10 Эффективных методов SEO для стимулирования органического трафика в 2020 году

Ощущение, что скорость, с которой меняются техники SEO (и их эффективность), находится на постоянном наклоне?

 

Если да, то вы не одиноки. Google становится все умнее и мощнее все время — не только на анализ и понимание веб-страниц, но и на то, насколько это эффективно, чтобы держать людей в его рамках.

 

Почему? Чем лучше Google отвечает на запросы в рамках SERP, или направляет пользователей на рекламу вместо органических объявлений, тем больше денег он зарабатывает.

 

К сожалению, это делает вещи гораздо сложнее для тех из нас, кто полагается на органический поисковый трафик Google, как спасательный круг. SERPs меняются (и для большинства из нас, не к лучшему). Это 16 основных функций, которые появляются в Google SERPs:

 

16 основных функций Google SERP

 

Как они меняются? По:

 

    Маскирующая реклама

    Повышение значимости панелей знаний и их более частое использование.

    Отображение пакетов изображений и видео

Эти вещи толкают органические объявления дальше вниз по SERP, в результате чего меньше органических кликов и (удобно для Google) увеличивается потребность в интернет-магазинах, чтобы инвестировать в платные объявления.

 

Так что же делают маркетологи? Мы работаем усерднее. Создаем лучшие страницы и более быстрые сайты. И больше, чем когда-либо, фокусируемся на том, чтобы превзойти наших конкурентов.

 

В этом посте мы разбили лучшие техники SEO на 2020 год, чтобы помочь вам сохранить и увеличить ваше органическое присутствие в поиске — охватывая как базовые, так и продвинутые техники SEO.

 

Во-первых, протестируйте эффективность вашего сайта в поиске.

 

Прежде чем мы погрузимся в детали улучшения работы вашего сайта в поиске, давайте потратим некоторое время, чтобы протестировать ваш текущий рейтинг страницы в результатах поиска. Перейдите к Keyword Rank Checker, инструмент, который вы можете использовать для определения рейтинга страницы на основе поиска по ключевому слову:

 

Само собой разумеется, что ваша цель — вывести свой веб-сайт на вершину этого списка. Более высокий рейтинг равен более органическому трафику и должен увеличить общий ROI вашей стратегии SEO.

 

Звучит как мечта, не так ли? Но если вы чувствуете себя разочарованным с ключевым словом рейтинг проверки вы только что пробежали, не паникуйте. Вот 10 методов SEO, которые помогут вашему сайту доминировать в SERP в 2020 году.

10 Эффективных SEO-методов для вождения органического трафика

1) Улучшить пользовательский опыт по всему сайту.

 

Давайте начнем с краткого объяснения того, что цель Google как поисковой системы.

Как и любая поисковая система, их цель состоит в том, чтобы найти наилучшие результаты для каждого запроса пользователя. Если они не справятся на этом фронте, пользователи реже будут использовать поисковую систему снова. Тем не менее, Google делает это очень хорошо, именно поэтому они являются крупнейшей поисковой системой в мире — на сегодняшний день!

 

Вам нужно будет подумать об этом постоянном желании показать лучшие результаты, когда вы оптимизируете свой сайт для SEO. Зачем? Ответ прост: некачественные сайты менее склонны к ранжированию. А Google все лучше определяет качество сайта.

 

Если ваш сайт выглядит ненадежным, устаревшим, любительским или медленно загружается, потенциальные пользователи, скорее всего, откажутся от SERP и нажмут на другой результат. Вы потеряли пользователя и потенциальную конвертацию, и ваш показатель отказов затрагиваемых страниц будет увеличиваться.

 

Хотя Google официально об этом не заявлял, есть основания полагать, что гигант поисковой системы действительно вознаграждает сайты, которые имеют низкие показатели отказов с лучшими рейтингами:

 

Рассуждения Google заключаются в том, что если пользователь проводит больше времени на сайте, то это, вероятно, потому что он нашел это полезным. А поскольку Google хочет только предоставить своим пользователям наилучшие результаты, он будет толкать сайты с сильным вовлечением на страницы результатов поисковых систем.

Слово о том, что «отскакивает» в SEO на самом деле является

 

Подпрыгивание» происходит, когда пользователь приземляется на страницу, а затем уходит без какого-либо другого взаимодействия. Время, проведенное на странице, не имеет значения — важно только то, что пользователь выполнил одно взаимодействие на вашем сайте, зайдя на эту страницу, и только на эту страницу.

 

Это означает, что высокая частота отказов не обязательно плохая вещь, и, наверное, именно поэтому она не была объявлена официальной частью алгоритма Google — в отдельности это ненадежная метрика. Например, если пользователь приземляется на ваш сайт в поисках ответа на конкретный вопрос, а затем уезжает, потому что получил то, за чем пришел, пользователю это хорошо. А то, что хорошо для пользователя, хорошо для Google.

Так как же вы можете улучшить пользовательский опыт посетителей вашего сайта?

 

Вот 5 техник SEO-улучшения, которые вы можете использовать, чтобы улучшить пользовательский опыт и дать ваш существующий контент в поисковых системах:

  1. A) Сделайте ваши сообщения удобными для чтения.

 

Вы когда-нибудь слышали фразу «форматирование контента для сети»? Чтобы иметь хоть какой-то шанс увеличить ваш органический рейтинг, мы должны сделать еще один шаг вперед и оптимизировать контент для удобства чтения.

 

Так как же оптимизировать ваши сообщения для удобства чтения? Следующие советы по форматированию помогут увеличить читабельность вашего контента:

 

    Напишите качественный контент: прежде всего, вы тратите время, беспокоясь о любом из пунктов ниже, если ваше написание не на должном уровне. Форматирование имеет значение, но также важны и отличные идеи, убедительная доставка и безошибочная грамматика и орфография.

    Короткие абзацы: вообще говоря, ограничьте каждый параграф 3-4 предложениями. Вы даже можете использовать параграфы с одним предложением, если это необходимо, но используйте их экономно, иначе ваше сообщение будет выглядеть как список продуктов. Параграф — это группа связанных предложений, которые поддерживают одну основную идею, так что если вы разделите параграф, ваша идея может стать фрагментированной и ваша точка потеряется.

    Смешанная длина предложения: Длинные предложения трудно отслеживать на компьютере или мобильном устройстве, но они могут хорошо работать, когда используются экономно — особенно при смешивании с более короткими предложениями. Вот фантастический пример того, как структуры предложений могут быть изменены для оптимальной читаемости:

 

Приговор и форматирование абзацев

 

    Подзаголовки: Знаете ли вы, что среднестатистический человек тратит всего 37 секунд на чтение онлайн-контента? Вы можете значительно увеличить это время, включив подзаголовки, которые помогают читателям сканировать контент и быстро получить лучшее понимание того, о чем идет речь в статье. Но убедитесь, что ваши заголовки действительно информативны.

    Пулевые точки: Когда у вас много данных — статистика, факты, идеи, примеры — упакованы в один абзац, это облегчает чтение, когда вы перечисляете их пулевыми точками (как этот!). Общее правило заключается в том, что если вы перечисляете три или более пункта, используйте пункты.

