19 Формул предметной строки для различных типов писем, связанных с построением ссылок

Когда вам нужно написать электронное письмо, попробуйте в этих темах увеличить количество разговоров с потенциальными целями ссылок.

В следующий раз, когда вы сядете, чтобы написать электронное сообщение, попробуйте эти строки темы, и вы увеличите количество разговоров с потенциальными целями ссылок.


Гостевая запись



На сайтах, которые принимают гостевых авторов, обычно указывается, как они предпочитают размещать новые гостевые сообщения. Если сайт, на который вы хотите внести свой вклад, имеет специальную страницу (или раздел) о возможностях размещения гостей, следуйте их указаниям. Тем не менее, в тех случаях, когда нет четких указаний для желающих внести свой вклад в гостевые посты, используйте следующие темы:

    Я хотел бы написать для [имя сайта]. Вот X идеи статьи. Это идеально подходит для тех случаев, когда вы написали серию статей и искали подходящий дом для них.


    Заинтересованы в статьях о теме? Я хотел бы сотрудничать. Это отличная сюжетная линия, когда вы предпочитаете обсуждать идеи контента по определенной теме с редактором перед отправкой письменных статей.


    Содействие [название сайта]: делиться своим портфолио клипов. Если вы разработали обширный портфель статей, вы можете рассказать о своей предыдущей работе.


Приведенные ниже формулы пригодятся в следующий раз, когда вам нужно будет перейти на сайт, на котором упоминается ваша компания, без ссылки на ваш сайт:

    Спасибо за упоминание [бренда] на странице [темы] (быстрый запрос). Всегда начинайте ссылочные письма, показывая свою благодарность. В конце концов, человеку, к которому вы обращаетесь, не нужно было упоминать вашу компанию, но они сделали именно это, так что спасибо вам за это. Эта конкретная тема может быть использована при обращении к веб-мастеру или владельцу сайта, который разместил упоминание бренда на основных страницах своего веб-сайта (например, на странице «О нем»).


    Спасибо, что упомянули нас! ([название их статьи]). Это формула для тех случаев, когда вы обращаетесь к журналисту, который упомянул ваш бренд в статье. В этих случаях вы хотите, чтобы получатель узнал название написанной им статьи, чтобы быстро привлечь его к открытию вашего электронного письма.
    Быстрый вопрос о вашем последнем сообщении (от имени [бренда]). Это формула, которую я использую, когда обращаюсь к блоггеру, который упомянул мою компанию в блоге. Вы можете использовать такие инструменты, как Ahrefs, BuzzSumo или Google Alerts, чтобы настроить ежедневные оповещения для вашего бренда, чтобы вы могли обращаться к блоггерам, как только упомянуто.



Рекламация ссылок (контент-маркетинг)



Много было написано о восстановлении ссылок как стратегии построения ссылок. Меньше советов по технике в сочетании с другими поисковыми SEO-попытками (термин, который включает в себя все связанные с SEO задачи или действия, происходящие вне сайта), такие как контент-маркетинг для ссылок. Для маркетологов, которые создают ссылки с контентом, я всегда рекомендую добавлять в свои кампании слой восстановления ссылок, чтобы максимизировать количество ссылок.



Вот три проверенные формулы, которые помогут вам превратить несвязанные упоминания бренда в ссылки на ваш контент:

    Запрос на атрибуцию: [название их статьи]. Это моя формула для контакта с журналистами, которые представили контент, который я создаю для моих клиентов, и упомянули бренд, но не смогли предоставить контент со ссылкой на первоисточник (он же сайт моего клиента). Это просто и по существу, включая название рассматриваемой статьи, чтобы быстро привлечь внимание автора.


    Ссылка на первоисточник: [название их статьи]. Это формула темы, которую моя команда использует, когда журналист взял фрагмент контента, увидев его опубликованным в средствах массовой информации, и назвал его первоисточником, а не связался с нашим клиентом. Начните с того, что поблагодарите автора за публикацию вашего контента и добавьте ссылку на статью, которую они написали. Вместо того, чтобы просто запрашивать ссылку, попросите исправить кредит, чтобы он указывал на первоначальный источник контента, и включите URL, на который они должны ссылаться.


    Запрос на нарушение лицензии и атрибуцию: [название их статьи]. Если ваша контентная кампания включает в себя изображения, не забудьте лицензировать их в соответствии с лицензией Creative Commons License 4.0 International, в которой говорится, что издатели могут делиться и / или адаптировать материал, если они сообщают создателю ссылку на материал. Используйте эту формулу темы, когда выполняете восстановление ссылок для изображений, которые лицензированы Creative Commons и используются другими сайтами без ссылки на ваш сайт в качестве источника.

