Руководство для начинающих по рекламе в виртуальной реальности

Маркетинг виртуальной реальности помогает компаниям привлечь внимание потребителей с помощью технологий виртуальной реальности. VR позволяет брендам демонстрировать свою продукцию в цифровой среде, которая имитирует реальный мир.

Самое большое преимущество (помимо того, что это просто круто!) заключается в том, что бренды могут позволить потенциальным клиентам виртуально попробовать свои продукты перед покупкой.

Взгляните на эти впечатляющие статистические данные по VR:

Ожидается, что к 2024 году объем рынка VR достигнет 12 миллиардов долларов (в 2021 году он составлял чуть менее 5 миллиардов долларов).

67% медиапланеров хотят использовать рекламу VR в своем онлайн-маркетинге.

Ожидается, что совокупный объем рынка AR и VR достигнет 767 миллиардов долларов к 2025 году.

По состоянию на январь 2021 года официальный канал YouTube Virtual Reality имеет более 3,4 млн подписчиков

Количество людей, уже использующих VR в США (т.е. ваша потенциальная аудитория), составляет 57,4 миллиона человек

55% пользователей VR считают опыт чрезвычайно или умеренно удовлетворительным

VR охватит 25% пользователей интернета к 2023 году

В этой статье я объясню, что такое реклама виртуальной реальности, расскажу о преимуществах технологии VR в рекламе, обсужу некоторые примеры лучшей рекламы VR, а также узнаю о будущем рекламы виртуальной реальности.

Что такое реклама виртуальной реальности?

Реклама виртуальной реальности — это форма рекламы, в которой используются технологии погружения, чтобы предложить реальный опыт использования продуктов или услуг, которые продает компания.

Представьте, что вы — компания по производству товаров для наружного применения, которая хочет использовать возможности VR в рекламе. Вы можете создать рекламу VR, которая даст людям возможность совершить поход по популярным национальным паркам и горным массивам, не выходя из дома или офиса.

Когда люди получают опыт полного погружения, они запоминают рекламу надолго. Более того, у них появляется мотивация купить товары для активного отдыха (в нашем примере выше), чтобы испытать себя в походах по дикой природе. В этом и заключается сила рекламы VR.

VR vs AR — в чем разница?

Дополненная реальность и виртуальная реальность меняют ландшафты цифрового маркетинга, и бренды используют эти технологии для повышения качества обслуживания клиентов и переопределения отношений.

AR и VR часто используются как взаимозаменяемые понятия, и хотя их можно считать двумя сторонами одной медали, на самом деле они разные:

Дополненная реальность объединяет цифровой и реальный мир. Когда человек смотрит на реальный мир через камеру или цифровой экран, использующий AR, виртуальные элементы накладываются на его поле зрения. Таким образом, технология AR работает в реальном мире.

Виртуальная реальность, с другой стороны, полностью виртуальна, то есть не существует физически в реальном мире, а только кажется таковой с помощью программного обеспечения, где гарнитуры полностью завладевают вашим зрением и создают впечатление, что вы находитесь в другом месте.

Приложения AR можно легко создавать и внедрять на смартфонах без высоких входных барьеров.

VR требует разработки программ для гарнитур и гораздо сложнее и дороже в создании и развертывании.

Приложение SkyView — отличный пример AR. Оно помогает обычным людям изучать Вселенную с помощью наложений ночного неба:

Приложение IKEA Place — отличный пример VR. Оно позволяет покупателям виртуально расставить мебель в своем доме, чтобы увидеть, как она выглядит перед покупкой:

Преимущества VR-рекламы

За последнее десятилетие технология виртуальной реальности значительно усовершенствовалась. Сегодня VR используется в играх и других областях, таких как образование, машиностроение, туризм и строительство.

Опытные компании используют VR в маркетинге и рекламе, чтобы охватить миллионы клиентов в Интернете. VR может продемонстрировать продукты и услуги совершенно новым и точным способом, тем самым улучшая впечатления клиентов.

Издалека VR может показаться дорогим, но когда организация внедряет его в полной мере, он может быть очень экономически эффективным, помогая достичь более высокой рентабельности маркетинга.

