Маркетинг Pinterest для электронной коммерции: Как управлять трафиком из Pinterest

Pinterest — это самая совершенная визуальная поисковая система и мировой каталог идей, и это единственная платформа социальных сетей, которая позволяет пользователям планировать будущее, а не делиться настоящим или размышлять о прошлом. Имея учетную запись Pinterest for business, бренды могут создавать и управлять маркетинговой стратегией Pinterest, которая повышает узнаваемость бренда и увеличивает трафик и конвертацию на свой веб-сайт. В этой статье мы подробно обсудим, что Pinterest marketing предлагает брендам с точки зрения маркетинговой мощи, и что Pinterest for business account может сделать для бизнеса и его конечной прибыли.

В этой статье мы предполагаем, что вы уже понимаете основы Pinterest, такие как, что такое Pinterest, как создание досок объявлений и сохранение значков, и поэтому мы сразу перейдем к тому, как вы можете настроить Pinterest для бизнес-счета и что именно вам нужно сделать, чтобы ваша маркетинговая стратегия Pinterest началась.

Давайте перейдем сразу к стратегии маркетинга Pinterest для бизнеса в Pinterest.

Интерес для бизнеса

Домашняя страница Pinterest Business Homepage

Для начала, использование Pinterest в деловых целях — это то, на что Pinterest потратил время, силы и энергию, и они очень облегчили понимание бизнеса, как использовать Pinterest для бизнеса. Использование Pinterest в деловых целях немного отличается от большинства социальных сетей, а также немного отличается от поисковых систем, таких как Google, поэтому важно подходить к своей маркетинговой стратегии Pinterest немного иначе.

Думайте о Pinterest как о способе повышения осведомленности потребителей и трафика на ваш сайт, а не как о платформе для прямого привлечения клиентов и продаж. Хотя использование Pinterest в качестве маркетинговой платформы может увеличить привлечение клиентов и продажи на ваш сайт, это не единственный способ его использования с точки зрения маркетинга.

Как подробно описано в этой статье, почему Pinterest в 1680 раз лучше, чем Facebook, контакты гораздо более доступны на Pinterest, чем на других социальных платформах и в течение гораздо большего времени, что делает эту платформу настолько выгодной для бизнеса. В отличие от Facebook и Twitter, чьи сообщения имеют период полураспада (время, в течение которого пост накапливает половину всех взаимодействий), измеряемый в минутах, средний период полураспада Pinterest сообщения составляет три с половиной месяца. Поскольку срок службы штырьков настолько длится, что они имеют больший потенциальный охват, компании могут использовать Pinterest для взаимодействия с пользователями гораздо раньше в процессе покупки.

Как обсуждалось в этой статье из Pinterest, Советы по созданию роста клиентов на Pinterest, многие тактики онлайн маркетинга сосредоточены на работе с клиентами, которые уже знают, что они хотят купить, но Pinterest является оптимальной платформой для компаний, чтобы повлиять на выбор покупателей, прежде чем они даже знают, что они хотят купить еще.

Короче говоря, Pinterest — идеальное место для запуска воронки продаж. С помощью Pinterest pins вы можете повысить узнаваемость своего бренда и продукции, развивать интерес потребителей и увеличить трафик, а затем использовать Pinterest для увеличения продаж в магазинах и онлайн и влиять на пользователей, чтобы они совершали такие действия, как регистрация, покупка и установка продуктов.

Конечной целью использования Pinterest для бизнеса является вовлечение пользователей и принятие мер в отношении ваших штырьков. Помолвка может означать что угодно, начиная от нажатия на значок, чтобы увидеть его в деталях, сохранения значка на одной из досок, обмена значком со сверстником или даже пробовать идею о значке для себя. Все это способствует повышению узнаваемости бренда и ставит пользователей на самые ранние этапы воронки продаж.

