3 причины, почему ваш блог отстой

Когда вы работаете с сотнями разных брендов, как я делал это годами, вы замечаете общую тему среди всех владельцев бизнеса, предпринимателей и маркетологов. Одна из самых ярких проблем, с которыми я сталкиваюсь каждый день, заключается в том, что каждый бизнесмен или женщина, с которыми я общаюсь, подчеркивает важность блога своей компании. И все же большую часть времени их блог — отстой! Он не приносит дохода или трафика для их бизнеса, и за блогом нет плана или организации игры.

Я заранее прошу прощения за мою резкость. Я просто чувствую, что компании могут преуспеть в своем блоге, если они постоянно публикуют контент, сосредотачиваются на распространении и находят другие веб-сайты, для которых пишут контент, чего большинство не делает. В старые добрые времена, до того, как блог был в нашем распоряжении, если вы хотите получить информацию о вашей компании, вам нужно было бы связаться с местной газетой и молиться, чтобы она запустила какую-то статью о вашем бизнесе. Теперь ваш бизнес может вести блог и делиться всеми замечательными историями, происходящими в вашем бизнесе. Так почему нет?

Есть некоторые бренды, которые связываются с моим агентством, которые достигли успеха в своей стратегии блога. Однако это не относится к подавляющему большинству запросов, которые мы получаем, поэтому я освещаю эту проблему.

Вот три причины, почему ваш блог отстой:
Недостаток частоты

Проблема:
Это говорит само за себя — вы просто не публикуете достаточно контента.

Как это исправить:
Определите, подходит ли ежедневный, еженедельный или ежемесячный график для вашего бизнеса. Частота — это всего лишь маленький кусочек пирога. Вы должны убедиться, что контент потрясающий. Если вы публикуете ежедневно, а содержание выглядит тусклым, лучше размещать посты реже и сосредоточиться на улучшении контента. Если вы блоггер или ведете блог, думайте о себе как о газетном журналисте. Можете ли вы произвести достаточно контента для ежедневной газетной статьи? Если нет, то вы, вероятно, лучше подходите для еженедельной колонки в воскресной газете. Найдите свое любимое место с точки зрения частоты, а затем переходите к пункту номер два, распределение!

Проблема:
Это один из самых игнорируемых компонентов блогов. Я работал со многими брендами, которые написали отличный контент, но, когда я посмотрел на Google Analytics, я увидел, что их удивительное сообщение в блоге посетило всего 50 человек. Если вы собираетесь потратить время на написание отличного контента, пожалуйста, сделайте мне одолжение и убедитесь, что люди действительно читают блог.

Как это исправить:
На мой взгляд, Facebook — лучшая платформа для продвижения вашего блога. Вы можете запустить рекламную кампанию «щелкнуть по ссылке» в Facebook, поэтому с вас будут платить только тогда, когда кто-то нажимает на вашу статью. Это имеет большое значение, так как вы не будете получать оплату, если кто-то «любит» ваше сообщение или просматривает ваше сообщение, вы будете платить, только если кто-то действительно нажмет на ваш блог.

Пример из реальной жизни:
Мы только что создали пост в блоге «Советы, как бросить лучшую уродливую рождественскую свитерскую вечеринку» для электронной коммерции, которая производит уродливые рождественские свитера. Мы уже создали рекламную кампанию, ориентированную на эту рекламу, от 21 до 34 лет, которые заинтересованы в «вечеринках» и некоторых алкогольных брендах и музыкантах. Исходя из предыдущих показателей, мы ожидаем, что в этом блоге будет более 1000 посещений, и он будет стоить всего 50 долларов или 0,05 доллара за посещение веб-сайта. Прелесть этой стратегии заключается в том, что если вы настроили ретаргетинг на своем веб-сайте и правильно настроили рекламу в Facebook, люди, которые посещают вашу страницу блога, будут подвержены вашим рекламам ретаргетинга, которые могут превратить информативный фрагмент контента в мощную кампанию. генерировать продажи.

Если вы создаете хотя бы одну запись в блоге в неделю, вы должны привлекать не менее 250 посетителей на свой сайт для каждой публикации в блоге, чтобы тратить время на создание этой статьи.

Недостаток стратегии

Если вы не знакомы с правами доступа к домену, это оценка (по 100-балльной шкале), разработанная Moz, которая показывает, насколько хорошо сайт будет оцениваться в поисковых системах. Короче говоря, чтобы повысить авторитет домена, вам нужны качественные обратные ссылки, указывающие на ваш сайт с внешних сайтов.

Проблема:
Слишком часто я вижу, что компании сосредотачиваются только на внутреннем содержании блога, что означает, что они только публикуют блоги на своем собственном веб-сайте. Если вы увеличиваете количество публикаций в Facebook, чтобы привлечь больше трафика с вашего сайта, но не видите продаж, пришло время изменить свою стратегию.

Как это исправить:
Я не рекомендую отказываться от внутренних блогов, но вы также должны сосредоточиться на внешних блогах. Когда я говорю внешние блоги, я имею в виду сообщения в блогах, размещенные на других отраслевых веб-сайтах или местных веб-сайтах, которые имеют отношение к вашему бизнесу.

Когда вы пишете внешний контент, это может помочь повысить авторитет вашего домена. Чем больше заслуживающих доверия обратных ссылок на ваш сайт, тем больше это поможет повысить авторитет вашего сайта в глазах Google. Когда вы пишете для других сайтов, веб-мастер часто позволяет вам включить ссылку на ваш сайт в биографии, чтобы другие могли больше узнать о вас и вашем бизнесе. Со временем эти обратные ссылки укрепят авторитет вашего домена, что, в свою очередь, поможет вам в SEO. Как только ваш авторитет домена повысится, больше людей смогут найти ваши блоги при поиске в Google, поскольку ваш сайт считается авторитетным. Если вы просто создадите веб-сайт и запустите его, очень маловероятно, что кто-то сразу найдет содержимое вашего блога, поскольку уже есть другие сайты, которые являются более авторитетными и заслуживающими доверия по сравнению с вашими.

Похожие страницы: Краткое руководство по созданию прибыльного блога

Пример из реальной жизни:
Для нашего агентства, Media Captain, мы сосредоточились на внешнем блоге. Я бы оценил наш внутренний блог как посредственный в лучшем случае. Причина, по которой я больше акцентирую внимание на внешнем контенте, заключается в том, чтобы генерировать больше реферального трафика и укреплять авторитет нашего домена, чего мы добились. Сейчас мы разрабатываем стратегию по созданию еженедельной части контента цифрового маркетинга для нашего собственного блога. Поскольку это занимает очень много времени перед тем, как приступить к этой работе, мы хотели убедиться в том, что наши права на домен находятся на уровне, на котором люди смогут найти наш блог с помощью результатов поиска Google.

Успешное ведение блога — это не ракетостроение. Я уверен, что после прочтения этой статьи у вас будет момент «а-ха», когда вы точно определите проблему с вашим блогом и определите лучшую стратегию для увеличения трафика, потенциальных клиентов и, в конечном итоге, продаж.