    Пространство белого цвета: Слишком много текста может перегрузить посетителей (и, скорее всего, увеличит показатель отказов). Предотвратите это, разбивая большие куски текста на соответствующие, поддерживающие средства массовой информации, включая фотографии, видео и графики (в дополнение к пунктам и подзаголовкам).

    Изображения/снимки: Говоря об изображениях, большинство статей должны иметь несколько изображений или скриншотов, иллюстрирующих обсуждаемые моменты или цифры или шаги. Чем сложнее идея, тем больше изображений вы должны включить. (Изобразите весь пост в блоге без изображений. Это было бы пугающе, не так ли?).

 

Б) Используйте «Ковшовые бригады», чтобы сохранить поток.

Первоначально «ковшовая бригада» представляла собой цепь людей, которые передавали ведра с водой от человека к человеку, чтобы потушить пожар. Теперь это копирайтинговая техника, предназначенная для захвата и поддержания интереса читателя.

 

Как смысл перешёл от цепочки людей, тушащих огонь, к тактике копирайтинга?

 

В письменной форме ковшовая бригада — это серия слов, которые соединяют одну идею с другой, чтобы удержать поток. И когда вы сохраняете поток, вы сохраняете интерес читателя. Часто за мостиковой фразой следует двоеточие.

 

Вот несколько различных примеров ведерных бригад:

 

Генерал-ковшовые бригады:

 

    Я привлек ваше внимание?

    Подумайте об этом минутку…

    Мне знакомо это чувство:

    Хорошо, я знаю, о чем ты думаешь:

 

Вводные ковшовые бригады:

 

    Хочешь научиться… ?

    Ты когда-нибудь находила себя… ?

    Представь, каково это:

    Задумывались ли вы, почему… ?

 

Бригады с кузовными ведрами:

 

    Начнем:

    Давайте копать глубже:

    Позвольте мне объяснить:

    Позвольте мне показать вам, как:

 

Выводные ковшовые бригады:

 

    Короче говоря:

    Давайте подведём итог:

    В двух словах:

    Но не верьте мне на слово:

 

  1. C) Использовать стиль инвертированной пирамиды.

 

Если вы учились в школе журналистики, вы знаете все о перевернутом пирамидальном стиле письма:

 

Инвертированная пирамида

Этот метод означает выдачу наиболее ценной информации в верхней части статьи, при этом менее важная информация появляется внизу.

 

Читатели, которые сканируют статьи, редко доходят до нижней части страницы, поэтому имеет смысл дать им то, что они хотят, как только они приземляются.

  1. D) Улучшение пользовательского опыта (UX) на веб-страницах.

 

Чаще всего высокая частота отказов является результатом плохой удобства использования и неудобства для пользователей (UX). К сожалению, трудно точно определить проблемы с UX, потому что они могут сильно варьироваться от сайта к сайту.

Вот пять инструментов пользовательского тестирования для анализа того, как люди взаимодействуют с вашим сайтом (и искрятся идеями по улучшению):

 

Сумасшедшее яйцо

Умный и интуитивно понятный, Crazy Egg помогает абонентам оценить и понять пользовательский опыт с помощью богатых визуальных средств, таких как тепловые карты, прокрутки карт и конфетти карт. Каждая из них является графическим представлением одного аспекта UX.

 

Тепловые карты — это красочные изображения того, где пользователи кликнули на ваш сайт:

 

Карты прокрутки показывают, как далеко вниз по странице прокрутки пользователей перед отъездом, как это:

 

карта прокрутки

 

Карты Конфетти показывают, какие источники рефералов привели к наибольшему количеству кликов, а также на что люди нажимают чаще всего после того, как они были перенаправлены на ваш сайт, как в этом примере:

 

конфетти-карты

 

Эти данные помогут вам точно определить особенности и недостатки дизайна вашего сайта, чтобы вы могли соответствующим образом их исправить.

 

Оптимизировать

 

Оптимизированная, ведущая в мире экспериментальная платформа, специализируется на A/B тестировании — научном, основанном на данных способе тестирования веб-сайтов для максимального удобства и вовлеченности. При A/B тестировании пользователям случайным образом показываются несколько версий веб-страницы, сравниваются с контрольной страницей (как правило, с текущим сайтом), а затем анализируются для получения эффекта.

 

Самое большое преимущество правильного процесса A/B тестирования заключается в том, что маркетологи могут понять, как даже мельчайшие изменения могут оказать положительное влияние, например:

 

    Перемещение кнопки «купить» справа налево

    Изменение цвета кнопки с красного на зеленый

    Переключение текста заголовка с «скачать сейчас» на «получить бесплатную электронную книгу».

 

Многие A/B тесты могут дать удивительные результаты.

 

Например, Empire Flippers протестировали, а затем изменили фразу на кнопке CTA на одной из своих форм, что привело к 33,10% увеличению конверсии.

Старый CTA («Присоединяйтесь к нам!»):

 

Новое CTA («Зарабатывай деньги, переворачивая веб-сайты»):

 

Гений Optimizely заключается в том, что он массивно упрощает то, что в противном случае потребовало бы команды преданных, опытных UX дизайнеров и исследователей для выполнения.

 

Google Оптимизировать

 

Аналогичным образом, Optimize by Google Analytics также помогает маркетологам максимально повысить вовлеченность и конверсии.

 

Бесплатная версия Google Optimize представляет собой усовершенствованное и удобное программное обеспечение, которое упрощает A/B-тестирование и использует усовершенствованное моделирование для повышения уровня вовлеченности и целенаправленного опыта.

 

Но, пожалуй, самый большой плюс Google Optimize заключается в том, что она безупречно интегрируется с Google Analytics, позволяя маркетологам более эффективно использовать имеющиеся у них ресурсы.

 

С помощью Google Optimize маркетологи могут использовать существующие метрики Analytics в качестве отправной точки. Это означает, что они могут полагаться на знакомый интерфейс, когда они начинают выполнять более сложные эксперименты.

 

Вот снимок экрана пользователя Google Optimize. Обратите внимание, что в нем даются рекомендации и предложения по оптимальному интерфейсу:

 

ClickFlow

 

ClickFlow — это инструмент, который мы создали, чтобы помочь компаниям увеличить органический трафик, не создавая обратных ссылок и не размещая больше контента.

 

С помощью ClickFlow компании могут автоматически видеть, какие страницы их сайта имеют наибольший потенциал для увеличения дохода, например, страницы с большим количеством впечатлений в результатах поиска, но с низкой скоростью клика по ним:

 

Распад контента — ClickFlow

 

Используя эту информацию, ClickFlow будет отслеживать заголовки тестов, чтобы помочь увеличить трафик, который вы получаете от поисковых терминов, которые вы уже оцениваете:

ClickFlow a:b тест

 

Инструмент увеличивает вашу прибыль, показывая вам, сколько вы получили прибыли и сколько вы можете получить. Он используется такими компаниями, как LeadPages, Drip, The Atlantic и другими. Посмотрите это короткое демо-видео:

 

Д) Увеличьте скорость сайта

 

Десять лет назад компания Google поняла, что такие элементы производительности, как скорость сайта, очень важны для пользователей, и поэтому добавила их в качестве рейтингового фактора — теперь скорость сайта может сделать или сломать производительность вашего сайта в результатах поиска Google.

