11 Проверенных способов повысить ваш органический CTR

Одним из лучших способов уменьшить расходы на цифровой маркетинг и увеличить продажи является генерация более квалифицированных кликов из контента, который у вас уже есть. Другими словами, сконцентрируйтесь на увеличении количества кликов.

Что такое коэффициент прохождения кликов (CTR)?

CTR (Click-Through rate) — это количество кликов, которое вы получаете, деленное на количество людей, которые видят ваш результат в органических результатах поиска, также известных как впечатления:

Например, если 10 человек просматривают результаты органического поиска, а пять из них нажимают на результат Википедии, то этот результат имеет 50% органический CTR:

Почему важно увеличить ваш CTR

Если люди будут постоянно нажимать на Ваш титул больше, чем на другие титулы в SERPs, Google будет нажимать на Вашу страницу выше в рейтинге. Это отличная новость, так как продвижение вверх только одного места в органических результатах поиска может увеличить ваш процент кликов на 30,8%.

Кроме того, увеличение CTR позволит вам распределить ваш маркетинговый бюджет более эффективно, так как вы можете генерировать больше продаж с помощью ресурсов, которые у вас уже есть.

Если люди недостаточно заинтересованы в том, чтобы кликнуть на ваш заголовок, то не имеет значения, есть ли у вас отличный контент, потому что никто не прочитает его, не кликнув на него.

Но самое лучшее то, что в отличие от платной рекламы или рекламы в социальных сетях, нет никаких затрат на увеличение кликов.

11 Доказанные взломы для увеличения ваших органических CTRs

Вот несколько простых способов, которыми вы можете улучшить свои органические показатели щелчков мыши.

1) Добавьте год к вашему заглавному знаку

Один из лучших способов автоматического увеличения CTR — это обновление титульного тега для включения в него текущего года. Данные из ClickFlow также поддерживают это, показывая, что CTR титульных тегов, включающих текущий год, увеличивается на 50-150%.

Как вы видите, Google также имеет тенденцию обслуживать результаты, которые включают год в заголовок, особенно в отраслях, которые быстро меняются (например, маркетинг):

SERPs тенденции маркетинга

Единственная оговорка с добавлением года (или даже месяца) в заглавный тег — это то, что вы должны обновлять его не только в заглавном теге, но и в самом контенте, чтобы он соответствовал текущим тенденциям.

Например, если у вас есть Руководство по оптимизации поисковых систем на 2020 год, но в нем содержится датированная тактика, такая как набивка ключевых слов, то в 2020 году это не только не будет иметь значения, но и то, что некогда полезная информация теперь действительно вредна для читателя.

Кстати, есть много информации о том, что Yoast SEO-плагин может автоматически обновлять год во всех заглавных тегах, но, к сожалению, они прекратили эту услугу несколько месяцев назад, так что информация больше не актуальна:

Поэтому, когда вы обновляете тег заголовка, убедитесь, что информация в статье или записи в блоге также актуальна.

Хорошая новость заключается в том, что время, потраченное на обновление контента вместе с годом в заглавном теге, даст вам значительный прирост в SEO. Одно исследование показало, что 51% компаний заявили, что обновление старого контента является наиболее эффективной тактикой контент-маркетинга в прошлом году.

2) Узнать основы копирайтинга

Качественное копирайтинг оказывает мощное влияние на конвертацию. Британский рекламный магнат Дэвид Огилви известен тем:

«В среднем, в пять раз больше людей читают заголовок, чем кузовную копию. Когда вы пишете заголовок, вы тратите 80 центов из вашего доллара».

Искусство копирайтинга в основном изучает психологию, чтобы понять, почему люди щелкают, и как оптимизировать содержание, чтобы заставить их щелкать.

Если вы хотите погрузиться глубже, вот несколько превосходных ресурсов, которые вы можете использовать для изучения копирайтинга:

Реклама «Прорыв» Евгения М. Шварца.

Письма Бора Гари Халберта.

В то же время, это некоторые ключевые взломы копирайтинга, чтобы увеличить ваши преобразования мгновенно.

Эмоции

Добавь немного эмоций к своим словам. Эмоции — это мощный психологический инструмент, который вы можете использовать для поощрения кликов. На самом деле, заголовки, содержащие положительные чувства, генерируют CTR на 7,4% выше, и даже заголовки с отрицательными чувствами генерируют CTR на 7,2% выше, чем нейтральные заголовки.

Например, такой заголовок вызывает эмоции: Этот Съемка для новобрачных меняет восприятие людей с синдромом Дауна.

