Почему вы должны использовать ключевые слова с длинным хвостом в вашей кампании SEO

В SEO есть два типа ключевых слов: ключевые слова «голова» и «длинный хвост».

Более 70% поисковых запросов состоят из длинных ключевых слов, а остальные 30% состоят из ключевых слов, как показано на следующем графике:

Если вы игнорируете ключевые слова с длинным хвостом, то вы игнорируете 70% поискового трафика.

Для ключевых слов сложнее ранжироваться. Требуется много времени и усилий, чтобы опередить конкурентов, потому что в основном крупные бренды конкурируют с вашим сайтом за короткие или головные ключевые слова.

С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом легче ранжировать, потому что они состоят из определенных тем, о которых пишет меньше людей. Здесь меньше конкуренции, нет страха перед крупными брендами, обгоняющими вас, и вы можете легко привлечь больше трафика на свой сайт.

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Ключевые слова с длинным хвостом — это фразы из 3-5 слов с небольшим объемом поиска, которые используются для привлечения релевантного трафика на сайт. Они ориентированы на нишевые аудитории, а не на массовые аудитории.

Некоторые примеры длинных ключевых слов:

    Белые туфли Adidas с зелеными полосками
    Где я могу найти свой ключ продукта Windows?
    Лучшие горные станции для посещения в апреле
    Как носить джинсовую куртку летом?
    Красное платье в белый горошек

Основная цель ключевых слов с длинным хвостом состоит в том, чтобы соответствовать точному замыслу поисковика и как можно быстрее предоставлять им правильную информацию.

Когда люди используют длинные ключевые слова в своих поисковых запросах, они очень специфичны в отношении своих потребностей. Поэтому размещение вашего сайта в верхней части результатов поиска по таким конкретным ключевым словам дает больше возможностей для конверсий.

Погружение глубже: как понять намерения поисковика и использовать его для повышения SEO рейтинга
Ключевые слова: длинный хвост и короткий хвост

Длинный хвост — явный победитель, когда вы сравниваете короткий хвост с ключевыми словами с длинным хвостом, потому что они имеют:

    Низкая конкуренция
    Высокий фокус
    Бюджетный
    Высокая конверсия

Интересно, что Amazon генерирует 57% продаж по ключевым словам:

Если вы последуете примеру Amazon и нацелены на длинные ключевые слова, это поможет вам оптимизировать ваш сайт для наиболее мотивированных клиентов, что приведет к максимальным конверсиям.

9 главных причин, почему ключевые слова с длинным хвостом очень полезны для SEO

Вот основные причины, по которым вы обязательно должны использовать ключевые слова с длинным хвостом в своей SEO-кампании:
1) Ключевые слова с длинным хвостом легче ранжировать

Одним из самых больших преимуществ, которые предлагают ключевые слова длинного хвоста, является то, что их легче ранжировать. Причина, по которой их легче ранжировать, заключается в том, что конкуренция меньше.

Меньше страниц конкурируют за ключевые слова с длинным хвостом, и поэтому ваша веб-страница будет легко занимать первое место, если она имеет уникальный контент, ориентированный на пользователя, и страница может получить несколько качественных ссылок.

Вот пример сайта по недвижимости, Big Block Realty, который использует «городские справочники» в нижнем колонтитуле своего сайта для ссылки на внутренние страницы, ориентированные на ключевые слова с длинным хвостом:

Большой блок реальности

Например, эта страница нацелена на ключевое слово «брокер по недвижимости Хантингтон-Бич». На этой странице есть релевантный контент, а также видеоролики, которые Google хотел бы получить за запросы по недвижимости, связанные с Хантингтон-Бич. Это просто идея того, как вы можете разумно ссылаться на страницы, продвигающие длинные ключевые слова на вашем сайте.

Посмотрите на приведенный ниже снимок экрана, на котором показаны страницы с самым высоким рейтингом для ключевого слова «куркума для похудения» с объемом поиска 2500:

Когда вы посмотрите на количество ссылок, вы легко обнаружите, что намного легче ранжировать ваш сайт по этому ключевому слову. Покинув один домен, вы можете победить другие, просто приобретая ссылки с 11 ссылающихся доменов, при условии, что другие факторы ранжирования остаются в вашей пользе (например, контент).


