Лучший способ отслеживать рейтинг ваших ключевых слов в 2020 году

Превосходство в органическом поиске жизненно важно для управления трафиком людей, которые ищут ваши услуги на вашем сайте. Появление высокого уровня в SERP, как правило, свидетельствует о том, что бренд хорошо зарекомендовал себя и является авторитетным и помогает поставить Вас головой и плечами над конкуренцией.

 

Выполнение сильной стратегии ключевых слов и оптимизация контента (SEO) является ключом к успеху в конкурентном рейтинге Google 2020 года. Рассмотрим эту статистику:

 

    68% онлайн-опытов начинаются с поисковых систем.

    53% всего трафика сайта приходит от органического поиска.

    Менее 1% самых популярных ключевых слов составляют более 60% всех поисковых запросов.

    Поиски по длинным ключевым словам имеют показатель кликов на 3-5% выше, чем обычные поисковые запросы.

    SEO приносит 1000%+ больше трафика, чем органические социальные сети.

Но иметь большую стратегию по ключевым словам это только первый шаг; чтобы иметь возможность постоянно совершенствовать свою стратегию, вы должны измерять результаты.

 

Так как же вы отслеживаете ваш рейтинг по ключевым словам, чтобы оптимизировать производительность поиска и увеличить трафик? Вот как мы к этому подходим.

 

Краткая история ключевых слов

 

Термин «SEO» был придуман в 1995 году. Тогда в любом из различных поисковых систем, включая AltaVista, Ask Jeeves, Lycos и Yahoo, хорошо ранжировался только о деятельности на странице, как:

 

    Писать достаточно текста

    Включение высокой плотности ключевых слов

    Включая внутренние и внешние ссылки

    Создание точных HTML-тегов

 

За следующие пару лет ничего особенного не изменилось, вплоть до 2000 года, когда Yahoo выбрала малоизвестную компанию под названием Google (на фото здесь в 1999 году), чтобы использовать ее органические результаты поиска.

 

Для определения рейтинга компания Google сделала революционный шаг, приняв во внимание факторы как на странице, так и за ее пределами. Другими словами, если куча других сайтов, связанных с вашим сайтом (при включении правильного текста якоря), Google интерпретировал это как сообщение о том, что вашему сайту можно доверять — и, следовательно, он заслуживает хорошего рейтинга.

 

Но это вызвало непредвиденную проблему: вебмастера гонялись за тем, чтобы получить как можно больше ссылок в надежде занять более высокое место по ключевым словам их целевой аудитории. Неизбежно эта тактика была сильно (и многократно) нарушена, и целая индустрия людей «торгующих» ссылками выросла за ее спиной. Последующие обновления алгоритма Google были направлены на решение этой проблемы, хотя незаконные сети ссылок по сей день остаются общей чертой «черной шляпы» SEO.

 

Google сделал множество тонкостей, как больших, так и маленьких, до того, как он вычислял результаты поиска в течение следующих нескольких лет. Но, пожалуй, самым действенным обновлением, с точки зрения контента, было обновление Panda 2011 года, целью которого было взломать сайты, насыщенные некачественным или тонким контентом. В тандеме с обновлением Penguin, которое было выпущено вскоре после этого, сайты, которые полагались на сети ссылок и набивку ключевых слов, увидели, что их рейтинги — и их трафик — падают в одночасье.

С тех пор играть в систему стало намного сложнее.

 

    Рейтинг по ключевым словам теперь требует высококачественного контента, который ваша аудитория находит действительно полезным.

 

Для достижения успеха требуется больше усилий и инвестиций, а для достижения результатов требуется больше времени, поэтому отслеживание вашей производительности становится как никогда важным.

 

Как отследить свой рейтинг

Конечно, вы можете отслеживать ключевые слова вручную, просто открыв окно инкогнито, искать термин и прокручивать страницы с результатами до тех пор, пока не найдете свой сайт.

 

Но такой подход, мягко говоря, громоздкий. Сомнительно, что у вас есть время или терпение искать все возможные комбинации ключевых слов, на которые вы нацелены — вы, возможно, хорошо ранжируете «кроссовки Nike», но как насчет «белых кроссовок Nike» и «дешевых кроссовок Nike», а также «лучших кроссовок Nike»?

 

Вот почему вам нужен инструмент, который сделает за вас тяжелую работу.

