22 альтернативные рекламные сети для лучших PPC-конверсий в 2021 году

Независимо от того, являетесь ли вы опытным рекламодателем PPC или только начинаете, всегда есть возможность изучить новые рекламные сети (т.е. каналы для онлайн-рекламы) для развития вашего бизнеса.

Каждая платформа имеет немного отличающуюся аудиторию, возможности таргетинга и методы торгов — не говоря уже о стоимости. Популярные платформы, такие как Google Ads, как правило, стоят намного дороже, чем более дешевые альтернативы.

Так какая из них подходит для вашего бизнеса?

Типы рекламных платформ

Не каждая рекламная платформа работает одинаково или предлагает одинаковые возможности.

Вот краткий обзор различных типов рекламных сетей, с которыми вы, скорее всего, столкнетесь.

Поиск

Платформы поисковой рекламы позволяют рекламодателю размещать текстовые объявления на странице результатов поисковой системы, выше или ниже органических результатов.

Вот как это выглядит:

Реклама на платных поисковых платформах может стать мощным способом привлечения релевантного трафика. Обычно вы используете модель с оплатой за клик (PPC) и делаете ставки, чтобы попасть в поле зрения узконаправленных пользователей. Это означает, что ваши объявления будут показаны только тем, кто уже ищет то, что вы можете предложить.

Примеры платформ поисковой рекламы: Google Ads, Bing Ads, Yahoo Native

Дисплей

Платформы дисплейной рекламы соединяют веб-мастеров, желающих монетизировать свой сайт, с компаниями, которые хотят попасть в поле зрения своей аудитории, и эти объявления появляются на миллионах сайтов, видео и приложений.

Вот как они выглядят:

Сайты, которые монетизируют свой сайт за счет показа рекламы, могут зарегистрироваться в рекламной сети и выделить место для размещения рекламы. Это может быть, например, боковая панель, нижний колонтитул или размещение в статьях различных форм и размеров.

Затем компания может зарегистрироваться на этой платформе, выбрать различные настройки таргетинга для определения нужного рынка, создать свои объявления и начать размещать их на соответствующих сайтах. И снова это, как правило, модель PPC.

Дисплейная реклама также широко используется в ретаргетинге. После того, как человек посетил сайт, ему можно сделать ретаргетинг на других сайтах, которые он регулярно посещает. Цель состоит в том, чтобы они вернулись и совершили определенное действие (например, купили, сделали запрос).

Основное различие между поисковой и дисплейной рекламой заключается в следующем:

«Если поисковая реклама показывается потенциальным клиентам в тот момент, когда они начинают искать в Google то, что вы предлагаете, то дисплейная реклама показывается во время посещения сайтов в сети Google Display Network».

Блоггеры, которые занимаются монетизацией, обычно используют Google AdSense, потому что это бесплатный и простой способ заработать деньги, получая оплату за показ релевантных объявлений рядом с их онлайн-контентом.

Примеры платформ дисплейной рекламы: Google AdSense, объявления в сети аудитории Facebook, Taboola.

Социальная

Платформы социальной рекламы очень похожи на дисплейную рекламу, но объявления размещаются на сайтах социальных сетей, таких как Facebook и Instagram.

Вот как это выглядит:

Расходы на социальную рекламу стремительно растут. Например, в 4 квартале 2020 года Facebook заработал $27,19 млрд дохода от рекламы (по сравнению с $8,81 млрд в 4 квартале 2016 года пятью годами ранее!)

Рекламодатели явно находят возврат инвестиций (ROI) в свои социальные расходы.

Каждая платформа социальных сетей имеет свои настройки размещения и таргетинга. В Facebook, например, вы можете делать ставки на размещение в ленте новостей, на правой боковой панели рабочего стола, на объявления в историях и так далее. В LinkedIn вы можете делать ставки на текстовые объявления, динамические объявления, спонсируемые сообщения InMail и т.д. Каждая платформа отличается от другой.

Примеры платформ социальной рекламы: Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads

Видео

Хотя вы можете запускать видеорекламу на других рекламных платформах, включая социальные сети, платформы видеорекламы предназначены именно для видеоконтента и поэтому лучше оптимизируют ваши видеокампании.

Вот как это выглядит:

86% маркетологов утверждают, что им удалось увеличить посещаемость сайта с помощью видео, поэтому стоит задуматься, если вы еще не используете видео.

