12 способов эффективно использовать цифровой маркетинг для пищевой промышленности

Не каждый ест, чтобы жить; есть много тех, кто живет, чтобы поесть. Они хотят знать, что входит в их животики, если это обращается к их вкусовым рецепторам, почему они должны есть это, и так далее. Поэтому, если вы хотите, чтобы эти люди покупали то, что вы продаете, вы должны дать им вескую причину.

У каждого свои причины выбора конкретных продуктов питания. Независимо от того, предлагаете ли вы полезные закуски или замороженное блюдо для гурманов, вы должны убедиться, что ваша стратегия маркетинга цифровых продуктов питания ориентирована на различные факторы, такие как вкус, удобство, здоровье и устойчивость.

Вот список из 12 вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что у вас есть эффективная стратегия цифрового маркетинга для вашего продовольственного бизнеса.
1) Создать блог для вашего бизнеса

Ведение блога — лучший способ убедиться, что ваш пищевой бизнес получает некоторую онлайн видимость. Добавление страницы блога на ваш веб-сайт и регулярная публикация сообщений помогает вам появляться на страницах результатов поиска (SERP) и привлекать трафик на ваш сайт.

Наличие блога для вашего бизнеса — лучший способ превратить незнакомцев в посетителей и посетителей в клиентов. На самом деле, именно поэтому вы должны сосредоточиться на создании контента верхнего уровня (ToFu).

Например, вы можете составить список витаминов и минералов, которые включены в ваш продукт питания, и написать в блоге сообщения о том, как эти витамины и минералы могут улучшить здоровье. Или вы можете выбрать один из основных ингредиентов вашего продукта питания и написать о его пользе для здоровья. Вы также можете написать забавный пост с простыми рецептами, которые включают ваши продукты.

Вы фактически не продаете свой продукт питания здесь. Вы только интересуетесь своей целевой аудиторией, чтобы посещать ваш блог и читать ваш контент. Ваше внимание должно быть на создании осведомленности.

2) Поделитесь своим постом на Facebook и направьте платный трафик на свой блог

Вы, наверное, уже выяснили, как повысить ваши посты на Facebook. Но знаете ли вы, что вы можете показывать рекламу для продвижения своих постов в блоге?

Да, вам, возможно, придется потратить немного денег на рекламу, но это определенно стоит того, учитывая тип аудитории, которую вы можете охватить, количество шума, которое вы можете создать для своего следующего запуска продуктов питания, потенциальных клиентов, которые вы можете генерировать, и количество людей, которых вы можете перемещать через воронку продаж.

Вот что вам нужно сделать, чтобы создать рекламу в Facebook для продвижения вашего поста в блоге:

    Войдите на свою страницу Facebook и откройте Менеджер объявлений Facebook.
    Теперь нажмите «Создать объявление».
    Вы должны увидеть разные цели рекламной кампании. Хотя вы, возможно, захотите в конечном итоге преобразовать своих посетителей в своих клиентов, ваша цель здесь должна заключаться в привлечении трафика на ваш сайт. Так что выбирайте «Трафик».

    Укажите название своей кампании и перейдите к настройке бюджета и вариантов таргетинга.
    Для начала выберите небольшой ежедневный бюджет (вы можете увеличить бюджет позже в зависимости от эффективности вашего объявления).
    Установите параметры таргетинга в зависимости от того, на кого вы хотите нацелить свой продукт питания.
    Напишите свою рекламную копию и не забудьте сосредоточиться на том, чтобы дать потенциальным клиентам повод прочитать ваше сообщение в блоге.

    Выберите рекомендуемое изображение, которое относится к вашему сообщению в блоге и мгновенно привлекает внимание аудитории.
    Напишите броский заголовок.
    Включите призыв к действию (CTA), чтобы убедиться, что ваши целевые читатели щелкают, чтобы прочитать ваш блог.

