Как создавать рекламные объявления в Instagram, которые ваш идеальный клиент сильно ударит

Объявления Instagram Stories предоставляют вам уникальный и новый способ взаимодействия с вашими клиентами и вашим целевым рынком.

Модный бренд Ralph Lauren смог увеличить продажи на 18%, достигнув тысячелетия с помощью Instagram Stories Ads. Более того, им удалось увеличить количество просмотров страницы продукта на 41% среди аудитории Gen Z:

Instagram Story Ads Служба бронирования ресторана Ralph Lauren Dineout смогла снизить стоимость своей установки приложения на 17% и снизить стоимость покупки на 39% с помощью этих объявлений:

Instagram Story Ads Dineout

С более чем 500 миллионами активных пользователей историй по всему миру, ваш бренд обязательно должен использовать рекламу историй, чтобы улучшить ваш брендинг и увеличить продажи:

Пользователи Instagram Stories

Давайте посмотрим, как вы можете использовать их для развития своего бренда.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы. Получите бесплатную консультацию.


Что такое реклама в Instagram?

Для тех, кто на диете в социальных сетях, Instagram Stories — это 24-часовые, самоуничтожающиеся видео и фото потоки, похожие на истории Snapchat. Как только пользователь начинает смотреть истории людей, за которыми он следит, видео автоматически воспроизводятся один за другим, пока они не будут схвачены или решат убрать.

Реклама в Instagram Instagram позволяет вставлять короткую рекламу между историями пользователей. Рекламные объявления соответствуют формату истории, поддерживая согласованность пользовательского интерфейса и непрерывность процесса. Вот пример графического объявления в Instagram Stories:

Объявление может состоять из одной фотографии или видео продолжительностью до 15 секунд и может использоваться для достижения различных бизнес-целей, от узнаваемости бренда до продаж на веб-сайте.

Вот пример видеообъявления Louis Vuitton: instagram-story-ads-louis-vuitton

Как и в любой истории Instagram, реклама легко пропускается одним касанием экрана. Чтобы воспользоваться своим размещением, вам нужно создать привлекательную и привлекающую внимание рекламу.

Учить больше:

    Как создать рекламную историю в Instagram.
    Истории из Instagram: как бренды могут извлечь выгоду из этой новой функции
    Как превратить последователей Instagram в клиентов с эфемерным контентом

Создание вашей рекламы в Instagram

Чтобы создать успешную рекламу в Instagram Stories, которая выделяется среди конкурентов, выполните следующие основные пункты:
Качественные изображения или видео

Важно, чтобы вы сразу привлекли внимание зрителя, поэтому первое, что вам нужно сделать, чтобы быстро создать сильное впечатление, — это использовать только высококачественные медиафайлы, выбираете ли вы фото или видео.

Если вы идете с рекламой фото, убедитесь, что вы используете яркую, смелую фотографию с четкой маркировкой и простым обменом сообщениями. Пользователь должен знать, кто вы, чем вы занимаетесь и как вы можете помочь им быстро, прежде чем закончится реклама.

Соблюдайте надлежащие спецификации для ваших изображений и видео, чтобы обеспечить оптимальную работу ваших объявлений в журналах.

Образ:

    Соотношения сторон: 9:16 и 4: 5 к 1,91: 1
    Максимальная продолжительность: 5 секунд
    Максимальный размер файла: 30 МБ
    Поддерживаемые типы изображений: .jpg, .png
    Рекомендуемое разрешение: 1 080 x 1 920 пикселей
    Минимальное разрешение: 600 x 1067 пикселей

Видео:

    Соотношения видео: 9:16 и 16: 9 до 4: 5
    Размер видеофайла: 4 ГБ Макс
    Продолжительность видео: от 1 до 60 секунд
    Подписи к видео: не доступно
    Звук видео: опционально
    Миниатюрные видеоизображения, содержащие более 20% текста, могут иметь пониженную доставку.

facebook instagram истории объявления спецификации

Те Первые Несколько Секунд: Сделайте Это Памятным

Фотообъявления длятся всего 5 секунд, а видеообъявления — до 15 секунд Пользователи не смогут вернуться к ним позже, поэтому важно, чтобы они уловили сообщение вашего объявления в первые несколько секунд, чтобы они могли принять решение или получить дополнительную информацию.

Приведенное ниже объявление от Saint Chic делает хорошую работу по привлечению внимания пользователя почти сразу:

Вы должны заинтересовать пользователя яркими визуальными эффектами (уникальная одежда Saint Chic, например, «Папарацци-козырек»), привлечь к нему четкие сообщения («Защита от солнца знаменитостей»), а затем подтолкнуть пользователя к действию («Купить сейчас»).

Ниже объявление от Nykaa, косметического бренда, представляет общий вопрос, который задают многие женщины, а затем два ответа, оба из которых приводят к CTA «Swipe Up To Shop». Эта кампания была инициирована для генерирования кликов на веб-сайтах и ​​отлично работает, привлекая пользователей и убеждая их принять меры:

Модный бренд Express использует графические объявления Instagram Stories для объявления продаж и скидок — надежный способ выделиться и упростить людям переход на ваш веб-сайт или в магазин электронной коммерции, чтобы воспользоваться вашими предложениями:

Если вы вместо этого используете видео, имейте в виду, что вам не разрешается использовать любую коммерческую копию, названия и т. д., Поэтому ваше видео должно быть на 100% самоочевидным.