Видеореклама обычно размещается либо внутри другого видео (как в рекламе на YouTube), либо стратегически в другом контенте и вокруг него, как в дисплейной рекламе. Торги за размещение видеорекламы могут проводиться различными способами. Наиболее распространенными являются CPM (стоимость за 1 000 показов), PPC или CPV (стоимость за просмотр).

Примеры платформ для размещения видеорекламы: YouTube Ads, SpotX

8 популярных платформ PPC для целевого трафика

Прежде чем мы перейдем к списку альтернативных рекламных сетей, стоит кратко рассмотреть восемь самых популярных рекламных сетей, которые использует каждый маркетолог.

Есть причина, по которой они так популярны. От Facebook до Google и Amazon, эти сайты имеют огромную и высоко вовлеченную аудиторию, а также все более сложные системы таргетинга аудитории.

Тем не менее, если вы опытный рекламодатель, ищущий новые идеи и альтернативные рекламные сети, переходите к нашим 22 альтернативным рекламным платформам.

1) Реклама на Facebook

Начнем с того, что вы не удивитесь, увидев Facebook под номером 1 в нашем списке.

С умопомрачительными 2,98 миллиардами активных ежемесячных пользователей и графиком роста, который выглядит как одна сторона горы Эверест…

…неудивительно, что компании обращаются к рекламной платформе Facebook, чтобы привлечь внимание своей аудитории. И поскольку Facebook зарабатывает до 27 миллиардов долларов в квартал на рекламе, это явно работает.

На Facebook вы можете размещать различные виды рекламы в разных местах. В число мест размещения рекламы входят:

Лента новостей на рабочем столе

Лента новостей для мобильных устройств

правая боковая панель рабочего стола

Истории

Мессенджер

Маркетплейс

Это платформа самообслуживания, то есть каждый может зарегистрироваться и начать запускать рекламу для своего бизнеса. Настройки таргетинга и доставки объявлений становятся все более автоматизированными, что делает платформу удобной для новичков.

Эффективность можно измерить, установив на своем сайте пиксель отслеживания Facebook для отслеживания конверсий. Пиксель отслеживания также собирает данные о том, какой тип людей наиболее склонен к конверсии. Узнав об этом, Facebook может автоматизировать подачу объявлений, чтобы найти других людей с похожим демографическим профилем и интересами, которые, скорее всего, совершат конверсию.

Наконец, если вы планируете запустить рекламу на Facebook, убедитесь, что вы оптимизировали ее для мобильных устройств.

94% всех расходов на рекламу в Facebook приходится на мобильные устройства.

Чтобы максимально увеличить шансы на получение положительного ROI на этой платформе, вам нужно думать о мобильных устройствах при разработке креатива, написании копий и создании целевых страниц.

2) Реклама Google

Следующий в нашем списке — король поиска, Google.

Когда вы размещаете рекламу на платформе Google, вы можете выбрать поисковую сеть и/или дисплейную сеть.

Поисковая сеть Google

Объявления в поисковой сети Google появляются в верхней и нижней частях поисковой выдачи Google, а также на сайтах поисковых партнеров Google.

Они идеально подходят для того, чтобы оказаться перед потенциальными клиентами именно в тот момент, когда они ищут ваше решение.

В поисковой сети вы можете размещать различные текстовые объявления, включая динамические и отзывчивые поисковые объявления. Вы также можете запускать объявления, предназначенные только для звонков, и объявления о покупках.

Дисплейная сеть Google

Реклама в Google Display Network позволяет размещать объявления в сети, состоящей из миллионов веб-сайтов, которые решили продавать рекламное пространство в своем контенте.

Эти объявления помогут вам попасть на целевой рынок до того, как он начнет искать ваше решение. Это означает, что потенциальный охват аудитории гораздо выше, но ожидаемый коэффициент кликов и конверсии ниже.

В сети Display Network можно размещать объявления со статичными изображениями, объявления с отзывчивыми дисплеями и видеорекламу, оптимизированную для кликов или вовлечения. Вы также можете размещать рекламу в Gmail в верхней части папки входящих сообщений пользователя.

Платформа PPC Google может быть дорогой: в некоторых отраслях, например, в юридической, CPC составляет в среднем более 6 долларов за клик. Но учитывая, что средняя рентабельность рекламных расходов (ROAS) составляет 2:1, а миллионы рекламодателей получают прибыль от Google Ads, ее стоит испытать.

