Оценка SEO: как оценить ваш сайт (за 5 минут)

Если вы задаетесь вопросом, насколько хорош SEO вашего сайта, вы попали по адресу.

Эта статья представляет собой руководство по SEO скорингу для начинающих; вы узнаете, что такое SEO скоринг, какие конкретные области можно оценивать и как это делать.

Мы рассмотрим несколько различных подходов, показателей и инструментов, которые вы можете использовать для оценки различных аспектов вашего SEO и выясним, где вы можете улучшить свои показатели.

Мы рассмотрим:

Что такое оценка SEO?

В чем разница между показателем SEO и авторитетностью домена?

5 простых методов оценки SEO вашего сайта.

Готовы? Давайте начнем!

Что такое оценка SEO?

Оценка SEO — это любые сторонние показатели (предоставляемые в виде конечного результата, или «балла»), которые измеряют степень SEO-дружественности вашего сайта.

Вы можете использовать инструменты для оценки различных аспектов ваших SEO-усилий, которые покажут вам:

насколько хорошо оптимизирован ваш письменный контент

Ваше техническое SEO-здоровье сайта

является ли ваш контент свежим и актуальным

удобство вашего сайта для мобильных устройств

Скорость загрузки вашего сайта и удобство пользования

Количество обратных ссылок на сайт или страницу.

Большинство из этих показателей не рассчитываются непосредственно Google. Они созданы третьими лицами с целью помочь SEO-специалистам (особенно начинающим) измерить и проанализировать конкретные области их работы.

Важно помнить об ограничениях этих инструментов (которые мы рассмотрим ниже в каждом конкретном случае), но они могут стать очень полезной отправной точкой в вашем SEO-пути.

Разница между SEO Score и Domain Authority Score

Некоторые SEO-платформы, такие как Moz, Ahrefs и Semrush, используют такие показатели, как «авторитетность домена» или «рейтинг домена», чтобы отразить общую силу домена.

Этот показатель рассчитывается на основе обратных ссылок, указывающих на данный сайт, и является общим показателем того, насколько хорошо сайт должен ранжироваться на страницах результатов поисковых систем:

Изображение выше относится к малому бизнесу, который заработал здоровый рейтинг 34 Domain Authority, а изображение ниже относится к крупному бизнесу, который заработал впечатляющий рейтинг 89 Domain Rating.

Они не используются непосредственно Google, но эти сторонние показатели широко признаны в SEO-сообществе как полезная мера силы домена.

Авторитет домена можно рассматривать как один из видов SEO-оценок, но не единственный. Эта метрика ограничивается оценкой профиля обратных ссылок вашего домена (т.е. сколько других сайтов ссылаются на ваш контент). Она не учитывает другие факторы ранжирования, такие как техническое SEO, оптимизация контента (и релевантность), пользовательский опыт и многое другое.

Как оценить SEO вашего сайта: 5 простых способов

Теперь, когда вы знаете, что такое оценка SEO и для чего она нужна, вам нужно найти хороший инструмент для проверки SEO-оценок. Как уже говорилось, единого инструмента для этой цели не существует. Вместо этого мы представляем вам список из пяти лучших инструментов и методов, позволяющих быстро оценить SEO вашего сайта в различных аспектах.

Метод №1: Оценка написания контента с помощью инструмента ClickFlow’s Content Editor Tool

Первая область, в которой вы можете оценить SEO вашего сайта, — это письменный контент с помощью оптимизации контента.

Оптимизация контента относится к процессу обеспечения того, чтобы вы попали в нужные места:

Первичные и вторичные ключевые слова

Приблизительное количество слов

Ключевые подтемы

Вопросы

Уровень читабельности

Поисковое намерение

И многое другое

Если вы ошибетесь в некоторых из этих элементов, ваш контент просто не будет ранжироваться — и все ресурсы, потраченные на его создание, не окупятся.

Например, если поисковый запрос требует глубокого ответа на 4 000 слов, и все текущие страницы в рейтинге имеют такую подробную информацию, а вы пытаетесь занять место с кратким изложением в 500 слов, это просто не сработает. Мэтт Диггити назвал это «эффектом черной овцы».

И обратное тоже верно. Вы же не хотите выделяться тем, что являетесь единственной веб-страницей, которая пытается ранжировать эссе из 10 000 слов по поисковому запросу, который должен быть лаконично удовлетворен целевой страницей из 1 000 слов.

