5 советов по выбору вашей следующей фирмы SEO

Принятие правильного решения при выборе вашей следующей фирмы SEO имеет серьезные последствия для вашего бизнеса и вашего банковского счета. Разница между бумом в органическом трафике и снижением рейтинга Google сводится к выбору между хорошим и плохим SEO, или специалистом по поисковой оптимизации. Но при правильном партнерстве с SEO компании в любом секторе могут увеличить продажи и сократить рекламный бюджет, одновременно улучшая пользовательский опыт. Перед заключением контракта с новой фирмой SEO, вот 5 советов, которые должен рассмотреть каждый предприниматель.


SEO не волшебство, поэтому избегайте тех, кто говорит об этом абстрактно.

SEO, процесс оптимизации вашего сайта для привлечения органического трафика, сложен, что также означает, что его часто неправильно понимают. Люди, которые утверждают, что у них есть особое понимание алгоритмов Google, или которые разыгрывают мистику, окружающую SEO, обычно лгут. Скорее, хорошее SEO требует глубокого понимания того, как работают поисковые системы, внимания к деталям и постоянных изменений, поскольку алгоритмы Google меняются почти еженедельно.

Кроме того, такие ярлыки, как покупка ссылок, заполнение ключевыми словами и маскировка, могут привести к тому, что поисковые системы раскроют ваш сайт. Эти методы называются Black Hat SEO, потому что они нарушают правила поисковых систем. Как только боты Google обнаружат, что вы используете эти инструменты, они понизят ваш сайт в своем рейтинге, что снизит органический трафик. Специалисты по SEO, которые утверждают, что обладают специальными знаниями, могут использовать методы SEO Black Hat, за которые вы в конечном итоге заплатите высокую цену.

2. Будьте точны в своих целях и найдите фирму, которая сможет их удовлетворить.

Что бы вы ни делали, не нанимайте SEO-фирму с неопределенной целью «увеличить органический трафик». Для начала, существует множество различных видов органического трафика, а это означает, что увеличение трафика автоматически не приводит к увеличению дохода. Например, итальянская мужская обувь не приносит пользы вашему бизнесу в КБР.

Чтобы избежать двусмысленности, вы и ваша команда должны описать, что именно вы надеетесь достичь с помощью SEO. Вы хотите увеличить продажи продукта, выполнив ранжирование по определенным ключевым словам? Вы изо всех сил пытаетесь уменьшить показатель отказов вашего сайта или увеличить коэффициент конверсии? Если вы хотите увеличить доход от рекламы, предпочтете ли вы иметь широкую аудиторию или меньшую аудиторию, которая в среднем проводит больше времени на вашем сайте? Вы ищете помощь в создании социальных сетей, спонсорском контенте или других услугах, выходящих за рамки SEO?

Независимо от того, какую SEO-фирму вы выберете, убедитесь, что у вас есть четкое представление о типе результатов, которые вы ищете, и какие услуги вам потребуются.

3. Не ищите в Google список лучших SEO. Вместо этого идите из уст в уста.

Почему бы вам не выбрать компанию по поисковой оптимизации в зависимости от того, насколько хорошо они оцениваются в поисковых системах? Лучшие специалисты по SEO слишком заняты оптимизацией сайтов для своих клиентов, чтобы тратить время на свои сайты.

Лучшие фирмы обычно имеют много постоянных клиентов, которые направляют членов своего профессионального круга к одной и той же услуге. Например, только компании, которым нужны новые клиенты, будут претендовать на звание «лучшей SEO-компании в Остине». Это относится и к другим ключевым словам, таким как «Лучшие услуги SEO» и «Лучшие инструменты SEO».

Кроме того, не предполагайте, что какой-либо список является беспристрастным. Как правило, компании в этом списке заплатили премию за свое место на нем. Хорошие SEO компании уже имеют слишком много бизнеса, чтобы потрудиться платить за место в списке «bestseocompanies.com» или «topseos.com». Это не означает, что не существует авторитетных списков, просто вы должны доверять списку «лучших SEO компаний» так же, как и списку «лучших ресторанов Нью-Йорка».

Это означает, что лучший способ найти квалифицированную SEO-фирму — это старомодный способ: реклама из уст в уста. Вместо того, чтобы использовать Google, спросите людей из вашего профессионального круга — но не прямых конкурентов — кого бы они порекомендовали. Также может быть полезно обратиться к другим предприятиям в вашей отрасли, потому что их услуги, которые они порекомендуют, уже будут иметь опыт работы в вашей области.