Как бренд, вы достигаете этой конечной цели, сначала создавая большой контент, который поможет вам стать более узнаваемым, а затем вы делаете ваши контакты легко для пользователей принять меры, будь то просто нажать на значок, сохранить значок, перейти по ссылке, прикрепленной к значку, сделать покупку, подписаться на что-то или установить ваше приложение.

Pinterest маркетинг

Когда дело доходит до маркетинга Pinterest для бизнеса, помните, что маркетинг на Pinterest — это марафон, а не спринт. Вы должны подойти к этому вопросу с точки зрения долгосрочной выгоды, а не пытаться получить краткосрочные результаты немедленно. Тем более, что, как мы уже говорили выше, срок службы контактов на Pinterest намного дольше, чем срок службы сообщений в других социальных сетях, вы должны быть готовы увидеть контакты до конца их жизненного цикла и не сдаваться перед ними преждевременно. Поскольку Pinterest — это отличное место для начала работы с будущими клиентами в воронке продаж, вам также необходимо подойти к своей маркетинговой стратегии Pinterest, ориентируясь на построение отношений с клиентами.

И как ты это делаешь? Все начинается с создания отличного контента, иначе известного как «контакты», для совместного использования на Pinterest. В отличие от большинства социальных сетей, успех Pinterest не зависит от количества подписчиков в вашем аккаунте. Контент на Pinterest имеет гораздо больший охват и охват, имитирующий алгоритм поисковых систем, поэтому пользователям гораздо проще и удобнее видеть и работать с вашим контентом, даже если они не следуют за вами по Pinterest. Это означает, что бренды все еще могут получить отличный охват и вовлеченность в работу над контентом Pinterest, даже если у них нет большого количества поклонников на платформе.

Как пишет Pinterest в своей статье «Повышение узнаваемости бренда с помощью Pinterest», «Бренды с лучшим контентом охватывают больше людей, чем бренды с большим количеством последователей», что является отличной новостью для коммерческих предприятий, открывающих новый бизнес-счет Pinterest, но желающих получить большую отдачу от платформы и ее пользователей.

Естественно, следующим шагом отсюда будет понимание того, как создавать отличный контент на Pinterest. Вот несколько ресурсов, которые помогут вам достичь отличного содержания на Pinterest:

Эта статья о том, как использовать Pinterest for Business от Co-Schedule, платформы планирования социальных сетей, содержит действительно большую информацию о том, как на самом деле проектировать ваши контакты, что делает их привлекательными для пользователей, привлекательные названия для использования и как убедиться, что ваши контакты непосредственно представляют ядро вашего бренда.

Это видео от Pinterest рассказывает об искусстве изготовления штырьков и содержит полезную информацию о правильных размерах штырьков, создавая подробные и продуманные описания, делая штырьки пригодными для использования и многое другое.

Видео Pinterest’s Art of Making Boards поможет вам лучше понять, какой контент нужно прикрепить. Это поможет вам сделать ваши значки более узнаваемыми и более привлекательными для вашей аудитории.

Это руководство может помочь вам разработать креативную стратегию для контента Pinterest, который подходит именно для вашей ниши, если ваш бренд связан с домашним декором, продуктами питания и напитками, укладкой или индустрией красоты и волос.

Это замечательная вводная статья о лучших практиках для Pinterest Success и обсуждает такие темы, как частота сохранения контактов, мышление, как пиннер, умение грамотно присваивать имена доскам, правильная настройка целевых страниц для контактов и многое другое.

Это 9-страничное руководство о том, как сделать так, чтобы контакты Great Pins рассказывали более подробно о важных элементах, которые должны сделать их действенными, интересными и привлекательными для пользователей.

Что касается активного создания красивых штырьков, Canva — это простое в использовании программное обеспечение для графического дизайна, которое новички могут использовать для создания штырьков для своего бизнеса. У них даже есть уже созданный шаблон для вывода, так что нет необходимости форматировать изображение в идеальном для Pinterest формате, оно уже создано!

