12 важных функций Facebook, которые каждый маркетолог должен использовать в своих интересах

Facebook — одна из крупнейших социальных сетей в мире, ежемесячно активных подписчиков — 2,27 миллиарда:

Несмотря на то, что в целом получить результаты от платформы непросто, она может принести фантастические выгоды для вашего бренда и бизнеса. Но чтобы получить больше информации о платформе, вы должны знать самые важные функции Facebook, чтобы эффективно продвигать свой бренд и свой бизнес.

Ваша маркетинговая стратегия в Facebook работает лучше всего, если вы оптимизируете свой профиль, группы и страницы Facebook, чтобы общаться с потенциальными клиентами и охватывать более широкую аудиторию.

В этой статье мы более подробно расскажем о двенадцати важнейших функциях Facebook, которыми вы должны воспользоваться сегодня, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов и в конечном итоге повысить свои продажи.
1) Следите за своими конкурентами с помощью Facebook Insights

Ты хоть представляешь, как твои конкуренты делают или сравнивают тебя с тобой на Facebook? Если нет, вы обязательно должны воспользоваться функцией «Страница для просмотра». Сравнивая ваши результаты бок о бок с тем, как работают остальные ваши конкуренты, вы можете получить полезную информацию:

Функция просмотра страниц в Facebook

В Facebook Insights функция «Страницы для просмотра» позволяет вам следить за страницами вашего конкурента, чтобы вы могли сравнить вовлеченность, активность и рост вашей аудитории.

Это особенно полезно, если вы хотите узнать, что работает, а что нет, для ваших конкурентов: как часто они публикуют и какой контент им подходит? Что движет наибольшее участие? Вооружившись этими знаниями и знаниями, вы можете соответствующим образом адаптировать свой контент и план игры.
2) Экспортируйте свои данные на странице Facebook Insights для бизнес-аналитики

Если вы ищете информацию о том, как ваша аудитория реагирует на вашу маркетинговую тактику, вы можете экспортировать файлы Facebook Insights, чтобы улучшить свою контент-стратегию и привлечь внимание. Подумайте о том, как Facebook обеспечивает большую глубину данных и аналитики на вашей бизнес-странице. Вы должны ознакомиться с этими жизненно важными данными и статистикой, которые помогают улучшить ваши бизнес-цели.

Чтобы загрузить данные Insights, перейдите на вкладку Insights. Там вы увидите ссылку «Экспорт данных»; щелкните по нему появится всплывающее окно (как на картинке выше). Выберите «Данные страницы» среди трех вариантов, чтобы загрузить показатели вовлеченности своей страницы Facebook.

Вы можете загружать данные раз в месяц и сохранять копию этого файла. Таким образом, вы будете иметь к нему доступ в любое время.
3) Выберите идеальную аудиторию для каждого типа контента

Если вы хотите повысить свою экспозицию в новостной ленте, вы можете улучшить органическую видимость с помощью функции оптимизации аудитории платформы. Поскольку Facebook обслуживает все большую и большую аудиторию во всем мире, он также насыщается другими брендами, поэтому задача заключается в том, чтобы улучшить видимость вашего канала и предложить интересный контент для вашей целевой аудитории.

Чтобы настроить таргетинг на предпочитаемую вами конкретную аудиторию, найдите параметр «Ориентация на ленту новостей» в поле «Написать что-то» (если вы этого не видите, то есть потому, что оно еще не активировано):

Чтобы активировать эту функцию, перейдите на вкладку «Настройки», затем нажмите «Общие» и найдите раздел «Оптимизация аудитории для сообщений». Установите флажок, чтобы разрешить это. Сохраните внесенные изменения, и теперь появится функция таргетинга.

Используя органический инструмент таргетинга на посты, вы можете специально ориентировать свою аудиторию на основе их интересов. Это создает огромную возможность оптимизировать ваш контент и вашу страницу для вовлечения. Оптимизация аудитории улучшает ваши усилия по охвату, поэтому вы можете ориентироваться на людей, которые в ней больше всего заинтересованы.

4) Будьте внимательны к вашей оценке релевантности на Facebook

Показатель релевантности Facebook измеряет эффективность ваших объявлений. Этот показатель является важным показателем качества рекламы, поскольку он напрямую влияет на показ объявлений, а также на общую стоимость этих рекламных кампаний.

Вот как это работает. Обычно в уравнении общего балла релевантности присутствует отрицательный и положительный коэффициент обратной связи. Позитивные взаимодействия — это конверсии и просмотры видео, в то время как негативные взаимодействия — это когда люди скрывают вашу рекламу от своей панели инструментов. В тот момент, когда люди сообщают или скрывают ваши объявления, ваш общий показатель релевантности может пострадать.

