Является ли контент-маркетинг будущим SEO?

Если вы не жили под камнем, термины «контент-маркетинг» и «SEO» достаточно узнаваемы. Эти модные слова привлекли внимание почти всех предприятий и компаний, представленных в Интернете. Маркетинговые эксперты в настоящее время осознают — и используют — свою ценность в создании имиджа бренда и увеличении доходов.

 

Если вы все еще не уверены в том, что эти термины означают на самом деле, ниже приведено краткое описание.

 

Что такое контент-маркетинг?

 

Согласно данным Института Маркетинга Контента, контент-маркетинг определяется следующим образом:

 

«стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории и, в конечном счете, стимулирования прибыльной клиентской деятельности».

Ключевой термин здесь — «ценный». Ценный контент — это контент, который не толкается в горло пользователям для того, чтобы его было трудно продать. Вместо этого, она направлена на предоставление людям точной, актуальной и полезной информации без каких-либо затрат, чтобы помочь им и в то же время обеспечить узнаваемость бренда.

 

Маркетологи контента участвуют в создании и продвижении онлайн-материалов, которые привлекают к себе пользователей. Она сопоставляется с традиционными маркетинговыми стратегиями, которые в основном заключаются в продвижении продукта к потребителям.

 

Давай будем честными. Капитализм и коммерциализация оказывают сильное влияние на сознание потребителей, и они подвергаются бомбардировке рекламой на всех уровнях. Со временем эти объявления стали раздражать людей, и таким образом возникла идея о гораздо менее интрузивном и более доброкачественном способе продвижения вашего продукта — так называемый контент-маркетинг.

 

Контент-маркетинг отличается от маркетинга по принципу «от двери к двери», которого вы отчаянно пытаетесь избежать. Речь идет скорее о предоставлении потребителям информации, чем о том, чтобы они могли решать, какой курс выбрать.

Чем лучше контент (читайте: ценный и актуальный), который вы предоставляете своим пользователям, тем больше им нравится ваш бренд. И, как мы все знаем, поведение пользователей является важным компонентом, влияющим на рейтинги поисковых систем. Так что мы все можем согласиться, что содержание правил все, и тем более, когда речь идет о присвоении Google вашему сайту ранга.

 

Что такое SEO?

 

Теперь давайте немного перейдем к другому фактору, который в основном повлиял на ранжирование вашего сайта в поисковых системах: SEO (поисковая оптимизация).

 

Как четко прописано в названии, SEO включает в себя множество методов, используемых экспертами, чтобы гарантировать, что ваш сайт занимает более высокое место в результатах поиска. Вы применяете методы SEO для обеспечения органического (или бесплатного) интернет-трафика на ваш сайт.

 

Она включает в себя все, начиная от поиска имени домена и сбора соответствующих ключевых слов и входящих ссылок и заканчивая созданием контента и использованием влиятельного маркетинга. Это общий термин, который описывает каждую тактику, используемую для оптимизации видимости и удобства использования вашего веб-сайта.

 

Чтобы понять, что обе эти концепции в значительной степени взаимосвязаны, не требуется образование в области ракетостроения. В то время как группа маркетологов может захотеть натравить друг на друга, на самом деле обе эти организации играют решающую роль в достижении одной цели — увеличении присутствия вашего сайта в Интернете.

 

Теперь вопрос в том, является ли контент-маркетинг одним из критических компонентов SEO?

 

Ответ — громкое ДА!

Поместить SEO и контент-маркетинг в разные боксы, думая, что это две разные идеи, является актом вопиющего невежества. Позвольте мне объяснить почему.

Есть старая пословица, которая гласит: «Ты можешь привести лошадь к воде, но ты не можешь заставить ее пить.» В контексте онлайн-маркетинга (или маркетинга в целом) это означает, что вы можете приносить трафик и пользователей на ваш сайт, но вы не можете гарантировать, что они останутся здесь. Для того чтобы ваши пользователи могли тратить значительное время на навигацию по вашему сайту и конвертацию, вам необходимо предоставить им контент сайта, который будет интересен и полезен для их запросов.

