Контентная стратегия: полное руководство по подготовке, производству, публикации и продвижению

Создать замечательный контент (и делать это последовательно) — непростая задача, поэтому так много создателей контента, маркетологов и брендов электронной коммерции ошибаются. В этой статье мы раскрываем нашу контент-стратегию, которую мы разработали за последние несколько лет, так как мы увеличили наш блог до более чем 200 000 читателей в месяц.

 

Это руководство проведет вас через все этапы процесса подготовки контента, производства, публикации и продвижения, и оно включает в себя всю информацию, лучшие практики, советы и рекомендации, которые мы узнали, разработали и используем сами. Мы ничего не утаили в этой статье, поэтому она представляет собой грубое и правдивое представление того, что мы, как компания, делаем для ведения нашего успешного блога по электронной коммерции.

 

Если вы заинтересованы в разработке собственной контентной стратегии, изучении того, как писать сообщения в блоге, как управлять блогом, элементы написания блога, продвижение контента, контент-маркетинг, создание контент-маркетинговой стратегии и разработка контент-календаря, то эта статья для вас.

ВНИМАНИЕ: ярлыков нет. Это большая работа. Делайте это по одному шагу за раз.

 

Давайте впрыгнем в это.

Для неподготовленного глаза написание сообщения в блоге может показаться не более чем сидячей работой и записью контента, когда, на самом деле, есть гораздо больше подготовки, которая идет в процесс до того, как производство контента действительно начинается.

 

Производство контента — это небольшая часть процесса, и в первую очередь идет подготовка. Прежде чем создавать какое-либо содержимое, важно действительно подготовиться к предстоящей задаче, чтобы вы могли плавно подойти к следующим этапам процесса, зная, каковы ваши намерения относительно содержимого и как вы планируете воплотить это содержимое в жизнь.

Некоторые из этапов подготовки, которые мы обсудим ниже, — это задачи, которые вы просто должны рассмотреть один раз, а затем вы можете применить их к каждому создаваемому вами контенту в будущем, в то время как другие этапы подготовки нужно будет рассматривать каждый раз, когда вы собираетесь создавать новый контент.

 

Конечной целью подготовительного этапа является обеспечение соответствия каждого создаваемого вами контента вашему бренду в целом, и, предпринимая шаги по подготовке, вы сможете создавать контент более эффективно и без особых усилий.

 

Те, кто не справляется с подготовкой, готовятся к неудаче, так что давайте займемся тем, что нужно для создания отличного контента.

 

Что делает контент великолепным

 

В первую очередь, чтобы подготовиться к созданию большого контента, вы должны понять, что требуется, чтобы сделать большой контент. В конце концов, в чем смысл создания контента вообще, если это не что иное, как великое?

Великий контент можно определить по множеству параметров, но в конечном итоге, контент велик, когда он обеспечивает свою аудиторию значением. Великий контент может быть развлекательным, он может быть полезным, он может быть информативным, он может быть забавным, он может быть серьезным, он может быть коротким, он может быть длинным, он может быть все, что угодно — до тех пор, пока он добавляет ценность для тех, кто его потребляет.

 

Ведь все дело в отличном содержании:

 

    Понимание того, чего хочет аудитория

    Понимание того, что делает контент общим

    Понимание того, как контент передает ваше сообщение

    Понимание того, как управлять нужным поведением, будь то продажа, подписка на электронную почту или участие в акции.

    Самое главное для бизнеса, однако, большой контент должен соответствовать вашим бизнес-задачам, а именно: расширение отношений с клиентами, преобразование и удержание.

 

Итак, ваш первый шаг в процессе разработки контентной стратегии — это подготовка к созданию отличного контента. Для этого подумайте о том, как ваш контент будет представлять ценность для вашей аудитории, а затем выполняйте его каждый раз, когда вы создаете контент.

 

Различные типы контента

 

Далее, важно понимать различные типы контента, которые существуют, чтобы вы могли решить, какие типы лучше всего подходят вашему бренду. Это поможет вам донести ваше послание до аудитории наилучшим образом и наиболее восприимчиво к его потреблению.

 

Понимание различных способов представления контента вашей аудитории имеет значение, поскольку это определит важные особенности вашего контента, такие как форматирование ваших статей, подходящий объем вашей статьи, наиболее подходящий стиль написания и т.д. Очень важно заранее рассмотреть эти детали, чтобы вы могли создать свое содержимое в соответствии со стилем статьи, вместо того, чтобы создавать содержимое, а затем пытаться привести его в соответствие с определенным стилем статьи.

Это подготовительный шаг, который необходимо принимать во внимание каждый раз, когда вы собираетесь создать контент. Сначала подумайте о теме, к которой вы обращаетесь, и о том, как ее лучше всего донести до аудитории, затем решите, какой из следующих типов контента будет наилучшим способом донести ее до аудитории, а затем, наконец, создайте контент в соответствии с этим стилем.

Это наиболее распространенные типы контента, который вы можете создавать для онлайн-статей:

 

    Call to Action Post: Этот тип сообщения предназначен для того, чтобы заставить читателя совершить определенное действие.

    Конкретный пример: Поделитесь чьим-либо опытом, как успехами, так и трудностями. Поделитесь своим путешествием, полученными знаниями и результатами, чтобы помочь другим людям, которые идут по тому же пути.

    Пост сказки с предостережением: Поделитесь рассказом, который предостерегает читателя о том, что не следует делать.

    Контрольный список или сообщение с чит-листом: Представьте общую или невидимую проблему и предоставьте пошаговое решение этой проблемы (это также может принять форму сообщения со списком).

    Конкурсная или подарковая почта: Продвинуть продукт или услугу, соблазнив читателя принять участие в конкурсе.

    Краудсорсинговая почта: Пользовательский контент, генерируемый пользователем в записи блога (также может принимать форму записи в виде списка).

    Вдохновляющая или стимулирующая почта: Поделиться вдохновляющей историей, призванной подбодрить читателя.

    Пост руководства: Предоставить полезное руководство по продуктам или услугам, чтобы помочь читателю сделать наилучший выбор для того, о чем он ищет больше информации (это также может принять форму сообщения в виде списка).

    How-To или Instructional Post: Научите читателя, как что-то делать или достигать чего-то (это также может принять форму сообщения со списком).

    Интерактивная почта: Пригласите читателей принять участие в мероприятии или кампании, а затем обновите сообщение с их отзывами или вкладом после участия.

    Интервью: Опросите кого-нибудь и разместите его в своем блоге.

    Запустить пост: Запустите новый продукт или услугу и напишите сообщение в блоге в качестве объявления.

    Опубликовать сообщение: Пост в списке перечисляет содержание статьи в легко читаемом и удобочитаемом формате, чтобы читатели могли легко пропустить статью. Названия сообщений в списке часто включают в себя, например, номер: «25 великолепных шаблонов Instagram для вашего бизнеса в Интернете» и перечисляет пункты для обсуждения по всему сообщению.

    Сообщение для перехвата новостей: Напишите сообщение в блоге, в котором прокомментируйте актуальную ситуацию в СМИ.

    Новостной репортаж: Напишите новостной репортаж о чем-то, что имеет отношение к вашему бренду.

    Личная история: Рассказать личную историю, которая поделится уроком с читателем.

    Поляризационный пост: Встаньте на чью-либо сторону и поделитесь своим мнением по вопросу, находящемуся в вашей нише, или по теме, связанной с вашим брендом.

    Профиль: Профилировать кого-либо или что-то, поделиться информацией и историей о человеке или вещи.

    ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ: Напишите сообщение в формате «Вопрос и ответ», чтобы помочь читателю лучше понять концепцию.

    Разрыв исследования: Пишите об исследованиях, опросах, исследованиях или даже научных работах в посте блога в той мере, в какой это связано с вашим брендом.

    Обзор: Поделитесь своим мнением о чем-то, что поможет читателю решить, подходит ли оно ему.

    Резюме: Поделитесь своим мнением о чем-то, что поможет читателю решить, подходит ли оно ему или нет: Резюме и сравнение связанных или конкурирующих продуктов, услуг, событий, особенностей и т.д. в посте блога (возможно, в форме записи в списке).

    Сатирическое сообщение: Сатирическое сообщение: сатирическое сообщение для того, чтобы высказать свое мнение.

    Предлагаемые ресурсы: Предлагаемые ресурсы: Помочь читателю решить конкретную проблему (также может принять форму сообщения в виде списка).

    Мыслительное лидерство: Ведите беседу о теме, проблеме или тенденции в материале с изложением мнения.

    Видео показывать заметки: Поделитесь мыслями о видео эпизоде в посте блога или обсудите тему более подробно.

    Показывать заметки подкаста: Поделиться сообщением в блоге, в котором подводятся итоги или обсуждается эпизод подкаста.

 

Кто пишет ваше содержание?

 

Ответ на этот вопрос будет разным для каждого бренда. Некоторые люди имеют время и возможность создать весь контент для своего бренда, в то время как другие, возможно, не хватает опыта или навыков, чтобы создать тот уровень контента, который они хотят изобразить на своем сайте. «Кто» создает контент для вашего бренда, зависит от вас, но важно продумать это заранее, чтобы вы могли начать обращаться к авторам или искать идеи контента заблаговременно, если это необходимо.

 

Когда речь заходит о создании контента для вашего бренда, у вас есть варианты:

 

    Вы можете создать каждую часть контента для своего веб-сайта.

    Вы можете публиковать статьи приглашенных авторов

    Вы можете нанять авторов-призраков для создания контента для публикации под своим именем.

    Любая комбинация из вышеперечисленных опций

Например, на стенде A Better Lemonade мы пишем большую часть нашего контента своими силами, но мы также публикуем статьи от приглашенных участников, которые являются лидерами в своих областях, чтобы дополнительно предоставить нашей аудитории качественный контент, который мы, возможно, не обладаем опытом обеспечить их.

Когда вы начинаете вести блог своего бренда, как часть вашей контент-стратегии, определите, кто наилучшим образом донесет ваше сообщение до вашей аудитории и как вы можете наилучшим образом создать контент. Если это делает аутсорсинг создания контента сторонним писателям, писателям-призракам, гостевым писателям или вам самим, то знайте, как вы начнете получать контент, когда вам это нужно.

Вот некоторые ресурсы, которые помогут вам найти сторонних писателей или писателей-призраков:

    iWriter

    Upwork

    Fiverr

    Article Writing Co.

    JobRack

    WordGeeks

    Content Fly

Определение Вашего авторского голоса

 

Для того, чтобы сохранить последовательность во всем вашем содержании, важно подумать о вашем «авторском голосе». Ваш авторский голос относится либо к повествованию 1-го, 2-го или 3-го лица и может быть отличен таким образом:

 

    повествование от первого лица: Даёт советы, основанные на вашем собственном опыте, и говорит, используя местоимения «я», «я» и «я». Например: «Когда я начал своё первое дело, тремя основными факторами моего успеха были…»

    Повествование о втором лице: Непосредственно обращается к читателю, как будто он там находится, и говорит с ним, используя местоимения вы и ваше. Например: «Когда вы начинаете своё первое дело, три основных способа, которыми вы добьётесь наибольшего успеха…»

    Повесть от третьего лица: Сообщает и консультирует читателя как объективную третью сторону, которая всезнает, но не принимает непосредственного участия, и использует местоимения, такие как он, она, он и они. Например: «Для успешного начала первого дела важно, чтобы все новые предприниматели следовали этим трем шагам…».

