Как (и зачем) проводить эффективный аудит публикаций в блогах

Вы тратите много времени и энергии (и, возможно, денег) на написание сообщений в блоге?

Если вы используете контент-маркетинг в качестве ключевой части своей маркетинговой стратегии, велика вероятность, что вы ответили «да». Поэтому важно убедиться, что сообщения в блоге, которые вы пишете, работают на вас.

Вот тут-то и пригодится аудит сообщений в блоге.

В Orabota мы уделяем большое внимание рентабельности инвестиций и хотим помочь вам получить максимальную отдачу от ваших усилий по ведению блога. Мы проведем вас шаг за шагом через процесс аудита сообщений в блоге, который мы используем, чтобы добиться максимального успеха в работе с нашим собственным контентом.

Процесс может быть долгим и утомительным, но оставайтесь с нами: мы обещаем, что оно того стоит!



ОГЛАВЛЕНИЕ:

Разница между аудитом контента и аудитом публикаций в блоге

Качество контента

Заголовок / заголовок
Вступление
Визуальные эффекты
Формат
Общее качество
Статистика
Заключение и CTA
Длина сообщения
Широта тем

Связи посетителей

Иконки социальных сетей
Инструменты обмена в социальных сетях
Подписки по электронной почте



Структура сайта

Постоянная ссылка
Опубликовать SEO
Категория Оптимизация страницы
Доступность для поисковых систем
Мета Описание
Тег заголовка
Замещающий текст для изображений

Отслеживание показателей

Предлагаемые стратегии монетизации
Цель и настройка последовательности
Соберите обратную связь
Сплит-тестирование

Успешный аудит публикации в блоге
Разница между аудитом контента и аудитом публикаций в блоге

Аудит публикаций в блоге отличается от аудита сайта и аудита контент-маркетинга:

Аудит контента проверяет эффективность ваших сообщений в блоге и насколько эффективна ваша общая контент-стратегия для привлечения потенциальных клиентов или продаж. (Если это то, что вы ищете, ознакомьтесь с Пошаговым руководством по проведению аудита контента.)
С другой стороны, аудит сообщений в блоге отслеживает выполнение каждого сообщения в блоге. Заголовки слабые? Хорошая ли структура? Достаточно ли призывов к действию в сообщениях для реальных действий?

Хотя аудит сообщений в блоге может быть расширением аудита контент-маркетинга, лучше проводить его отдельно. Это даст вам лучший шанс получить общую картину и увидеть, как каждая отдельная часть головоломки встает на свои места.

Если учесть, что каждый день публикуется более 4 миллионов сообщений в блогах, легко понять, почему каждый аспект каждого сообщения в блоге должен быть идеально оптимизирован, чтобы получить желаемые результаты.



Давайте начнем.

Качество контента

Первое, на что я смотрю, это на качество контента, потому что если вы не даете читателю что-то ценное (будь то образовательное или развлекательное), ничто больше не будет иметь значения. Блоггинг является очень личным, текстовым средством, и для того, чтобы быть успешным, он должен доставлять контент, который является информативным и увлекательным, в то же время выделяясь из других постов в своей нише.

Чтобы объективно оценить качество контента блога, необходимо обратить внимание на ряд различных факторов.

1) Заголовок/название

Пост-аудит блогов настолько важен, потому что эти, казалось бы, мелкие детали могут изменить мир к лучшему. Не будет иметь значения, если у вас есть отличная контент-стратегия, например, потому что если ваш заголовок слаб, то игра окончена еще до того, как вы начнете.

Цитата SG-Ogilvy

Послушайте мистера Огилви. Он был Доном Дрейпером еще до того, как Дон Дрейпер стал вещью.

Сильный заголовок — увлекательный, информативный и заставляет вас нажать на него, чтобы прочитать полную статью. Он не должен быть скучным или расплывчатым, и определенно не должен включать в себя информацию, к которой вы на самом деле не обращаетесь в тексте сообщения (т.е. клик-байт):

Привлекательные заголовки блогов

Чтобы сделать ваши заголовки более убедительными, попробуйте несколько из этих быстрых советов:

Цифры: Люди любят списки и листовки, поэтому включайте цифры и факты (12 способов включения цифр в заголовки ваших блоговых сообщений).