Самый простой способ убедиться в том, что вы (и ваша команда писателей) прибили все эти вещи из приведенного выше списка, — это использовать программное обеспечение для оптимизации контента, такое как ClickFlow’s Content Editor:

Редактор контента CF

Вот простой пошаговый процесс, которому вы можете следовать, чтобы оценить свой контент.

Запустите пробную версию ClickFlow и создайте новую статью в редакторе контента

Прежде всего. Вам нужно запустить пробную версию ClickFlow, которую вы можете получить за 1 доллар, чтобы попробовать этот инструмент.

Как только вы войдете в систему, перейдите к функции «Редактор контента» и нажмите «+Новая статья».

Введите ваше основное ключевое слово

Этот шаг одинаков независимо от того, хотите ли вы забить существующий контент или начать новый.

Введите основное ключевое слово, по которому вы хотели бы ранжироваться. ClickFlow будет использовать его для анализа страниц, которые в настоящее время ранжируются по этому ключевому слову, посмотрит, что работает, и выработает рекомендации.

Это нормальная процедура, которая займет пару минут.

Импортируйте содержимое (или начните писать!)

Далее вы увидите экран, который выглядит следующим образом:

Сразу же вы увидите некоторые элементы, по которым Content Editor может оценить ваш контент:

Общая оценка (где А+ — самая лучшая)

Рекомендации по удобочитаемости (насколько важно использовать простой или технический язык)

Рекомендуемое (и текущее) количество слов

Первичные и вторичные ключевые слова (и их рекомендуемая плотность).

Если вы хотите получить оценку за уже опубликованный контент, вы можете ввести URL-адрес и нажать кнопку «Импорт», чтобы извлечь текст:

Кнопка импорта содержимого в Content Editor

Теперь у вас есть оценка вашего контента, а также понятные рекомендации по его улучшению. Добавляйте и удаляйте контент, обращая внимание на соответствующие ключевые слова, перечисленные с правой стороны, и наблюдайте, как растет оценка вашего контента.

Профессиональный совет: Перейдите на вкладку «Исследование», чтобы найти список вопросов, которые задают люди, взятых прямо из Google, чтобы включить их в качестве часто задаваемых вопросов или подтем. Если вы ответите на эти часто задаваемые вопросы, это обогатит ваш контент более точными намерениями поисковиков:

Ограничения скоринга оптимизации контента

Единственным недостатком этой техники оценки контента является то, что она требует определенного уровня конкуренции. Если вы найдете действительно уникальную возможность, для которой сейчас нет хорошего контента, рекомендации, сгенерированные инструментом оптимизации контента, будут бесполезны. Вам нужно будет внедрять инновации!

Однако для подавляющего большинства поисковых запросов у вас не будет проблем — контента очень много (и 4,4 миллиона с лишним добавляется в день!).

Наконец, следует помнить, что даже идеальный результат оптимизации контента не гарантирует первое место в SERPs. Существуют и другие факторы, включая внутренние и внешние обратные ссылки, тематический авторитет и многое другое.

Метод №2: Оценка состояния технического SEO с помощью инструмента Ahrefs для аудита сайта

Техническое SEO — это еще одна область, в которой вы можете оценить свой сайт. Техническое SEO может относиться к таким аспектам, как:

Обеспечение того, чтобы ваши веб-страницы были доступны для просмотра и индексации

управление дублированным контентом с помощью канонических тегов

Скорость загрузки и факторы безопасности (например, использование https)

коды ответов (301 редирект, 404 ошибка и т.д.).

Другие факторы, такие как hreflang, javascript, структуры URL и многое другое.

Если вы не знакомы с ними, некоторые из этих вопросов могут показаться сложными для решения. К счастью для нас, существует множество инструментов, которые помогают ориентироваться в техническом SEO. Они могут дать вашему сайту общую оценку состояния сайта, отметить SEO-ошибки, которые сдерживают ваш сайт, и объяснить, как их улучшить.

Аудит сайта Ahrefs — один из таких инструментов (но есть и несколько других альтернатив, которые тоже справляются с этой задачей). Вот руководство по использованию Ahrefs для оценки технического SEO-здоровья вашего сайта.

Перейдите к инструменту «Аудит сайта» и создайте новый проект

Если у вас еще нет учетной записи Ahrefs, вам нужно сначала создать ее. У них есть 7-дневная пробная версия за $7, которую вы можете использовать для этой цели.

Как только вы окажетесь на приборной панели, вы увидите опцию «Аудит сайта» в верхней навигационной панели.

Перейдите туда и нажмите ‘+ Новый проект’.

