12 Ключевых тенденций SEO, о которых должен знать каждый контент-маркетолог

SEO остается хлебом и маслом для маркетологов контента, чтобы достичь желаемого уровня трафика и лидов, приходящих на их пути от опубликованного контента. На самом деле:

90,86% мирового трафика поступает из Google Search, Google Images и Google Maps.

60% маркетологов утверждают, что входящий трафик (SEO, контент в блогах и т.д.) является для них самым качественным источником потенциальных клиентов.

Чтобы поддерживать авторитет в своей бизнес-нише и сохранять рейтинги контента, вы должны быть в курсе последних обновлений в мире SEO. В этой статье мы рассмотрим двенадцать жизненно важных факторов, которые влияют на поисковую окупаемость инвестиций от публикации веб-контента в 2021 году.

Готовы? Давайте начнем!

СОДЕРЖАНИЕ:

Core Web Vitals

Индексирование переходов

ЕСТЬ.

Google Web Stories

Мобильное SEO

Длинный контент

Оптимизация поисковой выдачи бренда

Проверка фактов

Видеоконтент

Оптимизация голосового поиска

Аудио SEO

Внутренние и внешние ссылки

12 Ключевых тенденций SEO, о которых нужно знать контент-маркетологам

Если вы контент-маркетолог, который хочет, чтобы ваш бизнес или бизнес ваших клиентов оставался на вершине поисковой выдачи, предлагая контент, представляющий ценность для ваших читателей, вам необходимо знать эти двенадцать ключевых тенденций SEO.

1) Core Web Vitals

Google Core Web Vitals готов стать фактором ранжирования в поиске с середины июня 2021 года. Обновление измеряет пользовательский опыт веб-страницы с точки зрения ее отзывчивости, скорости загрузки и визуальной стабильности, а также глубже анализирует скорость загрузки сайта с учетом такие факторы как:

Скорость загрузки основного контента страницы

Время, необходимое странице, чтобы стать интерактивной

Неожиданный сдвиг макета

Это обновление является продолжением усилий Google по оптимизации и улучшению работы поисковых систем в Интернете:

«Эти сигналы измеряют, как пользователи воспринимают опыт взаимодействия с веб-страницей, и вносят вклад в нашу постоянную работу по обеспечению того, чтобы люди получали максимум пользы и удовольствия от работы в Интернете».

Вот как убедиться, что ваш сайт подготовлен к предстоящему обновлению алгоритма Google «Опыт страницы»:

Чтобы проверить, насколько ваш сайт соответствует требованиям Google Core Web Vitals, зайдите в инструмент PageSpeed Insights, введите соответствующий URL и нажмите кнопку «Analyze».

Это простой процесс, чтобы понять, проходит ли ваш сайт оценку Core Web Vitals Assessment. Кроме того, вы можете ознакомиться с этим руководством о том, как получить подробный отчет о состоянии Core Web Vitals вашего сайта.

2) Индексирование отрывков

Это обновление алгоритма Google — еще один инструмент, позволяющий людям находить наиболее релевантные ответы на свои поисковые запросы в различных отрывках на данной веб-странице. Если вы когда-нибудь нажимали на ссылку в SERPs и попадали прямо в то место на веб-странице, где находился ответ, выделенное желтым цветом, вы понимаете, о чем я говорю:

По данным Google:

«Очень специфический поиск может быть самым сложным, поскольку иногда единственное предложение, отвечающее на ваш вопрос, может быть запрятано глубоко на веб-странице. Недавно мы совершили прорыв в ранжировании и теперь можем индексировать не только веб-страницы, но и отдельные отрывки из них.

Благодаря лучшему пониманию релевантности конкретных отрывков, а не только страницы в целом, мы можем найти ту информацию, которую вы ищете».

Например, если вы опубликовали статью о том, как работает автоматизация маркетинга, содержащую семь или восемь подразделов, Google будет ранжировать отдельные разделы в зависимости от того, насколько они соответствуют конкретным поисковым запросам:

Не знаете, как извлечь максимальную пользу из этого обновления Google? Вот несколько советов:

Обязательно обновляйте содержание блога, используя последние ресурсы и статистику.

Оптимизируйте подзаголовки содержания блога с помощью релевантных ключевых слов и тем.

Используйте длинные ключевые слова, чтобы ответить на распространенные вопросы аудитории.

Следите за тем, чтобы не переоптимизировать контент под ключевые слова. В то же время старайтесь максимально соответствовать поисковому намерению пользователя.

3) E.A.T.