5 Ws: Заголовки, которые начинаются со знаменитых пяти Ws — Кто, Что, Когда, Где, Почему + Как — дайте читателю знать, что он собирается чему-то научиться (Как писать заголовки блогов, которые заставляют людей нажимать)

Длина: Ограничьте свой заголовок примерно до 55 символов (или же страдайте от красной полосы в WordPress), так как Google обычно обрезает любые заголовки длиннее 50-60 символов.

SEO-заголовок

Ключевые слова: Используйте ключевое слово(и) рядом с началом заголовка, если это имеет смысл. (Почему ключевое слово — оптимизированные заголовки дают наилучшие результаты).

Формула: Если ваша сила не в написании заголовков, достойных щелчка мыши, не стесняйтесь использовать формулу заголовка или шаблон (Лучшие [число] Формулы на [глагол] Лучшие заголовки, которые делают людей [эмоции]).

Действия/Эмоции: Говоря об этом, остановите свой выбор на хорошей комбинации слов действий и эмоциональных призывов, чтобы придать вашему заголовку энергию. (6 Лжецов-блоггеров скажут вам, чтобы заставить вас нажать).

Посмотрите CoSchedule’s Headline Analyzer, чтобы получить предложения по быстрому улучшению любого заголовка:

Анализатор заголовков CoSchedule

Слишком много писателей или маркетологов используют первый заголовок, который приходит к ним. Это не должно быть заголовком. Ваш заголовок имеет решающее значение для успеха блога. Например, какой заголовок лучше?

Получите больше трафика для вашего блога.

7 Легких советов для Instant Blog Superstardom (вау!)

Дайте им захватывающий повод, чтобы остаться с вами.

2) Введение

Работа заголовка заключается в том, чтобы заставить людей нажать на ваш пост — но вы не в ясности только потому, что вы получили клик. Вам нужно иметь достаточно заманчивое вступление, чтобы заставить их продолжать читать.

Отличное вступление должно строиться на заголовке и давать читателю точно знать, чего ожидать, иллюстрируя, какая польза для него есть (зачем им тратить драгоценное время на чтение заголовка?). Убедитесь, что ваше вступление доходит до сути, без лишних предисловий и избиений вокруг да около. Вам не понадобится пять абзацев дополнения.

Хорошее вступление к статье похоже на хорошее объявление: простое, связывается с читателем, и имеет явное преимущество/CTA.

По словам Нила Пателя, лучшие представления состоят из трех частей:

Крюк: это первое или второе предложение, которое должно схватить читателя и затянуть их, и часто является вопросом, противоречивым утверждением или трепетной статистикой, чтобы пробудить любопытство:

Крюк

Переход: Это предложение соединяет заголовок и тело и далее возбуждает читателя, чтобы продолжить:

Переход

Диссертация: В ней прямо говорится о пользе, которую читатель получит от прочтения сообщения в полном объеме — о чем оно и почему его должно волновать:

3) Визуалы

Давайте просто констатируем очевидное: Вам нужны качественные и увлекательные визуальные эффекты для вашего блога.

Визуальные эффекты — изображения, скриншоты, инфографика, GIF, видео, графики, диаграммы — увеличивают количество кликов, акций и вовлеченности, не говоря уже о том, что мы обрабатываем визуальную информацию в 60 000 раз быстрее (да, вы это правильно прочитали!), чем текст:

Доказательство:

Инфографические данные распространяются в 3 раза чаще, чем любой другой контент в социальных сетях.

Сообщения с изображениями получают на 94% больше просмотров.

Мы помним 65% того, что видим визуально, но только около 10% того, что мы читаем.

Сообщения с красочными визуальными эффектами заставляют людей на 80% больше хотеть их читать.

Этот пост в блоге от HubSpot идет супер мета, с инфографикой в посте блога о том, как создавать инфографику:

Когда дело доходит до изображений на вашей странице, есть несколько лучших методов, которые следует помнить:

Используйте высококачественные изображения, которые имеют отношение к содержанию, а не просто случайные фотографии со склада.

Сжимайте изображения с помощью такого инструмента, как TinyPNG, для более быстрой загрузки и меньшего потребления данных.

Рассмотрим возможность добавления соответствующих подписей под каждым изображением, так как люди читают их на 300% больше, чем сам текст тела.

