12 причин, по которым ваша SEO стратегия не работает

Вот новость для вас: ваша стратегия SEO не терпит неудачу, потому что Google сделал это для вас или потому что вы страдаете от какого-то таинственного наказания.

Хотя может показаться заманчивым объяснение неспособности вашего веб-сайта продвинуться в органических поисковой выдаче как вызванных факторами, не зависящими от вас, реальность такова, что существует множество гораздо более обыденных причин неудачи кампаний SEO.

Взгляните на следующий список и примените их к собственным разочарованиям в кампании, прежде чем прыгать в подножку «bash Google»!

1) Вы используете устаревшую тактику

SEO меняется каждый день, потому что Google и другие поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы. Так что, если вы думаете, что ваш SEO не работает, посмотрите на тактику, которую вы используете, и посмотрите, не устарели ли они.

Вот несколько примеров устаревшей тактики SEO в 2019 году:

    Содержание машины. Вот так. Я не говорю, что контент-маркетинг больше не работает, но выпуск большого количества некачественного контента за 5 долларов за пост больше не работает. Если вы не отвечаете на острые вопросы пользователей, не ожидайте, что Google покажет вашу страницу в результатах поиска.
    Только ключевые слова с длинным хвостом. Если вы создаете много маленьких страниц для ранжирования по одному конкретному ключевому слову с длинным хвостом, вы потерпите крах. Поскольку бренды поднимаются на вершину, лучше использовать технику небоскреба. Посмотрите на одну из публикаций Брайана Дина (которая придумала термин / техника):  Это отдельная запись на его веб-сайте, которая генерирует более 1000 посещений в месяц и оценивается более чем в 450 ключевых словах. Сколько постов в блогах вы видели, генерируя столько трафика и рейтинга для такого количества терминов ?!

    Ключевое слово Фарш. Это уже давно устарело. Если вы просто повторяете ключевое слово снова и снова на странице, не помещая его в полезный контекст, это не только не поможет, но и может привести к штрафу Google.
    Создание плохих ссылок. Вы не можете просто купить ссылки. Они должны быть качественными и из авторитетного источника. Номер 7 ниже обсуждает, как выглядит хорошая ссылка — а также плохая!

Если вы хотите использовать все лучшие тактики SEO, которые все еще работают в 2019 году, обязательно ознакомьтесь с полным руководством по методам SEO, которое мы создали!

2) Плохой пользовательский интерфейс вашего сайта (UX)

SEO — это больше, чем трюки и ссылки. Чтобы привлечь внимание Google в 2019 году, ваши клиенты должны любить ваш сайт.

Так что, если ваш SEO не работает, проверьте время задержки вашего сайта. Если ваш средний клиент тратит на ваш веб-сайт не менее 10 минут, Google оценивает вас намного выше, чем ваш конкурент, чья аудитория остается только на 10 секунд.

Вот несколько очень простых способов увеличить ваш UX:

    Улучшить скорость сайта. Знаете ли вы, что за каждую секунду загрузки страницы Amazon они теряют 1,6 миллиарда долларов в продажах? Так что ускорите время загрузки своей страницы! Это такая легкая победа, что глупо не делать этого. Вы можете проверить скорость своего сайта с помощью бесплатного инструмента, разработанного Google под названием PageSpeed ​​Insights.


    ОБЪЕМ СКОРОСТИ САЙТА
    Используйте больше медиа. Если на вашем веб-сайте нет интерактивных или иным образом привлекательных изображений, ваши усилия по SEO пострадают. Включение видео, изображений и диаграмм, а также использование пустого пространства поможет повысить удобство работы пользователя (что, в свою очередь, сокращает время ожидания).
    Оптимизируйте свои заголовки. Заголовок вашей статьи должен описывать, о чем эта страница, поэтому у вас не должно быть названия «10 лучших пекарен в Лос-Анджелесе», а затем читатель должен перейти к статье, описывающей десять лучших хлебобулочных изделий в Лос-Анджелесе. Дайте им именно то, что вы говорите, вы будете.

