3 Фактора, которые определят, насколько необычным может быть название вашей компании

Необычное название компании может работать в вашу пользу … если вы обратите внимание на эти три качества.

Когда речь заходит о названиях компаний, большинство людей полагают, что они хотят необычный бренд или название компании. Этого можно добиться разными способами: например, используя иностранные или неправильно написанные слова, или комбинируя необычные слова, как в случае с Coca-Cola.

 

Решение о том, насколько необычное название вам нужно, является первым критерием. Это потому, что необычность — это грань. Необычность также можно рассматривать как спектр. На одном конце — новое слово (Хулу), на другом — обычное слово (Мама). Любой полюс может работать, но лучший выбор для вас может приземлиться где-то посередине. ‘

Чтобы еще больше усложнить ситуацию, существует конкуренция за использование отдельных слов в качестве названий. Независимо от того, насколько они распространены или необычны, некоторые компании имеют одинаковые или схожие названия. Но является ли это проблемой?

 

Например, Delta Air Lines и Delta Faucet Co. являются лидерами в своих отраслях. Слово «дельта» узнаваемо, но не часто используется в повседневной речи. Некоторые люди могут идентифицировать его как греческую букву, в то время как другие могут понимать его математическое значение. Но оно все еще довольно непонятно.

Итак, две дельты имеют одинаковые имена. Это проблема? Наверное, нет, потому что вы бы не спутали авиакомпанию с производителем кранов. Идентичные имена все еще обеспечивают уникальную идентичность для обоих, потому что они не вызывают путаницы на рынке. Delta Air Lines выделяется среди своих коллег: American, United, KLM, Southwest. Аналогично, Delta выделяется среди других производителей смесителей: Колер, American Standard, Moen. И я даже не обращался к страховой компании Delta Dental.

 

Breyer’s и Dreyer’s — еще один пример. Очевидно, что имена похожи. Они в одной отрасли; они оба делают мороженое. И их индустрия гиперконкурентоспособна. Есть потенциал для путаницы? Представь, что ты заказываешь продукты по телефону. Вы уверены, что клиент попросил Брейера? В данном случае, обе компании выиграют от более характерных названий.

Так как же вы определяете, насколько необычным должно быть ваше имя?

 

Реклама

 

Первый способ оценить, насколько необычным должно быть ваше имя — это оценить, насколько много рекламы делает ваша конкуренция. Как правило, что бы ни рекламировалось — компания или продукт — имеет более высокую конкурентоспособность имени. Например, для Procter & Gamble не так важно иметь необычное название, как для зубной пасты Crest.

 

Подумайте о своей отрасли. Вы местный менеджер по благосостоянию? Несмотря на то, что этот бизнес конкурентоспособен, в нем не так много конкурентов по имени, как в других отраслях. Ваша конкуренция, скорее всего, рекламирует меньше, чем, скажем, кто-то продает пищевые добавки онлайн.

 

География и конкуренция

 

Второе соображение — география. Каков ваш географический след? Планирует ли Ваша организация обслуживать район, город или городскую зону метро? Обслуживаете ли вы широкую государственную аудиторию, или ваша сфера деятельности является национальной или даже международной? Вы начинаете бизнес массажной терапии или сеть ресторанов? Там, где вы работаете, имеет значение. Чем меньше ваше географическое присутствие, тем меньше у вас будет конкуренции и тем меньше внимания вам нужно будет уделять необычному названию.

Например, скажем, вы открываете компанию, которая производит и продает добавки. Эта конкретная добавка берет жировые клетки и перераспределяет их в ваши морщины, так что вы становитесь худее и ваша кожа выглядит моложе. Вы заметили, что реклама в Интернете, печати и на телевидении пропитаны здоровьем и оздоровительной продукции. Таким образом, вы можете предположить, что будет существенная конкуренция. Вы решили продавать свой продукт через свой сайт и в специализированных магазинах, так что ваш географический след потенциально является международным. С тяжелой рекламы и широкий географический след, название вашего продукта должно быть довольно необычным, по двум причинам. Во-первых, вы не хотите, чтобы на вас подали в суд за нарушение товарного знака другой компании. И, во-вторых, вы хотите, чтобы ваше фантастическое дополнение выделялось среди всего этого беспорядка.

 

Или рассмотрим контрпример. Вы решили основать некоммерческую организацию, чтобы помочь обездоленным детям в вашем районе подготовиться к поступлению в колледж. Все эти дети — студенты колледжа первого поколения. Возможно, у них нет модели успешного изучения поведения, смоделированной для них, так как они первыми в своих семьях поступают в колледж. Ваша организация готова помочь им сориентироваться в жизни, дать им дорожную карту и сориентироваться перед тем, как они отправятся в колледж. У вас не будет большой конкуренции. Такие маленькие некоммерческие организации могут не рекламировать в традиционном смысле. А ваш географический след ограничен вашим ближайшим районом. Этой организации не нужно необычное название. Вы можете посмотреть на обычные существительные — может быть, что-то вроде Компаса. Скорее всего, понадобится модификатор: возможно, Compass College Prep. Конечно, есть много предприятий, в названиях которых есть слово «компас». Но в данном случае, это имеет значение?

Пока вы работаете по своим критериям, необычность является важным соображением. Она определяет, на каких именно именах вам нужно сосредоточиться. Если вам нужно, чтобы ваше имя было чрезвычайно необычным, вы должны тратить больше времени, работая над выдуманными словами, как Хулу, или копаться в неясных словах. Чтобы помочь определить, где вы попадаете в спектр необычности, рассмотрите требования вашей компании, рассмотрев следующие критерии и оцените, как ваша компания падает. Обведите число от 1 до 5 для каждого вопроса.

 

    Насколько велика будет конкуренция в вашем бизнесе? (1: У меня не будет — 5: Супер-конкуренция).

    Сколько ваши конкуренты тратят на рекламу? (1: $ – 5: $$$$$)

    Каков ваш вероятный географический след? (1: Местное — 5: Международное)

 

Суммируйте общее количество баллов по всем трем вопросам. Если у вас более десяти баллов, то при выборе имени следует подумать о добавлении необычности в список критериев. Если нет, не беспокойтесь слишком сильно о поиске необычного имени. Вам повезло, что вы работаете в менее конкурентной отрасли.