Как создать уникальный и запоминающийся логотип: руководство для начинающих

Хорошо продуманный логотип может помочь вам сказать, кто вы, как бизнес, и в то же время выделиться среди конкурентов.

Ваш логотип для вашего бизнеса, что ваше лицо для вас. Это графическое представление вашей организации и часто первое визуальное общение с вашим целевым рынком. Точно так же, как вы не вступаете в деловую встречу с растрепанным, неприятным лицом, вы не хотите, чтобы первое впечатление о вашем бизнесе основывалось на плохо спроектированном, непривлекательном или устаревшем образе, который негативно отразится на вашей организации и ассортименте продукции. ,

Это руководство поможет вам предпринять шаги в правильном направлении при создании логотипа, который лучше всего подходит для вашего онлайн-бизнеса. От начальных исследований до элементов дизайна, выбора инструментов для создания вашего имиджа и оценки ваших конкурентов, мы проведем вас по всем направлениям, необходимым для создания образов, которые помогут вам наилучшим образом привлечь потребителей к вашему бренду.
Исследование

Какое твое дело? Кто люди на вашем целевом рынке? Как ваши потенциальные клиенты и сотрудники воспринимают вас?

Ответы на эти вопросы — это все элементы, которые необходимо учитывать при разработке брендинга вашей компании. В конечном счете, цель вашего логотипа — точно сказать, о чем ваша компания — ваша миссия, ценности, качество вашей продукции и т. Д. — не говоря ни слова. Таким образом, важно точно знать, что вы хотите сказать и кому, прежде чем начинать сам процесс проектирования.

Ответы на вышеупомянутые вопросы помогут при выборе элементов дизайна, которые будут затронуты в следующем разделе. Поскольку каждый визуальный элемент имеет когнитивную ассоциацию, хорошо наметить то, что вы хотите изобразить, прежде чем погрузиться в дизайн, который не имеет реального психологического использования.

Давайте рассмотрим следующий пример:

Джон управляет очень серьезным, основанным на продажах техническим стартапом. Поскольку у них есть бизнес-модель B2B, корпоративная культура Джона поощряет очень агрессивный, иногда отталкивающий подход к заключению сделок, однако логотип его компании состоит из ярко-голубого неба и желтого солнца с облаком в качестве центрального элемента, что означает его интеграцию облачные технологии. Тон логотипа Джона создает впечатление, что взаимодействие с его бизнесом будет счастливым в природе благодаря использованию ярких, счастливых цветов и естественных образов. Это не согласуется с фактическим опытом, который предлагает бизнес Джона, создавая ложные ожидания, которые приведут к несчастным клиентам. Таким образом, брендинг Джона не объясняет, чем занимается его бизнес и какой опыт они предоставляют.

Хотя это очень упрощенный пример, мы видим важность исследований в процессе разработки логотипа компании. Не зная, что вы хотите изобразить как бизнес, вы не сможете правильно определить элементы, которые будут наилучшим образом отражать ценности вашей организации в рамках вашего бренда.
В конечном счете, цель вашего логотипа — сказать точно, о чем ваша компания, не сказав ни слова.

Как создать уникальный и запоминающийся логотип

Все, что вы вкладываете в свой дизайн логотипа, скажет что-то о вашем бизнесе, вашем продукте или взаимодействиях ваших потребителей с вами. Такие детали, как цвет, шрифт и форма, влияют на психологическое впечатление, которое вы оставляете у своих нынешних и будущих клиентов.
цвет
монохроматический

Пример дизайна логотипа New York City Ballet

Однотонная тема подразумевает элегантность и изысканность.

Независимо от ваших целей в отношении вашего логотипа, вам понадобится черно-белая версия вашего логотипа для прессы. Будут случаи, когда цветной логотип может не вписываться в контекст определенного маркетингового обеспечения, особенно если он представлен в маркетинге или публикациях сторонних организаций, поэтому убедитесь, что у вас есть монохроматическая версия вашего бренда под рукой.

Для тех, кто хочет иметь логотип по умолчанию в этих оттенках, изображения с монохроматическим вкусом обычно подразумевают мощность, изысканность, чистоту и простоту, особенно в сочетании с более элегантным шрифтом. Однако есть культурные последствия. В западных обществах черный символизирует смерть и траур, в то время как белый имеет то же значение во многих азиатских культурах.
Прохладные тоны


Conservation International Пример дизайна логотипа

Прохладные синие и зеленые тона используются в качестве дополнения к тексту, когда едут домой в основу этой организации.

