3 Причины, по которым TikTok здесь, чтобы остаться

Являетесь ли вы заядлым создателем контента, предпринимателем-маркетологом или просто отчаянно хотите, чтобы ваш ребенок прекратил делать сумасшедшие танцы, которые они нашли в Интернете, у меня есть для вас новость: TikTok не исчезнет в ближайшее время.

Приложения для социальных сетей приходят и уходят, но потребление видеоконтента продолжает расти. Часы, потраченные на потребление контента на смартфоне, идут в ногу со временем, чтобы в конечном итоге превзойти часы, потраченные на просмотр телевизора, и нынешние заказы на дому скорее всего ускорили эти тенденции потребления.




Рассмотрим впечатляющую статистику роста TikTok:

На момент написания этой статьи TikTok является самым загружаемым бесплатным приложением для социальных сетей и вторым среди всех загружаемых приложений только для Zoom.

На американских пользователей приходится 20 процентов всей выручки TikTok

Согласно онлайн-исследовательскому проекту Influencer Marketing Hub, уровень вовлеченности на TikTok выше, чем на других социальных сетях (выше, чем в Instagram, и в 5-10 раз выше, чем в Twitter, в зависимости от размера аккаунта).

TikTok — это тройная угроза, потому что она сочетает в себе плавное создание видео, социальную сеть, ориентированную на развлечения, и возможности синдикации одним касанием.


Почему TikTok — это новый Instagram

Тайный соус Instagram во время его дебюта в 2010 году заключался в том, что он дал пользователям, не имеющим опыта фотографирования, возможность мгновенно создавать приятные фотографии и делиться ими с социальными сетями. Потребители могут применять фильтры и визуально выражать свою жизнь с ладони.

Спустя всего 18 месяцев после запуска Facebook приобрел Instagram — который имел нулевой доход в то время — за 1 миллиард долларов — рискованная ставка, которую многие аналитики теперь считают сделкой по приобретению десятилетия. Время Instagram на платформе продолжало расти в течение многих лет и только недавно выровнялось.


TikTok предоставляет аналогичный опыт «приобретения навыков», но на этот раз его пользователи могут стать опытными видеографами. Все, что вам нужно для создания мультимедийного опыта — от обрезки клипов до добавления звуковых дорожек и фильтров — может быть сделано целиком в приложении и легко передано друзьям, что является ключевым моментом на платформе (и будущая потенциальная прибыль от рекламы для родительской компании TikTok ByteDance ).

Вот три ключевых компонента интерфейса TikTok, которые обеспечат его популярность на многие месяцы и годы.


1. Редактор контента TikTok является нативным

Функции приложения, позволяющие снимать отснятый материал, быстро обрезать и склеивать клипы, а также включать музыкальные и голосовые эффекты одним нажатием кнопки, делают его мечтой создателя-любителя. Если вы новичок в TikTok:

Продолжительность видеоролика составляет 15 секунд, но пользователи могут создать строку длиной до четырех 15-секундных сегментов одновременно.

Видео можно публиковать публично, отправлять в избранные учетные записи или оставлять полностью закрытыми.

Пометка других учетных записей, хэштеги и сохранение видео в собственных альбомах — все это часть экосистемы.

Функция обрезки особенно соблазнительна, поскольку позволяет создателям создавать раскадровку видео, а затем быстро создавать и публиковать готовый продукт.


2. Канал TikTok предназначен для вирусного видео

Домашняя страница TikTok больше похожа на Twitter, чем на Facebook или Instagram; вирусные видео с огромным вовлечением перемещаются в начало строки и составляют канал, и вы получаете по одному видео за раз (хотя вкладка «Обнаружение» позволяет просматривать определенные темы или хэштеги).



Это является частью конкурентного преимущества TikTok: бесконечное количество подсказок и задач облегчает участие, потому что вам не нужно иметь что-то интересное для обсуждения, чтобы начать. Ориентированные на производительность видео встроены в ДНК TikTok, особенно после того, как ByteDance приобрела приложение для синхронизации губ Musical.ly в ноябре 2017 года и включила его возможности в опыт TikTok.

Забавные танцы и хэштеги-задания распространяются с головокружительной скоростью, а на TikTok ценность развлечений остается на первом месте. В результате пользователи кроличьей норы получают удовольствие от спада, и это хорошая новость для будущих доходов от рекламы.


3. Активы TikTok легко пересекаются

Эверетт Роджерс, профессор коммуникаций и автор популярной книги 1962 года «Диффузия инноваций», разделил приверженцев новых идей и технологий на пять категорий: новаторы, ранние последователи, раннее большинство, позднее большинство и отстающие.



Исследования Роджерса называют как эффективные каналы коммуникации, так и социальную сеть факторами распространения идей, и TikTok предлагает оба эти подхода с большой скоростью. Хотя новаторы и первопроходцы вместе составляют лишь 16 процентов населения, возможности приложения объединять создаваемый вами контент и контент, который вы обнаруживаете, с другой ценной недвижимостью — такой, как новостная лента Instagram, — означают, что контент приложения открыт для других, большие аудитории. Контент TikTok уже создан в виде вертикального видео, поэтому объединение в одно касание в Instagram Stories является быстрым и, вероятно, внесет существенный вклад в органический рост пользователей платформы.

Независимо от того, являетесь ли вы создателем контента или скорее любителем социальных сетей, вы, скорее всего, будете слышать о TikTok в течение нескольких месяцев и лет. Подумайте над тем, чтобы запрыгнуть на подножку, даже если это просто вдохновение и возможность увидеть последние 15-секундные фильмы, которые сейчас создают опытные пользователи со всего мира.