У вас будет два варианта: Импорт из Google Search Console или добавить его вручную:

Если возможно, я бы рекомендовал использовать опцию импорта из Search Console. Это ускорит процесс настройки (особенно если вы планируете добавить несколько сайтов), а проверка прав собственности на ваш сайт дает дополнительные преимущества, о которых вы можете прочитать здесь. Одно из преимуществ заключается в том, что в Site Audit у вас есть более высокий лимит страниц, просматриваемых в месяц.

Подключите учетную запись Search Console и добавьте свой сайт в качестве проекта.

Подождите, пока Ahrefs выползет на ваш сайт

После добавления проекта при обновлении страницы Site Audit вы увидите примерно следующее:

Ahrefs автоматически начнет сканирование вашего сайта, которое может занять некоторое время (чем больше ваш сайт, тем больше времени это займет). Минимальное время — 15-30 минут, даже для небольших сайтов.

После завершения сканирования вы получите обзор технического SEO вашего сайта, включая общий балл здоровья:

Просмотреть «Все проблемы», чтобы узнать, что сдерживает ваш сайт

Используя левое боковое меню, найдите «Все проблемы».

На этой странице вы увидите все различные элементы, которые можно улучшить на вашем сайте. Они будут распределены по группам. Проблемы могут быть связаны с:

Внутренние страницы

Индексируемость

Ссылки

Перенаправления

Контент

Проблемам также присваивается уровень важности — Ошибки, Предупреждения и Уведомления — чтобы помочь вам расставить приоритеты.

Узнайте больше о конкретных проблемах

Теперь вы можете просмотреть каждую из выделенных проблем. При нажатии на одну из них откроется вкладка с полезными пояснениями, содержащая дополнительную информацию, способы устранения проблемы и ссылку для поиска URL-адреса, на который она повлияла.

Ограничения инструмента скоринга аудита сайта

Инструменты аудита сайта, включая Ahrefs’s Site Audit, отмечают то, что не всегда нужно исправлять.

Например, вы можете обнаружить уведомления о таких вещах, как «страница имеет исходящие ссылки nofollow» или «страница имеет низкое количество слов». Эти вещи вполне могут быть намеренными, их не нужно исправлять, и от их устранения нет никакой пользы.

По мере знакомства с инструментом и техническим SEO в целом вы сможете игнорировать эти проблемы (и не допускать их влияния на ваш рейтинг):

Метод №3: Оцените производительность вашей страницы с помощью показателей Core Web Vitals

Core Web Vitals — относительно новый фактор ранжирования (с 2020 года). CWV относится к ряду показателей эффективности страницы, включая:

Крупнейшая содержательная краска (LCP). Этот показатель измеряет, сколько времени требуется реальному пользователю для загрузки и взаимодействия с вашей веб-страницей.

Кумулятивный сдвиг макета (CLS). CLS измеряет, насколько визуально стабильна ваша страница при загрузке.

Задержка первого ввода (FID). Это показатель того, как быстро пользователь может начать взаимодействовать с вашей страницей.

У Google есть рекомендации по тому, что считать оценкой «хорошо», «требует улучшения» или «плохо» для каждого из этих показателей:

Можно утверждать, что CWV является частью технического SEO, о котором мы уже говорили. Тем не менее, сейчас это настолько актуальная тема, что она заслуживает отдельного внимания.

Существует несколько бесплатных инструментов, которые вы можете использовать для получения показателей CWV вашего сайта.

Проверка показателей CWV в Google Search Console

Первое, что вы можете сделать, это проверить показатели CWV в Google Search Console. Для этого найдите подзаголовок «Опыт» в левой боковой панели и нажмите на «Основные показатели веб-сайта»:

GSC CWV

Вы получите разбивку ваших URL-адресов, каждый из которых будет оценен как «плохой», «требует улучшения» или «хороший». Если вам потребуются улучшения, Google сообщит вам, к какой из трех метрик CWV они относятся:

Углубление в отчет PageSpeed Insights

Чтобы сделать еще один шаг вперед, вы можете использовать отчет Google PageSpeed Insights для более глубокого анализа. Он использует тот же набор данных, что и отчет Search Console, но предлагает более полезные предложения о том, как реально улучшить производительность.