3) Реклама Bing

Google — не единственная поисковая система, которая может обеспечить платные поисковые конверсии для вашего бизнеса.

По состоянию на 2021 год Bing занимает 6,22% доли американского рынка поисковых систем. Хотя это может показаться не очень много, это означает 7,74 миллиарда долларов дохода от рекламы для Microsoft в 2020 году.

Реклама Bing работает в трех поисковых системах: Помимо привлечения аудитории Bing, ваши объявления могут быть размещены в поисковых системах Yahoo! и AOL для увеличения охвата.

Хотя максимальный потенциал этой платформы ниже из-за меньшего количества поисковых запросов, средняя стоимость клика ниже. Точные цифры варьируются в разных вертикалях, но, например, WordStream обнаружил, что CPC на Bing в среднем на 33,5% дешевле, чем на Google.

Кроме того, пользователи Bing обладают высокой покупательской способностью: у 36% из них доход семьи находится в верхнем 25-м процентиле, а более трети пользователей — выпускники колледжей:

Если у вас уже настроены кампании Google Ads, в Bing есть удобная функция импорта, которая позволяет скопировать ваши кампании, чтобы быстро начать работу.

4) Реклама в Instagram

Instagram — это мобильная социальная сеть, которая специализируется на обмене фотографиями. На сайте почти 1 миллиард активных ежемесячных пользователей, поэтому это отличная платформа для привлечения клиентов, которым нравится потреблять визуальный контент.

Объявления в Instagram создаются в менеджере Facebook Ads и используют те же настройки таргетинга аудитории и торгов. Чтобы создать объявление для Instagram, достаточно выбрать размещение в Instagram (например, объявления в ленте новостей или сюжеты) в процессе создания объявления.

По сравнению с рекламой в Facebook, в Instagram вы можете рассчитывать на более высокий CPC, но также и на более высокую вовлеченность:

71% взрослых американцев в возрасте 18-29 лет активны в Instagram, наряду с сотнями миллионов других пользователей, молодых и пожилых. Велика вероятность, что ваш целевой рынок можно найти именно там.

5) Реклама в Твиттере

Рекламная платформа Twitter — это еще одна платформа, которая в последние годы демонстрирует значительный рост, достигнув в 1 квартале 2021 года доходов от рекламы в размере $1,05 млрд.

В Twitter вы можете оптимизировать рекламные кампании с учетом таких целей, как:

посещаемость сайта

просмотры видео

Вовлеченность

Установка приложений

Охват

Доступны различные форматы объявлений, включая обычный текст, изображения, GIF и видео.

Как и в Facebook, вы можете использовать такие параметры таргетинга аудитории, как география, возраст, пол и интересы. Однако в Twitter вы также можете выбрать целевую аудиторию по ключевому слову, включив (или исключив) людей, которые искали или твитили определенное слово/фразу.

По сравнению с другими платформами социальной рекламы, средняя стоимость клика в Twitter невысока: средний CPC составляет $0,33. Для сравнения, средний CPC по всем отраслям в Facebook составляет $1,72.

6) Реклама в LinkedIn

LinkedIn является главной социальной сетью для профессионалов, поэтому это отличное место для рекламодателей B2B для продвижения своих сообщений. Реклама на сайте является самообслуживанием и может быть таргетирована по географии, должностным функциям, стажу и отрасли.

Это одна из единственных рекламных сетей, позволяющая нацеливать рекламу на зрителей по их роли в организации, и у нее есть лучшие данные о должностях, размере компании, отрасли и многом другом. Это значительно облегчает формирование аудитории, которая представляет ваших потенциальных клиентов. Еще лучше то, что они сообщают вам о том, как ваши объявления работают по всем этим показателям, даже если вы не нацелены на них.

В LinkedIn есть четыре основных типа размещения рекламы, большинство из которых можно использовать самостоятельно:

Спонсируемый контент. Это посты, которые появляются в ленте новостей, как и реклама в Facebook.

Спонсируемая электронная почта. Это когда вы платите за сообщение людям прямо в их почтовый ящик. По сути, это простой маркетинг электронной почты для LinkedIn.

Текстовые объявления. Простые рекламные объявления, которые отображаются над и справа от ленты новостей.

Динамические объявления. Они также отображаются справа от ленты новостей, но предлагают больше функций, с которыми пользователь может взаимодействовать. Доступны только клиентам, потратившим не менее $25 000 за один квартал (не самообслуживание).

