2 Типа власти, необходимые для успеха в маркетинге

Эти две формы власти помогут вам процветать в вашем бизнесе и налаживать хорошие отношения.

В бизнесе, быть надежным авторитетом в своем пространстве — лучший способ завоевать доверие клиентов. Или наоборот? Становитесь ли вы авторитетом в своем пространстве, завоевывая доверие клиентов и клиентов с течением времени?

Авторитет, влияние, доверие — сразу же завоеванное доверие клиента через чисто социальные показатели является одним из самых востребованных статусов бренда или бизнеса. Чтобы понять, как заработать авторитет и доверие, мы должны понять два типа авторитета, которые имеют наибольшее значение в 20 веке, и использовать их для достижения максимального успеха.

Слово «авторитет», как я его понимаю, определяется как человек или организация, обладающая властью или контролем в определенной, как правило, политической или административной сфере.

Так как же мы, как бизнес или персональные бренды, получаем свою долю власти в нашей сфере? Как мы становимся идейными лидерами и демонстрируем мыслительное лидерство и авторитет?

Понимая два типа власти, которые помогают достичь ваших клиентов: алгоритмический авторитет и социальный авторитет.

Алгоритмический авторитет

По отношению к социальным сетям и СМИ, алгоритмический авторитет — это возможность быть замеченным вашей аудиторией, органически или платным. Алгоритмы сложны. Это самые инновационные и новейшие элементы цифровой инфраструктуры, которые управляют обществом.

Алгоритмы созданы для того, чтобы соблазнять нас, покупать наше внимание бесконечным обещанием. Если Вы будете продолжать прокручивать страницы, в конце концов, Вы увидите что-то другое, и в конце концов, то, что Вы увидите, порадует Вас, привлечет Ваше внимание и развлечет Вас.

Полномочия были изменены. Мы должны понимать, что авторитет по отношению к алгоритмам жизненно важен для успеха бизнеса. Ваша способность показываться перед вашим идеальным клиентом или глазами клиентов является первым шагом в вашей маркетинговой воронке. Понимание того, как с ними разговаривать, и получение правильных сообщений будет следующим шагом в этом направлении. Но прежде чем вы приступите к составлению маркетингового плана, важно понять, на какие алгоритмы необходимо нацелиться и как их использовать, чтобы получить алгоритмический авторитет.

Если вы проводите какое-то время в Facebook, LinkedIn, Instagram или ряде других социальных сетей, управляемых этими сложными алгоритмами, у вас, вероятно, есть определенный друг или набор друзей, которых вы всегда видите. Часто вы, скорее всего, увидите этого человека первым на вашей ленте очень часто, когда он разместил сообщение. Скорее всего, есть люди, о которых вы редко слышите или которые находят, что вы далеко от них, и не обязательно хотят ими быть. К сожалению, поскольку это социальная сеть, алгоритмы сейчас диктуют наши социальные сети и того, кого мы видим.

Цель алгоритмов — показать вам наиболее интересную или релевантную информацию. Давайте посмотрим на Google, его цель — предоставить наиболее ценный, релевантный и четкий ответ, как можно быстрее. Таким образом, его намерения здесь, чтобы не отвлечь вас от вещей, с которыми вы хотите быть связаны, это просто предсказать, предполагая, что вы можете наслаждаться, и поместить его в верхней части SERP (страница результатов поисковых систем).

С другой стороны, у вас есть Фейсбук, цель которого заключается в следующем:

«Миссия Фейсбука — дать людям возможность строить общество и сближать мир». Люди используют Facebook, чтобы оставаться на связи с друзьями и семьей, чтобы узнать, что происходит в мире, и поделиться и выразить то, что важно для них».

Facebook использует свой алгоритм, чтобы показать вам, что другие люди, которых вы называете друзьями.

И еще есть денежная сторона алгоритма. Как Facebook или Google зарабатывает деньги? Реклама.

Поэтому для того, чтобы показать вам рекламу, они должны иметь чрезвычайно ценный бесплатный сервис. Вы когда-нибудь думали об этом? Основная функция Google является бесплатной. Миллиарды перекрёстных страниц в миллисекундах.

Facebook управляет цифровой инфраструктурой, состоящей из миллиардов профилей и сотен миллионов предприятий. Все это бесплатно для его пользователей. Казалось бы, бесплатно, данные и недвижимость, которая привлекает внимание пользователей, теперь сдаются в аренду.

Таким образом, вы можете потратить кучу денег на рекламу, и вы должны, но вы также должны знать, как выращивать органическое слежение и создавать / управлять трафиком органически, не тратя ни цента. И вот что такое алгоритмический авторитет.