 

Идя по аналогии с лошадью, если нет воды для жаждущей лошади, останется ли она поблизости и оценит ваш жест? Нет. На самом деле, он может никогда больше тебе не доверять. Таким же образом, если ваши SEO методы каким-то образом способны привлечь некоторых людей без предоставления хорошо продуманного контента, пользователи могут отскочить на другой сайт в одно мгновение ока.

 

Например, Lifesaver Essays, компания, которая пишет студенческие эссе, показывает посетителям статистику пользователей в режиме реального времени. Это побуждает посетителя принять решение. У них также есть тендерная система, в которой несколько сценаристов делают ставки, и пользователь может пообщаться со всеми ними перед совершением покупки. Это наделяет пользователя правами и возможностями, дает ему ощущение безопасности и повышает доверие к компании.

 

Что SEO стремится достичь, контент-маркетинг лежит на блюдечке.

 

Что такое цифровой маркетинг?

 

Люди все больше и больше времени проводят в Интернете. Фактически, согласно исследованиям, количество времени, которое мы проводим в Интернете, за последнее десятилетие почти удвоилось.

 

Маркетинг вашего продукта, связанный с вашей целевой аудиторией в нужное время — вот что такое цифровой маркетинг. Этот общий термин, охватывающий все онлайн стратегии и тактики, используемые для привлечения и преобразования пользователей, имеет в своей основе элементы контент-маркетинга и SEO-внедрения.

Если подумать, успех любой стратегии цифрового маркетинга зависит от двух простых факторов:

 

    Сколько посетителей посещает ваш сайт?

    Насколько хорошо вы можете обратить этих посетителей?

 

Другими словами, сколько органического трафика получает ваш сайт и покупает ли эта входящая толпа людей то, что вы продаете?

 

То, что вы «продаете» на своем сайте, не обязательно означает, что вы на самом деле продаете продукт или услугу онлайн. В широком смысле, это относится к любой информации или контенту, который ваш веб-сайт предоставляет пользователю на основе его или ее запроса.

 

Сделайте шаг назад и попытайтесь получить макросмотр всего процесса.

 

Вам нужна точная SEO реализация, которая сделает ваш сайт доступным для большего количества онлайн-пользователей. Вы также хотите снабдить их релевантным и пригодным для использования контентом, чтобы они приобрели некоторый смысл в процессе поиска.

Цифровой маркетинг заключается в том, чтобы привнести больше значимости и значимости в деятельность в Интернете. И способ сделать это — включить правильную стратегию контента в вашу SEO практику.

 

Посмотрите на это с другой стороны:

 

    Азбуки SEO и контент-маркетинга включают в себя определение ключевых слов и построение качественных ссылок.

    Контент-маркетинг теперь все чаще включает в себя обновление и улучшение присутствия бренда в социальных сетях.

    Оптимизация элементов веб-страницы и обеспечение превосходного пользовательского опыта для посетителей веб-сайта в настоящее время также является неотъемлемой частью стратегии маркетинга контента.

Однако самым большим и заслуживающим внимания доказательством в поддержку этого аргумента является не что иное, как гигант поисковой системы Google.

Представление Google того, чего он хочет.

 

Вот в чем дело в Google: он любит свежий, качественный контент.

 

Почему? Потому что пользователи также любят свежий, высококачественный контент.

 

Google знает, что недавно обновленный контент будет более полезным и актуальным для запросов пользователей по сравнению с тем, что было опубликовано несколько лет назад и никогда не обновлялось. Даже если старый контент был сравнительно более информативным и интересным, если смотреть с точки зрения Google, тот факт, что он не был обновлен и индексирован в последнее время означает, что Google не будет присвоить ему высокий рейтинг.

 

Google также оценивает ценность веб-сайта по количеству ключевых слов «трендов», которые он содержит. Со временем ситуация постоянно меняется. В зависимости от того, идет ли речь о футбольном сезоне или выборах в GOP, рейтинги веб-сайтов меняются соответствующим образом.

 

Когда компания Google начинала свою работу, она в основном определяла веб-сайты по плотности ключевых слов и присваивала им ранг. Этот простой алгоритм был изобилующим недостатками, так как сайты, не имеющие полезности или удобства использования, начинали наполнять свои страницы ключевыми словами и бессмысленными ссылками, не оказывая никакой помощи пользователю.

