4 маловероятных источника вдохновения для отличных тем контент-маркетинга

Попытка придумать новые и интересные темы контента может стать огромной проблемой даже для самых креативных авторов.

Согласно опросу ClearVoice, просто генерирование свежих идей было одним из главных препятствий для маркетологов контента:

ClearVoice-самая большое содержание-вызов-геодезический-

Это особенно верно, если у вашего бизнеса есть мощная библиотека, полная замечательных произведений, так как это только увеличивает давление на авторов контента, чтобы придумать что-то, что действительно выбивает его из парка.

Конечно, есть над чем подумать при планировании следующей публикации. Вам необходимо определить баланс использования ключевых слов, который поможет вашему SEO, и проанализировать предпочтения вашей аудитории, чтобы увидеть, будет ли тема даже интересовать их.

Если ваша команда по контент-маркетингу изо всех сил пытается найти вдохновение для новых произведений, или просто пришло время немного встряхнуть вещи с помощью нового способа ведения дел, есть несколько довольно необычных мест, где можно искать идеи контента, которых ваша команда, возможно, никогда не имеет думал раньше.

1) Ваши плохие отзывы о компании

К сожалению, большинство компаний склонны избегать, скрывать или игнорировать негативные отзывы. Очень немногие из нас действительно воспринимают критику, поэтому понятно, что компании скорее сосредоточатся на положительной обратной связи, особенно в то время, когда отзывы и рейтинги так сильно влияют на решение покупателя о покупке.

Но подумайте об этом: ваши негативные отзывы клиентов переполнены отличной информацией о вашей компании и ее клиентах. Эта отрицательная обратная связь проливает свет на основные болевые точки клиентов, которые существуют в настоящее время, а также может показать вашей маркетинговой команде, где могут быть некоторые разногласия между вашими клиентами и брендом.

Служба управления отзывами Trustpilot использует собственные отзывы клиентов для создания релевантного контента и решения насущных проблем в блоге своей компании.


Существует причина, по которой у клиента не только был плохой опыт, но и нашли время написать об этом на обзорном сайте или в электронном письме в отдел обслуживания клиентов.
Отрицательная обратная связь с клиентом может стать мощным источником вдохновения для создания контента вашего бренда; используйте эти обзоры, чтобы написать статьи, которые обращаются и предотвращают проблему с будущими клиентами.

2) Аудитория Беседы

Когда вы встречаете кого-то нового, единственный способ по-настоящему узнать этого человека — это слушать его. Вы задаете им вопросы и слушаете их ответ. Вы также наблюдаете за тем, как они разговаривают, и тем, что кажется им интересным.

То же самое касается ваших клиентов. Прислушиваясь к типам разговоров, в которых они участвуют, и наблюдая за темами, о которых они любят говорить, ваша маркетинговая команда будет лучше понимать темы контента, которые будут резонировать с вашими читателями.

Посещение общедоступных форумов, таких как Reddit и Quora, прослушивание отраслевых подкастов и даже использование Google для проверки общих связанных запросов и предложений — все это может помочь вашей команде составить мнение потребителей:

3) Личный опыт вашей команды

Мы склонны доверять тому, что слышим от «таких, как мы». Согласно опросу, проведенному Olapic, 76% респондентов с большей вероятностью доверяют контенту, которым делятся «нормальные» люди, по сравнению с контентом. разделяют сами бренды.

Таким образом, использование личных историй вашей команды — отличный способ создать надежный контент. Попросите каждого сотрудника вашей маркетинговой команды написать о прошлом опыте, уроке, который они извлекли, или просто попросите их рассказать о тенденциях, которые их интересуют больше всего.

Dell делает фантастическую работу по защите интересов сотрудников. Некоторые даже утверждают, что они являются пионерами этой концепции. Программа Dell по адвокации постоянно поощряет сотрудников делиться своим собственным контентом на основе своего личного опыта с брендом и того, как он отражает их собственные интересы:

Сотрудник Dell

Эта практика сделала чудеса для улучшения охвата Dell и взаимодействия с людьми по всему миру:

Адвокация сотрудников — отличный способ для членов вашей команды создать собственный личный бренд и начать писать больше идейных руководящих материалов. Это не только помогает им в их карьере, но также может улучшить репутацию бренда вашего бизнеса.

Мнения экспертов высоко ценятся, особенно на предприятиях B2B. Принимая во внимание мнения вашей команды, основанные на многолетнем опыте, вы можете начать наполнять ваш сайт контентом от лидеров вашей отрасли.

4) Ваши худшие части контента

Это кажется странным советом, но возвращение и проверка контента, который не работал так хорошо, может быть весьма полезным. Взгляните на контент, который, возможно, содержал отличные идеи и идеи, но имел плохую доставку или был недостаточно углубленным.

Например, возможно, ваша команда опубликовала какую-то замечательную исследовательскую информацию, но из-за того, что материал был длинный и долго читался, мало кто его проверил. Этот тип контента может работать лучше, если он будет преобразован в инфографику или видео с подсветкой:


Вы также можете проверить контент у ваших конкурентов и просто искать способы его переделать, чтобы сделать его лучше. Это может включать изменение типа контента, например, превращение его в список, отчет о тестировании или просто обновление информации с помощью новых исследований или альтернативного подхода.

Заключение

Воодушевление — это краеугольный камень здоровой и успешной стратегии контент-маркетинга. Просто полагаться на мозговые штурмы может быть недостаточно для того, чтобы ваши идеи контента были свежими и актуальными, поэтому вашей маркетинговой команде нужно искать другие источники вдохновения.

Конечно, этот список не является исчерпывающим — есть много других ресурсов и мест, где можно найти идеи по содержательным темам, которые найдут отклик у ваших читателей. Но эти идеи помогут вашей команде начать и, возможно, придумать свои собственные подходы для вдохновения контента.