Если вы знакомы с Adobe Photoshop, это еще один инструмент, который можно использовать для создания Pinterest контента. Если вы хотите использовать Photoshop для создания своих Pinterest изображений, но вам нужен ускоренный курс, как на самом деле использовать Photoshop, мы рекомендуем проверить фотошоп классов Skillshare, некоторые из лучших из которых вы можете увидеть курируется в нашей 40 + Лучшие занятия по обмену опытом для бизнеса статье.

Начало работы с Pinterest for Business (Интерес для бизнеса)

Теперь, когда вы понимаете, почему Pinterest for business так важен и располагаете более подробной информацией о маркетинге Pinterest, следующим шагом будет запуск вашего Pinterest business account, чтобы вы могли начать предпринимать шаги по повышению узнаваемости бренда и увеличению трафика от Pinterest.

Вот что вам нужно сделать, чтобы получить ваш бизнес-аккаунт:

Создать бизнес-аккаунт

Если вы, как и 300 миллионов других людей на этой планете, у вас, вероятно, уже есть персональный счет Pinterest. При желании вы можете конвертировать ваш личный Pinterest счет в бизнес-аккаунт, и вы не потеряете ни созданные вами доски объявлений, ни сохраненные вами контакты.

Однако, если у вас еще нет личного счета Pinterest или вы хотите начать новый Pinterest для бизнес-аккаунта, вы можете создать бизнес-аккаунт Pinterest здесь. Это не займет много времени!

Важно создать бизнес-аккаунт на Pinterest, потому что он будет более легко узнаваем вашими текущими и потенциальными клиентами, а бизнес-аккаунты Pinterest также имеют дополнительные возможности, такие как рекламные возможности, Pinterest аналитика, различные варианты крепления и обновления для Pinterest для бизнес-функций по электронной почте.

Претензии к Вашему сайту

Претензии к вашему сайту является важным шагом на пути к завершению, чтобы соединить ваш бизнес-аккаунт Pinterest и ваш сайт вместе. Подтвердив ваш сайт, вы сможете:

Автоматически добавляйте фотографию своего профиля на любые контакты, поступающие с вашего сайта.

Получите доступ к аналитическим материалам сайта, которые покажут вам, какой контент люди сохраняют с вашего сайта в Pinterest.

В своем руководстве по лучшей практике в области Pinterest for Business, Pinterest открыто говорит, что «если вы используете и имеете подтвержденную учетную запись, ваши контакты появляются выше в результатах поиска», что делает ваш профиль еще более вероятным для пользователей Pinterest, что именно то, что вы хотите от вашего Pinterest for Business Account.

Автоматическое резервное копирование

Претензии к вашему сайту несложны, вам просто нужно иметь доступ и редактировать HTML-код вашего сайта. Существует два способа заявить претензии к сайту: либо с помощью мета-тега, либо путем загрузки HTML-файла, инструкции по которому можно найти на странице справочного центра Pinterest’s Claim Your Website. Посетите эту страницу, чтобы узнать все инструкции, необходимые для утверждения вашего веб-сайта, а также инструкции по настройке платформы, если вам нужна помощь в соответствии с вашей конкретной платформы электронной коммерции, такой как Shopify или BigCommerce.

Добавление кнопки сохранения на ваш сайт

Кнопка «Сохранить интерес» (Pinterest)

Добавление кнопки Pinterest Save Button на ваш сайт — это простой способ получить больше информации на Pinterest, просто сделав его эффективным для посетителей для обмена изображениями с вашего сайта на платформу.

Кнопка Pinterest Save Button выгодна по нескольким причинам:

Каждый раз, когда посетитель вашего сайта использует кнопку Pinterest Save, он добавляет больше вашего контента в Pinterest.

Каждый раз, когда пользователь сохраняет булавку на свою доску Pinterest с помощью кнопки Save Button, его последователи также будут видеть ее, что дает вашему контенту больше информации и продвигает его среди людей с теми же интересами, что и ваша аудитория.

Это поощряет пользователей сохранять ваши контакты на своих досках, если они, возможно, иначе не думали бы сделать это.

