4 Способа сообщить Google, что вы являетесь экспертом в создании контента

Как SEO, вы знаете, что Google постоянно меняется. Список «лучших практик», которые работали в 2012 году, мертв и ушел, и с каждым годом появляются ковши изменений.

 

Единственная сложная часть?

 

    Google не раскрывает свои алгоритмы. И хотя они часто обновляют алгоритмы, они не всегда раскрывают, что именно представляет собой обновление — или когда оно выходит.

 

Так что большая часть SEO-индустрии включает в себя выяснение, что эти обновления и пересмотр передового опыта, чтобы воспользоваться ими, чтобы оптимизировать присутствие бренда в Интернете и убедиться, что они не несут наказания от Google.

В худшем случае, сайт может быть удален из индекса Google и вообще не показываться в результатах поиска. Рейтинговая сила, которую вы строили на протяжении многих лет, внезапно исчезает.

 

Не волнуйтесь! В этом руководстве мы обсудим недавний алгоритм Google, за которым вам нужно будет следить и почему это так называемое «Фантомное обновление» влияет на всю вашу стратегию контент-маркетинга.

 

Что такое «Фантомное обновление»?

 

Как мы уже обсуждали, Google часто и неожиданно запускает обновление алгоритмов.

 

Когда алгоритмы Google были проще, такие трюки, как набивка ключевых слов и другие техники «черной шляпы», работали над тем, чтобы сайт занял высокое место в рейтинге.

 

Но первое крупное обновление, Penguin, перевернуло с ног на голову мир SEO. Внезапно приемы, которые работали годами, устарели, и сайты упали в рейтинге — или были оштрафованы прямо из SERPS вообще.

С тех пор каждое обновление в сочетании с машинным обучением и развитием искусственного интеллекта изменило способ оценки контента компанией Google.

 

Обновление 2015 Phantom получило свое название, потому что поначалу Google не признавал, что это произошло. Они похоронили голову в песке и не признали изменения в своем алгоритме.

 

Но с тех пор, Гэри Иллиес, аналитик веб-мастера Google Trends Analyst, заявил, что «Фантом» обновления просто означают широкое изменение всего алгоритма ранжирования Google:

 

Однако есть одна интересная вещь, которую мы пропустили в этой истории.

Вскоре после выхода первого обновления «Фантом», копия Google’s Search Quality Evaluator Руководство получило утечку, и они ответили, выпустив весь документ в ноябре 2015 года.

 

    В документе объясняется, что, помимо оценки опыта пользователей и наказания сайтов за чрезмерную разбивку по страницам и раздражающие всплывающие объявления, Google также смотрит на то, кто написал веб-контента.

 

Другими словами, они хотят знать: знает ли на самом деле автор каждого контента, о чем они говорят?

Как создать экспертное содержание с помощью принципа E.A.T.

 

Поскольку Google’s Phantom Update смотрит на человека, стоящего за любой частью контента, им нужен был быстрый метод определения качества любой веб-страницы.

 

Это пришло в виде E.A.T.:

 

    Экспертиза: Страница должна иметь качественный контент, написанный экспертом, имеющим подтвержденный опыт, знания или квалификацию.

    Полномочия: Сам сайт должен обладать определенным авторитетом в данной области.

    Доверие: Сайт должен иметь другие авторитетные ссылки, указывающие на него с аналогичных, пользующихся доверием сайтов в своей отрасли.

Но что именно представляет собой эксперт-писатель? И, учитывая, что бывший авторский рейтинг Google по сути не существует, как вы сигнализируете Google, что вы автор, который знает, о чем вы говорите?

 

Вот четыре вещи, которые вы можете сделать, чтобы продемонстрировать Google, что вы эксперт по созданию контента:

1) Опубликовать контент в вашей области специализации (особенно, если вы являетесь YMYL-сайтом).

 

Первый шаг к тому, чтобы стать экспертом — это написать в своей области знаний. Но что делает вас экспертом? Будет ли Google проверять файлы Гарварда, чтобы убедиться, что вы профессиональный юрист, прежде чем хвалить ваше содержание с первой страницы рейтинга?