 

К счастью, Google запустил ряд инструментов SEO, которые помогут улучшить скорость сайта, в том числе:

 

    PageSpeed Insights, которые помогают разработчикам улучшить производительность сайта.

    Проект ускоренного создания мобильных страниц для повышения скорости работы на мобильных сайтах.

    Тестирование Мой сайт, чтобы помочь оценить, насколько отзывчивым (или мобильным) сайт, который включает в себя скорость в качестве параметра

 

Очевидно, что Google хочет, чтобы ваш сайт загружался быстрее, чем сейчас. Но как быстро?

 

Скорость сайта

 

Что произойдет, если загрузка вашего сайта займет более 3 секунд?

 

Повышение скорости страницы может сделать больше, чем улучшить органические характеристики; он также может увеличить преобразования.

 

    Один из опросов показал, что почти 70% потребителей сказали, что скорость страницы влияет на то, как они готовы покупать с веб-сайта.

 

Это может привести к потере тонны дохода, если покупатели испытывают проблемы с производительностью на вашем сайте.

 

Вот несколько способов, которыми вы можете увеличить скорость страницы для лучшего рейтинга и больше переходов:

 

    Уменьшить ненужный код на вашей странице

    Установить загрузку JavaScript

    Уменьшить время отклика сервера

    Выберите подходящий вариант хостинга в соответствии с вашими потребностями

    Включить кэширование браузера

    Включение компрессии

    Сжатие изображений для уменьшения размера страницы на 30-40%

 

2) Оптимизация для Голосового поиска

 

Учитывая, что 25% взрослых американцев сейчас владеют умным диктором (число, которое, как ожидается, достигнет 55% к 2022 году), можно с уверенностью сказать, что голосовой поиск — это то, что вы должны учитывать в своей SEO-стратегии.

Вот еще несколько сочных статистик голосового поиска:

 

    72% людей, которые владеют динамиками с голосовым управлением, говорят, что их устройства используются как часть их ежедневной рутины.

    65% людей, владеющих Amazon Echo или Google Home, не могут себе представить, чтобы вернуться в те дни, когда у них не было умного динамика.

    2 из 5 взрослых пользуются голосовым поиском один раз в день

    25% людей в возрасте 16-24 лет пользуются голосовым поиском по мобильному телефону.

    Продажи голосовой связи в прошлом году достигли 1,8 миллиарда долларов (и, по прогнозам, к 2022 году достигнут 40 миллиардов долларов).

    22% владельцев умных акустических систем США купили что-то, используя свои устройства.

 

Существуют большие различия в том, как используется голосовой поиск и текстовый поиск, и, следовательно, как следует оптимизировать голосовой поиск, а также результаты, которые получают пользователи. Например, текстовый поиск может набирать «диета для лошадей». Однако голосовой поиск, как правило, длиннее — что-то вроде «что едят лошади».

 

Другое отличие голосового поиска заключается в том, что он, как правило, осуществляется локально, например:

 

Обратите внимание, что в обоих примерах голосовой поиск чаще использует вопрос. И когда мы выполняем голосовой поиск, нам не дают список результатов на выбор — мы получаем один ответ.

 

Этот ответ часто, хотя и не всегда, исходит из характерного фрагмента. По данным Backlinko, 40,7% результатов голосового поиска берутся из популярных фрагментов, но имейте в виду, что эта цифра будет постоянно меняться. Остальные результаты могут быть извлечены из любого места на веб-странице.

 

Тем не менее, помните, что ответ, скорее всего, будет исходить из текстового блока вопрос/ответ, поэтому постарайтесь написать для показанных фрагментов, и вы, естественно, будете писать и для голосового поиска.

 

Вот еще пара моментов, которые стоит учитывать при оптимизации для голосового поиска:

  1. A) Используйте Ключевые слова длинного хвоста

 

Ключевые слова длинного хвоста играют ключевую роль в голосовом поиске, при этом длинный хвост, как правило, относится к терминам, содержащим три и более слова:

 

Для того, чтобы иметь возможность ранжировать по более длинным ключевым словам, вам необходимо создать контент, который будет ориентирован на них на вашем сайте, используя этот процесс:

    Определите с помощью этого руководства одно длиннохвостое ключевое слово (например, «как мыть машину»).

    Найдите множество семантически связанных ключевых слов (например, «руководство по мойке автомобиля» и «лучшее мыло для мойки автомобиля»).

    Напишите длинную, всеобъемлющую запись в блоге, в которой эти семантически близкие ключевые слова подходяще расположены по всему тексту. Стремитесь также создать контент, который значительно лучше, чем контент, который в настоящее время ранжируется по вашему целевому ключевому слову.

    Форматируйте содержимое для удобства чтения, используя вопросы в качестве подзаголовков, где это уместно.

 

Б) Использовать структурированные данные

 

Помните, как мы говорили, что около 40% результатов голосового поиска приходят из популярных фрагментов? Использование структурированных данных может повысить шансы того, что ваша информация будет использована для ответа на голосовой запрос, а не на запрос конкурента.

 

Существует несколько типов структурированных данных (также известных как схемная разметка), которые SEO-специалисты могут использовать. Оба они помогают Google лучше понять тему и темы страницы. Это, в свою очередь, может помочь улучшить рейтинг.

 

В соответствии с SEMrush:

 

«Схема» — это структурированный словарь данных, который определяет сущности, действия и связи в Интернете (веб-страницы, электронная почта и т.д.)…… В результате добавления схемных тегов на ваш сайт, Google может дополнить результаты поиска вашего сайта дополнительной информацией в виде Rich Snippets, которая, как доказано, поможет увеличить скорость кликов в результатах органического поиска».

 

Как отмечает Ана Готтер: «Среди прочих элементов схематическая разметка часто используется для указания на местные предприятия с фрагментами кода, чтобы помочь Google понять, о чем идет речь на вашем сайте, и таким образом лучше связать вас с соответствующими поисковыми запросами», как в этом примере схематической разметки на местном предприятии:

 

Местная бизнес схема

 

Это пример того, как веб-страницы со схемой разметки событий появляются в SERPs:

 

Схема событий

 

Начните с просмотра Google’s Structured Data Testing Tool, чтобы узнать, внедрили ли вы уже схему:

 

инструмент структурированных данных Google

 

Если нет, не паникуй!

 

Вот руководство Google по схемной разметке, которое объясняет, какой тип кода вам нужен и как его реализовать.

 

3) Дизайн для мобильного в первую очередь

 

Хотя голосовой поиск важен, время показало, что он не так важен, как мы предсказывали — особенно, когда речь идет о конверсии.

 

Будет ли это означать, что голосовой поиск никогда не будет иметь критического значения для маркетологов электронной коммерции, или же он просто должен развиваться, еще предстоит выяснить. Но мы знаем, что на данный момент большинство поисков — и половина всех покупок — происходят на мобильном телефоне. Более того:

    77% американцев владеют смартфоном

    79% пользователей смартфонов совершили покупку онлайн с помощью своего мобильного устройства за последние 6 месяцев

    40% всех покупок в электронной коммерции в курортный сезон 2018 года были совершены на смартфоне.

    80% покупателей использовали мобильный телефон внутри физического магазина, чтобы либо просмотреть отзывы о товаре, сравнить цены, либо найти альтернативные места в магазине.