Со временем, когда люди взаимодействуют и просматривают ваши объявления, этот показатель будет регулярно обновляться. Чем выше ваш показатель релевантности, тем ниже будет стоимость показа ваших объявлений. Таким образом, чем больше объявлений, которые вы производите, которые актуальны и своевременны для вашей аудитории, тем больше Facebook вознаградит вас за это.
5) Используйте бесплатные картинки Facebook для ваших объявлений

Хорошая рекламная кампания включает в себя использование потрясающих, высококачественных изображений, способных удивить вашу аудиторию. Это означает, что вам всегда нужно находить невероятные фотографии для продвижения вашего бизнеса и бренда.

Но знаете ли вы, что вы можете использовать бесплатные изображения Facebook? В настоящее время существует более 25 миллионов изображений Shutterstock, из которых вы можете выбрать идеальное фото, которое будет соответствовать вашему бренду!

6) Установите Facebook Pixel для ретаргетинга

Мечта каждого маркетолога — создавать привлекательные рекламные объявления, полезные интеграции и целевую кампанию, ориентированную на лазер. Тем не менее, наиболее привлекательным из всех является мощное нацеливание Facebook Pixel:

Facebook Pixel

Facebook Pixel — это фрагмент кода, который можно вставить в бэкэнд вашего сайта. Это аналитический инструмент, который помогает брендам и компаниям устанавливать и повышать рентабельность инвестиций, эффективно измеряя ваши объявления. Вы можете использовать данные пикселей для:

    Убедитесь, что ваши объявления показываются нужным людям
    Построить рекламную аудиторию
    Разблокировать дополнительные рекламные инструменты Facebook

Поэтому вместо того, чтобы строить свою сеть на инструменте самообслуживания Facebook, эта функция сделает это за вас. В результате это делает весь процесс проще и быстрее. Более того, это также повышает эффективность ваших рекламных кампаний.
7) Сохранить захватывающие сообщения, чтобы поделиться на своей странице

Просматривая новостную ленту, вы часто сталкиваетесь с сообщениями с интересным содержанием. Проблема в том, что иногда у вас нет времени, чтобы нажать на них сразу.

Facebook имеет функцию, в которой вы можете сохранять определенные элементы в своем списке, чтобы читать позже, когда у вас есть время. Это позволяет хранить различные предметы, начиная от мест, фильмов, музыки и телевидения. Вы также единственный, кто может видеть ваши сохраненные сообщения, но у вас есть возможность поделиться ими с друзьями.

FB сохранить ссылку

Вы можете вернуться к этим пунктам позже, перейдя на вкладку «Еще» на мобильном телефоне или ссылку «Подробнее …» в левом углу на Facebook.

8) Преобразуйте лайки в посты

Знаете ли вы, что довольно просто (и бесплатно!) Получить дополнительные лайки на своей странице в Facebook после завершения определенной кампании? Просто прокрутите страницу Facebook и посмотрите на сообщения, которые вы продвигали в своей недавней маркетинговой кампании. Затем нажмите на значок с синими пальцами, найденный под вашим сообщением. Это покажет вам людей, которым понравился ваш конкретный пост.

Затем вы можете увидеть, кому понравилась ваша страница, а кому нет. Если им еще не «понравилась» ваша страница, вы можете пригласить их сделать это, нажав кнопку «Пригласить».
9) Знайте лучшее время для размещения вашего контента

Если вы хотите узнать, какое время лучше всего размещать на своей странице, тогда самое время собрать полезные данные в Facebook Insights. Этот инструмент необходим, если вы хотите улучшить свои усилия по контент-маркетингу.

На странице Facebook нажмите «Insights» в верхнем меню, а затем «Posts» в левом столбце:

FB когда твои фанаты онлайн

Он показывает вам, когда ваши поклонники в основном онлайн по дням недели и времени суток, так что вы можете выбрать лучшее время для публикации. Кроме того, просмотрев охват и интерес к своим сообщениям, вы получите лучшее представление о том, какой тип контента лучше всего публиковать.

Зная уровень вовлеченности, вы увидите успех отдельного поста. Регулярный просмотр этих показателей поможет вам лучше понять, к какому типу материалов относится ваша аудитория. Таким образом, вы можете создавать более привлекательный, высококачественный контент в будущем.
10) A / B тестирование нескольких целевых аудиторий

Функция создания нескольких новых наборов объявлений Facebook позволяет одновременно создавать несколько объявлений. Это означает, что вы можете создавать несколько наборов объявлений по возрастным сегментам, местоположению и пользовательской аудитории всего за одну кампанию. Когда вы ориентируетесь на рекламу, довольно сложно определить вашу целевую аудиторию.