3) Подходите к блоггерам по продвижению продуктов питания

Один из самых успешных методов цифрового маркетинга продуктов питания — это связаться с блоггерами, которые занимаются пищевыми продуктами, и попросить их продвигать ваши продукты питания.

Есть ряд блогеров, которые уже установили отличные отношения с аудиторией, на которую вы хотите ориентироваться. Эти блоггеры также знают, что нужно, чтобы попасть на вершину поисковой выдачи. Несколько добрых слов от них о вашем продукте в правильном блоге могут творить чудеса для вашего бизнеса.

Вот несколько советов, которые вы можете использовать для достижения этой цели:

    Проверьте блоги группы блогеров о продуктах питания и выберите несколько, которые имеют отношение к вашему продукту. Убедитесь, что читатели этих блогов — это та аудитория, на которую вы пытаетесь ориентироваться. Выберите блогеров, которые делают отзывы.
    Начните с написания персонализированного электронного письма блоггеру. Найдите время, чтобы представиться.
    Быть полезным и уважительным к блоггеру и предлагать некоторую рекламу.
    Будьте уникальны в своем подходе и посмотрите, что вы можете сделать, чтобы привлечь внимание блоггера.

4) Проведите мероприятие и рекламируйте его на Facebook

Лучший способ создать свое социальное присутствие, увеличить трафик и привлечь высококачественных клиентов для своего продовольственного бизнеса — это провести мероприятие и рекламировать его на Facebook.

Сделайте свою рекламу на Facebook максимально визуальной:

    Убедиться, что содержание вашего объявления соответствует ожиданиям людей, которые нажимают на них.
    Включая скидку, предложение или заманчивое ценное предложение, которое заставит людей захотеть нажать на объявление.
    Используя четкий призыв к действию.

5) Запустите конкурс на Facebook

Один из самых популярных способов увеличить ваши лайки и акции на Facebook — это запустить конкурс на Facebook. Это отличная стратегия цифрового маркетинга для пищевой промышленности.

Предложение о проведении веселого конкурса Facebook, который будет привлекать ваших клиентов, состоит в том, чтобы попросить их сфотографировать себя, когда они посещают одно из ваших мест или купить один из ваших продуктов, а затем опубликовать их на своих страницах Facebook, используя определенный хэштег, который вы даете их.

Это не только создает личную характеристику для вашего бизнеса, но и увеличивает ваши продажи.

Если у вас не так много подписчиков на вашей странице в Facebook, вот лучшая идея конкурса для вас. Вы можете опубликовать высококачественную фотографию одного из ваших лучших продуктов питания и попросить аудиторию рассказать, почему им это нравится. Предложите продукт тому, кто даст вам лучший ответ.

6) Запустите рекламу на Facebook для дистрибьюторов

Если вы открыты для предоставления возможностей франшизы, показ объявлений Facebook для дистрибьюторов может стать отличным способом продвижения ваших продуктов. Вы будете не только повышать осведомленность о своем бренде и продуктах, вы также будете получать множество предложений от потенциальных партнеров, которые готовы распространять ваши продукты.

7) Создавайте визуальные истории в Instagram и продвигайте их

Нет ничего более мощного, чем визуальная история в Instagram, когда речь идет о стратегиях цифрового маркетинга для пищевой промышленности. Daily Harvest — один из брендов, который использовал эту технику для повышения осведомленности о своих продуктах. Гигант замороженных продуктов использовал серию дразнящих изображений, чтобы помочь своей аудитории исследовать различные возможности с замороженными продуктами.

Используя стратегический заголовок в своих историях, Daily Harvest четко подчеркивает ценность, которую он предлагает через свои услуги. Хотя текстовая часть в рассказах очень краткая, ее очень легко читать и понимать.

CPK Frozen Pizza — еще один продуктовый бренд, который использовал Instagram для продвижения своих продуктов. Используя бумеранг, особенность Instagram, бренд замороженной пиццы превратил обычный процесс терки сыра в нечто запоминающееся для своей аудитории. Поскольку Instagram не поддерживает GIF, Бумеранг может быть вашей лучшей альтернативой, особенно если вы хотите обратиться к тысячелетнему и молодому поколениям.