7) Реклама Amazon

По прогнозам, в 2021 году доля Amazon на рынке электронной коммерции в США составит 50%.

Когда покупатели хотят купить товар, чаще всего они пропускают поисковые системы и сразу переходят на Amazon. Чтобы помочь продавцам найти таких покупателей, компания создала Amazon Marketing Services (AMS). Система полностью самообслуживаемая, поэтому вы можете запустить рекламу как можно скорее (хотя они позволяют рекламировать только те продукты, которые продаются в пределах их экосистемы, никаких исходящих URL).

У них есть три типа объявлений, все из которых могут быть нацелены на ключевое слово или категорию продукта и предлагаются по системе PPC):

Поисковые объявления в заголовках. Они отображают три или более продуктов в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP).

Спонсируемые продукты. Они появляются в верхней и нижней части SERP с органическими объявлениями (как Google Ads). Они также могут отображаться в разделах «Похожие товары» в нижней части страниц других товаров.

Дисплейная реклама. По сути, это баннерная реклама, которая отображается в правой части некоторых экранов.

Одним из бонусов является то, что они позволяют отслеживать конверсию, чтобы увидеть, как работают ваши объявления. Это очень важно, поскольку в настоящее время у внешних рекламодателей, таких как Facebook и Google, нет возможности отслеживать конверсии после клика.

8) Реклама в Pinterest

Pinterest — это визуальная социальная платформа, где пользователи обмениваются «булавками», которые могут быть любыми — от рецептов до вдохновения дизайном интерьера и боевых искусств. Практически на любую тему, о которой вы можете подумать, найдется своя Pin Board.

Pinterest имеет успешную рекламную платформу, с настройками таргетинга аудитории, доступными для демографии, интересов, ключевых слов и многого другого. Очень похоже на то, что вы найдете на Facebook.

Реклама на Pinterest особенно эффективна на ранних этапах воронки принятия решений, поскольку Pinterest часто используется для поиска, вдохновения и новых идей:

Если вы задаетесь вопросом, есть ли ваша целевая аудитория на Pinterest, ответ, скорее всего, будет положительным. Активных пользователей насчитывается 454 миллиона, и это число постоянно растет. Более 60% пользователей Pinterest — женщины, но этот разрыв сокращается: число пользователей-мужчин растет почти на 50% по сравнению с прошлым годом.

Причины рассмотреть альтернативную рекламную сеть

Теперь давайте рассмотрим преимущества других рекламных сетей.

Очевидным недостатком популярных рекламных платформ является то, что они популярны. Большинство платформ PPC используют аукционные системы торгов для определения цены на рекламный инвентарь. Это означает, что чем больше людей пользуются платформой, тем дороже вам обходится покупка трафика.

Поэтому, хотя такие лидеры рынка, как Facebook и Google Ads, являются отличными платформами для привлечения целевого трафика, есть причины для тестирования альтернативных каналов.

Во-первых, это фактор стоимости, упомянутый ранее. Стоимость рекламы в этих сетях довольно высока, учитывая уровень конкуренции. Например, средний CPC в Google Ads по всем отраслям составляет $2,69 для поиска и $0,63 для показа:

А средний CPC объявлений на Facebook составляет $1,72 и постоянно растет, поскольку рекламодатели стекаются на эту платформу:

Кроме того, эти популярные сети начали вводить более строгие ограничения для рекламодателей, что затрудняет эффективное использование сетей предприятиями определенных вертикалей. К ним относятся компании, работающие в сфере бизнеса для взрослых, фармацевтики, игр и оружия, а также аффилированные маркетологи.

22 альтернативные рекламные сети, которые вы обязательно должны рассмотреть

Готовы попробовать новую рекламную сеть? Это не значит, что вы не можете использовать популярные рекламные сети, но если вы небольшой бренд или только начинаете работать с рекламой, мы предлагаем вам попробовать эти сети.

Мы составили этот список из 22 лучших альтернативных рекламных сетей, которые вы можете использовать в своем бизнесе:

1) TikTok

TikTok — это мобильное приложение для обмена видео, популярность которого возросла в последние годы. На этой платформе преобладает аудитория поколения Z, но растет и число пользователей старшего возраста. Если вы пользовались Facebook Ads, менеджер TikTok Ads покажется вам довольно знакомым в плане настройки кампании, таргетинга аудитории, выставления счетов за события и отслеживания конверсий. Также, как и в Facebook, в TikTok используется пиксель отслеживания, помогающий измерить эффективность сайта.

