12 Типов интерактивного контента для повышения вовлеченности

Контент больше не король.

В настоящее время главное — интерактивный контент, 93% маркетологов оценивают интерактивный контент как очень эффективный для обучения потенциальных клиентов:

интерактивный контент

Сегодняшние онлайн-покупатели хотят взаимодействовать с брендами. Они хотят активно взаимодействовать с продуктами и услугами, прежде чем совершить покупку.
Потребители хотят видеть изображения продуктов, смотреть видео и экспериментировать с различными типами интерактивного контента, чтобы почувствовать, каково это было бы приобрести продукт или услугу.

В результате одного статического, насыщенного текстом контента недостаточно. В нынешних условиях цифрового маркетинга интерактивный контент — это топливо, необходимое брендам для достижения успеха.

В этой статье мы покажем вам, как заставить интерактивный контент работать на ваш бизнес.

Давайте нырнем!



ОГЛАВЛЕНИЕ:

Что такое интерактивный контент?
Преимущества использования интерактивного контента
12 лучших типов интерактивного контента
Интерактивная инфографика
Интерактивное видео
Опросы и опросы
Калькуляторы
Оценки
Интерактивные электронные книги и официальные документы
Интерактивные электронные письма
Рекомендации по продукту
Визуализации данных
Диагностические инструменты
Конкурсы
Дополненная реальность


Что такое интерактивный контент?

Интерактивный контент — это любой тип контента, например калькуляторы, оценки и интерактивная инфографика, официальные документы и видео, который требует и побуждает пользователей активно взаимодействовать с ним, а не пассивно его использовать.

За прошедшие годы появилось множество источников, указывающих на предполагаемое снижение активности человеческого внимания, ставя нас ниже, по общему мнению, рассеянных золотых рыбок. Хотя многие люди согласились с концепцией восьмисекундной продолжительности концентрации внимания, BBC и Серос с тех пор разорвали эту теорию в клочья:

«Думаю об этом. Если время нашего внимания на самом деле составляет 8 секунд, то почему в Netflix такие запои? Каким хитом лета стал 45-минутный клип? Почему все больше людей проводят больше времени за видеоиграми? »

Каким бы ни было ваше мнение по этому поводу, мы точно знаем, что современные потребители любят интерактивный контент, что подтверждается следующей статистикой:

Визуальным контентом в 40 раз чаще делятся в социальных сетях, а это увеличивает коэффициент конверсии на 86%.
360-градусные видео смотрят на 28,81% больше, и вдвое больше зрителей посмотрели видео до 100%.
Люди тратят в 4 раза больше времени на просмотр видео в прямом эфире, чем на предварительно записанное.

Преимущества использования интерактивного контента

Как спросил бы любой хороший маркетолог: стоит ли шутить по поводу интерактивного контента?

Короткий ответ — да.

Вот три веских причины, по которым следует использовать интерактивный контент в своей маркетинговой стратегии:

Сгенерировать более высокие показатели вовлеченности

80% онлайн-пользователей будут смотреть видео, но только 20% будут читать контент.

Интерактивность не только увеличивает конвертацию до 40-50%, но и люди просто любят делиться прохладным, уникальным интерактивным контентом на целых 28%:

Социальный обмен интерактивным контентомОдно самых базовых типов интерактивного контента может вызвать реакцию, что сразу же делает его более увлекательным, чем написанная статья — даже хорошо написанная.

В этом уверен генеральный директор CyberAlert Уильям Комкович:

«Контент-маркетинг становится меньше о словах, которые вы помещаете на страницу, и больше об опыте, который вы создаете для потребителя».

Конкуренция жесткая, во всех отраслях и во всех нишах. Выделиться нелегко, что делает еще более важным оптимизацию контента, чтобы он предлагал более увлекательные, захватывающие впечатления.

Довольно часто бренды предлагают интерактивный контент в качестве ведущего магнита для сбора адресов электронной почты. Люди, которые на это подписываются, как правило, проявляют неподдельный интерес к бренду. Поэтому они более увлечены и с большей вероятностью конвертируют.