 

Что еще важнее, Google стал мобильным первым.

 

Прошло несколько лет, но в марте 2020 года компания Google объявила о том, что теперь в первую очередь будет использовать свой мобильный смартфон-агент для сканирования сайтов.

 

    Это означает, что мобильная версия вашего сайта будет ползать и индексироваться впереди настольной версии — если настольная версия будет ползать вообще.

 

В результате, любой новый сайт, который вы строите, должен быть ориентирован на мобильный опыт. То, как он появляется и выполняет на рабочем столе все еще важно, конечно, но мобильные должны быть на первом месте.

4) Сосредоточьтесь на тематических кластерах, а не на ключевых словах.

 

Google развивается, как и его алгоритм. Его цель сейчас — понять намерения пользователей — чего они ожидают, что ищут и, точнее, какие результаты поиска лучше всего помогут ответить на их запрос.

 

Вот тут-то и начинает действовать фрагментный ящик… снова:

 

Однако, не ждите, что ваш сайт появится на первой странице Google, просто создав контент, ориентированный на ключевые слова. Недостаточно смотреть только на ключевые слова, нужно смотреть на контекст вокруг них. Также называемое «намерение пользователя», вы должны обратить внимание на то, что ищут ваши пользователи.

 

Вот две вещи, на которые вам следует обратить внимание:

  1. A) Знай свою целевую аудиторию

 

Тип создаваемого вами контента будет полностью зависеть от вашей аудитории. Чем лучше вы их знаете — их месторасположение, возраст, интересы и т.д. — тем лучше контент, который вы будете создавать (и чем лучше ваш SEO).

 

Например, предположим, что ваш инструмент поиска по ключевому слову показывает, что «Android» имеет объем поиска 2 740 000 в месяц. Это много людей, с которыми вы можете столкнуться, так что вам придется сильно на него нацелиться, не так ли? Не обязательно.

 

Люди, которые ищут «Андроид», могут попасть в несколько категорий:

 

    Мобильные пользователи, ищущие помощь «Андроид

    Фанаты «Звездных войн» ищут дроидов

    Энтузиасты робототехники ищут информацию об Андроидах.

 

Если вы не понимаете свою целевую аудиторию, вы можете рискнуть создать контент для всех этих тем. Это не выиграет для вас рейтинг или читателей, потому что вы не сможете порадовать всех единичным контентом, оптимизированным под такой широкий термин.

 

Однако, создавая персонажи покупателей, такие как Maggie Manager, которые включают в себя общие черты ваших идеальных клиентов, вы сможете свести к нулю темы, которые важны для ваших читателей, и в то же время свести к минимуму шансы на создание контента, который не даст результатов.

 

Б) Организовать Содержимое в Кластеры

 

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на отдельных ключевых словах, организуйте весь свой контент по разным темам. Тематическая кластерная модель, созданная HubSpot, работает путем объединения соответствующих частей контента в «кластеры»:

Это влечет за собой наличие:

 

    Столбчатая страница: Это, как правило, наиболее важные страницы вашего сайта (например, на сайте электронной коммерции, это часто будут категории верхнего уровня), которые вы хотите и можете ожидать, чтобы ранжировать по широкому спектру ключевых слов.

    Кластерные страницы: Это страницы, которые живут вокруг и связаны со своей соответствующей столбовой страницей. Они, как правило, отвечают на вопросы или более подробно охватывают темы, связанные со столбовой страницей.

 

Вот тематический кластер вокруг «тренировочных процедур»:

 

Пример тематической кластерной тренировки

 

Эта стратегия достигает трех целей:

 

    Она удовлетворяет намерения пользователей, поскольку они получают легкий доступ к более подробной информации по интересующей их теме.

    Она превращает ваш сайт в лучший ресурс по этим основным темам. Это важно для Google, так как его цель — отправить пользователя на самую лучшую страницу для его поискового запроса. Когда Google рассматривает ваш сайт как отличный ресурс по определенной теме, шансы на то, что вы будете вознаграждены лучшим рейтингом.

    Каждая из этих кластерных страниц имеет потенциал для ранжирования и привлечения дополнительного трафика на ваш сайт.

 

  1. C) Проведите исследование по ключевым словам

 

Интересно, почему мы включили исследование ключевых слов в список методов SEO, когда мы сказали вам сосредоточиться на тематических кластерах, а не на ключевых словах?

 

Потому что ключевые слова все еще имеют значение.

 

Тематическая организация контента является ключевой, но полностью игнорировать ключевые слова — это ошибка. Ключевые слова выступают в качестве указателей на пауков Google, сигнализируя о тематике и давая подсказки о характере контента на сайте.

 

Исследуя ключевые слова, вы обнаруживаете, кто ищет темы, о которых вы хотите написать, создаете записи в блоге или другие виды контента, который отвечает на конкретные вопросы клиентов и повышает узнаваемость бренда.

 

Существует множество инструментов, которые вы можете использовать для доступа к данным по ключевым словам.

 

Проводник, по ключевым словам, от Moz

 

Keyword Explorer — это универсальная, динамическая программа, которая охватывает практически все аспекты процесса.

 

Он помогает маркетологам собирать ключевые слова, составлять списки и фильтровать их по темам. Вы также можете анализировать метрики, показатели кликов и другие показатели эффективности, а также шпионить и оценивать ключевые слова, используемые вашими конкурентами по бизнесу.

Moz Keyword Explorer

 

SEMrush

 

SEMrush повсеместно считается одним из лучших инструментов для SEO-анализа, особенно там, где речь идет о бизнес-аналитике.

 

Одна из многих функций SEMrush включает в себя возможность определения и анализа ключевых слов, используемых вашими конкурентами. Введите URL-адрес вашего конкурента в поисковую строку SEMrush, и вам будет предоставлен список ключевых слов, по которым они ранжируются, вместе с оценкой трафика, по которому эти ключевые слова попадают на ваш сайт.

 

Например, обзорный поиск по домену «боксерский бокс», один из самых популярных онлайн-магазинов бокса и кикбоксинга, дает 110 000 органических результатов поиска по термину «боксерский мешок», а также 33 100 результатов поиска по термину «подставка для боксерского мешка»:

 

Хотите больше данных по ключевым словам конкурентов? Просто нажмите кнопку «Просмотр данных» в окне «Главные органические ключевые слова».

 

Ahrefs

 

Ahrefs предлагает широкий ассортимент продукции, в том числе устройства для проверки обратных ссылок, исследователи контента и позиционные трекеры.

 

Для наших целей, однако, мы сосредоточимся на их обширные, адаптируемые ключевые слова Explorer, который позволяет маркетологам искать почти 7 миллиардов ключевых слов в более чем 170 странах, оценка метрик, таких как ключевые слова трудности, щелчки по ставкам, соответствующие списки ключевых слов, и объем поиска:

 

Итак, какой инструмент для ввода ключевого слова вы должны использовать?

 

При рассмотрении вопроса о том, какие инструменты для работы с ключевыми словами следует использовать, ищите то, что позволяет отслеживать большое количество ключевых слов, разбитых по соответствующим темам. Кроме того, лучшие инструменты позволяют отслеживать всех ваших конкурентов, от крупных корпораций до небольших, перспективных фирм.