После установки кнопки сохранения Pinterest Save на изображениях вашего сайта появится логотип с возможностью щелчка мыши, чтобы посетители могли нажать на логотип и сохранить ваш контент непосредственно на их собственные Pinterest доски объявлений.

Существует два типа кнопок сохранения: Автоматические кнопки, которые автоматически показывают значок кнопки Pinterest Save на ваших изображениях, чтобы пользователи знали, что они могут сохранить это изображение в Pinterest, и есть также кнопки наведения курсора Pinterest Save на ваших изображениях, когда курсоры пользователей наведены на ваши изображения, так что они немного более незаметны, но все еще сигнализируют вашим посетителям, что изображение можно сохранить на их Pinterest board.

Вы также можете изменить внешний вид кнопки Pinterest Save Button, чтобы она соответствовала брендингу вашего сайта, что является приятным прикосновением, чтобы она не выделялась в плохом свете остального контента вашего сайта. Чтобы настроить кнопку сохранения для вашего сайта, ознакомьтесь со статьей Pinterest’s Build a Save Button из их справочного центра.

Когда у вас установлена кнопка Save Button, вы сможете увидеть в Pinterest Analytics, какие изображения сохраняются на досках Pinterest ваших посетителей, что является верным способом узнать, что популярно на вашем сайте и чем ваши посетители больше всего заинтересованы в обмене.

Вы также можете предварительно заполнить описания контактов, которые пользователи сохраняют на свои собственные платы с помощью кнопки Pinterest Save. Это позволяет пользователям быстрее сохранять свои изображения на своих досках объявлений и означает, что вся правильная, необходимая и оптимизированная информация будет содержаться в описании, что сделает его более полезным для других пользователей, которые видят значок на Pinterest. Если вы не укажете описание, Pinterest извлечет его из вашей веб-страницы, которое может быть не так хорошо оптимизировано для Pinterest. Чтобы узнать больше о предварительном заполнении описаний, перейдите на страницу справки Pinterest.

Построить виджет

Конструктор виджетов с повышенным интересом

Помимо кнопки Pinterest Save Button, есть и другие виджеты, которые вы можете добавить на ваш сайт, чтобы сделать ваш контент более доступным для общего доступа для Pinterest и более доступным для других пользователей Pinterest.

Виджеты, которые вы можете добавить на ваш сайт:

Кнопка Слежения: с помощью этой простой кнопки вы можете поощрять посетителей вашего сайта следовать за вами на Pinterest, и, нажав на кнопку на вашем сайте, ваши посетители будут переведены непосредственно в ваш профиль Pinterest, где они могут следить за вашей учетной записью.

Виджет со штырьком: с помощью этого виджета вы можете вставить один из ваших контактов непосредственно на ваш сайт, включая изображение, название и описание контакта.

Профильный виджет: показывать до 30 последних контактов в вашем профиле Pinterest с помощью этого виджета, который дает посетителям вашего сайта вкус того, что вы делитесь на Pinterest.

Виджет доски: показывать до 30 последних контактов на вашей любимой плате Pinterest с помощью этого виджета, который дает предварительный просмотр того, каким контентом вы делитесь с этой платой.

Чтобы узнать, как добавить любой из этих виджетов на ваш сайт с помощью специальных инструкций по настройке, зайдите на страницу Pinterest Widget Builder для начала.

Автоматическое прядение

Чтобы реализовать выигрышную маркетинговую стратегию Pinterest, вы должны быть последовательны в выборе стратегии Pinterest. Рекомендуется устанавливать контакты 11-20 раз в день, что может показаться большим, но, как указано в данном руководстве по маркетингу Ultimate Pinterest Marketing Guide, 80% контента может быть контентом, который вы повторно вводите от других пользователей на Pinterest (и таким образом сохранять на своих собственных Pinterest досках объявлений), тогда как только 20% из них должны быть оригинальным контентом.