Захватить больше данных

Это возраст, основанный на данных, в котором данные, которые мы собираем о пользователях в Интернете, являются, пожалуй, наиболее ценной информацией для маркетологов. Чем больше данных вы получаете — и чем более точными и актуальными они являются — тем лучше вы можете оптимизировать свои маркетинговые кампании.

Проблема для многих компаний заключается в том, чтобы найти эффективные способы получения данных таким образом, чтобы люди доверяли и уважали их.

Такие нарушения данных, как скандал с Facebook/Cambridge Analytica, повредили мировому доверию к крупным корпорациям, заставив людей с осторожностью относиться к обмену личной информацией в Интернете:

Так как же может помочь интерактивный контент?

Когда вы создаете иммерсивный контент, который захватывает внимание человека и предлагает персонализированный опыт, вам будет легче убедить людей предоставить свою информацию. Пользователи получат удовольствие от этого опыта, а вы — ценные данные для развития лидерских качеств.

Увеличьте лояльность к бренду

Викторины, опросы и опросы — это несколько примеров интерактивного контента, который можно использовать для сбора данных о свинцах, что, в свою очередь, позволяет создавать персонализированный контент. Следуйте принципу E.A.T., чтобы зарекомендовать себя в качестве эксперта:

Экспертиза: страница должна иметь качественное содержание, написанное экспертом.

Полномочия: сам объект должен обладать определенными полномочиями по данному вопросу.

Доверительность: на сайте должны быть другие авторитетные ссылки, указывающие на него с доверенных сайтов.

Собирая данные с помощью интерактивного контента, вы узнаете больше о своей аудитории, что облегчает создание контента, который им понравится. Такой подход к высоконаправленному контент-маркетингу вскоре установит доверие и авторитет, так что вы сможете вырастить большую аудиторию из людей, которые возвращаются снова и снова.

Топ 12 лучших видов интерактивного контента

Преимущества интерактивного контента очевидны: он очень увлекателен для онлайн-пользователей и служит мощным средством для маркетологов по сбору ценных данных для генерации свинца. Со временем эти данные будут направлять ваши усилия в области контент-маркетинга, помогая вам завоевать лояльных сторонников бренда.

Помня об этом, настало время ответить на важнейший вопрос: Каковы лучшие виды интерактивного контента?

1) Интерактивная инфографика

Сегодня 40,2% маркетологов утверждают, что инфографика является лучшим визуальным форматом для привлечения аудитории — больше, чем видео, презентации и визуализации данных.

Впечатляет. Еще несколько лет назад, в 2017 году, инфографика считалась лишь самой распространенной формой контента. Но в наши дни конкуренция гораздо больше, так как инфографику создают практически все, а значит, простого опубликования инфографики недостаточно. Вместо этого вы должны привлечь пользователей, включив интерактивный контент в свою инфографику.

Создание интерактивной инфографики потребует больше времени и усилий, но это того стоит, так как у вас будут интересные материалы, которые привлекут больше внимания и создадут больше социальных акций.

Не верите нам? Посмотрите на эти примеры интерактивной инфографики и попробуйте сказать нам, что они неинтересны!

1) Анализ «Битлз

Неважно, являетесь ли вы фанатом этой культовой группы или нет, эта инфографика — фантастический пример интерактивного контента, который одновременно и веселый, и познавательный.

Вы можете играть с различными элементами, чтобы узнать все об участниках группы и их вкладе в написание множества хитов, которые сделали The Beatles такими знаменитыми.

2) Ежедневные маршруты творческих людей

Чувствуешь себя сбитым с толку из-за того, как выстроить свой день? Эта интерактивная инфографика (которая является разделяемой, но не встраиваемой) показывает повседневную рутину некоторых величайших умов мира в истории.

Вы можете отфильтровать каждую категорию, нажав на маленькие цветные квадратики вверху («сон», «творческая работа», «дневная работа/админ» и т.д.), чтобы выяснить, когда эти вдохновляющие художники сосредоточились на творческой работе, когда они занимались, и сколько сна они получили (или не получили!).