Вот список доступных мест размещения.

2) YouTube

YouTube — самый популярный сайт обмена видео и третья по величине поисковая система в мире, а его рекламная сеть не менее мощная.

Примечание: Технически, если говорить о поисковых системах, YouTube занимает третье место после Google и Google Images. Но если рассматривать домены, то YouTube занимает второе место. Имеют ли эти детали значение? Скорее всего, нет.

Рекламодатели YouTube могут использовать сервис для запуска высокоинтересных рекламных объявлений в видеороликах, а также для таргетинга людей, просматривающих ваши объявления, по демографическим данным, темам, ключевым словам и интересам.

Одним из важных моментов является способ подсчета просмотров по сравнению с большинством платформ. На YouTube просмотр засчитывается только тогда, когда кто-то смотрит 30 секунд или завершает ваше видео (в зависимости от того, что наступит раньше). Но поскольку YouTube так велик, он также немного сложнее с множеством функций таргетинга и форматов отображения.

3) ONE by AOL

ONE by AOL — это мобильная рекламная платформа самообслуживания, которая позволяет размещать рекламу почти на 50 000 мобильных приложений и веб-сайтов. Она предоставляет широкие возможности для таргетинга, торгов и настройки креативов. Минимальный депозит отсутствует, что делает эту сеть идеальной для мобильных рекламодателей, которые пытаются начать работу с очень небольшим бюджетом.

4) Opt-Intelligence

Opt-Intelligence — это рекламное решение, которое специализируется на помощи пользователям в создании списков адресов электронной почты. Рекламодатели могут продвигать свои формы для заполнения электронной почты среди клиентов на сотнях или лучших веб-сайтах и мобильных приложениях. Используйте это решение, если ваши собственные усилия по маркетингу электронной почты были недостаточными, и вы чувствуете, что широкое обращение может быть полезным для вашего бренда.

5) InMobi

Inmobi — это мобильное рекламное решение, которое предлагает несколько уникальных функций для максимизации конверсии. Разработчики тщательно изучили поведение клиентов, чтобы понять, когда они наиболее восприимчивы к маркетинговым сообщениям и с наибольшей вероятностью примут ключевые решения о покупке. Попробуйте функцию «Момент максимальной возможности», чтобы увеличить конверсию вашей мобильной рекламы.

6) SpotX

SpotX — это специализированная платформа для видеорекламы, которая поможет вам разместить видеорекламу на различных веб-сайтах, мобильных приложениях и телевизионных экранах. Они предлагают программную поддержку, что означает автоматизированный подход к размещению рекламы. SpotX — это не платформа самообслуживания; у них есть специальная команда, которая помогает управлять планированием, таргетингом и оптимизацией вашей кампании.

7) Ad Recover

Ad Recover — это рекламная сеть, которая работает путем восстановления заблокированного рекламного инвентаря. Благодаря этому сеть может монетизировать его так, как не могут другие издатели, что дает вам больший выбор издателей для размещения вашей рекламы, несмотря на рост числа блокировщиков рекламы.

8) MediaVine

MediaVine — это рекламная служба, которая специализируется на маркетинге влиятельных лиц и программной рекламе. Их инвентарь включает тысячи сайтов с охватом 125 миллионов ежемесячных уникальных посетителей, особенно хорошо они представлены в нише стиля жизни. Как для рекламодателей, так и для издателей, они предлагают полностью управляемые услуги, которые помогут вам максимально повысить эффективность ваших кампаний.

9) Centro

Centro была первой самообслуживающейся сетью медиабаинга и по сей день остается крупнейшей. В настоящее время компания обслуживает 31 миллиард объявлений в день на почти 70 000 веб-сайтах. Centro предлагает торги и отчетность в режиме реального времени, что позволяет рекламодателям внимательно следить за своими кампаниями и оптимизировать их для достижения максимальной рентабельности инвестиций. Рекламодатели также могут использовать платформу Centro для привлечения потребителей через другие сети, такие как Google, Appnexus и Adtech.