 

Не обязательно. На самом деле, Google объясняет это в своем руководстве «Общие правила»:

 

«Высокие [качественные] медицинские рекомендации должны быть написаны или подготовлены людьми или организациями, имеющими соответствующую медицинскую экспертизу или аккредитацию… [и] должны быть написаны или подготовлены в профессиональном стиле и должны регулярно редактироваться, пересматриваться и обновляться».

 

И имейте в виду, что сайты по хобби, «такие как фотография или обучение игре на гитаре, также требуют специальных знаний».

Например, статья, содержащая советы по инвестированию, должна быть написана аккредитованным финансовым консультантом или опытным специалистом — точно так же, как и медицинский совет должен быть написан врачом или другим специалистом в области здравоохранения. Юридический совет также должен быть написан кем-либо, кто обладает поддающейся проверке юридической экспертизой.

 

Эта категория контента называется страницами «Ваши деньги или ваша жизнь» (Your Money or Your Life (YMYL)) и включает в себя:

 

    Новости и текущие события: новости по таким важным темам, как международные события, бизнес, политика, наука, технологии и т.д. Помните, что не все новостные статьи обязательно считаются YMYL (например, спорт, развлечения и темы повседневного образа жизни, как правило, не YMYL). Пожалуйста, используйте свои суждения и знания о вашем регионе.

    Гражданственность, правительство и право: информация, важная для поддержания информированного гражданина, такая как информация о голосовании, государственных учреждениях, государственных институтах, социальных службах и правовых вопросах (например, развод, опека над детьми, усыновление, составление завещания и т.д.).

    Финансы: финансовые консультации или информация, касающаяся инвестиций, налогов, пенсионного планирования, кредитов, банковских или страховых услуг, в частности, веб-страниц, позволяющих людям совершать покупки или переводить деньги онлайн.

    Покупки: информация или услуги, связанные с исследованием или покупкой товаров/услуг, в частности, веб-страниц, позволяющих людям совершать покупки онлайн.

    Здоровье и безопасность: советы или информация о медицинских вопросах, лекарствах, больницах, готовности к чрезвычайным ситуациям, насколько опасна та или иная деятельность и т.д.

    Группы людей: информация или претензии, связанные с группами людей, включая, но не ограничиваясь, теми, которые объединены по признаку расы или этнического происхождения, религии, инвалидности, возраста, национальности, ветеранского статуса, сексуальной ориентации, пола или гендерной идентичности.

    Прочее: существует множество других тем, связанных с принятием важных решений или важными аспектами жизни людей, которые, таким образом, могут рассматриваться как НМЫЛЬ, например, фитнес и питание, информация о жилье, выбор колледжа, поиск работы и т.д. Пожалуйста, используйте свои суждения.

Google говорит, что причина для тщательного мониторинга это потому, что:

 

    YMYL-страницы «потенциально могут повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека» — вот почему кто-то, обладающий подлинными знаниями, должен их писать.

 

С другой стороны, отзывы о фильмах, книгах или ресторанах могут быть написаны практически любым человеком, при условии, что обзор информативен и хорошо написан. Он не оказывает существенного влияния на жизнь читателя, независимо от того, насколько ресторан не соответствует их 5-звездочным отзывам. 😉.

 

Так что если вы пишете на YMYL-темы, вам нужно, чтобы Google считал вас экспертом. Самый эффективный способ сделать это — поделиться своими знаниями в Интернете и позволить паукам Google соединить точки между большим количеством знаний по одной и той же теме.

 

Начните делать это на своем собственном сайте. Зачем? Потому что именно в этом домене вы хотите добиться успеха в рейтинге Google. Независимо от того, сколько обратных ссылок вы присылаете или проводите тесты, если ваш сайт не является авторитетным, он не будет ранжироваться.