3) Метоментум

Трендовый хэштег #MeToo взорвался по всему миру в период с конца 2017 по начало 2018 года, побудив миллионы женщин рассказать о своем опыте сексуального насилия.

Эта интерактивная инфографическая (также разделяемая, но не встраиваемая) диаграмма показывает рост этого движения, а также переплетенную сеть твитов и разговоров. Всё ловко представлено в виде одуванчика, причём каждое семя отображается в индивидуальном твиттере.

2) Интерактивное видео

По данным Wyzowl, 85% маркетологов используют видео в качестве инструмента маркетинга, по сравнению с 61% всего четыре года назад:

Как говорит Энн Хэндли, директор по контенту MarketingProfs:

«Видео — это нечто большее, чем то, что мы можем смотреть, откинувшись назад на стульях. Это также все больше и больше то, с чем мы можем взаимодействовать — наклоняться вперед и быть вовлеченными».

А как насчет интерактивного видеоконтента?

Видео — это по своей природе иммерсивный опыт, что делает его одним из самых простых видов интерактивного контента для использования в маркетинге. Видео дает маркетологам творческую свободу с их брендовыми сообщениями и позволяет им вовлекать потребителей таким образом, что текст или неподвижные изображения не могут быть реализованы.

Отчет из Wyzowl показал, что интерактивное видео растет: 21 % видео-маркетологов планируют включить интерактивное видео в свою стратегию видео-маркетинга до 2020 года, по сравнению с 20 % в 2018 году. Более того:

Когда зритель взаимодействует с видео, его внимание остается в контенте, в результате чего активность пользователей возрастает на 591 %.

Рассмотрим некоторые успешные примеры интерактивного видеоконтента за прошедший год.

1) Лучше не знать

Этот клип от майора Лазера изображает застенчивого мальчика со страстью к танцам, надеющегося завоевать девушку своей мечты. Видео имеет интерактивный элемент, позволяющий зрителям нажимать на экран для переключения между «реальностью» и «мечтами», где можно наблюдать за разворачивающимся сюжетом.image1.

2) Шотландия с неба

BBC Шотландии создала захватывающее 360° видео, сфокусированное на долине Глен Коу. Этот захватывающий пейзаж стоит посмотреть, и это интерактивное видео рассказывает о том, почему Шотландию часто хвалят как одну из самых красивых стран мира.

3) Опросы и анкетирование

Опросы и анкетирование являются одними из наиболее часто используемых видов интерактивного контента, особенно в социальных сетях. Вы можете быстро их настроить и настроить на сбор полезной информации от вашей аудитории, например:

отзывы потребителей о вашем контенте, продуктах, услугах или обслуживании клиентов.

Знакомство с аудиторией, включая имена, адреса, местоположение, интересы и т.д.

Покупательские предпочтения, такие как отрасли промышленности, привилегированные бренды, категории товаров или цены.

Если вам интересно, в чем разница между опросом и исследованием, давайте проясним ситуацию:

Опрос состоит только из одного вопроса с несколькими вариантами ответа, в то время как опрос содержит несколько вопросов.

Опросы на веб-сайте, как правило, расположены в нижней части экрана и очень незаметны, требующие минимального взаимодействия, чтобы их можно было быстро завершить. Опросы являются более сложными и требуют большего взаимодействия.

Как один из старейших типов интерактивного контента, опросы и анкеты выдержали испытание временем, потому что люди считают их ненавязчивыми, соблазнительными и интересными для завершения.

Хитрость здесь заключается в том, чтобы не просить слишком многого, так как вы можете отпугнуть людей, и, следовательно, в итоге ничего не получится вообще. Просмотрите примеры ниже, чтобы получить представление о том, как выглядит успешный опрос:

1) Netflix

За последнее десятилетие Netflix превратился из простого сервиса доставки DVD-дисков в тур-де-форс для потокового контента. В основе его успеха лежит фантастический маркетинг, который в значительной степени опирается на обратную связь с пользователями.