Спросите себя: Содержит ли каждое сообщение в блоге одно или несколько (в зависимости от длины сообщения) качественных и актуальных изображений? Использовали ли вы различные изображения, скриншоты и диаграммы? Если нет, подумайте о том, чтобы добавить их.

Вы определённо должны иметь интересное изображение заголовка, плюс несколько поддерживающих изображений, скриншотов или даже видео в посте блога, чтобы увеличить вовлечённость.

Наконец, и, возможно, самое главное, убедитесь, что у вас есть разрешение на использование изображений и видео. Если у вас есть аккаунт в фотосервисе, например, Shutter или 123RF, на каждом снимке они будут указывать, как вы можете легально их использовать.

4) Формат

Отойдите и посмотрите на столб в целом. Его можно отсканировать? Хорошо ли он выглядит (это может быть частично субъективно, но отвечать правдиво)?

Вы хотите, чтобы сообщение было легким в навигации и употреблении для ваших читателей, а это означает использование заголовков для разбиения на разделы (и подзаголовков для дальнейшего разбиения на большие разделы), маркированных и пронумерованных списков для аккуратной группировки информации, жирных/италистических/подстрочных для важных слов и фраз, и хорошего соотношения текста к изображению (попробуйте включить хотя бы одно качественное и соответствующее изображению изображение на каждые 500 слов).

Ваши заголовки и подзаголовки должны ясно показывать, о чем идет речь в каждом разделе, и давать приличное краткое описание самого поста, если рассматривать его вместе, и они также важны, когда поисковые системы устанавливают контекст.

Заголовки помогают гусеницам разобраться во всем, поэтому используйте метку H2 для основных заголовков и метки H3 или H4 для подзаголовков внутри каждого раздела (при необходимости). В идеале, каждая секция не будет содержать более 300 слов для удобства чтения. Читабельность будет держать ваших пользователей в курсе, и это может быть учтено поисковыми системами.

Держите абзацы достаточно короткими — не дольше 3-4 предложений средней длины — и используйте различные длины предложений для последовательности.

5) Общее качество

Если вы хотите, чтобы к вашему контенту относились серьезно как к профессиональному писателю или маркетологу, то не делайте ошибок (буквально) — орфография и грамматика имеют значение.

Всегда корректируйте свои тексты и, в случае сомнений, обращайте внимание на то, что существует множество инструментов, которые могут помочь в этом. В конце концов, может быть трудно поймать свою собственную ошибку или заметить неловкую фразу сразу после написания контента самостоятельно.

Некоторые из лучших инструментов для этой цели включают в себя:

Hemingway — бесплатный редактор, который поможет вам использовать правильную грамматику и синтаксис, предлагая при этом предложения как по упрощению, так и по усилению ваших предложений.

SEMrush’s SEO Writing Assistant — который может улучшить ваше написание и дать вам предложения о том, как улучшить его потенциальный SEO-рейтинг.

Грамматика — в основном бесплатный инструмент вычитки (для полноценного использования всех функций необходимо обновить tp премиум). Я действительно предпочитаю два других намного больше, так как Грамматика иногда будет бить вас за язык, который даже не является неправильным.

Объясните, что вы подробно описываете в своем сообщении, подробно объясните, почему это важно и как информация важна для вашей аудитории. Убедитесь, что в любом учебнике есть четкие, легкие для понимания шаги, и всегда переходите по ссылкам на другие ресурсы, если это необходимо, чтобы дать читателям полную картину.

6) Статистика

Когда вы пишете контент, вы хотите, чтобы люди доверяли вам, и, к сожалению, мы живем в эпоху, когда менее надежная информация распространяется в Интернете. Из-за этого, статистика может помочь вам подкрепить ваши претензии, привлекая третью сторону для их подтверждения. Людям нравится видеть доказательства, стоящие за вашими советами и мнениями.

Убедитесь, что ваша статистика актуальна и соответствует вашей точке зрения. Все, что старше 1-3 лет, в зависимости от темы, скорее всего, устарело. Это будет зависеть от области; цитаты из быстро развивающихся отраслей, таких как, например, техника или медицина, должны быть как можно более свежими.

Более свежие данные можно найти с помощью команды «Инструменты поиска» > «Любое время» > «Прошедший год» в Google:

И убедитесь, что если вы найдете цитату из курированного списка статистики, то проверьте оригинальный источник на предмет каких-либо предостережений, исключений, пояснений и, конечно же, на предмет даты оригинала.