 

Такие методы оптимизации, известные как Black Hat SEO, используют агрессивные стратегии для привлечения интернет-трафика на сайт путем поиска лазеек в алгоритмах поисковых систем. Единственным мотивом экспертов Black Hat является не улучшение пользовательского опыта и создание долгосрочного позитивного имиджа бренда; их единственной целью является увеличение интернет-трафика для повышения рейтинга — упражнение в бесполезности, так как Google избавился от этих спам-сайтов.

Факторы рейтинга Google 200+

 

Чтобы раз и навсегда покончить с этой катастрофой, компания Google разработала надежный набор алгоритмов, который учитывает около 200 нечетных факторов, связанных с содержанием и удобством использования веб-сайта, прежде чем назначать его в поисковых запросах.

 

Рассмотрим подробнее, в чем заключаются эти факторы и насколько они соответствуют нашим требованиям. Факторы по-прежнему включают такие стандарты, как доменное имя, соответствие ключевым словам и входящие ссылки. Но в дополнение к этому, следующие основные критерии представили маркетологов онлайн к совершенно новой игре в мяч:

 

    Длина содержимого

    Дублировать содержание

    Оптимизация изображения

    Недавно обновленный контент

    Количество обновлений контента

    Синдицированное (оригинальное) содержание

    Грамматика, правописание и семантика.

    Мультимедийный контент (видео, изображения и т.д.)

    Уровни чтения

    Включение дополнительного содержания

    Содержание выделенных пунктов и пронумерованных списков

    Полезный контент (не такой же, как качественный контент)

    Контактная информация

    YouTube видео

    Доля в социальных сетях

    Контекстуальные ссылки

 

Если вы не заметили, то все эти факторы вращаются вокруг одной идеи: содержания.

 

Это не значит, что SEO будет погребен под песком времени и новых, значительно улучшенных алгоритмов поисковой системы. Вам все равно понадобятся надежные технические SEO-эксперты, чтобы запустить и запустить ваш сайт. Вам все равно понадобятся методы SEO (White Hat SEO) для накопления ключевых слов, входящих ссылок и всего этого джаза.

Просто SEO сама по себе не гарантирует вам онлайн трафик. Значительная часть критериев, с помощью которых Google оценивает качество веб-сайта, в значительной степени находится в рамках превосходного контент-маркетинга.

Хороший контент-маркетинг — это простой способ выделиться из толпы.

Создание контента, который упаковывает кулаки

 

В мире насчитывается 1,24 миллиарда веб-сайтов и ежедневно запускаются сотни тысяч сайтов, и примерно 3,74 миллиарда человек имеют к ним доступ, поэтому крайне важно, чтобы ваш бренд создал свою собственную уникальную идентичность.

 

Именно здесь контент-маркетинг занимает переднее место по качеству и глубине вашего присутствия в Интернете. SEO позаботится о технических деталях, которые гарантируют, что ваш сайт соответствует юридическим стандартам. Как только все требования будут выполнены и все элементы оптимизации будут установлены на свои места, осталось сделать не так много, кроме как…..

 

Дизайн и создание контента, который упаковывает удары, является привлекательным и оригинальным, и привлекает онлайн трафик благодаря своему высокому качеству.

 

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в этой сфере, вы, вероятно, уже знаете, что выявление потребительских тенденций важно — для принятия решения о том, какой маркетинговый комплекс следует придерживаться и какой продукт будет наиболее привлекательным для ваших потребителей.

 

Короче говоря, если вы хотите зарабатывать деньги, предоставляя своим клиентам уникальный и удовлетворяющий их опыт работы в Интернете, вы должны знать, чего они хотят, т.е. что такое тренд. Существует несколько источников для выявления текущих тенденций, таких как Google Trends, Buzzsumo, даже Buzzfeed, и, конечно, каждая социальная платформа имеет свою собственную рубрику, посвященную тенденциям (см. фото в Facebook ниже).

 

Тенденции Facebook

 

Новые тенденции и модели поведения в сети проливают свет на то, что привлекает среднего пользователя в сети. Давайте рассмотрим несколько таких тенденций, которые будут иметь огромное значение для онлайн-маркетологов:

    Веб-трафик мобильной связи растет гораздо быстрее, чем трафик настольных компьютеров. Фактически, с помощью смартфонов и планшетов все больше осуществляется онлайновых поисков.  Примерно 1,5 миллиарда пользователей имеют доступ к Интернету через свои телефоны.