Чтобы убедиться, что вы регулярно привязываете контент к своему профилю Pinterest, автоматизация процесса может снять много стресса, связанного с необходимостью не забывать размещать сообщения и следить за тем, чтобы ваш новый контент выходил наружу. Есть два способа автоматизировать свою стратегию привязки:

Используйте такие услуги, как совместное планирование, чтобы напрямую связаться с Pinterest. Вы можете запланировать Pinterest Pins с Co-Schedule, что мы настоятельно рекомендуем делать, если вы хотите оставаться организованными и в курсе своей маркетинговой стратегии Pinterest.

Это несколько менее автоматизированная опция, но вы можете загрузить свой контент в Pinterest и сохранить его на «Секретную» доску, которую ваши последователи — и любые другие пользователи Pinterest — не смогут увидеть, а затем, когда вы будете готовы к появлению этой кнопки, вы сможете перенести его на несекретную доску. Вы не можете автоматизировать процесс повторного развязывания, вам придется делать это вручную, но по крайней мере ваш контент будет готов к работе в Pinterest, вам просто нужно будет перезаписать его на несекретную доску.

Типы контактов

Интерес для бизнес-пользователей имеет доступ к различным типам контактов, которые имеют различные варианты использования и преимущества.

Стандартные контакты

Стандартным типом контактов на Pinterest является контактная информация, которая может быть занесена в профиль бизнес-клиента, и она отображается так же, как и любая другая контактная информация на Pinterest. Это единственные типы контактов, которые могут быть размещены в профиле, и все стандартные контакты могут быть размещены со ссылкой, названием и описанием, прикрепленными к ним.

Контакты, продвигаемые Pinterest Pinterest Pins

Рекламируемые значки — это, по сути, реклама, за которую бизнес-аккаунты могут заплатить, чтобы гарантировать охват определенной аудитории. Любой Pinterest бизнес-аккаунт может приобрести раскрученную булавку, они выглядят как стандартные булавки на интерфейсе и работают как обычная реклама PPC. Одно из главных преимуществ промо-контактов на Pinterest состоит в том, что они получают такое же, а иногда и большее, чем стандартные контакты, зацепление. Просто потому, что это реклама, она не отвлекает пользователей от контакта со значком, что является хорошей новостью для брендов.

Штифты Rich Pins — это высоко оптимизированные стандартные штифты, которые обеспечивают лучшее удобство для пользователя. Они предоставляют больше контекста о значке в зависимости от категории, в которую он попадает, и могут быть созданы только с помощью Pinterest для бизнес-аккаунтов.

Есть четыре типа богатых булавок: App, Product, Recipe и article, и каждый из них имеет свои особенности:

App Rich Pins: Эти богатые контакты показывают кнопку «Установить», чтобы пользователи могли скачать приложение без необходимости покидать Pinterest. Это важный звонок по телефону, который стандартные контакты не могут предложить. Важно отметить, однако, что на данный момент App Rich Pins совместимы только с iOS.

Продукт Богатые контакты: Эти булавки облегчают процесс покупки для пользователей Pinterest, предоставляя информацию о ценах, доступности и покупке.

Богатые булавки рецепта: Эти булавки предоставляют всю информацию о рецептах, такую как список ингредиентов, время приготовления и размеры порций, чтобы пользователи могли заглянуть в требования рецепта без необходимости искать его.

Статья Богатые булавки: С помощью Rich Pins становится понятно, откуда взята статья и о чем идет речь, благодаря подробному описанию заголовка, автора и описанию статьи.

Вся информация, которую предоставляет Rich Pins, отображается непосредственно с изображением самого контакта, так что пользователям не нужно никуда нажимать, чтобы найти эту информацию. Он легко доступен и помогает обогатить опыт пользователя на Pinterest.

Rich Pins немного сложнее в реализации, чем любой другой тип Pins, так как бизнес-аккаунты должны подавать заявки на них. Вам необходимо иметь один URL-адрес для подачи заявки на Rich Pins на всем вашем домене, и как только вы подадите заявку, любой контент на вашем сайте с метаданными превратится в Rich Pin, когда пользователь сохранит его.