7) Заключение и CTA

Если вы не ведёте блоги просто так, помните, что компании обычно полагаются на свои блоги для достижения какой-то конкретной маркетинговой цели. Если вы не оптимизируете должным образом каждый пост в блоге для достижения указанной цели, вы гарантированно будете недооценены.

Именно здесь приходит призыв к действию (CTA). В конце вашего сообщения, вы всегда должны включить своего рода CTA, чтобы подтолкнуть пользователей к каким-либо действиям, на которых вы сосредоточены. Это значительно увеличит вероятность того, что они это сделают.

Хороший CTA может подтолкнуть пользователей к этому:

прочитать соответствующее сообщение (укажите ссылку)

оставьте комментарий о каком-то аспекте того, что вы затронули.

подпишитесь на свой список адресов электронной почты (дайте им убедительные причины).

ответить на заданный вопрос

загрузить свою электронную книгу

делить пост на своих аккаунтах в социальных сетях

похожий пост

подписаться на бесплатную пробную версию

купить или попробовать что-нибудь, что вы обсуждали в посте.

Все зависит от вашей конкретной цели при написании произведения, но, в конечном счете, речь идет о расширении участия и достижении значимых результатов. Заставьте их сделать что-нибудь.

8) Длина почты

Как только вы пройдете через кусок сверху вниз, подумайте о его длине. Хотя для блога не существует волшебного счета слов, помните, что трудно сказать что-то существенное на любую тему менее чем за 500 слов.

Во многих случаях 500 слов просто не режут его для большинства тем с какими-либо нюансами или техническими подробностями. Если вы хотите, чтобы ваши сообщения были достаточно действенными, чтобы они выделяли вас как лидера отрасли, и чтобы они были ценными для вашей аудитории, вам понадобится не менее 1000 слов и более.

В дополнение к этому, чем короче ваши сообщения, тем меньше возможностей у вас будет для индексации контента по определённым ключевым словам в SERP. Менее 300 слов, и Вы, вероятно, будете проигнорированы.

Здоровая смесь по длине — это лучший вариант. Быстрые сообщения будут по достоинству оценены Вашими читателями, потому что они могут прочитать их в течение короткого периода времени, а более длинные сообщения доставят самый большой органический SEO взрыв за Вашу копейку.

Недавние исследования HubSpot показали, что 2100 слов является лучшим местом для сообщений в блогах, когда дело доходит до написания увлекательного, ценного контента, который будет делать хорошо в поисках и по достоинству оценят читатели. Чтобы быть уверенным, вы можете снимать в диапазоне количества слов от 2000 до 2500.

Когда вы решаете, как долго вы хотите, чтобы каждое сообщение было, имейте в виду цель поиска. Тот, кто хочет узнать «когда летнее время», может не заинтересоваться полнотекстовой статьей в 2000 слов об истории летнего времени; он просто ищет быстрый ответ.

DST

Основывайте длину статьи и вашу интерпретацию цели поиска на ключевых словах, на которые вы нацеливаетесь.

9) Хлеб тем

Люди читают записи в блогах, чтобы что-то узнать или помочь им решить свои проблемы. Что бы вы ни писали, вы должны быть уверены, что обращаетесь к болезненной точке, вопросам и проблемам, которые есть у вашей аудитории вокруг этой темы. Для достижения наилучших результатов и охвата как можно большего количества членов вашей аудитории, это будет означать наличие широкого спектра тем, которые все еще привлекательны для вашей ниши.

Вопросы аудитории можно задавать через список адресов электронной почты или с помощью такого инструмента, как Qualaroo, для отображения вопросов опроса, чтобы задать им вопрос о том, с какими наибольшими трудностями они сталкиваются в связи с темой, о которой вы хотите написать:

В то время как конкретная ниша, которую вы выбрали для своего блога, может повлиять на то, насколько широкий диапазон вы сможете охватить, искать любые недостающие отверстия или вопросы без ответа, которые возникают из прошлых постов в блоге. Шансы на то, что если вы наткнулись на какие-либо пробелы, отсутствующие в вашем списке тем, ваши посетители также заметят эти пробелы.