Акроним E.A.T. расшифровывается как expertise, authoritativeness and trustworthiness. Google посеял семена этого обновления еще в 2015 году, когда выпустил руководство Search Quality Rater Guidelines, но популярным оно стало после обновления Medic Update 2018 года.

Помимо того, что руководство служит готовым справочником для человеческих поисковых оценщиков Google, оно помогает SEO-специалистам и компаниям понять, что Google считает высококачественным контентом. Давайте рассмотрим некоторые из его ключевых элементов.

  1. A) E.A.T. (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), или Качество страницы

Google стремится продвигать контент, который исходит от авторитетных издателей. Позвольте мне объяснить вам эту аббревиатуру:

Экспертность — это глубокое знание своей ниши. Google стремится ранжировать контент, опубликованный экспертами в предметной области, которые хорошо разбираются в темах, о которых они пишут.

Авторитетность — это онлайн-репутация сайта или отдельного человека, публикующего контент.

Достоверность включает такие факторы, как точность контента и надежность источников информации.

  1. B) YMYL (Your Money or Your Life — Ваши деньги или Ваша жизнь)

Давайте теперь рассмотрим значение YMYL-сайтов и то, как это обновление влияет на сайты.

Вот как Google определяет YMYL-сайты:

» …некоторые типы страниц могут потенциально повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователей. Мы называем такие страницы «Ваши деньги или ваша жизнь» или YMYL… К ним относятся страницы финансовых операций или информации, страницы медицинской и юридической информации, а также новостные статьи и страницы общественной и/или официальной информации, которые важны для информированности граждан».

Если ваш сайт попадает под категорию YMYL, то демонстрация E.A.T. становится жизненно необходимой.

Одним словом, Google требует от вас большей прозрачности и подлинности брендированного контента при публикации информации, связанной с благополучием, здоровьем и деньгами людей.

Все веб-сайты должны иметь полезную цель

Руководство Google по оценке качества поиска также фокусируется на понятии «полезная цель». Таким образом, все сайты и веб-страницы должны быть полезными для пользователей:

Другими словами, вашей целью как издателя контента должно быть не просто зарабатывание денег, а помощь вашей аудитории путем обмена полезной информацией.

Несомненно, E.A.T. является важнейшим фактором, определяющим SEO-результаты сайта.

Вот несколько советов, которые помогут улучшить E.A.T. вашего сайта:

Нанимайте авторов контента, обладающих опытом и знаниями в вашей нише. Ваша цель должна заключаться в создании идейного контента, который повышает ценность для вашей целевой аудитории.

Создайте надежную репутацию в Интернете, привлекая клиентов для добавления положительных отзывов и свидетельств.

Зарабатывайте обратные ссылки и упоминания в прессе в высококачественных блогах и публикациях, посвященных вашей нише.

Разместите на своем сайте контактную информацию и информацию о поддержке клиентов.

Попробуйте завести для своего бизнеса страницу в Википедии.

Опубликуйте на своем сайте подробную информацию об авторах всех блогов:

4) Google Web Stories

Google Web Stories — это визуальный формат на базе AMP для коротких полноэкранных материалов типа слайд-шоу:

Формат содержания историй уже популярен на таких платформах, как Instagram и Facebook, а теперь и в Twitter и LinkedIn. Цель Google — предложить издателям контента еще один способ продемонстрировать качественный редакционный контент, и самое приятное, что Google Web Stories можно индексировать в поисковых системах.

Где появляются Google Stories? Вы можете найти Google Web Stories в Google Discover на смартфоне Android или iOS. С быстрым ростом числа историй на веб-платформах вы должны использовать этот увлекательный формат контента, чтобы охватить более широкую аудиторию и получить ценный поисковый трафик.

Вот как использовать Google Stories для улучшения поисковой видимости:

Оптимизируйте заголовки и метаданные для лучшей видимости.

Интегрируйте содержание историй на целевую страницу на вашем сайте, специально предназначенную для историй.

Вставляйте ссылки в такой контент и привлекайте ценный трафик на свой сайт.

5) Мобильное SEO

С запуском в 2019 году первой мобильной индексации мобильное SEO стало как никогда важным.

Использование мобильного интернета постоянно растет:

К 2025 году почти 73% людей будут выходить в интернет исключительно через мобильные устройства.

По состоянию на апрель 2021 года насчитывалось 5,27 млрд уникальных мобильных пользователей, что составляет 67,1% мирового населения:

Согласно этому обновлению, Google преимущественно учитывает мобильную версию контента или веб-страницы при ранжировании и индексации. Следовательно, необходимо убедиться, что ваш сайт и его содержимое обеспечивают оптимальный пользовательский опыт на мобильных устройствах и платформах.