 

Что касается самих идей, по ключевым словам, то Google предлагает простой (и дешевый!) способ поиска.

 

Просто введите «суши-рестораны в Сан-Франциско» в поисковую строку Google Chrome, и в середине страницы вам будут представлены связанные с ними изображения, такие как названия конкретных ресторанов, время их открытия и место их расположения:

 

поиск Google

 

Это сильный намек для разработчиков, чтобы включить эти темы в их содержание, или создать страницы, чтобы использовать эти связанные с ними изображения.

 

5) Пишите более длинный контент (большую часть времени).

 

Исследование SEO, проведенное Backlinko, показало, что более длинный контент, как правило, накапливает больше обратных ссылок, что часто может привести к лучшему ранжированию и большему трафику:

 

контент в длинной форме генерирует больше обратных ссылок, чем короткие посты в блогах.

 

Однако, написание более 2000 слов за каждый пост в блоге — это не для всех. Это не только интенсивно и занимает много времени, но и, как правило, не является необходимым.

Помните, что мы говорили об удовлетворении намерений пользователя? Немногие поисковые запросы от людей, которые хотят прочитать длинный пост в блоге. Им может понадобиться всего несколько слов или предложений, чтобы получить ответ.

 

Давайте возьмем ключевое слово «советы по созданию ссылок». Люди, ищущие эту фразу, скорее всего, ищут всеобъемлющее руководство по стратегиям создания ссылок.

 

С другой стороны, люди, ищущие «создание ссылок делать и не делать», могут и не искать подробного руководства. Простой список пунктов может быть всем, что они ищут.

 

К сожалению, нет никакого взлома, чтобы определить, как долго должен быть ваш контент, кроме старого доброго здравого смысла. Спросите себя, какую информацию кто-то будет искать, если он использует ключевое слово, на которое вы нацелились, и начните с этого.

 

Не забудьте, что в одном посте можно задавать несколько типов поисковых запросов. Это всеобъемлющее руководство по созданию ссылок, например, всегда можно завернуть в список «do» и «don’t» (просто сделайте навигацию по статье как можно проще с помощью ссылок-прыжков — как это есть в оглавлении в верхней части этой статьи).

 

Но что, если вы решили, что более 2000 слов — это необходимость? Вот как можно создать длинный контент (без напряжения):

Обновить старый контент

 

Если вы пытаетесь найти мотивацию для написания длинного сообщения в блоге, то почему бы просто не расширить существующую страницу, скажем, с 1200 слов до 2000?

 

Существующий контент уже имеет авторитет и (в некоторых случаях) устоявшуюся читательскую аудиторию. Вместо того, чтобы писать с нуля, может быть гораздо проще повысить производительность существующего поста в результатах поиска, обновив его обновленной информацией и дополнительным контентом.

 

Так как же выбрать контент для обновления?

 

Лучшими кандидатами на обновление контента являются контент, чувствительный ко времени (другими словами, такие темы, как SEO, которые постоянно развиваются), а также сообщения, которые получают некоторый органический трафик, но имеют потенциал для получения гораздо большего.

 

Вы можете узнать, сколько трафика получает ваш контент в разделе «Страницы приземления» в Google Analytics. Просто перейдите в раздел Поведение > Контент сайта > Страницы посадки:

GA

 

После этого не забудьте изменить просматриваемый сегмент на «Органический трафик» и отфильтровать результаты с помощью строки поиска. Например, если вы хотите просматривать трафик на контент, который живет в подпапке /blog вашего сайта, вам просто нужно поместить /blog в строку поиска.

 

6) Возьмите преимущество YouTube SEO

 

Видеоматериалы, преимущественно с YouTube, являются общей чертой SERP.

 

YouTube:

 

    Самый популярный сайт в Интернете с 2 миллиардами активных пользователей в месяц, ежедневно просматривающих 1 миллиард часов видео.

    Вторая по популярности платформа социальных сетей

    Вторая по величине поисковая система

    Второй по популярности сайт в целом:

 

Топ сайты в интернете

 

Многие SEO-специалисты забывают о YouTube, когда думают о поисковых системах. Конечно, видеомаркетинг не для всех, или обязательно для каждой отрасли, но с учетом того, что большинство из нас сейчас имеет под рукой мощные видеокамеры, никогда не было лучшего времени, чтобы поиграть с видеомаркетингом.

 

Вот как вы можете попасть в действие (после создания первоклассного видео, конечно):

О) Сделать ваше видео SEO-доброжелательным…

 

Как и пауки Google, алгоритм YouTube работает, собирая и используя информацию о вашем видео. Имя файла, название, описание загруженного контента — все эти элементы влияют на рейтинг в результатах поиска YouTube.

 

Вот несколько советов, как сделать ваше видео SEO дружественным:

 

    Название видео — Создание привлекательного названия видео — это сбалансированный процесс — вы должны сделать название SEO дружественным и доступным для кликов, чтобы улучшить вашу скорость просмотра. В идеале, вы должны следовать той же конвенции в ваших видео заголовках, что и в сообщениях блога. Чтобы получить клики и акции, включите ключевые слова, а также слова власти. Вот отличный пример убийственного названия:

 

Другая тактика заключается в использовании ключевых слов в начале заголовка, а затем добавить подзаголовок после двоеточия, чтобы управлять щелчками, как в этих примерах:

 

По крайней мере, в вашем заголовке должно быть 5+ слов и должно быть включено широкое ключевое слово, обозначающее цель. Это не только поможет Вам занять место в Google’s SERPs, но и даст Вам больше кликов на YouTube.

 

    Описание видео — Поскольку пауки YouTube не могут «читать» видео, они будут полагаться на ваше письменное описание, чтобы определить его содержание. Тем не менее, не просто бросайте некоторые целевые ключевые слова. Подумайте о своем описании, как о коротком посте в блоге, в котором подробно описывается ваш видеоконтент. Оно может быть таким же коротким, как и этот пример из «Growth Everywhere»:

Growth Everywhere YouTube

 

Или до тех пор, пока этот пример от Джеймса Стаффорда:

 

Джеймс Стаффорд

 

Это расскажет Google — как и вашим читателям — о том, о чем именно идет речь в вашем видео. Поскольку большинство ваших конкурентов вряд ли сделают это, это даст вам мгновенное преимущество.

 

Б) Создание пользовательских эскизов

 

Большинство поисковых систем в качестве рейтингового фактора используют показатель кликов. Если люди нажимают на ваш результат при поиске определенного термина, вы должны предложить что-то ценное, не так ли? Ну, оптимизация вашего видео с заманчивым эскизом может помочь.

 

Большой эскиз должен рассказать зрителям, о чем именно идет речь в видео. Не используйте один из скриншотов вашего видео на YouTube — вместо этого создайте свой собственный эскиз с заманчивым изображением вместе с титульной карточкой.

 

Вот несколько примеров эскизов для термина «как написать блог»:

 

  1. C) Создание видеоплей-листов

 

Разбиение сюжета или истории на серию видео, известную как плейлист, которые следуют один за другим, побуждает пользователей дольше оставаться на вашем канале и взаимодействовать с большим количеством его контента:

 

списки воспроизведения YT

 

Не только создание плейлистов соблазнит пользователей вернуться на ваш канал и посмотреть вашу следующую загрузку, но и алгоритм YouTube подхватит это возросшее взаимодействие и вознаградит вас, рекомендовав ваше видео чаще и расположив его выше в результатах поиска сайта.