10) Epom

Рекламный сервер Epom позволяет рекламодателям привлекать клиентов с помощью рекламы на дисплеях, видео и в мобильных приложениях. Одним из уникальных преимуществ рекламного рынка Epom является 30-дневная пробная версия, в рамках которой вы можете получить до 1 миллиарда бесплатных показов. Компания также сотрудничает с рядом других рекламных сетей, таких как InMobi, AdMob и Millennial Media, чтобы предоставить рекламодателям более широкий охват и больше вариантов таргетинга для повышения эффективности их кампаний.

11) Propel Media

Propel Media — это, пожалуй, самое популярное в мире рекламное решение с оплатой за просмотр (PPV). Используйте его для привлечения клиентов с помощью контекстных текстовых ссылок и объявлений на дисплеях. Propel Media делает работу с платформой максимально простой: визуализированная аналитика поможет вам отслеживать тенденции, а функции редактирования позволят вам легко редактировать свои кампании.

12) AdRoll

AdRoll — это рекламная платформа, которая предлагает услуги ретаргетинга и рекламы на нескольких устройствах. Их функция ретаргетинга доступна для рекламы на Facebook, Twitter и множестве других сайтов, а их сотрудники предлагают отличную поддержку, чтобы помочь вам использовать ретаргетинг в полной мере. Загляните сюда, если вы новичок в ретаргетинге и нуждаетесь в поддержке, которая поможет вам войти в курс дела.

13) Adblade

Adblade — это рекламная платформа в стиле контента, которую рекламодатели могут использовать для размещения своего контента для определенных целевых аудиторий в Интернете. В их сеть входит множество известных издателей, включая Fox News, ABC, Yahoo и 1 000 других брендированных сайтов. Они тщательно проверяют, какие сайты они допускают на свою платформу, что означает, что вы не получите плохого размещения рекламы на сайте, с которым вы не хотите быть связанными.

14) Taboola

Taboola — еще одна платформа нативной цифровой рекламы, на которую стоит обратить внимание. Они утверждают, что имеют более широкий охват, чем Outbrain и другие поставщики нативной рекламы, включая размещение рекламы у следующих издателей в сети Taboola: The Motley Fool, The Atlantic, Ben & Jerry’s и Netflix.

15) BuySellAds

Компания BuySellAds, работающая с 2008 года, предлагает рекламодателям различные варианты размещения рекламы на дисплеях, медиабаинга, спонсируемого контента и пользовательских блоков. Он также может похвастаться 2 миллиардами гарантированных показов рекламы в месяц, работая с 1500+ известными издателями, такими как Atlantic, NPR и PBS. В целом, это отличный способ для компаний, доказавших рентабельность платной рекламы, расширить масштабы своих кампаний.

16) Midroll

Бизнес подкастов переживает бум, и если вы хотите донести свое сообщение до этой аудитории, Midroll — ваш рекламный партнер. В настоящее время сеть работает со 120+ различными шоу, которые скачиваются более 15 миллионов раз в месяц, а также предоставляет рекламодателям круглосуточный доступ к роликам и метрикам.

17) Ad Maven

Ad Maven предлагает дополнительные стратегии монетизации, включая баннерную рекламу, световые короба, интерстициальную рекламу и рекламу на слайдерах. Эта компания обслуживает сотни миллионов показов в более чем 200 странах, поэтому у рекламодателей есть широкий выбор вариантов, когда дело доходит до геотаргетинга. Одним из ключевых элементов, который отличает их, является хорошо продуманная система RTB, которая помогает им обеспечить точное таргетирование рекламы.

18) Нативная реклама Yahoo

Нативная реклама в виде изображений и видео на Yahoo охватывает более 650 миллионов мобильных пользователей через сеть из более чем 1000 приложений, включая свойства Yahoo и лучшие приложения партнеров по синдикации. А поиск Yahoo Search ежемесячно охватывает 117 миллионов уникальных поисковиков.

Это отличный вариант для рекламодателей, которые могут использовать рекламную сеть поисковика для таргетирования пользователей на основе географии, возраста и ряда других демографических факторов. Они предлагают поисковую рекламу, дисплейную рекламу, спонсорскую рекламу, рекламу в виде изображений, нативную видеорекламу, рекламу в виде карусели, рекламу при установке приложений и почтовую рекламу, которая имеет коэффициент кликов, превышающий средние показатели по отрасли в 4 раза.