 

При определении общей контентной стратегии учитывайте, как ваш авторский голос будет влиять на эффективность вашего контента и как ваша аудитория будет его воспринимать. В некоторых случаях, возможно, уместно говорить только на основании собственного опыта, поэтому говорить в повествовании от первого лица имеет наибольший смысл. В других же случаях, возможно, лучше обратиться непосредственно к аудитории, написав ваше содержание в повествовании от 2-го лица, или просто говоря как объективная третья сторона, излагая все факты в повествовании от 3-го лица.

 

В конечном счете, нет правильного или неправильного ответа, только тот, который лучше всего подходит для того типа контента, который вы создаете. Вы даже можете обнаружить, что в своем содержании вы используете смесь двух, или, может быть, даже всех трех стилей повествования! В идеале не в одном материале, так как это может сбить с толку вашу аудиторию, но некоторые статьи могут быть более эффективными, написанные в одном стиле, а другие — в другом. Если вы работаете с приглашенными авторами, убедитесь, что на вашем сайте есть несколько авторов, не нарушая общий голос всего сайта.

Цель здесь заключается в том, чтобы поддерживать достаточно последовательный голос ваших авторов, чтобы ваша аудитория знала, чего ожидать, и никогда не путалась и не сбивалась с толку «кто» с ними разговаривает.

 

Определение ваших тематических категорий

 

Ни одна контентная стратегия не является полной без понимания того, какие темы вы будете освещать на вашем сайте и как они связаны друг с другом. Тематические категории важны, потому что они помогают вам создавать контент, который имеет непосредственное отношение к вашей аудитории, и они помогают держать контент организованным на вашем сайте, чтобы посетители могли найти контент, который наиболее актуален для них.

 

Вы можете иметь столько или столько тематических категорий, сколько захотите, это полностью зависит от того, что имеет наибольший смысл для типа контента, который вы создаете. Здесь, на стенде A Better Lemonade Stand, мы следим за тем, чтобы каждый контент, который мы производим, вписывался как минимум в одну из следующих категорий, чтобы мы знали, что наш контент всегда находится на правильном пути и вписывается в то, что наши читатели ожидают узнать, когда они заходят на наш блог.

 

Категории нашего контента можно найти на нашей странице вкладов, но мы приведем их здесь:

 

    Выбор продукта и ниши

    Поставщики-поставщики

    Брендинг и дизайн

    Движение по трафику

    Оптимизация преобразования

    Доставка и реализация

    Операции и обслуживание клиентов

    Стратегия и Аналитика

    Бухгалтерия

    Финансы и право

    Интервью и вдохновение

    личностное развитие

 

Чтобы определить эти категории, мы провели инвентаризацию всех статей, которые в настоящее время существуют в нашем блоге, и сгруппировали их, пока не смогли определить тему в группах сообщений. Если вы только начинаете свой блог и у вас нет инвентаря уже существующих постов в блоге, чтобы начать с него, начните с определения небольшого набора тем и поработайте оттуда. Напишите статьи, чтобы заполнить эти категории и расширить выбор категорий, когда это необходимо.
Идеи контента для мозгового штурма и вдохновение

Чтобы создать отличный контент, вам нужно начать с некоторых идей контента. Это, пожалуй, одна из самых важных частей процесса подготовки и, конечно, это не тот шаг, который вы можете пропустить на пути к публикации.

Мы настоятельно рекомендуем иметь место — будь то физическая или цифровая записная книжка, документ, блокнот или другое — где вы можете записать любую идею, которая приходит вам в голову. Убедитесь, что это то, что вы можете легко обновить, где бы вы ни находились, чтобы вы могли фиксировать те идеи, которые приходят к вам, когда вы меньше всего этого ожидаете. Придумайте библиотеку идей для содержания, на которые вы можете ссылаться, когда вам нужна тема для написания.

Некоторые блоггеры сталкиваются с проблемой не зная, о чем писать дальше, поэтому, если вы когда-нибудь обнаружите, что это так, ваша библиотека контента должна стать местом, где вы можете найти вдохновение для идеи контента.

Если вам когда-либо не хватает идей о контенте, и вам нужно создать библиотеку контента, посмотрите, что другие делают в вашей нише, и сделайте это лучше. Не копируйте их, не создавайте «вдохновленный» контент, который на самом деле просто извергает их мысли и идеи другими словами, но на самом деле посмотрите на то, что они создали, а затем используйте его в качестве стартовой площадки для создания лучшего контента и контент, который даже настолько лучше, что он отличается от того, что они создали в первую очередь.

Нет ничего более невообразимого в онлайн-пространстве, чем скопированная работа, так что не будьте таким создателем. Поисковые системы, такие как Google, на самом деле оштрафуют авторов за копирование или дублирование контента, поэтому не берите это на себя, если хотите добиться успеха в Интернете.
Как найти популярные темы контента

Если вы хотите выйти за рамки простого вдохновения идеи контента и действительно хотите найти темы контента, о которых вы знаете, которые популярны, актуальны и своевременны для написания, вот несколько хороших источников для начала:

    Reddit

    Keyword Research via KWFinder

    Google Trends

    Hubspot Blog Topic Generator

    Twitter Trending

    Quora

Протягивание рук и работа с гостевыми авторами

 

Если частью вашей контент-стратегии является работа с приглашенными авторами, примите во внимание некоторые из этих пунктов:

    Заложите некоторые основные правила и требования, которые применяются ко ВСЕМ гостевым плакатам, чтобы они знали, чего Вы ожидаете. Например, у нас есть полный список того, что мы делаем и не принимаем от гостевых авторов, включая такие вещи, как минимальное количество слов, которое должно быть выполнено, требования к форматированию, предпочтения по форматированию изображений и многое другое. Это помогает нам получать высококачественный контент от наших приглашенных участников, а также помогает им знать, чего мы ожидаем от контента, который они для нас создают.

    Подумайте, будете ли вы работать с приглашенными авторами на постоянной основе, каждый из которых предоставит по одной статье для вашего блога, или же вы будете многократно работать с одними и теми же приглашенными авторами, которые будут писать для вашего блога снова и снова.

    Подумайте о том, как вы будете создавать сеть приглашенных авторов для работы с ними. Как вы будете обращаться к приглашенным авторам и обеспечивать безопасность приглашенных авторов для написания статей для вашего сайта?

    Как вы сделаете вклад на ваш сайт, достойный ваших приглашенных авторов? Какое признание, трафик или реакцию получит ваша аудитория?

 

Это всего лишь некоторые мысли, которые помогут Вам начать поиск и работу с приглашенными авторами на Вашем сайте. Если у вас еще нет сети приглашенных авторов, вы можете обратиться за контентом, начать обращаться к авторам, создателям контента или блоггерам, которыми вы восхищаетесь, и начать строить с ними отношения.

 

Исследование ключевых слов

 

Это часть подготовительного аспекта вашей контент-стратегии, который будет происходить каждый раз, когда вы пишете новый контент. Прежде чем вы приступите к созданию контента, необходимо определить, каким будет целевое ключевое слово этого контента.

 

Это важный шаг по нескольким причинам:

 

    Это поможет вам определить, о чем будет идти речь в статье, чтобы вы знали, о какой теме вы пишете, знали цель вашей статьи и знали, что лежит в основе сообщения, которое вы пытаетесь донести до своей аудитории. Ваше ключевое слово по сути является тезисом вашей статьи, поэтому важно определить его до того, как вы начнете писать статью.

    Ваше ключевое слово играет огромную роль в поисковой оптимизации вашего сообщения, что является одним из основных способов, которым ваш пост будет открыт для читателей органично. Если вам нужен вводный урок о том, что исследования ключевых слов и SEO имеют отношение друг к другу и как проводить исследования ключевых слов, ознакомьтесь с нашим Окончательное руководство по исследованиям ключевых слов.

    Если вы знаете свое ключевое слово заранее, вы можете оптимизировать статью для этого ключевого слова во время создания статьи. Это поможет вам написать лучший контент, который сосредоточен вокруг ключевого слова каждой статьи, и это поможет вам форматировать каждую статью лучше, чтобы оптимизировать его для SEO и многое другое.

Чтобы начать исследование ключевых слов, мы рекомендуем использовать такой инструмент, как KWFinder, чтобы помочь вам найти подходящие ключевые слова для ваших статей (читайте наш KWFinder Review, чтобы узнать больше о том, какие функции и услуги они предлагают), а затем начать организовывать список ключевых слов, включая их ежемесячный объем поиска и рейтинг сложности, чтобы вы могли применить его к вашей библиотеке идей контента блога, когда это уместно.

Понимание целей вашего содержания

 

И последнее, но, конечно, не менее важное, когда речь идет о процессе подготовки контентной стратегии, вы должны определить свои контент-цели. Это означает, что вы должны понять, какова ваша цель — опубликовать каждую часть контента на вашем сайте.

 

Как мы обсуждали в начале этого раздела, нет смысла публиковать контент, который не очень хорош и не представляет ценности для вашей аудитории, поэтому каждый раз, когда вы создаете контент, спрашивайте себя, как именно ваш контент будет представлять ценность для вашей аудитории.

 

Например, это некоторые из целей, задач или задач, которые вы можете иметь для своего контента каждый раз, когда публикуете его:

 

    Она предоставляет практическую информацию, которая помогает вашей аудитории лучше понять тему.

    Именно «столповое» содержание является фундаментальным и основополагающим для ядра вашего бренда.

    Он обеспечивает интеллектуальное лидерство по теме, чтобы вызвать реакцию со стороны вашей аудитории.

    Его цель — вдохновить вашу аудиторию на действия.

    Он изобретателен и дает честные рекомендации, чтобы помочь вашей аудитории.

 

В дополнение к намерениям обеспечить ценность для вашей аудитории, может также быть дополнительной целью вашего контента, который добавляет ценность и вашему бренду, например:

 

    Контент, ориентированный на SEO, который поможет вам занять более высокое место в поисковых системах и получить больший трафик.

    Контент, который имеет партнерские ссылки на ваших партнеров, так что вы можете заработать комиссионное вознаграждение.

    Контент, который помогает получить социальные акции, внимание и тягу.

    Контент, который строит отношения с популярными бизнесами.

    Спонсируемый контент, который помогает финансировать ваш бренд.

 

Важно отметить, однако, что успешный контент всегда будет представлять ценность для аудитории в первую очередь, и любая дополнительная ценность для бренда на втором месте. Всегда сначала предоставляйте ценность для вашей аудитории, а затем, если вы можете, работайте над тем, чтобы и для вашего бренда тоже была ценность, но никогда не за счет вашей аудитории.

Шаг №2 Стратегии Содержания: Производство

 

Производство контента

 

После того, как подготовительный этап завершен, и у вас есть четкое представление о том, где вы находитесь, когда речь заходит о цели, к которой стремится ваш контент, ключевых словах, на которые вы нацелены, кто пишет ваш контент, ваш авторский голос и т.д., настало время перейти к реальному созданию вашего контента.

Так как же вы просто создаете отличный контент? Давайте погрузимся в него.

Как написать замечательный контент.

 

Одна из первых концепций, которую мы обсудили, заключается в том, что большой контент обеспечивает ценность для аудитории. Таким образом, в конечном счете, вы создаете великолепный контент, написав замечательный контент, который стоит прочитать аудитории.

 

Таковы основы написания замечательного контента:

 

    Замечательный контент — это действительно то, чего хотят люди.