Чтобы узнать больше о Rich Pins и четырех различных типах, ознакомьтесь с Pinterest Business Rich Pins и начните применять их на своем сайте, ознакомьтесь с Руководством по началу работы с Rich Pins.

Автоматическое резервное копирование

Магазин Look Pins являются эксклюзивными для моды и домашнего декора разделов Pinterest и они позволяют пользователям легко найти и купить предметы из булавки. Пользователи могут распознать Shop the Look Pins по маленьким белым точкам, которые выставляют предметы на продажу, и нажать белую точку для перенаправления на веб-сайт, где они могут приобрести товар.

Магазин Look Pins может быть использован влиятельными лицами и компаниями, и они являются отличным способом сделать процесс покупки более эффективным для пользователя. Чтобы узнать больше о магазине Look Pins, ознакомьтесь со статьей Pinterest Business Shop the Look Pins (магазин Look Pins).

Расширение сферы охвата с помощью маркетинга по интересам

Для того чтобы обеспечить рост вашего бренда и вашей конечной прибыли за счет маркетинга Pinterest, необходимо принять во внимание следующие ключевые моменты.

Во-первых, размещение фотографий ваших продуктов, хотя и не совсем плохая маркетинговая стратегия Pinterest, не является идеальной, поскольку она поможет вам приобрести ограниченное количество пользователей, а не расширить свою пользовательскую базу. Для того чтобы приобрести объем и рост, вам необходимо прикреплять контент, специфичный для конкретного продукта (например, фотографии продукта), а также контент, который включает в себя ваш продукт, но не только пытается продать сам продукт. Это поможет вам создать новых клиентов, а не просто приобрести существующих.

Это означает, что вам нужно меньше концентрироваться на самом продукте и больше на случае использования продукта.

Например, вместо того, чтобы прикреплять фотографию продукта газонокосилки вашего бренда, содержащую название, описывающее тип газонокосилки, описание ее возможностей и ссылку на страницу продукта вашей газонокосилки, Это более эффективная маркетинговая стратегия Pinterest — прикрепить изображение вашей газонокосилки, косящей газон с названием, которое говорит о том, как получить идеально срезанную траву на поле для гольфа дома, включая описание того, что такое идеально срезанная трава, как поле для гольфа и как она может помочь вам достичь этого, а затем перейти на страницу продукта вашей газонокосилки.

Это два совершенно разных подхода к одному и тому же конечному результату — заставить пользователей нажать на кнопку и перейти на страницу продукта вашей газонокосилки, но первый пример поможет вам приобрести только тех пользователей, которые были заинтересованы в поиске газонокосилки, а второй пример поможет вам привлечь пользователей, заинтересованных в красивом газоне и хорошо ухоженном доме. Обращаясь к интересам пользователей через этот вид контента на Pinterest, они будут более склонны покупать ваш продукт, потому что вы продемонстрировали, как ваш продукт может помочь им достичь желаемых результатов.

Как и в своей статье Советы по созданию роста клиентов в Pinterest, «слишком часто тактика онлайн-маркетинга ориентирована на клиентов, которые уже знают, что они хотят купить, вместо расширения своего охвата и включения людей в процесс покупки», что очень важно учитывать при создании контента для вашей маркетинговой стратегии Pinterest. Чтобы расширить охват Pinterest, необходимо сконцентрироваться на ранних этапах шоппинга пользователя, которые начинаются с рассказа истории и создания потребности для пользователя, чтобы он захотел приобрести ваш продукт для удовлетворения этой потребности.

Стратегическое использование пинкодов

Пинкоды — это уникальный код, который работает подобно QR-кодам и помогает людям найти ваш бренд и продукцию на Pinterest. Пинкоды можно поместить на любой из ваших материальных активов бренда, таких как брошюры, визитные карточки, упаковки и дисплеи, и всякий раз, когда люди сканируют их с помощью приложения Pinterest, они будут направлять их в пункт назначения контента на Pinterest.