Вот некоторые из основных преимуществ VR в рекламе:

1) Улучшает вовлечение клиентов

Причина номер один, по которой большинство брендов создают маркетинговый опыт VR, заключается в том, чтобы улучшить вовлечение клиентов и вдохновить аудиторию стать лояльной к бренду.

Ваш бизнес с большей вероятностью привлечет внимание клиентов, если вы выберете рекламу VR, поскольку она имитирует реальные сценарии. VR позволяет онлайн-покупателям получить виртуальный опыт продукта или услуги.

2) Использует силу «попробовать, прежде чем купить

Сложно убедить клиентов купить товар, если они не могут увидеть, потрогать, почувствовать или испытать его в реальности.

VR позволяет бизнесу использовать концепцию «попробуй, прежде чем купить», чтобы покупатели чувствовали себя уверенно при совершении покупки.

Например, такие бренды, как Volvo, предлагают VR-тест-драйв, используя только ваш смартфон. Вы можете «сесть за руль» Volvo в виртуальной реальности, чтобы испытать то же удовольствие, что и при выезде на дорогу. Убедившись в этом, человек может выбрать тест-драйв в реальности или сразу перейти к следующему шагу — покупке автомобиля.

3) Легко выводит новые продукты на рынок

Еще одним преимуществом VR является то, что она помогает вам представить новые продукты вашим клиентам и выводит презентацию продукции на новый уровень. Вы можете использовать эту технологию для создания интерактивного опыта покупок и виртуальной демонстрации продуктов своим клиентам.

VR позволяет клиентам потреблять ваш маркетинговый контент таким образом, чтобы создать эмоциональную связь с вашим брендом. Эмоции позволяют клиентам влюбиться в ваш бренд, увеличивая конверсию и прибыль в долгосрочной перспективе.

Patrón Tequila — идеальный пример бренда, который использовал VR для вывода на рынок нового продукта. Компания создала VR-видео, в котором сочетаются компьютерная графика и живое действие:

Контент представляет собой 360-градусное путешествие, прослеживающее жизненный цикл продукта от производства до появления бренда. Это прекрасный пример того, как можно представить продукт своим клиентам и заставить их доверять качеству, которое вы предлагаете.

4) Отправляет клиентов в путешествие

Виртуальная реальность отправляет ваших клиентов в путешествие, которое не похоже ни на одно другое с точки зрения опыта. В идеале, клиент чувствует, что у него подлинный опыт общения с вашим продуктом или услугой.

С помощью VR клиенты могут вернуться в прошлое, побывать в далеких странах и заглянуть в будущее с помощью своих смартфонов. National Geographic Explore VR — это идеальный пример того, как они отправляют свою аудиторию в путешествие, которое большинство из них никогда не испытает в реальной жизни.

Совместно с Oculus VR эта образовательная игра позволяет пользователю стать исследователем в экспедиции в Антарктиду («обойти айсберги на каяке, взобраться на массивный ледяной шельф и пережить неистовую снежную бурю в поисках потерянной колонии императорских пингвинов») и Мачу-Пикчу («стать свидетелем поклонения мумии, выпить чашку священной чичи и встретить альпак»).

Как объясняет NatGeo: «этот интерактивный опыт позволяет всей семье открыть для себя мир, не выходя из дома».

5) Уменьшает языковой барьер

Языковой барьер — это серьезная проблема, когда речь идет о создании рекламы для любого бизнеса. С помощью виртуальной реальности вы можете создать симуляцию, подходящую для каждого клиента.

Нелегко общаться с клиентами из разных стран, если вы не знаете их языка. С развитием VR теперь легче устранить языковой барьер в вашем маркетинге и создать контент, подходящий всем клиентам, независимо от того, откуда они родом и на каком языке говорят.

6) Более высокие коэффициенты конверсии рекламы

Всем известно, что видео обеспечивает высокий коэффициент конверсии. Например, когда вы включаете видео на свою целевую страницу, это повышает конверсию до 80%. А VR на шаг опережает стандартное видео.