Просто введите свой URL-адрес и подождите несколько секунд, пока инструмент проанализирует ваш сайт:

Вы получите сводку оценок в каждой области, которая будет соотноситься с данными, полученными в Search Console, но с большей точностью:

Прокручивая страницу вниз, вы можете использовать фильтры, чтобы показать только те проблемы, которые имеют отношение к определенному показателю, что поможет вам детализировать информацию и найти области, над которыми следует поработать:

Вы можете обнаружить, что устранение всего одной или двух серьезных проблем значительно улучшает показатели CWV.

Ограничения использования показателей Core Web Vitals

Исследование, проведенное компанией Sistrix, показало небольшое увеличение видимости сайтов с хорошими показателями CWV, но, что более примечательно, ощутимо меньшую видимость сайтов с плохими показателями.

Работа над CWV часто не дает немедленного значительного прироста поискового трафика, а даже если и дает, то его трудно измерить (и приписать конкретно этой работе). С другой стороны, отсутствие работы над этим показателем, скорее всего, приведет к снижению ваших показателей.

Наконец, не зацикливайтесь на получении идеальных оценок. Наступает момент, когда дальнейшее совершенствование опыта работы со страницей становится невозможным, нецелесообразным или наносит ущерб другим областям. Например, вам всегда будет нужно уведомление о согласии на использование cookie, что, скорее всего, вызовет (незначительную) проблему CLS, но все же это необходимо. Не парьтесь.

Метод №4: Измерьте упадок контента, чтобы увидеть, где ваш трафик снижается

Для SEO-специалистов и маркетологов, занимающихся контентом, это печальный факт: даже когда вы достигнете славной позиции номер один, она не может оставаться там вечно.

Поисковые намерения развиваются, SERP получают новые функции, контент устаревает, конкуренты производят лучший контент и так далее. Существует множество способов, которые могут привести к снижению позиций. Это явление известно как упадок контента, и по мере того, как сайт становится старше и крупнее, он становится все более и более необходимой частью вашей стратегии.

Хотя не существует единой метрики или «оценки», которую вы можете присвоить всему сайту за упадок контента, вы можете просмотреть каждую страницу и выяснить, насколько сильно (если это вообще возможно) они упали.

Можно вручную проанализировать данные Google Analytics и/или Search Console, но это довольно трудоемкий процесс, полный электронных таблиц и боли.

Вы можете ускорить процесс с помощью программного обеспечения, и это еще одна функция, с которой ClickFlow может помочь всего за несколько кликов.

Используйте функцию ClickFlow «Распад контента» для поиска и измерения провалов

На панели инструментов ClickFlow (опять же, если у вас еще нет учетной записи, вы можете воспользоваться пробной версией за 1 доллар) перейдите к инструменту «Разложение контента» в левой боковой панели:

Там вы увидите страницы вашего сайта, на которых наблюдается снижение посещаемости. По умолчанию они будут упорядочены по тому, какие страницы потеряли больше всего трафика, с наибольшим падением вверху:

С первого взгляда вы сможете увидеть динамику показателей за определенный период времени, пик посещаемости и падение посещаемости. Вы можете использовать эту информацию для определения приоритетности ваших ресурсов и усилий по созданию контента.

Помните, что Google отдает предпочтение релевантному, свежему контенту, содержащему самую актуальную информацию. Простой способ вернуть потерянный трафик со страниц с упавшим содержанием — просто обновить их. Вы можете сделать это следующим образом:

Расширить старые посты блога новыми разделами, чтобы сделать их более полными

Обновление старых постов новой информацией, чтобы сделать их снова актуальными

изменить ключевые слова, особенно если вы оптимизировали пост под трендовые ключевые слова

Получение большего количества ссылок (внешних и внутренних) на лучший контент.

Ограничения при использовании разложения контента

Единственным потенциальным недостатком мониторинга и борьбы с упадком контента с помощью такого инструмента, как этот, являются альтернативные издержки. Обновление контента требует времени, а при ограниченных возможностях есть и другие вещи, которые вы могли бы делать.

Если посещаемость поста снизилась, это еще не значит, что он нуждается в обновлении. Потратьте минуту, чтобы задать правильные вопросы:

Генерирует ли этот пост трафик, соответствующий моим текущим целям?

Приносит ли этот пост доход? Если нет, то хотя бы продвигает ли он пользователей по моей воронке?

Создает ли этот пост узнаваемость бренда или обратные ссылки?

Иногда обновление контента будет лучшим способом потратить свои ресурсы, в то время как в других случаях вам, возможно, лучше будет создать новый контент. Анализируйте потенциальный подъем в каждом конкретном случае и используйте такой инструмент, как ClickFlow, чтобы ускорить этот процесс.

