вы также можете повысить свои шансы на преодоление острой конкуренции, усилив «личностный» фактор в стратегии бренда. Крупные компании, как правило, теряют часть своей личности, когда достигают определенной точки в своем росте, но будучи маленьким и ловким, вы получаете преимущество, которое дает каждому последователю более личный, гуманный опыт.

Поддерживайте свою аудиторию в социальных сетях, и вы будете привлекать больше постов и подписчиков. Чем больше и активнее ваше присутствие в социальных сетях, тем выше ваш рейтинг в Google.
5. Станьте признанным, авторитетным издателем контента.

Повышение узнаваемости бренда, лояльности, доверия и доверия требует частой и качественной публикации контента. Большинство компаний используют блог для публикации контента, в то время как другие производят и распространяют электронные книги, вебинары, подкасты, видео и другие виды контента через различные другие каналы.

Ключом к созданию вашего бренда с помощью контент-стратегии являются качество и последовательность. Максимизируйте охват каждой публикуемой вами части контента, чтобы максимизировать окупаемость инвестиций, и соблюдайте график публикации, чтобы вы стали признанным надежным авторитетом.
Заключение

Там нет ярлыка, чтобы подняться на вершину рейтинга в поисковых системах, особенно когда на сцене задерживается огромный конкурент. Но со стратегией, которая использует ваше географическое положение и вашу ловкость, вы можете выборочно побеждать своих конкурентов в определенных ключевых областях.

Дайте себе наилучшие шансы, сузив фокусировку на теме и ключевом слове и повысив релевантность вашего местоположения. Вы можете не ранжировать по такому количеству ключевых слов, как более крупные игроки, но вы сможете превзойти их по релевантности для выбранных вами ключевых точек.