Игра престолов Руководство по защите бизнеса в Интернете

Мы часто называем обороноспособность бизнеса «рвом вокруг замка». Мы рассуждаем здесь о том, что хорошо защищенному бизнесу (с очень большим рвом) конкурентам будет сложнее атаковать или копировать.

Чтобы избежать подражания со стороны конкурента, компании, занимающиеся веб-сайтами, должны делать то, что может делать не только тот, у кого есть компьютер и базовые знания онлайн-бизнеса.

Если ребенок, сидящий в подвале своих родителей, может сделать точную копию вашего бизнеса, вам нужно немного больше подумать о своей защите.

Вообще говоря, защищенность сайта основана на сложности операций, необходимых для того, чтобы сделать его прибыльным для владельца, в сочетании с относительным престижем и доходностью, которые он имеет в своей рыночной нише.

Оценивая различные факторы, влияющие на относительную имитацию разных сайтов, мы можем составить Спектр защиты.

В недавнем подкасте Джастин и Джо исследовали «Спектр защиты», используя аналогию «Игры престолов» (GoT), которая иллюстрирует пять уровней защиты веб-сайтов, ссылаясь на буквальную защиту различных поселений и укреплений в популярной фэнтезийной франшизе Джорджа Р. Р. Мартина.

В GoT каждое поселение имеет относительный коэффициент защиты, который соответствует его способности поддерживать (или становиться обязательством) строителей империи — королев, королей и выскочивших принцев — которые борются за все большую территорию, престиж и власть.

Точно так же защита вашего веб-бизнеса либо увеличивает, либо снижает вашу способность наращивать свои существующие инвестиции и видеть увеличение отдачи от денег, времени и труда, которые вы вложили в свои онлайн-активы, которые похожи на виртуальные деревни, поселки, форты и замки.

По мере того, как ваш веб-сайт становится все более сложным (чем больше продуктов и / или услуг он предлагает, чем рекламирует его и тем самым повышает узнаваемость бренда), он становится все более оправданным как мощная бизнес-крепость, которая приносит деньги и потенциально становится центральным элементом — или Железный трон — вашей собственной онлайн бизнес-империи.

Давайте посмотрим на относительную ценность каждого типа онлайн-бизнеса, исследуя их в отношении поселений и защитных структур GoT.
Спектр Защиты GoT
Малый Деревенский Бизнес, или Craster’s Keep

Крэстерс Креп — небольшая усадьба к северу от стены. Он действует как передовой для наблюдения Ночного Дозора против вторжения диких и Белого Уокера. Тем не менее, Крастер — единственный мужчина-житель и защитник небольшой усадьбы, которая в противном случае населена небольшой группой женщин. По этой причине Крепость Крэстера не очень защищаема и — из-за своего положения во враждебной стране за Стеной — чрезвычайно уязвима для нападения со стороны Белых Ходоков, которые удерживаются в страхе от регулярных жертвоприношений любых детей мужского пола, родившихся в Крепости.

Крэстерс Креп является аналогом небольшого деревенского бизнеса. У этого есть некоторая стратегическая ценность, но его положение и отсутствие гарнизона делают его чрезвычайно уязвимым для нападения и минимально защищаемым.

Из-за того, как легко копировать и, следовательно, перемещать в поисковом рейтинге, сайт небольшой деревни является наименее оправданным онлайн-бизнесом. Обычно от шести до 24 месяцев его доход зависит от простой рекламы. Эти сайты, как правило, имеют более низкий доход, от ста до нескольких тысяч долларов в месяц.

Как правило, эти сайты содержат только одно или два ключевых слова и основное содержание. Они являются платформами для небольших нишевых объявлений, таких как на партнерских сайтах Adsense и Amazon, что означает, что они получают минимум трафика.

Бонусы от владения таким сайтом — это то, как мало времени и навыков требуется для запуска.

Эти факторы позволяют управлять несколькими сайтами одновременно. Они также очень легкомысленны, так как потенциальные покупатели, которые ищут низкое время и требования к навыкам, многочисленны и могут купить ваш небольшой деревенский бизнес.