 

Google Search Console является бесплатным инструментом, который будет делать некоторые из ног работы, но он все еще требует справедливого немного тяжелой работы, чтобы на самом деле отслеживать все ваши высокоприоритетные ключевые слова.

 

Что касается платных инструментов, то здесь есть множество опций — Dyno Mapper, SEMrush, SEO Profiler — но для последовательности я буду использовать Ahrefs на протяжении всей статьи:

 

Вот как использовать Ahrefs для отслеживания рейтинга.

    Зайдите в Ahrefs Rank Tracker в верхнем меню и установите новый проект, войдя на ваш сайт, создав название для проекта и выбрав «http + https» в качестве протокола.

 

    Добавьте ключевые слова, которые вы хотите отслеживать — либо набирая их вручную (не забывая отделять каждый термин запятой), вставляя их в свой собственный список, либо загружая их в виде txt или csv файла.

    Вы отслеживаете ключевые слова в определенной части вашего сайта, например, в блоге или в определенной категории товара? Добавьте метку с помощью этой опции:

 

    Ниже вы найдете список ключевых слов, по которым вы уже проходили рейтинг, так что, возможно, вы захотите добавить любые релевантные условия в список, который вы отслеживаете:

 

    Нажмите кнопку «добавить в список», и ваши ключевые слова появятся справа. Под ней у вас будет возможность выбрать места, которые вы хотите отслеживать, так что добавляйте рынки, которые имеют отношение к вам:

 

    Наконец, вы можете сравнить свои показатели с показателями до пяти конкурентов — чрезвычайно полезная информация, позволяющая оценить ваше положение на рынке. Ahrefs автоматически сгенерирует для вас кучу предложений, основанных на ключевых словах, которые вы отслеживаете:

 

Вот так! Ahrefs теперь отслеживает выбранный вами рейтинг по ключевым словам. В зависимости от уровня подписки, вам нужно будет подождать до недели, чтобы увидеть результаты:

    Лайт-план: Обновляется еженедельно

    Стандартный план: Обновляется каждые пять дней

    Продвинутые и агентские планы: Обновляется каждые три дня

 

Как обезопасить рейтинг результатов поиска №1

В 2015 году Нил Пател написал статью под названием «Путеводитель новичка по онлайн-маркетингу». Она была очень подробной, и он строил ссылки на нее вручную с сентября по ноябрь 2015 года. Он пересылал веб-сайты по электронной почте, говоря: «Эй, я заметил, что вы ссылаетесь на другие статьи, связанные с онлайн-маркетингом». У меня есть более подробная версия. Не стесняйтесь проверить ее. Если вам понравилось, сделайте на него ссылку. Если нет, то хорошо».

 

Нил отправил 800+ писем и построил приличную горстку ссылок. Со временем количество ссылок выросло органически, но не так уж и много.

 

Допустим, он получил около 80 ручных обратных ссылок и получил 95% этих обратных ссылок в ноябре 2015 года. Спустя пять лет, ошеломляя, он остается №1 по результатам поиска «онлайн-маркетинга»:

 

Только подумайте — у него был лишь 10%-ый процент успеха в этих письмах, и все это происходило в течение месяца, но этого было достаточно, чтобы он занял первое место к августу 2016 года. Он начал появляться на первой странице примерно в мае 2016 года, через полгода после публикации руководства. Пять лет спустя, он все еще пожинает плоды тех 800 или около того электронных писем, которые он отправил.

Это просто показывает вам, как долго это занимает, когда вы строите ссылки для получения рейтинга. Нил не очень-то много занимался SEO. На самом деле он не построил больше ссылок. Дело в том, что что бы вы ни делали, вы не увидите результатов сразу же. Ты должен дать ему солидные полгода, прежде чем ты увидишь свой «настоящий» рейтинг.

 

Так как же ты доберешься до 1-го места в 2020? Вы концентрируетесь на длиннохвостых ключевых словах, оптимизируете для фрагментов Google, оптимизируете для голосового поиска и создаете качественный контент. Давайте рассмотрим каждый из этих пунктов более подробно.

 

Сосредоточиться на длиннохвостовых ключевых словах

 

Какая доля ключевых слов получает более 1000 запросов в месяц?