Вот несколько советов о том, как оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств:

Пройдите тест на мобильную дружественность с помощью этого бесплатного инструмента от Google:

Далее следует проверить в аккаунте Google Search Console отчет о мобильном юзабилити сайта.

Наконец, убедитесь, что мета-теги robots на вашем настольном сайте и его мобильной версии одинаковы.

6) Контент длинной формы

Когда речь заходит об эффективности длины контента, исследование, проведенное SEMrush, показывает, что:

«Статьи объемом более 7 000 слов приносят почти в 4 раза больше трафика и на 43% больше обратных ссылок, чем статьи средней длины (900-1 200 слов). В то же время короткие посты (300-900 слов) получают на 21% меньше трафика и на 75% меньше обратных ссылок, чем статьи средней длины (900-1 200 слов)».

Создание отличного длинного контента — это постановка себя на место вашей аудитории. Будьте честны в том, что касается предложения реальной ценности, и вы всегда будете впереди конкурентов.

Вот несколько кратких советов о том, как публиковать такой контент в 2021 году:

Отличное начало — всегда предлагать как можно больше ценностей.

Постарайтесь оформить свой контент таким образом, чтобы его было легко воспринимать и понимать. Например, используйте соответствующие заголовки, чтобы разделить ваш контент на соответствующие подразделы.

Используйте маркированный текст и визуальные эффекты, чтобы еще больше разбить содержание и сделать его увлекательным и удобным для чтения.

Чтобы сделать материал более содержательным, размещайте ссылки на полезные (и экспертные!) страницы ресурсов. Сделайте длинный контент информативным, ссылаясь на последние исследования и статистику.

Узнайте, как использовать SEO-написание контента, чтобы он был удобен для поиска и ориентирован на аудиторию.

7) Оптимизация SERP бренда

Бренд SERP — это то, как ваш бизнес представляется поисковикам, когда кто-то набирает название вашей компании в строке поиска Google. Листинг результатов поиска вашего бизнеса — это первое впечатление, которое пользователи получают о вашем бренде. Именно оно определяет CTR и коэффициент конверсии вашего сайта. Именно поэтому оптимизация поисковой выдачи бренда является важной частью вашей SEO-стратегии.

С появлением различных медиа-элементов в SERPs Google, нулевая позиция (т.е. featured snippet) стала критически важным фактором успеха SEO, и тщательная оптимизация вашего сайта и его контента для поисковых объявлений — вот как этого добиться.

Вот несколько советов по оптимизации вашего бренда в высококонкурентных SERP:

Используйте разметку схемы

Чтобы показать ваш бренд как единое целое с определенной целью, добавьте Schema Markup на ваши целевые страницы и контент. Разметка Schema — это тип структурированных данных (т.е. код, добавленный в HTML), который предоставляет подробное описание веб-страницы:

Такие описания затем появляются в поисковой выдаче сайта в виде богатого сниппета — как в этом примере:

Создание оптимизированного профиля Google Мой бизнес

Как SEO-специалист, вы обязаны дать поисковым системам знать о вашем бизнесе и его услугах. Именно так поисковые системы узнают о вашем бизнесе и поделятся точной информацией с онлайн-поисковиками.

Создайте оптимизированный профиль Google Мой бизнес, заполнив все данные о вашем предприятии, такие как часы работы, номер телефона, удобства, фотографии, отзывы и прямая ссылка на карту. Вот как это выглядит в SERPs:

Навигация по сайту

Сидячие ссылки Google — это дополнительные страницы или разделы сайта (в отличие от основного URL сайта), которые иногда отображаются в поисковой выдаче. Они полезны для тех поисковиков, которые хотят перейти к конкретной информации на сайте.

Вы не можете повлиять на то, отображает ли Google ситэлинки на вашем сайте, но чтобы добиться желаемой видимости в SERP, постарайтесь упростить навигационную структуру вашего сайта:

Нацельтесь на Featured Snippets Google

Стремясь дать быстрый ответ на запрос поисковика, Google предлагает ресурс в виде абзаца, нумерованного списка, таблицы или маркированного текста. Такой результат поиска известен как особенный сниппет или иногда называется нулевой позицией.

Опять же, хотя вы не можете контролировать этот процесс (Google определяет, попадет ли веб-страница в этот сниппет), вы можете сделать все возможное, чтобы стать претендентом на место в этом сниппете. Взгляните на этот пример:

Исследования показывают, что около 12,3% поисковых запросов приводят к появлению тематических сниппетов:

Если ваша страница попадает в SERPs в качестве тематического сниппета, это помогает повысить CTR и трафик вашего сайта.