Этот интерактивный опрос был использован в маркетинговом движении бренда по электронной почте, что помогло им получить представление о том, что необходимо для улучшения потокового контента:

2) Отели Хилтон

Если вы хотите, чтобы пример съемки был выполнен правильно, посмотрите не дальше отелей Hilton Hotels. После каждого опроса Hilton проводит тщательный анализ данных, а затем реагирует, принимая во внимание мнения потребителей. В результате, сейчас они получают не менее 30% ответов на свои опросы, а уровень отказов от услуг снизился на 6% за год:

4) Калькуляторы

Интерактивные калькуляторы созданы для решения конкретных задач и предоставления мгновенных ответов, давая пользователям мгновенное удовлетворение. Природа такого дизайна делает этот тип интерактивного контента идеальным для создания свинца, так как он может обеспечить быстрые победы для людей, находящихся на средней стадии путешествия покупателя.

Если потребитель взвешивает свои варианты, интерактивный калькулятор может дать ему представление об окупаемости инвестиций или экономии, необходимой для принятия решения о покупке.

Что замечательно в интерактивных калькуляторах, так это то, что они не требуют от пользователя больших усилий. Взамен они предлагают чистые данные и нулевой пушок, давая пользователям точные результаты, на которых они могут основывать свое решение.

Ниже приведены два примера успешных калькуляторов, которые порадовали пользователей и привели в движение больше зацепок для тех, кто их реализует:

1) HubSpot — калькулятор окупаемости инвестиций в рекламу.

В платной рекламе никто не хочет выбрасывать свои деньги. Благодаря HubSpot, вы можете получить четкие прогнозы о том, какой доход на инвестированный капитал вы ожидаете от своих усилий.

Просто введите свои оценки для таких аспектов, как ваш ежемесячный бюджет, целевой коэффициент конверсии, средняя цена продажи, а затем калькулятор сделает все остальное:

Калькулятор HubSpot

Результаты разбиты на группы, чтобы дать представление о ключевых показателях, в том числе:

Количество кликов

Количество выводов

Стоимость одного свинца

Значение свинца

Ожидаемый доход

Ожидаемая прибыль

Возвращение затрат на рекламу

С помощью интерактивного калькулятора, подобного этому на вашем сайте, вы можете получить представление о том, что пользователи пытаются решить, будь то низкий бюджет, высокая стоимость или низкий коэффициент конверсии.

2) Кварц за работой — сколько на самом деле стоит ваше предложение о работе?

Посадка на новую работу — это увлекательно, пока вы не поймете, что приняли зарплату, которая не так уж и велика. Кварц на работе предлагает простой калькулятор, чтобы помочь поставить ценность вашего времени, принимая во внимание зарплату, фондовые опционы, пенсионные накопления, и другие бонусы работы.

5) Оценки

Оценка — это вид интерактивного контента, в котором пользователь отвечает на многочисленные вопросы в обмен на ценную информацию, основанную на тематике вопросов. Это объективная форма получения качественной обратной связи.

По своей природе, оценки позволяют авторам получать большое количество информации о пользователе. Интересно, что оценки являются наиболее ценной формой интерактивного контента — вне зависимости от того, на каком этапе путешествия покупателя находится пользователь, — так что это хорошо работает для обеих сторон.

Приведем несколько примеров оценок:

1) Клуб магистральных перевозок

Клуб «Багажник» использует интерактивную оценку, чтобы помочь мужчинам построить отличный гардероб на любой случай. Пользователи завершают оценку профиля стиля, работая через вопросы, чтобы дать их личный стилист ощущение своего стиля и бюджета.

После оценки, люди могут общаться непосредственно со стилистом, прежде чем просматривать предметы и делать покупки.

2) носители SmartBug

Если у вас есть сомнения по поводу вашей входящей маркетинговой стратегии, и будет ли она иметь влияние, на которое вы надеетесь в будущем году, возможно, вам стоит проверить этот инструмент от SmartBug.

15-минутная оценка — это умелое использование одного из лучших видов интерактивного контента, так как он помогает пользователям заглянуть внутрь своей маркетинговой деятельности, а также помогает SmartBug узнать много нового о своих зацепках.