2) Они богаты намерениями и помогают в конверсиях

Неудивительно, что ключевые слова с длинным хвостом преобразуются в 2,5 раза выше, чем ключевые слова с заголовком: ключевые слова с длинным хвостом всегда ориентированы на одного пользователя.

Человек, выполняющий поиск в Google по широкому ключевому слову, например, «купить платья», не совсем понимает, что ему нужно. Следовательно, шансы получить конверсию по таким ключевым словам менее вероятны.

Напротив, человек, который ищет запрос типа «купить мужскую футболку за 100 долларов», очень специфичен в своих потребностях, и шансы на конверсию для таких ключевых слов всегда высоки. Вот почему средний коэффициент конверсии для ключевого слова с длинным хвостом составляет около 36%:

3) Ключевые слова с длинным хвостом на самом деле помогают рейтингу вашего сайта для более коротких ключевых слов.

Не многие SEO-разработчики думают об этом, но да, это действительно так, что длинные ключевые слова помогают ранжировать ключевые слова быстрее. Как это возможно?

Ключевые слова с длинным хвостом помогают вам получать больше трафика, позволяя вашему сайту ранжироваться по большему количеству нишевых ключевых слов.

Когда трафик на сайт увеличивается, люди чаще ссылаются на ваш сайт, и Google считает ваш сайт нишевым авторитетом. Таким образом, ваш сайт сможет ранжироваться по наиболее конкурентоспособным коротким ключевым словам.

4) Они лучшие для высококонкурентных ниш

Если вы конкурируете в таких популярных отраслях, как путешествия, покупки или еда, то вы конкурируете с некоторыми из ведущих брендов этого мира, такими как Expedia, Amazon, Food Network и т. д.

В этом случае ваш сайт сначала не сможет ранжироваться по ключевым словам, потому что вам нужно повысить авторитет вашего сайта, добавив страницы на свой сайт и приобретая ссылки с высоким авторитетом. Это долгий процесс и займет месяцы и месяцы усилий.

Итак, как вы сможете показать свой успех SEO вашему клиенту? С ключевыми словами длинного хвоста. Вы можете выбрать набор длинных ключевых слов, связанных с вашей нишей, и соответственно продвигать свой сайт:

Вскоре вы сможете начать ранжирование по менее конкурентоспособным ключевым словам с длинным хвостом, и трафик начнет перетекать на ваш сайт. Это сделает вас и вашего клиента счастливыми!

5) Содержание вашего блога приведено в действие ключевыми словами длинного хвоста

Все в отрасли знают об успехе контент-маркетинга — и SEO и контент идут рука об руку.

Самая большая сила абсолютного успеха контент-маркетинга — это ваш блог. Когда вы думаете о блогах, вы должны думать о длинных ключевых словах.

Блог 20 и более раз каждый месяц помогает привлечь больше трафика. Посмотрите на диаграмму ниже, которая показывает влияние сообщений в блоге на входящий трафик. Если количество сообщений в вашем блоге увеличивается до 401+, то ваш трафик почти удваивается:

Блоги ниши преуспевают и приносят высокоценный трафик, который способен конвертировать быстрее. Ключевые слова с длинным хвостом лучше всего ориентированы на ваш блог. Просто исследуйте некоторые из лучших ключевых слов в вашей отрасли и подготовьте высококачественные посты в блоге.

Просто следуя этой стратегии публикации сообщений в блоге, в которых основное внимание уделяется ключевым словам с длинным хвостом, ваш сайт получит тонны соответствующего трафика.

6) Длиннохвостые ключевые слова помогут вам ранжировать голосовой поиск

Будущее SEO — это голосовой поиск. К 2020 году около 30% всех поисков будут проводиться без экрана:

Голосовой поиск

Ключевые слова с длинным хвостом — лучший выбор для оптимизации сайта для голосового поиска. Причина? Голосовые команды состоят из 4-5 слов или более, что является ключевым словом длинного хвоста.