19) Vibrant Media

Vibrant Media — это рекламная сеть, которая помогает рекламодателям размещать свой контент на более чем 6 600 сайтах премиум-издателей. Они предлагают различные рекламные форматы, включая текстовый, изобразительный, лайтбокс, раскадровку и мозаику. Некоторые из функций, которые они предлагают рекламодателям, следующие:

Размещение нативной рекламы. Vibrant может разместить ваше объявление в середине контента премиум-класса на различных сайтах издателей, чтобы его увидела заинтересованная аудитория и чтобы вы завоевали доверие потребителей.

Таргетинг в режиме реального времени. Vibrant анализирует контент, в котором появляется ваше объявление, чтобы оно также появлялось в правильном контексте.

Создано для вовлечения. Vibrant берет брендированный контент и размещает его таким образом, чтобы он рассказывал историю вашего бренда через интерактивный опыт.

20) Spotify

За последнее десятилетие Spotify взял музыкальную индустрию штурмом. Имея более 140 миллионов пользователей, Spotify является одной из крупнейших компаний на рынке потокового вещания. Около 50% пользователей имеют бесплатный аккаунт, что означает, что они платят за услугу за счет рекламы.

Spotify делит рекламу на 4 основные категории:

Аудио

Видео

Дисплей

Партнерство

Основными преимуществами Spotify являются высокая степень интеграции в жизнь пользователей (2+ часа потокового вещания ежедневно) и то, что данные потокового вещания в режиме реального времени позволяют им проникать в личность и деятельность пользователей. Одно исследование, проведенное в сфере образования, показало, что после проведения рекламной кампании в аудиоформате запоминаемость бренда увеличилась на 24%.

В настоящее время большинство их услуг требуют, чтобы вы связывались и работали напрямую со Spotify или через партнерское агентство, например, Single Grain. Однако у них есть возможность самостоятельной работы в Spotify Ad Studio, которая в настоящее время принимает заявки.

21) Snapchat

Snapchat — это мобильное приложение для социальных сетей. Оно разработано таким образом, что по умолчанию, когда вы делитесь изображением или видео, оно доступно только в течение короткого промежутка времени. Если ваш целевой рынок включает в себя миллениалов и представителей поколения Z, Snapchat может стать достойной социальной платформой для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж. Их мобильная рекламная платформа позволяет запускать сюжетные объявления, создавать спонсорские фильтры и AR-линзы и многое другое.

22) SmartyAds

SmartyAds предлагает программную платформу покупки медиа (DSP), которая соединяет рекламодателей с премиальными мировыми издателями, SSP и рекламными сетями, привлекающими различные типы аудитории. Эти аудитории можно легко отслеживать с помощью опций кросс-устройств и кросс-канального таргетинга, настроенных в самообслуживаемой приборной панели DSP. Благодаря узкому таргетингу рекламодатели показывают рекламу только релевантной аудитории, исключая расходы на неэффективные показы.

Ключевые особенности SmartyAds DSP включают экономическую эффективность, омниканальный целевой подход и неограниченные форматы объявлений — дисплей, видео, нативные объявления, мобильный веб и in-app — все в рамках единой платформы.

Какие факторы следует учитывать при выборе других рекламных сетей

Существует множество отличных рекламных сетей, но какая из них лучше всего подходит для вашей бизнес-модели?

К сожалению, однозначного ответа на этот вопрос не существует, поскольку в игру вступает множество различных факторов. Вот несколько переменных, которые вы должны принять во внимание при принятии решения:

Устройства, которые, скорее всего, будут использовать ваши клиенты

В 2021 году вопрос уже не стоит так: «Важен ли мобильный маркетинг?», а скорее: «Мобильный маркетинг важен; теперь как мне им воспользоваться?». Люди по-прежнему используют различные устройства по разным причинам.

Например, настольные компьютеры по-прежнему используются в течение рабочего дня (на работе), но мобильные устройства больше используются в вечернее время для этой аудитории, и, конечно, для многих людей они используются днем и ночью:

Более 79% людей совершали покупку на мобильном устройстве.

Только треть потребителей использовали и мобильное устройство, и настольный компьютер для одной и той же цели

80% потребителей использовали мобильный телефон для изучения товаров и цен.

Доступные вам варианты таргетинга

Современные рекламные сети предлагают гораздо более сложные варианты таргетинга, чем когда-либо прежде, такие как географическое положение, демографические данные, устройство, доход и другие элементы. Некоторые из них также включают функции ретаргетинга, которые позволяют размещать рекламу перед клиентами, которые уже посещали ваш сайт.

