15 Советов, которые помогут вам создавать контент, основанный на советах

Все любят хорошие чаевые! Узнайте, как создать контент на основе подсказок, который привлекает толпу.

Наличие — или отсутствие — советов на страницах результатов поисковой системы целевого рынка предоставляет феноменальные возможности для стратегов по ссылкам и других маркетологов контента. Они многое рассказывают о данной вертикали — об издателях и аудитории и их страданиях. По мере того, как Вы оттачиваете свои навыки поиска подсказок, вот четыре вещи, которые нужно искать:

  1. Наличие подсказок в вашей вертикали показывает, что существует спрос на информацию, основанный на задаче. Даже если ваш контент не основан на подсказках, наличие подсказок указывает на то, что вашему рынку нужна информация о том, как выполнять соответствующие задачи. Сбор и организация советов поможет вам понять диапазон информационного спроса, а также различные задачи, которые являются проблематичными для вашей аудитории.

  1. Отсутствие советов указывает на то, что освоение предмета может потребовать понимания принципов, а не следования советам. С точки зрения содержания это потребует больше усилий для создания успешного контента. Возможно, вы будете проводить дистилляцию по принципу «от принципа к принципу», основываясь на догадках, или — что еще лучше — интервью с экспертами в предметной области.

  1. Отсутствие советов указывает на возможность создания контента. Даже если знание предмета по вертикали требует понимания принципов или даже высшего образования, лет работы в этой области, сдачи экзамена на адвоката и т.д., отсутствие советов означает, что умный маркетолог контента может начать работу по перегонке общих принципов в четкие, ориентированные на поставленные задачи директивы. Вы можете испытывать трудности с выбором источника получения советов, однако, будучи первопроходцем в области маркетинга, вы можете создать значительную ценность для компании.

  1. Рынки с чаевыми, скорее всего, все еще будут иметь «зазоры в чаевых». Чтобы выявить эти пробелы — особенно если они пересекаются с вашими целями контент-маркетинга, — требуется систематическая инвентаризация и категоризация существующих советов.

Копание в вертикальные наконечники обеспечивает богатый набор направлений и исходного материала для вашего собственного содержимого на основе наконечников. Вот три совета, которые помогут вам максимизировать ваши исследовательские возможности:

  1. Советы по инвентаризации путем объединения ваших предметных фраз со стеблями для обнаружения наконечников. Как правило, ваши фразы — это ключевые слова, не требующие платы за клик, которые описывают ваш целевой рынок, его различных специалистов и/или основные проблемы, которые могут служить основой для ваших запросов в Google о советах. Стержни запросов Tip-discovery — это слова типа:

«Советы»

«Идеи»

«Методы»

«Пути»

» Как»

«Совет»

  1. Определите любую стандартную, кодифицированную группировку информации в Вашей вертикали! Например, вертикали обычно имеют уникальные названия для типов «подсказок». «Рецепты» — это обычные наборы советов по вертикали приготовления пищи, «упражнения» — это идеи для упражнений, которые спортивные тренеры могут реализовать на практике, а «планы уроков» — это своего рода учебный рецепт, которому учителя должны следовать в классе.

  1. Создайте «подсказку-лопедию», или инвентаризацию подсказок, для получения знаний, основанных на подсказках вашей вертикали. Чтобы вам было проще, имеет смысл создать «подсказочную» библиотеку для каталогизации и категоризации всех подсказок и их источников по вашей вертикали. Затем, когда придет время создания контента, вы сможете разделить ваши советы на части в соответствии с требованиями данной части. Тщательно собрав советы по вертикали, вы сможете легче найти подходящие для них категории и группировки. Эти категории могут стать ценным дополнением к массиву знаний.

Простое переписывание подсказок не помогает дифференцировать содержимое или добавлять что-то новое в свою вертикаль. Вот несколько способов использовать существующие советы в качестве отправной точки, а не конечной цели:

  1. Подсказки в вашей вертикали могут быть «распакованы» и/или «опровергнуты». По мере того, как вы строите электронную таблицу кончиков вашей вертикали, отслеживайте количество раз, когда кончик упоминается или предлагается. Наиболее часто упоминаемые советы можно разделить на еще более мелкие или, по крайней мере, написать о них с большей глубиной, обдуманностью и осторожностью. Также возможно или полезно обсуждать, опровергать или каким-либо образом обсуждать наиболее часто упоминаемые советы по вертикали.

  1. Многие эксперты в данной области не уменьшили количество советов и рекомендаций до минимума. Самые выдающиеся и важные эксперты по предмету вашей вертикали — знаменитости вашей ниши — вероятно, придумали некоторые удивительные, если не полностью сформулированные советы. Также вероятно, что они не разбили эти советы до мельчайших деталей.

  1. Категории чаевых и подсказок могут служить основой для групповых интервью. Знание наиболее регулярно публикуемых советов может стать отличным местом для начала интервью со знаменитостями-экспертами из вашей ниши. Попросите их опровергнуть общепринятые советы или предоставить уникальную информацию о них. Вы также можете спросить: «Какие советы, кроме наиболее распространенных, Вы бы порекомендовали?».

  1. Советы могут послужить основой для инфографики или других «полезных усилителей». Предоставление новых оберток для старых или стандартных советов может придать вашему содержанию новую жизнь в вертикали. Может ли предложение Ваших советов в печатном виде улучшить их полезность? Можете ли вы превратить свою методику по предоставлению советов в простое приложение для поиска фактов или диагностики?

Контент, основанный на чаевых, может заработать больше ссылок, акций и других ссылок с помощью рекламы. Следуйте этим советам по продвижению:

  1. Указывайте и уведомляйте источники ваших советов. Возможно, вы переписываете, переформулируете и реорганизуете советы до такой степени, что они больше не узнаваемы их авторами. Тем не менее, ссылка на ваши источники является якорем доверия и надежности к вашему содержанию, а также дает вам возможность продвижения по службе, когда вы пишете уважаемому специалисту в данной области, чтобы дать им знать, что вы ссылались на них.

  1. Целевые авторы облав. Если ваша вертикаль имеет roundup писателей, это некоторые из первых людей, которые вы должны быть нацелены на упоминания, доли, или ссылки запросов.

  1. Распространяйте сами. Твиттер, поделитесь им, разместите его на своей домашней странице, ссылку на него из гостевых сообщений, включите URL в соответствующие комментарии и добавьте его в свой ежемесячный электронный информационный бюллетень.

  1. Убедитесь, что ваш контент нацелен на конвертацию. Конверсия контента, основанная на советах, может включать в себя такие вещи, как регистрация, загрузка, установка, наблюдение, друзья, акции, ссылки и даже продажи, если у вас есть электронные книги или другой контент для продажи.