4 Основных преимущества видеоконтента

Удобство и время играют важную роль, если вы и ваш бизнес действительно хотите выделиться на фоне других.

В цифровую эпоху привлечение внимания — это не что иное, как данность. Обилие издателей, гаджетов и приложений соревнуются за обмен мыслями, а перегруженность данными заставляет аудиторию блокировать отвлекающие факторы и вместо этого сосредотачиваться на том, что необходимо срочно.

Пять лет назад исследование, проведенное компанией Microsoft, показало, что у людей сейчас более короткий промежуток времени, чем у золотых рыбок, который длится около восьми секунд — всего два десятилетия назад мы были на 12 секундах. Это является положительным доказательством того, почему содержание должно быть убедительным, по-настоящему развлекательным и/или информативным; в противном случае это просто бездумный шум.

При онлайн-маркетинге это также помогает иметь правильный формат. Предприниматели, стартапы и предприятия малого и среднего бизнеса могут использовать видео для привлечения аудитории с увлекательным мультимедийным контентом. Вот четыре основных преимущества.

  1. Мультимедиа хорошо работает с экранами устройств

Привлечение внимания к контенту часто требует использования мультимедийных форматов, таких как видео и изображения. Подумайте о том, как мемы и Instagram взорвались в популярности в последнее десятилетие, так же как и мобильное использование значительно возросло.

Мультимедиа хорошо работает с небольшими электронными экранами, где пользователи часто прищуриваются глазами и нетерпеливо прокручивают их до тех пор, пока что-нибудь захватывает их внимание. Напротив, глазам сложнее обрабатывать написанный текст, особенно если автор использует сложные, многословные слова.

«Видеоиздатели добиваются успеха, когда они показывают аудитории релевантный и увлекательный контент», сказал Эяль Бетцалель, соучредитель и генеральный директор видео-платформы Primis, в недавнем интервью Entrepreneur. «Из-за огромного количества видеоконтента, доступного в Интернете, он должен все больше основываться на индивидуальных вкусах и моделях просмотра, чтобы получить конкурентное преимущество при просмотре». С помощью видео вы хорошо обслуживаете зрителей, показывая актуальный, своевременный и превосходный контент, с которым они, скорее всего, будут взаимодействовать».

  1. Видео делает обучение удобным

Если картинка стоит тысячу слов, то для съемок и клипов это идет вдвое дороже.

Как уже упоминалось, при использовании цифровых экранов текст с трудом конкурирует с мультимедиа. По данным исследовательской фирмы Nielsen Norman, посетители сайта будут читать только 20 процентов текста на странице, содержащей в среднем 593 слова. Зачем продвигать персональный бренд, продукт или услугу в формате, который не обеспечивает достаточное количество качественных кликов?

Цифровая аудитория предпочитает потреблять видео, и большая причина этого в том, что они легкие, удобные и безболезненные. По данным маркетингового агентства 99Firms, пользователи потребляют 500 миллионов часов видео на YouTube каждый день и 100 миллионов часов видео на Facebook.

Неудивительно, что голливудские кинематографисты и телевизионные исполнители продолжают адаптировать популярные книги. Фильмы и шоу более эффективно передают информацию с помощью простых в обработке демонстраций или наглядных пособий. Попробуйте почитать о том, как испечь торт — это болезненно по сравнению с тем, как это делается в прямом эфире с шеф-поваром, который учит вас этому.

Исследование, проведенное в 2018 году аналитической фирмой Sandvine, показало, что видео составляет 60% всего интернет-трафика, при этом Netflix лидирует на 12%. А 27 процентов взрослого населения США не читали ни одной книги в прошлом году, согласно исследованию, проведенному Pew в 2019 году. Нравится вам это или нет, но зрителям удобнее изучать историю (и даже классическую литературу) по телевидению и в кинотеатрах, чем испытывать трудности с чтением о ней.

  1. Видео знакомит зрителей с вашей личностью

Зрителям трудно познакомиться с автором, если они не прочитали тонну своих статей или книг. Видео, однако, позволяет зрителям познакомиться с вашей уникальной личностью, поэтому оно быстро повышает уровень знакомства и доверия. А если у вас есть яркая личность или впечатляющий голос, то такое обаяние войдет в их память, приглашая к покупке, подписке, повторным кликам и социальным акциям.

Об этом свидетельствует исследование, проведенное в 2018 году креативной фирмой Animoto, которая обнаружила, что подавляющее большинство потребителей цифрового контента предпочитают потреблять видео-контент в социальных сетях. То же исследование показало, что 88 процентов маркетологов удовлетворены окупаемостью своих усилий в области видео-маркетинга в социальных сетях.

  1. Клипы и видеоматериалы увеличивают коэффициент конверсии

Наблюдатель скорее заплачет, наблюдая за аудиовизуальным повествованием, чем прочитает его. Зрительные и слуховые раздражители даже влияют на вкусовые рецепторы при просмотре кулинарного шоу. Видеоматериалы производят неизгладимое впечатление, потому что они стимулируют человеческие чувства.

На обратной стороне вещей писатели в основном остаются невидимыми или анонимными, учитывая, что то, что написано на бумаге, всегда молчит. При использовании смартфона или компьютера молчаливый контент остается на заднем плане, как только аудио- или визуальные сообщения неизбежно прерываются.

Сложнее стимулировать прохождение щелчков мыши по тексту, когда большинство людей пропускают его. Помещение видео на целевую страницу увеличивает конвертацию на 80 процентов, по данным HubSpot. Кроме того, данные Precision Marketing Group показывают, что простое размещение видео в электронном письме приводит к 200-300-процентному увеличению скорости просмотра.

Предприниматели, стартапы и малые и средние предприятия должны использовать силу видео и аудиовизуальных презентаций. Проще говоря, они оказались более эффективными, чем реализация маркетинговой стратегии, ориентированной только на текст.