Создание ресурсной ссылки



Строки темы для этого типа построения ссылок будут сильно зависеть от типа созданного вами ресурса. Тем не менее, вот три формулы строки темы, которые подходят при обращении к веб-мастерам или редакторам, которые курируют ресурсы по определенной теме:

    Предложение для [название страницы ресурса]: [название вашего ресурса]. Просто и точно, получатель этого электронного письма быстро узнает, на какую страницу своего сайта вы ссылаетесь и какой тип ресурса вы используете. Если ваша электронная почта будет открыта, то весьма вероятно, что вы получите ссылку — если ваш ресурс, конечно, хорошего качества!
    Вы принимаете новые ресурсы для [название страницы ресурса]? Это хороший выбор при обращении к редактору сайта или веб-мастеру по поводу страницы, которая, кажется, не обновляется на регулярной основе.
    Новый ресурс для [имя страницы ресурса]: [имя вашего ресурса]. Это альтернатива первой формуле в этом списке, которая включает одно из самых сильных слов в рекламе. Каждый хочет иметь что-то новое, потому что это улучшенная и более приятная версия старого. Кроме того, исследования показали, что наш мозг реагирует на новизну, выпуская допамин, что заставляет нас стремиться к поиску вознаграждения — отличное начало для электронной почты для связи по ссылкам!



Округление включения



Многие блогеры и журналисты публикуют еженедельные и ежемесячные сводные статьи, в которых они выбирают ресурсы и контент, связанные с определенной темой. Приведенные ниже сюжетные линии пригодятся в следующий раз, когда вы разместите контент, который, по вашему мнению, должен быть включен в один из следующих сводных сообщений:

    Подсказка для [название обзора]: [название вашей статьи]. Если у сводки есть имя, вы должны использовать его, чтобы показать, что вы провели свое исследование. Во многих случаях статья будет содержать небольшую рекламу в начале или в конце поста, где автор указывает адрес электронной почты для подачи новых историй для включения. Используйте эту тему при контакте с указанным адресом электронной почты.
    Принимаете ли вы предложения для [название обзора]? В отличие от предыдущего случая, это тема для связи с блогером или журналистом, который публикует сводку новостей, но не уточняет, открыты ли они для предложений. Если ответ положительный, лучше обратиться к человеку с вопросом и указать, какой контент вы хотели бы предложить в электронном письме.

 

Контент-маркетинг для ссылок



Одна из современных технологий создания ссылок заключается в создании контента, который может быть передан другим сайтам в надежде, что они будут использовать его повторно и будут ссылаться на ваш сайт. Я называю это «контент-маркетинг для ссылок», потому что это не совсем то же самое, что создание ссылок на ресурсы. Тем не менее, есть много людей, которые называют эту технику «цифровым пиаром», потому что чаще всего основной целью является создание труднодоступных медиа-ссылок.



Контент, как правило, представляет собой визуальную часть, которой легко обмениваться: простое статичное изображение (инфографика, карты, диаграммы, иллюстрации, фотографии и т. Д.), Анимированный ресурс (видео или GIF-файлы) или интерактивная функция, использующая iframe или вставку. код (интерактивные визуализации данных, викторины, калькуляторы и т. д.).



В следующий раз, когда вы создадите контент такого типа с целью создания ссылок, попробуйте открыть свои электронные письма с помощью следующих формул темы:

    Совет: [название вашего контента] ([формат]). Я всегда советую включать слово «чаевые», чтобы помочь журналистам сразу идентифицировать вашу электронную почту как шаг. Это может иметь решающее значение, если тема вашего контента может быть ошибочно принята за другой тип сообщения, например рекламный материал или нежелательная почта: «Как похудеть этим летом» и «Совет: Как похудеть этим летом (инфографика»). )»
    Подсказка для [название сайта]: [название вашего контента]. При контакте с кем-то, кто пишет для нескольких публикаций, включите название сайта, на который вы нацеливаетесь, в формулу вашей темы. Помните об этой формуле, когда целевой сайт — это блог компании, и вы не знаете, кто им управляет, поэтому вы выбираете наиболее подходящий контакт в зависимости от их положения в организации (например, менеджер по контенту или руководитель отдела цифрового маркетинга).


    Сюжетная идея: [название вашего контента]. Передавая контент редактору, который назначает истории журналистам, вы можете использовать это как альтернативу первой формуле тематической строки в этом списке.


    Совет: этот [формат] покажет вам [краткое описание темы вашего контента]. Обратите внимание, что строка темы была написана в тон наживки. Увидеть разницу:
        Совет: степень колледжа высшего генерального директора в каждом штате США (интерактивно)
        Совет: этот интерактивный материал покажет вам, что топ-менеджеры в Америке учились в колледже
    Исключительно для [название сайта]: [название вашего контента] ([формат]). Обязательно упомяните слово «эксклюзивный», когда вы готовы предложить эксклюзивность в отношении своего контента для конкретной публикации. Это даст вам приоритет по электронной почте, так как СМИ любят делиться новостями об истории раньше всех.