Когда кто-то ищет с помощью Google Assistant, Siri или Amazon Echo, они используют команды типа «Какая самая высокая гора в этом мире?», «Какие лучшие обувные магазины рядом со мной?», «Как вы готовите шоколад? торт? »,« Как мне установить штатив? »и так далее.

Такие запросы, естественно, длинные, и если вы начнете оптимизировать свой сайт для такого рода поисков, то в будущем ваш сайт начнет занимать первое место по голосовым поискам.

Dive Deeper: как оптимизировать ваш сайт для голосового поиска и носимых технологий


7) Они помогают превратить ваш сайт в избранные фрагменты

Рекомендуемые фрагменты также называются «окнами ответов». Когда вы оптимизируете свой сайт под длинные ключевые слова, шансы на то, что ваш сайт будет ранжирован в избранном фрагменте, также увеличатся.

Посмотрите на приведенный ниже снимок экрана, на котором показано, как Shopify может получить место размещения под избранными фрагментами для ключевого слова с длинным хвостом «Что такое SEO и как оно работает»:

Вы можете подготовить список ключевых слов с длинным хвостом, основываясь на поиске вопросов, потому что у них больше шансов вернуть выбранный фрагмент. Оптимизируйте свой веб-сайт, повысив релевантность контента и поместив его в список избранных фрагментов.

Исследование, проведенное Ahrefs, показало, что 8,6% кликов приходится на отобранный фрагмент, а это означает, что вы сможете легко получить около 8% дополнительного поискового трафика для каждого ключевого слова с длинным хвостом, если сможете перейти к избранному фрагменту:

8) Ключевые слова с длинным хвостом увеличивают ваши шансы на получение ссылок

Когда ваш сайт начинает получать больше трафика, шансы на получение ссылок также увеличивается.

Согласно данным поисковых систем, количество кликов по первому результату поисковой выдачи составляет около 33%, по второй позиции — около 15%, а по третьему результату — около 9% кликов:

Давайте рассмотрим сценарий: вы создаете 100 сообщений в блоге, в которых основное внимание уделяется ключевым словам с длинным хвостом, и они начинают занимать место в топ-10. Постепенно и постепенно вы начинаете получать больше трафика на свой сайт.

Ваши страницы, которые входят в топ-10, особенно в верхние три позиции, могут получать больше ссылок естественным образом, потому что люди постоянно ищут их, нажимают на них и ссылаются на них.

Dive Deeper: Техника небоскреба: как создавать высококачественные обратные ссылки на ваш контент
9) У ключевых слов длинного хвоста хороший объем поиска

В ходе исследования 1,9 миллиарда ключевых слов, проведенного Ahrefs, было обнаружено, что около 29,13% ключевых слов с 10 001+ ежемесячными поисками состоят из трех или более слов, что означает, что у длинных ключевых слов не мало объема поиска, так как большинство из SEO-разработчики думают:

Вы можете легко подготовить список длинных ключевых слов приличного объема, чтобы усилить их.


Как найти ключевые слова с длинным хвостом

Вот несколько отличных способов найти лучшие ключевые слова для вашей SEO-кампании:
1) Используйте функцию автозаполнения и связанных поисков Google

Вы можете использовать автозаполнение Google или функцию связанных поисков, чтобы найти длинные ключевые слова по вашему выбору. Это, пожалуй, моя любимая стратегия поиска релевантных поисков длинного хвоста.

Просто введите свое ключевое слово и посмотрите на результаты поиска, предложенные Google:

Автозаполнение Google

Точно так же вы можете увидеть список связанных поисковых запросов, представленных Google в нижней части страницы поиска, как показано на скриншоте ниже:

На изображении выше Google предлагает несколько важных ключевых слов с длинным хвостом, связанных с «как содержать пчел», таких как «запуск улья с упакованными пчелами» или «выращивание пчел для начинающих». Это отличные условия поиска, если вы хотите продвинуть свой бизнес, связанный с пчеловодством.

Какой бы ни была ниша, автозаполнение Google и связанные поиски всегда предоставляют лучший вариант для поиска качественных и релевантных ключевых слов, связанных с вашей компанией.
2) Получить помощь от Quora

Quora — это источник информации. Самым большим преимуществом Quora является то, что контент пишется самими пользователями, и поэтому актуальность и уникальность контента остаются непревзойденными.