Однако, как уже упоминалось, недостатком владения этим типом сайта является его уязвимость для подражателей и конкуренции, что означает, что трафик и результирующий денежный поток являются неустойчивыми. Чтобы создать узнаваемый бренд на таком сайте, потребовалось бы огромное количество работы.

Городской Бизнес, или Город Моль

Город Мол, поддерживающий поселение Ночного Дозора, гарнизированный в замке Блэк, населен некомбатантами, которые предоставляют товары и услуги Дозору. Он не укреплен и не имеет гарнизона войск, о котором можно было бы говорить. Кроме того, он находится в непосредственной близости от стены, что делает ее уязвимой для любого успешного взлома стены или другого тайного нападения из-за стены.

Городской бизнес похож на Mole’s Town по своей вспомогательной роли и полезности, а также по уязвимости для атак. Городок, однако, в конечном итоге может быть построен в более оборонительной позиции.

Слегка более защищенный, чем небольшой деревенский участок, он включает в себя несколько легких сложных задач, чтобы зарабатывать от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов в месяц.

С ним связан ряд ключевых слов, некоторые из которых могут иметь географическую ориентацию (то есть слова, характерные для реального города, города или региона). Эти сайты, как правило, больше ориентированы на рыночные ниши, чем на конкретные продукты, что означает, что они обычно не требуют, чтобы оператор выступал в качестве представителя бренда.

Преимущество таких сайтов в том, что есть возможность для роста. Они могут быть расширены для поддержки большего количества продуктов и получения большего дохода. Кроме того, эти сайты не требуют большого количества специальных знаний, что означает, что они также в высшей степени продаются покупателям, которые ищут не требующие особых навыков инвестиции с минимальными затратами времени.

Недостатком этих сайтов является то, что они уязвимы для подражателей и находятся в невыгодном положении, когда речь идет о конкуренции с фирменными компаниями. Хотя сайт может быть преобразован в фирменную компанию, такое обновление может потребовать значительных изменений в содержании, что добавляет больше работы.


Форт Бизнес, или Винтерфелл

Резиденция благородного Дома Старка, а затем и Дома Болтона, Винтерфелл, представляет собой большой замок и столицу Севера, одно из Семи Королевств. К югу от стены Винтерфелл, тем не менее, ближе к угрозе, которую представляют дикие и белые ходоки из-за стены, чем те укрепления и поселения на юге страны. Как показывает падение Винтерфелла до Дома Болтона, замок не является неуязвимым для конкурирующих сил, чьи глаза направлены на создание своей империи за счет семьи Старков.

Как небольшая крепость, сайт Винтерфелеска защищен, но все еще имеет потенциал, чтобы быть уволенным более сильными конкурентами, которые копируют его продукт или вытесняют его в трафике и рейтинге. Бизнесу Форт обычно от одного до трех лет, и он приносит от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов в месяц.

У бизнеса форта есть много источников трафика, и владельцы этих сайтов обычно стремятся повысить ограниченную узнаваемость бренда, работая с целевыми ключевыми словами. Для поддержания работоспособности этих сайтов требуется определенное количество серьезной рабочей силы, поскольку высококачественный сложный контент необходим для успеха бизнеса.

Поскольку форты имеют определенную узнаваемость бренда, они имеют потенциал для роста. Однако, связанные с этим задачи, вероятно, делают их слишком сложными для запуска новичком.

Покупатели с установленными навыками, которые хотят построить бизнес, увидят форт как возможность. В долгосрочной перспективе бизнес форта может выступать в качестве веб-сайта замены работы, поскольку знания и время, затрачиваемое на его работу, окупаются доходом.

Покупатели-ветераны видят потенциал в фортах и ​​ищут возможности превратить их в цитадельные предприятия. Этот подход позволяет вам пропустить более хрупкие ранние фазы и сразу перейти к хорошему.

Риски сайта форта заключаются в требованиях, которые постоянно производят высококачественный контент, возлагаемый на оператора. Вам, вероятно, нужно будет нанять авторов и других создателей контента. Кроме того, серьезный конкурент — подобный сайт с большим количеством денег — может разрушить ваш бизнес или выкупить вас.