Используйте такой инструмент, как BuzzSumo, чтобы найти популярный контент от конкурентов, а затем используйте технику небоскребов, чтобы действительно улучшить его:

Техника небоскребов заставляет вас смотреть на топовый контент на определенную тему, а затем создавать что-то еще лучше. Лучшее может означать:

добавить больше информации, которая принесет пользу вашей аудитории

включая новые исследования или статистику

предоставление более подробной информации о шагах действий, разъяснений или передовой практики

Короче говоря, вы хотите, чтобы ваше содержание было более ценным, чем содержание ваших конкурентов.

Сделайте шаг вперед и подумайте о том, какие посты лучше всего работают, какие делятся больше всего, а какие резонируют с вашей аудиторией. Google Analytics может дать вам подробную разбивку. Возможно, вы захотите вернуться к этим темам и расширить их.

Связи с посетителями

Конечно, если вы не пишете для себя, повышение качества контента — это только часть битвы. Поскольку блог по своей природе является социальным медиумом, также важно, чтобы вы предоставили своим читателям инструменты, необходимые для того, чтобы поделиться своим контентом с миром.

Вот на что следует обратить внимание при проведении собственного аудита постов блога:

1) Иконки социальных сетей

На каждой странице вашего сайта должны быть ссылки на ваши профили в социальных сетях, чтобы поощрять читателей связываться с вами на этих платформах. Для обеспечения максимальной видимости большинство владельцев блогов включают эти иконки в боковые или нижние колонтитулы своего блога:

Нижний колонтитул в социальной сети

Платформы CMS, такие как WordPress, делают это легко. Вы можете использовать плагин типа:

Ultimate Социальные сети

Иконки социальных сетей

Или пойти на дополнительную милю и найти пользовательский набор значков, которые отражают цветовую схему вашего блога и стиль на:

iconmonstr

Иконка

Стикеры для социальных сетей

2) Социальные инструменты обмена

Помимо поощрения читателей к общению с вашим брендом в социальных сетях, еще более выгодно заставить их делиться вашим контентом в своих собственных профилях (поскольку именно это обычно и вызывает вирусность статей).

Для этого вам понадобятся инструменты социального обмена (например, плагины WordPress Digg Digg или Shareaholic), установленные на каждой странице вашего сайта.

Плавающая панель значков остается с читателем для легкого обмена, но в некоторых случаях это может быть раздражающим для пользователей, особенно если есть сбой и это каким-то образом приводит к блокировке слишком большого количества текста.

Социальные панели акций в верхней и нижней части каждого сообщения может быть предпочтительнее:

Предоставление читателям возможности легко делиться содержимым может увеличить вероятность его вирусного распространения. На самом деле, согласно HubSpot:

Использование социального обмена может привести к увеличению количества упоминаний в 7 раз.

Чтобы еще больше увеличить ваши шансы на выигрыш в этом ценном ресурсе, вы можете предложить обновление контента в обмен на то, чтобы читатель поделился вашим сообщением со своей сетью. Такие инструменты, как оплата в твиттере (который работает со всеми основными платформами, а не только с Twitter) вознаграждают тех, кто делится чем-то дополнительным и эксклюзивным, например, шаблоном, списком ресурсов, электронной книгой, контрольным списком или белой бумагой, упомянутой в сообщении.

3) Подписки на электронную почту

Наконец, имейте в виду, что не все ваши посетители будут активны на сайтах социальных сетей, так что убедитесь, что электронная подписка явно рекламируется, чтобы дать этим читателям дополнительные возможности следить за вашим блогом:

Всплывающее окно может быть эффективным способом захвата информации о посетителях, и вы можете настроить его так, чтобы оно появлялось, когда посетители приходят на страницу, после X количества минут, или после прокручивания вниз X% страницы (последние два из которых указывают на явный интерес к тому, о чем вы пишете).

И хотя люди утверждают, что ненавидят эти всплывающие окна, они являются удивительно мощными инструментами:

Самые лучшие всплывающие окна в среднем имеют коэффициент конверсии 9%+…

Предпринимательские всплывающие окна увеличили абонементы на 86%

Yoast добавил 10,000 абонентов в месяц, включая всплывающие окна

Два бесплатных инструмента для тестирования включают в себя:

SumoMe’s Welcome Mat (всплывающее окно с целой страницей)

Ящик для прокрутки (менее навязчивый ящик для вставки)

Простой способ сделать это — представить вашу копию подписки над папкой со стимулом, как это делает Ной Каган на своем сайте, OKDork:

Ной Каган

В дополнение к отображению форм на видном месте на вашем сайте, убедитесь, что преимущество подписки четко рекламируется для поощрения регистрации. Люди любят немного социальных доказательств, так что если у вас уже много подписчиков, выделите этот номер.