Если ваш веб-сайт оптимизирован для Google, а не для клиентов, вам придется изо всех сил пытаться достичь любого из этих трех факторов, поскольку у потребителей есть шестое чувство для фильтрации сайтов, которые в нем находятся по неправильным причинам. Помните, что ваши покупатели покупают у вас, а не у Google!

3) У вас не установлена ​​аналитика и отслеживание целей

Если вы даже не удосужились настроить аналитику веб-сайта, как вы можете быть удивлены тем, что ваша SEO-кампания терпит неудачу?! Программы аналитики и отслеживания целей предоставляют вам всю информацию, необходимую для определения того, что работает, а что нет — на вашем сайте.

Начните с настройки Google Analytics и Google Search Console. Если вы не уверены, как настроить Google Analytics, ознакомьтесь с этим руководством. Если вы не знаете, как настроить Search Console, вот руководство по этому вопросу.

После этого убедитесь, что вы отслеживаете следующие элементы в Google Analytics:

    Конверсия нового или уникального посетителя
    Источники для входящего трафика
    Взаимодействия за посещение (страницы / сеансы)
    Обратный переход посетителей
    Стоимость за посещение
    Показатель отказов
    Затраты на производство свинца (затраты на конверсию)
    Выходные страницы
    Просмотры страниц
    Средняя продолжительность сеанса

Работа в отсутствие этой информации сродни управлению автомобилем без зеркала заднего вида — вы не будете знать, почему ваша кампания терпит неудачу, пока не загляните в прошлое, чтобы увидеть, как предыдущие решения повлияли на вашу текущую эффективность!

Поэтому убедитесь, что вы используете свой аккаунт Google Analytics. Когда вы почувствуете себя комфортно с ним, вы также можете начать изучать расширенные настройки и другие интересные инструменты для развития вашего бизнеса.

Погрузитесь глубже: Создание воронок и целей Google Analytics: пошаговое руководство
4) Ваша ниша слишком конкурентоспособна

Вы можете потратить годы на то, чтобы найти сайт в конкурентной финансовой и оздоровительной отраслях, чтобы занять достойное место среди его более устоявшихся конкурентов, но, к сожалению, вы никогда не увидите, чтобы ваши усилия окупились. Хотя вы можете подумать, что ваш SEO не работает, проблема может заключаться в том, что SEO — это не тактика, которую вы можете использовать для роста.

Так разве это не значит, что пришло время добавить полотенце и сказать «забудь об этом SEO»? Ну, не совсем так. Вам все еще нужно иметь качественный веб-сайт, который хорошо оптимизирован и предлагает дружественный и полезный пользовательский опыт.

Вы все еще должны иметь все эти вещи на месте, только теперь вам нужно переключить свое мышление с «SEO — это ключ к моему успеху» на «SEO — это платформа, на которой я могу начать строить успех»:

Теперь, когда у вас есть удобный веб-сайт, вы можете реализовать контент-маркетинг в виде постов в блогах, подкастов, видео и т. Д.

Раньше вы просто могли оптимизировать веб-сайт для SEO, чтобы получать тонны трафика, но теперь вы действительно должны быть героем вашего клиента, чтобы получить рейтинг. Хорошей новостью является то, что, как только вы сможете создать лояльных подписчиков, вам не придется беспокоиться о том, чтобы постоянно генерировать новых потенциальных клиентов.

5) Вы слишком сфокусированы на ключевых словах

Раньше мы могли показывать страницу о сверхспецифическом ключевом слове с длинным хвостом и видеть его в кратчайшие сроки — даже если мы конкурировали с крупными брендами.

Если вы все еще делаете это, не удивительно, что ваш SEO не работает. В 2019 году это изменилось. Теперь это крупные бренды, которые всегда оказываются на вершине, независимо от того, насколько конкретен ваш пост.