    Замечательный контент в идеале — это то, чем люди делятся.

    Замечательный контент — это все, что Google хочет показать.

 

Вы пишете замечательное содержание:

 

    Понимание текущего ландшафта для подобных статей, чтобы вы могли создавать лучшие из них.

    Создание контента, который будет лучшим по этой теме.

    Понимание соответствия содержания/рынка и четкое понимание того, кто ваша аудитория.

    Дать вашей аудитории то, что ни одна другая часть контента не имеет…

 

Замечательное содержание (как правило):

 

    Убедительный заголовок

    Красивое особенное изображение (также известное как изображение «героя»).

    Введение, во вступительной части которого говорится о том, о чем именно идет речь в статье и чему аудитория будет учиться на ней.

    Справочная информация и статистика, устанавливающие и поддерживающие тему

    Хорошее форматирование, организованное, понятное и легко усваиваемое.

    Обоснованный вывод

    Призыв к действию, чтобы вдохновить читателя…

    Ресурсы, поддерживающие тему и помогающие читателю узнать больше или применить тему на практике.

    Серьезный подсчет слов, который тщательно охватывает тему, не переусердствуя.

 

Надлежащее написание, грамматика, пунктуация и отправление структуры

Никогда не стоит недооценивать важность правильного написания, грамматики, пунктуации и структуры предложения, когда речь идет о написании большого содержания. Плохая демонстрация на любом из этих фронтов может сделать ваш контент менее профессиональным и заслуживающим доверия, чем вы, скорее всего, этого хотите, что может заставить вашу аудиторию усомниться в ваших навыках и способностях.

 

Не у всех есть совершенные навыки орфографии, грамматики, пунктуации и структуры предложения, и хотя вы, конечно, не должны быть совершенными, вы должны стремиться быть на высоком уровне. Если вы не можете добраться до этого стандарта самостоятельно, вы должны использовать инструменты, чтобы помочь вам добраться туда.

 

Такие инструменты, как Grammarly и Title Case, являются двумя лучшими и наиболее часто используемыми инструментами для писателей и создателей контента, так что если вы знаете, что будете бороться в этой области, или вы просто хотите убедиться, что ваше написание является первоклассным, то проверьте эти услуги.

 

Как форматировать сообщения в блоге

 

Одним из наиболее упускаемых из виду аспектов создания письменного контента для онлайн-аудитории является то, как на самом деле представить контент в интересном и удобном для чтения формате. Текстовая стена не интересна и не увлекательна для читателя, поэтому при создании контента подумайте о том, как можно разбить текст на части, чтобы сделать его более легким для чтения и более красивым для просмотра.

 

Вот некоторые элементы форматирования, которые вы можете добавить в сообщения блога, чтобы сделать их более удобными для восприятия:

 

    Используйте изображения для каждого раздела или заголовка

    Использование блок-цитат при цитировании авторов, докладчиков или авторов.

    Используйте стилизованные кнопки вместо того, чтобы просто добавлять гиперссылку.

    Используйте функцию «Горизонтальная линия» (опция в WordPress) для разбиения текста на части или для его разделения и организации в связные разделы.

    Использовать посты для звонков, чтобы привлечь внимание к бонусам, дополнительным чтениям, дополнительной информации, подсказкам или предупреждениям.

    Используйте Н-метки для формулировки заголовков и подзаголовков. Они также играют роль в поисковой оптимизации на местах, поэтому используйте их стратегически, включая ключевые слова

    Используйте пункты и пронумерованные списки для групп информации

    Используйте сгибание и курсив там, где это уместно (для выделения определенных моментов и акцентирования внимания), но учтите, что слишком много из них может привести к тому, что статья в целом будет выглядеть грязно

    Выберите подходящие шрифты, которые легко читаются как для заголовков, подзаголовков, так и для шрифтов абзацев. Узнайте больше о выборе лучших шрифтов для вашего бизнеса и других аспектов вашего бренда в нашем Руководстве по брендингу электронной коммерции.

    Используйте короткие и лаконичные абзацы для разбиения текста и добавления вариаций

    Используйте смесь более коротких и длинных предложений, чтобы избежать монотонного характера.

    Добавьте выводы, резюме или заключения в конце статей или, в зависимости от случая, по всем статьям. Это отличный способ подчеркнуть ваши ключевые моменты.

Сделав ваше содержание более сканируемым с помощью стратегического форматирования, у вас есть больше шансов привлечь читателя. Даже длинный пост в блоге может превратиться из пугающего в соблазнительный, когда вы подаете его в легко усваиваемой форме. Подумайте, какие элементы вы можете использовать, чтобы наилучшим образом отформатировать ваш контент.

 

Поиск изображений для Ваших статей

 

Как уже упоминалось выше, включение изображений в ваши статьи — отличный способ привлечь читателя и наглядно продемонстрировать те или иные моменты, которые вы, возможно, делаете. Однако поиск высококачественных изображений может быть непростым делом, тем более, что на них часто распространяются требования авторского права и лицензирования.

 

Поэтому, когда дело доходит до добавления изображений в ваши статьи, это некоторые из тех мест, откуда вы можете получить высококачественные изображения:

 

    Вы можете сделать скриншоты веб-страниц, которые вы видите в Интернете, и использовать их для иллюстрации своей статьи. Например, в нашей статье «Топ 10 лучших мест для совместной работы и совместного проживания во всем мире» вы можете посмотреть, как мы использовали скриншоты главной страницы каждой службы для иллюстрации контента? Однако имейте в виду, что вы никогда не должны делать скриншоты только того изображения, которое вы видите в Интернете, не указывая контекст, откуда оно исходит, так как это нарушит авторские права на произведение.

    Вы можете создавать изображения самостоятельно, будь то фотографии, цифровое искусство или изображения, созданные с помощью таких сервисов, как Adobe Photoshop или Canva.

    Вы можете использовать услуги по созданию изображений или рыночные площадки, такие как творческий рынок.

    Вы можете исходить изображения с бесплатных или премиум-фотографий фондовых сайтов, как те, которые мы курировали в нашей 200 + Курируемые графические и брендовые дизайнерские ресурсы статьи.

    Вы можете нанять графического дизайнера через Fiverr, Upwork или Dribbble, чтобы создать изображения для вас.

 

С точки зрения того, где разместить изображения в ваших статьях, используйте одно «изображение героя» в качестве основного изображения статьи. Это изображение должно быть размещено в верхней части записи блога, над «папкой», и должно быть изображением, используемым во всей маркетинговой и социальной переписке. Изображения, которые вы используете на протяжении всей статьи для иллюстрации обсуждаемых вами понятий, идей или ресурсов, должны использоваться последовательно и единообразно и только тогда и только тогда, когда и где они имеют смысл.

 

Например, в большинстве случаев нам нравится размещать изображение непосредственно под соответствующим заголовком, и мы используем уникальное изображение для иллюстрации каждого заголовка в статье, чтобы они были последовательно и единообразно размещены по всей статье.

 

Изображения также должны быть равномерного размера, желательно, чтобы они вписывались в ширину столбца содержимого, и они не должны превышать ширину и высоту экрана пользователя. Пользователь должен иметь возможность видеть все изображение на своем экране одновременно, без необходимости прокручивания, чтобы увидеть каждую его часть, и изображение не должно быть настолько маленьким, чтобы он не мог разобрать, каким оно на самом деле должно быть.

Что касается сохранения и загрузки изображений на ваш сайт, то здесь есть много информации, которую необходимо учитывать, чтобы ваши изображения имели нужный размер файла. Размер файла играет роль в том, насколько быстро или медленно загружается ваш сайт, поэтому очень важно, чтобы он работал правильно. Для получения более подробной информации о том, как правильно сохранить изображения для ваших статей, ознакомьтесь с нашим разделом Оптимизация изображений для Web: Пошаговое практическое руководство. Это обязательная статья для прочтения, если вы новичок, обладающий всем, что связано с цифровыми изображениями, типами файлов, такими как JPG и PNG, и делающий изображения в высоком разрешении.

 

Стратегии генерации трафика в контенте

 

Поисковая оптимизация является одним из лучших способов получить тягу к вашим сообщениям и к вашему сайту, поэтому, когда вы находитесь в процессе производства контента, полезно иметь в виду стратегии генерации контента трафика. Когда вы это делаете, вы создаете SEO-дружественный контент на стадии производства, а не пытаетесь сделать все это после того, как тот факт, что делает ваш контент лучше оптимизированным для поисковых систем и более вероятным для ранжирования.

Большинство стратегий контентной SEO-оптимизации очень просты в реализации, просто держите контрольный список этих проверенных методов, чтобы вы могли проверять их по мере создания каждой статьи.

 

Например, это некоторые из стратегий SEO-оптимизации, которые вы можете реализовать на стадии производства, чтобы помочь вам привлечь трафик после публикации статьи:

 

    Заголовок убийцы: Лучшие заголовки — это заголовки, ориентированные на SEO (это означает, что они включают ваше ключевое слово), но в то же время привлекательные для вашей аудитории. Поиск счастливой среды может быть непростым, поэтому потратьте немного времени на создание различных заголовков и выберите лучший вариант после.

    Используйте ваше ключевое слово в вашем заголовке: Использование ключевого слова в заголовке очень важно, так как это способ для поисковых систем распознать, о чем идет речь в вашей статье. Попробуйте использовать его в начале заголовка, когда это возможно, а не в середине или в конце заголовка.

    Составить список сообщений: Не каждое сообщение в блоге будет работать как запись в списке, но если это так, то используйте его в своих интересах. Посты в списке легко усваиваются читателями, они доступны для общего доступа в социальных сетях и дают вам повод использовать номер в заголовке, который может помочь в привлечении трафика.

    Пишите своим ключевым словом в уме: Ключевые слова — хлеб и масло вашей стратегии SEO оптимизации. Они являются основой для получения органического трафика от поисковых систем, и они должны быть в центре внимания каждого поста в блоге. Каждый раз, когда вы создаете контент, знать, что ваше ключевое слово фокус, прежде чем начать и иметь дополнительный короткий список поддерживающих ключевые слова, чтобы использовать в вашей статье, а также. Вписывайте ключевое слово в свой контент так часто, как это имеет смысл (но не переусердствуйте!), и перчите в поддерживающие ключевые слова, чтобы завершить статью.

    Плотность ключевых слов: При написании сообщений используйте основное ключевое слово как можно чаще, чтобы сделать свой контент ключевым словом плотности. Плотность ключевых слов является важным, потому что это способ для поисковых систем, чтобы убедиться, что ваша статья является актуальной для читателей, и что тема подробно обсуждается в статье. Убедитесь, что вы используете ключевое слово в первом абзаце статьи, чтобы поисковые системы знали, что вы обращаетесь к теме сразу, а затем продолжать использовать ключевое слово по всему тексту статьи. Плотность ключевых слов должна быть около 0,5%-1% от общего количества слов в статье.

    Используйте ключевые слова в заголовках (H-Tags): Помимо использования ключевых слов по всей основной части вашего контента и названия, убедитесь, что вы также используете ваши целевые ключевые слова в заголовках и подзаголовках вашего контента, а также. Это поможет как читателям, так и поисковым системам понять, о чем идет речь в статье, а также сделает ее более организованной и удобной для просмотра.

