3 способа использования искусственного интеллекта для развития вашего бизнеса прямо сейчас

Поиск логической отправной точки для интеграции искусственного интеллекта в вашу маркетинговую стратегию пугает, независимо от того, как выглядит ваш бюджет. Тем не менее, для малого и среднего бизнеса и начинающего предпринимателя, у которого нет места для экспериментов, начало работы часто кажется невероятно рискованным или недоступным. Но мы достигаем точки, когда становится необходимым для любого бренда, стремящегося оставаться конкурентоспособным.

Вместо того, чтобы подвергаться запугиванию со стороны крупных брендов и их соответствующих возможностей ИИ, малым предприятиям следует обратиться к ним за вдохновением и использовать уроки, уже извлеченные этими компаниями, которые могут обременять риск применения различных стратегий ИИ.

Вот три области реализации ИИ крупных брендов, которые, как мы знаем, работают и которые готовы попробовать малому и среднему бизнесу: поисковый маркетинг, целевые показы и реклама в социальных сетях.


Поисковый маркетинг

Поисковый маркетинг — это один из крупнейших маркетинговых инструментов, которыми располагает любой малый и средний бизнес, особенно один из которых зависит от сильного местного населения, чтобы удержать его на плаву. Подумайте, организации здравоохранения, риэлторские компании и многое другое. Крупные бренды уже много лет используют оптимизацию, которую AI может обеспечить в рамках поискового маркетинга, и это один из самых доступных вариантов для стартапов и небольших брендов, которым необходимо охватить свои местные сообщества. ИИ может не только помочь с автоматической оптимизацией ключевых слов кампании, эффективности сайта и релевантных тегов, но он также часто дает лучший результат при меньших затратах, чем те, которые компания ранее видела.

Кроме того, искусственный интеллект, наложенный поверх поискового маркетинга, может гарантировать, что эти компании будут оставаться в тренде с мобильными устройствами — это, в первую очередь, мир с мобильных устройств — и вернуть посетителей, которые ранее могли быть потеряны в воронке. В частности, геозоны могут помочь бизнесу повысить узнаваемость бренда и ориентироваться на конкретных клиентов с помощью своих телефонов. Например, если риэлторская компания устанавливает свои параметры геозон для целевой парковки больницы, она может представить себя аудитории, которая может нуждаться в ее услугах, таких как новые сотрудники, путешествующие семьи и многое другое.

Использование искусственного интеллекта в поисковом маркетинге уже давно является проверенной и верной стратегией для крупных брендов, и, к счастью, наблюдается эффект замедления, делающий его все более эффективным для тех, у кого нет большого бренда и маркетинговой команды. Когда потребитель начинает адаптироваться к голосовым помощникам искусственного интеллекта, многие крупные компании начинают приспосабливать свое присутствие в Интернете, чтобы апеллировать к таким пользователям, как Alexa и Google Home. В будущем малые и средние предприятия и стартапы, возможно, захотят рассмотреть возможность адаптации к маркетингу голосового поиска.
Целевые дисплеи

Эффективная реклама и брендинг являются краеугольными камнями любой успешной маркетинговой инициативы. К сожалению, из-за нехватки ресурсов небольшие группы часто прибегают к универсальному подходу к созданию рекламы и часто не имеют достаточной пропускной способности для правильного анализа результатов.

Но по мере того как ИИ становится все более изощренным, инструменты целевого отображения становятся все лучше и лучше при изучении клиента и адаптации к тем сообщениям и изображениям, которые им больше всего нравятся. Netflix — отличный пример того, как компания извлекает выгоду из этого на супер практическом уровне — ИИ — причина, по которой вы, возможно, заметили, что миниатюры фильмов и ТВ время от времени меняются на вашем экране. Его очень сложный алгоритм целевого отображения определяет, что заставляет вас смотреть, а что пропускает.

Согласно Salesforce, этот персонализированный подход также оказывает серьезное влияние на цель покупки, предполагая, что они обеспечивают 26 процентов доходов от электронной торговли в одном опросе. Несмотря на то, что у компании может не быть бюджета Netflix, существует множество экономически эффективных вариантов, которые могут помочь узнать, какие изображения, текст и цвета получают клики, а какие — нет. Например, внутренний инструмент LOCALiQ для создания искусственного интеллекта Grandstand использует тип искусственного интеллекта, называемый глубоким обучением, для прогнозирования творческих и дизайнерских результатов, чтобы сделать рекламу малых предприятий наиболее эффективной для аудитории.
Социальная реклама

Реклама в социальных сетях обладает невероятной способностью нацеливаться на определенную аудиторию, и при ответственном использовании она является очень эффективным маркетинговым инструментом, который получает толчок при добавлении ИИ в смесь.

Приходя по низкой стартовой цене и с минимальным риском, социальные объявления могут быть легкой точкой входа для бизнеса любого размера, чтобы заставить ИИ работать на них. Мало того, что бизнес, такой как компания по управлению недвижимостью, может предназначаться для людей в области, но AI также может постоянно обновлять и оптимизировать рекламу, чтобы привлечь больше посещений вовлечения и точек соприкосновения с Вашей предполагаемой аудиторией. Подобные инструменты уже являются основной стратегией для цифровых агентств и издателей, и теперь они становятся доступными и для малого и среднего бизнеса. Сеть, например, использует механизмы ИИ для постоянной работы по оптимизации поиска и социальной рекламы, чтобы гарантировать, что они попадают к нужным людям в своевременное повышение рентабельности инвестиций для рекламодателей любого размера.

Эти инновационные решения прокладывают путь для еще более интеллектуальных технологий в будущем. По мере того как ИИ растет в гибкости, эти инструменты ИИ в социальных сетях становятся все лучше и лучше в изучении поведения и намерений клиентов и адаптации к их потребностям, настолько, что мы даже видим, как технология чат-ботов становится все более доступной для малого и среднего бизнеса или стартапа. Вскоре, не только эти компании смогут подключить больше глаз к своим услугам с помощью рекламы в социальных сетях, они смогут сделать еще один шаг в воронке, привлекая их и отвечая на вопросы через ИИ.

Многие маркетологи все еще говорят об искусственном интеллекте, как будто он на горизонте, но правда в том, что он здесь, и его используют все крупные бренды. Любому малому бизнесу, стремящемуся оставаться конкурентоспособным, необходимо выяснить, как привлечь ИИ в маркетинговую команду, использовать все уроки, уже извлеченные крупными брендами, и с самого начала добиться хороших результатов.