Взгляните, например, на Интерком. Они являются платформой для обмена сообщениями с клиентами и регулярно публикуют подробный контент по этой теме в своем блоге:

 

Интерком блог

 

Google гораздо больше склонен рассматривать Intercom как эксперта в своей отрасли из-за этого контента. И, как вы догадались — Интерком вознаграждается за их авторитетный контент: более 122 000 посетителей ежемесячно приходят на их сайт из органического поиска:

 

Интерком — Арефс

 

Итак, как вы создаете контент, который доказывает Google, что вы эксперт в данной области?

 

Вам нужно будет проверить эти 5 вещей из вашего списка дел:

 

    Подробности: Ваш контент должен содержать подробную информацию — даже если она краткая. Он должен включать в себя все шаги, необходимые, например, для выполнения задания самостоятельно. Частичный или «пушистый» список заработает более низкий рейтинг. (Просто погуглите «как…», чтобы убедиться в этом самим).

    Ценность: Статья должна содержать ценную информацию — будь то новости, новая разработка или исчерпывающие разъяснения или инструкции.

    Хорошо написано: Содержание, публикуемое на вашем сайте, должно быть увлекательным и хорошо сформулированным, а автор должен отлично владеть своим языком.

    Хорошо отредактировано: Весь контент на вашем сайте должен быть свободен от опечаток, опечаток, неправильных слов и пунктуаций. Все это вредит авторитету контента, а также сайту, и этого следует избегать — даже если это означает наем редактора и/или корректора для вашего отдела по созданию контента.

    Хороший пользовательский опыт: Человек, пришедший на ваш сайт, не должен подвергаться нападкам с помощью рекламы или всплывающих окон, а статьи не должны распространяться чрезмерно. (Например: «30 Вещей, о которых вы не знали о Голливуде». Вы не поверите номеру семь», а затем разложить содержание на 30 страниц, чтобы заставить читателя нажимать «Далее» снова и снова).

Стоит оценить Рейтинг доменов вашего сайта, поток ссылок и поток доверия с помощью таких инструментов, как Ahrefs и Majestic, как вы это делаете. Отслеживайте их по мере того, как ваши попытки создания авторитетного контента будут продолжаться, и наблюдайте, как ваши показатели SEO будут стремительно расти, поскольку Google начинает воспринимать вас как эксперта.

 

2) Пригласите авторитетных гостевых блоггеров внести свой вклад в работу вашего сайта.

 

Я знаю, о чем ты думаешь: «Элиза, я рад опубликовать в нашем блоге контент, который доказывает, что мы эксперт… но у меня нет времени писать, и я не самый опытный человек в нашей индустрии».

 

Вот мой ответ: ну и что?

 

Вы можете открыть свой сайт для внешних участников, чтобы помочь создать библиотеку авторитетного контента. Внештатные писатели, приглашенные блогеры и эксперты могут с удовольствием написать качественный контент в обмен на обратную ссылку. И то, что их имя, которое уже пользуется уважением в отрасли (и в Google), будет прикреплено к вашему сайту, может стать идеальной отправной точкой.

 

Например: здесь, в блоге Orabota, мы должны убедить Google в том, что мы эксперты в области цифрового маркетинга, если мы хотим иметь хоть какой-то шанс занять место в рейтинге по темам, связанным с маркетингом.

 

Но вместо того, чтобы создавать весь наш контент с помощью собственных ресурсов, мы открываем наш блог для приглашенных блоггеров, которые, так случилось, являются экспертами в той же отрасли — как этот пост, по ключевым словам, Джойдипа Бхаттачарья (Joydeep Bhattacharya):

В свою очередь, Google видит, что уже состоявшийся специалист по маркетингу ассоциирует себя с нашим сайтом. Поэтому часть репутации Joydeep переходит на нашу, и Google начинает верить, что Orabota — это веб-сайт, управляемый маркетологами. (Который, предупреждение спойлера: Мы!)

Чтобы сделать это для вашего собственного сайта, просто создайте страницу «Напишите для нас», на которой подробно описано, как эксперт может связаться с вами, как и с нашим:

 

Или используйте такой инструмент, как Social Bakers, чтобы найти экспертов в вашей отрасли и спросить, не заинтересованы ли они в написании сообщения для вашего сайта. Возможно, вам придется дать несколько контекстных обратных ссылок, но это сладкая сделка для авторитетного контента, которым вы произведете впечатление на Google.