    Используйте ключевые слова в Alt-тегах вашего изображения: При добавлении изображений в ваши статьи, включая изображения функций и любые изображения в теле статьи, у вас есть возможность добавить «Alt-Tags», который, по сути, является просто заменой текста изображения в случае, если оно не может загрузиться, и это позволяет поисковым системам понять, что изображено на изображении. Интегрируя ключевые слова в описания в альт-тегах, где это уместно, Вы помогаете Вашим статьям и изображениям стать более доступными для поиска.

    Настройка структуры URL-адреса Вашей почты: URL-адрес Вашей статьи или «slug» также должен включать в себя ключевое слово, а в идеале — только ключевое слово, если это вообще возможно. Это еще один способ, с помощью которого поисковые системы распознают, о чем идет речь в статье.

    Оптимизация мета-информации вашей почты: Мета-информация — это заголовок и фрагмент текста, который отображается в результатах поиска. Мета-заголовки и мета-описания важны для оптимизации каждой из Ваших статей, потому что это предварительный просмотр Вашей статьи, который видят поисковики, и это заставит их нажать на Вашу статью. Это также способ для поисковых систем понять, о чем ваша статья, так что оптимизируйте и мета-заголовок, и описание с вашим целевым ключевым словом.

    Имя Имена: Это меньше совет по SEO-стратегии и больше совет по генерации трафика. Если это возможно в ваших статьях, ссылочные цитаты, мнения или информация из соответствующих источников, таких как авторы, ученые, блогеры или влиятельные лица, так что вы можете связаться с ними после публикации сообщения и дать им знать, что они были показаны. Людям нравится видеть свое имя в центре внимания, поэтому они могут быть склонны поделиться статьей со своей аудиторией.

    Запустите «Подарки и конкурсы»: Шанс выиграть что-нибудь — это отличный способ привлечь читателей к вашему контенту, а правильное форматирование ваших подарков также может быть выгодным способом получить новые зацепки и увеличить посещаемость вашего сайта. Один из лучших способов для магазинов электронной коммерции, предпринимателей, блоггеров и влиятельных лиц провести розыгрыш — это ViralSweep, о котором Вы можете узнать больше в нашем обзоре ViralSweep.

 

Важность связи с внутренними и внешними ресурсами

 

Другим важным аспектом стратегии генерации контентного трафика, а также тем, что служит дополнительным целям, является связь с внутренними и внешними источниками в ваших статьях.

 

Внутренние источники включают в себя любые статьи или веб-страницы, которые существуют на вашем сайте, а внешние источники включают в себя любой другой сайт, будь то ресурс, услуга, инструмент, веб-страница и т.д.

 

Ссылки как на внутренние, так и на внешние источники важны по нескольким причинам:

 

    Внешние ссылки: При упоминании продуктов или услуг в ваших статьях, лучше всего делать ссылку на продукт или услугу при первом упоминании в посте, но не после этого. Слишком много ссылок может выглядеть неаккуратно и отвлекать читателя, поэтому один раз сделайте ссылку на ресурс, чтобы читатель мог сослаться на него при необходимости, а затем оставьте это. Внешние ссылки также важны, потому что они дают обратные ссылки на других создателей контента, что помогает увеличить их SEO, это делает вас похожим на более авторитетный источник информации в глазах поисковых систем, и это помогает вам строить отношения с другими создателями контента.

    Внутренние ссылки: Включайте контекстные ссылки, которые направляют читателей на другие релевантные части контента, которые вы публиковали в своем блоге до этого, или на контент, размещенный где-либо на вашем сайте. Это помогает вашей аудитории открыть для себя другой полезный контент на вашем сайте, который имеет отношение к теме, которая их уже интересует, а также играет важную роль в продвижении вашего SEO. Внутренние ссылки создают сеть соответствующего контента, которая может быть использована поисковыми системами для лучшего определения того, какой из ваших контентов подходит их пользователям.

Поэтому, где это уместно, убедитесь, что вы ссылаетесь на любые релевантные внешние или внутренние источники, упомянутые в вашей статье, будь то записи в блоге, которые вы ранее написали и которые ваша аудитория может найти полезными, или внешние источники, которые вы упоминаете в вашей статье. Это не только поможет Вашим читателям, но и поможет поисковым системам лучше понять Ваши сообщения, а также покажет поисковым системам, что Вы направляете Вашу аудиторию к другим достоверным источникам. Это беспроигрышная ситуация для всех!

 

Как улучшить свой контент

 

Помимо создания письменного текста для ваших сообщений в блоге, сделайте их еще более увлекательными для своих читателей, добавляя соответствующие изображения, видео и ссылки. Улучшив свой контент, вы заставите своих читателей дольше оставаться на своих веб-страницах, что даст зеленый свет поисковым системам, давая им понять, что ваш контент стоит прочитать.

 

Вот некоторые идеи, которые помогут вам улучшить ваше письменное содержание. Добавляйте их в каждую статью в качестве маленьких сюрпризов для ваших читателей.

 

    Изображения: Изображения захватывают и удерживают внимание Ваших читателей во время прочтения статьи.

    Ссылки: Ссылки предоставляют дополнительную информацию и разъяснения, когда это необходимо.

    Видеоматериалы: Видеоматериалы являются интерактивными и дольше удерживают читателя на странице.

    Ящики для звонков: Они привлекают внимание к важной информации или бонусам и помогают разбить любые стенки текста.

    Поля для звонков: Они привлекают внимание к важной информации или бонусам, а также помогают разбить любые стены текста: Они предлагают вашим читателям поделиться вашим контентом всего за несколько кликов.

    Вебинары: Вебинары помогают вашей аудитории познакомиться с той или иной темой в визуальной и интерактивной форме, и это помогает ей оставаться на вашем сайте.

    Опросы: Опросы — это интерактивный способ для ваших читателей дать вам обратную связь.

    Подарки и конкурсы: Подарки и конкурсы увлекательны для всех и поощряют обмен мнениями.

    Слайд-шоу: Слайд-шоу — это еще один способ предложить ваш контент в визуальном виде, а также удержать читателей на вашем сайте дольше.

    Загружаемые PDF-файлы: Они могут почувствовать себя как бонусный контент, который ваш читатель может получать удовольствие и чувствовать себя «эксклюзивным» за то, что у него есть.

    Блок Цитаты: Они помогают сделать сообщение красивым, разбить стену текста и привлечь внимание к важным или острым сообщениям.

    Кнопки обмена: Сделайте так, чтобы ваши читатели могли легко поделиться своим содержимым с помощью кнопок совместного использования.

    Виджеты для обзора: Если вы оставляете отзыв о товарах или услугах, добавьте виджет отзыва, чтобы ваши читатели могли получить краткое описание вашего отзыва.

    Виджеты для покупок: Если Вы предлагаете товары своим читателям или просматриваете товары, которые можно купить, добавьте виджеты, чтобы Ваши читатели могли совершать покупки непосредственно по Вашим ссылкам, которые также могут быть партнерскими ссылками.

    Формы комментариев: Используйте такой сервис, как Disqus, чтобы Ваши читатели могли комментировать каждое сообщение и делиться своими мыслями.

 

10% против 10x Контент

 

При создании контента для вашего сайта, учитывайте, что есть две очень разные категории, на которые будет приходиться большая часть контента:

 

    10% Содержание

    10x Содержание

 

Эта идеология обсуждалась Гарретом Муном, соучредителем и генеральным директором CoSchedule, в его классе Skillshare Content Marketing (который, если вы никогда не слышали о Skillshare, мы настоятельно рекомендуем вам ознакомиться с ним). Вы можете узнать о многих различных типах тем, проходя виртуальные классы, которые преподают профессионалы отрасли, и это один из самых доступных способов узнать знание отрасли в Интернете. Ознакомьтесь с нашим обзором 40+ лучших бизнес-классов Skillshare здесь), и это концепция, которая застряла у нас, когда мы создавали контент для нашего собственного сайта.

 

По сути, все сводится к тому, что некоторый контент, который вы создаете, поможет вам вырасти на 10 процентов, а некоторый контент поможет вам вырасти в 10 раз по сравнению с тем, на котором вы росли. Это означает, что весь контент будет увеличивать ценность, часть его просто добавит немного ценности за один раз, в то время как другие добавят взрывной объем ценности, который, скорее всего, продержится в течение долгого времени.

Поскольку мы интерпретировали эту концепцию для нашей собственной контент-стратегии, мы не пытаемся создавать 10-кратное содержимое постоянно, мы просто принимаем во внимание, какой тип содержимого мы создаем каждый раз, когда создаем статью, а затем создаем статью соответственно. 10x контент будет получать больше времени, энергии и усилий, вложенных в него, в то время как 10x контент все равно будет получать такое же внимание и заботу только в гораздо меньшем масштабе.

Когда мы создаем свой собственный график контента, как вы увидите из первых рук в заключительном разделе этой статьи, мы классифицируем каждую из наших статей на основе их «Тип контента», который включает в себя такие категории, как «Сообщения в блоге», «Обзоры», «Супер-статьи», «Округления» и т.д. По большей части, кроме супер-постов, которые почти всегда составляют 10x контента, почти все составляет 10x контента. Мы стремимся публиковать по одному суперпосту в квартал, поэтому, по сути, мы стремимся публиковать четыре 10-кратных сообщения в год. Это примерно то количество времени и энергии, которое мы можем потратить на эти посты, потому что сколько усилий они тратят на их создание, но даже публикация их всего 4 раза в год стоит того, потому что они в 10 раз больше нашей вовлеченности, просмотров страниц, трафика и, по сути, стоят 10 раз каждого другого поста в блоге, который мы публикуем за это время.

 

Глядя на это из объектива электронной коммерции, Брайан Дин из Backlinko недавно опубликовал большое тематическое исследование о том, как Эмиль из SnackNation создал 10-кратный кусок контента, который привел к 41 992 Pageviews, рейтинг № 1 и $100k в ежемесячный повторяющийся доход для его компаний подписки снек-бокс бизнеса (Читайте полный текст тематического исследования здесь).

 

Короче говоря, Эмиль определил прибыльное ключевое слово «Employee Wellness Programs», которое имело значительный объем поиска и в котором он был уверен, что сможет написать более полный кусок контента.

 

Написав замечательную статью под названием «121 идея для программы здорового образа жизни сотрудников для Вашего офиса», он быстро смог занять первое место в Google по термину «Идеи здорового образа жизни сотрудников», благодаря чему их сайт постоянно посещали 10 000 человек в месяц, а ежемесячный доход от программы «Snack Nation» составил 100 000 долларов.

 

Таким образом, при создании собственной контент-стратегии учитывайте, какие части контента будут составлять 10% сообщений, а какие — 10x. И то, и другое является важным и необходимым аспектом успешной контент-стратегии, но просто понимайте, какие статьи помогут Вам правильно распределить свое время, усилия и деньги.

 

Чтобы помочь вам определить разницу, по нашему опыту, 10x контент — это контент с большим объемом поиска по целевым ключевым словам и контент, который является «краеугольным камнем контента» для блога, что в основном означает, что это основополагающая информация для блога в целом.

 

Количество слов и как узнать, когда часть контента выполнена

 

Подсчет слов часто является темой разговора, которая возникает при создании контента. Не существует идеального подсчета слов или идеального подсчета слов для сообщений в блогах, но есть некоторые лучшие практики, которые следует учитывать при создании контента:

 

    Количество слов помогает распознать ваш контент в поисковых системах, таких как Google, и чем более конкурентным будет количество слов, тем более конкурентным будет ваш контент. На самом деле не существует минимального или максимального количества слов, поскольку весь контент индексируется поисковыми системами, но для того, чтобы ваш контент попал на первую страницу результатов поиска, количество слов должно, по крайней мере, соответствовать или превышать количество слов в контенте, который уже существует в теме.