    Присутствие брендов в социальных сетях достигло рекордно высокого уровня. Во втором квартале Facebook стал свидетелем рекордных 59% доходов от рекламы от бизнеса, составивших почти $8 млрд.

    Только в США в 2015 году на веб-сайты электронной коммерции было потрачено 340 млрд. долл.

    Миллениумы стекаются на такие платформы, как Snapchat и Instagram, и каждый день здесь делятся миллионами фотографий.

    Люди отходят от клавиатур, когда дело доходит до онлайн-поиска. Голосовой поиск в настоящее время составляет почти 25% всех поисков Google (и в Google ежедневно производится 3,5 миллиарда запросов).

    Видеоролики быстро появляются как один из наиболее предпочтительных способов коммуникации. Более 500 миллионов часов просмотра видеоматериалов на YouTube и почти половина всех пользователей Facebook и YouTube каждую неделю просматривают более часа видеоматериалов.

 

Переход от трендов к созданию контента

 

Давайте немного углубимся в наиболее впечатляющие тенденции последних лет и проанализируем, как создание богатого контента укоренилось практически в каждом из них.

1) Чувствительный веб-дизайн

 

Возьмем, например, внезапный всплеск активности веб-сайтов. Реагирующий дизайн относится к мобильному и планшетному дизайну веб-сайтов в соответствии с потребностями людей, которые не привязаны к своим рабочим столам каждую минуту. Если вам нужно ущипнуть и изменить размер экрана смартфона при просмотре веб-сайта, это не очень отзывчивый дизайн.

Поскольку миллиарды людей предпочитают мобильные сайты и приложения традиционной настольной версии, ключом к успешной стратегии цифрового маркетинга является концентрация на этом факторе.

 

Люди, которые раньше пользовались настольными компьютерами, все чаще пользуются Интернетом исключительно на планшетах и смартфонах или в дополнение к ним, поэтому гибкий дизайн делает границы между этими устройствами плавными и/или практически несуществующими.

Теперь краеугольным камнем гибкого дизайна сайта является — да, вы правильно догадались — его содержание. Без четкого понимания содержания глупо (и практически невозможно) создавать структуру и структуру веб-сайта, реагирующего на запросы пользователей, без четкого понимания его содержания.

 

Чувствительный дизайн:

 

    должен быть гибким и регулируемым

    должны поддерживать паритет содержания между обеими платформами

    должны быть простыми в использовании.

    требует, чтобы вы ставили на первое место важные вещи, не упуская из виду другой контент.

    не так просто, как предлагать один и тот же контент на всех платформах.

 

Здесь важнее маркетинг и стратегия контента, поскольку люди хотят иметь одинаковый контент по сравнению с мобильными устройствами, но реализуются таким образом, чтобы он был более согласован с портативным характером устройства.

 

2) Голосовой поиск

 

Следующим наиболее влиятельным фактором является быстрое появление голосового поиска. Теперь, если вам интересно, как это связано с контент-маркетингом, подумайте о сценарии, в котором вы пытаетесь найти место, где подают лучшие гамбургеры:

    С помощью голосового поиска, или

    Вручную набирая запрос в Google.

 

Когда вы используете поисковую систему, запрос, который вы вводите, будет выглядеть примерно так:

 

Лучшие гамбургерные суставы

 

Но когда вы спрашиваете вашего цифрового ассистента, вы обычно не являетесь таким роботом или монотонным. Голосовой поиск, как правило, больше похож на поиск:

 

В каких местах продаются лучшие гамбургеры поблизости?

 

Видишь разницу?

 

Даже не заметив, вы изменили формат, в котором вы задали свой вопрос.

 

Системы голосового поиска, такие как Google Voice Search или цифровые помощники, такие как Cortana или Siri, предназначены для понимания нормальной человеческой лингвистики и семантики. С миллионами голосовых поисков, выполняемых каждый день, если ваш сайт «молчит» (невидим) в результатах поиска, вы пропускаете значительную часть рынка.