Чтобы создать несколько наборов объявлений, перейдите в Менеджер объявлений и нажмите Создать. Выберите цель, назовите кампанию и нажмите «Продолжить». Затем нажмите «Создать несколько новых наборов объявлений»:

Попробуйте протестировать разные целевые аудитории, чтобы выяснить, какая из них дает наилучшие результаты. Одним из эффективных способов создания кампании сплит-тестирования на платформе является использование функции «Создание нескольких новых наборов объявлений».
11) Настройте внешний вид вашей страницы

Поскольку Facebook продолжает оставаться одной из крупнейших платформ в социальных сетях на сегодняшний день, все больше и больше маркетологов и владельцев бизнеса осознают, что они должны создать обновленную и информативную страницу Facebook.

Хотя страницы Facebook не так полезны, как ваш сайт, они, как правило, имеют высокий рейтинг. Поскольку все больше людей приходят на Facebook в поисках важной информации о вашем бизнесе, одной из ваших главных целей должно быть поддержание вашей страницы в отличной форме. Хотя страницы Facebook не настраиваются, вам предоставляются варианты организации различных частей вашей страницы.

Нажмите «Настройки» в верхнем меню вашей страницы Facebook (не «Настройки» в раскрывающемся меню в правом верхнем углу), и вы увидите вкладку «Шаблоны и вкладки» в левой части окна. сторона Оттуда вы можете выбрать определенный макет Facebook, который вам нравится:

FB шаблоны и вкладки

Вы можете выбрать из нескольких макетов Facebook, таких как «Стандарт», «N0n-profit», «Бизнес», «Рестораны и кафе» и т. Д .:

Шаблоны страниц FB

Так что планируйте соответственно. Каковы твои цели? Если у вас есть много постоянных клиентов, посещающих вашу страницу, вы можете захотеть разместить раздел «Отзывы» спереди и по центру, чтобы показать потенциальным клиентам, что другим больше всего нравится в вашем бизнесе или бренде. К другим важным элементам также относятся изображение вашего профиля, фотография на обложке и страница.

Суть в том, что вам нужно оптимизировать ваш макет для успеха. Позаботьтесь о том, чтобы это произвело хорошее впечатление на всех, кто посещает вашу страницу, и не забывайте поддерживать ее соответствие (с точки зрения цветовой темы, логотипа, информации) вашему веб-сайту.

12) Прикрепите важные сообщения в верхней части вашей страницы для наглядности

Был ли у вас пост в Facebook, который получил высокий уровень активности (лайки, реакции, публикации), и вы хотите, чтобы он был виден вашей аудитории не только в течение нескольких дней, но и в течение нескольких недель?

Один из самых эффективных способов сделать это — закрепить, что сделает его первым постом, который они увидят, когда они появятся на вашей странице в Facebook:

Вот как вы можете прикрепить сообщение:

    Найдите конкретный пост, который вы хотите закрепить на своей временной шкале.
    Нажмите на значок «Еще» (три точки) в верхней правой части вашего сообщения.
    Выберите «Прикрепить к началу страницы».

И вуаля! Значок чертёжной кнопки обычно появляется в сообщении и перемещается в верхнюю часть вашей страницы. Выберите, чтобы открепить его в любое время, нажав «Открепить с верхней части страницы».

Вы также можете прикреплять сообщения к любой группе Facebook, которой вы управляете, посредством групповых объявлений. Единственным ограничением является то, что эти сообщения могут быть закреплены только по одной за раз. Кроме того, вы можете установить срок действия этих сообщений. Таким образом, они автоматически исчезнут, поэтому вам не придется беспокоиться о том, чтобы забыть удалить их, когда они больше не нужны.

Вот как вы можете извлечь максимальную пользу из прикрепленных сообщений:

    Прикрепите ваш последний или самый эффективный пост в блоге, чтобы увеличить трафик.
    Делайте объявления в группах о предстоящих событиях.
    Используйте объявления, чтобы информировать других членов о правилах группы и поддерживать мир и порядок.
    Вращайте прикрепленные сообщения время от времени.
    Повысьте свою аудиторию Facebook.


В итоге

Миллиарды людей используют Facebook каждый день, и благодаря этой огромной платформе люди стали более связанными по всему миру. Однако, если вы владелец бизнеса или маркетолог, вы можете упустить некоторые из наиболее важных функций Facebook, которые обладают наибольшим потенциалом. Хотя Facebook существует уже более десяти лет, некоторые маркетологи используют только его основные функции!

Используя эти удобные функции Facebook в своих интересах, вы сэкономите больше времени и усилий, увеличите ваши лайки и повысите рентабельность инвестиций.