 

3) Создайте сильную, авторитетную био-страницу на вашем сайте.

 

Вы усердно работаете над тем, чтобы ваш сайт выглядел убедительным для Google. Вы приглашаете гостевых блоггеров внести свой вклад и нажимаете кнопку «опубликовать» на сообщениях блога, которые вы действительно гордитесь тем, что написали.

 

Есть еще одна вещь, которую вы должны сделать, чтобы удовлетворить рекомендации E.A.T.: Создайте страницы с биографией автора, которые привязывают ваши посты в блоге к реальному человеку.

 

Помните, как мы упоминали ранее, что Google смотрит на опыт человека, стоящего за каждым постом в блоге? Страницы биографии автора — это простой способ продемонстрировать этот опыт.

 

Просто напишите небольшую рекламу об авторе, в том числе специальную (соответствующую) информацию, как:

 

    Их квалификация

    В колледже, где изучали вашу отрасль.

    Их должность

    Компания, на которую они работают

 

Взгляните, например, на страницу биографии моего автора в блоге Databox:

Самое лучшее? Некоторые настройки тем WordPress автоматически создают авторские био-страницы для каждого автора на вашем сайте. Все, что вам нужно сделать, это зайти на страницу, составить краткое описание человека, стоящего за вашим контентом, и позволить Google просмотреть его.

 

4) Вносите гостевые сообщения на промышленные веб-сайты с помощью Вашей авторской биографии.

 

Вслед за гостевым блогом, вы должны начать распространять свои яйца (т.е. контент) по нескольким корзинам (т.е. веб-сайтам), чтобы действительно доказать Google, что вы автор, который знает, о чем они говорят.

 

    Google смотрит на автора каждой страницы, так что наряду с повышением доверия к вашему сайту, ваше личное имя также должно иметь сильную связь с вашей темой.

 

Начните искать веб-сайты в вашей отрасли, которые открыты для гостевых сообщений, используя один из этих поисковых запросов:

 

     «напишите для нас».

     «Сделать вклад»

     «Предъявите».

     «гостевой пост»

 

Затем подключите найденные домены к инструменту SEO, такому как Ahrefs или Moz Link Explorer, чтобы определить, пользуется ли сайт уважением в Google.

Я бы посоветовал ориентироваться на сайты с DR или DA более 40:

 

Внимательно следуйте инструкциям, которые содержатся на каждой из этих страниц «пишите для нас», и работайте с редакторами над созданием очень авторитетного, подробного материала по теме в вашей отрасли.

 

О, есть еще одна вещь, которую нужно помнить, когда вы ведете гостевой блог:

 

    Убедитесь, что вы получили байлайн (ваше имя) в отличие от «Гостевого писателя» или под биографией штатного писателя — желательно со ссылкой обратно на ваш сайт.

 

Делайте это несколько раз в месяц, и Google начнет рассматривать ваше имя как эксперта в вашей отрасли. Затем начните расширять свою деятельность и размещать свое имя на таких сайтах:

 

    SlideShare для публикации и продвижения ваших презентаций.

    Медиум для публикации и распространения ваших собственных статей, а также для кураторства других статей

    Содержание, «лидер отрасли в создании, распространении и оптимизации контента», который курирует ваш контент для вас

    Amazon или Goodreads, если вы являетесь автором, в котором перечислены ваши публикации и отзывы читателей.

 

Последние мысли о фантомном обновлении Google

 

Для того чтобы стать экспертом по созданию контента в соответствии с Google’s Phantom Update, потребуется время и планирование. Но если вы строили свою область знаний в течение некоторого времени, то, скорее всего, вы уже заложили основу для этого.

 

(Если нет, начните прямо сейчас. Еще не поздно!)

 

Google будет продолжать просматривать квалификационные данные экспертов для каждого нового размещаемого вами контента. Создание вашего персонального авторитета и авторитета веб-сайта — это действительно ключ к успеху в контент-маркетинге в 2020 году и в последующий период.