Просто введите свое основное ключевое слово в Quora и найдите вопросы, которые задавали люди. Вы будете удивлены, найдя так много релевантных ключевых слов на основе длинных хвостов, связанных с вашей нишей.

Кроме того, Quora предлагает наиболее важные вопросы, задаваемые людьми, связанными с вашим бизнесом, просматривая историю поиска. Вам никогда не хватает ключевых слов, потому что вы можете просто войти в Quora и увидеть список вопросов, ожидающих вас. Просто выберите некоторые из них и начните готовить следующую статью. Легко, не правда ли?

Например, когда я ищу в Quora ключевые слова, связанные с маркетингом, я получаю предложения по ключевым словам, такие как:

    «Является ли Twitter мощной онлайн-платформой для малого бизнеса?»
    «Как работают стратегии« push »и« pull »для получения дополнительного веб-трафика?»

Это отличные темы для моего следующего поста, посвященного ключевому слову длинного хвоста.

3) Используйте Ubersuggest или ответьте публике

И Ubersuggest, и Answer the Public — это замечательные инструменты для исследования ключевых слов, которые позволяют вам находить релевантные ключевые слова с длинным хвостом за считанные секунды.

Самое приятное, что оба эти инструмента бесплатны. Публичный ответ отображает все возможные ключевые слова на основе вопросов, которые ваши потенциальные клиенты могут задавать при поиске в Google, а Ubersuggest отображает все ключевые слова с длинным хвостом, независимо от того, основаны они на вопросах или нет.

Просто зайдите на Ubersuggest, введите ключевое слово с основными деньгами в строку поиска и нажмите «Поиск»:

Ubersuggest

Затем нажмите «Идеи ключевых слов» с левой стороны, чтобы увидеть множество релевантных вариантов ключевых слов с длинным хвостом, а также сказать, легко ли их ранжировать или нет:

Ubersuggest ключевые слова

Аналогичным образом, перейдите на страницу Ответить на публикацию и введите ключевое слово в строке поиска. Например, для ключевого слова, такого как «построение ссылок», отображается около 63 ключевых слов на основе длинного хвоста:

Ответить на публику
4) Используйте Ahrefs Site Explorer

Ahrefs Site Explorer — еще один замечательный инструмент для поиска полезных длинных ключевых слов.

Войдите в Ahrefs и введите домен вашего ближайшего конкурента в строке поиска. Перейдите к «отчету о ключевых словах», расположенному на левой боковой панели. Примените фильтр для отображения ключевых слов с небольшими объемами поиска.

Это простой и отличный способ найти ключевые слова с длинным хвостом, по которым ранжируются ваши конкуренты, но это не так.

Погрузитесь глубже: 17 лучших бесплатных (или Freemium) SEO инструментов для улучшения вашего рейтинга
5) Анализ вашего собственного сайта Аналитика

Используйте Google Analytics, чтобы найти ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется.

Войдите в GA и перейдите в раздел «Приобретение»> «Весь трафик»> «Источник / трафик». Нажмите «Органический», и вы сможете увидеть список ключевых слов с длинным хвостом, по которым ваш сайт уже занимает место:

Это отличные ключевые слова, которые нужно оптимизировать, чтобы ваш сайт оставался на верхней позиции.

Бонусный совет: если вы используете объявления Google, то вы можете использовать отчет по поисковым запросам, чтобы найти все те длинные ключевые слова, которые заставляют людей нажимать на ваши объявления. Это очень релевантные ключевые слова для оптимизации.

4 тематических исследования, которые доказывают эффективность ключевых слов с длинным хвостом для вашей стратегии SEO

Вот четыре тематических исследования, которые доказывают, почему длинные ключевые слова так важны для вашей стратегии SEO:
1) Зеты

В интересном тематическом исследовании, опубликованном в Unano, было обнаружено, что программное обеспечение для написания резюме Zety было способно генерировать около 6500 сеансов за один месяц, опубликовав сообщение в блоге, и все это благодаря силе длинных ключевых слов.