4. Найдите SEO фирму с метриками, которые работают для вас.

После того как вы изложили свои цели и сузили выбор до нескольких компаний, пришло время убедиться, что у вас и у компании, с которой вы решили работать, есть четкий метод составления графика вашего прогресса, как только вы начнете. Другими словами, какова конечная цель ранжирования для конкретных ключевых слов?

Прежде чем выбрать свою следующую SEO-фирму, важно, чтобы вы и ваш консультант были на одной странице, когда речь заходит о ключевых показателях эффективности или KPI. KPI — это показатели, которые могут применяться практически к любому аспекту бизнеса и могут означать множество разных вещей в самом SEO. Например, у компании с новым продуктом будут другие цели, чем у более старой компании с устоявшейся клиентурой.

Но KPI выходят далеко за рамки этого. Другими словами, у нас есть доступ к такому количеству данных, что в нем легко потеряться или отследить неправильные KPI. Это также означает, что вам нужна SEO-фирма, которая понимает, какие показатели являются наиболее важными для вашего бизнеса, и может сконцентрировать эту информацию во что-то, что вы можете переварить. Вот несколько наиболее важных ключевых показателей эффективности, которые следует учитывать:

Органические сессии: сколько людей посещают ваш сайт с помощью органического поиска? Это часто считается самым основным и самым важным KPI в SEO. Помимо этого, вы можете посмотреть на другие факторы, такие как среднее количество просмотров страниц, продолжительность посещения, количество уникальных посетителей и показатель отказов.

Коэффициент конверсии. Какой процент посетителей покупают ваш продукт, подписываются на рассылку новостей или интересуются вашим контентом?

Ранжирование по ключевым словам: по каким ключевым словам вы ранжируете, и в целом ваши рейтинги по ключевым словам повысились с тех пор, как вы наняли свою SEO фирму?

Ошибки сканирования Google: сканирование Google — это процесс, с помощью которого робот Google систематически индексирует содержание вашего веб-сайта. Если Google изо всех сил пытается прочитать ваш сайт, он не может проиндексировать его таким образом, который обнаруживается в поиске, что негативно влияет на органический трафик.

Время загрузки страницы. Время загрузки страницы напрямую зависит от того, как быстро люди покидают ваш сайт. Согласно Think с Google, показатель отказов, то есть, как быстро люди выходят с вашего сайта, увеличивается на 90 процентов при увеличении времени загрузки страницы с одной до пяти секунд.

5. Выберите фирму SEO, которая эффективно общается.

Хотя у вас должен быть доступ к инструментам, которые они используют для измерения ваших KPI — SEMRush, Google Search Console, Google Analytics — скорее всего, у вас нет времени тратить время на анализ всех этих данных. По этой причине вам нужна команда специалистов по SEO, которая работает для вас с точки зрения коммуникации и укрепления доверия.

Имейте в виду, что SEO — это процесс, поэтому вы можете работать с этой фирмой долгие годы. Даже если вы планируете только временно работать с сторонней компанией, достижение целей, связанных с обычным трафиком, требует времени, терпения и конструктивных рабочих отношений.
SEO имеет решающее значение для вашего бизнеса. Выбор правильной фирмы SEO тоже.

Сегодня примерно 90 процентов пользователей смотрят результаты только на первой странице Google. Это означает, что поиск SEO-фирмы, которая работает для вас, может трансформировать ваш бизнес.

Но найти правильную компанию может быть сложнее, чем кажется. Многие дают обещания, что не могут соблюдать или нарушают правила Google из-за плохой SEO, что в конечном итоге вредит вашему бизнесу. Поэтому вместо того, чтобы обращаться к Google или «лучшим» спискам, проконсультируйтесь с друзьями и деловыми партнерами, чтобы найти квалифицированную SEO-фирму. После того, как вы сузили область поиска, убедитесь, что вы и ваша фирма четко понимаете свои цели. Затем установите KPI для измерения этих целей. Также важно выбрать фирму, которая эффективно взаимодействует, чтобы вы могли поддерживать длительные и успешные рабочие отношения.

Но самое главное, не принимайте SEO за модное слово. Поисковая оптимизация — это процесс, который может помочь вам создать успешный бренд, если вы найдете подходящую фирму SEO.