 

Наверное, вы ожидаете, что она будет довольно низкой. Но насколько низким? По словам Арефса, те запросы, объем которых составляет 1000+, составляют всего 0,16% от всех ключевых слов:

 

Этот график является отличным визуальным инструментом для объяснения того, почему менее популярные, более специфические термины обычно называют «длиннохвостыми ключевыми словами». Это (обязательно) не потому, что они содержат больше слов — действительно, существует множество фраз из четырех и более слов, которые генерируют огромный объем поиска, например, «как быстро сбросить вес», — а скорее потому, что они занимают чрезвычайно длинный «хвост» кривой поискового спроса:

 

А приведенный выше график спроса на поиск демонстрирует еще одну полезную картину: 39% всех поисковых запросов приходится на ключевые слова с 1000 поисков в месяц или меньше. Эти термины, представляющие ошеломляющие 99,84% всех ключевых слов, намного менее конкурентоспособны, чем крупные хиттеры, что дает вам гораздо больше шансов занять сильное место в рейтинге.

Более того, потому что они настолько специфичны, что трафик, который они приносят, может быть меньше по объему, но, скорее всего, будет гораздо более квалифицированным (и, следовательно, больше шансов купить у вас).

 

Так как же вы находите ключевые слова «длинный хвост», которые могут принести вам больше клиентов?

 

Опять же, для поиска подходящих длиннохвостых ключевых слов можно использовать кучу инструментов. Вы можете сделать это бесплатно с помощью такого инструмента, как Answer the Public, который использует Google autocomplete data для генерации сотен или даже тысяч многословных ключевых слов (хотя вам нужно будет использовать другой инструмент, чтобы найти тома для каждого термина, и, следовательно, отделить истинные длиннохвостые ключевые слова от многословных терминов, которые просто случайно содержат много слов):

 

Ответить общественности

Если вы не хотите жонглировать несколькими платформами, чтобы выполнить работу, лучшим вариантом будет использование такого инструмента, как Ahrefs. Есть несколько способов, которыми Ahrefs может генерировать списки соответствующих длиннохвостых ключевых слов, но хорошей отправной точкой является Проводник по ключевым словам:

 

Проводник по ключевым словам Ahrefs

 

Вот как использовать Проводник по ключевым словам:

 

    Введите ключевое слово «семя» (например, «белковый порошок»).

    Выберите поисковую систему и местоположение (например, «Google» и «United States»).

    Нажмите кнопку «поиск»

    Выберите в левом меню пункт «Фраза соответствует».

    Используйте фильтр «громкости» для поиска ключевых слов с низким уровнем громкости для вашей ниши и фильтр «плотности ключевых слов (KD)» для поиска ключевых слов, которые не являются супер сложными (чем ниже номер KD, тем легче ранжировать его)

    Для получения более конкретных результатов используйте фильтр «количество слов», чтобы удалять запросы, содержащие менее пяти слов

 

Оптимизация для Google’s Featured Snippet

Если вы искали что-то в Google в последнее время, вы, вероятно, заметили, что фрагменты появляются гораздо чаще. Фрагменты — это поля в верхней части SERP, которые дают ответ на поисковый запрос без необходимости нажимать на результат поиска.

 

По словам Арефса, чуть более 12% всех результатов поиска имеют характерный фрагмент. Это представляет собой значительную возможность для маркетологов получить большую видимость и принести больше трафика.

Подавляющее большинство фрагментов представлены на страницах, которые уже занимают одну из пяти верхних позиций в SERPS. Но интересно, что менее трети из них приходят с места номер один:

 

Это означает, что если у вас есть страница, которая занимает места со второй по пятую за данный срок, вы можете эффективно перепрыгнуть через верхнюю строчку рейтинга, выиграв показанный фрагмент (при условии, что в результате будет показан показанный фрагмент, конечно).

Нажмите здесь, чтобы скачать его бесплатно прямо сейчас!

 

Когда дело доходит до упаковки этих ценных фрагментов, имеет смысл начать с самых низко висящих фруктов — ключевые слова с признанными фрагментами, за которые вы попали в топ-10, но в настоящее время не владеете фрагментом. Найдите эти золотые возможности с помощью Ahrefs:

 

    Нажмите на Проводник сайтов Ahrefs.

    Используйте фильтр «позиции», чтобы показать ключевые слова, по которым вы занимаете позицию с 1 по 10.