Синий, как самый любимый цвет в мире, является наиболее часто используемым оттенком в корпоративных логотипах, поскольку он вызывает чувство профессионализма и успеха. Точно так же зеленые тона, которые чрезвычайно распространены в маркетинге финансовых услуг, имеют психологическую связь с богатством и роскошью, как и фиолетовый цвет. Зеленые и синие часто используются в сочетании друг с другом, чтобы показать связь с природой и сохранением.
Теплые тона

Пример дизайна логотипа Stand Up to Cancer

Теплые тона создают привлекательный контраст с черными элементами этого логотипа.

Использование красного, апельсинового и желтого цветов широко распространено в маркетинге продуктов питания, поскольку исследования показали, что их наличие часто стимулирует аппетит и голод. Их смелый внешний вид стимулирует энергию мозга, часто используемую брендами, пытающимися вызвать волнение и веселье. Очевидное в их широком использовании в дорожных указателях, их способности привлечь внимание к человеческому глазу также делают эти оттенки очень привлекательными.
Примечание. Чтобы лучше понять, какие цвета на самом деле используют популярные бренды в своих логотипах, и получить официальные шестнадцатеричные коды, ознакомьтесь с BrandColors.

Шрифты с засечками лучше всего подходят для компаний, которые хотят ассоциироваться с традицией и уместностью. Они также являются отличным выбором для брендов, стремящихся создать ощущение неподвластного времени. Как правило, они получают лучший отклик от старшего поколения, поэтому те, кто стремится нацелить молодежь, вероятно, лучше всего выберут другой стиль для своих усилий по брендингу.
Шрифты без засечек

Шрифты Sans Serif для дизайна логотипа

Шрифты Sans Serif очень универсальны, часто хорошо сочетаются с большинством форм и дизайнов, которые могут быть включены в ваш бренд. Они легко читаются и нейтральны по дизайну. Если вы ищете футуристический, современный и простой внешний вид, выбор шрифта без засечек может быть правильным выбором для вашего логотипа.
Современные Шрифты

Современные шрифты для дизайна логотипа

Эти шрифты эффективны при использовании более молодой, более демографической модели бедер и, как правило, дают ощущение утонченности, сложности и общего ощущения силы.
Рукописные шрифты

Рукописные шрифты для дизайна логотипа

Рукописные шрифты обычно используются брендами, желающими придать своей целевой аудитории формальную, элегантную и / или женскую атмосферу. При эффективном отображении этих характеристик использование рукописных шрифтов должно осуществляться с особой осторожностью. По своей природе характер этих шрифтов может вызывать проблемы читабельности при изменении размера, что часто встречается при размещении среди различных маркетинговых материалов. Они также могут вызывать утомление глаз, поэтому любая копия с использованием рукописного шрифта должна быть короткой.

Другие шрифты для дизайна логотипа

Есть много шрифтов, которые не вписываются в вышеупомянутые категории, которые довольно часто встречаются в сфере дизайна логотипов. Многие компании предпочитают создавать свои собственные шрифты, чтобы избежать репликации другими организациями, что является вариантом при выборе профессионального дизайнера для создания изображений. Как правило, эти шрифты не отображают простоту или элегантность, но могут быть весьма эффективными для достижения целевого рынка, если будет проведено надлежащее исследование того, что ваши потенциальные потребители будут реагировать лучше всего.
Формы
круги

Пример дизайна логотипа AT & T

Ребрендинг AT & T 2016 года включал в себя только использование значка круга в их брендинге.

Фигуры с отсутствием точек, особенно кругов, часто выделяют нежную ассоциацию в человеческом разуме. Они часто связаны с женственностью, безопасностью, защитой, общностью, любовью и поддержкой. Исторически круги также известны тем, что они имеют значение времени, часто представляя бесконечность и непрерывность.


Квадраты и прямоугольники

Квадраты, одна из самых популярных форм в корпоративном дизайне логотипа, вызывают у человека чувство стабильности, равновесия и надежности. Как общая форма в брендинге, они приняли вторичный неврологический ответ, связанный с силой, эффективностью и профессионализмом. Их популярность может побудить многих продолжать использовать эту форму, однако их неабразивный внешний вид в сочетании с постоянным воздействием на человека привел к тому, что квадраты стали больше игнорироваться человеческим глазом. Любой, кто хочет логотип, который действительно выделяется, должен рассмотреть это.

Пример дизайна логотипа Lavado

В логотипе Lavado использованы многочисленные треугольники.

Трехконечная форма часто рассматривается как более мужская форма, связанная с силой, конфликтом и скоростью. Треугольники часто представляют направление и движение и обычно используются для замены букв «А» и «V» в тексте.

Эта форма также уникальна тем, что определенные психологические умозаключения зависят от их ориентации. Треугольник, расположенный на его основании, представляет напряжение и изменение, в то время как размещение в точке часто означает нестабильность.