Примером эмоционального названия B2B может быть: Как я сбежал от Хомячьего Колеса Содержания.

Эти названия эмоциональны не из-за используемого языка, а скорее из-за темы. Что приводит к следующему совету по копирайтингу…

Слова силы

Избегайте использования властных слов, например:

Удивительный

Ultimate

Мощный

В наши дни многие слова, подобные этим, воспринимаются как «клик-байт» и, в результате, получают на 13,9% меньше кликов:

Вопрос?

Еще один отличный копирайтинг-взлом, чтобы увеличить скорость вашего щелчка мыши — это сделать ваше название вопросом. CTR заголовков, содержащих вопросы, на 14,1% выше, чем у заголовков, не содержащих вопросов.

Скорее всего, это происходит потому, что повышается скорость голосового поиска, и поэтому люди говорят свои вопросы с полным текстом непосредственно в Google.

Вы можете использовать такой инструмент, как Answer the Public, чтобы найти наиболее популярные вопросы по вашей теме, а затем использовать наиболее релевантный вопрос в качестве заголовка. При вводе ключевого слова «копирайтинг» появляется 57 вопросов, содержащих это ключевое слово:

Ответить публике

Наконец, если вам нужно несколько шаблонов умных заголовков, отправляйтесь в Buzzfeed, компанию, которая знает, как создавать интригующие заголовки. Вот только несколько примеров шаблонов заголовков, которые вы можете пролистать (просто удалите любые слова власти):

25 Удивительных телевизионных персонажей, которые, по словам фанатов, в самом начале сосут.

На этой потрясающей фотографии рождения запечатлено то, что происходит менее чем в 1 раз за 80 000 рождений.

Семь преимуществ Зеленого Чаю (Номер Шесть вас шокирует!)

Этот невероятный свадебный снимок меняет восприятие людей с синдромом Дауна.

У большинства людей есть проблемы с названиями 19/25 этих желтых вещей — Неужели?

3) Привлеките аудиторию с помощью поисковой системы On-SERP

По мере того как Google пытается улучшить свои пользовательские возможности, все больше и больше поисков приводят к нулю кликов. Фактически, одно исследование показало, что более 50% поисковых запросов Google заканчиваются без щелчка, что наносит ущерб вашему органическому количеству щелчков.

Хотите увеличить ваш органический трафик на 20-100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенный для увеличения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего сайта. Нажмите здесь, чтобы узнать больше и начать.

Так как же вы можете соблазнить читателя кликнуть на ваш результат, даже если он получит ответ в виде фрагмента?

Например, если у вас уже есть фрагмент, добавьте несколько дополнительных баллов, чтобы читатель мог увидеть полные результаты. Google часто показывает первые 5-7 баллов, прежде чем включить ссылку на ваш сайт с надписью «Больше пунктов…»:

Просто не забудьте продолжить наблюдение за вашими фрагментами, так как исследование Бритни Мюллер показывает, что Google иногда вытаскивает вас из фрагмента, если ваш результат слишком длинный. Однако, это обычно относится скорее к параграфам (а не к пулеобразным) фрагментам.

Кроме того, попробуйте добавить элемент любопытства в один из ваших советов, чтобы соблазнить читателя нажать кнопку. Например, за первым советом в этом примере следует «(не то, что вы думаете)»:

Это добавляет загадку, которая заинтригует читателя, чтобы он зашел на ваш сайт. Единственное предостережение состоит в том, что после этого Вы должны сказать что-то по-настоящему удивительное или интересное в Вашей статье. Не прибегайте к клик-байту, иначе ваша скорость отказов будет насквозь!

И даже если Вы не получите клик, попробуйте заклеймить себя в SERP так, чтобы поисковики ознакомились с Вашим брендом. Добавление вашего бренда в заголовок — отличный способ сделать это.

Хотите увеличить ваш органический трафик на 20-100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенный для увеличения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего сайта. Нажмите здесь, чтобы узнать больше и начать.

4) Используйте схему часто задаваемых вопросов (FAQ Schema Markup).

Согласно Google:

Хотите увеличить органический трафик на 20-100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенный для увеличения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего сайта. Нажмите здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

Схема разметки FAQ позволяет Вам захватить больше недвижимости в SERP, даже если Вы не занимаете первое место в рейтинге. Она похожа на карточки с ответами Google, но вместо того, чтобы тянуть ответы с различных сайтов, она тянут только информацию с Вашего сайта.

Вот пример схемной разметки FAQ:

Данные Neil Patel показывают, что если вы занимаете более низкое место на странице (цифры от 3 до 10), вы увидите подъем в скорости прохождения по странице, добавив схему часто задаваемых вопросов (FAQ Schema).