Потенциал стать вирусным и быть замеченным миллионами людей. Это основано на ряде вещей, но вы можете свести это к паре ключевых характеристик:

Высокая развлекательность

Соответствующий веб-сайт

Шокирующее/различное/ возбуждающее любопытство

Имеет экспоненциально ускоряющуюся зрительскую аудиторию в течение короткого периода времени.

Информативный или спорный

Часто смешно или очень эмоционально вызывая

Но эти видео, как правило, не становятся вирусными после первого, это процесс формирования вашей аудитории и обучения использованию алгоритмических полномочий, чтобы появиться перед вашими идеальными клиентами и клиентами с соответствующей информацией.

Каждый алгоритм имеет свой набор переменных, с помощью которых вы зарабатываете алгоритмический авторитет. Например, Google, а также факторы, вовлеченные в SEO и рейтинг №1. Несмотря на то, что Google и YouTube принадлежат одной и той же компании, алгоритмы, которые ими управляют, несколько отличаются.

То же самое с Instagram и Facebook, даже если они принадлежат одной и той же компании, алгоритмы, которые регулируют, как много вы получите видели и будь то ваши последователи или люди, которые не следуют за вами, отличаются друг от друга на каждой платформе.

Для того, чтобы увидеть успех с алгоритмическим авторитетом, вы должны понимать, какой алгоритм, чтобы начать с и пойти все-в- этом. Постройте одного последователя на одном алгоритме, начните с того, который имеет наибольший смысл, и построите его, как только вы построите последователей в одной социальной сети, практика построения последователей на другой становится намного проще. Вы не только понимаете, как построить последователей, вы знаете, какое содержание работает и насколько изнурительный процесс….

Используйте алгоритмические полномочия, чтобы достичь своих идеальных клиентов, понять лучшие практики и пойти на все, чтобы играть в игры алгоритма.

Социальный авторитет

Социальная власть — это то мгновенное доверие, которое потребитель оказывает людям, и которое они считают сверхнадежным. Если вы хотите узнать лучшего кровельщика в городе, вы можете поискать его в Google, здесь приходит алгоритмическая власть, вы можете позвонить своим соседям, которые только что получили новую крышу и спросить, как их опыт. Или вы можете позвонить своему другу, который является генеральным подрядчиком, и спросить его, кто лучший и самый доступный кровельщик в городе.

В зависимости от того, какие ответы вы получите, у вас будет большая уверенность в своем выборе или немного. Это основано на социальном авторитете или количестве доверия, которое вы зарабатываете, основываясь на вашем авторитете бренда и бренда, вашем сайте, ваших отзывах, где вы были представлены в журналах или какие награды вы выиграли, что ваш друг и семья может сказать о своем опыте и любые другие подсказки, которые могут убедить клиента поверить, что вы собираетесь выполнить обещание вашего бренда.

Социальный авторитет строится с самого первого клиента и выливается в каждую часть каждой поездки или опыта клиента. Я помню, как был на мероприятии в Лас-Вегасе, наблюдая за выступлениями докладчиков на конференции… Я не уверен, кто это сказал, но экипаж был из звёздного состава. Там был миллиардер Навин Джейн и другие, и кто-то сказал: «Вы либо строите свое наследие, либо разрушаете его», и я полностью согласен с этим чувством. Вы либо строите свое наследие и социальный авторитет, либо разрушаете его, и вам нужно убедиться, что вы строите его на каждом шагу.

Крайне важно, чтобы каждый кусок путешествия клиента создает положительный потребительский опыт, поэтому, когда вы идете, чтобы попросить рассмотреть их опыт, не только это было превыше всего, что они когда-либо ожидали, но они хотят рассказать своим друзьям в любое время, когда их спрашивают о том, какой опыт они имели с вами.

Социальный авторитет строится через мощный брендинг, обещание бренда, которое более чем выполнено со стилем и изяществом, восторженные поклонники, отличные отзывы, и построить свой авторитет в социальной сфере. Это может выглядеть как быть в Предприниматель, это может выглядеть как 10′ или 100’s 5-звездочных отзывов, это может выглядеть как профессиональный онлайн цифрового присутствия, но это лучше всего использовать, когда он построен с первого дня со всем вышеперечисленным и многое другое.

Поэтому, чтобы ответить на мои вопросы, я утверждал в начале. Какой из них важнее, доверие или авторитет? Ну, они оба построены одновременно, серия маленьких подсказок между демонстрацией авторитета и завоеванием доверия ваших клиентов, обслуживанием их потребностей и завоеванием большего доверия и завоеванием авторитета через их голоса и одобрение вас и вашего продукта или бренда.

Социальный авторитет и алгоритмический авторитет необходимы не только для успеха в бизнесе, но и для того, чтобы доминировать на вашем рынке и создать мощное присутствие на самом важном объекте недвижимости, который существует в наши дни… наши экраны. Используйте их для того, чтобы ваш бренд увидел успех и вырос в эпоху предпринимательского дарвинизма.