Это невероятно ценная опция, поскольку коэффициент конверсии при использовании ретаргетированного трафика может быть вдвое выше, чем при использовании стандартной рекламы. Ознакомьтесь с различными опциями, которые предоставляет каждая сеть, прежде чем решить, какая из них наиболее подходит для достижения вашей цели.

Варианты работы с сетью

Многие из перечисленных выше рекламных сетей позволяют размещать рекламу на случайных сайтах в своем инвентаре. У этого варианта есть свои плюсы и минусы:

Недостатком является то, что ваши объявления могут отображаться не на самых качественных или наиболее релевантных сайтах сети.

Положительная сторона заключается в том, что это может быть эффективным способом тестирования нескольких сайтов, чтобы увидеть, какие из них соответствуют вашему брендингу и целям трафика.

Релевантность нишевых издателей сети

Крупные рекламные сети обычно работают с тысячами различных издателей. Попробуйте выяснить, какие издатели присутствуют в их инвентаре, и посмотрите, релевантны ли они вашей целевой аудитории. Помните, что нет смысла размещать рекламу на сайтах, которые не просматривает ваша целевая демографическая группа.

Существует множество различных факторов, которые необходимо принимать во внимание при определении места размещения рекламы. Поскольку тестирование новой сети требует вложения времени и денег, важно сначала выяснить, какие рекламные сети лучше всего подходят для вашего бизнеса.

При этом помните, что вы не обязаны придерживаться первой рекламной сети, которую вы тестируете. Если вы попробовали сеть, но не видите нужных результатов, не бойтесь выбрать другой вариант из этого списка и попытать счастья в другом месте.

(Альтернативные) рекламные сети Вопросы и ответы

Существуют ли еще рекламные сети?

Безусловно. С момента своего появления в 1990-х годах рекламные сети всегда существовали в той или иной форме. За последние два десятилетия они претерпели значительные изменения: появились новые методы нацеливания на аудиторию, новые форматы объявлений и сложное отслеживание.

Однако, когда дело доходит до дела, рекламная сеть остается в принципе той же самой: она соединяет издателей с теми, кто хочет получить доступ к их аудитории.

Что такое альтернативные рекламные сети?

Когда вы думаете о рекламной сети, скорее всего, первыми на ум приходят крупные игроки: Facebook, Google, YouTube, Amazon и так далее. Альтернативная рекламная сеть — это сеть, которая просто менее известна (иногда потому, что это новые рекламные сети, иногда потому, что это просто небольшие платформы), и поэтому используется меньшим количеством рекламодателей.

Альтернативные рекламные сети часто могут давать лучшие результаты по сравнению с популярными каналами. Меньшее количество рекламодателей означает более низкие затраты при аукционных торгах, и вы также можете найти сеть с очень релевантной нишевой аудиторией.

Как работают рекламные платформы?

Цифровые рекламные платформы имеют дело с двумя основными заинтересованными сторонами: производителями контента (обычно владельцами веб-сайтов) и рекламодателями.

Рекламная платформа соединяет эти две стороны таким образом, что создатель контента может монетизировать свой сайт, продавая рекламное пространство, а рекламодатель может заплатить, чтобы попасть в нужную аудиторию.

Какая рекламная платформа лучше?

Когда дело доходит до выбора рекламной платформы, не существует универсального подхода. Каждая платформа отличается от другой. Вы должны изучить аудитории, которые есть у каждой сети, и найти ту, которая соответствует вашей кампании и бизнес-целям.

Например, если вы хотите повысить узнаваемость бренда компании, производящей свадебные платья, Pinterest, скорее всего, будет отличным вариантом. Если вы хотите получить запросы для местного аварийного слесаря, то лучше всего подойдет поисковая реклама Google или Bing.

Что лучше, Facebook Ads или Google Ads?

Это зависит от ваших целей.

Преимущество Google Ads заключается в том, что вы попадаете в поле зрения поисковиков именно в тот момент, когда они ищут ваше решение. В этом случае средняя стоимость клика выше, но зато высок уровень намерения и конверсии.

При использовании Facebook Ads у вас есть гораздо более широкая аудитория для размещения рекламы. Вы не ждете, когда человек начнет поиск; вы можете проактивно выйти на целевой рынок. В вашем распоряжении множество методов таргетинга аудитории, таких как демографический таргетинг и таргетинг по интересам, аудитория lookalike, ретаргетинг и многое другое.