Поэтому, используя VR-рекламу в своих маркетинговых кампаниях, вы можете увидеть больше конверсий и более высокую вовлеченность по сравнению с традиционными средствами, такими как текстовые целевые страницы. Это связано с тем, что клиенты на 58% чаще покупают продукт, если у них была возможность его опробовать.

Кроме того, многие люди используют блокировщики рекламы и пропускают объявления, но с VR все иначе: 360-градусные объявления имеют 85% заполняемости (для сравнения, 2D объявления имеют 58% заполняемости). Это приводит к повышению уровня вовлеченности, что ведет к повышению уровня конверсии.

7) Более прибыльный и менее конкурентный

VR все еще является новым явлением для большинства предприятий, а это значит, что рекламное пространство VR менее конкурентоспособно, чем традиционная реклама. Поговорим о получении дополнительного УТП (уникального торгового предложения)!

В Интернете миллионы предприятий, поэтому, чтобы выделиться, вы должны совершить нечто экстраординарное в маркетинге. Если вы воспользуетесь этой возможностью опередить толпу, вы можете разработать рекламные кампании VR для своего бренда и увидеть значительное улучшение доходов от продаж.

VR повышает продажи продукции и максимизирует осведомленность о бренде и удержание клиентов: По многим причинам, перечисленным выше, таким как лучший клиентский опыт, возможность попробовать, прежде чем купить, и т.д., эта технология может сразу же квалифицировать входящие лиды и принести вам на 49% больше квалифицированных лидов.

9) Помогает создавать выигрышный маркетинговый контент

В идеале поведение человека происходит от желания, знаний и эмоций. Это означает, что если VR сможет объединить эти три аспекта, то сможет создать выигрышный маркетинговый контент для демонстрации вашего бренда.

То, как ведут себя и принимают решения клиенты, жизненно важно для любой маркетинговой команды. Использование VR в маркетинге может помочь собрать новые данные о пользователях, такие как поведение, отслеживание взгляда и жестов, и использовать их для создания лучшего контента и продуктов:

Лучшие примеры рекламы виртуальной реальности

Виртуальная реальность освобождается от своего ограничения, связанного с успехом только в игровой индустрии. В настоящее время почти 91% коммерческих организаций уже внедрили (или планируют внедрить) технологию VR.

Учитывая темпы развития технологии виртуальной реальности, ее текущий объем рынка, составляющий почти 5 миллиардов долларов, по прогнозам, в ближайшие три года увеличится до более чем 12 миллиардов долларов. Эта статистика иллюстрирует эффективность технологии VR, которую различные отрасли используют для продвижения своей продукции.

Вот несколько лучших примеров рекламы виртуальной реальности, которые вдохновят вас на маркетинговые кампании VR:

1) Катарские авиалинии

Когда Qatar Airways планировала представить Qsuite, свой совершенно новый люкс бизнес-класса, они выбрали VR для его рекламы (обратите внимание: перемещайте видеоизображение влево или вправо с помощью мыши или пальца):

Qatar очень грамотно использовал VR, чтобы предоставить практически реальные впечатления от нового уровня роскоши, который предлагает их люкс бизнес-класса.

В рекламе представлен 360-градусный виртуальный тур по салону бизнес-класса, где зрители могут получить виртуальный опыт одного из самых роскошных мест в бизнес-классе.

VR-видео дает зрителю возможность осмотреть салон со всех сторон и ощутить комфорт салона воочию. Фоновая музыка в видео делает впечатления еще более успокаивающими.

Эта 2-минутная реклама дает полное представление о том, что может предложить салон бизнес-класса Qatar, что стало возможным только с помощью VR.

2) OREO

Компания OREO выбрала забавную маркетинговую кампанию VR для продвижения своих кексов и печенья с кремовой начинкой:

Mondelēz, материнская компания OREO, сотрудничала с 360i для создания 360-градусного видео о фантастическом мире кексов и печенья OREO.

Идея использования VR заключалась в том, чтобы создать историю о различных вкусах, которые OREO придумал на сегодняшний день. В то же время, они представляют свой новый кекс с начинкой, создавая эмоциональные сигналы во время путешествия по «хранилищу чудес».