Бренды поднимутся на вершину. Сколько раз вы слышали это? Угадай, что? Это так!

Если вы сосредоточены на ранжировании длинных ключевых слов, вы будете страдать. Конечно, у вас может быть отличная статья по ключевому слову «женские синие туфли на продажу», и ваш заголовок может быть даже точным соответствием. Но это не значит, что ты будешь рангом за это.

Проверьте SERP для этого ключевого слова. Ни один из результатов не является точным совпадением. Вместо этого Google предпочитает показывать крупные бренды:

Так что вы можете сделать, чтобы стать крупным брендом? Вот несколько способов сделать это:

    Производить большой контент. Если вы можете ответить на все вопросы, которые ваши клиенты задают в тщательном, современном и личном стиле, у вас не должно быть особых проблем с получением следующего, который поможет вырастить ваш бренд. Попробуйте использовать нашу технику прорастания контента, чтобы создавать бесконечные кусочки удивительного контента.
    Общайтесь с Bigger Brands. Это можно сделать, разместив гостевую рекламу на сайтах лидеров отрасли, оказав влияние на ваш подкаст или другими творческими способами. Если у вас нет возможности предложить ровную сделку (они могут не захотеть отдавать свое время), подумайте, как вы можете сделать ее ценной для этого человека. Можете ли вы предложить им бесплатный контент-маркетинг? Что ты делаешь хорошо?
    Будь великим рассказчиком. Сенсация на YouTube Тим Шмойер поделился в подкасте Growth Everywhere, что лучший способ создать последователей — это рассказывать супер относящиеся к делу истории. Даже если у ваших конкурентов есть лучший SEO или более подробное руководство, вы все равно сможете победить их, если сможете укрепить связь со своей аудиторией.
6) Ваши целевые ключевые слова не получают достаточного количества запросов

Объем поиска по ключевому слову сложно измерить точно, но это не значит, что вы не должны измерять его вообще! Позвольте мне рассказать вам историю о том, когда я потерпел неудачу в SEO (вы также можете послушать ее в Школе маркетинга).

Я хотел создать веб-сайт о световых шоу, поэтому я создал его, и ему исполнился всего месяц, когда он был назван термином «видео о световых шоу». Но угадайте что? Это не получило никакого движения!

Зачем? Потому что никто не искал термин «световое видео». Неважно, если у вас есть блог-пост из 8 000 слов с самым удивительным контентом, если никто не ищет то, о чем вы говорите.

Возможно, что используемая вами тактика SEO не работает. Многие кампании терпят неудачу, потому что высокие рейтинги, которые искали их менеджеры, основаны на ключевых словах, которые просто не ищут обычные пользователи. Для этих запросов может быть легко перейти к началу результатов поиска, но если вы хотите, чтобы эти высокие рейтинги превратились в реальный трафик, убедитесь, что каждое из целевых ключевых слов имеет объем поиска, соответствующий целям вашего сайта. прежде чем начать работать над своей кампанией.

Но ключевые слова с большим объемом поиска обычно имеют очень высокий показатель сложности ключевых слов, поэтому не лучше ли придерживаться ключевых слов с низким объемом поиска?

Что ж, в 2019 году вам лучше создать очень подробное руководство, которое нацелено на ключевое слово большого объема, даже если это ключевое слово довольно высокой сложности. Если он действительно подробный, то он должен ранжироваться по некоторым ключевым словам, даже если он не соответствует ключевому слову высокой сложности. Пересмотрите свой пост примерно через шесть месяцев и посмотрите, какие ключевые слова застряли. Затем попробуйте использовать стратегию обновления контента, чтобы обновить их и повторно оптимизировать для этих ключевых слов.

Так Брайан Дин из Бэклинко добился успеха. У него всего около 50 постов в блоге, но они очень тщательные и поэтому охватывают множество ключевых слов.