 

7) Создать разнообразное портфолио обратных ссылок

 

Даже в 2020 году ссылки остаются очень важной частью поисковой оптимизации.

 

Ссылки важны для Google

 

Имейте в виду, что качество имеет значение. Спам ссылки могут навредить вашему сайту. Ссылки с очень низких сайтов DA вряд ли будут иметь большую ценность, в то время как ссылки со старых доменов, как было показано, будут иметь большую ценность, чем ссылки с более новых сайтов.

 

    Ссылки, которые зарабатываются, однако — благодаря качественному контенту, пропаганде и влиятельному маркетингу — безопасны и чрезвычайно эффективны.

 

Но Google не любит все упрощать.

 

Вопреки логике, сайты с профилями обратных ссылок, которые почти полностью состоят из высококачественных ссылок, на самом деле могут быть помечены флажками для ручного просмотра. Если вы не пройдете мимо этого, потому что ваш сайт выглядит слишком скрипучим и чистым, вы можете оказаться в беде.

К счастью, это случается редко (поэтому, почему он может пометить отзыв, когда он это делает). По мере роста сайтов и приземления ссылок с более крупных сайтов, они, как правило, берут ссылки с более мелких сайтов. Это разнообразит профиль ссылки и гарантирует, что он будет выглядеть естественно для поисковых систем (а это потому, что это будет естественно).

 

Тем не менее, есть пара вещей, которые следует помнить, чтобы убедиться, что ваше портфолио ссылок соответствует той модели, которую ожидает увидеть Google.

 

    При продвижении контента не следует ориентироваться только на «больших хиттеров». Маленькие сайты тоже могут предложить свою ценность. Часто они более отзывчивы и специфичны для ниши.

    Если вы собираетесь дезавуировать ссылки, ошибитесь с осторожностью. Дезавуирование слишком большого количества ссылок может быть более вредным, чем дезавуирование слишком малого количества. На самом деле, Google теперь довольно хорошо распознает плохие ссылки и предпочитает их игнорировать. Поисковая система понимает, что большинство сайтов, естественно, подхватят несколько плохих яблок, так что если вы слишком либеральны с дезавуированием, единственное изменение, которое вы можете сделать, это заставить Google скидки на ссылки, которые на самом деле помогали вам.

 

8) Никогда, никогда не забывай о технической SEO.

 

Вы можете делать все правильно, но если ваш сайт технически не звучит, он вполне может работать неудовлетворительно.

 

Вот несколько продвинутых методов поисковой оптимизации, которые необходимо учитывать при техническом SEO.

  1. A) Убедитесь, что весь ваш сайт загружается на HTTPS.

 

HTTPS является рейтинговым фактором с 2014 года. Сайты, которые не являются безопасными, или даже сайты со смешанной безопасностью (т.е. некоторые нагрузки на HTTP, а некоторые на HTTPS — «S» означает «безопасно»), могут бороться за ранг. Сегодня безопасный сайт необходим.

 

Google начал предупреждать пользователей, когда они посещают не-HTTPS сайты, и если вы еще не сделали переход на безопасные, зашифрованные соединения, вы, возможно, отворачиваете огромную кучу людей, желающих посетить ваш сайт.

 

Http-v-Https

 

HTTPS — это лучшая практика, которая поможет вашему сайту увеличить свое присутствие в SEO, быть в безопасности и затруднить проникновение злоумышленников на ваш сайт и воспользоваться его преимуществами.

 

Если вы небольшая организация, ваш процесс, скорее всего, будет менее кропотливым или трудоемким, но в любом случае, переход на HTTPS является необходимостью в мире угроз кибербезопасности и повышенных требований к SEO и SEM.

 

Переход на HTTPS проще сказать, чем сделать, и требует многоступенчатого процесса. Следуйте этому руководству, чтобы включить WordPress.

 

Б) Включите AMP для мобильных телефонов

 

AMP, или Accelerated Mobile Pages, началась как открытая инициатива при поддержке Google, которая позволила издателям легко создавать отзывчивый, мобильный оптимизированный контент.

 

В чем разница между страницами AMP и страницами для мобильных устройств?

В соответствии с журналом поисковых систем:

 

«Чувствительная страница или страница для мобильных устройств — это та же самая страница сайта, которая обслуживается в другом формате». Страницы отображаются в соответствии с устройством, с которого они доступны. Страницы AMP обслуживаются пользователем из кэша Google AMP. AMP-страницы имеют другой URL».

 

Вот визуальный пример различия:

 

пример AMP

 

Задуманный как способ быстрого рендеринга контента на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, AMP объединяет в себе три компонента:

 

    HTML-теги: которые помогают обычным веб-шаблонам быстро рендерить.

    AMP JS: библиотека, которая управляет загрузкой ресурсов и передовым опытом, необходимым для быстрого рендеринга.

    AMP кэш: сеть доставки контента, которая как загружает контент, так и обеспечивает его скорость.

 

Для тех из вас, кто использует WordPress, AMP должен быть намного проще в реализации, чем доморощенная CMS с нуля. Чтобы внедрить AMP для мобильных поисковиков, ознакомьтесь с этим руководством Google.

 

Примечание: Поскольку страницы AMP имеют другой URL, будет проблема дублирования контента, если вы не обратитесь к нему. Как кратко объясняет SEJ: Если у вас есть как AMP-, так и не-AMP-версии ваших страниц, включите следующие ссылки:

 

SEJ дубликат AMP страницы

  1. C) Инвестировать в программное обеспечение для ползучести

 

Эти SEO гусеничные программы похожи на собственные гусеничные программы Google и дадут вам представление о техническом состоянии вашего сайта:

 

    Deep Crawl: Deep Crawl: — это веб-кроулер, который проверяет сайты на здоровье и жизнеспособность SEO. Deep Crawl предоставит вам список необходимых улучшений и ошибок, таких как: дубликаты контента, испорченные страницы, неполноценные названия, описания и метаданные.

    Сообщите об этом: Облачный гусеничный компьютер, который может похвастаться такими известными пользователями, как Expedia и eBay, Botify — один из самых сильных гусеничных гусеничных компьютерных систем на сегодняшний день, не считая собственных секретных алгоритмов Google. Botify может не только проверить, просмотрел ли Google вашу страницу, но и предложить рекомендации по реструктуризации веб-контента и карт сайта для оптимизации вашей веб-страницы для ползучих Google.

 

Сообщить об анализе

 

К сожалению, Ботифи становится все более дорогим и в настоящее время доступным только для предприятий.

 

Для доступного (и все еще эффективного) ползучего программного обеспечения, вы, возможно, захотите взглянуть на один (или оба) из нижеперечисленных вариантов:

 

    Кричащая Лягушка: Вероятно, самая известная гусеничная программа на рынке, Screaming Frog может сначала выглядеть пугающе, но как только вы узнаете, как она работает, вы оцените ее скорость, мощность и эффективность.