    Исходя из нашего собственного опыта, мы стремимся к тому, чтобы количество постов в нашем блоге составляло около 2 000-2 500 слов, потому что это лучше всего подходит для нашей аудитории и типа контента, который ей нравится читать, а также глубинного характера, в котором мы освещаем наши темы. Тем не менее, мы иногда публикуем супер-посты (10x), которые достигают от 5 000 до 15 000 слов. Это полностью зависит от статьи, темы и того, как мы хотим к ней подойти.

    Мы также пишем более 2000 слов, потому что в нашей отрасли почти невозможно ранжировать по большинству ключевых слов, если количество слов в нашем контенте меньше 2000 слов на сообщение. При создании собственного контента, обратите внимание на контент в вашей отрасли, чтобы понять минимальную длину контента, который вы должны написать. Как правило, чем дольше и полнее содержание, тем лучше оно не просто наполняется, а на самом деле отвечает на запросы пользователей в Google.

    Поэтому, чтобы быть конкурентоспособным на первой странице Google, часто количество слов должно быть как минимум на одном уровне с тем, что уже находится в рейтинге, или оно должно превышать его. Если вас интересуют посты в вашем блоге, попадающие на первую страницу Google по определенным ключевым словам, узнайте количество слов в текущих топ-статьях, а затем напишите еще лучший пост, который будет более тщательным и будет иметь более надежный подсчет слов.

 

С нашей точки зрения, когда вы выходите за рамки минимального количества слов, у вас появляется больше возможностей для создания контента, который будет продолжать быть полезным для читателя в течение многих лет, поэтому мы рекомендуем сосредоточиться на создании ценного, насчитывающего количество слов, тяжелого контента. Однако, это может не сработать для вашего бренда, так что узнайте, что делает.

 

Контент для чтения

 

Небольшая заметка, завершающая раздел публикации данной статьи, а также последний шаг в процессе публикации: Прочтение.

 

Прочтение — это акт прочтения вашего содержания хотя бы один раз, если не пару раз, перед публикацией, чтобы вы могли исправить любые ошибки, будь то орфографические, грамматические, пунктуационные или форматные.

 

Прочтение крайне недооценивается и имеет большое значение. Это ваш последний шанс убедиться, что вы делаете все возможное и предоставляете наилучшие материалы для вашей аудитории, что всегда должно быть вашей конечной целью.

 

Некоторые советы по корректуре:

 

    Иметь инкубационный период: Это хорошо известная методика, используемая в письменном сообществе, где вы делаете перерыв после написания контента, либо отходя от стола на час или два, либо даже оставляя свой контент на более длительный период времени, например, на ночь или на полные 24 часа. После того, как Вы отошли от своих материалов на достаточно продолжительное время (обычно, что-то менее часа — это слишком короткое время, лучше всего — на ночь), Вы начинаете корректуру своих материалов. Это позволит вам по-новому взглянуть на контент, так как ваш мозг немного забыл то, что вы написали, и вы сможете легче выбирать свои ошибки. Без инкубационного периода вы часто можете пропустить незначительные (или серьезные!) ошибки, которые в противном случае вы бы поймали.

    Читайте свой контент вслух: Читая написанное в наших головах, нам легче заглазурить любую странную структуру предложения или неудобную формулировку, так что попробуйте прочитать свое содержание вслух в качестве корректуры. Когда вы приходите в раздел, где вы натыкаетесь на слова, вы знаете, что формулировка неудобна, и вам следует подумать о том, чтобы исправить ее.

    Попросите кого-нибудь другого прочитать ваше содержание: Иногда, когда мы пишем что-то, это имеет для нас смысл, но если бы кто-то прочитал это, он не обязательно понял бы то, что мы пытаемся сказать. Кто-нибудь другой может помочь вам найти и исправить любые ошибки или неловкое форматирование, которые вы, возможно, не восприняли как проблему в первую очередь.

 

Последний совет: Прочтите. Всегда вычитывать корректуру перед публикацией. Даже если вы не думаете, что вам нужно корректировать, вычитывать. Никогда не пренебрегайте корректурой из-за затраченного времени или усилий, это избавит вас от публикации глупых ошибок, которые так легко исправить, прежде чем вы сможете протолкнуть свой контент в прямом эфире к вашей аудитории.

Шаг №3 Стратегии контента: Публикация

 

Публикация контента

 

Следующим шагом в процессе разработки контентной стратегии является публикация, которая, по сути, подразумевает все, что связано с публикацией контента, процесс, ведущий к ней, и что делать сразу после нее. На самом деле в процесс публикации контентной стратегии уходит гораздо больше времени, чем просто нажать кнопку «Публикация», так что давайте перейдем к нему.

Разработка графика и частоты публикаций

 

В первую очередь, и в первую очередь, это планирование графика размещения и определение частоты размещения. Это абсолютно необходимый шаг к успеху вашего блога, потому что это помогает вам быть подотчетным и гарантирует, что вы выталкиваете контент так регулярно, как вы можете.

Самая важная часть расписания ваших публикаций — это его соблюдение. Не создавайте расписание публикаций, за которым вы не сможете поспевать, потому что в конечном итоге вы не сможете поспевать, и большую часть времени будете беспокоиться о сообщениях, которые не будут опубликованы, и винить себя в том, что вы работаете над публикациями только ради расписания публикаций. Это не самый эффективный способ составить график публикаций.

Если вы знаете, что вы определенно можете взять на себя обязательство по публикации одного удивительного поста в блоге в месяц, а затем установить один день в месяц, где ваши статьи должны жить. Раз в месяц лучше, чем никогда, и лучше последовательно публиковать раз в месяц, чем непоследовательно четыре раза в месяц.

 

Другие варианты включают публикацию сообщения раз в две недели, раз в неделю или два сообщения в неделю; это действительно зависит от вас и от того, как часто вы можете последовательно публиковать высококачественный контент.

 

Ниже приведены некоторые советы, которые помогут вам составить график размещения ваших сообщений:

 

    Ваш лучший день (дни) для размещения сообщений — это дни, когда ваш сайт имеет наибольший трафик, так что создайте свой график размещения сообщений, исходя из дня (дней) наибольшего трафика. Это будет отличаться для каждого сайта, так что посмотрите на вашу аналитику, чтобы увидеть, какие дни имеют наибольшее количество посетителей. Если Вы являетесь новым сайтом, у Вас может не быть такой информации, поэтому просто выберите день публикации, а затем переоцените несколько месяцев спустя, когда у Вас появятся какие-то данные.

    Подумайте о том, чтобы публиковать каждую статью за день до того, как вы рекламируете свое сообщение в вашем списке адресов электронной почты, чтобы это сообщение могло собрать некоторые органические социальные данные, таким образом, создавая социальное доказательство до того, как ваш список адресов электронной почты увидит его.

    При создании расписания публикаций в Вашем блоге, разделите его на кварталы года (Q1 — январь, февраль, март; Q2 — апрель, май, июнь; Q3 — июль, август, сентябрь; и Q4 — октябрь, ноябрь, декабрь), чтобы Вы могли легко следить за статьями, которые Вы хотите разместить, и когда, и Вы сможете сосредоточить свое внимание на нужных статьях в нужное время. В конце этой статьи мы разбиваем наш график размещения, и вы увидите, что мы структурируем его по кварталам.

 

Проведение заключительного обзора по форматированию, структуре и ошибкам.

 

Несмотря на то, что вы уже вычитали свою статью к этому моменту в процессе разработки стратегии содержимого, убедитесь, что вы сделали последнюю проверку, чтобы убедиться, что все так, как должно быть. Убедитесь, что вы просматриваете вашу статью в режиме «предварительного просмотра», чтобы вы могли четко увидеть любые ошибки форматирования, и перепроверьте ваш SEO раздел, чтобы убедиться, что все оптимизировано так, как должно быть.

Это может показаться не очень важным шагом, но так же, как и на этапе корректуры, именно там вы будете ловить любые глупые и легко исправляемые ошибки, так что убедитесь, что вы нашли время, чтобы сделать последнюю проверку перед публикацией каждого сообщения.

 

Включая авторские статьи

 

Рассмотрим возможность включения авторских строк и хедшотов с каждой публикуемой статьей. Это не является обязательным требованием, однако, это дает читателям возможность узнать больше о том, кто написал статью, их мандаты и происхождение.

 

Если Вы работаете с приглашенными авторами для создания контента для Вашего сайта, то Вы, несомненно, захотите включить авторские строки и хедшоты с их статьями. Это помогает привлечь к ним внимание и отдать им должное за их работу. Кроме того, лучшая практика — дать приглашенным авторам хотя бы одну ссылку на их сайт, блог или социальную медиа-платформу в их авторской линии, чтобы помочь повысить их SEO и дать читателям простой способ найти их в интернете.

 

Авторский байлайн и хедшоты могут быть добавлены в вашу статью как в начале статьи, так и в ее конце. Обычно большинство сайтов называют автора статьи где-то в начале статьи, а затем включают полную биографию и хедшот в ее конец.

 

Знакомство с Вашими публикациями

 

Когда речь заходит о продвижении контента в прямом эфире, дата имеет значение. Дата публикации сообщения указывает на его актуальность, и это все, что имеет значение в современном быстро меняющемся мире.

 

    В каждой статье должна быть указана дата ее публикации, чтобы читатель знал, когда информация была в самом последнем выпуске

    Если вы хотите сделать свой контент более вечнозеленым, вы можете рассмотреть вопрос о том, чтобы не публиковать дату, или вы можете удалить год с даты и просто включить день и месяц.

    Когда контент становится похоронен на вашем блоге под новым контентом, если он все еще актуальный и релевантная информация, то подумайте о повторной публикации статьи, чтобы вернуть ее на вершину кучи. Все, что вам нужно сделать, это изменить дату публикации, вам не нужно изменять ничего из содержания, если только вы не хотите что-то обновить.

 

Бонус для пользователей WordPress: Более свежий контент, вероятно, будет занимать более высокое место в поисковых системах, потому что это, вероятно, наиболее релевантно, так что при оптимизации вашего SEO название рассмотрите возможность включения такой фразы как: «Обновлено: %%currentmonth%%, %%currentyear%%%». Этот фрагмент информации будет выглядеть так: «Обновлено: май 2018 года» и будет автоматически обновляться на самый последний месяц и год, в зависимости от обстоятельств.

 

Стратегия содержания Шаг № 4: Продвижение

Продвижение контента

 

Наконец-то, после всех усилий по подготовке, производству и публикации вашего контента, пришло время его продвигать! Но не стоит недооценивать продвижение вашей контентной стратегии — ветераны индустрии говорят, что продвижение контента так же важно, как и его публикация, и должно занять столько же времени и усилий, сколько и создание контента.

 

В этом разделе мы обсудим, как вы можете продвигать свой контент, как вы должны подходить к процессу продвижения, необходимые элементы продвижения контента и многое другое.

 

Оптимизация продвижения контента

 

Первое, что вам нужно сделать, прежде чем вы начнете рекламировать свой контент, это узнать, какие действия вы бы хотели, чтобы ваша аудитория предприняла после того, как вы с ним познакомитесь. Для каждой части контента действие может быть разным, поэтому вам придется учитывать каждую статью в отдельности.