7) Вы создаете неправильные ссылки

Да, вы строите ссылки. Замечательно. Но после обновлений Panda и Penguin важно знать, что вы не можете просто создавать любые старые ссылки, какие пожелаете.

Эти акции «10000 ссылок за 10 долларов», которые вы использовали для покупки? Из. Спам-ссылки в профиле, которые подняли ваши старые сайты на вершину поисковой выдачи? Также нет.

Вот некоторые тактики ссылок, которые вы должны избегать:

    Ссылка на каталоги. Гугл не дурак. Он не будет ценить ссылку, размещенную в каталоге с сотнями других ссылок.

    Ссылки в нижних колонтитулах. Если у вас есть веб-сайт, ссылающийся на вас из нижнего колонтитула, это может нанести вам вред. Если вы видите большое количество таких ссылок или любых других спам-ссылок, не стесняйтесь дезавуировать их в консоли поиска Google (инструкции о том, как это сделать, см. Здесь). Однако Google заявляет, что «в большинстве случаев Google может оценить, какие ссылки доверять, без дополнительных указаний, поэтому большинству сайтов не нужно будет использовать этот инструмент».
    NoFollow Ссылки. Если кто-то опускает вашу ссылку, но затем «не следует», ваш сайт, к сожалению, не получит значительного прироста. Важно спросить, будет ли следовать ваша ссылка, прежде чем делать гостевой пост. Как вы проверяете, идет ли ссылка или нет? Просто загрузите расширение Chrome «NoFollow», и оно пометит красным любые ссылки nofollow. Вот пример:

Низкий DA Сайт. Если у вас много ссылок с веб-сайтов с ограниченными правами доступа к домену, это не обязательно повредит вам, но и точно не улучшит ваш сайт. Если вы создаете ссылки и хотите проверить DA веб-сайта, загрузите расширение MozBar Chrome, которое позволит вам увидеть его в поисковой выдаче Google:

Вы также можете увидеть DA под URL в верхней части страницы веб-сайта — просто убедитесь, что вы вошли в систему, чтобы увидеть его:

Если вы хотите увидеть ссылки, которые у вас уже есть, войдите в SEMrush и введите имя домена. Затем перейдите на Обратные ссылки> Ссылающиеся домены> под стрелкой раскрывающегося списка рядом с номером> DA

SEMrush обратные ссылки

    Неактуальная тема. Если вы пекарня и у вас есть ссылка, указывающая на ваш сайт от Apple (магазин электроники), она вам не поможет. Зачем? Конечно, у них отличный DA и они известны, но темы совершенно разные, поэтому Google не увидит в вас авторитет в пекарне.
    Взаимные ссылки. Исследование, проведенное Ahrefs, показывает, что хотя взаимные ссылки распространены среди страниц с высоким рейтингом, это часто происходит в отрасли. Тем не менее, взаимные ссылки действительно противоречат правилам Google, и поэтому следует избегать отправки электронных писем типа «Если вы ссылаетесь на меня, я буду ссылаться на вас» любой ценой.

Название игры теперь — высококачественные, естественно выглядящие ссылки, поэтому, если вы не хотите тратить необходимое время (или платите кому-то за это), не удивляйтесь, когда ваши SEO-кампании в конечном итоге потерпят неудачу ,

8) Вы чрезмерно оптимизируете свой якорный текст

Еще один урок после Пингвина, который все SEO-разработчики должны принять близко к сердцу, — это запрет на чрезмерно оптимизированный якорный текст. Хотя не существует строгого правила об уровне оптимизации, приемлемого в наши дни, рекомендуется использовать ключевые слова SEO не более чем на 50% вашего основного текста. И даже в этом случае конкретные ключевые слова, которые вы используете, должны широко варьироваться, чтобы поисковые системы не использовали ваш сайт и вашу SEO-кампанию для манипуляций.

Вот некоторые конкретные примеры BAD якорных текстов:

Мы продаем лучший синий матрас в США по лучшей цене!