    Sitebulb: Один из новых гусеничных движителей на сцене, с момента его запуска, Sitebulb завоевал множество наград и был отмечен многими как преображающий способ технического SEO. Короче говоря, он делает за вас тяжелую работу, подробно описывая технические проблемы сайта на простом языке и объясняя, что именно вам нужно сделать, чтобы исправить это. Это, пожалуй, одна из лучших новых технологий SEO на рынке.

 

Г) Исправьте свою семантическую разметку.

 

Семантические разметки помогают Google понять ваш сайт — но только если они верны.

 

Семантические разметки — это, по сути, HTML-теги, которые помогают подчеркнуть ключевую информацию на вашем сайте. Они рассказывают паукам Google о том, что такое страница, без необходимости переваривать каждое слово на странице.

Просто возьмите, к примеру, теги заголовков. Текст, обернутый тегом <h1>, является основным заголовком страницы и должен давать краткое объяснение всего общего содержимого на этой странице. Текст, обернутый тегом <h2> — это подзаголовки и так далее.

 

Вот пример структуры заголовков:

 

<h1>Последнее руководство по гостевым сообщениям.

 

<h2> Что такое гостевые сообщения?

 

<h3> Преимущества гостевого блога

 

<h3> 5 типов ссылок, которые можно построить

 

<h2> Как написать потрясающее сообщение для гостя.

 

<h3> 1. Выберите идеальный сайт

 

<h3> 2. Отправить сообщение по электронной почте

 

<h3> 3. Пишите свое содержание.

 

  1. E) Исправление ошибки «Страница не найдена» 404 Ошибки при перенаправлении URL-адресов

 

По ссылке, которая ведет на страницу 404 с текстом «Ошибка: Не найдено» — это, по сути, тупик. И никому не нравится застрять в тупике — ни паукам в поисковых системах, ни вашей аудитории. Поэтому в ваших интересах исправить эти сломанные или пропущенные страницы и возобновить работу пользователей как можно скорее.

 

Прежде всего, скачайте свой профиль по обратной ссылке с помощью такого инструмента, как Monitor Backlinks. Обратные ссылки, указывающие на надоедливую страницу ошибки 404, будут выделены, так что отправляйтесь на панель инструментов Google Analytics, чтобы узнать, сколько просмотров страницы 404 ошибки.

 

    Вы можете обнаружить, что вы отказываетесь от 300 посетителей каждый месяц, потому что они приземляются на страницу 404!

 

Держите этих пользователей вокруг с помощью плагина SEO, как перенаправление для перенаправления URL сломанных ссылок на 200. Вы захотите перенаправить сломанную страницу на следующую, наиболее подходящую страницу, чтобы убедиться, что они не разочарованы приземлением на совершенно другую страницу, чем они ожидали.

 

Вот пример:

 

Переадресация разбитых страниц на новые URL-адреса повысит удобство работы пользователя, а также восстановит справедливость ссылок (или сок ссылок), которые эти страницы проходили.

 

Бонус: Вы также можете использовать упомянутые выше ползучие инструменты для идентификации 404 страниц, или посмотреть в консоли поиска.

 

9) Целевые местные исследователи со страницами и списками посадочных мест

 

Почти половина (46%) всех поисковых запросов в Google поступает от людей, которые ищут местную информацию. Это может включать в себя:

 

    Местные магазины

    Часы работы

    Телефонные номера

    Адреса

 

Так что, если у вас есть кирпичный бизнес, вы не можете пренебрегать местными SEO и листингами.

 

Вот три огромных метода SEO для захвата потенциальных клиентов, которые живут на месте. В конце концов, 72% людей, которые выполняют поиск Google для местного бизнеса в Интернете, в конечном итоге посещают магазины в радиусе пяти миль!

  1. A) Перепроверьте свои списки каталогов.

 

Какими бы мощными ни были поисковые системы, такие как Google или Bing, они все равно не могут быть везде одновременно, и иногда им приходится полагаться на дополнительную информацию из локальных источников данных.

 

К таким источникам могут относиться списки каталогов, которые собирают, агрегируют и отправляют соответствующие данные для региональных предприятий — информацию из физических каталогов (например, «Желтые страницы») или сканирование регистраций предприятий.

 

В двух словах: Более крупные поисковые системы (например, Google) будут полагаться на эти агрегаторы данных для заполнения информационных пробелов в собственных базах данных, а также будут перепроверять информацию, чтобы убедиться, что факты актуальны.

 

Однако возникают проблемы, когда агрегаторы собирают устаревшие данные, что приводит к тому, что поисковые системы, такие как Google или Bing, перечисляют неверную информацию, например, старый адрес вашего предприятия или отключенный телефонный номер.

 

Поэтому очень важно, чтобы ваши физические контактные данные были актуальными в каждом создаваемом вами интернет-справочнике, в том числе:

 

    Google Мой бизнес: Поскольку Google является крупнейшей поисковой системой, всегда используйте Google Мой бизнес — бесплатную службу объявлений — и обновляйте свои данные соответствующим образом. Обязательно укажите важные данные, например, дополнительные местоположения, последние часы работы и приемлемые формы оплаты.

    Служба управления локальными каталогами: Эта служба выполняет кропотливую работу по сканированию бесчисленных локальных каталогов, взаимодействию с агрегаторами данных и исправлению устаревшей информации. Moz Local и Yext предлагают эту услугу, которая поможет вам избежать несоответствий, которые могут повредить вашему потоку доходов — или, что еще хуже, обмануть алгоритмы Google, чтобы они считали вас совершенно другим бизнесом.

    Создавайте больше списков каталогов с помощью Локальных Агрегаторов Данных: Теперь, когда у вас есть информация вплоть до T, разверните ее с помощью локального агрегатора данных, например, Bright Local. Таким образом, вам не нужно будет кропотливо повторно вводить одну и ту же информацию снова и снова, что само по себе неизбежно приведет к ошибкам.

 

С этого момента локальные поисковые списки должны быть точно и автоматически обновляться вашей службой управления. О, и не забудьте изменить все локальные списки, если что-то изменится — особенно, когда вы переезжаете в офис или меняете телефонные номера!

Б) Постройте и оптимизируйте местные посадочные листы.

 

Давайте подумаем о поисковых терминах, которые люди используют, когда ищут местные службы. Скорее всего, они выглядят примерно так:

 

    «SEO-услуги в Лос-Анджелесе».

    «Лучший феномен в Манчестере, Великобритания.»

    «Где купить свечи в Нью-Йорке».

 

Единственный способ убедиться в том, что Вы попали в шорт-лист Google’s SERPs — это активно нацелиться на эти ключевые слова на Вашем сайте — желательно с локальной целевой страницей. (Локальная целевая страница делает то, что написано на оловянной: нацелена на людей, которые ищут что-то в определенном месте).

 

Просто посмотрите на топовые органические результаты, которые показываются для локального ключевого слова:

Местные SERPs

 

Обратите внимание, что все они являются местными целевыми страницами для района Финчли, а не домашней страницей или общей страницей сервиса «Ремонт стиральной машины»?

 

Создайте свою собственную (и начните ориентироваться на местных поисковиков, готовых посетить ваш кирпично-растворный магазин):

 

    Провести поиск, по ключевым словам, чтобы найти местные ключевые слова, относящиеся к вашему продукту или услуге.