    Используйте фильтр «возможностей» для отображения ключевых слов, которые имеют отличительный фрагмент.

 

Теперь, когда вы нашли условия, для которых у вас есть наибольшие шансы выиграть показанный фрагмент, пришло время предпринять необходимые шаги, чтобы украсть этот фрагмент у вашего конкурента.

 

В конечном счете, речь идет о том, чтобы дать Google лучший фрагмент, чем тот, который он представляет в настоящее время. В зависимости от качества существующего фрагмента, есть несколько шагов, которые вам, возможно, придется предпринять (хотя, как и в случае с любым SEO, вы можете сделать все эти изменения и все равно не выиграть фрагмент — нет никаких гарантий):

 

    Поймите цель поиска. Чтобы повторно использовать пример «что такое фрагмент», можно предположить, что поисковик хочет получить объяснение термина «фрагмент». Текущий фрагмент (см. ниже) дает приличный вводный ответ, включающий несколько примеров, а все остальные результаты на первой странице являются аналогичными информативными статьями (в отличие, например, от видеороликов). Так что, по мнению Google, именно этого и хочет поисковик.

    Отвечайте кратко на вопрос. Если Вы собираетесь выиграть фрагмент, Вам необходимо ответить на вопрос так, чтобы он вписывался в имеющуюся в наличии SERP недвижимость. Ответ выше — 226 символов, в то время как средний фрагмент немного длиннее (292 символа, если быть точным), так что у вас потенциально есть немного места для игры здесь, чтобы дать немного более детальное определение.

    Соответствуйте текущему формату фрагментов. Существует пять основных типов фрагментов: абзац, список, таблица, аккордеон и видео. Наиболее распространенными являются абзацы и списки, которые появляются в 50 % и 37 % фрагментов, соответственно. Посмотрите фрагмент, с которым вы конкурируете, чтобы понять, какой формат предпочитает Google для этого конкретного фрагмента. Поэтому, чтобы продолжить приведенный выше пример, вы должны придерживаться формата абзацев.

 

5 фрагментов

    Сделать жизнь Гугла проще. Как только вы посмотрите на SERPs, посмотрите на страницу, которая в настоящее время владеет популярным фрагментом. Обратите внимание, что в верхней части страницы находится большинство копий, которые Google выбрала для своего фрагмента. И это прямо под удобным подзаголовком HTML, который гласит: «Что такое фрагменты?». Остальная часть фрагмента взята из последнего предложения того же абзаца. Google очень легко найти этот ответ и использовать его для формулировки характерного фрагмента. Ваш ответ должен быть одинаково компактным — не разбрасывайте ключевую информацию по нескольким абзацам (или, если вы это сделаете, подумайте о том, чтобы собрать все вместе в разделе «TL;DR» в конце).

 

Оптимизация голосового поиска

Давайте начнем с нескольких голосовых запросов:

 

    72% людей, владеющих динамиками с голосовым управлением, говорят, что их устройства используются как часть их повседневной рутины.

    2 из 5 взрослых пользуются голосовым поиском хотя бы один раз в день

    25% людей в возрасте 16-24 лет пользуются голосовым поиском по мобильному телефону.

    22% владельцев умных акустических систем США купили что-то, используя свои устройства.

Голосовой поиск, возможно, еще не полностью уничтожил обычный поиск — и, возможно, никогда — но он все еще существенен: 48% потребителей используют голосовой поиск для «общего веб-поиска». Поэтому вы не можете позволить себе просто игнорировать его.

 

Кроме того, если вы уже нацелились на популярный фрагмент Google, вы также можете воспользоваться голосовым поиском. Многие функциональные фрагменты идеально подходят для голосового поиска, поскольку они часто ориентированы на разговорный поиск по типу вопросов.

 

По данным SEMrush, 70% всех ответов на голосовой поиск получены из результатов, которые занимают функцию SERP, при этом 60% из них возвращают характерный фрагмент результата. Таким образом, оптимизируя для функциональных фрагментов, Вы проделали большую работу — но вот некоторые другие шаги, которые Вы можете предпринять, чтобы преследовать эти результаты голосового поиска:

 

    Реструктуризация контента. Google предпочитает короткие, лаконичные ответы на голосовой поиск, при этом типичный результат содержит всего 29 слов. Структурируйте содержимое в формате, позволяющем давать такие краткие ответы — особенно эффективной может оказаться схема в стиле часто задаваемых вопросов, поскольку она ориентирована на предоставление ответов на несколько вопросов.