 

Действие может заключаться в том, чтобы читатель мог поделиться статьей со своими коллегами и социальными партнерами, подписаться на ваш список рассылки, проверить какой-нибудь ресурс, подписаться на вебинар, купить продукт и т.д. Каким бы ни было действие, сначала определите его, прежде чем начинать продвижение контента, чтобы вы знали, в каком направлении вам нужна стратегия продвижения этой конкретной статьи. Принимая это во внимание, вы получите лучший возврат инвестиций (ROI) на содержание.

 

Однако помните самый важный урок этой статьи о стратегии продвижения контента: Сначала дайте стоимость, а затем попросите о продаже. В вашей стратегии продвижения не стоит настолько зацикливаться на том, чтобы попросить читателей совершить определенное действие, которое вы забыли бы придать им ценность.

 

Копия промо-акции

 

Прежде чем вы начнете продвигать контент на различных промо-каналах (о чем мы поговорим в следующем разделе), полезно придумать какую-нибудь копию, чтобы у вас были полезные, хорошо продуманные промо-сообщения, которыми вы можете поделиться со своей аудиторией.

Копия — это то, что будет продавать ваш контент и убеждать ваш целевой рынок нажать на ссылку и прочитать ее, так что ваша копия должна быть хорошей. Очень хорошо.

 

Вообще говоря, копия должна привлечь внимание, быть короткой и пробивной и дать точное представление о том, что читатель найдет по другую сторону ссылки. Копия, которая не интересна, увлекательна или правдива, скорее всего, отпугнет аудиторию и нанесет ущерб вашему содержанию.

 

Вот несколько советов по созданию копии для вашей стратегии продвижения контента:

 

    Держите его коротким и сладким: Чем лаконичнее, тем лучше. Некоторые каналы продвижения позволяют более длинное количество слов, чем другие, но в целом, лучше держать вашу копию, как на точку, как это возможно.

    Сделайте его интересным: Вы хотите, чтобы ваши читатели задались вопросом, что же находится по другую сторону этой ссылки, так что заставьте их нажать на нее! Постарайтесь держаться подальше от копии нажималки, так как это может помешать вашим читателям взаимодействовать с вашим содержимым в долгосрочной перспективе.

    Мозговой штурм: Не публикуй первое предложение копии, которое приходит на ум. Найдите время, чтобы выписать как можно больше итераций вашей копии. Может быть, напишите 20 различных промо-копий для статьи, а затем выберете лучшие. Вероятно, первые биты копий, которые вы придумаете, не будут самыми лучшими.

    Напишите «Множественные»: При продвижении вашего контента, вы, вероятно, продвигать его более одного раза, так что придумайте более одного набора копий для него, так что вы можете продвигать один и тот же кусок контента несколько раз, без того, чтобы копия становится повторяющейся для вашей аудитории. Они не хотят читать одну и ту же копию снова и снова — это не интересно — так что подготовьте несколько различных наборов копий.

    Прочитать: Как и в случае с созданием контента, создание копии подчиняется одному и тому же правилу корректуры. Всегда корректируйте промо-копию до того, как вы запланируете или опубликуете ее на любом из ваших каналов продвижения контента.

 

Чтобы помочь вам написать и создать копию для вашего продвижения контента, мы рекомендуем использовать такие ресурсы, как веб-сайт CopyHackers или уроки копирайтинга на Skillshare.

 

Каналы продвижения контента

 

Следующим в стратегии продвижения контента является фактическое начало продвижения вашего контента. Именно в это место будет вложена основная часть ваших усилий, и именно эта часть процесса займет наибольшее количество времени. Однако именно здесь происходит волшебство, поэтому не торопитесь продвигать свой контент через как можно больше каналов.

Чем больше каналов вы продвигаете, тем больше раскрывается ваше содержимое, и тем более открытыми становится ваше содержимое.

Это различные каналы, через которые вы можете продвигать свой контент:

 

    Создать список адресов электронной почты и часто рассылать контент в свой список.

    Публикация на Quuu Поощрение выхода на новые, но актуальные аудитории

    Продвигайте свой контент для посетителей на вашем собственном сайте с помощью обновляемой новостной ленты, используя Beamer.

    Используйте такую услугу, как MissingLettr, для создания годовых кампаний в социальных сетях.

    Продвижение на сайтах обмена отраслевым контентом и ресурсами, таких как GrowthHackers.

    Размещайте свои статьи в Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Instagram и Instagram.

    Присоединяйтесь к своим Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ и сохраняйте в Instagram Highlights.

    Используйте такие службы планирования, как Buffer, SmarterQueue или Meet Edgar, чтобы последовательно вытеснять рекламные ролики на своих социальных платформах.

    Размещайте свои статьи в соответствующих подразделах (но будьте в курсе и соблюдайте правила Reddit). Ознакомьтесь с первым советом в разделе Как получить обратные ссылки на статью в вашем магазине, чтобы узнать, как успешно продвигать ваш контент в субредитах).

    Разместите свои статьи в своем субредакторе (смотрите полное объяснение этого совета в разделе Как получить обратную ссылку на статью в вашем магазине. Это совет #10!)

    Используйте рекламу на Facebook, чтобы увеличить ваш контент для вашей аудитории или аналогичной (lookalike) аудитории на Facebook.

    Создать профиль, выбрать должности и синдикат на носителе (отправить в свои лучшие издания).

    Создайте профиль на Quora и отвечайте на вопросы, связанные с вашим контентом. В своем ответе суммируйте свое сообщение и добавьте ссылку на вашу статью. Также подумайте о том, чтобы сделать то же самое в Yahoo Answers и Stack Exchange.

    Обратитесь к влиятельным людям в Вашей нише и поделитесь своей статьей с ними в надежде, что они поделятся ею со своей аудиторией.

    Обращайтесь к частным лицам или компаниям, с которыми вы могли связаться в своем сообщении, и дайте им знать о том, что они были замечены в вашем сообщении. Они будут более склонны делиться вашим контентом на своих социальных каналах.

    Выполните поиск по 5-10 лучшим статьям, которые в настоящее время находятся в рейтинге, по ключевым словам, Вашей целевой аудитории. Разместите вдумчивый комментарий к каждому комментируемому сообщению в блоге или статье со ссылкой на Ваше сообщение. Это может дать вам обратную ссылку и сделать ваше сообщение доступным для автора и читателей, просматривающих раздел комментариев.

Помимо вышеперечисленных более традиционных методов продвижения, существуют и другие методы, которые вы можете использовать для того, чтобы ваше содержание попало в более широкую или разнообразную аудиторию. Эти методы требуют немного больше времени, усилий и последовательности, но когда они работают, они действительно работают.

 

    Целевые инфлюенсеры: Хотя трафик может быть главным приоритетом, люди должны быть в центре всех ваших усилий. С помощью этой стратегии, цель заключается в развитии высоких рычагов воздействия, взаимовыгодных отношений с идейными лидерами в вашей отрасли и, в конечном счете, выйти перед аудиторией, которую они создали

        Создайте список влиятельных людей для партнерства с: Это можно сделать с помощью Google (поиск соответствующих облав мыслительных лидеров), Instagram (поиск лучших влиятельных людей в вашей нише), YouTube (поиск лучших создателей контента на вашем рынке), Amazon (поиск авторов, которые написали на темы, схожие с вашими) и инструменты (например, Buzzsumo).

        Социальные точки соприкосновения: Если вы хотите, чтобы другие влиятельные лица поделились с ними вашим контентом, вам необходимо поделиться им. Вы можете сделать это, создав учетную запись Feedly всех ваших целевых влиятельных лиц и поделиться всеми их новыми сообщениями. Вы даже можете автоматизировать этот процесс с помощью IFTTT или Zapier.

        Прямые точки касания: Прокомментируйте посты ваших целевых влиятельных людей, пообщайтесь с их содержанием, пользуясь их нравами и комментариями, подпишитесь и часто отвечайте на их информационные бюллетени. Привлекайте их внимание и сделайте себя известным. Со временем они начнут узнавать ваше имя.

        Предоставьте значение первым: Там, где это уместно, добавляйте ссылки на целевых влиятельных людей в сообщениях в блогах, которые вы опубликовали ранее. Эти ссылки могут быть добавлены либо в тело самого контента, либо в конец статьи в разделе «Рекомендуемое чтение». Вы также можете создавать записи в блоге, где вы упоминаете и ссылаетесь на контент влиятельных лиц. Это хороший способ открыть разговоры с влиятельными лицами и показать им, что вы готовы продвигать их содержание для своей аудитории тоже.

        Сделать контакт: Обращайтесь к влиятельным людям непосредственно по электронной почте, упомянув их пару раз на ваших социальных платформах или в вашем контенте. Вы можете спросить их, что они думают о вашем новом сообщении, или предложить возможности сотрудничества (например, участие друг с другом в рекламе, совместное создание контента, написание гостевого сообщения, рассылка сообщений в базы данных электронной почты друг друга и т.д.) Это сообщение также может быть ответом на электронное письмо, которое они отправили через свой информационный бюллетень и которое может показаться немного более естественным и менее принудительным.

    Отправляйте свою статью блоггерам, которые еженедельно делают облавы, связанные с темой вашей статьи.

        Дайте себя знать другим создателям в Вашей нише, которые кричат о других брендах и делятся контентом других создателей.

    Найдите людей, которые делятся похожим контентом, и сообщите им о предстоящем сообщении.

        Возможно, ваш контент будет иметь отношение к их содержанию, возможно, они захотят поделиться вашим контентом со своей аудиторией в социальных сетях, или, возможно, ваш контент появится в их информационном бюллетене.

    Узнайте, какие сайты связывают ваши темы или ключевые слова с наибольшим количеством сообщений в Google, и свяжитесь с ними.

        Вы можете сделать это с помощью SEMrush.

        Сообщите им, что ваш контент похож и на него можно сделать ссылку.

    Найдите людей, которые больше всего комментируют сайты ваших конкурентов и расскажите им о предстоящем контенте.

        Очевидно, что эти читатели очень заинтересованы в онлайн-контенте, как и ваш, так что же сказать, что им не понравится читать ваш контент? Дайте им знать о вашем существовании!

    Отслеживайте разговоры, происходящие вокруг темы Вашей статьи с помощью Awario, и предлагайте Вашу статью.

        Вы будете делиться Вашей статьей с людьми, которые уже заинтересованы в ней, таким образом, обращаясь к горячим источникам информации.

    Найдите и свяжитесь с наиболее влиятельными людьми, которые делились Вашими материалами в прошлом, и попросите поделиться ими или прокомментировать их.

        Дайте им знать, что вы все еще здесь, делая отличный контент, и вы хотели бы иметь их обратно, чтобы читать, делиться или участвовать в ваших последних сообщениях.

    Найдите другие возможности синдицированного и гостевого размещения сообщений.

        Мы рекомендуем проверить этот ресурс на 150+ сайтах в гостевой почте.

 

Создание системы продвижения контента

 

Последняя наиболее важная часть раздела продвижения вашей контент-стратегии — это создание системы продвижения контента и методов отслеживания роста вашей системы.

Создание системы продвижения контента важно, чтобы вы никогда не забывали вложить работу в продвижение своего контента. Может возникнуть соблазн мысленно проверить свою контент-стратегию после публикации статьи, но то, что вы публикуете какую-то часть контента, не означает, что массы придут стекаться, поэтому вы должны вкладывать в работу каждый раз, все время.