Эта креативная тактика помогает зрителям вспомнить, как давно бренд удовлетворяет их вкусовые рецепторы, а также вызывает любопытство у поклонников Oreo по поводу новых вкусов.

3) Boursin

Эта реклама компании Boursin, поставщика сыра, уникальна, потому что реклама VR «тур» не является стандартной в пищевой промышленности:

Компания использовала технологию виртуальной реальности для демонстрации реального внешнего вида своих продуктов, их упаковки и разнообразия предлагаемых сыров.

В ролике показан внутренний вид холодильника, заполненного сырами Boursin, а также травами и овощами (это те, которые бренд использует для ароматизации своих сыров, например, чеснок, инжир, яблоко, клюква и т.д.). Таким образом, зрители получают полное представление о том, что входит в состав их любимых продуктов.

Эта реклама установила веху в индустрии маркетинга продуктов питания, умело используя VR для повышения стандартов маркетинга.

4) Walmart

Компания розничной торговли не могла придумать лучшей технологии для продвижения своего виртуального магазина, чем VR.

Walmart создал полностью иммерсивный «внутримагазинный» опыт покупок, который отображает будущее технологий покупок и розничной торговли (это видео — взгляд из-за кулис):

Покупатели в видеоролике VR-тура имеют почти реальный опыт покупок в магазине Walmart, как и в реальной жизни.

Виртуальные покупатели должны надеть VR-гарнитуру, чтобы начать покупки. Они могут заходить в магазин, брать товары со стеллажей, проверять полную информацию о товаре и класть их в корзину. При желании они могут удалять товары из корзины и класть их обратно. Они также могут видеть свою виртуальную корзину и счет по мере его подсчета по пути следования.

Walmart использовал эту технологию, чтобы познакомить покупателей со своим VR-магазином в веселой и увлекательной форме.

5) VERYX

VERYX нуждалась в демонстрации, которая могла бы предоставить клиентам практическое представление о том, как работает компания по цифровой сортировке продуктов питания, поэтому KEY Technology использовала демонстрацию виртуальной реальности для объяснения своего продукта:

Поскольку компания работает в сфере B2B, демонстрация продукта должна была быть подробной, но в то же время точной и рассчитанной на определенный уровень клиентов.

В начале видеоролика демонстрируется техническое описание и характеристики машины, а затем — как она сортирует инородные частицы.

Объяснение продукта в VR-демонстрации является исключительным, так как клиент может увидеть, как именно выглядит машина изнутри и как она выполняет сортировку продуктов.

Если вы работаете в сфере B2B, VR — это сложная технология, которая может стать отличным выбором для иммерсивной демонстрации машин или программного обеспечения.

6) Volvo Cars и Varjo

Volvo сотрудничала с компанией Varjo, чтобы предложить первый в мире тест-драйв в смешанной реальности. Технология VR помогает водителю оценить прототипы, дизайн и активные функции безопасности автомобиля, надев гарнитуру смешанной реальности Varjo.

С гарнитурой смешанной реальности Varjo водитель получает ощущение движения по реальной дороге и сталкивается с виртуальными объектами на пути, например, с пешеходами или лосем, внезапно выскочившим на дорогу.

Видение Varjo создает невероятную смешанную реальность, в результате чего водителю трудно отличить реальные объекты от виртуальных. Это помогает подвергнуть водителя реальным сценариям, чтобы проверить, сможет ли автомобиль спасти его жизнь, а также жизнь окружающих.

Varjo использовал высокотехнологичную версию технологии VR и высококачественные камеры, чтобы доказать надежность автомобилей Volvo в любой сложной ситуации.

7) Conquest Cars Canada

Conquest Car Canada — это сайт обзоров автомобилей и советов по покупке. Сайт регулярно загружает 360-градусные видеоролики тест-драйвов автомобилей, представленных на рынке, в рамках своих обзоров автомобилей:

Использование VR в видеозаписях тест-драйвов вызывает интерес, поскольку зрители получают удовольствие от реального вождения. Благодаря 360-градусному обзору у них появляется возможность оказаться внутри автомобиля, как будто они действительно там находятся. Они могут представить себе свободное пространство, место для ног, дизайн и другие особенности.