    Используйте разговорный язык. Роботизированная или жаргонная копия вряд ли выиграет во многих голосовых поисках, потому что ее трудно понять (особенно если вы слышите ее, а не читаете на странице). Используйте естественный язык везде, где это возможно, и сделайте его понятным среднестатистическому читателю — SEMrush рекомендует стремиться набрать около восьми баллов по шкале Flesch Kincaid:

    Создайте объявление Моего бизнеса Google. Google использует эти объявления, чтобы понять, что предприятие находится в определенном месте. Это очень важно для того, чтобы выиграть локационные запросы — например, «Какой лучший индийский ресторан рядом со мной?» или «Что такое цифровые маркетинговые агентства в Нью-Йорке?». Поэтому, если локальный поиск имеет отношение к вашему бизнесу, вам понадобится объявление в Google «Мой бизнес».

    Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств. К этому моменту ваш сайт уже должен быть удобен для мобильных устройств. А с учетом того, что 60% пользователей смартфонов в последнее время хотя бы раз использовали голосовой поиск, это как никогда важно. Убедитесь, что ваш сайт отзывчив, протестируйте его с помощью инструмента Google для мобильных устройств и оптимизируйте соответствующим образом.

 

Принять долгосрочное мышление

Бизнес ожидает результатов. Заинтересованные стороны, которые инвестируют деньги, которые обеспечивают вас маркетинговым бюджетом, хотят получить прибыль на три месяца вперед. У них просто нет терпения ждать 6-12 месяцев, чтобы увидеть ROI, даже если он огромен. И вряд ли у них будет много понимания — или интереса к конкретной работе, которую вы делаете для отслеживания и улучшения вашего рейтинга.

 

Этот разрыв может стать огромным вызовом для маркетологов. Быстрые победы могут удовлетворить правление, но они не гарантируют устойчивость. Чем больше вы сможете рассказать заинтересованным сторонам или С-комнате о том, что маркетинг — это долгая игра, тем лучше для компании.

Используйте поисковые впечатления как ведущий индикатор успеха.

 

Посмотрите в Консоли поиска Google, чтобы увидеть, как вы ранжируете между разными городами и даже разными штатами. Она покажет вам ваш средний ранг с течением времени.

 

Кроме того, Вы не должны пытаться ранжировать по одному ключевому слову. Обновление алгоритма Google означает, что, хотя ключевые слова остаются невероятно важными, написание соответствующего контента — подкрепленного тегами H2 — вокруг этих ключевых слов не менее важно.

Посмотрите на общий трафик и впечатления от поиска. Легче увидеть количество впечатлений за месяц в сравнении с рейтингом или трафиком поисковых систем, потому что если ваши впечатления пойдут вверх, то вы можете быть результатом #10 на первой странице, но вы не увидите так уж много кликов.

 

Пока ваши впечатления растут каждый месяц, в конце концов, ваши рейтинги будут наверстывать упущенное. Поэтому вместо того, чтобы следить за рейтингом, я призываю вас идти и отслеживать ваши поисковые впечатления через Google Search Console. Это гораздо эффективнее, как ведущий индикатор того, где ваш «истинный» рейтинг лежит вниз по дороге.

 

Отслеживание рейтинга по ключевым словам — это всего лишь одна часть вашей стратегии SEO.

 

Ранжирование по ключевым словам — это не самый важный показатель, когда речь идет о SEO, но следить за ним все равно должно быть частью вашей общей стратегии — особенно когда вы пытаетесь оптимизировать Google для функционального фрагментарного или голосового поиска. Ключевые слова, которые имеют значение для ваших клиентов, скорее всего, будут меняться с течением времени, и до тех пор, пока вы готовы и готовы изменить вместе с ними, вы будете продолжать увеличивать свой рейтинг.

 

Этот пост был адаптирован из Школы маркетинга, 10-минутный ежедневный подкаст, в котором Нил Пател и Эрик Сиу на собственном опыте научат вас реальным маркетинговым стратегиям и тактикам, чтобы помочь вам найти успех в любой маркетинговой деятельности.