6) Интерактивные электронные книги и белые книги

Далее следуют два вида интерактивного контента, которые не получают столько внимания, как яркая инфографика или видео-маркетинг: технические документы и электронные книги.

Электронные книги и технические документы упаковывают изобилие информации в лаконичный, компактный дизайн. Но в этом и заключается проблема, так как современные потребители хотят, чтобы их легко доставляли мгновенное удовольствие.

Неужели это и есть смерть этих длинных текстовых гигантов контент-маркетинга? Возможно, пока нет.

Институт контент-маркетинга обнаружил, что 50% маркетологов B2B поставили «белые книги» в тройку лучших каналов по производству и продажам свинца. А 76% покупателей были готовы отдать свою информацию в обмен на «белую книгу».

Таким образом, если вы можете создавать интерактивные электронные книги и технические документы, вы берете ценные материалы и сразу же накладываете на них дополнительную плату, чтобы сделать их более увлекательными, интересными и доступными для всех.

Посмотрите, как эти бренды преуспели в использовании такого интерактивного контента:

1) EIF

EIF (Европейский инвестиционный фонд), который поддерживает предпринимательство и инновации и финансирует малый бизнес в ЕС и за его пределами на протяжении 25 лет, собрал то, что могло бы быть очень сухой белой книгой.

Вместо этого они превратили свой годовой отчет в красочную интерактивную бумагу с запоминающимися иллюстрациями, которую можно легко переходить к различным разделам, нажимая на вкладки в верхней части.

2) CodinGame

Белые бумаги имеют репутацию скучных. Безусловно, высокотехнологичный документ может превратиться в самый сонный, особенно по сравнению с более короткими и увлекательными типами содержания.

Компания CodinGame отлично справилась с этой интерактивной белой бумагой, используя анимированные диаграммы и гладкий дизайн, чтобы разбить всю информацию таким образом, чтобы сделать документ хорошо читаемым и привлекательным.

7) Интерактивная электронная почта

В сообщении о лучших видах интерактивного контента вы можете удивиться, увидев, как это электронное письмо выглядит. Вы даже можете подумать, что старое доброе письмо, несомненно, отправляется на пастбище, в то время как инновационные маркетинговые технологии берут верх.

Но вы ошибаетесь.

Понимаете, электронная почта имеет уникальную ценность в том, что она позволяет вам напрямую общаться с людьми один на один, а не в рамках публичного вещания (как в социальных сетях).

Такой интимный дизайн, присущий электронной почте, дает ей преимущество даже в быстро меняющемся цифровом мире. Конечно, у него есть свои недостатки, но электронная почта еще не умерла. Почему? Потому что — вы догадались — мы можем сделать электронную почту интерактивной.

Вы можете включить в электронную почту интерактивные элементы, такие как встраивание видео, опросов, диаграмм, игр и многого другого, чтобы повысить уровень открытости и вовлеченности.

Монитор кампании сообщает об этом:

Содержание интерактивной электронной почты увеличивает показатель кликов до 73%, а добавление видео может увеличить показатель кликов до 300%.

Вот несколько примеров интерактивных электронных писем, выполненных правильно:

1) Том Раффилд — дизайнер мебели.

Это интерактивное письмо от Тома Раффилда использует геймификацию, спрашивая получателей «Можете ли вы угадать, куда мы идем?», а затем предоставляя им некоторые подсказки. Получатели могут использовать мышь, чтобы перевернуть каждую подсказку, а затем ответить своим ответом.

2) Nike — Поезд, как профессионал.

Этот спортивный гигант розничной торговли ловко использует подсказки в этом электронном письме, позволяя получателям получать больше информации о тренировках с помощью простого опрокидывания на значках «плюс». Этот интерактивный элемент легко добавляется, но он делает электронную почту увлекательной и освежающей по сравнению с простыми текстовыми письмами.

8) Рекомендации по продукции

ConversionXL определяет двигатели рекомендаций как:

«Средства фильтрации информации, использующие алгоритмы и данные для рекомендации наиболее релевантных элементов конкретному пользователю в данном контексте».