Метод №5: Измерьте свой профиль обратных ссылок с помощью Ahrefs Site Explorer

Не секрет, что обратные ссылки по-прежнему являются одним из самых больших факторов ранжирования. По этой причине SEO-специалисты используют метрики для измерения силы обратных ссылок.

Различные инструменты имеют разные названия для своих метрик обратных ссылок, но в основе своей они работают одинаково. Мы снова воспользуемся Ahrefs и рассмотрим их инструмент Site Explorer.

В Site Explorer от Ahrefs вы найдете две основные метрики для оценки силы обратных ссылок:

Рейтинг домена, который, как описано ранее, измеряет общую силу профиля обратных ссылок домена, учитывая как качество, так и количество его обратных ссылок.

Рейтинг URL, который измеряет силу обратных ссылок для конкретной отдельной страницы. Здесь учитываются как внутренние обратные ссылки, так и внешние.

Обе метрики работают по шкале от 0 до 100, где больше — лучше.

Для того чтобы получить оценку своего профиля обратных ссылок, не требуется особого пошагового процесса. Все, что вам нужно сделать, это зарегистрироваться в пробной версии Ahrefs (или в бесплатной учетной записи) и ввести свой URL в Site Explorer:

Сразу же на панели обзора вы увидите:

Количество обратных ссылок, указывающих на ваш сайт

Количество уникальных ссылающихся доменов

рейтинг домена

Рейтинг URL (введенного вами URL, вероятно, вашей домашней страницы).

Чтобы изучить конкретные страницы, вы можете перейти к отчету «Лучшие по ссылкам» в левой боковой панели. Там вы найдете список ваших лучших URL-адресов, основанный на рейтинге URL-адресов (количество обратных ссылок, указывающих на эти конкретные страницы):

Вот и все!

Затем вы можете использовать Site Explorer для отслеживания своего показателя DR с течением времени по мере наращивания обратных ссылок:

Поскольку и DR, и UR работают в логарифмической шкале, вы увидите быстрое улучшение показателей уже на ранней стадии, когда вы создадите качественные обратные ссылки. Гораздо легче перейти от 0 к 10, чем, например, от 70 к 80.

Ограничения при использовании инструмента оценки обратных ссылок

Важно помнить, что более высокий рейтинг домена не всегда равен большему трафику и доходу. Поскольку рейтинг домена основан исключительно на обратных ссылках, вполне возможно, что у сайта с высоким DR (например, 80+) может быть очень мало трафика, если он вообще есть.

Не знаю, как вы, но я бы предпочел иметь обратную ссылку с сайта DR20 с 10K+ релевантного ежемесячного трафика, чем с сайта DR80 без трафика!

Используйте эту метрику для мониторинга усилий и эффективности вашей деятельности по созданию ссылок, но при этом руководствуйтесь здравым смыслом. Иногда отличная обратная ссылка с релевантной страницы поможет вашему рейтингу, не двигая иглу (когда «игла» — это ваш показатель DR!).

Заключение

Оценка SEO — это не одно единственное число, которое можно применить ко всему вашему сайту. Скорее, вам нужно разбить его на подразделы, чтобы оценить эффективность вашего SEO.

Написание контента, техническое SEO, опыт работы со страницами, разложение контента и профили обратных ссылок могут быть оценены с помощью таких инструментов, как ClickFlow, Ahrefs и Google Search Console.

Найти показатели SEO вашего сайта можно быстро и легко, и для этого не обязательно разорять банк. Но если вы потратите на это время, это поможет вам понять, на чем сосредоточить свои усилия в области SEO.

Удачи!

Часто задаваемые вопросы по оценке SEO

Как проверить свой балл SEO?

Чтобы оценить SEO-показатели вашего сайта, вы должны разбить их на различные категории. Например, если вы хотите узнать, насколько SEO-дружественным является ваш контент, вы можете использовать такой инструмент, как ClickFlow’s Content Editor. Он даст вам оценку и порекомендует области для улучшения.

Какой должна быть ваша оценка SEO?

На этот вопрос нет однозначного ответа. Это зависит от того, о каком типе оценки идет речь, и даже в этом случае все зависит от ваших конкретных обстоятельств.

Более высокий показатель всегда лучше, особенно в таких случаях, как показатель оптимизации контента или рейтинг домена/URL. Тем не менее, существуют сценарии, в которых выгода от повышения последних нескольких баллов начинает наносить ущерб другим областям. Иногда это можно обнаружить в показателях технического состояния сайта или скорости загрузки.