Структура сайта

Часть того, что делает блог настолько сложным, это то, что помимо того, что ваш сайт максимально увлекателен для читателей, он должен быть привлекательным для поисковых систем для того, чтобы генерировать устойчивый поток естественного поискового трафика.

Любой хороший аудит постов блога должен включать в себя изучение структуры вашего сайта, а также выявление любых проблем, которые могут помешать правильной индексации сайта пауками-движками.

1) Пермалинк

Для максимальной экспозиции по ключевым словам, убедитесь, что Permalink структура, которую вы выбрали для вашего блога включает в себя заголовок вашего сообщения в некотором роде. Это лучше для ваших читателей и движков.

Стиль по умолчанию в WordPress включает в себя много случайных чисел, но нет заголовка, так что нажмите кнопку «Правка» и измените permalink на заголовок сообщения:

2) Пост SEO

WordPress и другие блог-платформы делают пост-оптимизацию (SEO) оснасткой с такими удобными плагинами как:

Все в одном SEO

SEO дрожжей

Однако, эти плагины работают только в том случае, если вы используете их правильно, поэтому убедитесь, что вы установили и оптимизировали их для каждого сообщения на вашем сайте для достижения наилучших результатов.

Yoast SEO плагин для WordPress дает вам зеленый, янтарный или красный свет (или смайлик), а также читабельность и SEO оценка, плюс результаты анализа и предложения, так что вы можете увидеть, где вы нуждаетесь в улучшении:

3) Оптимизация страницы категории

Когда читатели решат углубиться в ваши прошлые записи в блоге, они, скорее всего, сделают это, изучив архивы вашей категории (собранные по смежным темам), вместо того, чтобы читать прошлые статьи по дате.

По этой причине, это хорошая идея, чтобы убедиться, что ваши страницы категории оптимизированы как для читателей, так и для поисковых систем, чтобы улучшить вашу общую SEO.

Категории могут быть добавлены в ряд различных платформ CMS, включая WordPress. Лучше всего выделить каждое сообщение в одну широкую категорию, чтобы пользователи могли легко просматривать интересующие их темы.

Затем вы можете использовать дополнительные теги для указания отдельных элементов сообщения. Например, если ваш бренд пишет о создании видео, у вас могут быть такие темы, как «Индустрия видеорекламы», «Видеомаркетинг» и «Видео SEO». Они достаточно специфичны, чтобы помочь вашей аудитории ориентироваться соответственно.

WP категории

4) Поисковая доступность

Поскольку WordPress в значительной степени полагается на скрипты для работы, важно убедиться, что наличие этих фрагментов кода не мешает поисковым системам корректно индексировать ваш контент.

Чтобы узнать больше о доступности как для читателей, так и для поисковых систем, прочитайте этот хорошо написанный пост от Moz:

«Знаете ли вы кого-нибудь, кто имеет проблемы со зрением? Может быть, у них слабое зрение или цветная слепота, или они полностью слепые. Подумайте о том, как они пользуются Интернетом. Закройте глаза, или, по крайней мере, прищуритесь, и постарайтесь найти сегодняшние новости или пообщаться со своими друзьями на Facebook. Это вызов, о котором многие из нас не думают каждый день, но некоторые из того, что мы делаем в SEO, могут повлиять на опыт, который люди с нарушениями зрения имеют при посещении страницы».

Вот некоторые элементы, в которых SEO и доступность могут пересекаться:

Видео транскрипция

Надпись к изображению

Атрибуты изменения изображения

бирки с заголовками

Метки заголовков (H1, H2 и т.д.)

Текст якоря ссылки

карты сайтов, оглавление и/или сухарики на сайте

Заказ контента

Размер и цветовой контраст текста

семантический HTML

5) Мета-описание

Короткий абзац, который появляется под заголовком Вашего сообщения в SERPs, является Вашим мета-описанием, и рассказывает читателям и поисковикам о том, о чем именно идет речь в сообщении:

Внимание Маркетинг — мета-описание

Мета-описание похоже на рекламу на обратной стороне книги или DVD, и вы должны обязательно ее добавлять; оно дает вам возможность запечатлеть интерес и показать, что ваша почта доставляется с целью поиска.