В настоящее время практически каждый онлайн-покупатель использует ту или иную форму механизма рекомендаций. Если вы когда-либо были на Amazon, вы определённо использовали его — даже если не осознавали этого:

Розничный джаггернаут приписывает значительную часть своего дохода персонализированным товарным рекомендациям, которые основаны на искусственном интеллекте и алгоритмах, основанных на машинном обучении:

35% доходов Amazon генерируется его движком рекомендаций.

Так как же маркетологи могут создать свой собственный интерактивный инструмент рекомендаций? Хорошая новость заключается в том, что для этого не обязательно иметь ресурсы Джеффа Безоша, и это не должно быть масштабной задачей, на запуск которой уходят месяцы.

Вот в чем секрет: интерактивный инструмент рекомендации продукта — это на самом деле просто викторина, хитроумно составленная, чтобы направить людей к вашим продуктам и услугам.

Посмотрите прямо здесь, чтобы увидеть, как это делается:

1) Пит и Педро: Мужской инструмент для стайлинга волос

Не всегда легко подобрать правильный продукт для укладки. С помощью этого интерактивного инструмента от Pete & Pedro вы сможете быстро найти подходящее изделие, основываясь на ваших ответах на несколько коротких вопросов о вашем любимом стиле, блеске и держании.

2) Бруклинская велосипедная компания.

Этот производитель велосипедов хотел привлечь клиентов более личным образом. Когда они объединились с Macroscape, консалтинговая компания обратилась к интерактивному контенту, чтобы поднять интерес к бренду велосипедов.

Эти интерактивные рекомендации по продуктам делают процесс покупок более приятным и захватывающим, что очень удобно для покупателей. Это было не так уж плохо и для Бруклин Велосипедная компания, так как кампания генерировала 36% удар в конверсии!

9) Визуализации данных

Знаете ли вы, что человеческий разум может обрабатывать изображение в 60 000 раз быстрее текста?

Мы — визуальные существа, и маркетологи могут использовать это в своих интересах, беря что-то трудноперевариваемое — например, огромные куски данных — и превращая это в нечто эстетически увлекательное… например, красочный визуальный отчет.

Вот несколько замечательных примеров этого.

1) Изучение себя

Эгоистическое» увлечение настолько велико, что Selfiecity.net решил провести очень глубокое международное исследование по этому вопросу. После сбора 3840 селфи от участников в Нью-Йорке, Сан-Паулу, Лондоне, Берлине, Москве и Бангкоке сайт опубликовал отчет о визуализации данных.

Вы можете использовать фильтры в этом интерактивном контенте, чтобы сузить результаты. На изображении ниже городской фильтр просто установлен на «Нью-Йорк Сити» (было снято 640 из 3840 селфи). Вы можете добавить фильтр по возрасту или полу, чтобы еще больше сузить результаты, или уточнить, насколько специфична поза и настроение.

10) Диагностические инструменты

Если вы занимаетесь продажей программного обеспечения, средства автоматизированной диагностики — один из лучших видов интерактивного контента, который вы можете предложить своей аудитории.

Будь то фримиум-версия вашего SaaS-продукта или инструмент классификации «голыми костями», который оценивает конкретный элемент сайта ваших перспектив, диагностические инструменты отлично подходят по трем причинам:

Они являются авторитетными, так как дают людям ценную информацию, которую они могут использовать.

Они внушают доверие, так как люди верят в их результаты.

Они просты в использовании, что заставляет людей возвращаться.

Вот пара популярных интерактивных диагностических инструментов, с которыми вы, возможно, столкнулись в сфере SEO:

1) Анализатор заголовков AMI

В поисковых системах ваш заголовок — это приманка, которая соблазняет людей перейти на ваш сайт.

Этот интерактивный инструмент от Института перспективного маркетинга измеряет эмоциональное и интеллектуальное воздействие ваших заголовков. Это отличный инструмент для создания захватывающих заголовков, а также немного увлекательных!