Способы создания логотипа

В высокотехнологичном мире, в котором мы живем, есть множество вариантов создания вашего логотипа, которые невозможно было представить всего несколько лет назад. Принимая решение о том, какой путь выбрать, принимайте во внимание время и деньги, которые вы готовы инвестировать в дизайн, а также качество изображения, которое вы хотите отобразить в своем маркетинговом обеспечении.

Как правило, высококачественный логотип, созданный по индивидуальному заказу, должен быть выполнен графическим дизайнером. Тем не менее, если нанять специалиста для создания вашего бренда, это может стоить вам сотни долларов, а сам процесс может потребовать недель, если потребуется внести изменения.

На противоположном конце спектра находятся многочисленные производители логотипов, которые могут создавать простые недорогие изображения за короткий промежуток времени. Как правило, эти веб-параметры позволяют быстро перейти от первоначального дизайна к завершению, однако качество созданного логотипа низкое, и во многих случаях элементы дизайна не являются уникальными, что позволяет другим иметь логотипы, которые могут повторять ваши , Кроме того, многие из этих инструментов требуют, чтобы пользователь имел достаточные знания в области дизайна, что может стать препятствием для тех, кто менее склонен к эстетике.

Совсем недавно была создана новая волна инструментов онлайн-дизайна, чтобы помочь преодолеть недостатки обеих этих методологий. Дизайнеры логотипов на основе искусственного интеллекта используют машинное обучение, чтобы помочь создавать логотипы дизайнерского качества за небольшую часть затрат дизайнера и в считанные минуты. Завершая несколько начальных вопросов, связанных с предпочтениями дизайна, алгоритмы машинного обучения генерируют многочисленные варианты дизайна, из которых можно выбирать. С кажущимся неограниченным числом созданных дизайнов, несомненно, будет изображение, которое соответствует потребностям вашего бизнеса. Это может быть не лучшим вариантом для компаний, которые хотят иметь собственные шрифты или сложные дизайнерские возможности, но для тех, кто хочет сохранить свой брендинг относительно простым, что всегда лучше, когда речь идет о дизайне логотипа, это отличная середина между наймом графический дизайнер и использование стандартного инструмента онлайн-создания.
Бонус: Заинтересованы в использовании создателя логотипа для искусственного интеллекта? Проверьте LogoJoy, чтобы создать логотип дизайнерского качества, которым вы будете гордиться за небольшую часть стоимости. Прочитайте наш обзор Logojoy, чтобы узнать больше о возможностях и услугах, которые они предлагают. Все еще хотите нанять дизайнера логотипов, чтобы создать логотип для вашего бренда? Посетите наш каталог дизайнеров логотипов.
Соревнование

Ваше исследование завершено, и некоторые предварительные проекты созданы, но прежде чем вы сможете решить, какой из них выбрать, вы должны поместить его в свой конкурентный ландшафт и посмотреть, как вы складываетесь, как и в любой другой маркетинговой инициативе.

Размещайте логотипы ваших конкурентов рядом. Если вы находитесь на сильно насыщенном рынке, посмотрите на лидеров рынка в вашей отрасли, а также на тех, у кого наименьшая доля рынка. Каковы некоторые общие черты между более успешными компаниями? Чем они занимаются, что отличается от тех, кто не столь успешен? Обязательно выясните, что работает, а что нет в вашей отрасли, чтобы гарантировать, что ваш брендинг находится на том же уровне качества, что и большие пистолеты в вашей области.

Затем разместите свой логотип рядом с конкурентами. Ваши образы соответствуют качеству работы ваших конкурентов? Вы не хотите откладывать потенциальную клиентуру, имея брендинг, который не соответствует другим в отрасли. На самом деле, убедитесь, что ваше изображение выделяется из колоды; более привлекательный бренд может стать отличительной чертой для клиентов, которые смотрят конкурентов с похожими предложениями продуктов.
Ваш логотип является первой формой общения между вашим бизнесом и вашей будущей клиентурой.
Заключение

Разработка логотипа — это наука, и ее нельзя воспринимать легкомысленно. Являясь первой формой общения между вашим бизнесом и вашей будущей клиентурой, ваш логотип говорит о значении отрасли, в которой вы работаете, о работе, которую вы предоставляете, и о том, какую ценность вы приносите своему потребителю. Вы можете произвести первое впечатление только один раз, поэтому важно, чтобы оно учитывалось. Как говорится, «картинка стоит тысячи слов», поэтому убедитесь, что все тысячи произносимых слов соответствуют вашей организации и помогут вам привлечь бизнес, который вы хотите помочь в развитии вашей компании.