5 секретов для более читаемого сайта

В моей последней колонке я подчеркивал важность производства качественного контента, но веб-сайт, наполненный удивительным контентом и топовыми рейтингами в поисковых системах, не принесет пользы вашему бизнесу, если ваши посетители не будут задерживаться достаточно долго, чтобы прочитать его.

В конце концов, разве цель отличного контента не состоит в том, чтобы превратить посетителей в потенциальных клиентов, а затем — в продажи и доходы?

Большинство посетителей сайта в течение первых трех-пяти секунд знают, собираются ли они уйти сразу или остаться на некоторое время. Чтобы произвести хорошее первое впечатление, ваш веб-сайт должен выглядеть великолепно, легко ориентироваться и представлять его контент в удобном для чтения виде.


Если вы обеспечите отличное взаимодействие с пользователем, посетители вашего сайта будут читать ваш контент, делиться им в социальных сетях, подписываться на списки рассылки, превращаться в потенциальных клиентов и даже совершать покупки. Вот пять советов, которые помогут начать процесс:

1. Фокус на вечнозеленый контент.

Создавайте контент, который все еще будет интересен в будущем. Ваша целевая аудитория будет продолжать знакомиться с вашим контентом долгие годы.

Это также хорошая идея, чтобы просмотреть старые фрагменты контента и обновить их с обновленной статистикой и информацией, если это необходимо. Если посетитель попадает на часть контента, которая устарела или содержит старую статистику, он быстро уйдет.

2. Используйте форматирование, привлекательное для глаз.

У вас может быть самый информативный и убедительный контент, но если он плохо отформатирован, ваши посетители пропустят его. Используйте простые шрифты и цвета, которые удобны для глаз.

Убедитесь, что ваш контент разбит на маленькие абзацы, которые легко усваиваются, и используйте нумерованные списки и маркеры для выделения информации. Вы также можете использовать изображения, диаграммы, графики и инфографику, чтобы дополнить текст. Дополнительные визуальные элементы отлично справляются с задачей захвата и удержания внимания ваших посетителей.

3. Простая навигация проходит долгий путь.

Давайте не будем забывать о том, какова основная цель вашего контента: получать лиды, продажи и доходы для вашего бизнеса. Предположим, что каждый посетитель сайта, который вступит в контакт с вашим контентом, будет настолько впечатлен, что захочет узнать больше о вашем бизнесе и совершить покупку.

Вы хотите, чтобы кто-то, читающий ваш контент, мог быстро получить доступ к вашему навигационному меню и одним щелчком мыши выполнить одно из следующих действий: узнать больше о вашем бизнесе, связаться с вашим бизнесом или завершить транзакцию покупки. Если они не могут быстро выполнить какое-либо из них из-за сложной или плохо спроектированной навигации, они уйдут и найдут более простой веб-сайт для навигации.

4. Мобильный макет.

Так как многие люди используют Интернет через свои смартфоны и планшеты, очень важно иметь удобный для мобильных устройств веб-сайт. Ваши посетители не будут читать ваш контент, если им придется увеличивать и постоянно прокручивать из стороны в сторону, чтобы прочитать текст.

Вытащите свой смартфон, посмотрите свой веб-сайт и поставьте себя на место посетителя. Если навигация не так проста, вам нужно внести некоторые изменения. Стоимость перехода на мобильный дизайн вполне оправдывает себя.

5. Разрешите доступ к своему контенту с каждой страницы.

Ваш контент является очень важным компонентом вашего сайта, поэтому убедитесь, что он доступен с каждой отдельной страницы. Если посетитель попадает на вашу домашнюю страницу, могут ли они быстро определить содержание вашего блога? Если они попадают на один кусок контента, могут ли они легко получить доступ к большему количеству, не глядя слишком сильно?

Сделайте свой блог доступным через главное меню, а также включите предварительные отрывки из последних нескольких постов на каждой странице. Каждый посетитель, который попадает на ваш сайт, должен иметь возможность идентифицировать и получить доступ к сочной информации одним щелчком мыши.

Повысьте эффективность вашего контента с помощью этих простых советов. Облегчение чтения вашего контента каждым посетителем увеличит ваши конверсии и, в конечном итоге, ваш доход.