Используя Pincodes, вы можете помочь людям легче найти ваш бренд, продукцию, значки и доски объявлений на Pinterest, и вы можете использовать их в качестве интерактивного инструмента для привлечения пользователей с вашим профилем Pinterest.

В статье Pinterest’s Pinterest for Business Pincodes приведены несколько примеров того, как Pinterest’s Pinterest for Business Pincodes может быть успешно использован брендами:

Ритейлеры: Размещайте пинцеты на дисплеях и направляйте людей к другим вашим продуктам в Интернете.

Журналы: Используйте пинцет, чтобы доставить людей на микросайт с дополнительной информацией.

Товары народного потребления упакованные: Создайте доску Pinterest с идеями по использованию продукта, а затем добавьте пинцет в упаковку.

Авто: Используйте пинцеты в демонстрационных залах для демонстрации новых функций и функциональности.

Чтобы узнать больше о том, как создавать пинкоды, как их сканировать и как лучше всего использовать, ознакомьтесь со статьей «Пинкоды для бизнеса» (Pinterest for Business Pincodes).

Оптимизация контактов Pinterest Pins: Стратегии SEO Pinterest

Советы по процентному содержанию

В конечном счете Pinterest является поисковой системой, и хотя это поисковая система для изображений, есть методы поисковой оптимизации, которые могут быть использованы брендами, чтобы сделать контакты более доступными для пользователей на Pinterest. Если вы хотите получить максимальную отдачу от ваших штырьков, используйте эти стратегии SEO Pinterest для получения оптимальных результатов.

Ключевые слова

Несмотря на то, что Pinterest в первую очередь является поисковой системой для поиска изображений, названия и описания значков — это то, как пользователи смогут обнаружить ваш контент на Pinterest.

Оптимизация заголовков и описаний с помощью ключевых слов поможет Pinterest предложить ваш контент в качестве результата поиска, когда это уместно. Мы подробно обсудили исследование ключевых слов в нашей статье Ultimate Guide to Keyword Research, и хотя она посвящена поиску ключевых слов для поисковых систем, таких как Google, те же принципы применимы и к поиску ключевых слов для Pinterest. Ваша стратегия Pinterest маркетинга ключевых слов, однако, должна быть использовать как можно больше ключевых слов, когда и где это уместно, чтобы ваш контент мог быть обнаружен как можно большим количеством пользователей, ищущих такие значки, как ваша.

Чтобы начать поиск ключевых слов, которые можно использовать в ваших заголовках и описаниях, воспользуйтесь таким инструментом, как KWFinder, чтобы прямо сейчас найти ключевые слова, требующие поиска, и проверьте наш обзор KWFinder, чтобы узнать о возможностях и услугах, которые они предлагают.

Хэштеги

Хэштеги работают аналогично ключевым словам в том, что они помогают вашим контактам быть обнаруженными пользователями Pinterest. В этом «Руководстве для маркетологов» хэштэги были описаны как более категоричный элемент, а не как инструмент, помогающий отображать результаты поиска в Pinterest, поэтому не стоит полагаться на них так сильно, как на ключевые слова для получения вашего контента перед пользователями поиска.

Несколько слов предупреждений для хэштэгов, рассматриваемых в статье: Хэштэги можно нажимать на Pinterest, поэтому они могут отнимать пользователей от вашего контента только потому, что вы используете хэштэг, не означает, что Pinterest будет индексировать его, поэтому используйте для этой цели ключевые слова, и есть доказательства того, что они могут уменьшить значение вашей булавки в результатах поиска, если вы используете слишком много хэштэгов, поэтому используйте только один или два, если они есть.

Взаимодействие между вашими последователями и вашими значками помогает Pinterest определить, какой из ваших материалов наиболее резонирует с пользователями, и чем больше внимания ваш контент получает вашими последователями, тем больше Pinterest будет показывать его на сайте в таких местах, как результаты поиска, каналы и рекомендации. Это обсуждается в статье Pinterest’s Best Practices for Pinterest Success, так что если вы хотите узнать больше, то смотрите эту статью.