Однако, если вы уже находитесь на первом месте, вы можете увидеть ваше органическое снижение CTR. Поэтому используйте этот совет с осторожностью.

Хотите увеличить ваш органический трафик на 20-100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенный для увеличения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего сайта. Нажмите здесь, чтобы узнать больше и начать.

5) Сохраните ваши заголовки короткими

Несмотря на то, что написание собственных названий — это лучшая практика цифрового маркетинга, реальность такова, что Google может менять их по своему усмотрению. Один из лучших способов удержать Google от изменения тега заголовка — следовать его рекомендациям по сохранению тегов заголовка ниже 600 пикселей с помощью этого инструмента предварительного просмотра Google SERP от SmartSearch Marketing:

Инструмент предварительного просмотра Google SERP

Более короткий тег заголовка не только удерживает Google от его изменения, но и показывает увеличение количества органических щелчков мыши. Исследования ClickFlow и Backlinko показывают, что теги заголовков в диапазоне от 15 до 40 символов имеют на 8,6% больший CTR, чем теги, которые находятся за пределами этого диапазона символов:

Эти данные также имеют смысл, поскольку отсеченные теги заголовков не позволяют читателю полностью понять, о чем идет речь в посте блога:

6) Включить ключевые слова

Другой способ увеличить количество органических кликов — это включение ключевых слов в URL.

Исследования показывают, что включение ключевого слова в URL может увеличить ваш органический CTR до 45%:

Кроме того, в руководстве по лучшей практике Google говорится, что следует использовать описательные URL, которые, в конечном счете, содержат ключевые поисковые термины. В частности, в них говорится, что Ваш URL должен содержать «слова, имеющие отношение к содержанию Вашего сайта».

Включение ключевого слова в тег заголовка также является лучшим методом. При написании тегов заголовков помещайте ключевое слово в начало, а не в конец. Например, у вас есть несколько тегов заголовков, которые выглядят так (ключевое слово выделено желтым):

Название бренда — как оптимизировать поисковую систему.

Как новые обновления Google будут влиять на рейтинги — Функциональные фрагменты

Все, что тебе нужно знать о SEO

Лучший способ их написать — вот так:

Как сделать поисковую оптимизацию — Фирменное наименование

Фильм «Фрагменты»: Как новые обновления Google повлияют на рейтинги

SEO: Все, что тебе нужно знать.

Существует также небольшая корреляция между более высокими рейтингами и заглавными тегами, содержащими ключевые слова. Рейтинг выше, конечно, также дает вам гораздо больше шансов увеличить количество кликов:

Чтобы найти подходящие ключевые слова и перестановки точного языка, используемого людьми при поиске решения, ты можешь использовать инструмент поиска по ключевым словам, например:

Ahrefs

Ubersuggest

AnswerThePublic

Хотите увеличить органический трафик на 20-100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенный для увеличения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего сайта. Нажмите здесь, чтобы узнать больше и начать.

7) Используйте Google Search Console

Большинство людей используют инструменты исследования ключевых слов, прежде чем написать их содержание, но лишь немногие возвращаются и вносят коррективы после публикации своего сообщения. Хотя мы делаем все возможное, чтобы выбрать ключевые слова, по которым сообщение имеет хорошие шансы попасть в рейтинг в результатах поиска, реальность такова, что многие страницы в конечном итоге попадают в рейтинг по ключевым словам, по которым мы никогда не стремились попасть в этот рейтинг.

Например, скажем, у вас есть сообщение под названием: Почему вы должны использовать видео-маркетинг

Однако в Консоли поиска Google вы можете заметить, что запрос, получающий наибольшее количество впечатлений, — это «видеовововзаимодействие».

Если вы настроите свой тег заголовка так, чтобы он включал ключевое слово «видеобязательство», ваша скорость просмотра пройдет через всю крышу для этого поискового термина, потому что теперь он более релевантен тому, что люди ищут.

Чтобы найти эту информацию в Консоли поиска Google, войдите в систему и нажмите кнопку «Производительность»:

Оттуда нажмите на «Страницы» и выберите запись в блоге, над которой вы хотите поработать:

Если у вас много сообщений в блоге, вы можете отфильтровать их, нажав на кнопку фильтрации, а затем введя URL:

Как только вы выберете страницу, она должна появиться вверху. Теперь нажмите кнопку «Запросы»:

Наконец, Вы должны уметь сортировать по впечатлениям и находить ключевые слова, которые имеют высокие впечатления и низкие клики.