В то же время внешний вид автомобиля с разных углов дает полное представление об уникальных конструктивных особенностях, которыми может похвастаться автомобиль.

VR прекрасно работает при обзоре автомобилей и предоставляет подлинные «практические» плюсы и минусы автомобиля.

8) Национальные морские заповедники

Морская жизнь всегда интересна для изучения, но из-за вспышки вируса COVID морские заповедники были закрыты более года. Чтобы привлечь посетителей обратно, Национальные морские заповедники использовали 360-градусное видео, которое идеально передает красоту океана:

Это виртуальный дайвинг с морскими львами в Национальном морском заповеднике островов Чаннел. Видеоролик проведет вас по ламинариям и скалистым обнажениям заповедника. Видео снимает каждый угол под водой, чтобы обеспечить точный и обширный обзор.

Для лучшего восприятия можно нажимать и перетаскивать, если вы находитесь на настольном компьютере, или подключить телефон к гарнитуре виртуальной реальности.

VR-видео морской жизни, используемые Национальными морскими заповедниками, являются фантастическим способом рекламы уникального опыта услуг морского дайвинга и помогают привлечь больше туризма.

9) Отель Pullman Brisbane King George Square

Этот VR-тур по отелю Pullman Brisbane King George Square Hotel — отличный пример рекламы услуг гостеприимства:

В видеоролике представлены все сегменты отеля — от стойки регистрации до столовой, тренажерного зала, гостиной, кухни, бара и, конечно же, гостиничных номеров.

Используя VR, клиенты могут получить 360-градусный обзор каждой части отеля и проверить стандарты объекта. Больше не нужно обманываться неполными фотографиями на сайте отеля!

Помимо визуального представления отеля, VR-тур также включает аудиогид, который предоставляет важную информацию, например, количество свободных номеров. Добавление аудиогида делает это видео еще более полезным и информативным для потенциальных клиентов.

VR-видеотур по отелю успешно демонстрирует просторный и роскошный отель Pullman. Для любого бизнеса из индустрии гостеприимства этот пример может стать отличным вдохновением для создания VR-рекламы.

Лучшие рекламные платформы VR

Теперь, когда мы увидели несколько примеров вдохновляющей VR-рекламы, вот список лучших рекламных платформ VR, которые понадобятся вам для распространения ваших VR- и 360-градусных видео. Эти платформы также являются интересными местами для поиска и просмотра видеороликов виртуальной реальности.

Вот лучшие рекламные платформы VR:

1) PubNative

PubNative — популярная платформа для рекламы в VR. Ранее являвшаяся платформой для мобильной публикации и программной биржи рекламы, PubNative теперь позволяет размещать рекламу в игровых и VR-средах благодаря партнерству с платформой внутриигровой монетизации Admix.

Цель Admix — дать разработчикам игр возможность получать доход от своих VR-приложений или игр с помощью неинтрузивной рекламы. Таким образом, благодаря этому партнерству рекламодатели PubNative смогут показывать рекламу пользователям, играющим в игры в захватывающей и постоянно развивающейся среде, без ущерба для пользовательского опыта.

Таким образом, PubNative может стать отличной платформой для привлечения внимания любителей игр с помощью рекламы VR.

2) YouTube 360

Имея 3,42 миллиона подписчиков, YouTube 360 является платформой для разнообразного 360-градусного и VR видеоконтента в различных жанрах, таких как музыка, путешествия, игры, танцы, фильмы и триллеры:

Многие VR-видеоматериалы поступают от BBC и киностудий, но существует большое сообщество, в которое входят отдельные создатели VR-видеоконтента и бренды из разных отраслей.

Условием загрузки VR-контента на YouTube 360 является определенная частота кадров, которая должна составлять 24, 25, 30, 48, 50 или 60 кадров в секунду. Кроме того, необходимо указать такие метаданные, как создатель, дата и место съемки. После добавления вы можете загружать свое 360-градусное видео, как и любое другое видео на YouTube.

YouTube — это торговая марка. Следовательно, имеет смысл размещать рекламный контент на YouTube, особенно если вы ориентируетесь на глобальную аудиторию.