Вот что вам нужно сделать, если вы хотите создать рекламу для продвижения ваших визуальных историй в Instagram:

    Подключите свою учетную запись Instagram к своей учетной записи Facebook (если вы этого еще не сделали).
    Откройте Менеджер рекламы Facebook и нажмите «Создать объявление» в новой кампании.

    Теперь выберите вашу цель и установите свои параметры.
    Дайте название вашей кампании.
    Определите свою аудиторию.

    Теперь перейдите в «Редактировать места размещения» и выберите «Истории Instagram». Здесь у вас есть возможность загрузить одно изображение или одно видео.

    Как только вы загрузите свое изображение или видео файл, вы можете нажать на предварительный просмотр, чтобы увидеть, если спецификации в порядке.
    Выберите CTA в соответствии с вашей целью и нажмите «Опубликовать».

8) Используйте Influencer Marketing в Instagram

Работа с пищевыми авторитетами — одна из лучших стратегий цифрового маркетинга для пищевой промышленности. Инстаграммеры любят делиться своими фотографиями и документировать свою повседневную жизнь. Когда они увидят, что влиятельный человек делает то же самое, они захотят следовать.

Например, если вы заставите влиятельного человека сфотографировать себя, потягивающего чашку кофе или пробующего блюдо в своем ресторане и загружающего его в свой аккаунт в Instagram, у вас скоро будет целая толпа людей, желающих сфотографировать. в том же месте, с тем же продуктом питания.

Есть много других способов использовать влиятельный маркетинг в Instagram:

    Вы можете вступить в посольское партнерство с влиятельным человеком…
    Попросите влиятельных людей написать отзывы о вашем продукте или гостеприимстве …
    Попросите влиятельного человека взять интервью у вашего основателя и опубликовать его в социальных сетях …
    Спонсировать поваренную книгу пищевого фактора…
    Проведите мероприятие с влиянием пищи…
    Попросите влиятельного человека создать рецепты с вашим продуктом, сделать видео и опубликовать его в социальных сетях…
    Вы можете даже совместно создать продукт или ассортимент продуктов с влиянием пищи …

Вы можете использовать комбинацию любого из вышеперечисленных подходов или придумать что-то совершенно другое, чтобы подчеркнуть ваше сотрудничество с авторитетом в Instagram. Измерьте свои результаты и выясните, что работает лучше всего.


9) Рекламируйте праздничные / сезонные предложения с помощью рекламы в Facebook.

Многие бренды в пищевой промышленности предлагают специальные фестивальные предложения и сезонные предложения для продвижения своей продукции. Совместное использование купонов через Facebook с рекламой претензий — один из лучших способов продвижения ваших продуктов среди целевой аудитории.

Cadbury сделал праздники своих клиентов лучше благодаря этой раздаче. Независимо от того, выигрывают люди или нет, они обязательно покупают шоколад Cadbury на Рождество. Добавив несколько праздничных элементов к своему рекламному изображению, они придали своему объявлению очень «рождественский» и зимний вид.

Предоставление скидок и купонов — не единственный способ заставить вашу аудиторию покупать ваши продукты в праздничные сезоны. Вы также можете предоставить им полезные советы по праздникам, что Tesco сделал с этим сообщением в блоге, которое помогло многим людям добавить индивидуальность в свой отпуск:

10) Продвигайте видео с обзорами продуктов и клиентов через Facebook и Google Ads.

Публикуя контент в виде видеороликов о продуктах и ​​обзорах клиентов, вы можете сделать вещи очень интересными и интересными для вашей целевой аудитории. Рассмотрим эти факты:

    83% предприятий считают, что видеомаркетинг повышает их рентабельность.
    Вы можете увеличить свои конверсии на 80%, добавив видео о товаре или видео с отзывами клиентов на своей целевой странице.
    57% потребителей считают, что видео повышает уровень доверия при совершении покупок в Интернете.
    Наличие видео на вашем веб-сайте повышает вероятность показа в Google в 53 раза.