Почему этот плохой? Ну, это слишком оптимизировано! Если ваш якорный текст точно соответствует URL или заголовку, у вас могут возникнуть проблемы.

Как это можно сделать безопасно, но при этом включить ключевые слова?

Мы продаем одни из самых качественных синих матрасов по конкурентоспособным ценам.

Посмотрите, как я расширил его, так что теперь ключевые слова занимают только процент от текста привязки?
9) Вы не понимаете свою целевую аудиторию

В то время как многие веб-мастера думают о SEO как о «пошаговом» процессе, в котором предпринимаются конкретные действия, чтобы гарантировать хорошие результаты в поисковой выдаче, хороший SEO гораздо более нюансирован.

На самом деле, хороший SEO начинается с четкого понимания того, кто является вашей целевой аудиторией и что они ищут в Интернете. Знакомство с вашими идеальными клиентами на интимной и личной основе является ключом к выбору подходящих ключевых слов для таргетинга и правильных методов SEO для достижения желаемых результатов. Простое получение нескольких данных из вашего любимого инструмента SEO просто не даст вам полной картины, необходимой для обеспечения успеха кампании.

Так как же лучше узнать своего клиента? Создайте пару персонажей покупателя вокруг ваших идеальных клиентов (как правило, у вас должно быть более одного «типа», который покупает ваши продукты). Узнайте, как это сделать здесь:

Узнать больше: привлечь правильные перспективы с персонами покупателя (включая пошаговые шаблоны!)
10) Вы не используете социальные сети

Действительно, это 2019. Поэтому, если вы не используете социальные медиа в качестве части своих SEO-кампаний, вы преднамеренно неосведомлены. Относительный вес, придаваемый социальным акциям и относительным авторитетам пользователей в алгоритмах ранжирования Google, увеличивается с каждым днем, что означает, что вы упускаете возможность, если решили не вкладывать средства в эти мощные сайты.

Но давайте отложим Google на минуту. По состоянию на апрель 2019 года Bing контролирует около 24% поискового трафика, и социальные сети являются для них прямым фактором ранжирования. Таким образом, вы можете оставить много поискового трафика на столе без учетной записи социальной сети!

Социальные сети также помогают улучшить объем поиска бренда. Даже если люди не нажмут на вашу публикацию в социальных сетях, они могут запомнить ее и вернуться к ней в Google.

11) Вы игнорируете своих клиентов

Погоня за SEO без обслуживания ваших клиентов — это путь к катастрофе.

То, как ваши клиенты взаимодействуют с вашим сайтом и рассказывают о вашем бренде в социальной сфере, может дать вам огромное количество ценной информации для использования в ваших стратегиях SEO — но они будут делать это только в том случае, если вы слушаете!

Фактически, HubSpot провела исследование по написанию копий на языке вашего клиента. Когда они внесли несколько простых изменений, взгляните на то, что произошло:

HubSpot на языке клиента

Это довольно мощно!

Обратите особое внимание на ключевые слова, которые люди используют для описания вашего бренда, и на способы навигации по вашему веб-сайту, поскольку каждый из этих конкретных элементов может диктовать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь как в своих внутренних, так и во внешних кампаниях по созданию ссылок.

12) Вы нетерпеливы

К сожалению, результаты SEO не происходят в одночасье. Вы можете отключиться на несколько недель или месяцев, не видя улучшений, только чтобы ваш рейтинг подскочил на несколько позиций, как раз перед тем, как вы собирались потерять всякую надежду когда-либо добиться успеха в SEO.

Невозможно предсказать, когда ваши SEO-результаты окупятся, а это означает, что терпение — это добродетель, которую должны практиковать все SEO-разработчики и веб-мастера. Даже если вы не видите результатов в ожидаемые сроки, продолжайте использовать лучшие практики, описанные выше. Рано или поздно ваши результаты будут вознаграждены.