5 мощных SEO метрик и точек данных, которые вам нужно посмотреть

Отслеживание аналитики вашего веб-сайта — это не попытка «установить и забыть». Как предприниматель, важно, чтобы вы ежегодно переоценивали, какие данные вы отслеживаете — особенно это важно, когда речь заходит о SEO. Поскольку Google обновляет свой алгоритм так часто в год (технически более 500 раз, но только три или четыре из них, как правило, достаточно значительны, чтобы повлиять на ваш сайт), данные, которые действительно важны для вас, могут радикально измениться. На самом деле, вам может даже не хватать нескольких метрик, которые должны быть очевидны.

Подавляющее большинство ваших показателей будут получены из Google Analytics. Это не означает, что отчеты Bing или любые данные, предлагаемые вашими инструментами социальных сетей, не важны, но у Google есть некоторые из самых важных показателей, которые нужно проверять еженедельно.

Все пять приведенных ниже отчетов находятся в Google Analytics и перечислены в порядке их проверки на лучшее понимание:

1. Источники трафика. Это скажет вам, кто зашел на ваш сайт и как они нашли ваш сайт.

Это следует обязательно проверять раз в неделю. Что хорошо в этом отчете, так это то, что он покажет вам все виды данных за один раз, чтобы вы могли быстрее взглянуть на него (следовательно, так возможно проверять его раз в неделю). Например, вы можете увидеть, какие ключевые слова и фразы люди используют через поисковые системы, а также ссылки, которые привлекают трафик. Имея возможность видеть, откуда исходит весь ваш трафик, вы можете лучше определить, куда вам следует направить свои ресурсы для достижения наибольшего успеха.

Как улучшить этот отчет: вы часто понимаете, что один аспект ваших маркетинговых усилий будет стимулировать наибольшее количество трафика, но другой может дать вам самые высокие показатели конверсии. И то, и другое важно, поэтому полезно знать результаты, которые предлагает каждый из них, чтобы вы знали, куда направить свою энергию. Если вы проверяете это каждую неделю, вы можете начать копировать то, что вы делали в последние недели, чтобы создать стратегию, которая будет работать лучше всего для вас. Если что-то изменится, вы узнаете об этом, если будете проверять этот показатель каждую неделю и сможете соответствующим образом изменить свои усилия.

Я также рекомендую использовать события аналитики Google Analytics, чтобы получать оповещения и лучше понимать свой трафик, о чем вы можете узнать здесь. Их легко настроить и они могут изменить мир к лучшему.

2. Отчет о впечатлениях. Это относится к тому, сколько раз любой URL с вашего сайта появляется в результатах обычного поиска и по каким запросам.

Это не всегда считалось важным показателем (конечно, не топ-5), потому что он не имеет отношения к людям, просматривающим ваш сайт, но теперь важно знать, сколько людей смотрят на конкретный поисковый запрос.

Дополнительно: в отчете по SEO-запросам показаны поисковые запросы Google, которые принесли наибольшее количество показов по URL вашего сайта. Вам не обязательно проверять это каждый день, но это невероятно полезный отчет по многим из тех же причин, по которым отчеты о впечатлениях так важны.

Как улучшить этот отчет: посмотрите на свои цифры, чтобы помочь вам оптимизировать ваш сайт. Если конкретный поисковый запрос имеет хороший рейтинг для вашего сайта, сохраняйте таргетинг на этот термин в своем контенте и в своих платных поисках. Это будет меняться от недели к неделе, поэтому постоянное наблюдение за этим является ключевым.

3. Отчет по целям конверсии. Это то, что происходит, когда кто-то достигает цели, которую вы создали (подписка на ваш блог, покупка чего-либо и т. д.).

В этом отчете вы узнаете, сколько людей конвертирует и как и почему они конвертируют. Другими словами, вы можете увидеть, работают ли ваши усилия — реклама, контент, целевые страницы и т. д. — и где они могут потерпеть неудачу. В конце концов, конверсии — это ваши конечные цели и то, почему вы так усердно работаете над своим сайтом и бизнесом.

Как улучшить этот отчет. Ваш коэффициент конверсии и то, как вы улучшаете эти показатели, зависят от рассматриваемой веб-страницы. Например, CTR призыва к действию (CTA) может отличаться от CTR электронной почты. Тем не менее, есть несколько тактик, которые будут работать по всем направлениям. Когда вы объединяете свои страницы в похожие страницы (целевые страницы, посты в блогах, электронные письма и т. Д.), Найдите страницы с самыми высокими показателями конверсии. Присмотритесь к ним и найдите тенденции, которые вы можете затем подражать другим страницам. Это кажется очевидным, но это то, что многие компании делают только один или два раза в год, а не регулярно.

4. Просмотр блога.

Это еще один показатель, который может не прийти в голову многим людям сразу, но он по-прежнему важен. Контент — это все, что есть в современном мире SEO, и для большинства компаний блог — это самый большой способ отображения контента в компании. Это текст, который ранжирует и привлекает людей на ваш сайт, поэтому не стоит ли внимательно следить каждую неделю? Отслеживание этих цифр поможет вам получить отзывы о ваших статьях и о том, что ваша аудитория любит читать.

Как улучшить этот отчет: знание того, какой контент блога работает лучше всего, поможет вам определить, что писать в будущем, но не забывайте сохранять креативность. Вы должны публиковать контент не менее трех раз в неделю в своем блоге, поэтому продолжайте пробовать новые вещи. С течением времени ваша аудитория также меняется, поэтому что-то, что в прошлом могло быть не слишком успешным, могло бы работать хорошо всего через несколько месяцев.

5. Показатели отказов. Это подсчитывает, как долго посетители остаются на вашей странице.

Этот список почти не попал в список, потому что показатель отказов часто настолько высок, но это не значит, что метрики, которые вы видите, не имеют значения. Хотя ваши данные могут оказаться выше, чем вы ожидаете, просмотр этой недели за неделей поможет вам лучше регулировать работу вашего сайта. Чем ниже показатель отказов, тем лучше ваш сайт сделал на этой неделе. Это часто коррелирует с метриками вашего блога.

Как улучшить этот отчет: улучшение показателей отказов является одной из самых сложных задач для веб-мастеров. Однако шаги, которые вы можете предпринять для улучшения своих данных, такие же, как и для других, — экспериментируйте в течение недели и посмотрите, что удерживает людей на вашей странице. Если вы делаете это слишком редко, это число может не помочь вам в улучшении, поэтому еженедельная основа — это хорошее правило. Вы использовали видео на прошлой неделе? Скорее всего, это улучшит ваш показатель отказов.

Для получения дополнительной информации о различных отчетах, найденных в Google Analytics, посетите страницу поддержки Google Analytics, где перечислены все их различные функции и как заставить их работать на вашем сайте.