Каждое сообщение должно иметь свое уникальное описание, включенное в раздел HTML <head>. Такой плагин как Yoast SEO имеет удобный раздел под названием «Описание мета»:

Используй его. Включите выбранное ключевое слово и сохраните его до 160 символов или меньше, чтобы оно не было обрезано при отображении.

6) Тег заголовка

Когда вы наведете курсор на открытую вкладку браузера, вы увидите название страницы. Это твой заголовок. Он может совпадать с заголовком сообщения, но не обязательно.

Вы можете изменить заголовок тега для вашего сайта в WordPress в разделе «Настройки» > «Заголовок сайта» и включить опциональный теглайн, если хотите, а также для отдельных страниц на панели инструментов под заголовком (или SEO заголовок с помощью плагина, например, Yoast).

Сохраните его коротким (не более 60 символов), включите ключевое слово и сделайте его релевантным. Тег заголовка является рейтинговым фактором для вашего SEO, так что сделайте его засчитанным.

7) Alt Текст для изображений

При добавлении изображения в запись блога одним из доступных полей является поле «альтернативный текст», или «альтернативный текст»:

Это будет отображаться, если изображение не загружается или если пользователи полагаются на программу для чтения с экрана, чтобы помочь им получить доступ к контенту, если у них низкий уровень видимости. Доступность имеет решающее значение, особенно учитывая тот факт, что за последние пять лет количество исков, связанных с ADA, быстро возросло.

Альт-текст также дает поисковым системам больше возможностей, чтобы идти дальше при определении того, что ваш пост. Поисковые системы не могут на самом деле понять, что такое изображение, просто отсканировав его, но они могут взять эти текстовые подсказки в описании, чтобы показать изображение в соответствующих визуальных поисках.

Короче говоря, это хорошо для SEO, и это хорошо для доступности, так что уделите несколько секунд, чтобы заполнить поле alt-text каждый раз, когда вы загружаете изображение и оптимизируете ваши изображения и видео.

Отслеживание метрик

Наконец, при проведении аудита постов блога, имейте в виду, что посты блога должны рассматриваться как любое другое веб-свойство, когда речь заходит о метриках. Если что-то не измеряется, это не управляется, поэтому используйте свой аудит, чтобы убедиться в том, что все перечисленные ниже вопросы решены:

1) Предлагаемые стратегии монетизации

Взгляните на различные стратегии монетизации и задайте себе следующие вопросы:

Подходят ли выбранные мною стратегии монетизации для моей аудитории?

Являются ли мои элементы монетизации заметными или они похоронены по содержанию?

Предоставляют ли мои элементы монетизации продемонстрированную ценность для моих пользователей?

Ваша стратегия монетизации должна работать на вашу аудиторию. Это может быть партнерский маркетинг (который позволяет вам получать прибыль, когда кто-то переходит по партнерской ссылке, которую вы разделяете), это могут быть онлайн-курсы, которые формируют вашу репутацию, или это могут быть оригинальные электронные книги и другие ресурсы.

Стать издателем сети Google Display Ad также может быть выгодно, хотя вы будете получать наибольшую прибыль в определенных нишах.

2) Установка ворот и воронки

Как и в случае с традиционными веб-сайтами, владельцы блогов должны иметь явные цели веб-сайта, которые измеряются целями веб-аналитики и воронками.

Если эти важные функции отслеживания не присутствуют на вашем сайте, добавьте их как можно скорее, чтобы улучшить эффективность и результаты вашего блога.

Вы можете создать цели Google Analytics на вкладке Админ, в колонке Вид:

Щелкните красную кнопку +Новая цель, выберите шаблон или пользовательскую цель, а также пункт назначения, продолжительность, страницы/экраны за сессию или событие в качестве типа цели:

Если вы выберете «Назначение» в качестве типа цели, то на следующем шаге вам будет представлена опция создания многоступенчатой воронки (это очень хорошо):

После создания воронки, ваша воронка может показать вам точно, где клиенты уходят, где есть узкое место, и где вы должны улучшить клиент UX.