    Создание новой страницы на вашем сайте и оптимизация ее под эти локальные ключевые слова. Это включает в себя упоминание фразы в вашем мета-заголовке, мета-описании, заголовке страницы, тегах заголовков, тексте с изменениями изображений и содержании на сайте.

    Создание ссылок из локальных списков каталогов на эту страницу для усиления рейтинга, по ключевым словам, на основе местоположения (например, если вы создаете целевую страницу для Лондона, создайте ссылки из лондонских каталогов на URL целевой страницы).

 

В) Техническая поисковая оптимизация для локального поиска

 

Проведение технической SEO для локального поиска похоже на процесс, описанный выше, но вот некоторые полезные термины и приемы, которые помогут вам оптимизировать ваш бизнес для локального поиска.

 

Схема представляет собой в основном краткие фрагменты данных, которые предоставляют дополнительную информацию пользователям и поисковым системам. А лучше всего, что разметка схемы не требует знания кодирования и может быть вставлена через Schema.org, редкое сотрудничество между Google, Yahoo и Bing.

 

В этом листинге используется схема, которая дает местным поисковикам дополнительную информацию о часах работы, местоположении, общую информацию и многое другое, не посещая саму страницу:

 

Если вы хотите пойти дальше, вы также можете включить JSON (Javascript Object Notation) инъекцию через Google Tag Manager. JSON — это форма данных, которая легко читается как человеком, так и искусственным интеллектом, и знакома каждому, кто когда-либо пользовался C++, Javascript, Python и др.

 

С Google Tag Manager, однако, легко совместить схему и JSON для дальнейшего повышения прочности вашей схемы, в результате чего повышается CTR и видимость, и без необходимости тратить драгоценное время на кодирование.

Конечно, кривая обучения немного крута для тех, кто не знаком с Javascript или любым другим базовым языком программирования, но после установки JSON инъекции могут помочь выполнить и поставить структурированные данные на место просто и эффективно.

 

10) Измерение эффективности SEO

 

Отчетность и аналитика — два важнейших элемента SEO, оба из которых незаменимы для улучшения вашей общей маркетинговой стратегии.

 

Эффективная отчетность означает, что вы можете понять ключевые вопросы:

 

    Какой контент действительно понравился вашему клиенту?

    В какой части сайта больше всего UX вопросов?

    Какая страница была наименее (или наиболее) посещаемой и почему?

    Какие SEO-изменения на странице привели к наивысшему рейтингу?

    На каком стиле ключевого слова следует сконцентрироваться в будущем?

 

Трудно понять эти хитросплетения (и использовать их в своих интересах для дальнейших улучшений) без регулярного мониторинга и отчетности о результатах.

 

Вот три инструмента, которые вы можете использовать для этого:

 

А) Студия данных

 

Интересует возможность привязки онлайн-данных к оффлайн-данным, чтобы получить полное 360-ое представление о том, как работает ваш контент и ваш маркетинг?

 

Google Data Studio поможет вам сделать это, объединив данные (такие как рейтинги, данные о трафике и преобразовании) из нескольких источников в единый интерфейс. Это фантастический инструмент SEO для внутренних команд, а также отличный способ для SEO-агентств делиться фантастическими отчетами со своими клиентами.

 

Но самое главное, метрики SEO, которые вы можете отслеживать с помощью Data Studio, помогут вам определить эффективность вашей стратегии SEO, а также оценить, нужно ли вам поворачивать или менять тактику для достижения лучших результатов.

 

Data Studio

Б) Машина с обратной связью

 

Всегда будьте в курсе того, что делают ваши конкуренты и как хорошо это работает для них. Какие методы они используют? Как они изменили свой подход? Каким ошибкам они научились?

 

Одним из замечательных инструментов, позволяющих увидеть, как изменилась ваша конкуренция, является Wayback Machine, который позволяет маркетологам получить доступ к петабайтам заархивированных веб-страниц. Просеивая обширную базу данных Wayback Machine, вы можете отслеживать эволюцию бренда вашего конкурента и его веб-присутствие, принимая во внимание такие факторы:

    Изменения в дизайне UX

    Различия в копировании от одной веб-версии к другой

    Перемещение ключевых элементов страницы, таких как навигация по странице или вызовы к действиям.

 

Тем не менее, вы не должны реализовывать что-то только потому, что это делает ваш конкурент — будь то разработка сайта определенным образом или использование определенной копии или изображений. Вы должны использовать свой здравый смысл, в сочетании с отраслевыми знаниями, прежде чем дать вашей команде SEO вперед, чтобы скопировать их изменения.

 

Однако, при правильном использовании Wayback Machine может предложить много интересных уроков. Взгляните на эти два скриншотов Title Boxing.

 

Это скринграб их домашней страницы из Wayback Machine, примерно 2007 года:

 

Главная страница TItle Boxing 2007

 

В то время как эта — скринграб с 2020 года:

 

Бокс с заголовками

 

Различия довольно очевидны. В 2007 году макет был загроможден и переполнен, с маленькими, труднопроходимыми боковыми панелями, выдавливающими некоторые негабаритные снимки вокруг ежедневной рекламы спецпредложений.

 

Сегодня, однако, пользовательский интерфейс намного более рационализирован. Посетителей встречают с четким, простым в использовании меню в верхней части, помеченным категориями, такими как «Перчатки» и «Сумки для пробивания». Большое раздвижное изображение в центре заменяет крошечную, трудно заметную рекламу 2007 года, позволяя покупателям увидеть именно то, что продается.

 

В двух словах: Новый сайт гораздо более минималистичен, избавляя от прежнего запутанного и хаотичного формата. Возможно, вы захотите подумать и об этом изменении.

В) SEMrush

 

Если вы следовали этому руководству, вы можете заметить наплыв органического трафика, поступающего на ваш сайт из Google. Это отличная новость, но как узнать, какие ключевые слова приносят наибольшие результаты?

 

Введите: SEMrush, упомянутый ранее инструмент SEO, который используется маркетологами для отслеживания постоянно меняющихся позиций в рейтинге, по ключевым словам, в различных поисковых системах (и многое другое).

Г) Консоль поиска Google

 

Консоль поиска Google прошла долгий путь с тех пор, как она была известна как Webmaster Tools. Теперь она должна быть критическим оружием в любой панели инструментов SEOer, и регулярно проверяется. Если Google что-то не нравится в вашем сайте, то Консоль поиска вполне может быть первым инструментом, который скажет вам об этом.

 

Не отставать от SEO

 

Как мы знаем, SEO быстро развивается. Владельцы бизнеса и маркетологи должны адаптироваться, и быстро, но все же можно дать вашему сайту преимущество перед конкурентами.

 

Убедитесь, что тратите время на основы создания твердого контента и копирайтинга, и будьте в курсе технических тенденций, а также влияния таких вещей, как обратные ссылки, скорость сайта и схема.

 

Здесь есть над чем задуматься, но помните, что вам не нужно за одну ночь становиться лучшим в мире экспертом по SEO. Приложите усилия, чтобы понять даже основы SEO, и вы увидите большую разницу в показателях кликов, посещаемости и, конечно же, рейтингах вашего сайта.