Как уже говорилось, боты Google сами определяют, кто займет место в фрагменте, но вот как вы можете помочь:

Форматируйте свой контент так, чтобы он отвечал на вопросы в виде нумерованного и маркированного текста.

Используйте заголовки и подзаголовки для более эффективного структурирования контента.

Используйте богатые ключевыми словами и релевантные теги alt и заголовки для всех изображений на вашем сайте.

Используйте такие форматы контента, как определения, списки и таблицы, чтобы предложить быстрые решения на запросы аудитории.

8) Проверка фактов

И снова Google делает все возможное, чтобы вывести работу с поисковиками на новый уровень. Он прилагает постоянные усилия для борьбы с дезинформацией и обеспечения того, чтобы пользователи находили релевантные ответы на свои поисковые запросы. Естественно, Google будет отдавать предпочтение контенту, который он считает достоверным. Кроме того, как маркетолог контента, вы обязаны следить за тем, чтобы то, что вы размещаете, было достоверным.

Вот несколько шагов, которые помогут вам убедиться, что публикуемый вами контент основан на фактах:

Используйте два инструмента разметки Google для проверки фактов (Fact Check Explorer и Fact Check Markup Tool), чтобы помочь журналистам и исследователям проверить факты на вашем сайте.

Вы также можете использовать Google Journalist Studio для анализа и проверки большого количества данных в кратчайшие сроки.

Используйте следующий контрольный список точности для тщательной проверки каждого фрагмента контента:

9) Видеоконтент

Видеоконтента сейчас огромное количество, и он постоянно растет:

По прогнозам, к 2022 году 82% мирового интернет-трафика будет приходиться на потоковое видео и его загрузку.

В ходе опроса 96% респондентов заявили, что смотрели объясняющие видео о продуктах и услугах.

54% людей хотят видеть больше видеоконтента от брендов:

Следовательно, необходимо включить информативный и развлекательный видеоконтент в вашу стратегию SEO. В 2021 году нельзя отрицать важность высококачественного видеоконтента для привлечения органических посетителей сайта. Такой формат контента улучшает среднее время пребывания на сайте, что отлично подходит для поддержания более высоких позиций в поисковой выдаче.

Вот несколько советов по использованию видео для улучшения SEO сайта:

Создайте оптимизированный для поиска канал YouTube для вашего бизнеса. Оптимизируйте его с помощью релевантного и удобного для поиска названия и описания.

Используйте функцию автоматического предложения YouTube для поиска популярных нишевых ключевых слов на платформе; это хороший способ начать создавать видео, отвечающие на запросы аудитории в вашей нише.

Для лучшей поисковой видимости встраивайте видеоконтент на свой сайт и транскрибируйте каждое видео (как в этом примере).

10) Оптимизация голосового поиска

Все больше и больше пользователей Интернета пользуются преимуществами удобства, предлагаемого голосовым поиском:

К 2022 году смарт-динамики с поддержкой голоса охватят 55% американских домохозяйств.

39,4% всех интернет-пользователей в США и треть всего населения страны (а это около 111,8 млн человек) используют голосовой поиск:

Контент-маркетологи и SEO-специалисты должны согласовать свое мышление, чтобы предложить растущему числу голосовых поисковиков соответствующий сайт и контент.

Голосовые поисковые запросы имеют большую длину и разговорный тон. Например, текстовый запрос может быть просто «диета Аткинса» или «обратные ссылки для сайта», тогда как голосовой запрос будет звучать так: «Как следовать диете Аткинса?» или «Как получить обратные ссылки для моего сайта?». Следовательно, вы должны оптимизировать содержание вашего сайта под такие вопросы:

Очень важно понимать контекст запроса голосового поиска, поэтому целью маркетолога контента должно быть предоставление прямых ответов на вопросы поисковиков. Вам необходимо применять концепцию пользовательского намерения к голосовым запросам и создавать контент, который наилучшим образом отвечает требованиям голосового поисковика. «Пользовательское намерение» означает цель, стоящую за поисковым запросом в Интернете. Если вы знаете, что имеют в виду пользователи, когда вводят поисковый запрос, вы сможете предоставить наиболее релевантные ответы».