 

Ваша система продвижения контента проста, и она будет такой же, как и система продвижения всех других создателей контента:

 

Каждый раз, когда вы публикуете статью, выполняйте каждый метод продвижения.

 

Готово. Все просто.

 

Установите методы продвижения контента, которые вы собираетесь использовать сейчас, а затем установите электронную таблицу или что-то подобное (мы покажем вам наши подробно ниже!), чтобы вы могли проверить каждый метод продвижения, который вы завершили для каждой статьи, как только она выйдет в эфир. Таким образом, Вы сможете визуально следить за своей стратегией продвижения и гарантировать, что Вы никогда не забудете канал продвижения для каждой новой статьи, которую Вы опубликуете.

 

Следующим лучшим моментом после установления методов продвижения, которые вы собираетесь завершить как часть вашей стратегии продвижения контента, является последовательность. Последовательность является ключом к привлечению и формированию вашей читательской аудитории, поэтому даже если вы проверяете каждый шаг в вашей стратегии продвижения контента и чувствуете себя бесполезным, продолжайте в том же духе. Последовательность принесет пользу вашим читателям и принесет успех вашему контенту.

Далее, не забудьте проследить за влиятельными лицами и людьми или предприятиями, на которые вы размещаете ссылки в своих сообщениях. Просмотрите несколько раз, чтобы убедиться, что они увидели Ваше сообщение. Вы хотите развивать и поддерживать отношения с ними, и, казалось бы, стремление — лучший способ сделать это (помимо публикации отличного контента, который актуален и ценен для их аудитории).

 

Наконец для того, чтобы понять, работает ли ваша стратегия продвижения контента, где она работает лучше всего и что может нуждаться в улучшении — вам нужно отслеживать свой рост.

 

Данные — один из немногих способов быть уверенным в успехе вашей стратегии продвижения, поэтому, помимо создания контрольного списка, который отслеживает каждый метод продвижения, который вы используете для каждой статьи, создайте электронную таблицу или что-то подобное, чтобы отслеживать соответствующие метрики продвижения для каждого поста.

 

Вот несколько примеров метрик, которые Вы можете отслеживать:

 

    Трафик

    Социальные акции

    Комментарии

    Входящие ссылки

    Подписчики на электронную почту

    Свидетельства

    Продажи по промо-каналам

    Статья Мнения на странице

    Цены на открытие и закрытие кампаний по электронной почте

 

Скорее всего, некоторые из них будут более успешными, чем другие, но вы не будете знать наверняка, пока не отследите их! Это может удивить вас, какие методы продвижения работают лучше всего для вас, а какие не работают так хорошо, как вы думали.

 

Наша стратегия контента, расписание

 

В этом разделе мы погрузимся в систему, которую мы создали на стенде A Better Lemonade Stand, чтобы планировать, организовывать и управлять нашим контентом, а также поделимся точными инструментами и шаблонами, которые мы используем для управления нашей стратегией контента.

 

Но сначала, небольшая предыстория о путешествии нашего основателя Ричарда Лазазера по созданию контента, не только для стенда A Better Lemonade, но и для Shopify, когда он работал в команде Shopify Growth Team. Мы надеемся, что это даст вам некоторое представление о перспективах Ричарда при создании контента, его целях для контент-стратегии стенда A Better Lemonade Stand и о том, почему контент-маркетинг так эффективен.

Его первым замечательным контентом стал один из первых постов в блоге, который он написал для стенда A Better Lemonade Stand: Обратный инжиниринг идеального продукта для электронной коммерции.

 

Чуть более года я работал в команде Shopify Growth Team. В частности, я способствовал росту компании, вдохновляя и обучая предпринимателей строить и развивать свой онлайн-бизнес. Я делала это с помощью проницательных и безумно практичных постов в блоге.

 

За это время мы с моей командой увеличили блог Shopify с 200 000 читателей в месяц до 2 миллионов читателей в месяц (на самом деле, я считаю, что мы достигли 2 миллионов всего за несколько дней до того, как я покинул компанию). Я всегда стараюсь измерять свою работу по влиянию на других, однако, есть цифры, которые я не могу поделиться, но одна вещь, которую я могу поделиться, это то, что если вы не уверены, является ли контент-маркетинг важным или эффективным, знаю, что только мой топ 5 постов в блоге Shopify только на блоге (за 13 месяцев я был с компанией) в общей сложности 98000 часов (10,4 лет) на месте время чтения.

 

Теперь, чтобы быть абсолютно ясным, мы были командой, и было много вкладчиков в блог из нескольких отделов, которые все заслуживают похвалы и овации стоя. Хотя я не могу говорить о вкладе других, я могу сказать вам, что за последние несколько лет я прошел путь от человека, который никогда не писал и едва прошел мои уроки английского языка, до онлайн писателя, у которого есть миллионы просмотров страниц и сотни тысяч часов времени на чтение на месте.

 

На это ушло время, но я разработал контент-стратегию, которая позволяет мне последовательно создавать конкурентоспособный рейтинг контента, который вдохновляет, вовлекает и помогает нашей аудитории, и я собираюсь поделиться им с вами прямо сейчас.

 

Почему я делюсь с вами нашей контент-стратегией? Я обсуждал это в течение некоторого времени, потому что факт в том, что мои конкуренты могут использовать это против меня. Но есть и более серьезная причина: Контент-маркетинг чрезвычайно важен, и многие создатели до сих пор делают это неправильно. Я хочу помочь исправить это и сделать так, чтобы людям было легче и доступнее создавать, управлять и систематизировать свою собственную контент-стратегию, чтобы они тоже могли создавать замечательный контент и получать его на глазах у увлеченных читателей.

 

Как мы планируем, организовываем, управляем и систематизируем наш контент.

Первым делом, и, возможно, самой неотъемлемой частью нашей контент-стратегии, является электронная таблица, которую мы используем под названием Airtable (Airtable Review). Перед тем, как она начнет превращаться в по существу в собственный пост в блоге, описывающий каждую мельчайшую деталь о том, почему мы так любим Airtable, мы постараемся сделать ее короткой и сладкой, сказав, что не знаем, как мы когда-либо создавали контент без Airtable. Мы бы никогда не смогли управлять нашей контентной стратегией без Airtable, и когда мы впервые открыли Airtable примерно в апреле 2017 года, это полностью революционизировало нашу контент-стратегию.

Изначально мы просто использовали Google Sheets для организации, планирования и управления нашей контентной стратегией, но после того, как мы обнаружили и использовали Airtable в полной мере, нам стало жаль создателя контента, который до сих пор использует Google Sheets для организации и управления своим контент-графиком. Планшет Google полностью вытесняет Google Sheets из воды во всех аспектах, включая функциональность, дизайн и инновации.

 

Вот лишь некоторые из причин, почему мы так любим Airtable:

 

    Он создает интеллектуальные электронные таблицы: Электронные таблицы Airtable могут быть чем угодно. Сохраните их простыми и понятными или подключите их друг к другу, чтобы у вас была полноценная сеть электронных таблиц, которые мгновенно обновляются при каждом редактировании.

    Она полностью настраивается: С Airtable, ваши электронные таблицы не должны быть просто таблицами, они могут быть контрольными списками, у них есть один или несколько вариантов выбора, вы можете добавить даты, числа, ссылки и электронную почту, или вы можете сгруппировать электронную таблицу по категориям по столбцам, вы можете соединяться с другими электронными таблицами, вы можете просматривать таблицу по сетке, форме, календарю или просматривать kanban, вы можете создавать отдельные представления одной и той же электронной таблицы для разных пользователей и т.д. Опции настройки безграничны.

    Бесплатно: Airtable предлагает очень щедрый бесплатный план, который даже мы смогли управлять обширной стратегией контента без необходимости перехода на один из их премиум-планов. Их премиум-тарифы предлагают больше возможностей, но мы никогда не чувствовали себя ограниченными с бесплатной версией. Если вас интересуют некоторые из их премиум-функций, то тарифные планы Airtable очень разумны.

    Он полностью адаптируемый: С помощью Airtable вы можете создать любую электронную таблицу. Независимо от того, чем вы будете управлять или организовывать, функции Airtable смогут организовать ее наилучшим образом.

    Существуют Бесплатные Шаблоны: Если создание собственной электронной таблицы с нуля на Airtable звучит устрашающе, они предлагают шаблоны, которые помогут вам начать работу. Если вы хотите перенести на любой из ваших Excel или Google таблиц тоже, вы можете импортировать их, а также.

    Организовать по базе, вкладкам и таблицам: Организовать на Airtable намного проще, чем на любом другом инструменте для работы с электронными таблицами, который мы использовали. В Airtable есть «Основы», в которых размещаются электронные таблицы, а внутри каждой базы вы можете иметь столько электронных таблиц, сколько вам нравится, и все они аккуратно организованы во вкладки.

    Вы можете встраивать электронные таблицы: Электронные таблицы можно встраивать, так что вы можете добавлять их в сообщения блога или страницы вашего сайта.

    Есть приложение для эфирного стола: Как для мобильных, так и для настольных компьютеров, есть приложение Airtable, так что вы можете легко получить доступ ко всему с любого устройства.

Airtable может быть немного обучающим средством для начала, особенно при переходе от других инструментов электронных таблиц, но поверьте нам, когда мы говорим, что после того, как вы используете Airtable в полной мере, вы никогда не вернетесь к использованию любого другого инструмента для работы с электронными таблицами. Это Cadillac электронных таблиц и будущее инноваций в области электронных таблиц. Они также предлагают множество полезных видеороликов через канал Airtable YouTube и другие полезные руководства, видеоролики и справочный центр прямо в приложении.

Наши тематические разделы Электронная таблица в Airtable

 

Наша контент-стратегия вращается вокруг двух основных аспектов нашей контент-стратегии базы Airtable: Вкладка «Темы контента» и вкладка «Расписание и стратегия продвижения контента». Эти две отдельные электронные таблицы являются основой нашей контент-стратегии, а также нашей стратегии продвижения.

Вкладка «Темы контента» является основным узлом, на котором строится наша стратегия подготовки контента. Это место, где мы вносим любые идеи или вдохновения в отношении контента, который мы хотим создать, приглашенные участники, с которыми мы хотим сотрудничать, и в целом будущее того места, где мы хотим, чтобы наш контент находился. Эта вкладка Airtable в основном свалка, где все и вся, что связано с содержанием темы идет, и мы обычно предпочитаем держать его довольно неструктурированным, так что мы можем легко скопировать и вставить идеи названия, ссылки, изображения или что-нибудь еще, что вдохновило нас.

 

Основной способ организации нашей вкладки «Темы контента» — это разделение на различные «Категории контента», как, например, эти:

 

    Быть организованным

    Скоро напишут сообщения

    Чертежи почти готовы к публикации.

    Как-То/Инструкционный

    Longform SEO

    Отзывы

    Список сообщений

    Ресурсные Посты

    Мнение/страсть/вдохновение

    Гостевой почтамт

    Экстренные сообщения

    Тематические исследования

 

Таким образом, мы с легкостью можем прокрутить список до категории, посмотреть идеи по темам, которые у нас есть для этой конкретной категории, а затем создать сообщение на основе тем, которые мы находим в списке.

 

Это наш главный узел, на который мы ссылаемся при планировании стратегии контента каждый квартал, чтобы быть уверенными в том, что мы создаем контент на основе тем, которые мы хотим разместить в блоге, и контента, который наши читатели попросили посмотреть на нашем сайте.