Команда в Zety исследовала сообщение в блоге, чтобы быть готовым к теме «хобби в резюме», которая имела приблизительно 1900 поисков в месяц:

Тема была завершена, и была опубликована статья: «20+ лучших примеров хобби и интересов для возобновления (список)».

Статья смогла перенаправить около 6500 сеансов в течение одного месяца, что было намного выше 600-700 просмотров, которые получила бы публикация, если бы она заняла верхнюю часть результатов поиска по ключевому слову «хобби в резюме»:

Тот факт, что статья получила так много просмотров, объясняется мощью длинных ключевых слов. Статья начала рейтинг по сотням различных длинных ключевых слов, которые генерировали много трафика.

Это реальная суть работы с длинными ключевыми словами. Вы можете генерировать тонны органического поискового трафика каждый месяц, если вы регулярно публикуете сообщения в блогах, которые могут перенаправить трафик через длинный хвост.


2) Спенсер Хоуз из нишевых погонь

Это тематическое исследование действительно стоит прочитать. Спенсер Хоус из Niche Pursuits смог продать свой веб-сайт за огромные 425 тысяч долларов, не создавая никаких ссылок на сайт. Все, что он делал, было предназначение для длинных ключевых слов. Он потратил много времени на исследование ключевых слов, и на изображении ниже показан список ключевых слов, которые он идентифицировал и получил свой сайт за них:

Все ключевые слова являются длинным хвостом и имеют приличный объем поиска. Идея заключалась в том, чтобы использовать релевантность контента в качестве фактора для ранжирования в Google вместо популярности ссылок. Эта стратегия сработала очень хорошо, потому что он был в состоянии выбрать правильные ключевые слова с длинным хвостом.

По словам Спенсера Хоуса:

«Вот скриншот Google Analytics компании, которую я только что продал за 425 тысяч долларов. Весь этот рост произошел благодаря исключительно серьезным исследованиям ключевых слов, хорошему контенту и почти без усилий, направленных на создание ссылок ».

3) Успех в школе

В интересном тематическом исследовании, опубликованном Джейми из Brand New Copy, он заявил, что ему удалось увеличить трафик на веб-сайт своего клиента successatschool.org с 7 029 до 77 698 (1 005%) в течение 9 месяцев.

    Провел SEO-аудит сайта с помощью Screaming Frog SEO Spider
    Использовал SEMrush для определения ключевых слов с длинным хвостом и «низко висящих» ключевых слов
    Созданный контент, ориентированный на длинные ключевые слова, имеющий как минимум 3 внутренние ссылки, указывающие на другие записи
    Повторная оптимизация постов для создания лучшего, актуального и более длинного контента

Результаты были поразительны, и это исследование позволяет нам понять, что ключевые слова с длинным хвостом обязательно должны быть частью вашей стратегии SEO наряду с другими важными элементами.

4) Поиск Логистика

Исследование, опубликованное компанией Search Logistics, показывает, как продавцу мебели и товаров для дома удалось увеличить объем транзакций электронной торговли на 336%, улучшить органический трафик на 122,27% и увеличить доход на 369%, в первую очередь путем ранжирования как можно большего количества длинных ключевых слов. ,

Идея заключалась в том, чтобы:

    Увеличьте общую видимость поиска, улучшив ранжирование длинных ключевых слов, которые уже занимали место на странице 3 Google
    Повысьте рейтинг ключевых слов в заголовках, сделав рейтинг сайта для максимально возможного числа ключевых слов с низким уровнем конкуренции.
    Сотрите тонкий контент и обеспечьте правильную оптимизацию на месте

Благодаря улучшению качества контента и приобретению авторитетных ссылок сайт получил возможность ранжироваться по нескольким длинным ключевым словам и даже более широким поисковым запросам. Результат был:

    органический трафик вырос на 122%
    новые пользователи выросли на 115%
    транзакции улучшились на 336%
    коэффициент конверсии увеличен на 96%

Последние мысли

Длинные ключевые слова предлагают лучший способ связаться с вашими клиентами. Их легче ранжировать, дешевле и конвертировать больше. Что еще нужно от вашей SEO-кампании? Начните использовать длинные ключевые слова, как предложено в этой статье, и активизируйте свою стратегию SEO!