Это не все. Вы даже можете рекламировать свои видеообъявления с помощью Google Ads (ранее Google AdWords). Однако для начала вам нужно зарегистрировать аккаунт Google Ads, а затем связать его с вашим каналом YouTube. Как только вы это сделаете, вы можете выполнить следующие шаги, чтобы создать объявление:

    Откройте Менеджер аккаунтов объявлений и выберите Кампании в левом столбце.
    Теперь выберите «Новая кампания», щелкнув значок знака «+» внутри синего круга.
    Выберите «Видео» на экране типа кампании.
    Выберите цель для своей кампании, которая является необязательной.
    Установите свой бюджет и добавьте название кампании
    Снимите флажок рядом с «Видео партнеры в контекстно-медийной сети». Это гарантирует, что ваши объявления не будут появляться на сайтах, которые кажутся неактуальными.
    Сузьте свою аудиторию, изменив язык, местоположение и настройки устройства.
    Вы также можете ограничить количество показов вашего объявления по частоте.

Если вы хотите повысить качество своего видео, вам также следует подумать о создании видеообъявления на Facebook. Видео, которые добавляют ценность, получают много естественных акций на Facebook. Dove создал много вдохновляющих видеороликов (похожих на вышеприведенные) и спонсировал их с помощью усиленных постов. Вот как вы можете улучшить свое видео с помощью рекламы на Facebook:

    В Менеджере рекламы Facebook установите вашу маркетинговую цель как «Просмотр видео».
    Выберите настройки для своей аудитории, бюджета и мест размещения рекламы.
    Загрузите или выберите ваше видео.
    Создайте копию объявления.
    Добавить CTA.

Если существует существующее видео, которое вы хотите повысить, все, что вам нужно сделать, это нажать на кнопку «Повышение качества», которую вы видите в своем видео-сообщении.


11) Создайте инфографику для вашего продукта питания

Все, что вы получаете, — это максимум 8 секунд, чтобы оказать существенное влияние на нетерпеливую сегодняшнюю аудиторию. В течение этого времени вам нужно поймать их взгляд, передать сообщение, которое вы хотите сказать, и заманить их принять желаемое действие. Отличный способ сделать это с помощью инфографики, которая представляет собой комбинацию контента, данных и графического дизайна.

Инфографика обладает способностью превращать даже сухую информацию в увлекательный визуальный элемент. Это делает информацию легкой для понимания и позволяет передать ваше сообщение в краткой, но четкой форме. Более того, инфографика очень популярна в социальных сетях.

12) Создайте пресс-релиз о запуске вашего нового продукта

Пресс-релиз — это один из лучших способов убедительно рассказать другим о запуске вашего нового продукта, последних достижениях или любых новых разработках в вашей компании. Они могут помочь вам получить премиальное распространение через авторитетные веб-сайты. Это недорогой способ создания осведомленности о вашем бизнесе по-настоящему.

Помимо установления доверия к вашему пищевому бизнесу, пресс-релиз также может помочь вам оказать положительное влияние не только на вашу целевую аудиторию, но и на пищевую промышленность в целом.

Вы можете оптимизировать свой пресс-релиз, включив в него ключевые слова. Пресс-релизы являются естественным способом создания обратных ссылок из внешних источников, которые являются авторитетными сайтами. Увеличивая ваш реферальный трафик, вы также убедитесь, что некоторые реальные пользователи проверяют ваш сайт.


Последние мысли

Когда речь заходит о цифровом маркетинге для продуктов питания, вам нужно сосредоточиться на двух вещах — персонализация и маркетинг с широким охватом медиа. Несколько аппетитных снимков продукта в Instagram, пара обучающих видео-рецептов на YouTube, несколько демонстраций кулинарного искусства в Facebook и интересная история от одного из ваших поставщиков время от времени должны помочь.