Еще раз убедитесь, что клиенты знают, кто вы, чем вы занимаетесь и как вы можете им помочь. В случае с видео, особенно важно, чтобы зрители были развлечены или заинтересованы, чтобы они смотрели до конца, как эта реклама Red Bull для их «Flying Illusion Show». Они используют впечатляющие брейкдансеры, снятые захватывающим способом:

Подключите свой Instagram к Менеджеру рекламы в Facebook

Если вы никогда раньше не запускали Instagram-рекламу, вам нужно начать, подключив свою учетную запись к своей странице в Facebook. Если вы уже сделали это, просто перейдите к следующему разделу.

    Сначала перейдите на свою бизнес-страницу Facebook.
    Нажмите «Настройки».
    Оттуда, нажмите на «Instagram».
    Затем нажмите кнопку «Войти».

Источник

    Войдите в свою учетную запись Instagram или создайте новую учетную запись, если у вас ее нет.

    Затем нажмите кнопку «Подтвердить».

Если вы успешно связали аккаунт, он должен выглядеть следующим образом:

И вы настроены! Теперь вы можете создавать объявления Instagram Stories для вашего бизнеса!

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы. Получите бесплатную консультацию
Создание вашей рекламы в Instagram

Как только ваша учетная запись настроена, пришло время создать ваше объявление.

Шаг 1: Зайдите в Менеджер рекламы Facebook и нажмите зеленую кнопку Создать.

Шаг 2. Выберите цель для своей кампании. Существует 11 рекламных целей, разделенных на три основные категории, которые вы можете выбрать для создания своего объявления в Instagram Stories:

IG FB маркетинговые цели

    осведомленность
        Узнаваемость бренда
        достичь
    рассмотрение
        Движение
        обязательство
        Приложение устанавливает
        Видео просмотров
        Ведущее поколение
        Сообщения
    преобразование
        Конверсии
        Каталог продаж
        Хранить трафик

Шаг 3: Назовите свою кампанию и определите свою аудиторию.

Источник

Шаг 4. На уровне места размещения выберите «Изменить места размещения». Теперь нажмите «Instagram», а затем установите флажок «Истории».

Примечание. После выбора «Истории Instagram» все остальные параметры будут недоступны. Вы не можете использовать несколько мест размещения для этих типов рекламы.

Шаг 5: Выберите свою аудиторию. Как и в любой рекламе на Facebook, вы можете использовать или создавать любую новую, пользовательскую, сохраненную или похожую аудиторию.

Шаг 6: Настройте свой бюджет и график.

Шаг 7: Выберите, какая страница будет представлять рекламу.


Это будет имя, которое люди увидят во время показа вашего объявления. Вы можете использовать одну из своих страниц Facebook или свою учетную запись Instagram.

Шаг 8: Выберите формат рекламы.


Если вы выберете фотографию, вы сможете создать до шести различных рекламных объявлений с одной фотографией. Вы можете создавать только одно видеообъявление одновременно.

Шаг 9: Загрузите медиа.


Если вы выбрали видео, вы также установите миниатюру:



Шаг 10: Завершите, решив, как вы хотите отслеживать кампанию.

Этот раздел может выглядеть по-разному в зависимости от вашего выбора на шаге 2. Поскольку мы ориентируемся на трафик веб-сайта, мы будем отслеживать успех людей, которые посещают нашу целевую страницу рекламы в Instagram.

Шаг 11: Определите ваш призыв к действию.

Вы можете выбрать из списка триггеров, чтобы поощрять пользователей к смахиванию и взаимодействию с вами.

Шаг 12: просмотрите свой заказ внизу и убедитесь, что все выглядит хорошо.

Шаг 13: Оформите заказ!

Ваши объявления будут настроены и вскоре появятся в пользовательских историях Instagram.

Как использовать Instagram Истории Реклама
А) Повышение узнаваемости бренда и продукта

Запуск нового продукта? Прорываясь на новый рынок? Эти объявления предоставляют отличный способ быстро представить ваш продукт потенциальным клиентам. Посмотрите на приведенную ниже рекламу от Spotify, которая удивительно хороша, чтобы люди знали о своем продукте и заинтересованности:

Б) Объявить продажи или специальные мероприятия

Вам не нужно изобретать велосипед для каждого медиаформата. Если в вашей компании запланировано специальное мероприятие или распродажа, сообщите об этом своим клиентам! С введением призывов к действию, теперь вы можете сделать так, чтобы покупатели совершали скачки и переходили прямо в ваш магазин.