3) Vimeo 360

Vimeo 360 — еще одна популярная платформа, где вы можете бесплатно загружать свои VR-видео, а также просматривать множество видео для вдохновения. На платформе есть десятки категорий видео для изучения, таких как путешествия, искусство, обучение, спорт, документальные фильмы и мода.

Бесплатный базовый тарифный план идеально подходит для тех, кто хочет присоединиться к сообществу и делиться своими видео. Загруженными видео можно делиться с друзьями, даже на YouTube и Facebook. Однако существует ограничение на длину видео.

Если вы выберете платный тарифный план, вы сможете загружать более длинные видео и пользоваться дополнительными преимуществами, такими как более обширное хранилище, расширенная настройка плеера, опции конфиденциальности, а также доступ к мощным маркетинговым и аналитическим инструментам, трансляции мероприятий в прямом эфире и т.д.

Видео также можно встраивать на ваш сайт, что делает их более доступными для посетителей вашего сайта. Vimeo предлагает свои приложения для различных платформ, включая macOS, iOS, Android и др.

Вы можете запустить на Vimeo рекламу с захватывающими сюжетами, чтобы охватить аудиторию, основанную на определенных нишах.

4) Steam

Steam — это специализированная платформа для всех типов видео и предлагает обширные услуги для опыта VR. Steam предоставляет инструмент для просмотра VR-контента, разработанный для поддержки гарнитур Valve Index, HTC Vive, Oculus Rift, Windows Mixed Reality и других.

В нем есть библиотека из более чем 10 000+ 4K 360/180 3D видео, изображений и интерактивных опытов. Вы можете найти обширную коллекцию иммерсивных категорий, таких как живые выступления, интерактивные истории, анимация, документальные фильмы и путешествия.

Почти все популярные гарнитуры VR поддерживают Steam, поскольку он является известным домом для игр VR, а в магазине Steam VR доступны для продажи тысячи игр VR.

Следовательно, реклама на этой платформе — хорошая идея, если вы креативный VR-видеомейкер.

5) Магазин Oculus Gear VR

Магазин Oculus Gear VR Store — это уникальная платформа для VR-контента, поскольку здесь есть VR-видео, игры, приложения и другие впечатления для загрузки и просмотра.

Oculus является популярным выбором для загрузки VR-контента, поскольку многие приложения поддерживают VR-видео на Oculus, например, приложение Samsung VR, Samsung XR и SkyBox VR Video Player. Некоторые другие устройства также полностью поддерживают Oculus, например, Samsung Gear VR, HTC Vive и гарнитуры Valve.

Таким образом, реклама на Oculus — это, несомненно, отличный способ привлечь ценных клиентов.

6)VeeR VR

VeeR VR представлен некоторыми известными брендами, такими как Oculus, Steam, Viveport и Windows MR. На ней размещены тысячи VR-контентов, включая отмеченные наградами фильмы, анимацию и влоги об экстремальных видах спорта. Это означает, что загрузка видео на эту платформу привлечет большое количество зрителей.

VeeR имеет глобальное сообщество создателей VR, которые создают и загружают видео в изобилии. Здесь проще загружать контент, поскольку это можно делать с помощью мобильного телефона. Также просто встраивать или делиться своими видео с друзьями.

Пользователи могут смотреть VR-видео, загрузив приложение Veer VR для Oculus, Gear VR, HTC Vive, Daydream, Steam VR и Windows VR. Зрители также могут смотреть видео в веб-браузере и мобильном браузере без каких-либо дополнительных устройств.

Следовательно, вашему бизнесу выгодно размещать VR-рекламу на VeeR.

7) Facebook 360

Facebook, конечно, не нуждается в представлении, но Facebook 360 — это их контент-платформа для 360-градусных фотографий, видео и Facebook Lives.

Эта VR-платформа предоставляет создателям видео, издателям и рекламодателям увлекательный способ поделиться со своей аудиторией захватывающими историями, живописными местами и незабываемыми впечатлениями. На сегодняшний день Facebook 360 собрал миллионы двухмерных изображений и видео.