По данным Google, часто задаваемые вопросы составляют 2,68% результатов голосового поиска, и большинство пользователей используют такие слова, как «Что», «Кто», «Когда», «Где», «Почему» и «Как». Поэтому хорошей стратегией является создание контента FAQ, который отвечает на такие голосовые запросы в вашей нише:

11) Аудио SEO

С ростом количества подкастов и их слушателей во всем мире, аудио SEO — это новый ребенок в квартале. Что такое аудио SEO? Это стратегический процесс повышения позиций аудиоконтента в поисковых рейтингах.

37% людей в США слушали подкаст в течение последнего месяца — по сравнению с 32% два года назад.

Аудио SEO скоро станет новой отраслью и проложит путь для аудио поисковых систем, инструментов и платформ. Как говорит основатель и руководитель отдела продуктов Google Podcasts Зак Рено-Веден:

«Сейчас Google действительно хорош в выдаче текста и видео, связанных с вашим поисковым запросом. Учитывая, что каждый день подкастеры публикуют потрясающие работы, нет никаких веских причин, почему аудио не может стать первоклассным гражданином таким же образом».

Приложение Google Podcasts будет автоматически транскрибировать эпизоды подкастов, что означает, что они будут появляться в SERPs (даже если вы не знаете название эпизода), где вы сможете воспроизвести их прямо со страницы поиска:

Как увлекательный формат контента, аудиоконтент обладает огромным потенциалом. Именно поэтому вы должны изучить способы публикации такого контента и оптимизировать его с помощью новейших стратегий аудио SEO.

Вот несколько ценных советов по внедрению аудио SEO для вашего сайта:

Обеспечьте высокое качество производства вашего подкаст-контента.

Придумывайте темы для подкастов по популярным поисковым запросам в вашей отрасли.

Публикуйте эпизоды подкастов на таких хостинговых платформах, как Spotify, Google Podcasts и Apple iTunes. Оптимизируйте названия и описания каждого из эпизодов.

Создайте SEO-дружественную целевую страницу для вашего фирменного подкаст-шоу. Также разработайте оптимизированные веб-страницы для отдельных эпизодов.

Наконец, используйте плагины для социального обмена, чтобы слушатели могли легко делиться контентом или фрагментами аудиоконтента:

12) Внутренние и внешние ссылки

Хотите верьте, хотите нет, но построение ссылок остается вечно актуальной стратегией SEO в 2021 году и далее. Качественные обратные ссылки и упоминания в прессе остаются важным фактором ранжирования. Кроме того, исследования показывают высокую корреляцию между обратными ссылками и посещаемостью сайта:

Давайте рассмотрим несколько советов по созданию качественных внешних ссылок для вашего сайта:

Работайте над созданием ценных контентных активов, таких как руководства, инфографика, курсы и видео.

Создайте программу по работе с блоггерами, чтобы наладить контакт с блоггерами соответствующей ниши.

Предлагайте и пишите гостевые статьи для популярных блогов с высоким трафиком.

Зарегистрируйтесь на таких платформах, как HARO (что расшифровывается как Help A Reporter Out) и SourceBottle, чтобы отвечать на запросы журналистов на соответствующие темы.

В то же время не стоит игнорировать внутреннюю перелинковку как способ повышения рейтинга сайта. Согласно исследованию Data Box, 42% SEO-специалистов уделяют одинаковое время внешним и внутренним обратным ссылкам, а 24% сосредотачивают свои усилия на внутренней перелинковке:

Помните, что стратегическая структура внутренней перелинковки направлена на улучшение пользовательского опыта. Связывайте взаимодополняющие части контента, чтобы пользователи могли легко найти нужную информацию. Используйте релевантные ключевые слова в текстах анкоров — эта стратегия помогает продемонстрировать релевантность ваших страниц и улучшить поисковые рейтинги.

Большинство успешных SEO-специалистов работают над поддержанием здорового профиля внешних и внутренних ссылок для своего сайта. Обратные ссылки остаются проверенным способом достижения более высокого доменного авторитета и поисковых рейтингов для бизнес-сайта.

Заключительные мысли

Контент-маркетологи должны понимать, что сфера применения SEO расширяется с каждым днем, а получение более высоких позиций в поисковой выдаче — это не кусок пирога. Чтобы захватить приличную долю недвижимости в SERP, контент-маркетологи должны использовать комплексный подход к внедрению SEO на своем сайте. Помимо концентрации на качественном и аутентичном контенте, вы также должны обратить внимание на использование новых тенденций, таких как аудио SEO, видео SEO и оптимизация голосового поиска.

Надеюсь, вам понравилось читать эту статью о тенденциях — желаю вам всего наилучшего в ваших SEO-усилия.