Это означает, что для того, чтобы обслуживать огромный рынок, предпочитающий говорить, а не набирать запрос, вам необходимо соответствующим образом выровнять содержимое. В вышеприведенном сценарии более длинная и полная структура предложения является более полезной в качестве «ключевого слова», чем просто несколько слов, сказанных вместе.

 

Другим важным фактором является положение «рядом» или «рядом со мной». 41% взрослых используют голосовой поиск, а вероятность использования голосового поиска в 3 раза выше для поиска объектов в непосредственной близости от пользователя. Таким образом, если у вас есть физический бизнес, вы можете выиграть джекпот, разработав соответствующий контент. 

 

Исследования также выявили ситуации, когда пользователи чаще используют голосовой поиск — когда люди заняты руками (например, за рулем), когда они ищут более быстрые результаты, когда им трудно набрать нужную строку, когда им трудно понять сложное меню.

Когда дело доходит до голосового поиска, стремление быть первым результатом поиска больше не является вариантом. С такими поисками люди идут с первым результатом, который они видят (помните, как люди хотят, чтобы это была быстрая, легкая задача?). Таким образом, повышение вашего рейтинга с помощью систем на основе голоса неизбежно требует разработки подходящего контента.

 

Да, все сводится к содержанию.

 

3) ИИ и машинное обучение

 

Переходим к следующему важному вопросу — искусственному интеллекту и машинному обучению. И RankBrain.

 

Для тех из вас, кто не очень хорошо знаком с последним детищем Google, RankBrain, вот краткое резюме:

RankBrain — это модуль искусственного интеллекта, основанный на машинном обучении, который облегчает пользователям получение лучших результатов поиска. Проще говоря, это одна из многих сущностей огромных алгоритмов, которые присваивают рейтинги различным веб-страницам. Машинное обучение и глубокие нейронные сети становятся все более важными элементами алгоритмов поиска Google, при этом RankBrain является третьим по значимости фактором в отображении результатов поиска.

 

Зачем я говорю тебе эти факты?

 

Ответ заключается в том, что RankBrain, бог всех рейтингов поисковых систем, также верит в силу контента.

 

Он работает по принципу, что если пользователи проводят больше времени на вашем сайте, то это должен быть довольно хороший сайт. Кроме того, уровень вовлеченности пользователей является критическим фактором для RankBrain. Он принимает во внимание, периодически ли пользователи отскакивают от вашего сайта, так как такие сайты имеют более низкий рейтинг. Этот модуль AI также отслеживает ваши прошлые поиски и показывает вам релевантные объявления и результаты поиска, основанные на истории поиска.

Пользователи Интернета демонстрируют крайне неустойчивые тенденции. Иногда они проявляют внимание, как золотые рыбки, а иногда сидят сложа руки и читают статью на 3000 слов. Тот вид онлайнового контента, который получает наибольшее количество сообщений в социальных сетях, как правило, имеет углубленный анализ. Контент Longform получает большую читательскую аудиторию, но короткие серии «перекусочных» материалов также важны для вашего бренда.

 

Последние мысли

 

В основном, когда речь заходит о том, чтобы сделать поисковый гигант Google работал на вас, самое большое решение, которое вы собираетесь принять, будет связано с контентом.

 

Популярной котировкой среди маркетологов является этот заголовок Huffington Post: «Лучшее место, чтобы спрятать мертвое тело — вторая страница Гугла». Если ваш сайт не появляется на первой странице результатов поиска, ваш бренд практически мертв. Я пытаюсь сказать, что Интернет — это очень пульсирующая среда.

Принятие к сведению этих тенденций еще раз подчеркивает важность контент-маркетинга. Посмотрите на цифры поближе. Мобильный (отзывчивый) дизайн веб-сайтов, влияние социальных сетей, интернет-магазины, увеличение количества рекламы и систем распознавания голоса — все это направлено на создание контента, наполненного энергией.

 

Великолепный контент является одним из крупнейших влиятельных игроков в онлайн-поисках. Прогнозируется, что в контент-маркетинг произойдет огромный рост инвестиций — почти 300 млрд. долл. к 2019 году. Это означает одно для всех онлайн-бизнесов и брендов: интегрируйте контент с SEO и смотрите, как растет ваша прибыль!