В идеале, добавьте только одно ключевое слово к вашему тегу заголовка, хотя вы также можете добавить некоторые из них к вашему мета-описанию и даже повысить ваш рейтинг, посыпая некоторые из них в ваш текст:

8) Запустить сплит-тесты

Как маркетологи, нас учили никогда не полагаться вслепую на интуицию, а проверять все. Улучшая свой органический CTR, тестируйте различные титульные теги, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

Например, вы можете протестировать два тега заголовков, чтобы понять, какой из них получает более высокий CTR:

Красная обувь — лучшая оценка за 2020 год.

Лучшая рецензия «Красная обувь 2020 г.

Сначала я покажу вам ручной способ через Консоль поиска Google, а затем я покажу вам автоматическую опцию.

Откройте Консоль поиска Google и скачайте отчет по URL страницы с впечатлениями и кликами:

Откройте электронную таблицу и сбросьте туда данные. Затем измените тег заголовка на тестовую, или «B», версию. Через несколько недель сравните CTR из электронной таблицы и данные из вашей текущей поисковой консоли, чтобы выяснить, какие из них показали лучшие результаты.

Если вы хотите автоматизировать этот процесс, то ClickFlow позволяет это сделать. Вы можете запустить A/B тесты в программе, и она автоматически все отследит. Он также будет посылать вам уведомления о любых увеличениях или уменьшений в ваших кликах.

9) Используйте Оценку качества рекламы Google

Несмотря на то, что мы говорим об органическом контенте, полезно взглянуть на показатели качества Google для платных объявлений.

Оценка качества Google — это число (1-10, при этом 10 — самое высокое), которое Google присваивает каждому объявлению. Балл в основном основывается на том, сколько людей кликнули на это объявление по сравнению с другими объявлениями. Таким образом, чем больше кликов на объявление, тем выше балл.

Чтобы найти свой балл качества, перейдите в Google Ads и нажмите на вкладку «Кампании» в верхней части, затем на вкладку «Ключевые слова», а затем нажмите на > статус > правомочный:

Если вы видите объявление, которое имеет высокий балл качества, вы знаете, что что-то в рекламной копии работает, и вы можете пролистать идеи из рекламной копии для вашего органического названия.

Если вы не работаете каких-либо объявлений, вы можете просто взглянуть на объявления, которые в настоящее время ранга хорошо за срок, на который вы нацелены:

В то время как торги действительно оказывают значительное влияние на рейтинги для объявлений, вполне вероятно, что объявление, занимающее первое место, также имеет хорошие оценки качества. Это потому, что Google зарабатывает деньги за каждый клик, который они получают.

Например, если одно объявление платит $5 за клик и генерирует 5 кликов, а другое платит $4 за клик, но генерирует 20 кликов, то Google ранжирует того, кто платит $4 выше.

10) Написать мета-описания

В сообществе SEO много споров по поводу того, полезно ли включать мета-описания просто потому, что Google, кажется, часто их переписывает.

Ahrefs недавно провел исследование, которое показало, что Google переписывает мета-описания 62,78% времени:

Так стоит ли на самом деле писать мета-описания? Несмотря на то, что Google часто переписывает ваши мета-описания, данные показывают, что страница с мета-описанием по-прежнему получает примерно на 5,8% больше кликов, чем страница, не содержащая мета-описаний:

Поэтому уделите несколько дополнительных секунд написанию мета-описания, чтобы увеличить ваш органический CTR.

11) Используйте разделители, смайлики и -> стрелки

Наша итоговая CTR-тактика довольно проста — и веселая тоже! В последнее время многие экспериментируют с использованием уникальных разделителей (например, вертикальной линии), смайликов и стрелок в их названии. Ожидается, что это даст подъем на 10-15% при конверсии, и это очень легко сделать.

Чтобы добавить смайлик к своему заголовку в WordPress, вы можете зайти на такой сайт как iEmoji.com и просто скопировать и вставить его в свой заголовок.

Хотите увеличить ваш органический трафик на 20-100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенный для увеличения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего сайта. Нажмите здесь, чтобы узнать больше и начать.

Заключительные Мысли

Увеличение количества органических кликов — одна из самых недооцененных тактик цифрового маркетинга:

На настройку названия уходит очень мало времени.

Нет никаких затрат на увеличение ваших кликов

Чем более квалифицированные клики вы генерируете, тем больше вероятность того, что вы совершите продажу.

Если вы знакомы с правилом 80/20, то это один из 20%, который действительно может дать 80% результатов. Начните включать это в вашу еженедельную программу цифрового маркетинга.