Вы хотите аккуратно проводить их от точки A до точки B (любое действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли). Если они исчезают до этого, вы должны знать, где, так что вы можете определить, почему, а затем исправить проблему.

3) Соберите отзывы

Прекрасный способ узнать, хорошо ли ваше содержание воспринято аудиторией или нет — это самый простой способ: просто спросите у них.

С помощью такого инструмента, как Интерком, вы можете начать общение в чате в реальном времени с читателями, поскольку они увлекаются постом:

Например, при прочтении сообщения на нашем сайте, пользователи увидят сообщение, в котором им будет задан вопрос о том, какие маркетинговые темы их интересуют больше всего. Когда они отвечают, это дает нам лучшее представление о том, какой маркетинговый контент создавать в будущем.

Вы также можете использовать такие инструменты, как SurveyMonkey, для сбора отзывов читателей, задавать вопросы своим последователям и поклонникам в социальных сетях или отправлять последующие быстрые сообщения по электронной почте тем, кто совершает покупку или регистрируется на вашем сайте:

Спрашивайте, и вы получите. Большинство людей более чем готовы поделиться своим мнением.

4) Раздельное тестирование

Сплит-тестирование (запуск разных версий сайта друг против друга для определения того, какие комбинации факторов дают наилучшие результаты) является жизненно важной задачей при разработке сайта.

Хотя настройка сплит-тестов на блогах может быть более сложной, чем на статических сайтах, существуют такие сервисы, как Optimizely и плагины WordPress, например, Nelio AB Testing, которые могут избавить вас от лишних хлопот.

Вы можете погрузиться еще глубже, выполняя A/B SEO тестирование, которое позволяет вам проводить эксперименты для того, чтобы определить настройки оптимизации, которые вам нужно сделать.

Преимущества проведения SEO-тестов на вашем сайте включают в себя:

Достичь более высокой конверсии и превратить больше посетителей в покупателей.

Повысить эффективность вашей контент-маркетинговой стратегии, что приводит к снижению отказов и увеличению времени выдержки

Максимизируйте ваши расходы на рекламу и минимизируйте отказ от корзины

Тестирование каждого элемента, как изображения, текст, ссылки, CTA, цвета, видео, меню и т.д.

Вместо того, чтобы проводить отдельную кампанию обратной связи с клиентами, чтобы понять, что людям нравится больше всего, вы запускаете SEO-тесты и определяете элементы, которые получают максимальную вовлеченность клиентов

Поймите, какие изменения лучше всего резонируют с вашей аудиторией, и держите их в курсе.

Избегайте ошибок, которые в противном случае могли бы связать ваши ресурсы для получения минимальной или отрицательной прибыли.

Оставайтесь в курсе последних потребительских тенденций и быстро приспосабливайтесь к изменениям, что приводит к увеличению вовлеченности

Легкий способ запустить A/B SEO-тесты для конкретных постов в блоге на вашем сайте — с помощью такого инструмента, как ClickFlow (полное раскрытие: это наш инструмент). В то время как другие, похожие инструменты позволяют вам A/B тестировать ваш сайт или целевую страницу или вызов на действие, ClickFlow позволяет вам A/B тестировать ваши SEO-элементы.

ClickFlow синхронизируется с Google Search Console и помогает вам делать то, что GSC не может сделать с точки зрения SEO, например, улучшить скорость просмотра страницы путем тестирования изменений ключевых слов или мета-описаний или названий.

С помощью конкретной стратегии A/B-тестирования вы можете постепенно улучшить все, что касается вашего блога. Другой заголовок здесь, определенный цвет там, более подходящая кнопка CTA, и ваш блог взлетает, как вы не поверите.

Пост-аудит блога не будет самой весёлой частью создания и проведения маркетинговых кампаний, но он необходим для вашего успеха.

Тщательный аудит постов блога может подсказать вам, какие изменения, тонкие и массивные, необходимы для достижения значительных результатов.

Для достижения наилучших результатов, мы рекомендуем проводить аудит публикаций в блогах регулярно, по крайней мере, раз в полгода. По мере того, как Вы делаете это, дважды проверяйте все новые и новые лучшие практики, в том числе те, на которые могут повлиять изменения в алгоритмах поиска. Успех в маркетинге требует определенной гибкости и адаптивности, и это касается и контента.