В приведенном ниже объявлении французский производитель деликатесов Maille представляет предложение своей аудитории, которое является одновременно простым и захватывающим:

В) начать публичный разговор

Предложите пользователям создавать и делиться своим контентом, начав с ними онлайн-диалог. Задайте им вопрос, бросьте вызов — что угодно, чтобы они поговорили и поделились вашим брендом со своими подписчиками — как это объявление от Target:

D) Начать личный разговор

Другой аспект заключается в том, чтобы предложить своим пользователям открыть чат с вами в Facebook. Это может быть особенно полезно для компаний, которые предлагают консалтинговые услуги или продают дорогостоящие продукты, требующие обращения в отдел продаж. Если ваша компания не укомплектована целым рядом торговых представителей, рассмотрите возможность использования чата Facebook Messenger для планирования продаж или сбора их контактной информации.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы. Получите бесплатную консультацию
E) Поделитесь своими закулисными моментами

Взяв своих поклонников в тур за кулисы, вы не только сделаете свой бренд более «человечным» и доступным, но и просто веселым для людей! Calvin Klein сделал именно это, когда он дал пользователям Instagram возможность взглянуть на платье звезды Stranger Things Милли Бобби Браун, подходящее для премии Emmy 2018 в этом видео:

F) Ретаргетинг клиентов

Поскольку Instagram связан с Facebook, вы даже можете использовать эти объявления для настройки ретаргетинга кампаний на основе поведения, отслеживаемого вашим пикселем Facebook.

Ретаргетинг — это ключевой способ для онлайн-продавцов и поставщиков услуг повысить рентабельность инвестиций в маркетинг, и вы не должны оставлять Instagram вне этого уравнения.
Советы и рекомендации по созданию идеальной рекламы в Instagram-историях

Вам обязательно нужно знать несколько хитростей и советов, чтобы создать идеальную рекламу в Instagram Stories. Вот несколько рекомендаций, которым нужно следовать:
1) Дизайн нативной рекламы

Ваше объявление должно соответствовать внешнему виду обычных историй, которые пользователи Instagram видят каждый день. Имейте в виду вертикальный экран, на котором большинство людей будут видеть ваше объявление, поэтому не создавайте свое объявление для пользователей Facebook, так как они смотрят объявление по-разному. Использование надписи длиной более 190 символов будет обрезано, и люди не будут пытаться прокрутить ваше объявление.

Посмотрите на приведенное ниже объявление, которое было создано для пользователей Facebook и настроено для пользователей Instagram:

Это выглядит хорошо для вас? Могу поспорить, что вы будете сильно ударить по нему!

Теперь посмотрите на то же объявление, которое было создано специально для пользователей Instagram:


Это объявление выглядит потрясающе и напоминает обычные истории в Instagram, которые вы видите каждый день, поэтому вы должны создавать нативные рекламные объявления специально для этой платформы.
2) Создайте ощущение эксклюзивности в своих объявлениях

Люди хотят вещи, которые зарезервированы для немногих или которые имеют ограниченное предложение и высокий спрос. Это человеческая природа. Мы всегда больше интересуемся вещами, которых мало, и не воспринимаем их так серьезно, когда их много и они всегда доступны. Это закон эксклюзивности, которому вы должны следовать в своих объявлениях.

Создайте ощущение пропуска в своих объявлениях в Instagram-историях аналогично тому, как это делает EA Sports:

ЕА Спорт инстаграм реклама

EA Sports использовала в этой рекламе принцип Fear of Fing of Fear, предоставляя пользователям Instagram уникальную и ограниченную возможность первыми опробовать новую ролевую игру в жанре экшн Anthem. Это эксклюзив, и эта реклама убеждает пользователей провести пальцем вверх — пока не стало слишком поздно!
3) мыслить нестандартно

Все, что уникально, всегда ценится. Потратьте некоторое время, чтобы подумать о креативе, который является абсолютно уникальным. Посмотрите на приведенное ниже объявление от Morning Brew, которое напоминает разговор в чате от клиента и компании. Он говорит клиентам, что именно нужно сделать, чтобы зарегистрироваться.

Объявление уникально, потому что оно не похоже на объявление. Это похоже на личный разговор, а это означает, что люди находят его более подлинным и, следовательно, с большей вероятностью предпримут меры.

4) Используйте силу влияния

Влияние пользователей Instagram. Если ваш бренд использует силу влиятельного лица для привлечения вашей аудитории, тогда это может работать как волшебство для вас. Взгляните на видеообъявление Wild Turkey, представленное ниже, в котором актер Мэтью МакКонахи привлекает свою целевую аудиторию:

дикий индюк-Instagram-история-видео
5) Захватите внимание пользователя за полсекунды

Успешные рекламодатели привлекают внимание своих пользователей за полсекунды. По этой причине вам нужно убедиться, что ваш дизайн уникален и визуально привлекателен.

Посмотрите на это объявление от Chanel Beauty, которое отлично справляется с задачей привлечения внимания пользователей в тот момент, когда они его видят: Chanel в Instagram

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы. Получите бесплатную консультацию
Заключение

Реклама Instagram Stories — отличный способ связаться с потенциальными клиентами. Это один из немногих форматов, который предлагает вам полное внимание аудитории и полностью оснащен огромным количеством демографических данных Facebook.

Вы можете управлять этими объявлениями, как и любая другая кампания в Facebook или Instagram, с одной и той же панели инструментов, что упрощает адаптацию и поддержку. Чего же ты ждешь?