Бизнес цитадель, или King’s Landing

Королевская высадка является столицей Семи Королевств, местом Железного Трона и резиденцией Короля Андалалов и Первых Людей. Густонаселенный город, имеющий политическое и военное значение, он также является центром культуры и торговли, что в совокупности требует чрезвычайно тяжелых и оборонительных укреплений.

В нашей аналогии с онлайн-бизнесом веб-сайт King’s Landing практически не имеет слабых мест в своей защите. Как важный укрепленный город, он был вокруг в течение долгого времени и пережил множество нападений, которые научили последовательных лордов, как лучше укрепить свои сети стен, редутов и башен.

Трудности, связанные с вытеснением этого вида бизнеса с его места на рынке, делают его весьма оправданным. Это сложная задача — подражать тому, что делает этот сайт, и делать это хорошо.

Часто бизнес цитадели включает в себя производство и доставку товара по индивидуальному заказу. Для оператора это может означать координацию с несколькими поставщиками и поиск продуктов по всему миру. Однако сайты такого типа обычно приносят от тысячи до десятков тысяч долларов ежемесячно.

Эти предприятия имеют известную марку в своей рыночной нише. У них есть несколько источников трафика, которые создают много возвращаемого трафика. Однако эти преимущества являются результатом передового контент-маркетинга и тщательного управления брендом. Часть этого управления может быть передана на аутсорсинг, но владелец все равно захочет остаться вовлеченным.

Обоснованность этих предприятий зависит от человека, который очень хорошо знает рыночную нишу. Именно это знание позволяет ему или ей предоставлять уникальный продукт.

Преимуществом владения таким бизнесом является чувство безопасности, которое позволяет владельцам наблюдать и учиться у конкурентов, чтобы интегрировать новые стратегии и процессы в свою собственную модель. Эти предприятия обеспечивают очень комфортную заработную плату, полный рабочий день и полный рабочий день.

Недостатком покупки такого бизнеса является сложная кривая обучения, которая требует от покупателя быстрого освоения большого количества отраслевых знаний при построении отношений с подрядчиками и поставщиками.

Опытные покупатели могут искать предприятия цитадели, когда они сосредоточены на небольших портфелях — как правило, от одного до трех предприятий одновременно. То, что им не хватает в диверсифицированном портфеле, они составляют, превращая предприятия цитаделей в замки.
Замковое дело или Стена

Стена, построенная с использованием магии и человеческой силы, имеет высоту 700 футов и простирается на 300 миль вдоль северной границы Семи Королевств. Укомплектованный Ночным Дозором — бывшим элитным отрядом присяжных защитников, которых теперь берут в основном из преступников и опозоренного дворянства Вестероса — у Стены есть своя профессиональная армия, которая защищает ее от нападений диких и Белых Уокеров.

Колоссальный масштаб защиты Стены — это то, что делает ее сравнимой с онлайн-замковым бизнесом.

Эти предприятия практически невозможно воссоздать, что делает их наиболее защищенным видом онлайн-бизнеса. Индивидуальный предприниматель не сможет построить замок самостоятельно.

Вырабатывая от десятков до сотен тысяч долларов в месяц, эти сайты имеют четкие каналы для возврата трафика в диверсифицированную систему, которая удовлетворяет множественные потребности клиентов. Эти сайты потратили много лет на оптимизацию своего процесса.

Замки хорошо осведомлены о бренде, содержат популярный контент, предоставляют целостный опыт для клиентов, и на них смотрят другие компании на рынке.

Эти сайты настолько безопасны в своем положении, что на самом деле они приветствуют больше конкурентов, так как рост отрасли означает, что на рынке появляется больший интерес клиентов. Эти факторы безопасности и потенциального роста являются самыми большими преимуществами владения замковым участком.

Для покупателей основным недостатком покупки Замка являются расходы. На таких сайтах требуются группы сотрудников, которые следят за процессами, которые покупатель должен быстро освоить, одновременно выполняя управленческие обязанности на исполнительном уровне. Кроме того, поскольку сайт является настолько доминирующим на рынке, он может быть ограничен ограниченным пространством для дальнейшего роста.