Pinterest очень ясно показывает, что вертикальное соотношение сторон является обязательным условием при создании контента для Pinterest аудитории. Штифты на Pinterest рекомендуется иметь ширину 2:3 — 600 пикселей x 900 пикселей в высоту. Это идеальные размеры, чтобы пользователи могли видеть изображение наилучшим образом. Вертикальные изображения также лучше подходят для взаимодействия, потому что они занимают больше места в формате кабан Pinterest, который занимает больше места на устройствах пользователей, что идеально подходит для брендов. Pinterest обсуждает важность вертикального соотношения сторон и соответствующих размеров в своей статье «Творческий подход к Pinterest».

Несмотря на то, что Pinterest является визуальной поисковой системой, описания помогают пользователям найти то, что они ищут при поиске определенного контента на Pinterest с помощью ключевых слов. При создании описаний контактов, кроме ключевых слов, которые ищут пользователи (которые можно обнаружить с помощью такого инструмента, как KWFinder), убедитесь, что описание каждого контакта всегда зеленое, чтобы оно обладало наибольшим потенциалом.

Как мы уже обсуждали в начале статьи, содержание Pinterest успешно приобретает популярность и отображается в результатах поиска в течение нескольких месяцев, поэтому содержание ваших названий и описаний должно выдержать этот тест времени. Названия и описания вечнозеленого цвета, поскольку они не датируются сами по себе или относятся к определенному дню или времени года, имеют больший потенциал. Некоторое содержимое Pinterest будет зависеть от сезона, например, от повторяющихся праздников, и это нормально, но подумайте о том, как вы можете даже описать сезонные значки, которые будут актуальны для того же времени года в следующем году.

Аналитика по интересам для бизнеса

Маркетинговая аналитика Pinterest Marketing Analytics

Важной частью любой маркетинговой стратегии является аналитика, и это ничем не отличается от маркетинга Pinterest. Pinterest предлагает полный набор аналитических возможностей, которые помогут вам определить, что работает в вашей маркетинговой стратегии Pinterest и что нуждается в некоторой доработке.

С помощью учетной записи Pinterest for business вы можете просматривать аналитику, например, какие контакты нравятся людям в вашем профиле и что они сохраняют с вашего сайта, а также узнать больше о том, какой контент пользователи хотели бы видеть больше из вашего профиля. Вы также можете узнать показатели вашей аудитории, включая ее демографическую информацию и другие интересы.

Если вы заинтересованы в усовершенствовании своей маркетинговой стратегии Pinterest и получении информации о своей аудитории, ознакомьтесь с Pinterest Analytics вместе со своим Pinterest для бизнес-аккаунта.

Интерес к ресурсам для бизнеса

Как мы говорили в начале этой статьи, Pinterest оптимизирован для брендов, потому что пользователи Pinterest любят открывать для себя новые продукты и компании на платформе, поэтому Pinterest облегчает компаниям использование его для продвижения своих продуктов и брендов. Благодаря этому они располагают большим количеством ресурсов, которые помогут вам оптимизировать маркетинговую стратегию Pinterest и извлечь максимум пользы из вашего Pinterest для бизнес-аккаунта.

Заключение

Мы надеемся, что эта статья даст вам некоторое представление обо всем, что предлагает Pinterest для бизнеса, и как компании могут использовать Pinterest для расширения своего охвата и запуска пользователей Pinterest в их воронке продаж. Маркетинг процентных ставок может быть прибыльным способом увеличения ваших продаж и доходов, но все это начинается с создания отличного контента, который может понравиться пользователям и сосредоточиться на случае использования продуктов, а не только на самих продуктах. Начните с Pinterest for business и посмотрите, как вы можете повысить узнаваемость своего бренда так, как никогда раньше не делали.