Facebook приобрел две успешные компании для улучшения пользовательского опыта: Two Big Ears, компанию по производству иммерсивного аудио, и Oculus, производителя игровых гарнитур виртуальной реальности.

Чтобы смотреть VR-видео на Facebook, пользователь может просто просматривать их со своей учетной записи Facebook. Кроме того, они могут получить приложение Facebook 360 из магазина Oculus и использовать гарнитуру VR, такую как Oculus Go или PlayStation VR, чтобы смотреть видео с захватывающими дух впечатлениями.

Реклама Facebook VR с использованием Oculus Quest

Oculus — это бренд VR-гарнитур, основанный в США Джоном Кармаком. Oculus разрабатывает различные гарнитуры VR, среди которых «Oculus Quest» является самой популярной.

Помимо гарнитур, Oculus также создает различные VR-приложения и игры.

Как Facebook использует Oculus Quest для рекламы VR?

Facebook выбрал игру Oculus под названием «Blaston» для своей первой в истории VR-рекламы. Это экшн/стрелялка/спортивная игра, которая поддерживает гарнитуру Oculus Quest и доступна на разных языках, кроме английского, таких как немецкий, корейский, испанский, китайский и шведский.

Вот как выглядит реклама в приложениях и играх VR:

В приведенном выше GIF пользователи могут видеть рекламу Jasper’s Market с теглайном «Быстрая, бесплатная доставка».

Пользователи могут либо нажать и открыть рекламу в браузере, либо сохранить ссылку (которая может быть доступна в разделе проводника мобильного приложения). Однако если пользователь выбирает ссылку, то запускается веб-браузер Oculus Quest.

Объявления запускаются, когда они релевантны и качественны, поэтому реклама Oculus будет следовать принципам рекламы Facebook. Чтобы поддерживать релевантность и качество, в объявления Oculus также включены различные кнопки управления, чтобы пользователи могли управлять рекламой в соответствии со своими предпочтениями.

Эти кнопки управления предлагают пользователям различные функции, например, скрыть объявление, сообщить о нем и даже узнать о нем больше, выбрав текст по умолчанию.

Например, при нажатии на кнопку «Почему я вижу это объявление?» Facebook предложит больше информации о том, почему объявление было показано.

Как Facebook будет показывать персонализированные объявления в VR?

Facebook утверждает, что будет показывать рекламу на основе информации профиля пользователя в Facebook (владельцам новых гарнитур придется открыть или войти в свой аккаунт Facebook, чтобы активировать VR-устройства).

Вот некоторые моменты конфиденциальности, которые имеют значение:

Facebook не будет использовать частный контент пользователя, например, разговоры через Messenger или голосовые разговоры, для целевой рекламы.

Facebook не будет использовать информацию, хранящуюся локально в изображениях рук пользователя гарнитуры (если пользователь включил отслеживание рук в играх), или личную информацию, такую как рост, вес или пол, которую пользователь предоставил приложению Oculus Move.

Будущее VR в рекламе

Виртуальная реальность — это технология, которую вы можете использовать для увлекательной передачи истории вашего бренда.

В сочетании с различными техниками VR, продуманные креативные концепции выведут вашу рекламную кампанию на новый уровень и сделают рассказ о вашем бренде более приятным для потребителей.

VR делает рекламу увлекательной для пользователей, а ее интерактивные возможности привлекают их. У людей начал вырабатываться иммунитет к рекламе в социальных каналах, потому что они привыкли прокручивать ее мимо или пропускать при любой возможности.

Однако реклама VR делает нечто иное: она погружает пользователя в другой тип реальности с меньшим количеством отвлекающих факторов и придает рекламе игровой характер.

Реклама VR еще не получила массового распространения, как социальные сети и цифровое видео. Но это лишь вопрос времени, когда виртуальная реальность захватит гостиные и офисные помещения.

Как и большинство технологий, предприятия будут использовать виртуальную реальность задолго до того, как у потребителей появятся носимые или персональные устройства VR. Этот переходный период ставит маркетологов в уникальное положение, когда они могут рассказать о том, как их бренд применяет новые технологии, в первую очередь, когда это приносит пользу потребителю.