Нам нравится держать его очень открытым и в постоянном движении по мере того, как мы добавляем новые идеи содержимого и удаляем те, которые мы завершили, поэтому не так уж много правил, которым мы следуем в этой вкладке.

 

В первом табеле, по сути, находится наша повседневная деятельность здесь, в стенде Лучшей Лимонады. Содержание является ключевым для нас здесь, так как мы помогаем предпринимателям строить, запускать и развивать лучший бизнес электронной коммерции, и основной способ, которым мы делаем это, это через бесплатный, доступный, действенный, информативный и увлекательный контент, который мы создаем для нашей аудитории.

 

Для того чтобы создавать отличный контент для нашей аудитории, мы должны последовательно публиковать соответствующий контент, поэтому у нас есть тщательно спланированный и курируемый контентный график, который поможет нам быть последовательными, своевременными, организованными и готовыми регулярно публиковать контент в нашем блоге.

 

Без этой вкладки Airtable мы были бы беснаправленными и неорганизованными, поэтому для нас это действительно очень важно.

 

Давайте погрузимся в каждую колонку нашего Контент Расписания:

 

    Пост заголовка: В этой колонке просто указано название каждого сообщения, которое мы имеем в нашем расписании контента.

    Статус: Для этого столбца мы решили использовать функцию «одиночного выбора» Airtable, которая дает этому столбцу выпадающее меню выбора, с помощью которого мы можем отметить прогресс каждой статьи. Три варианта, которые мы выбрали, что любое сообщение может быть помечено как есть: «Опубликовано», «Готово к публикации» или «Не готово к публикации», что помогает нам с первого взгляда понять статус каждой статьи в расписании.

    Тип содержания: Эта колонка помогает нам получить общее представление о контенте, который мы выпускаем ежеквартально, и включает такие категории, как просто стандартные записи в блогах, тематические исследования, обзоры, супер-посты (длинные и часто ориентированные на SEO или очень важные для нашей общей контент-стратегии), ежегодные кампании или объявления, чтобы мы могли в целом увидеть тип контента, который мы выпускаем регулярно.

    Цель/Гоал: Эта колонка помогает нам установить намерение для каждой статьи, чтобы мы могли понять, с какой целью мы ее публикуем. Ранее в этой статье мы обсуждали важность понимания общей цели каждой статьи, и именно это мы и делаем с этой колонкой.

    Категория: Каждая статья, которую мы публикуем в нашем блоге, попадает в заранее определенные категории, которые мы отслеживаем в этой колонке, чтобы увидеть, какой тип контента мы публикуем в какой категории и как часто.

    День: Для того, чтобы иметь представление о том, в какие дни недели мы публикуем наши статьи, мы включили эту колонку, чтобы легко отслеживать. В некоторых кварталах мы экспериментировали с публикацией по вторникам и четвергам, а в других кварталах мы публикуем только по вторникам, так что эта колонка помогает нам отслеживать.

    Дата публикации: Эта колонка отслеживает фактическую дату публикации. Она помогает нам заранее планировать содержание и организовывать статьи в хронологическом порядке.

    Электронная почта: В этой колонке указана дата рассылки нашего электронного бюллетеня, в котором статья будет опубликована в качестве основного и новейшего сообщения в блоге. Как вы увидите в нашем контент-графике, мы обычно публикуем статьи по понедельникам, а затем рассылаем статью по вторникам в наш список рассылки. Как мы уже упоминали ранее в этой статье, это помогает дать статье некоторое время для приобретения социальных акций, которые действуют как социальное доказательство, когда мы позже показываем статью в нашей электронной рассылке.

    Автор: Эта колонка помогает нам отслеживать, кто является автором нашего контента, будь то наш основатель, постоянные участники или приглашенные авторы.

    Ключевое слово: Как мы подробно обсуждали в этой статье, ключевые слова являются основой хорошо оптимизированных и конкурентноспособных статей, к чему мы и стремимся, поэтому эта колонка полностью посвящена записыванию ключевого слова, предназначенного для каждой статьи.

    Объем поиска: Эта колонка работает совместно со столбцом Ключевое слово, и отслеживает объем поиска по нашему целевому ключевому слову. Наличие закладок в этой метрике помогает нам понять размер, объем и важность статьи.

    SEO оптимизирован: Эта колонка является для нас лишь напоминанием о том, что мы выполнили все необходимые требования по SEO оптимизации для каждой статьи, включая мета-заголовок, мета-описание, изображение, альтернативные теги, URL слизняка, социальные заголовки и описания и т.д.

    Добавить в SERPWatcher: Мы отслеживаем все основные ключевые слова в SERPWatcher, чтобы иметь возможность следить за рейтингом наших статей, поэтому каждый раз, когда мы публикуем новую статью, мы добавляем ключевое слово в SERPWatcher, чтобы иметь возможность следить за ним. Чтобы узнать больше о SERPWatcher, ознакомьтесь с нашим Обзором SERPWatcher.

    Ссылка на пост-блог: Чтобы следить за нашими статьями и быть уверенными в том, что они легко доступны для нас, мы добавляем URL сообщения в блог для каждой статьи в наше расписание контента.

    Google Doc: Обычно мы сначала создаем черновик каждой статьи в Google Doc, поэтому мы также добавляем ссылку на Доктор Google в расписание контента, чтобы она была легко доступна.

    Назначено изображение? Каждая статья, которую мы публикуем, получает свой собственный уникальный образ функции, созданный нашим штатным иллюстратором, поэтому, чтобы гарантировать, что изображение всегда готово к дню публикации, у нас есть флажок в расписании контента, чтобы напомнить нам, что образ функции для каждой конкретной статьи был назначен нашему иллюстратору.

    Изображения функций: Когда мы получаем изображения функций от нашего иллюстратора (у нас есть изображение основной функции, которое служит изображением героя для статьи, а затем два изображения в социальных сетях, оптимизированных для Facebook и Twitter), мы добавляем их в наше расписание контента только для того, чтобы знать, что они у нас есть, а затем эти изображения легко доступны в случае, если нам нужно получить доступ к ним снова в любое время.

    Изображения в Blogpost: Каждый пост в блоге, который мы создаем, включает в себя изображения в теле статьи, поэтому в этой колонке мы загружаем все изображения, используемые в статье, просто чтобы убедиться, что они снова доступны в случае, если они нам понадобятся в будущем.

    Электронный заголовок: Это еще одна колонка, посвященная изображениям, но на этот раз для изображения, которое мы используем как изображение функции в нашей электронной рассылке для каждой статьи. Это будет та же самая функциональная картинка, которая использовалась в статье, просто немного отличающаяся по размеру. Опять же, мы включаем его в наше расписание контента просто для удобства.

    Иногда наши статьи пишутся приглашенными авторами, поэтому для того, чтобы следить за их информацией, у нас есть колонка, посвященная сохранению биографии их авторов, так что мы никогда не ошибаемся и не путаем автора с биографией.

    Изображение автора: Кроме того, мы также следим за хедшотами их авторов в нашем графике контента, опять же, просто для того, чтобы отслеживать их и убедиться, что у нас есть правильный хедшот для каждого автора.

    Квартал: Самой последней колонкой этой вкладки «Воздушный стол» является колонка «Квартал». Мы организуем все наше расписание по кварталам, что упрощает планирование и организацию контента. Впервые мы начали использовать Airtable для нашей контент-стратегии во втором квартале 2017 года, поэтому наше расписание контента начинается именно там. Мы используем функцию «Группа» Airtable для группировки нашего контентного расписания по кварталам, так что просмотр и отслеживание еще проще. Когда одна четверть будет закончена, мы просто разобьем всю группу, так что мы сможем перейти к следующему кварталу».

Мы не только планируем весь наш контент на этой вкладке Airtable, но у нас также есть наш контрольный список стратегии продвижения на этой вкладке, так что мы можем легко получить к нему доступ и проверять его для каждого сообщения в блоге, когда нам это необходимо. Наличие его в этой вкладке помогает нам держать на вершине и убедиться, что необходимое продвижение было завершено для каждой статьи.

 

Вот колонки, которые посвящены нашей стратегии продвижения:

 

    Кампания по электронной почте: Этот столбец помогает нам отслеживать нашу рассылку по электронной почте для каждой статьи, мы просто добавляем в ссылку, когда создаем кампанию.

    Quuu Promotion: Quuu Promotion — это еще одна услуга, которую мы часто используем для обмена нашим контентом с другими соответствующими социальными платформами, поэтому после добавления нашей последней статьи в Quuu Promotion мы можем вычеркнуть ее в этой колонке. Это отличный инструмент для продвижения контента на социальных платформах через влиятельных людей в вашей отрасли, независимо от вашей ниши.

    Пост в Reddit: Доступ к сообществу Reddit и размещение контента в соответствующих субредакторах может быть отличным способом продвижения контента. Это требует немного больше работы, чем другие методы продвижения контента, потому что, как правило, размещение промо-контента против правил Reddit и аудитория не очень восприимчива к нему, но если вы найдете нужную нишу (или субретдит) на Reddit и придадите ценность сообществу, в то же время найдя способ поделиться ссылкой на ваш контент, это может быть очень стоящим методом продвижения.

    IG Post: Постинг в Instagram является частью нашей стратегии продвижения контента, поэтому мы загружаем наш образ Instagram здесь для каждой статьи после ее создания.

    IG Story: помимо публикации в ленте Instagram, мы также публикуем нашу историю в Instagram, так как это легко доступный способ для нашей аудитории получить доступ к нашему контенту, потому что они могут просто пролистать ссылку.

    Буфер: для автоматизации наших публикаций в социальных сетях Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn и Google+ мы используем Buffer. Когда мы запланировали публикацию в социальных сетях для каждой статьи, мы вычеркиваем это в этой колонке.

    ФБР Буст: Реклама на Facebook — это мощный способ донести наш контент до аудитории, поэтому мы размещаем информацию о нашем контенте на Facebook, а затем повышаем ее.

    Создание ссылок: для некоторых из наших материалов, в частности, мы будем работать над конкретными тактиками создания ссылок, чтобы помочь увеличить позицию статьи и значение SEO, так что любая из техник создания ссылок, которые мы использовали, будет отслеживаться на этой вкладке.

Так вот наше расписание контента и стратегия продвижения объяснены! Это то, что мы разработали методом проб и ошибок с течением времени, и что-то, что мы корректируем, чтобы способствовать нашим успехам и работать в областях, которые мы можем улучшить. Скорее всего, это то, что мы будем постоянно корректировать, изучая новые тактики и открывая новые инструменты, но это то, на что это было похоже некоторое время, и это то, с чем мы наиболее согласились и принесли нам наш текущий успех.


Вывод



В целом, контент связан с передачей сообщения и предоставлением ценности. Как бренд после того, как вы успешно выполнили эти две вещи, вы можете попросить о продаже.

Помните, что на разработку нашей контент-стратегии у нас ушли годы, поэтому мы рекомендуем начинать медленно и создавать свою собственную контент-стратегию по одному. Используйте эту информацию в своих интересах, чтобы помочь вам избежать ловушек и подготовиться к успеху, но, в конечном счете, выбрать те части, которые лучше всего подходят для вашего бренда, и реализовать те части процесса, которые соответствуют вашим конечным целям как компании.

Мы надеемся, что информация и советы от нашей контент-стратегии помогут вам создать собственный успешный блог, чтобы вы также могли предоставить замечательный контент и ценность для своей аудитории.