2) Проводник связей

Этот инструмент от Moz был когда-то известен как Open Site Explorer. В то время как прозвище изменилось, предпосылка не изменилась. Просто введите домен Вашего сайта, и тогда Вы сможете получить доступ к регулярно обновляемой информации об обратных ссылках Вашего сайта.

11) Конкурсы

Кто не любит хорошие соревнования?

Если у вас есть призы, которые нужны людям, и аудитория, которая будет делиться вашей кампанией, конкурс может стать одним из лучших видов интерактивного контента. Он не только повысит узнаваемость бренда и привлечет массы в социальные сети, но и поможет вам приобрести множество новых подписчиков на электронную почту и потенциальных новых клиентов.

Бренды уже много лет проводят простые конкурсы в социальных сетях, предлагая людям понравиться, прокомментировать или поделиться сообщениями для участия. Теперь, с помощью видео, вы можете сделать конкурсы более интерактивными, которые процветают на пользовательском контенте (UGC).

61% людей более склонны взаимодействовать с рекламой, если она содержит пользовательский контент.

Вот успешный пример:

1) Поиск модели пухлого человека

Chubbies — компания, которая производит короткие шорты для мужчин, «специально для поклонников Magnum P.I. и братанов братства» — обратилась к UGC для участия в этом конкурсе.

Они призвали мужчин присылать свои фотографии в шортах Chubbies, объявив, что победитель получит шанс стать моделью для бренда. Конкурс собрал почти 300 000 работ, создав шум из множества беззаботных, юмористических работ от людей всех форм и размеров.

12) Дополненная реальность

Наконец, мы должны упомянуть о Расширенной Реальности (XR). Она не исчезает, знаешь ли. На самом деле, маркетологи только начинают с этого.

Есть три типа рентгеновского излучения:

Виртуальная реальность (VR) — когда пользователи носят гарнитуры VR, чтобы погрузиться в виртуальный мир.

Augmented Reality (AR) — многоуровневая графика в реальном мире.

Mixed Reality (MR) — смесь VR и AR, предлагающая интерактивный контент, которым люди могут манипулировать.

Давайте посмотрим, как эти типы интерактивного контента используются сегодня.

1) Виртуальный художник Сефора

Среднестатистическая женщина ежегодно тратит много денег на косметические средства — $300,000 за свою жизнь, по данным интернет-магазина SkinStore, поэтому она хочет быть уверенной в том, что получает лучшие продукты для своих потребностей.

С помощью средства Sephora AR женщины могут попробовать средства, не выходя из дома. В дополненной реальности используются фильтры, чтобы показать женщинам, как будут выглядеть средства для макияжа:

2) Pokémon Go

Если мы говорим о дополненной реальности, мы должны упомянуть Pokémon Go. Самая большая игра в жанре AR, когда-либо захватившая планету в 2016 году, с тех пор продолжает увлекать геймеров. Кто бы мог подумать, что интерактивный контент, основанный на идее захвата вымышленных существ на вашем смартфоне, будет таким увлекательным?

Ну, она была настолько популярна, что игра привела к массовым автомобильным авариям, потому что люди были настолько увлечены игрой, что невольно бродили в пробках. Сообщения о сумасшествии показали, что 31 человек получил травмы, а двое погибли. Еще двое мужчин упали с обрыва в Калифорнии и выжили (да, серьезно — полностью взрослые, взрослые мужчины гонялись за Pokémon!).

Мы не предлагаем вам создавать опасный АР-контент, просто вы делаете его увлекательным!

Сопутствующий контент: Краткое руководство по сочетанию виртуальной реальности и контент-маркетинга.

Окончательное слово об интерактивном контенте

Итак, у вас есть 12 лучших видов интерактивного контента для вашей современной маркетинговой стратегии.

Конечно, текстовый контент все еще имеет свое место, как и электронная почта, электронные книги, официальные документы и старые добрые блог-старые статьи. Но неоспоримая истина остается: Люди хотят взаимодействовать с брендами, они хотят больше интерактивного контента и погружения.

И поэтому контент, как мы знаем, настроен на интерактивный макияж.